Squareは米国時間26日、「Square Market」という新たなサーヴィスを発表し、同社としては初めてオンラインショッピング分野に参入することになった。
2010年創業のSquareは、スマートフォンやタブレットのヘッドフォンジャックに接続するクレジッドカードリーダーで知られている。同社のCEOでTwitterの会長も務めるジャック・ドーシーは以前から、商取引全体の95％を占めるオフライン取引の大きな可能性を強調してきた。
近年、小規模な小売店がオフラインのみの商売で切り盛りしていくのは難しくなりつつあるが、Square Marketはそんな彼らにオフラインとオンラインの垣根を取り除く手段 を提供するものだ。現在Squareをレジ替わりに利用している小売店は、Squareアプリのちょっとした操作で簡単にオンラインストアを開設することができる。
「われわれの使命は、商取引をより簡単なものにすることです」とドーシー氏は話す。「これにオフラインやオンラインは関係ありません 。広義の商取引という意味です」。
Squareのレジは、ユーザーが商品情報（説明や価格、写真など）をアプリに登録して利用するもので、顧客が実店舗で商品を購入するときには、レジ係が商品目録からアイテムを選択する仕組みだ。新たなアプリでは各商品にオンライン販売オプションが追加され、これをオンにすることでSquareが運営するオンラインストアに商品が（少なくともデモ版では）すぐに反映される 。
同社のオンラインショップのデザインは無駄を省いたシンプルなもので、最低限必要な写真と価格、購入ボタンがあるだけ。しかし、これはデザイン哲学にかかわる理由だけではなく、同社のショップがTwitterとの連携を前提としているためでもある。Twitterには「プロダクトカード」という機能があり、オンライン上の商品へのリンクをツイート内でカタログのように表示できる。Square Market上の商品リストが、このカードに似ているのは偶然ではない。Square Marketの商品は、そのページへのリンクをツイートすることで、購入ボタンがついたプロダクトカードがTwitter上に表示される仕組みになるという。つまり、Twitterを店頭として利用できるようになる というわけだ。
「シナジー」という言葉は多くの企業で繰り返し使われてきたが、TwitterとSquareの生み出すシナジーはかなり効果的なものになるかもしれない。
※この翻訳は抄訳です。
TEXT BY MARCUS WOHLSEN
IMAGE BY SQUARE
TRANSLATION BY WATARU NAKAMURA
