热门广告营销案例
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微电影美的×天猫超级品牌日：和茨姆去日喀则找春天
以旧换新最大的难点，就是这件事不新了，除了写一句关于新的漂亮话，还有什么是我们可以做的呢？我们希望找到对以旧换新真的有需求的人群，让换新不只停留在我们想象中的美好。抱着这样的念头，我们看到了日喀则地震的旧闻，那些倒塌的房屋经历了一整个冬天的重建，正是投入使用的时候了吧，那些变形破损的家电，人们是继续将就着用呢？还是会等着买新的呢？我们找到了美的春日换新的一群特殊受众——日喀则的震后灾民。虽然新闻的热度已经过去，但却是他们最需要换新家电的时候，美的决定做一件更长情的事，赠送多套全屋家电给日喀则有需要的民宿。希望在春天，桃花开的时候，大家都来日喀则做做客，感受这片高原的生命力。3月的日喀则，桃花还没盛开，但我们却在田里、老人的绣花布上、牦牛的角上、朋友的歌声里找到了这片高原上更美的生命力。高原上的人，不强壮是不行的，所以不管发生什么事，他们都有度过冬天的办法，因为春天是他们的信仰，就像美的同样相信春日依旧会换新。
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H5
塔罗牌测试H5｜你的致命“诱惑”是什么？
一、项目背景 在神秘学的领域中，塔罗牌一直是一种充满魅力的工具，它能够以一种独特的方式揭示人们内心深处的秘密和潜在的倾向。 为了给用户带来一种全新的、沉浸式的体验，我们精心打造了这款暗黑人性塔罗H5。二、互动玩法 1、用户打开H5，进入到首页，界面设计充满了暗黑风格，塔罗牌、神秘符号以及微弱的光线营造出一种探索未知的氛围。 2、用户只需点击 “开始测试” 按钮，即可进入测试。 3、进入测试后，用户会看到一个神秘的塔罗牌阵，每张牌上都标有不同的金额，如 1 万、500 万、648 万等。用户需要在这个牌阵中选择一张牌，这个选择将决定他们接下来的测试路径和结果解读。 4、根据用户选择的牌，H5会展示相应的塔罗牌画面和详细的解读内容。 5、解读内容不仅包括牌面的象征意义，还会结合现实生活中的一些案例，让用户更容易理解和共鸣。三、应用场景节日营销、品牌互动
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微电影
京东健康×马拉松赛事：一场关于「接力」的品牌叙事
马拉松营销并不新鲜，但我们选择跳出了传统赞助逻辑，核心在于抓住了一个行业痛点：运动人群对“持续性健康支持”的需求远比想象的高。通过将马拉松解构为“千万次的接力”，品牌巧妙地将自身定位从“补给提供者”升级为“成长陪伴者”。这种策略不仅贴合京东健康“全链路健康管理”的业务属性，更在情感层面构建了“用户-品牌-场景”的强关联。在普世认知中，马拉松被视为一个人的战役。但我们以全新视角重新解构了这场挑战——它实则是两场比赛的交融：一场是以“接力”为核心的备战，一场是正赛。背后的洞察很简单，因为马拉松不是突发奇想，去了就能跑的，而是需要经历无数次的训练，日日夜夜的积累，配合科学营养的支持，才有机会走到一场正赛的起点；马拉松也不是一个人一次跑下来的，是要无数个自己，在科学健康的补给支持下，一步一步地，分阶段达成的。TVC中“崩溃又重启”“千万个「我」在跑道上交接”等矛盾修辞，精准击中了长跑者的真实痛点——孤独与坚持的博弈。在tvc中，主角完成了与“另一个自我”的交接，也隐喻品牌作为“隐形队友”的角色渗透。我们在这条片子中搭建了一套完整的情感链路：自我对话层：通过“不同时空的自我接力”，肯定个体内在力量；同伴激励层：用“共同破风”强化社群归属感；家庭关怀层：亲友支持的场景唤醒情感羁绊；品牌守护层：京东买药自然承接前三层需求，完成从“情感共鸣”到“解决方案”的闭环。
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微电影
2025搜狐视频春季播主大会 : 只交朋友，不开会！
搜狐播主大会，不开了？2025年的搜狐视频春季播主大会举办在即。作为一个已经举办了两年的IP，如何在继续夯实视频会友这一核心价值的基础上，以更加趣味的方式，持续提升活动在年轻人当中的热度和品牌价值，是本次项目的核心课题。我们发现，搜狐视频播主大会现阶段传播的痛点在于：作为一个众播主们的聚会交友嘉年华，用户并不能直接参与其中，难以与受众建立强感知和强连接。想要获得年轻群体的关注和好感，需要借力打力：一是以事件化思维，借势年轻人关注的热门节点氛围；二是借当下年轻人的痛点切入，用强共鸣感内容建立对业务内容的感知。我们从{搜狐视频播主大会}的名字上，找到了一个天然的痛点：这届年轻人对开会深恶痛绝，有哪个年轻人爱开会啊？还是大会！既然大家谈会色变，那这届大会不如索性不开了！{搜狐视频播主大会}虽然名为{大会}，却是一个有趣好玩，交朋友的庙会和播主们的集会，绝非年轻人厌倦的大会。而这个天然的认知差和矛盾点，正好在愚人节当天造个话题，先和大家开个小玩笑{搜狐视频播主大会，不开了}随后再急速反转，引出六大垂类领域价值点，输出#只交朋友不开会 的品牌概念，回扣视频会友的核心价值，为活动预热。
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H5
睡眠检测H5 ｜当代人睡眠自救指南
一、项目背景 在快节奏的现代生活中，人们越来越关注自身的睡眠质量和在床上的舒适体验。为了帮助大家更好地了解自己的睡眠习惯，提升在床上的幸福感，淘宝情绪报告联合看见心理共同推出了这款趣味测试H5。二、互动玩法 1、用户打开H5页面后，首先展示的开场界面，用户只需点击 “测一测” 按钮，就能开启测试之旅。 2、进入测试后，用户会看到一系列与睡眠相关的问题，每个问题都有多个选项，用户根据自己的实际情况选择答案。 3、在完成所有问题的回答后，用户需要输入自己的昵称，点击 “确定” 按钮，系统将根据用户的回答进行分析。 4、随后，H5会生成一个个性化的测试结果页面，告知用户是测试结果。三、应用场景 互动营销、品牌宣传
放空一下，案例尽头是灵感
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涵盖行业
2800+互联网·汽车·数码·金融·快消·时尚·健康 家居·电商·教育·公益 房产·旅游
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包含品牌
63000+Apple·可口可乐·小米壳牌·奔驰·阿里巴巴NIKE·杜蕾斯·星巴克卫龙·海尔
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热门节日
97个春节·情人节·愚人节儿童节·618·母亲节·中秋节·双十一·感恩节·圣诞节
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搜索维度
23个行业·品牌·奖项·Agency·节日·类型·时间·热度·明星·风格·人物·场景·国家
适用场景
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项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
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创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
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竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
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行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
使用指南
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