大学医学部で講義コースを担当している教員です。私は専門である感染症に関する講義資料の小冊子を作成しましたが、その表紙のデザインを依頼した際に、デザインを担当してくれた「エリスさん」から紹介してもらったのが本書。本書はイラストが豊富で、そのイラスト自体が、読者の関心を惹くように、よくデザインされており、楽しく勉強でき、通読も容易です。また、デザインとは何かを学べるだけでなく、日々のライフスタイルまで変えるヒントが書かれている点が優れています。
私は、当初は表紙デザインというものを軽く考えていましたが、今回、講義資料の表紙デザインを自分で、デザイナーの「エリスさん」に依頼してみて、出来上がったプロフェッショナルな表紙に、素人の私では考えも及ばない発想が込められており嬉しい驚きでした。エリスさんによると、「デザインは基本がわかれば、あとは個々のデザイナーのバリエーションの引き出しの多さなどによって決まってくるもの」とのことで、まずは基本の理解とのことでした。本書を読んで、「デザインの基本」というものが何であるのかということが初学者にも楽しく学ぶことができました。
1章「デザインとは何か」では、デザインという概念は、日々の暮らし方も変えていく、人の意識形成にも関わるものであることなどが述べられています。たとえば、ライフスタイルをデザインするには、“「人そのものへの関心と考察」こそがデザインの基礎ｐ22“としています。なるほど、デザイナーのエリスさんは、人の表面的なところではなく、内面的なところをしっかりと見ている人なので、これはデザイナーの視点から培われたものかもと納得しました。
2章「コンセプトとは何か？－デザイナー的な観察法」では、デザインをするにあたっては、“デザインの裏に隠された「制作意図・意味・意志」と「ターゲットにとっての価値」を読みとる作業ｐ28”が必要と解説しています。これはサン＝テグジュペリの「星の王子さま」が述べたように「見えないものを見抜く習慣を身につける」ことで、これがデザイナー的な観察方法としています。つまり、私の場合は、エリスさん曰く「先生（＝私）が講義で何を伝えたいのか、そして資料を使う学生さんにとって何が有用かを、（エリスさんが）表紙デザインをする時にまず考える」ということになります。
2章では、さらにアイデアのブレーンストーミング（ブレスト）、「他者に自分の意見を押しつけないという、全てに優先する絶対的なルールｐ32」、ブレストに慣れてきたら、絵や写真などを使ったイメージブレストを勧めています。また、“デザインを起こすためには、「（ターゲットである）生きている人々を観察する」リアルなマーケティング（人々の共通意識を把握する）を、自らに習慣化する必要があるｐ34”としています。これは1章のデザイナーの「習慣」に共通するものと思われました。
3章「構図について」では、「構図＝composition, 構成、画面の構成、構成された図形」と「レイアウト＝layout, 配置」の違いについて解説ｐ49されています. 「構図」は作り手の側の問題であり、“構図を決める（構成する）ためには、「誰」に「何」を伝えたいかという作家（作り手）の意図が明確である必要がある！”としていますｐ51.
４章「レイアウトについて」では、レイアウトのコツは、伝えたいことを相手に届けるために、優先順位をつけることｐ79と解説しています。そして、（余白を設けて）グループ化ｐ81、目線誘導ｐ82、左右対称ｐ87、“斜めに角度をつけるなどして、あえて真っ直ぐに配置しないレイアウトｐ89”、レイアウトの型紹介（三分割ｐ92）、ラフスケッチｐ102、などを紹介。
５章「色について」ではRGBとCMY(K)ｐ108、色覚多様性者の見え方ｐ110、色相（12色相環ｐ112）、彩度・明度、「補色よりも明度差のある組み合わせが目立つ（白黒コピーを取るとわかりやすいｐ115）、「同系色に、補色に近い色を加えることで、互いに効果的に引き立てるｐ118」ことなどを解説。
6章「グラフィックデザインのセオリー」では、18のセオリーを解説。たとえば、セオリー２「自分の気持ちを知る」では、「デザインを志す人は、常に、世の中に対する自分の中の“本当の欲求”に素直であろうとします。“自分の気持ち”を知る人のみが、他者の意識に触れることが可能です。自分をごまかさない力が必要ですｐ129」と解説。
終章の「おわりに」では、「常に世の中を“デザイナーの観察眼”で眺めることが広義のデザインに関する最適な勉強方法であるｐ157」。「デザイナーは常に謙虚さが求められる。デザイナーは受け手に謙虚に耳を傾けていく姿勢が大事です。いつも直接聞けるとは限らないので、リサーチする必要もあります。あらゆる手段や機会を通して情報を集め、次はよりよく改善していこうとするプロセスを、デザイナーは求められています」としています。私は、本書を通読してから、これまで素通りして注意することのなかった大学の廊下に貼ってあったポスターのデザインに関心を持ち、それを評価することの楽しさを感じています。また、デザイナーのエリスさんが、表紙デザインにあたって、講義の鍵になるコンセプトついて私の意見を大変謙虚に耳を傾けてくれており、また出来上がった表紙デザインには、講義内容の感染症に関する（エリスさん自身の）深いリサーチがあってはじめてできるデザインが含まれていたことを、思い出しました。
なお、本書にはいくつかの1ページからなるコラムがありますが、その中で「経営者はデザイナーとセッションできればよいｐ104」は、デザインに関する知識を身につけることは、デザイナーだけでなく、依頼者にとっても大切であることが書かれてあり、優れています。ここでは、「デザイナーは専門職であり、プロのレベルに達するまでは時間がかかります。そこで依頼者はデザイナーになろうとせず、共通のデザイン言語を理解し、デザイナー的観察手法を身につけた上で、“デザイナーとセッションできればよい”、つまり優秀なデザイナーと共創協働できる能力の獲得に集中するのがよい」とアドバイスしています。私は本書を通読して、デザインの奥深さを学び、本書で書かれていたロジックの多くが、エリスさんのデザインに込められていることがわかりました。デザインの初歩が本書で学べたことにより、今後、デザインを再び依頼する時には、依頼側として何を抑えておくべきなのかなどが明確になりました。
最後に、デザイナーのエリスさんは、いつもは私には本の紹介はしない人なのです。ところが、今回、本書を紹介してくれたのは、「デザインを依頼する時には、まずは依頼者もデザインを理解しておくと、よりよいものができますよ」と遠回しに私にわからせてくれたのではと感謝しております。これもエリスさんのデザイナー的な人間観察の習慣から生まれたものではないかと思っています。
以下は誤植。
ｐ20下５行： 正、リデザイン； 誤、リザデイン
ｐ133下４行： 正、背景にする； 誤、背景をにする
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出版社より
各章の内容について
1章 デザインとは何か？
そもそもデザインとは何でしょうか？
ポスターやパッケージ、ロゴなどのデザインが思いつくでしょう。
しかし、もっと広い目で世界を見渡すと、あれもこれも、様々な物事がデザインされていることに気づくはずです。
2章 コンセプトとは何か？ ―デザイナー的な観察法
デザインには様々なレベルのものがあることがわかりました。
そして、デザインにおいては「コンセプト」が重要となります。
コンセプトを作るために必要なデザイナー的観察法を、商品開発の現場を想定しながら、この章で学びましょう。
3章 構図について
ここからはグラフィックデザインを実践的に身につけるための、解説とレッスンになります。
まずは「構図とは何か」から紐解きます。
前章で学んだコンセプトを、どうデザイン化していくのでしょうか。
4章 レイアウトについて
3章では「構図とは何か」を考えてみました。
4章では構図によって定められた全体像を、より効果的にターゲットに届けるための、モノの配置である「レイアウト」について考えてみましょう。
5章 色について
この章では色についての基本を学びます。
そもそも、色とは何なのでしょう？
色を理解することで、ユニバーサルデザイン（全ての人が使えるデザイン）についても理解することができます。
6章 グラフィックデザインのセオリー
最後に、グラフィックデザインの18のセオリーをご紹介します。
本書のトライアルを終え、実際のデザイン制作に入る前に目を通してみてください。
そして、これらの型を学んだ後に、その型を突破するべく、自由な発想でデザインを模索してみましょう。
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| 卓越したグラフィックデザイナーになる | 要点で学ぶ、デザインの法則150 －Design Rule Index | 要点で学ぶ、リサーチ＆デザインの手法 ーResearch & Design Method Index | 要点で学ぶ、色と形の法則150 | コンセプトが伝わるデザインのロジック | 伝わる短文のつくり方 「言語化のロジック」が身につく教科書 | |
| カスタマーレビュー |
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| 価格 | ￥2,512 | ￥2,200 | ￥2,200 | ￥2,200 | ￥2,200 | ￥2,200 |
| 発売日 | 2018年07月26日 | 2015年10月16日 | 2018年9月14日 | 2020年7月21日 | 2020年06月16日 | 2022年9月22日 |
| 判型 | A5判変型 | 四六判変型（12.7x12.7x1.8） | 四六判変型（12.7x12.7x1.6） | 四六判変型（12.7x12.7x1.8） | B5判変型 | B5判変型 |
| ページ数 | 184ページ | 320ページ | 208ページ | 320ページ | 160ページ | 160ページ |
著者について
