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アドテク勉強会0819

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Hideya Kato
Hideya Kato

広告テクノロジーに関する概要をまとめたもの。勉強会資料です。twitter: jazzyslide

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アドテクノロジーの仕組み 再入門 ∼アドテクの基礎から DSP/Real-Time Biddingまで∼ 2012/10/26 by Hideya Kato
はじめに
今回の勉強会でお話することは概念的なことが 多い分解釈の幅があるためきっちりした「定義」 ということではありませんのでご了承下さい。 はじめにちょっとだけ
どんなテクノロジーがどのように インターネット上の広告配信に 利用されているのか？ 広告主とパブリッシャー（メディア）の 目的を達成する（しようとする）ための テクノロジーの解説 今回の内容
・アドテクノロジーについて ・アドテクノロジーの目的 ・それぞれの概要 ・（1/7）アドサーバー ・（2/7）アドサーバー(第三者配信) ・（3/7）アドネットワーク ・（4/7）アドエクスチェンジ ・（5/7）DSP/SSP ・（6/7）データプロバイダー/ Real-Time Bidding ・（7/7）トラッキング/レポーティング 今回の内容
ではさっそく
※出典：Terence Kawaja's LUMA Display Ad Tech Landscape 2012
この図は 広告ビジネスの 「エコシステム」 （それぞれが相関関係を持つ生態系） 今回は概要を流れで説明
広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ ☆それぞれの目的 代 理 店 「目的」を達成するために広告をでき るだけ効率的かつ効果的に出稿したい インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい 広告 より多くのユーザに 知ってもらいたい 売上を伸ばしたい 利益を出したい 問い合わせ件数を 伸ばしたい 質のいいユーザを 見つけたい 広告売上をあげたい 質の高いコンテンツを 届け続けたい 新しいビジネスを 伸ばしたい
広 告 主 ユ ー ザ ー （1/7）アドサーバー 広告 ア ド サ ー バ ー ・広告の予定配信 ・複数広告の切り替え配信 ・在庫管理 ・指定時間配信 ・他社のサーバーでの負荷管理 ・レポートの集計 などが可能に 代 理 店 アドサーバー アドサーバー アドサーバー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ 広告 広告 広告
広 告 主 ユ ー ザ ー （2/7）アドサーバー(第三者配信) 広告 ア ド サ ー バ ー 代 理 店 アドサーバー アドサーバー アドサーバー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ 広告 広告（タグ） 広告（タグ） 配信を広告主側でもコントロール ・指定時間などに複数広告の切り替え配信 ・配信サイトごとにクリエイティブを調整 ・媒体側任せだったインプレッションなどの レポートも確認可能 →オプティマイザーとしての役割 アドサーバー アドサーバー 広告 広告
広 告 主 ユ ー ザ ー （3/7）アドネットワーク 広告 ア ド サ ー バ ー アド ネットワーク 複数のパブリッシャーに 横断的に配信 1. レップネットワーク 2. バーティカルネットワーク 3. ターゲティングネットワーク  など ◎パブリッシャーにとっては 販売営業が不要に。 売れ残りも少なくなる 純広告 代 理 店 パ ブ リ ッ シ ャ ー △どの媒体にどのように出ても 価格は（中間マージンもあるので） ブラックボックス
広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー （4/7）アドエクスチェンジ 代 理 店 ア ド サ ー バ ー アド ネットワーク 純広告 アド エクスチェンジ 広告出稿 枠の購入 空き枠 パブリッシャーは空いている枠を アドエクスチェンジ市場に放流。 需要と供給で インプレッションごとに単価が変わる 広告出稿 枠の購入 ◎インプレッションごとの評価 △売れてない枠ばっかり？ △ユーザーごとの興味関心は？
DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー （5/7）DSP/SSP 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 複数のエクスチェンジや ネットワークを一元管理 予算管理やユーザーベースの入札 などが可能になるほか、 配信規模とターゲティングを両立 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー 複数のアドエクスチェンジや 複数のネットワークに 接続して最も効果が高く、 収益が高い広告を配信する
DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー （6/7）データプロバイダー/Real-Time Bidding 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB Real­Time Bidding インプレッションごとに 入札が行われる 複数のサイトから収集され たオーディエンスデータを 共通化・ラベリング。 配信に利用出来る形で販売 ユーザーデータ データ提供サイト
（7/7）トラッキング＆レポーティング DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB ユーザーデータ データ提供サイト トラッキング・ レポーティング レポートデータ 人が常に効果を追って 判断し、チューニング していくためのデータ ＋アルゴリズムの元データに
全体図 DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB ユーザーデータ データ提供サイト トラッキング・ レポーティング レポートデータ
広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ ☆改めてそれぞれの目的 代 理 店 目的を達成するために広告をできる だけ効率的かつ効果的に出稿したい インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい 広告
☆アドテクノロジーはテクノロジーだけじゃない 広告主 マーケター パブリッシャー ユーザー テクノロジーはみんなをつなぎ、 みんなが市場を大きくしていく
不明な点、間違い指摘、叱咤激励は jazzyslide@gmail.com または twitter: jazzyslide まで。 ありがとうございました。

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