「“やらないよりマシ”という姿勢で臨むデジタルマーケティングは“やらない方がマシ”。コンテンツをかたっぱしから配信するのではなく、厳選した情報を最小限の量だけ提供することが重要だ」---。2010年10月19日、ITpro EXPO 2010展示会のSales ＆ Marketing Solutionフォーラム基調講演に、日本マクドナルド マーケティング本部 上席部長の宇井昭如氏（写真）が登壇。「『日本マクドナルド』 Digital marketing成功の秘訣」と題して講演した。 同社は1997年から2003年にかけて減収が続いたが、2004年を境にV字回復を果たしている。新メニューの投入や24時間営業店舗の設置、地域別価格の導入といった施策が業績回復をけん引した。また、2007年以降の業績の伸びは、「デジタルマーティングの成功によるところが大きい」（宇井氏）という。 2007年から、同
2024.11.28 お知らせイベント 【満員御礼】JMRAアニュアル・カンファレンス2024申込を締め切りました 2024.11.28 お知らせ 【新着】「会員社 プレスリリース」に情報を掲載しました！ 2024.11.28 セミナー レイ・ポインター氏のAI講座「インサイト産業におけるAI活用の最新動向」（2024.12.11）開催のご案内 2024.11.28 お知らせ 【新着】JMRAマーケティングデータ･ストレージに「会員社 自主調査」情報を掲載しました！ 2024.11.25 お知らせ 【新着】「会員社 セミナー」に情報を掲載しました！ 2024.11.14 イベント AI・イノベーションセミナー第6回『｢Python in Excel｣で変わるリサーチ実務（事前準備編）』開催のご案内：12/12（木）（外部サイト：Peatix） さらに見る >
２０２４年は元日に能登半島で大きな地震が起き、２日には羽田空港で航空機が着陸時に炎上する事故が起きた。気が重い年明けとなったが、約２年間放置してきたブログを更新することにした。この２年間について振り返り、ついでにこれから取り組むべきことについて書いてみる。 ２０２２年 まず書籍の出版から。２０１４年に出版した、自分なりのマーケティングの教科書を大幅に改訂した。これについては、電子書籍も刊行された。次に改訂・再版する機会が訪れるかどうかわからないが、進化には終わりはないはずなので、できればこれを最終形にはしたくないと思う。 水野誠『マーケティングは進化する(改訂第2版)―クリエイティブなMarket+ingの発想』同文舘出版 [amazonへのリンク] 論文については、２０２２年の後半に、以下の２点がジャーナルに掲載された。最初の論文は、石原昌和さん、Minjung Kwonさんとの共同研究
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