『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ノウハウに関するhanya_pungのブックマーク (12)
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hanya_pung 2009/01/06
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「BtoB」企業に欠かせない検索連動型広告の三大戦略
ネクスウェイのマーケティングソリューション推進部 開発営業グループ グループマネジャーの浅井 敏宏氏（左）と、マーケティングソリューション推進部 開発営業グループ リーダーの関口 亜希子氏（右） 検索連動型広告は活用企業の増加やノウハウの高度化で効果を出すことが難しくなっている。特に「BtoB」分野では、「BtoC」と比べてキーワードの検索回数が少なく、独自の運用戦略が必要になるという。IT企業、BtoB企業のマーケティング支援に強みを持つネクスウェイに、BtoBならではの検索連動型広告運用のノウハウを聞いた。 （聞き手は杉本 昭彦＝日経ネットマーケティング） BtoBなりの検索連動型広告の特徴はあるのか。 浅井氏 ユーザーの検索エンジンの利用傾向にBtoBの特徴が出る。最大のポイントはBtoCのキーワードと比べて検索回数が少ないことだ。そのため、検索連動型広告においては検索回数の多いビッ
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検索連動型広告【超】成功法 CTRを上げる広告文作成のコツ
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コンバージョン率改善に必要なこと――基本的な考えの重要性を知る | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
最近私は、SEOmozのキーワード広告キャンペーンを担当していて、プレミアム会員のコンバージョン率を上げるべく、ジェフと一緒にランディングページの改良に取り組んでいるの。 今回私は検索マーケティング関連のイベントであるPubConに出席し、何かヒントになることや、取り込める戦術がないかと思って、「コンバージョン率」「キーワード広告」「ランディングページ」などのセッションにできるだけ多く参加してきたわ。 私は、キーワード広告やコンバージョン率については基礎以上のことを知っているけれど、専門家と言える域には達していない（もしその域に達していたら、パネリストの一員に加わっているはずだし）。だから、私のように初歩的なことは必要ないけれど、自分たちの何が間違っていて、コンバージョン率を上げるにはどうすればいいかというヒントのようなものを探している人たちにとって、私が出席したセッションが何か役立てばい
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【最終回】コンバージョンレート向上の秘訣Ⅱ～消費者の求めているモノ教えます！
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SEOmozランディングページコンテストの優勝者が語るコピーライティングの考え方 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
『Influence: The Psychology of Persuasion』 Robert Cialdini著 （ISBN-13: 78-0688128166） ジャーナル・オブ・マーケティングで「マーケティング担当者向け書籍で最も重要な本の1つ」と評された。僕のこの記事を読むよりも、この2冊を読むほうが、販売、心理、影響力について多くのことを学べるよ。でも、SEOmozの全開示の精神に則り、ここのスレッドに寄せられた質問の1つひとつに、十分に、誠意を持って答えたい。また、答えるときには、数億ドル相当の科学的検証済みのダイレクトレスポンスの効果（オフラインでの効果）を学んで習得したことも踏まえていきたい。タブーはないと思ってほしい。終わった後は、この取るに足らない理論とアイデアとともに、僕は夜の闇に消えよう思う。それでいかが？ 最近、僕がどんなクダを巻いているかチェックしたければ、僕
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7ステップで行うキーワード広告の最適化――ちょっとの違いで劇的な変化が | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
2003年から2005年の間、僕は主要な広告プラットフォームすべてにおいて、クライアントのためにいろんなキャンペーンを手がけていた。Yahoo!にGoogle、Ask.comでもキャンペーンをやったな。でも、あれ以来その手の現場から退いてしまったため、僕のスキルもずい分錆びついてしまった。さて今回の記事では、（たとえあなたが僕のように検索の知識に長けていたとしても）経験豊かな検索連動広告の担当者がいかに必要か、そして些細なことがどれほど大きな違いにつながるのか、ということを示してみたい。 僕は6月の半ばごろ、SEOmozのプレミアム会員登録促進キャンペーンを開始した。以来ずっと、練り直しと書き直しを繰り返している（みんな覚えているだろうか？ Mystery Guestに僕らのキャンペーンをネタとして差し出した夜のことを）。僕としては、「SEO Consulting（SEOコンサルティング）
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