記事保存 日経BizGate会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。 世の中、正確な効果測定が難しいものは山ほどある。特に「無形の成果」の測定は難しく、代替的な評価指標には多くのあいまいさが残る。 企業の「広報活動」の効果測定もその1つ。以前から「広告換算値」という指標で広報活動の効果測定がなされてはいるが、実のところ単純な指標であり、当然あいまいさも多い。そもそも「広告換算値」という指標が、「いったい何のために広報活動をしているのか？」という本質的な問いに答えていないことが問題である。今となっては牧歌的すぎて時代遅れになりつつある。 今回は、広報活動に対する新しい効果測定のあり方について考えてみたい。また、効果測定にもとづく施策の決定において、危うい風潮があることにも注意を喚起したい。 広告換算値だけでは顧客への影響力を測れない 広報の仕事は「
グローバルインフォメーションと提携している世界の主要な市場調査会社一覧です。 各社が発行する調査資料は、会社名をクリックしてご覧ください。 市場調査会社一覧 市場調査会社 198社 索引: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z A ABI Research(394) Acute Market Reports(702) Additive Manufacturing Research(13) Allied Market Research(2843) Amadee & Company, Inc.(2) AnalystView Market Insights(2480) Analysys Mason(72) APPS RUN THE WORLD(1) Aranca(13) Arizton Advisory & Intelligence(
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