yahooとadに関するuchiuchiyamaのブックマーク (220)
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uchiuchiyama 2013/04/22
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「ワイルド広告」でネットメディアの可能性を自ら広げる--ヤフーの挑戦
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます ウェブ特有の挑戦的な広告を自社で仕掛けて事例に 日本最大級のポータルサイトであるYahoo! JAPANは、ウェブ広告の媒体としても大きな存在感を示す。最近、そのYahoo! JAPANのトップで、2020年東京五輪招致活動の広告を目にした方がいるかもしれない。 検索ボタンのすぐ下、右側カラム最上位の広告スペースに鉄棒が表示され、マウス操作で体操選手がぐるぐると回転し、鉄棒から手を離して上に飛び上がると、そのまま広告枠の画面から飛び出してしまう。するとトップページ全体が下にスクロールし、上から出てきた舞台へ選手が着地する――といった内容だ。
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鉢嶺登『オプトの歴史と逸話34 ～ヤフーに最も強い代理店』
2001年から急成長が始まった。 その最大の要因は「フォーカス」と「チーム経営」であることは以前述べた。 しかし、海老根COOが打った戦略、そして実際当時の対外的強みは何だったか？ と問われれば、 ①効果測定ツール「アドプラン」中心の販売手法 ②ヤフーに最も強い代理店というブランディング ③業種別組織体制 の３つと言えよう。 1点目の「アドプラン」については、すでに以前述べたので参照願いたい。 2点目は「ヤフーに最も強い代理店」という看板であった。 90年代後半から2000年までは、infoseek、lycos、excite、gooなどがTVCMを実施し激しく争っていたが、まさに2001年頃からヤフーが頭一つ抜け出した。ポータル戦争を制した後のヤフーシェアは圧倒的であった。どの広告主もヤフーをはずしてメディアプランなどする由もなかった。 その最重要メディアのヤフーにめっぽう強い代理店として
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【再追記】FreakOutが5億円調達したのでYJキャピタルのこれまでの投資を爆速でまとめてみた : No Guts, No Growth.
2013年03月07日13:14 カテゴリVCファイナンス 【再追記】FreakOutが5億円調達したのでYJキャピタルのこれまでの投資を爆速でまとめてみた こんにちは。UNITEDのベンチャーキャピタリストの丸山です。 本日の昼下がりにのんびりランチをしていたら「広告テクノロジーのFreakOutがYJキャピタルからシリーズBラウンドで5億円調達」という記事が出ておりまして、激ウマな刀削麺に入っていた唐辛子を吸い込んでむせ返りそうになりましたが、昨日のmetapsに続いてAD関連で大型調達のお話が続いている感じですが、みなさまにおかれましては花粉症対策は万全でしょうか。 YJキャピタルは昨年秋にできたYahoo!JapanのCVCだったりしますが、そのあたりの詳しい経緯は「【詳報】ヤフー、10億円ファンド組成の狙い」という日経ビジネスオンラインの記事をご参照ください。 ひとまず10億円と
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ヤフー友澤大輔氏インタビュー、「Yahoo! JAPANが変わることで、日本のデジタル広告市場は進化できる」（前篇）
ヤフー友澤大輔氏インタビュー、「Yahoo! JAPANが変わることで、日本のデジタル広告市場は進化できる」（前篇）：ヤフーがネット広告について考えていること 第三者配信広告の本格スタートなど、大きく変化しつつあるヤフーのネット広告。今後の展望をYahoo! JAPANに新設された「マーケティングイノベーション室」の室長、友澤大輔氏に聞いた。 Yahoo! JAPANは7月、マーケティングソリューションカンパニー内に、「マーケティングイノベーション室」を設置した。室長に就任したのは、ニフティ、リクルート、楽天といった企業において、一貫してデジタルマーケティング分野にかかわってきた友澤大輔氏だ。「日本のデジタルマーケティングを進化させるためには、Yahoo! JAPANがリスクをとって新しいことをやらなければいけないと感じていた」と語る友澤氏が、日本で圧倒的なユーザーベースを誇るYahoo!
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デジタル広告はどこまでユーザーの消費行動を促せるか――「Yahoo!プロモーション広告」リニューアルの全貌
デジタル広告はどこまでユーザーの消費行動を促せるか――「Yahoo!プロモーション広告」リニューアルの全貌：「Yahoo!プロモーション広告」研究（1/2 ページ） 2013年1月29日、ヤフーは同社広告ソリューションの刷新を発表した。2012年から広告ソリューションにおいてさまざまなパートナーと提携してきたが、今回「マーケティング活動における『課題解決エンジン』になる」として、商品名をリニューアルし、より目的志向に沿った広告サービスに乗り出すという。具体的に何がどのように変化するのか。 曖昧だった広告ソリューションの目的 ヤフーが同社の広告ソリューションの刷新を発表したのは2013年1月末のこと。ユーザーの興味／関心に合わせた広告を表示するリスティング広告は、今回新たに「プロモーション広告」という名称に変更され、また動画や画像などリッチなクリエイティブ広告をWebに表示するインプレッショ
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Interview: 「Yahoo! JAPANが変わることで、日本のデジタル広告市場は進化できる」−Yahoo! JAPAN、マーケティングイノベーション室室長 友澤大輔氏 - Exchangewire Japan
Interview: 「Yahoo! JAPANが変わることで、日本のデジタル広告市場は進化できる」−Yahoo! JAPAN、マーケティングイノベーション室室長 友澤大輔氏 Yahoo! JAPANは7月、マーケティングソリューションカンパニー内に、「マーケティングイノベーション室」を設置した。室長に就任したのは、ニフティ、リクルート、楽天といった企業において、一貫してデジタルマーケティング分野にかかわってきた友澤大輔氏だ。「日本のデジタルマーケティングを進化させるためには、Yahoo! JAPANがリスクをとって新しいことをやらなければいけないと感じていた」と語る友澤氏が、日本で圧倒的なユーザーベースを誇るYahoo! JAPANで行う新たなチャレンジは何か。ExchangeWire Japan編集長の大山忍が聞いた。 (ライター：柴田克己) ●自らリスクをとってデジタル広告の可能性を
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Interview：クリテオの日本市場における成功の秘訣と、今後の戦略とは？ - Exchangewire Japan
日本市場に彗星のように現れ、たった1年と瞬く間にリターゲティグ広告を浸透させた立役者、仏クリテオ。クリテオ社の成功は、データドリブンなインターネット広告を日本市場で成功させようと日夜奮闘している業界プレイヤーたちにとって、希望の星だ。先日発表されたYahoo!Japanとの戦略提携でますます熱い注目が集まる、クリテオ株式会社の代表取締役 上野正博氏に、クリテオビジネスの日本市場における成功要因と今後の戦略についてお話を伺った。 ■クリテオのビジネス概要を教えてください。 弊社は「パフォーマンスディスプレイアド」と呼んでいる、バナー広告の枠を使って、SEMと同じぐらいのROIを広告主様に提供できる、パフォーマンスの高い広告商品を開発・提供しています。 もともと、クリテオ社のビジネスモデルは、レコメンデーションエンジンを開発し、eコマースサイトに対して、ソフトウエアを販売するものでした。しかし
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Yahoo!Japan、NEWS: 第三者配信サーバー採用、 データドリブンな広告時代の幕開け - Exchangewire Japan
インターネット広告業界にとって新しい時代の幕開けとなる、決定的瞬間が訪れた。 Yahoo!Japan代表取締役社長の宮坂学氏は10月31日、ad:tech tokyo 2012のクロージングキーノートで『自前主義との訣別』を宣言し、第三者配信サーバーをはじめ、アドテクノロジー業界における世界的リーディングカンパニー3社との戦略的パートナー提携を発表した。 宮坂氏はインターネット広告に重要な3つのこと称して、『パフォーマンス』『メジャーメント』『クリエイティビティ』という3つのキーワードを挙げ、各課題を解決するためのパートナー企業を発表した。 『パフォーマンス』の課題解決には、顧客獲得のために効果の高い広告を利用する事が必要とし、クリック課金型リターゲティング広告技術を提供する仏Criteo社と提携した。Yahoo!Japanが自ら広告主として同社のターゲティング広告を試したところ、ターゲテ
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NEWS: Yahoo!JAPANが仏クリテオ社と提携、初の第三者配信広告開始 - Exchangewire Japan
ついに巨人が重い腰をあげた。仏クリテオ社は8月30日、Yahoo!JAPANとオンライン広告の戦略的パートナーシップを独占提携したと発表した。日本最大のプレミアム広告枠を誇るYahoo!JAPANが、パフォーマンス性の高いクリテオ社のリターゲティング広告配信を採用することにより、ブランド企業にとってはより魅力的な広告メニューが提供されることとなる。 この戦略的パートナーシップは、Yahoo!JAPANの16年間にもおよぶ、第三者広告タグに対する鎖国政策に幕をおろさせた。リターゲティング広告配信テクノロジーとその運用ノウハウで、欧米では飛ぶ鳥を落とす勢いで市場を広げているクリテオ社。日本市場においても、昨年あたりからデータドリブンな広告テクノロジーの主要プレーヤーが出そろい、広告主からオンライン広告のより高いパフォーマンスに対する期待が高まっていた。これら広告主からの声に押される形で、今回と
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MS、広告ネットワーク「Microsoft Advertising」を「Yahoo Bing Network」に改称
米国時間9月9日にSearch Engine Landで報じられたとおり、Microsoftは「Microsoft Advertising」を「Yahoo Bing Network」に改称し、同社のオンライン広告の名称を「Bing Ads」に変更するという計画をうっかり漏らしてしまったようだ。 筆者が太平洋時間9月9日午後7時に確認したとき、Microsoftは新ブランディングを含む複数の投稿や新しいTwitterアカウント、Facebookページを表示していた。 Yahoo Bing Networkは、YahooとMicrosoftの中核的な検索サイトを統合したMicrosoft Advertisingの新名称のようだ。MicrosoftはMicrosoft Advertisingについて、米国の検索シェアの30％を占めると宣伝している。さらに、Microsoft（とYahoo）は名称変
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Criteo To Run Yahoo Japan's Performance-Based Inventory; Entry To China Is Next | AdExchanger
Retargeting specialist Criteo has an agreement to exclusively provide “personalized” display advertising across Yahoo Japan’s inventory. This the first time a third party entity has been given access to Yahoo Japan’s ad system. Last week, the 16-year-old Yahoo Japan, which was created as a joint venture between Yahoo and Japanese investment firm Softbank, posted a 12 percent rise in display ad spe
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マーケティング予算の2割をデジタルに――ヤフー・友澤大輔氏に聞く | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ヤフーは、7月1日付で「マーケティングイノベーション室」を新設し、リクルートや楽天でデジタルマーケティング部門を率いてきた友澤大輔氏が室長に就任した。新部署では情報発信を積極的に行い、日本のデジタルマーケティング全体の底上げをミッションに掲げているという。友澤氏に今後のビジョンを聞いた。 業界にイノベーションを起こす 自社への貢献にとどまらず、日本のデジタルマーケティング市場の拡大に貢献すること、つまり業界全体を大きくしていくことを新組織のミッションとしています。具体的には、講演や取材対応、社内外の勉強会や個々のプロジェクトなどを通じて情報のインプット、アウトプットの双方を活発にしていきます。そのためには、これまで以上に積極的に顧客の声を聞いたり、さまざまなプレイヤーの参画を促したりしたいと考えています。 「マーケティングイノベーション室」は、ヤフー・ジャパンの広告業務などを担う「マーケテ
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