Der Kampf ums Tracking
In der Website-Konzeption werden zahlreiche Annahmen über Informationsbedürfnisse getroffen, Website-Ziele festgelegt und KPIs (Key Performance Indicators) definiert. Für die Analyse dieser Daten ist Google Analytics mit einem weltweiten Marktanteil von über 80 Prozent bislang für die meisten das Werkzeug der Wahl. Dabei gibt es zahlreiche Alternativen, die einige Vorteile bieten. In Deutschland mausert sich die Open-Source-Anwendung Matomo (ehemals Piwik) mit aktuell knapp 15 Prozent Marktanteil zu einer echten Alternative. Grund genug, die Vor- und Nachteile der Auswertungsmöglichkeiten einmal genauer unter die Lupe zu nehmen.
