イトーヨーカ堂が原宿竹下通りにエンタメ特化型の店舗「TOYLO MART 原宿店」をオープン

イトーヨーカ堂（以下イトーヨーカドー）は2025年3月5日、東京・原宿の竹下通りにエンタメ特化型店舗『TOYLO MART 原宿店』をオープンした。

イトーヨーカドーが展開する体験型おもちゃ売場「TOYLO PARK」の新業態

『TOYLO MART（トイロマート）原宿店』は、2021年よりイトーヨーカドーが展開する体験型おもちゃ売場「TOYLO PARK」の新しい店舗。

同社では「流行の発信地である原宿エリアに出店することで、『TOYLO』ブランドの認知拡大と、さらなる強化を図ります」とコメントしている。

■キャラクターグッズやコレクショントイ、TV ゲームなどトレンド性の高い商材が豊富に揃う

『TOYLO MART 原宿店』では、キャラクターグッズ、コレクショントイ、カード、TV ゲームなどを中心とした、トレンド性の高いエンタメ商材を豊富にラインアップ。同社によれば、訪れるたびに新たな発見がある“ワクワク”する店舗を目指すという。

これまで『TOYLO』ブランドは、体感型おもちゃ売場「TOYLO PARK」7 店舗と、文房具やスクール用品を中心とした「TOYLO SCHOOL」3店舗を展開してきた。

今回、新たにエンタメ特化型店舗『TOYLO MART 原宿店』をオープンすることで、顧客ニーズに応じた商品やサービスの提供をさらに強化していく。

今後は限定商品の展開に加え、イトーヨーカドーの既存店舗では取り扱いのない商品のテスト販売も実施。来店客の反応や売れ筋を分析しながら、「TOYLO PARK」の品揃え強化と拡大に繋げていくという。

さらに、『TOYLO MART 原宿店』と体験型おもちゃ売場「TOYLO PARK」が連動したイベントや施策も実施。イトーヨーカドー店舗への来店動機も創出していく。

『TOYLO MART原宿店』概要

店舗名／TOYLO MART 原宿店
所在地／東京都渋谷区神宮前1丁目16−2 竹下館高松ビル1 階
売場面積／99平方m（30坪）
オープン日／2025年3月5日
営業時間／10:30～20:00

関連情報
https://www.itoyokado.co.jp/

構成／清水眞希