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La Primera perdió en 2004 el liderazgo anual por primera vez en su historia, al quedar por debajo de Telecinco. En ese tiempo, centró sus esfuerzos en la producción propia y la emisión de eventos especiales. De este modo, el primer canal (La 1 a partir de 2007) recuperó su liderazgo durante algunos meses en 2008 y de forma definitiva en 2009. A raíz de los cambios en el método de elección de presidentes en RTVE y la eliminación de la publicidad, los servicios informativos gozaron de una mayor independencia que en otras etapas de los años 1980 y 90. Bajo la gestión de [[Fran Llorente]], que fue director de los Servicios Informativos desde 2004 hasta 2012, la segunda edición del ''Telediario'' recibió en 2009 el premio al mejor informativo del mundo de los Media Tenor Global TV Awards,<ref name="mediatenor">{{Cita web|url=https://www.rtve.es/noticias/20091118/telediario-2-tve-premiado-como-mejor-informativo-del-mundo/301335.shtml|título=El Telediario 2 de TVE, premiado como el mejor informativo del mundo|fechaacceso=2021-05-03|apellido=RTVE.es|fecha=2009-11-18|sitioweb=RTVE.es|idioma=es}}</ref> y en 2011 ganó el [[Premio Nacional de Televisión]].<ref name="otromas">{{Cita web|url=https://www.rtve.es/noticias/20111104/informativos-tve-premio-nacional-television-2011/473189.shtml|título=Los informativos de TVE, Premio Nacional de Televisión 2011|fechaacceso=2021-05-03|apellido=RTVE.es|fecha=2011-11-04|sitioweb=RTVE.es|idioma=es}}</ref> Con la supresión de la publicidad en TVE a partir de 2010, La 1 mantuvo el liderazgo de audiencia en España hasta 2012, cuando se vio superado por Telecinco y Antena 3.<ref name="audienciamanzana">{{Cita web|url=https://www.20minutos.es/noticia/802141/0/tve/lider/audiencia/|título=TVE 1 recupera el liderazgo en agosto con una audiencia del 15,4%|fechaacceso=2021-05-03|apellido=20minutos|fecha=2010-09-01|sitioweb=www.20minutos.es - Últimas Noticias|idioma=es}}</ref>
 
En la [[Años 2020|década de 2020]], el canal ha apostado por los servicios informativos, las series de producción propia y acontecimientos especiales para competir frente a los canales privados, además de promocionar contenidos en la plataforma digital [[RTVE Play]]. En julio de 2023, tras once años, La 1 recuperó la segunda posición en términos de audiencia, tan solo por detrás de Antena 3.<ref>{{Cita web|url=https://www.rtve.es/rtve/20230801/1-asciende-segunda-posicion-audiencia-rtve-unico-grupo-crece-julio/2453192.shtml|título=La 1, segunda cadena más vista, y RTVE, único grupo que crece|fechaacceso=2023-08-02|apellido=|nombre=|fecha=2023-08-01|sitioweb=RTVE.es|idioma=es}}</ref> Y en junio de 2024 recuperó la primera posición después de doce años, en gran parte gracias a los datos de la [[Eurocopa 2024|Eurocopa]] que ganó la selección española.<ref>{{Cita web|url=https://www.eldiario.es/vertele/audiencias-tv/mes-junio-2024-la-1-revoluciona-audiencias-lidera-in-extremis-gracias-eurocopa-arrebata-corona-antena-3_1_11485585.html|título=La 1 revoluciona las audiencias: lidera junio gracias a la Eurocopa y arrebata tras 31 meses la corona a Antena 3|fechaacceso=2024-07-01|apellido=|nombre=|fecha=2024-07-01|sitioweb=Vertele|idioma=es}}</ref> Mantuvo el liderazgo en julio de 2024 por el impacto de los [[Juegos Olímpicos de París 2024]].
 
== Programación ==