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    Este libro constituye un estado del arte de las primeras investigaciones sobre los efectos de la comunicación de masas realizadas en Estados Unidos en los años 40 y 50. Compila once artículos de pioneros como Lazarsfeld, Lewin y Hovland sobre temas como la teoría de la disonancia cognitiva y los efectos de la televisión en los niños. La introducción de Wilbur Schramm sitúa conceptualmente los debates. El libro es importante para entender los orígenes del estudio de la comunicación y conceptos fundamentales como la teoría de los efectos.

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    SCHRAMM, Wilbur (comp.

    )
    (MRG)

    PRIMERA PARTE: DESCRIPCIN 1. Informacin bibliogrfica a. Del libro reseado Schramm, Wilbur (compilador). La ciencia de la comunicacin humana, Mxico, Grijalbo, 1998, 191 pginas. Traduccin de Rogelio Carvajal. b. De la edicin original Schramm, Wilbur (compilador) The Science of Human Communication, Basic Books, 1980. c. De la primera edicin en espaol Schramm, Wilbur (compilador). La ciencia de la comunicacin humana, Mxico, Roble, 1975. 2. a. b. c. d. e. Descriptores conceptuales de contenido. Epistemologa: Positivismo Fuente histrica: Sociologa funcionalista Comunicologa: Difusin Macro-objeto: Sociedad Objeto especfico: Medios de difusin

    SEGUNDA PARTE: CONTENIDO 3. Ubicacin campal de la obra a. Clasificacin campal. Dentro / Dentro. b. poca: Los setenta. Desarrollo del espacio conceptual c. Regin: Amrica del Norte / Estados Unidos / Idioma original: Ingls 4. Contenido de la obra a. Gnero: Reader b. ndice de la obra Prlogo del compilador, 1 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Investigacin acerca de la comunicacin en los Estados Unidos, 3 Teora de la disonancia cognoscitiva, 21 Una exploracin en el espacio semntico, 33 La nueva retrica cientfica, 49 La personalidad como factor de susceptibilidad a la persuasin, 65 Los efectos sociales de la comunicacin de masas, 79 La divulgacin de las nuevas ideas y prcticas, 93 Medios de comunicacin colectiva e influencia personal, 113 Los efectos de la televisin sobre los nios, 139

    10. Los efectos de la comunicacin sobre la conducta de los votantes en las urnas, 153 11. Las mquinas de enseanza y la instruccin programada, 167 ndice de autores, 183 ndice alfabtico, 185

    c. Sntesis del contenido, tomando como punto de partida el ndice. Los once artculos de esta obra constituyen un estado del arte de las investigaciones sobre los efectos de la comunicacin de masas, objeto de estudio privilegiada en la poca de los padres fundadores de la investigacin en comunicacin en Estados Unidos: Lazarsfeld, Lewin y Hovland. La obra es, as pues, un recuento del desarrollo y la situacin de la investigacin en los Estados Unidos. Cada artculo va precedido de una breve introduccin elaborada por Schramm, donde se sita al autor y se apunta una sntesis del contenido de su contribucin. El hilo conductor de los artculos es la teora de los efectos de la comunicacin de masas, en diferentes mbitos como pueden ser la poltica y la infancia. d. Sugerencia: cul es la parte ms importante? Todo el libro constituye un estado del arte importante para aquellos interesados en el enfoque funcionalista de la investigacin en comunicacin de masas. La introduccin por parte de Wilbur Schramm es quizs el artculo de mayor inters, ya que presenta una sntesis de la evolucin de la investigacin en comunicacin en los Estados Unidos y, de alguna manera, sita conceptualmente los debates que se desarrollan en los artculos restantes.

    TERCERA PARTE: COMENTARIO 5. Importancia terica-conceptual del libro. Aportaciones de la obra a los estudios sobre comunicacin y a la comunicologa. La importancia de esta obra radica en su carcter de compilacin, de organizacin coherente del conjunto de investigaciones que se realizaron en el momento de gestacin del campo de la comunicacin en los Estados Unidos. De esta manera, constituye una obra de referencia para revisar los orgenes de la comunicacin como objeto de estudio, as como para retomar algunos conceptos fundamentales que en los aos 40 y 50 dieron lugar a teoras que an hoy tienen vigencia, tales como la teora de los efectos y la teora de la influencia personal.

    6. Importancia social (fama, presencia en el campo). Wilbur Schramm es uno de los pioneros de la investigacin en comunicacin en Estados Unidos, lugar en el que se gestaron las primeras reflexiones y trabajos sobre la comunicacin en los aos 40, despus de la Segunda Guerra Mundial.

    La importancia del libro, su presencia como lectura obligatoria en muchos de los planes de estudio de Amrica Latina y de Europa, responde a que en l se juntan las voces de una decena de especialistas en diferentes aspectos de la investigacin en comunicacin de masas. 7. Ubicacin del libro dentro de la obra del autor. Schramm, como pionero de la ciencia de la comunicacin en Estados Unidos, cuenta entre su produccin con obras como Process and Effects of Mass Communication (1954), Responsability in Mass Communication (1957) y Television in the Lives of Our Children (1961). En La ciencia de la comunicacin humana, el autor no aborda una temtica concreta, sino que se dedica a juntar aportaciones de varios especialistas para dar lugar a una compilacin que organiza las primeras reflexiones sobre la comunicacin realizadas en los Estados Unidos.

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