Alma Nora Snchez Moreno Profesor Jos Alonzo silva, PSICOLOGIA DEL CONSUMO Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Compro, luego existo

Autor: Guadalupe Loaeza Tipo de libro: comportamiento del consumidor
Introduccin El libro narra el estilo de vida y la idiosincrasia de un grupo selecto de tres amigas bien y una no tan bien y a travs de sus historias se puede descubrir con cierto asombro, un poco de incredulidad y hasta ridcula, la manera en que sus mundos giran completamente alrededor no tanto del dinero sino como de lo que se posee y se puede llegar a poseer con solo desearlo y tener una ilimitada tarjeta de crdito.. Autor Guadalupe Loaeza (Ciudad de Mxico, 12 de agosto de 1946) es una escritora mexicana, autora de numerosos libros en la que ironiza acerca de la clase alta mexicana. Personajes principales

Sofa Ana Paula Ins

Compradora compulsiva. Tpica nueva rica. Una investigadora y profesora de universidad Chico de 19 aos el reflejo de la sociedad emergente de nios bien. Vendedora de bienes raices

Jernimo Alejandra

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION..3 COMPRO, LUEGOM EXISTO.4 CONCLUSIONES..7 BIBLIOGRAFIA....8

Pgina 2

INTRODUCCION

Esta obra de Guadalupe Loaeza es un reflejo de la realidad que se vivi en los aos noventas en las sociedades de clase alta en Mxico; sin embargo, las cosas no han cambiado del todo, puesto que sus caractersticas, intereses e incluso costumbres, siendo las mismas que hace 17 aos. El libro narra el estilo de vida y la idiosincrasia de un grupo selecto de tres amigas bien y una no tan bien y a travs de sus historias se puede descubrir con cierto asombro, un poco de incredulidad y hasta ridcula, la manera en que sus mundos giran completamente alrededor no tanto del dinero sino como de lo que se posee y se puede llegar a poseer con solo desearlo y tener una ilimitada tarjeta de crdito.

Pgina 3

COMPRO, LUEGOM EXISTO

Tratese de consumo o de inversion de juego o de atesoramiento, el dinero es una pasion. De Harpagn o rico Mac pato, de juegor al ratero. De Grandet a Cesar Birotteau, el dinero es objeto de las fantasias mas deacabelladas. No se quiere el dinero unicamente por las facilidades que ofrece: Si tuviera dinero, podria! Sino tambien por si mismo por esa peculiar billantez que menifista su naturaleza de equivalente universal. Como tal, el dinero es considerado a menudo como la llave del binestas, la antesala del poder, un medio de consideracion social. Pero el medio se vuelve incluso el fin y, para mucha gente, tener dinero es simplemente ser. Andre Comte-spnveille, Lrgent Ubicada en 1992 exactamente, justo cuando las esperanzas econmicas del pueblo mexicano, de todas las clases sociales, estaban en el recin firmado Tratado de Libre Comercio, comienza a narrarse la historia de Sofa, una mujer de 45 aos quien disfrutaba de unas vacaciones en Nueva York, despus de regresar de su viaje por Pars. Sofa era una compradora compulsiva que no le daba tregua a su American Express a pesar del remordimiento que siempre la embargaba despus de utilizarla al comprar algn lujoso artculo (algunos innecesarios) de marcas prestigiadas en las tiendas ms caras de la 5ta Avenida. Sin embargo, rpidamente se justificaba as misma y a su compra con alguna frase que la tranquilizaba momentneamente, justo a tiempo para volver a hacer uso de su adorada tarjetita. Sofa senta un enorme bienestar al comprar compulsivamente. Comprar la haca sentir segura, importante, bella, joven y con poder; eso la tena adicta. Su necesidad de encajar en un mundo ficticio y superficial la haca vulnerable frente a cualquier producto que le ofreciera cualquiera de estos beneficios. Una mujer con clase, completamente materialista; esposa de un hombre infiel completamente enajenado de los sentimientos de su mujer; madre de tres hijos igualmente materialistas o por lo menos, su hija de 17 aos, cuya esfera social estaba conducida por las posesiones y las poses: el vestir, que y donde comer, las compaas, las escuelas y un sinfn de superficialidades. Ana Paula es la tpica nueva rica. Su esposo, banquero, ha logrado obtener los recursos para ofrecerle a su familia una vida de ricos pero, pese a que pueden comprar lo que se les apetezca,
Pgina 4

no logran encajar en el grupo social de la gente bien. Ana Paula y su esposo Alberto, son personas provenientes de la clase media y que han procurado que sus hijos se involucren con los de la clase alta en las mejores escuelas y talleres, para que se sientan orgullosos de donde estudian y de lo que tienen, ms que de por quienes son. En su afn de agradar a sus amigas, Ana Paula gasta a diestra y siniestra en artculos que ella siente, le dan categora, exagera en su forma de vestir, en sus modos, en la decoracin de su casa e incluso, en las cosas ms mnimas (como las bebidas de su cena y las galletas en las copas de menta) por tal de sobresalir y ganarse el respeto y admiracin de quienes nada ms no la quieren en su grupo. Adems no solo no se encuentra conforme con su modo de vida sino que tampoco est a gusto con su aspecto fsico y es por ello que gasta lo que sea necesario para verse como sus amigas bien. El dinero a fin de cuentas, poda comprarle una imagen que la hiciera sentir segura y bonita, como tanto haba querido, a pesar de que el dinero jams pueda comprar la clase de una persona por ms rica que esta sea. Aparece entonces en escena Ins, una investigadora y profesora de universidad. En su caso, el vaco que senta ms que materiales, eran afectivas. Su esposo Daniel, quien en este caso es el consumista por excelencia, volcaba todas sus deficiencias para mostrar cario en objetos y cosas banales y hasta cierto punto intiles, como los gadget y las artesanas. Rodeados de lujos y comodidades de las cuales todos los ricos disfrutan presumir a sus dems amigos ricos han criado a sus dos hijos, siendo el mayor, Jernimo, de 19 aos, el reflejo de la sociedad emergente de nios bien.

Completamente materialista, este joven no consume tanto por necesidad como por vanidad. Vestir bien y de marca, ir a los restaurantes y antros de moda le dan categora. Inclusive, su novia (una nia bien) tambin le da categora. Sin embargo no tiene aspiraciones, ni oficio ni beneficio y tampoco parece querer tenerlo. Es el clsico junior que podemos an encontrar hoy en da y en todas las sociedades mexicanas. Por ltimo, tenemos a Alejandra, una exitosa vendedora de bienes races esposa de un prspero empresario de la industria de la construccin. Ambos tan refinados como consumistas.
Pgina 5

Sin embargo, Alejandra es la primera que reconoce sus excentricidades como elemento fundamental de miembro de la sociedad tan selecta a al que pertenece; acepta que su consumismo est justificado como parte de su apariencia y la imagen que tienen los dems de ella y su familia. Alejandra, de las cuatro, es la ms exigente, la ms juiciosa y cerrada. Al igual que Sofa, disfruta de comprar productos que le den categora y mientras ms caro el producto y de mejor marca sea, mayor estatus le da frente a las personas que estn a su alrededor. Para ella, ante todo y lo ms importante, son las apariencias. El desdn por lo hecho en Mxico y el deseo descarado por ser como cualquier sociedad, menos como la mexicana se encuentra presente a lo largo de toda la historia. Los personajes lo gritan a los cuatro vientos en sus maneras de conducirse, en su manera agringada de hablar y en sus formas de comprar y consumir. Una sociedad hueca y fracturada, no solo como la que nos muestra la clase alta mexicana, sino en general, es vctima vulnerable que constantemente est siendo condenada a la idea de que bienestar, estatus, prestigio y respeto, son sinnimos de dinero, de bienes materiales y de membrecas selectas.

Pgina 6

CONCLUSIONES En general Compro, luego existo, es u libro muy sencillo y fcil de leer, ms sin embargo nos muestra con exactitud cmo actan algunos consumidores. En carcter personal la historia individual de los personajes se me hizo sper interesante, en especial las actitudes de Sofa, y Ana Paula. Particularmente me impresiona como realmente puede existir un ambiente tan metido en las compras, en el consumo de productos; tanto que se pueden llegar a gastar inmensas cantidades de dinero en cosas que realmente no son necesarias ni indispensables, como la competencia de tener lo mejor es un factor que las mueve para gastar, gastar y gastar; dejando en ocasiones de apreciar con lo que Mxico cuenta, ya que en el libro tambin se menciona a un personaje que invierte excesivamente en productos hechos en Mxico, cada personaje relatado en Compro, luego existo tienen inters particulares, por estar posicionados en un nivel social alto que no les hace dudar de tener lo que quieren.

Pgina 7

BIBLIOGRAFIA Guadalupe Loaeza (1992). Compro, luego existo, Mexico: Editoreal Oceano. (Economa. Consumo (Gasto).).

Pgina 8