ANTECEDENTES Y RESEA HISTRICA DE LA EMPRESA

Desde 1955, ao en que se fund la sociedad en Bogot, por iniciativa de un

joven matrimonio, Roberto !aves " #ar$a de !aves, %aboratorios de
osm&ticos 'ogue ()*) lan+ inicialmente al mercado esmaltes para uas,
luego removedor " lpices de cejas con la marca 'ogue, que se elaboraban,
envasaban " etiquetaban en el garaje de una casa del barrio (antaf& " que el
seor Roberto !aves sal$a a distribuir en su camionetica)
(u e,periencia en trabajos anteriores en el mundo de los cosm&ticos -doa
#ar$a !ab$a trabajado en dos empresas de fbrica e importacin de
cosm&ticos como secretaria de importaciones " jefe de importaciones
respectivamente. " gracias a la destre+a adquirida en la fabricacin "
distribucin de una marca de esmaltes tambi&n su"a, %ove %ines, que tuvo
mu" buena acogida pero luego fracas debido a un mal manejo de un socio
de la empresa, 'ogue se distribu" satisfactoriamente en las tiendas de
barrio, " algunos almacenes de cadena como %e" " /$a que confiaban en esta
pareja " les !ac$an grandes pedidos, por esto, ocurri que 'ogue se convirti
en un boom "a que era una l$nea popular, de calidad, fcil acceso " bajos
costos, que era mu" apetecida en el mercado local) *os despu&s
complementaron su l$nea 'ogue con lpices labiales, sombras para ojos,
cremas para manos " otros)
0na e,celente asesor$a al momento de conformar sus empresas " en la
elaboracin de las frmulas para los productos, as$ como el tesn " la
perseverancia los llevaron a formar una pequea empresa, que poco a poco
fue creciendo !asta convertirse en una de las ms grandes " prsperas de
las empresas colombianas)
%a casa de la i+quierda es donde comen+ sus labores %aboratorios de osm&ticos 'ogue ()*)
1l edificio de la derec!a es donde se encuentran las oficinas principales de la empresa !o" en d$a)
(e detalla a continuacin el desarrollo de esta compa$a destacando los
!ec!os ms importantes de su !istoria2
19552 %a compa$a es fundada bajo el nombre de %aboratorios de
osm&ticos 'ogue %tda), en la ciudad de Bogot por Roberto !aves " #ar$a
ort&s de !aves) (e inicia la produccin " comerciali+acin de esmaltes
para uas con la marca 'ogue)
19352 Desde su inicio !asta esta fec!a la empresa amplia sus procesos de
produccin, amplia el portafolio de 'ogue " lan+a la l$nea de cosm&ticos
and" para consumo popular)
19332 %os socios !aves, fundan su filial de 4lsticos 'ogue para proveer a la
empresa 'ogue parte de sus insumos plsticos, complementando su
produccin con una l$nea de biberones)
19562 #ar$a de !aves asume la presidencia de la compa$a " este mismo
ao reali+a el lan+amiento de 7olie de 'ogue en el mes de agosto)
19582 Buscando la internacionali+acin, %aboratorios de osm&ticos 'ogue
%tda) incursionan en el mercado de la Rep9blica de 4anam) #s adelante se
conquistar$an mercados en ms de trece pa$ses con sus diferentes l$neas de
maquillaje)
195:2 %aboratorios de osm&ticos 'ogue %tda) inaugura su nueva planta de
produccin en la +ona industrial de a+uc, considerada una de las ms
modernas en *m&rica %atina)
19552 7olie de 'ogue se !a transformado, con una presentacin elegante "
sofisticada denominada l$nea dorada, " se convierte en el 4atrocinador ;ficial
del maquillaje del oncurso <acional de Belle+a en artagena)
19592 (e inician operaciones de venta en 1stados 0nidos al abrir su filial
'ogue =nternacional, =nc), en la ciudad de >ouston ?/e,as@ con la
comerciali+acin de la l$nea 7olie de 'ogue)
199A2 %aboratorios de osm&ticos 'ogue adquiere la franquicia de #iss
0niverso en olombia " el derec!o para promocionar su marca 7olie de
'ogue con la imagen de la mujer ms bella del universo) =gualmente la
e,clusividad para enviar a este oncurso a la (eorita olombia en
representacin de nuestro pa$s)
1n el mes de agosto sale al mercado la l$nea popular Bend") 1n septiembre
lan+a su l$nea de cosm&ticos ms sofisticada2 =nnovations 6AAA, con el
concepto de tratamiento a trav&s del color)
19912 Buscando ampliar su mercado de consumo masivo, lan+a una l$nea
popular con el nombre C%indaC compuesta de doce productos para maquillaje)
19982 1n diciembre se constitu"e su filial 'is& =nternational osmetics ()*),
con el objetivo de introducir nuevas marcas a trav&s del (istema de #ercado
Directo) <acen entonces las marcas Different " BroadDa", " la l$nea juvenil
denominada olor /eens)
19932 %a compa$a crea una nueva l$nea de cosm&ticos para artistas del
maquillaje denominada 7olie de 'ogue 4rofessional ollection, orientada a
salones " academias de belle+a)
19952 onscientes de la necesidad de maquillaje de tipo &tnico %aboratorios
de osm&ticos 'ogue ()*), desarrolla el concepto revolucionario de #orenaEs
olor llegando a un nic!o de mercado en olombia para suplir una demanda
de la mujer de ra+a negra)
6AAA2 %a empresa lan+a una nueva marca de cosm&ticos denominada ;nl"
Fou, dirigida al segmento juvenil de mujeres entre los 15 " 65 aos)
6AA12 1n ma"o de este ao #ar$a de !aves es catalogada por la firma C/!e
%eading Bomen 1ntrepreneurs of t!e BorldC, como una de las cuarenta
mujeres empresarias ms importantes del mundo " viaja a 1spaa para
recibir el m,imo galardn) 1ste mismo ao %aboratorios de osm&ticos
'ogue ()* desarrolla la ms completa " sofisticada l$nea de productos para
cuidado facial de 7olie de 'ogue Dermo.;,"gene compuesta de doce
productos, con formulaciones de la ms avan+ada tecnolog$a cosm&tica,
complementando as$ su l$nea 7olie de 'ogue)
6AA6
Desarrollo " lan+amiento de su marca 7olie de 'ogue =ntelligent #aGe 0p,
con una e,tensa gama de fragancias de alta clase para venta por catlogo)
Reconocimiento oficial del 4residente de la Rep9blica por el aniversario de los
6A aos que cumple 7olie de 'ogue en el mercado)
LOGROS & PROYECCIONES
1)4remio a la alidad
6)4remio <acional al Desarrollo 1mpresarial
H)4remio ;rden al #&rito =ndustrial
8)4remio %a 1spada de ;ro, a #ar$a ort&s de !aves
5)4remio ;rden #&rito $vico
:)4remio 4ortafolio al mejor /rabajador, a #ar$a ort&s de !aves
3)4remio /riunfadores, a #ar$a ort&s de !aves
5)Reconocimiento como una de las 8A mujeres empresarias ms importantes
del mundo, a #ar$a ortes de !aves)
MARCAS PROPIEDAD DE LABORATORIOS DE COSMTICOS
VOGUE S.A.
Jolie de Vo!e
1s la marca de ma"or recordacin en el mercado olombiano, la
e,traordinaria calidad de sus productos elaborados con los ms finos
ingredientes, principios activos " vitaminas da como resultado un maquillaje
con tratamiento incluido por lo cual compite e,itosamente con las l$neas
internacionales) *dems est considerada !ace 15 aos como el #aquillaje
;ficial del oncurso <acional de Belle+a en olombia) F en otras
oportunidades !a patrocinado el maquillaje de #iss 0niverso que atiende
ms de 5A candidatas internacionales)
"ENDY
%$nea para consumo masivo desarrollada con e,celentes formulaciones en
una gama de atractivos colores, adems de precios mu" econmicos)
*tiende un mercado mu" importante para estratos de clase media " baja con
e,traordinario &,ito) 1l respaldo de calidad que identifica a %aboratorios de
osm&ticos 'ogue ()*), !ace de &sta l$nea un producto de enorme
aceptacin a nivel de todos los mercados)
VOGUE
1s la primera l$nea de cosm&ticos desarrollada por la empresa !ace 8: aos
" ofrece una amplia gama de productos con precios al alcance de cualquier
consumidor) *ctualmente est considerada como la marca de ma"or
posicionamiento en el pa$s " es la marca que coloca el ma"or volumen de
unidades en el mercado) %a e,traordinaria calidad " e,celentes precios, son
la ra+n de su gran demanda de consumo, lo que !ace que &sta l$nea sea
preferida por todas las mujeres, al punto que cualquiera de &llas siempre
utili+a por lo menos uno o varios de sus productos)
O#l$ Yo!
1s una l$nea de cosm&ticos moderna, creada para mujeres entre 15 " H5
aos de edad, a quienes les gusta verse naturales, frescas " actuales,
mientras cuidan la !idratacin de su piel) 1sta l$nea contiene formulaciones
que !idratan " !umectan la piel por su principio activo natural2 el agua)
ontiene Di,ido de /itanio, que funciona como filtro solar mecnico "
adicionalmente protege de la contaminacin ambiental)
Po% Colo&'
1sta %$nea de maquillaje fresca moderna " (I41R <*/0R*% !a sido
desarrollada con formulaciones a base de agua como elemento bsico de
!idratacin, dirigida a las jovencitas que se inician en el concepto de usar
maquillaje de manera natural para cualquier ocasin)
De&(o)O*$e#e
/ratamiento facial revolucionario, bajo el concepto de ;J=K1<*=;<
permanente donde todas " cada una de sus formulaciones inclu"en el
maravilloso ;JF.1<1RK1/= ;#4%1J, cu"a desarrollo fue perfeccionado por
%aboratorios 4ent!afarma, %tda) de Basilea (ui+a, e,clusivamente para 7olie
de 'ogue como una verdadera ofrenda de belle+a " juventud para todas las
mujeres) ompuesta de 16 e,traordinarios productos, su accin
regeneradora " energi+ante alisa " reafirma los tejidos logrando un efecto
tensor que !ace que la piel lu+ca renovada !o" " protegida para el maana)
PRO+ESSIONAL
>a desarrollado un novedoso " 9nico sistema de paleta de colores
intercambiables para uso de profesionales " artistas de maquillaje)
MERCADOS
*ctualmente esta empresa cuenta con cobertura nacional " tiene una
destacada F e,itosa participacin en mercados como el de 1cuador, 4er9,
4anam, Rep9blica Dominicana, Kuatemala, ura+ao, 1l (alvador, #&,ico
1stados 0nidos, osta Rica, Bolivia, *ruba " Linlandia, entre otros pa$ses,
como los de la omunidad 1uropea)