La radio como medio de comunicacin

Importancia de la radio
Antecedentes de la radio
Historia de la radio
Comercial de radio
Guin de radio
Tipos de comercial de radio
Ventajas y desventajas de la radio
Caractersticas de la radio
Introduccin
La Radio fue creada muchos aos atrs cuando nace la necesidad de
comunicarse a cualquier parte del continente. Sus antecedentes se
remontan al siglo XIX cuando la sociedad creca y era necesario crear un
medio de comunicacin.
A continuacin exponemos como llego a ser la radio el medio de
comunicacin que es en la actualidad, su importancia, ventajas y
desventajas y explicaremos como crear comerciales de radio y como hacer
un guion para q un producto o servicio seas posicionado en la mente del
consumidor.
La radio como medio de comunicacin
La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma
personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases
sociales. Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radioescucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que se
est transmitiendo.Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no
recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y
adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable
en la mayora de los casos.Como medio de comunicacin la radio nos brinda
la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho ms bajo
del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia
potencial de la radio.
En relacin con otros medios de comunicacin, la radio genera una situacin
comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser
vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la
nada, se dibujan mares, ros, montaas, animales, rostros, sonrisas,
tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego,
pero tambin es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.

Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra
principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio en s,
ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros
medios no tienen.Uno de los factores ms importantes de la radio es que su
costo de produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas
caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, msica y anunciadores en los comerciales.
La radio tiene la virtud de poder llegar hasta el ltimo rincn de la
complicada geografa de nuestros pases: en muchos lugares de
Latinoamrica es el nico medio de relacionamiento que tiene la poblacin.
En pases como los nuestros donde se excluyen a grandes sectores, la radio
tiene la capacidad de contribuir a articular a estos sectores entre s y
vincularlos con propuestas y proyectos de alcance nacional. La radio en Red
tiene la capacidad de trasladar las demandas de las provincias a las
capitales o centros de poder.
Antecedentes de la radio
Nace por la necesidad y determinacin de buscar un medio de comunicacin
instantnea que fuera capaz de cruzar los ocanos y recorrer los
continentes.
Los descubrimientos cientficos y tcnicos se fueron acumulando a medida
que los inventos se sucedan unos a otros. Todos pretendan solucionar el
planteamiento central: lograr un medio de comunicacin que fuera lo
suficientemente prctico para responder a las necesidades polticas,
econmicas y militares de la poca. La necesidad de disponer de los medios
idneos de comunicacin rpidos y seguros que cubrieran largas distancias,
se incremento considerablemente en la medida en que la sociedad se
tornaba ms compleja.
Sin embargo, la inventiva humana es tal, que a travs del tiempo y del
espacio, el hombre ha mostrado una extraordinaria y novedosa forma para
solucionar los problemas que le aquejan.
Ya en el siglo XIX, la necesidad de disponer de un medio de comunicacin
que fuera capaz de atravesar rpidamente los ocanos, era urgente para la
sociedad occidental. La Revolucin Industrial trajo consigo un ritmo
acelerado. El intercambio comercial, el maquinismo, la aceleracin de los
procesos sociales y culturales, el cambio de los valores, etc., fueron factores
que demandaban la bsqueda de los medios de comunicacin a distancia.

La cadena de descubrimientos que hicieron posible la aparicin de la radio

como la conocemos hoy en da comienza, desde luego con el
descubrimiento de la electricidad, que es la madre de todos los dems. As,
uno de los clebres investigadores del siglo pasado, fue Samuel F.B. Morse
con su telgrafo (en 1931 Faraday descubri que a travs de] fenmeno
fsico de la induccin era posible transmitir seales), por su parte, el
cientfico escocs J.C. Maxwell, en 1865 formul matemticamente, la teora
de las ondas electromagnticas. Asimismo, en 1876, Alexandre Graham Bell
y Thomas Watson daran al mundo el invento de mayor relevancia en esa
poca: el telfono, capaz de transmitir la voz humana. El telfono se dio a
conocer en una exposicin que conmemoraba el centenario del nacimiento
de Estados Unidos.
En 1887, el fsico alemn Henrich Hertz pudo comprobar experimentalmente
los resultados tericos de Maxwell. Adems, demostr la existencia de las
ondas electromagnticas, lo cual le permiti crear un equipo con el que
logr transmitirlas y recibirlas; de ah que stas se conozcan como ondas
hertzianas (la conduccin de las ondas electromagnticas o hertzianas fue
perfeccionada por el ruso Popoff en 1985).
Empero, los fsicos concibieron a los principios de la radiofona, ms como
un juguete que como un dispositivo susceptible de aplicacin industrial.
Historia de la radio
Como hemos podido percatamos, los antecedentes de la radio previamente
referidos establecieron unas bases firmes que hicieron posible la aparicin
de la radio. A principios del siglo XX, surge la brillante figura de Guillermo
Marconi (1873-1937), fsico italiano, nacido en Griffone, quien se interesa
por el estudio de las ondas hertzianas y despus de algunos ensayos, lo hizo
viajar a Inglaterra, donde realiz sus primeros experimentos. En 1897
estableci una comunicacin inalmbrica entre Lavenocky y Brean-Down
(Canal de Bristol; distancia: 14 km). Por invitacin del gobierno italiano,
Marconi instal una estacin terrestre en La Spezia, destinada a
comunicarse con los barcos italianos. En calidad de miembro del Instituto de
Ingenieros Electricistas en 1899, ley sus "Notas sobre telegrafa sin hilos".
En 1901 logr establecer comunicacin entre Cornualles y San Juan de
Terranova (375 km), hasta que, a bordo del buque Filadelfia, capt seales

de Poldhu a una distancia de 3000 km. Su invento hizo posible el desarrollo

de la radiotelefona y de la televisin. En 1909 obtuvo el Premio Nbel. Fue
elegido senador del Parlamento italiano en 1914, y aos despus se le
concedi el ttulo de Marqus.
Marconi es considerado como el inventor de la radio, pues fue l quien
perfeccion los instrumentos que otros haban desarrollado, slo que agreg
a su aparato una antena y una conexin en tierra con lo que logr transmitir
y recibir seales por vez primera. La hazaa de Marconi qued asegurada
as para la posteridad.
Conviene destacar que a principios de este siglo nadie, incluyendo a
Marconi, tena idea del uso popular que muy pronto tendra la radio.
Originalmente su uso primordial era para los barcos en alta mar. Estos
transportes estaban desconectados de las comunicaciones terrestres. En
abril de 1912, ocurri el hundimiento del Titanic al chocar contra un
tmpano, mucha gente muri y esto provoc que el pueblo exigiera una
legislacin que implicara la utilizacin de la radio en las embarcaciones.
No obstante, fue hasta 1919 cuando empez a funcionar la Radio
Corporation of America (RCA), con lo que la comunicacin inalmbrica pudo
avanzar. Sin embargo, en todo ese tiempo, an no se pensaba utilizar a la
comunicacin inalmbrica para efectos de entretenimiento. El primero en
utilizarla para tal propsito fue el Dr. Frank Conrad, ingeniero de la
Westinghouse en Pittsburg. Conrad impuls a la radio como una forma de
entretenimiento, ya que durante su tiempo libre y en su propia casa,
reemplazaba en su aparato la clave Morse por un micrfono, as en vez de
radiar puntos y rayas emiti msica.
Frank Conrad utiliz el piano y el fongrafo de su hogar, as como cualquier
disco para sus emisiones. Esto trajo como consecuencia que quienes lo
escuchaban se entusiasmaran con este nuevo uso. Con el tiempo se
establecieron los medios tcnicos, legales y econmicos que haran de la
radio un deleite para el hombre.
El nacimiento de la radio, no fue fcil ni definido. Este medio tuvo que
buscar sus propias caractersticas y adems lo hizo nuevamente al aparecer
la televisin: hija de la radio.
Fueron los radioescuchas quienes le brindaron su apoyo al construir o
adquirir un aparato receptor. A ellos no les import que en las primeras
emisiones una estacin se 'encimara" sobre otra, produciendo un terrible
efecto, y que adems, despus le agregaran una serie de molestos anuncios
y canciones comerciales.
Poco a poco, la radio fue reglamentada, de tal manera que cada estacin
transmitiera en una frecuencia de onda, se estableciera una duracin
determinada para la transmisin de sus programas, etc.

La transmisin con fines de entretenimiento y como apoyo del comercio,

prevalece hasta nuestros das. De ah que al estudiar la historia de la
radiodifusin, se pueda valorar la relevancia de sta en su tiempo, y en el
nuestro, pues debemos estar conscientes de la gran importancia que
representa la radio como medio masivo de comunicacin, que emite
conciertos, relatos espeluznantes, peras, peleas de box, juegos de beisbol,
noticias, estado del tiempo, hora exacta del observatorio, resultados de las
elecciones, etc.

Comercial de radio
El comercial de radio no es ms que una pieza publicitaria preparada para
ser escuchada por este medio. Es la extensin de la campaa creada para
ser colocada en la radio.El mismo necesita de imgenes que vayan desde
los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un
fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos,
con respecto al producto, esto es lo que constituye el xito de un comercial
de radio.
CREACIN DE UN COMERCIAL DE RADIO
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los
anuncios deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al
que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de
pblico objetivo.En la creacin de un comercial de radio es de suma
importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar,
adems de describir al pblico meta.
La redaccin del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un
gran nmero de profesionales del rea.Se debe recordar que la atraccin
auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de
redaccin en comparacin con los otros medios que poseen atraccin

visual.Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de

fcil pronunciacin.Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en
este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad
y una rpida captacin auditiva.La creacin del texto constituye un
constante reto de originalidad e imaginacin del redactor.
Elementos de la Redaccin de un comercial
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras
conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del
contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica
desde la primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de
transicin que sean uniformes para que la comprensin se facilite.
Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas,
solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico, creando un
ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o
servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales
deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del
comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las
caractersticas del producto de forma original.
Compulsin: imprmale a su comercial una sensacin de urgencia. Los
segundos iniciales son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde atencin del
radio escucha.
Guin de radio
El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento
que van a adornar la misma.Para realizar un guin se necesita estar
informado sobre los siguientes elementos:
El producto
La ubicacin de p/s en el mercado
La categora al que pertenece en el P/S
La marca
La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
La publicidad

Idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios
(para radio y TV)El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores
estar compuesto por:
Nombre del producto
Duracin del comercial
Especificacin de la msica de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la msica
Tipos de comercial de radio
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como
son:
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita
a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante al
texto narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema
que se plantea.
comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del
mensaje.
Ventajas y desventajas de la radio
Es un medio de gran alcance.
Estimula la imaginacin.
Nos hace reflexionar.
Tiene bajo costo en su produccin.(a comparacin de otros medios)
Es ms fcil obtener una radio que una televisin.
Se puede escuchar en la Internet.

Tiene menos censura.

Desventajas.
Son escasos los programas culturales.
Tiene una gran competencia con la televisin.
No tiene tanto apoyo econmico.
Se necesita mayor creatividad que en otros medios
Caractersticas de la radio
En relacin con otros medios de comunicacin, la radio genera una situacin
comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser
vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la
nada, se dibujan mares, ros, montaas, animales, rostros, sonrisas,
tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego,
pero tambin es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.La radio es todo
eso porque, en aquel que la escucha, genera constantemente imgenes
mentales que, a diferencia de esas otras imgenes que ofrecen el cine, la
televisin, la prensa, la fotografa o los videojuegos, por citar algunos
ejemplos, no estn limitadas por espacios, ni por pantallas, ni por colores, ni
por sonidos. Y tampoco estn limitadas, ni mucho menos, por el lenguaje
radiofnico; un lenguaje que, como luego veremos, presenta una gran
riqueza expresiva y unas extraordinarias posibilidades de explotacin.La
capacidad de generar imgenes mentales en los oyentes es, sin duda, la
principal especificidad de la radio como medio de comunicacin, aunque
tradicionalmente tambin se le han atribuido otras propiedades a las que
necesariamente tenemos que referirnos: su inmediatez, la heterogeneidad
de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes. Adems,
la radio, en comparacin con la prensa o la televisin, es barata y
tcnicamente sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras
para emitir, ni trasladar cmaras, ni equipos de iluminacin, ni poner en
marcha impresionantes rotativas. La radio, pese a los avances que han
experimentado otros medios gracias a la incorporacin de las nuevas
tecnologas de la informacin y de la comunicacin, sigue siendo, en la
actualidad, la ms rpida y la ms instantnea, sobre todo a la hora de
transmitir acontecimientos noticiosos de ltima hora. De la misma manera,
la radio no ha perdido la virtud de llegar a todos los pblicos, porque, entre
otras cosas, sus mensajes son sencillos y fciles de entender, porque su
escucha es compatible con el desarrollo de otras actividades, porque
entretiene, porque no es necesario saber leer, porque es gratuita, y porque,
a diferencia de la prensa, la televisin o el cine, para algunas personas
discapacitadas no interpone barreras. El medio que nos ocupa ha inspirado
tradicionalmente una gran confianza entre sus seguidores, posiblemente
porque la mayora de los locutores se dirigen a ellos de tu a tu, les
despiertan por la maana, les acompaan durante la noche, conversan con
ellos, les hablan..., y casi siempre con un halo de naturalidad y amistad que

difcilmente se aprecia en otros medios audiovisuales. En la confianza que

despierta la radio entre la poblacin espaola, posiblemente radique el
hecho de que, hoy por hoy, siga suscitando una gran credibilidad. Pocos
ponen en duda, por ejemplo, la veracidad de la informacin radiofnica.
Pero como podrs intuir, no todo son ventajas. La radio tiene otras
caractersticas que conviene no perder de vista, ya que influyen
poderosamente sobre el trabajo diario de sus profesionales y condicionan
gran parte de las tareas productivas ms cotidianas, como la redaccin de
los textos y la locucin. La radio, no lo olvides, es un medio exclusivamente
sonoro y, por tanto, en la percepcin de sus mensajes slo participa uno de
los cinco sentidos: el odo. Adems, la radio es un medio acusmtico, ya
que, como seala en su libro La audiovisin Michel Chion, uno los tericos
ms prestigiosos en el campo de la comunicacin audiovisual, no aporta
imagen alguna del origen de todos aquellos sonidos que constantemente
emite.

Ao 2015: de la
Diversificacin Productiva y
del Fortalecimiento de la
Educacin

1 de Julio de 2014
Seor Paco Fuentes Garca
Director comercial de la empresa FUENTESGA S.A.
Estimado seor:
Le escribo esta carta con objeto de hacer uso de nuestra antigua amistad para
solicitarle si fuera posible me enviara un informe completo sobre la persona

de Andrs Gmez Prez que actualmente trabaja para nosotros y que durante
los ltimos 5 aos trabajo en su empresa.
Me sera de gran utilidad que pudiera envirmelos antes de fin de mes que es
cuando finaliza el contrato de prueba de dicho trabajador.
Quedo a la espera de su contestacin y le agradezco desde ya por su tiempo.
Atentamente
Manuel Albarrn Cifuentes