Serie Inversor Inteligente

Informe Tcnico 72 (IT-72)

Tips: Marcas, Patentes y otros Activos Intangibles
Documentos Previos: Para la lectura de este documento se sugiere haber ledo de modo previo todos los documentos del Mdulo Anterior: Modulo I: (Serie IT-5x) Mdulo II: (Serie IT-6x)

Documentos Posteriores: Para los lectores de este documento, se sugiere la lectura posterior de: IT-73: Conceptos: Estrategias competitivas de mercado (I) IT-74: Conceptos: Estrategias competitivas de mercado (II) IT-75: Tips: Seleccin y Contratacin de Asesores

Encontrar estos Informes Tcnicos y un detalle de su contenido en: http://www.psp-sa.com/Prod_Inftec.htm

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 1

Introduccin al Documento
Por qu nos interesa el tema de la propiedad intelectual ? Sencillamente porque como cualquier tipo de propiedad (mueble o inmueble), la intelectual TIENE VALOR. Y si tiene valor, un inversionista puede trabajar con ella, as como puede operar con bienes muebles (como los automviles) o los inmuebles. Dado que no todos son abogados, conviene explicar brevemente qu es y cmo funciona. Un primer detalle es indicar que nos enfrentamos a diferentes categoras dentro de este concepto. En trminos generales podemos decir que este escenario est dividido en: Propiedad Intelectual sobre Obras (derechos de autor, copyright) Marcas (comerciales, slogans, denominaciones origen, colectivas) Patentes (de invencin, de procedimientos, diseos industriales)

A su vez, dentro de cada segmento, existen algunas subcategoras que pueden variar incluso en la legislacin de cada pas-. Como un comentario genrico y aplicable a todos estos tipos de propiedad intelectual, hay que advertir que en los ltimos 50 aos (y mucho ms desde la difusin de Internet), todo el paradigma de la propiedad intelectual se encuentra sometido a mltiples tensiones y cambios. Por un lado, las grandes corporaciones luchan por ampliar el mbito de proteccin (incluyendo especies vivas, especies vegetales, software, etc.) as como la duracin de los derechos (en propiedad intelectual se ha pasado de los 14 aos originales en vida del autor- al actual plazo de 70 aos luego de su muerte-, en patentes de 10 aos a 20 aos, etc). Por el otro, la velocidad de la innovacin, la ingeniera inversa, la piratera y los sistemas de copia perfeccionados, atacan y derrumban este concepto. Se trata de un campo de la propiedad que presenta cambios muy dinmicos e interesantes. Explicaremos entonces qu es cada uno de estos tipos de propiedad intelectual y luego analizaremos aspectos prcticos de cmo se crea valor con ellas, o bien los problemas a los que deberemos enfrentarnos como inversores en esta materia. Esto lo encontrar al FINAL DEL DOCUMENTO y le sugerimos consultarlo. Tengan presente que se trata de un tema MUY ESPECIALIZADO y que, siempre que deban trabajar con l, conviene el uso de especialistas en la materia. Este documento no es un Tratado de Propiedad Intelectual, sino que est orientado a que sepan para qu y cundo necesitan contratar un especialista y cules son las preguntas correctas que deben formularse y formular.
IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com Pg. 2

Las Patentes
Las patentes son ttulos de propiedad que otorga el Estado y conceden a su titular el derecho para explotar en exclusiva determinada innovacin por un periodo de 20 aos. En su origen se entrecruzan con las MARCAS. En efecto... en el Medioevo la produccin de bienes y servicios se fue organizando en torno a CORPORACIONES. Estas corporaciones eran sindicatos de maestros y aprendices que cumplan un mltiple rol de regulacin de precios, control de calidad, obra social y transmisin de conocimientos de modo simultneo. El Estado o el seor local- otorgaban ciertos derechos de monopolio (llamados privilegios reales) a esas corporaciones para que fuesen las UNICAS que podan elaborar ese bien (Ej: zapatos, monturas, espadas) o prestar ese servicio (zapateros, albailes). Al mismo tiempo era comn que esas corporaciones inventasen una marca (o signo o seal) que era puesta en sus productos para identificarlos de otros. Para la misma poca en el S. XV-, tanto en el Cdigo de Comercio Veneciano, como en Inglaterra, se crea un concepto especial para las patentes muy similar al que hoy conocemos. Es en Inglaterra justamente donde se crea este derecho de monopolio para el inventor, con el objeto de estimular la invencin, la innovacin y el desarrollo (cosa que lograron, dicho sea de paso). Como dio lugar a ciertos abusos, es en Inglaterra tambin, donde en el S XVII, se caducan TODOS los monopolios y se empiezan a otorgar patentes por el trmino de 14 aos y slo para las innovaciones y nuevos productos. Este plazo 14 aos- se estableci porque era el necesario para formar dos camadas o generaciones de aprendices y, de este modo, asegurar la difusin posterior del conocimiento. EE.UU. hered la legislacin inglesa y su estrategia orientada a fomentar el desarrollo mediante las patentes. Gran parte de la gigantesca inventiva e innovacin de EE.UU. tuvo lugar gracias al sistema de patentes. Por otro lado, es el pas donde actualmentems complejo es el problema y se estima que el 25% de todos los fondos de investigacin y desarrollo se gastan en realidad en litigios vinculados a las patentes. Tan importantes eran las patentes en el derecho anglosajn, que el inicio histrico de la Edad Industrial se toma en el ao en que James Watt patent su mquina de vapor. Sin embargo, si quieren conocer una paradoja, en realidad el impulso industrial ocurri AL CADUCAR la patente de Watt, ya que esto permiti a otros tcnicos e inventores, mejorar el motor de vapor y usarlo para diferentes aplicaciones. Esta es una de las contradicciones del sistema de patentes... estimula la invencin e innovacin por un lado al otorgar un monopolio y FRENA el desarrollo durante el perodo en que dicha patente se mantiene vigente ya que NADIE MAS puede comercializar ese producto o procedimiento salvo que pague licencias al titular de la patente-.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 3

En algunos pases las patentes son denominadas Ttulos de Propiedad Industrial. Cada pas maneja el sistema de patentes para SU TERRITORIO. Esto obligaba hasta hace poco- a las empresas o inventores a registrar las patentes en diferentes pases. Al mismo tiempo esto presentaba un grave problema... slo se permite patentar INNOVACIONES que no hayan sido publicadas en otros lugares. Por lo que, para patentar a nivel internacional, un inventor tena que lanzar el trmite casi al mismo tiempo en todos los pases de su inters. El costo de este procedimiento mundial, era prohibitivo salvo para las grandes empresasPara corregir esto, mediante diversos convenios, las REGIONES (como la Unin Europea) y hasta a escala GLOBAL se busca manejar sistemas de registros que permitan el registro de patentes en mltiples pases. Por caso, un espaol puede registrar su patente en Espaa y a nivel nacional. Eso lo hace en su oficina de Patentes llamada Oficina Espaola de Patentes y Marcas (OEPM). http://www.oepm.es/ A su vez un argentino, chileno o venezolano, lo har en sus respectivos registros nacionales. Sin embargo, se puede optar el espaol del ejemplo o cualquier extranjero o empresapor pagar algo ms de dinero, pero inscribir su patente de modo simultneo en TODA EUROPA. Esto se logra por la Oficina Europea de Patentes (OEP) con sede en Munich y que permite la proteccin hasta en 30 pases (los 25 de la Unin Europea ms Chipre, Mnaco, Liechtenstein, Turqua y Suiza). http://www.european-patent-office.org/ Finalmente se estableci un sistema mundial (en el que an no estn incluidos todos los pases). En 1970 se firm el Tratado de Cooperacin en materia de Patentes (PCT), el que fue enmendado y corregido posteriormente en 1979 y 1984. En base a este Convenio hoy es posible encarar el patentamiento simultneo en los 125 pases miembros. Existen 11 oficinas habilitadas para este trmite en el mundo y, para los pases que hablan espaol la oficina corresponde a Espaa (quin hace el trmite en la ya indicada Oficina Espaola de Patentes y Marcas). El procedimiento para esta tarea se concluy recin en Julio de 2003.
Nota: Si quiere hacer el trmite en ingls u otro idioma puede usar cualquier otra oficina, pero si quiere hacerlo en espaol, tiene que usar la de Madrid.

Puede ver ms datos sobre el procedimiento de la oficina espaola en: http://www.oepm.es/internet/pct/primera.htm

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 4

Para que no haya sorpresas, de nuestra regin, entre los 125 pases signatarios del PCT encontramos a: Brasil, Canad, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Espaa, EE.UU., Mxico, Nicaragua y Portugal. Por lo tanto NO estn: Argentina, Bolivia, Chile, El Salvador, Honduras, Panam, Paraguay, Per, Santo Domingo, Uruguay ni Venezuela. En todos estos pases tendr que hacer los registros de marca INDIVIDUALMENTE. La lista completa de pases y otra documentacin sobre el Tratado- puede consultarla en el sitio de la Organizacin Internacional de la Propiedad Intelectual (OMPI): http://www.wipo.int/treaties/es/ip/plt/index.html Si bien EE.UU. est comprendido en el Tratado y la inscripcin internacional lo cubrira-, muchos optan por registrar las patentes all directamente por la importancia del mercado. En este caso utilizan los servicios de la Oficina de Patentes y Marcas (United States Patent and Trademark Office USPTO-), que es la ms grande del mundo y la que ms requerimientos tieneSu sitio web es: http://www.uspto.gov/ En tanto que una explicacin sobre el procedimiento para el registro de patentes en EE.UU. lo puede encontrar en espaol en el sitio de la Universidad de Puerto Rico: http://www.uprm.edu/library/patents/espanol/patentes_eu.html Adelantamos aqu un tema particular que trataremos con ms detalle abajo-. EE.UU. admite el patentamiento del software (Europa est en ese proceso), tambin admite patentar ciertos procedimientos que no se aceptan en el resto del mundo (Ej: compra con un clic de Amazon) y, lo ms importante, tiene como criterio para otorgar una patente el principio de quien inventa primero y no el de quien registra primero que es el que se aplica en el resto del mundo. As que podra darse el caso en EE.UU.- que una patente ya registrada sea cuestionada por una persona que acredita haber inventado primero el producto de que se trate y la patente sera revertida a su favor. Hay otros alcances en el tema de patentes de reciente creacin en EE.UU. como las patente para nuevos usos de un producto antiguo o la que se otorga para plantas, microorganismos y cadenas de Adn. Un sitio sugerido para consultar estos temas: http://www.dpi.bioetica.org/patentes.htm

Qu se patenta ?
Si bien el tema es bastante complejo para pretender sintetizarlo en un documento de informacin general, es til tener en cuenta que, en cada pas se dan patentes sobre

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 5

diferentes descubrimientos o innovaciones (ya vimos las diferencias y particularidades en la legislacin norteamericana). El NOMBRE que se utiliza para diferenciar algunos de estos casos, cambia en algunos pases, pero en general se patentan las mismas creaciones. En general se reserva el nombre de PATENTE para toda invencin nueva que implique una actividad inventiva y que tenga posibles aplicaciones industriales A esto nos hemos estado refiriendo hasta ahora y, para las patentes la proteccin es de 20 aos actualmente. En la legislacin internacional se suele diferenciar las patentes segn sean: o o o Patentes de Mtodo o Procedimiento Patentes de Producto Patentes de Aparato

Pero tambin se otorga proteccin a otros desarrollos humanos: Los MODELOS DE UTILIDAD son: toda disposicin o forma nueva obtenida o introducida en herramientas, instrumentos de trabajo, utensilios, dispositivos u objetos conocidos que se presten a un trabajo prctico, en cuanto importen una mejor utilizacin en la funcin a que estn destinados. Aqu la proteccin es de 10 aos y lo que se est protegiendo es una forma especial creada por alguien para usar o producir un producto ya existente. Por ejemplo: Si alguien disea un tipo de cepillo de dientes con un formato especial, no podr lograr una patente sobre los cepillos de dientes como tales porque estos existen y estn en el dominio pblico... pero SI PODRA registrar SU MODELO DE CEPILLO DE DIENTES como Modelo de Utilidad y durante 10 aos nadie podr hacer ESE cepillo de dientes en particular. Tambin encontraremos la denominacin de MODELOS INDUSTRIALES que se reserva para: invenciones nuevas que consisten en el tipo o descripcin de un objeto para la fabricacin de un producto La proteccin es por 10 aos y se aplica al caso de mquinas o herramientas. Otra categora es la de los DIBUJOS o DISEOS INDUSTRIALES que en este caso protegen toda figura o combinacin de colores bidimensionales y de aplicacin en la industria. Esta se otorga por 5 aos (renovables si los solicita el titular) y sirve para proteger un patrn de dibujo para una tela, una combinacin de colores para una zapatilla, etc. Mientras el modelo industrial es tridimensional (una mquina o producto), el dibujo o diseo industrial es bidimensional (un dibujo o un patrn)

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 6

De todos modos lo que aqu se protege siempre es la INVENCIN o INNOVACIN, otorgando el Estado un TITULO DE PROPIEDAD (patente) que otorga un MONOPOLIO al titular de dicha patente para su explotacin, cesin o venta del mismo a terceros. En un caso particular se patenta un invento totalmente nuevo, en otros casos se trata de mejoras a productos, o de nuevos procesos productivos y, segn sea el caso, caer en la rbita de las patentes puras, los modelos de utilidad, los diseos industriales, etc.

Requisitos para la patentabilidad

Para otorgar una patente un proceso bastante complejo y complicado- se exigen tres requisitos principales: o o o Novedad Absoluta y Mundial Actividad Inventiva Aplicacin Industrial

Novedad Absoluta y Mundial: Significa que el objeto de invencin a patentar no debe estar comprendido dentro del estado de la tcnica conocido, entendiendo por estado de la tcnica al conjunto de conocimientos tcnicos que se han hecho pblicos tanto en el pas como en el resto del mundo, antes de la fecha de presentacin de la solicitud en cuestin. Ejemplo: Intentar patentar un aparato circular con un agujero en el medio que, acoplado junto a otro similar, ambos en el extremo de un eje permiten el transporte de objetos de modo simplificado al reducir el rea de friccin sobre la superficie de desplazamiento, ser muy difcil ya que existe LA RUEDA, en consecuencia no existira la novedad absoluta y mucho menos mundial. Hace algunos aos la bsqueda de antecedentes en otros pases para saber si haba productos o procedimientos similares era muy dificultosa y se daba el caso de que artefactos o innovaciones similares se registrasen en diferentes pases por diferentes inventores. Actualmente existen bases de datos cada vez ms sofisticadas para simplificar estas bsquedas a nivel mundial. Tambin existe un sistema de clasificacin en categoras que ayuda en esta tarea.

Actividad inventiva: Existe actividad inventiva cuando el proceso creativo o sus resultados no se deduzcan del estado actual de la tcnica en forma evidente para una persona normalmente versada en la materia tcnica correspondiente. Esto significa que si la invencin es una combinacin de elementos conocidos con resultado predecible, la misma carece de actividad inventiva puesto que el resultado final al que se accede partiendo de lo conocido es obvio para cualquier persona del oficio de nivel medio. Este principio tan lgico, desconocido en el caso de EE.UU. por sus patentes de procedimiento lleva a consecuencias bastante complejas. Poder patentar la compra en un clic como ha hecho Amazon, o patentar un algoritmo que

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 7

cualquier programador podra resolver, producen serias distorsiones y son la base de los mltiples juicios de patentes tan frecuentes en EE.UU. Aplicacin industrial: Habr aplicacin industrial cuando el objeto de la invencin conduzca a la obtencin de un resultado o de un producto industrial, entendiendo como industria todo aquello susceptible de ser fabricado o aplicado en serie o a escala industrial, en contraposicin a una obra de arte por ejemplo, que es nica e irrepetible. Vimos que el origen de las patentes guarda relacin con la tcnica, la investigacin y la industria. Una obra de arte no busca su reproduccin industrial y cuando ese es el objetivo se la puede proteger como Diseo IndustrialPor esto ha estado en discusin el problema de patentar el software, que en EE.UU. se realiza y hoy est a punto de incorporarse en la Unin Europea-, mientras que en el resto del mundo no se lo acepta. Si se entiende el software como una aplicacin industrial, entonces cabe su patentamiento, si se lo entiende como una obra intelectual su proteccin viene por va del copyright como veremos luego.

Qu cosas NO se pueden patentar?

Adems de toda aquella innovacin que no sea novedosa, que no incorpore inventiva y que no tenga aplicacin industrial, en general la legislacin NO ha permitido patentar: Las teoras cientficas o los mtodos matemticos Las obras literarias, artsticas o estticas Los planes, reglas o mtodos para el ejercicio de actividades intelectuales Las formas de presentar informacin Los mtodos para el tratamiento mdico, quirrgicos, teraputicos o de diagnstico aplicables al cuerpo humano o relativo a animales (no as las medicinas o aparatos que si son patentables) El descubrimiento de substancias naturales Los mtodos comerciales La yuxtaposicin de invenciones conocidas o la mezcla de productos conocidos, su mera variacin de forma, dimensiones o materiales (salvo que produzcan un resultado nuevo y que no resulte obvio para el estado de la tcnica) Las materias vivas y las substancias preexistentes en la naturaleza. (*)

(*) Actualmente esto est en discusin ya que en EE.UU. se ha permitido el patentamiento de animales vivos creados genticamente (el ratn de Harvard), cadenas de ADN modificados, ingeniera gentica sobre plantas, etc.

Cundo se aplica una Patente y cundo un Modelo de Utilidad ?

Se reservan las patentes para las invenciones nuevas y con aplicacin industrial. Toda invencin por lo general, parte del estado de la tcnica conocido, detecta un problema a resolver y propone una solucin tcnica para ese problema, valindose en

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 8

la mayora de los casos de elementos conocidos que, combinados de una manera especial, dan origen a un nuevo objeto desconocido hasta ese momento. Existen incluso casos de invenciones que no parten de algo conocido, sino que definen de cero una nueva tecnologa que reemplaza a la anterior, como fue el rayo lser en su momento o la tecnologa digital versus la analgica. Una patente de invencin puede proteger entonces a un objeto, un procedimiento, un aparato para fabricar el objeto, un compuesto qumico, un uso de un compuesto qumico, un microorganismo, etc. En tanto que los Modelos de Utilidad, se otorgan nicamente a una disposicin o forma nueva obtenida o introducida en herramientas, instrumentos de trabajo, utensilios, dispositivos u objetos conocidos que se presten a un trabajo prctico, en cuanto importen una mejor utilizacin en la funcin a que estn destinados. En todos los casos, un modelo de utilidad debe cumplir con dos requisitos de patentabilidad: novedad y aplicacin industrial, pero puede no tener actividad inventiva, ya que este requisito no es obligatorio. Esto significa que se evaluar que el objeto sea novedoso y que realmente le sea conferida una mejor utilidad por medio de alguna modificacin en su estructura, no importando que dicha modificacin sea obvia para una persona del oficio de nivel medio. Otras diferencias entre patentes y modelos de utilidad es la duracin (y generalmente los costos). Mientras que las patentes se conceden por 20 aos a partir de la fecha de presentacin, los modelos de utilidad de otorgan por 10 aos y en general los aranceles suelen ser del 50 % en relacin al de las patentes.

Cundo se aplica una Patente y cundo un Modelo o Diseo Industrial ?

El Modelo o Diseo Industrial se corresponde a las formas o el aspecto incorporados o aplicados a un producto industrial que le confieren un carcter ornamental o distintivo. Es el caso de objetos cuyo diseo responde a fines meramente estticos, sin que necesariamente deba resolver problema alguno. El modelo industrial es un objeto de tres dimensiones, mientras que el diseo industrial tiene dos dimensiones y debe ser aplicado a un objeto tridimensional, por ejemplo el entramado de una camisa o la cuadrcula de un pauelo o mantel. A diferencia de las patentes y modelos de utilidad que conllevan una obligatoria bsqueda de antecedentes y que se otorgan por nica vez por 20 y 10 aos respectivamente, los modelo y diseos industriales son un registro (no se realiza bsqueda) y se conceden por 5 aos, pudiendo renovarse por dos perodos consecutivos de la misma duracin.

Obligacin de Publicacin y SECRETOS INDUSTRIALES

Si bien los Estados confieren este derecho exclusivo de explotacin a un inventor mediante el otorgamiento de un patente, a cambio le exigen que, luego de otorgada la misma se HAGA PUBLICA.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 9

Si bien nadie podr explotar comercialmente este invento por el plazo de 20 aos salvo que tome una licencia o se lo compre a su titular-, en cambio podr acceder a los conocimientos y mejoras por ste logradas y, de esta forma, utilizar este conocimiento como plataforma de nuevos desarrollos. Es decir... le damos un derecho de exclusiva para la explotacin al titular de la patente, pero su CONOCIMIENTO SERA PUBLICO se debe publicar a los pocos meses de su otorgamiento- y esto servir para el avance general del conocimiento humano. Por eso, algunas empresas o inventores, prefieren EVITAR la publicacin de sus frmulas e inventos y mantienen los mismos SECRETOS. Desde ya que esto slo es posible en muy pocos casos, ya que, en la mayora de los productos los principios de funcionamiento son EVIDENTES. Pero, tenemos el mundialmente famoso caso de la Coca Cola que, en vez de PATENTAR su frmula (y haber tenido slo 20 aos de reserva para su explotacin), opt por mantenerla SECRETA. La misma no est protegida y cualquiera podra usarla si logra descubrirla-, pero, mientras se mantenga secreta, Coca Cola seguir teniendo un producto nico. En ciertos productos, la posibilidad de optar por el secreto no est permitida y esto trae grandes discusiones-. Tal el caso de los MEDICAMENTOS. Por su uso humano, sera difcil autorizar a una empresa que introduzca en el mercado un producto secreto que nadie sabe qu contiene... por eso, el protocolo para autorizar productos mdicos es MAS COMPLEJO que en otros productos. Sin embargo, la Industria Farmacolgica, lucha por un esquema particular de patentes en su caso donde, el secreto sea mantenido por ms tiempo. Ocurre que es muy discutible a nivel de una patente determinar el punto exacto de la novedad. El mismo medicamento nos referimos al principio activo- mezclado con otros productos puede dar lugar a uno nuevo. Un antigripal, al que se le adicione vitamina C (u otras substancias) podra ser requerido a patentamiento como si de una novedad se tratase. Entonces, la publicidad de las patentes medicinales, facilita a los competidores datos claves para producir productos SIMILARES y competir con el original en el mercado. El caso de las patentes medicinales es un captulo aparte en esta materia y, por razones de sntesis no podemos profundizar en exceso en el mismo.

Clasificacin Internacional de Patentes (CIP)

Tambin se ha avanzado internacionalmente en desarrollar un sistema uniforme de clasificacin de las patentes. Esto facilita los trmites de bsqueda previa y la tarea de los investigadores que buscan ideas y fuentes en las patentes ya publicadas. El sistema de clasificacin internacional est estructurado en forma de cascada que va de lo general a lo particular.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 10

Est conformada por 8 secciones, 118 clases, 624 subclases y ms de 70.000 subgrupos. El formato es similar a este: Seccin: A Clase: A63 Subclase: A63H Grupo: A63H 3/00 Subgrupo: A63H 3/40 Ejemplo: A63H 3/00: Muecos. A63H 3/36: Detalles o Accesorios. A63H 3/38: Ojos para Muecos. A63H 3/40: Mviles El Subgrupo A63H 3/40 se titulara: "Ojos Mviles de Muecos como Detalles de Muecos"

Las Marcas
Comentbamos que el desarrollo de las patentes y las marcas tienen un origen comn. An hoy es corriente que los registros a cargo del otorgamiento de las patentes, sean adems los registros de las MARCAS. Bsicamente entendemos por marca: Todo signo o medio material de cualquier clase o forma, que sirva para sealar y distinguir de otros productos y servicios similares. Hoy da entendemos que este signo puede estar compuesto por: Un nombre Un logotipo Un slogan Un empaque determinado Una combinacin de varios de los anteriores

Al desarrollarse el concepto hablamos hoy da de marcas nominativas, innominadas, tridimensionales y mixtas. Las NOMINATIVAS son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra, conjunto de palabras o frases. Los ejemplos tpicos pueden ser: Cadena3, Disney, Fiat, Toyota, etc. Las llamadas INNOMINADAS son aquellas que identifican al producto o servicio a partir de una figura o logotipo. Son figuras distintivas que no se reconocen fonticamente, sino visualmente.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 11

Un ejemplo ms que conocido es el de General Electric y su histrico logo:

Las marcas TRIDIMENSIONALES, son aquellas que se basan en un empaque, envase o envoltorio que las identifique de un modo diferenciado y nico (la botella de Coca Cola es el paradigma de las marcas tridimensionales).

Finalmente llamamos marcas MIXTAS a aquellas que combinan varias de las caractersticas anteriores (un isotipo con un texto, un texto con un diseo, etc.)

Algunos pases permiten un registro independiente al caso de slogans o nombres comerciales, en tanto que otros los consideran una marca en alguna de las categoras anteriores. Sea que en su pas se registren de un modo independiente, o sean considerados marcas sin una diferenciacin en particular, aprovechemos para definirlos. AVISO COMERCIAL O SLOGAN es una palabra, frase u oracin que sirve para promover un producto o empresa de un modo reconocible y tpico (Todo va mejor con Coca Cola que refresca mejor o bien Just Do It de Nike-) Finalmente el NOMBRE COMERCIAL, es una variante de las marcas (en algunos pases), que permite que un comercio reserva para si un nombre particular en otros se registra como una marca comn-, Ej: Galeras Preciado, Tiendas el Corte Ingls, etc. Sin entrar en detalles mayores hay que hacer notar que, mientras el nombre comercial se suele aceptar como una proteccin local (dentro de la ciudad o regin en la que opera el comercio), la marca registrada tiene validez nacional y por lo tanto, en aquellos pases que permiten los registros de nombres comerciales, muchos optan por registrar la MARCA para evitarse que en otras ciudades se copie el nombre de sus establecimientos. Antiguamente en que no haba medios masivos de comunicacin y la gente casi no se transportaba lejos de su domicilio, tener un nombre comercial era suficiente. Hoy da el mejor modo de resguardar el nombre de un comercio es registrarlo como marca. Ahora bien... lo que nos ocupa es el tema de las MARCAS REGISTRADAS.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 12

En cada pas existe un Registro de Marcas (generalmente el mismo que el de las patentes aunque puede variar de pas en pas), que se encarga de registrar una marca. Al registrarse una marca, se obtiene el derecho de usarla en EXCLUSIVIDAD y evitar que otras personas o empresas hagan uso de la misma.

Clases de Marcas
Existen varios detalles particulares en el tema de las marcas que trataremos de explicar, el primero de ellos es el tema de las CLASES. Dado que las palabras son limitadas y las actividades humanas muy variadas, se fue estableciendo que una misma palabra pudiese usarse en diferentes actividades. Por ello se agruparon las actividades en 45 clases (esta es la clasificacin internacional que se utiliza hoy Clasificacin de Niza-, antiguamente cada pas usaba su propio sistema) y, la persona que va a registrar una marca, tiene que indicar expresamente en CUAL o CUALES de todas estas clases, pretende el uso exclusivo. Para facilitarles la consulta de clases se la reproducimos aqu (de la 1 a la 34 son productos y de la 35 a la 45 son servicios): Clase 1
Productos qumicos destinados a la industria, ciencia, fotografa, horticultura y silvicultura; resinas artificiales en estado bruto, materias plsticas en estado bruto; abono para las tierras; composiciones extintoras; preparaciones para el temple y soldadura de metales; productos qumicos destinados a conservar los alimentos; materias curtientes; adhesivos (pegamentos) destinados a la industria.

Clase 2

Colores, barnices, lacas; conservantes contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materias tintreas; mordientes; resinas naturales en estado bruto; metales en hojas y en polvo para pintores, decoradores, impresores y artistas. Preparaciones para blanquear y otras sustancias para la colada; preparaciones para limpiar, pulir, desengrasar y raspar; jabones; perfumera; aceites esenciales, cosmticos, lociones para el cabello; dentfricos.

Clase 3

Clase 4

Aceites y grasas industriales; lubricantes; productos para absorber, regar y concentrar el polvo; combustibles (incluyendo gasolinas para motores) y materiales de alumbrado; bujas, mechas. Productos farmacuticos, veterinarios e higinicos; sustancias dietticas para uso mdico, alimentos para bebs; emplastos, material para apsitos; material para empastar los dientes y para moldes dentales; desinfectantes; productos para la destruccin de animales dainos; fungicidas, herbicidas. Metales comunes y sus aleaciones; materiales de construccin metlicos; construcciones transportables metlicas; materiales metlicos para vas frreas; cables e hilos metlicos no elctricos; cerrajera y ferretera metlica; tubos metlicos; cajas de caudales; productos metlicos no comprendidos en otras clases; minerales.

Clase 5

Clase 6

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 13

Clase 7

Mquinas y mquinas herramientas; motores (excepto motores para vehculos terrestres); acoplamientos y rganos de transmisin (excepto para vehculos terrestres); instrumentos agrcolas; incubadoras de huevos. Herramientas e instrumentos de mano impulsados manualmente; cuchillera, tenedores y cucharas; armas blancas; maquinillas de afeitar. Aparatos e instrumentos cientficos, nuticos, geodsicos, elctricos, fotogrficos, cinematogrficos, pticos, de pesar, de medida, de sealizacin, de control (inspeccin), de socorro (salvamento) y de enseanza; aparatos para el registro, transmisin, reproduccin de sonido o imgenes; soportes de registros magnticos, discos acsticos; distribuidores automticos y mecanismos para aparatos de previo pago; cajas registradoras, mquinas calculadoras, equipo para el tratamiento de la informacin y ordenadores; extintores. Aparatos e instrumentos quirrgicos, mdicos, dentales y veterinarios, miembros, ojos y dientes artificiales; artculos ortopdicos; material de sutura. Aparatos de alumbrado, de calefaccin, de produccin de vapor, de coccin, de refrigeracin, de secado, de ventilacin, de distribucin de agua e instalaciones. Vehculos; aparatos de locomocin terrestre area o marina.

Clase 8

Clase 9

Clase 10

Clase 11

Clase 12 Clase 13 Clase 14

Metales preciosos y sus aleaciones y artculos de estas materias o de chapado no comprendido en otras clases; joyera, bisutera, piedras preciosas, relojera e instrumentos cronomtricos.

Armas de fuego; municiones y proyectiles; explosivos; fuegos de artificio.

Clase 15 Clase 16

Instrumentos de msica. Papel, Cartn y artculos de estas materias no comprendidos en otras clases; productos de imprenta; artculos de encuadernacin; fotografas; papelera; adhesivos (pegamentos) para papelera o la casa; material para artistas; pinceles; mquinas de escribir y artculos de oficina (excepto muebles); material de instruccin o de enseanza (excepto aparatos); materias plsticas para embalaje (no comprendidas en otras clases); naipes; caracteres de imprenta; clichs.

Clase 17
Caucho, gutapercha, goma, amianto, mica y productos de esas materias no comprendidos en otras clases; productos en materias plsticas semielaboradas; materias que sirven para calafatear, cerrar con estopa y aislar; tubos flexibles no metlicos.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 14

Clase 18

Cuero e imitaciones de cuero, productos de estas materias no comprendidos en otras clases; pieles de animales; bales y maletas; paraguas; sombrillas y bastones; fustas y guarnicionera. Materiales de construccin no metlicos; tubos rgidos no metlicos para la construccin; asfalto, pez y betn; construcciones transportables no metlicas; monumentos no metlicos. Muebles, espejos, marcos; productos no comprendidos en otras clases, de madera, corcho, caa, junco, mimbre, cuerno, hueso, marfil, ballena, concha, mbar, ncar, espuma de mar, sucedneos de todas estas materias o materias plsticas.

Clase 19

Clase 20

Clase 21

Utensilios y recipientes para el menaje o la cocina (que no sean de materiales preciosos ni chapados); peines y esponjas; cepillos (excepto pinceles); materiales para la fabricacin de cepillos; material de limpieza; viruta de hierro; vidrio en bruto o semielaborado (excepto vidrio de construccin); cristalera, porcelana y loza no comprendidas en otras clases. Cuerda, bramante, redes, tiendas de campaa, toldos, velas, sacos (no comprendidas en otras clases); materias de relleno (con excepcin del caucho o materias plsticas); materias textiles fibrosas en bruto. Hilos para uso textil.

Clase 22

Clase 23 Clase 24
Tejidos y productos textiles no comprendidos en otras clases; ropa de cama y de mesa.

Clase 25 Clase 26

Vestidos, calzados, sombrerera. Puntillas y bordados, cintas y lazos, botones, corchetes y ojillos, alfileres y agujas; flores artificiales.

Clase 27
Alfombras, felpudos, esteras, linleum y otros revestimientos de suelos; tapiceras murales que no sean en materias textiles.

Clase 28

Juegos, juguetes, artculos de gimnasia y de deportes no comprendidos en otras clases; decoraciones para rboles de navidad. Carne, pescado, aves y caza; extractos de carne; frutas y legumbres en conserva, secas y cocidas; gelatinas, mermeladas, compotas; huevos, leche y productos lcteos; aceites y grasas comestibles. Caf, t, cacao, azcar, arroz, tapioca, sag, sucedneos de caf; harinas y preparaciones hechas de cereales, pan, pastelera y confitera, helados comestibles;

Clase 29

Clase 30

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 15

miel, jarabe de melaza; levaduras, polvos para esponjar; sal, mostaza, vinagre, salsas (condimentos); especias, hielo.

Clase 31
Productos agrcolas, hortcolas, forestales y granos no comprendidos en otras clases; animales vivos, frutas y legumbres frescas; semillas, plantas y flores naturales; alimentos para los animales, malta.

Clase 32

Cervezas; aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohlicas; bebidas y zumos de frutas; jarabes y otras preparaciones para hacer bebidas. Bebidas alcohlicas (excepto cervezas). Tabaco; artculos para fumadores; cerillas. Publicidad; direccin de negocios; administracin de negocios; trabajos de oficina.

Clase 33 Clase 34 Clase 35 Clase 36

Seguros; asuntos financieros; asuntos monetarios; asuntos inmobiliarios.

Clase 37 Clase 38

Construccin de bienes inmuebles; reparacin; servicios de instalacin. Telecomunicaciones.

Clase 39
Transporte; embalaje y almacenaje de mercancas; organizacin de viajes.

Clase 40 Clase 41 Clase 42

Tratamiento de materiales. Educacin; capacitacin; entretenimiento; actividades deportivas y culturales. Servicios cientficos y tecnolgicos, as como servicios de investigacin y diseo relacionados con estos; servicios de anlisis e investigacin industrial; diseo y desarrollo de equipo y programas de computadora o software; servicios legales. Servicios para proveer alimentos y bebidas; hospedaje temporal.

Clase 43 Clase 44
Servicios mdicos; servicios veterinarios; cuidados de higiene y de belleza para personas y animales; servicios de agricultura, horticultura y silvicultura.

Clase 45
Servicios personales y sociales prestados por terceros destinados a satisfacer las necesidades de los individuos; servicios de seguridad para la proteccin de bienes e individuos.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 16

Este sistema de clases entonces es el que permite que una palabra como Albatros pueda ser usada tanto como nombre para una bebida alcohlica (Clase 33), para una marca de hilos de uso textil (Clase 23) y para un perfume (Clase 3) sin ningn problema. Por supuesto que el que lo desee puede registrar una marca en todas las clases.

Registro de Marcas
Al ser registrada una marca, se otorga al registrante el derecho de uso exclusivo (dentro de la clase en la que fue registrada) por el trmino de 10 aos prorrogables. Las marcas se registran a NIVEL NACIONAL, lo que requiere un proceso internacional para el caso de desear registrar la marca en muchos pases de modo simultneo. Como es un trmite mucho ms sencillo y barato que registrar una patente, es ms simple de encarar. Uno de los detalles para poder registrar una marca es verificar que no exista un registro previo, este proceso se llama bsqueda. El detalle es que no slo se verifica la exactitud ORTOGRAFICA sino que adems se busca evitar la duplicacin ONOMATOPEYICA y de SENTIDO. Por ejemplo, el titular de la marca Feeling (se pronuncia filing) buscar evitar que otra persona registre Filing ya que se produce una duplicacin en la pronunciacin de la misma. El titular de la marca One-a-Day (unas famosas pldoras para mujeres), pueden buscar evitar que otra persona registre Una-al-da (ya que si bien son DIFERENTES ortogrficamente e incluso estn en idiomas diferentes, significan lo mismo). Nestl (que significa nido) se ha opuesto sistemticamente al registro de la palabra Nido (la que incluso usa como marca propia en algunos pases). El tema de marcas sobre todo en los rubros ms requeridos y para aquellas ms famosas- es sujeto de continuos juicios ya que, por lo general, toca a los jueces resolver los casos ms sutiles y complejos en la interpretacin de estos principios.

Algunos Problemas particulares en el registro de Marcas

El tema de marcas es uno de los ms debatidos y que da lugar a ms juicios en casi todos los lugares. Para ello concurren varias circunstancias: Uno de los temas que la doctrina ms discute hoy da es el rol que se le debe reconocer a las llamadas MARCAS NOTORIAS. Inicialmente los registros solan hacer lugar al pedido de una marca aunque la misma fuese famosa en otro pas.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 17

Por ejemplo, yo poda ir al registro de Chile y pedir la marca Amazon y Yahoo y el registro me las otorgaba. Sin embargo, si Yahoo o Amazon lograban demostrar que su marca era notoria y en especial que YO poda conocerla-, entonces los jueces podan revocar la medida del registro y otorgar la marca a los nuevos peticionantes. Hoy existe una tendencia en los Registros a RECHAZAR pedidos de terceros para registrar marcas notorias aunque las mismas an no hayan sido reclamadas por sus titulares extranjeros. El otro fenmeno es el de los NOMBRE GENERICOS. Yo no puedo registrar como marca la denominacin o nombre genrico de un producto. Es decir... no puedo pedir el registro de la palabra Cuaderno en la Clase 16 (articulos de papelera o encuadernacin) ya que con esa palabra se designa de modo genrico un artculo que todos conocemos. El problema lo tienen la marcas ms famosas que terminan IDENTIFICNDOSE con el producto... el caso de Gillette para referirse a las hojillas de afeitar. La Firma Gillette tuvo que realizar grandes esfuerzos para evitar que su marca se convirtiese en un genrico, porque de lo contrario no podra registrarla a su favor en todos los pases. Finalmente el problema MAS GRAVE se plantea hoy da con los DOMINIOS DE INTERNET. El organismo que regula la asignacin de dominios antiguamente otorgaba los dominios al solicitante sin mayores requisitos. De este modo se dio lugar a la poltica de cyberocupas, gente especializada en registrar marcas comerciales, nombres de ciudades, genricos, apellidos y casi cualquier nombre con potencial valor, con la intencin posterior de vender los mismos. Uno de los casos ms famosos fue el de la ciudad de Barcelona, que hace poco tiempo pudo recuperar para si el dominio barcelona.com Luego, se cambi la poltica y se estableci que si bien se permita el registro de dominios a cualquier solicitante, se rechazaran las marcas notorias (Ej: Cocacola.com) y an cuando se hubiese otorgado un dominio, si un titular de una marca apareca para reclamarlo, el mismo le sera entregado luego de un trmite de arbitraje especialmente diseado para efectuar el reclamo. El problema es que las marcas se asignan POR PAIS y POR CLASE. Quin tiene ms derecho a la marca cordoba.com (por dar un ejemplo supuesto). La ciudad de Crdoba en Espaa?, la de Argentina?, la familia Crdoba de Colombia?, Tiendas Crdoba de Santiago de Chile? Existen en el mundo unos 200 pases, cada uno de ellos con la posibilidad de otorgar marcas en 45 clases... un total de 9000 potenciales titulares de la MISMA MARCA REGISTRADA. An cuando internacionalmente y sobre los dominios .com se han ido fijando reglas, tengan en cuenta que incluso a nivel de los dominios nacionales .es, .cl, etc. Podra haber 45 diferentes personas con derecho a reclamar para si el dominio correspondiente a SU MARCA registrada.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 18

Marcas Colectivas
Finalmente en algunos pases los Registros han creado una categora especial para permitir el registro individualizado de MARCAS COLECTIVAS. Es una tendencia relativamente reciente en el marketing tratar de identificar a los productores de una zona determinada con una marca que le sirva de referencia a todos ellos. De este modo Producto de la Patagonia o Vinos del Valle o Carne Argentina pueden ser registrados para su uso comn por parte de los miembros que cumplan determinados requisitos. En algunos pases esta marca la registran las Asociaciones de Productores sin seguir ningn trmite diferenciado al de una marca comn, en tanto que en otros los Registros han establecido un canal diferente para la tramitacin de las mismas. La diferencia est dada en que no pertenece a UNA persona o empresa sino a un colectivo. Muchos pases han legislado en la materia, estableciendo en la reglamentacin dos categoras para este tipo de marcas: las DOP (Denominacin de Origen Protegido) y las IGP (Indicacin Geogrfica Protegida) En Europa ya hay ms de 1500 solicitudes de marcas DOP e IGP de las cuales ms de 400 ya han sido autorizadas.

Derechos de Autor
Dentro de los derechos de propiedad intelectual, hemos visto que aquellos vinculados con el comercio y la industria encontraron rpido reconocimiento en el sistema de las marcas y patentes. Las obras artsticas no estuvieron particularmente afectadas por los problemas vinculados a la copia o uso no autorizado hasta el nacimiento de la imprenta. Incluso, durante muchas dcadas despus de haberse inventado la imprenta, no hubo grandes problemas ya que la mayora del pueblo no saba leer y en consecuencia no exista un mercado susceptible de valor econmico en los temas artsticos. En general los artistas eran sostenidos por mecenas que eran los encargados de mantenerlos para permitirles expresar su creatividad. Para el artista era motivo de orgullo que su obra se difundiese ms all de las fronteras (se interpretase su msica, sus obras de teatro o se leyesen sus obras) y ms le interesaba la fama que el dinero el que era aportado en todo caso por su mecenas-. Es recin en el S XVIII ms concretamente en el ao 1709- que en Inglaterra la Reina Ana establece las primeras disposiciones en relacin al copyright. En Inglaterra la instruccin pblica haba avanzado lo suficiente como para que empezase a existir un mercado para las obras literarias y muchas imprentas editaban de modo pirata tiradas de los libros ms demandados.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 19

Para proteger econmicamente a los autores, la Reina les otorg un derecho exclusivo sobre su obra por el trmino de 14 aos (el mismo plazo que se daba a las patentes) el que poda ser renovado por un plazo igual en caso que el autor continuase vivo. Mientras ms importante se haca el mercado de los libros este derecho fue amplindose a toda la vida del autor y luego a un plazo a favor de los herederos que empez siendo de 10 aos, se extendi a 30 y actualmente ya es de 70 aos. Fue recin en el S XX que el tema empez a complicarse cuando la tecnologa volvi la copia cada vez ms sencilla. A mediados del S XX existan medios sencillos para duplicar fonogramas (discos de pasta y celuloide), luego en la dcada de los 60s apareci la fotocopiadora y para la misma poca las grabadoras. El punto de total crisis en el sistema vino de la mano de Internet que permite la duplicacin y distribucin a escala global de obras literarias, musicales, juegos, pelculas, fotografas, dibujos y software. Entrando entonces en el terreno de las definiciones podemos decir que la propiedad intelectual y los derechos de autor: estn integrados por una serie de derechos de carcter personal y/o patrimonial que atribuyen al autor y a otros titulares la disposicin y explotacin de sus obras y prestaciones La propiedad intelectual protege las creaciones originales literarias, artsticas o cientficas expresadas en cualquier medio, tales como libros, escritos, composiciones musicales, obras dramticas, coreografas, obras audiovisuales, esculturas, obras pictricas, planos, maquetas, mapas, fotografas, programas de ordenador y bases de datos. Tambin protege las interpretaciones artsticas, los fonogramas, las grabaciones audiovisuales y las emisiones de radiodifusin. Se protegen dos aspectos diferentes: el derecho MORAL a ser reconocido como el legtimo autor de una obra sin que otra persona pueda adjudicarse ese mrito y el derecho ECONOMICO a obtener un beneficio por el acto creativo. Estos derechos se consideran PREEXISTENTES a su REGISTRACION. No es necesario registrar una obra para poder defenderse o hacer contratos sobre ella. Sin embargo los Registros Pblicos de Propiedad Intelectual, al permitir el registro de las mismas lo que facilitan es la PRUEBA INDUBITABLE a favor del autor. Mientras que las marcas o las patentes son licencias o autorizaciones que otorga EL ESTADO y que, mientras no se registren no generan derechos ni obligaciones, el acto de creacin humana vinculado al derecho de autor se considera preexistente y puede ser defendido o ejercido sin necesidad de registro alguno. Esta es la principal diferencia entonces... no habr un derecho a una marca o una patente si el Estado no la otorga previamente. El derecho de un autor sobre su obra existe SIEMPRE y desde el mismo momento de su creacin... el registro de la misma slo sirve a los fines de la PRUEBA, pero no de la constitucin de los derechos, que siempre podrn ser probados por cualquier medio. Puede ampliar el tema en: http://es.wikipedia.org/wiki/Derechos_de_autor

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 20

Creaciones no incluidas en la proteccin de Derechos de Autor

Hay ciertas actividades humanas que no estn incluidas en esta proteccin, tal es el caso de: Las ideas en s mismas, el aprovechamiento industrial o comercial de las ideas contenidas en las obras. Los esquemas, planes o reglas para realizar actos mentales, juegos o negocios. Las letras, los dgitos o los colores aislados, las reproducciones o imitaciones de escudos, banderas, smbolos o emblemas de organizaciones internacionales gubernamentales o no gubernamentales. La informacin de uso comn tal como los refranes, dichos, leyendas, hechos, calendarios y las escalas mtricas. Los proyectos (a excepcin de las obras de arquitectura e ingeniera). Tambin se excluyen las disposiciones legales o reglamentarias, sus correspondientes proyectos, las resoluciones de los rganos jurisdiccionales y los actos de los organismos pblicos, as como las traducciones de dichos textos.

Sujetos de la Propiedad Intelectual

Por tratarse de un derecho sobre intangibles presenta algunas caractersticas especiales. Advirtase que en el caso de los bienes materiales estos problemas generalmente no existen. Se puede establecer un sistema CLARO para que el dueo de un automvil, de una vaca o de un inmueble ejerza sus derechos. Sin embargo, el modo en que una persona interpreta una cancin, genera un derecho independiente al del autor de la cancin como tal (uno es el autor y el otro el cantante), el arreglo que un msico haga sobre la pieza musical de otro, genera un derecho diferente al del autor original (y en muchos casos se ha hecho ms famosa la partitura arreglada que la original), en la traduccin de un libro, el traductor genera un derecho intelectual sobre su trabajo de traduccin aunque el texto que haya traducido no sea de su autora. Por eso, adems del derecho del autor, existe otra categora de derechos en la propiedad intelectual conocidos como derechos afines, conexos y vecinos. Cada legislacin regula de diferente modo estos temas aunque se tiende a unificar esta materia a nivel internacional tema que veremos luego-. En general encontraremos incluidos en casi todas las legislaciones los derechos especficos de: Artistas intrpretes o ejecutantes: Se entiende por tal a la persona que represente, cante, lea, recite o interprete en cualquier forma una obra. A esta figura se asimila la de director de escena y de orquesta. Productores de fonogramas: Persona natural o jurdica bajo cuya iniciativa y responsabilidad se realiza por primera vez la fijacin exclusivamente sonora de la ejecucin de una obra o de otros sonidos.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 21

Productores de grabaciones audiovisuales: Persona natural o jurdica que tiene la iniciativa y asume la responsabilidad de la grabacin audiovisual. Entidades de radiodifusin: Personas jurdicas bajo cuya responsabilidad organizativa y econmica se difunden emisiones o transmisiones. Creadores de meras fotografas: Persona que realice una fotografa u otra reproduccin obtenida por procedimiento anlogo a aqulla, cuando ni una ni otra tengan el carcter de obras protegidas en otro captulo.

Advirtase entonces que hay un derecho original (el del autor de la obra) y ciertos derechos DERIVADOS que actan de un modo independiente y se aplican a las personas que interpretan o manipulan la obra original, generando nuevos derechos a su favor. Podramos encontrarnos ante el caso de un autor que realiz su obra y no se opone a que la misma sea usada por cualquiera que lo desee, pero que un interprete de dicha obra se OPONGA a que SU INTERPRETACIN sea utilizada de un modo libre, o si fuese un libro, al caso de un traductor que se oponga al uso de SU TRADUCCION. Entonces y para tratar de clarificar esta situacin- hay un derecho MORAL para el autor y que se fundamenta en el reconocimiento de ser reconocido como el creador de esa obra. Ese derecho es irrenunciable e intransferible. Y, por otro lado tenemos los derechos ECONOMICOS, que pueden ser cedidos, transferidos o negociados en los trminos que la legislacin permita. Entre estos derechos econmicos hay que distinguir entre: Derechos relacionados con la explotacin de la obra o prestacin protegida, que a su vez se subdividen en derechos exclusivos y en derechos de simple remuneracin: a. Los derechos exclusivos son aquellos que confieren a su titular el poder jurdico de autorizar previamente ciertas formas o actos de explotacin respecto de su obra o prestacin protegida, con la posibilidad de obtener una retribucin por la autorizacin. b. Los derechos de simple remuneracin, tambin conocidos bajo la denominacin de "licencias obligatorias", son aquellos que la ley concede a determinados titulares, en virtud de los cuales stos pueden exigir a la persona que explota su obra o prestacin protegida el pago de una suma de dinero, bien determinada en la ley (licencia legal obligatoria), o fijada por cualquier otro procedimiento (negociacin a nivel sectorial, tarifas generales de la entidad de gestin, etc). Estos derechos, frente a los "exclusivos", son considerados "menores". Derechos meramente compensatorios, como el derecho por copia privada que compensa los derechos de propiedad intelectual dejados de percibir por razn de las reproducciones de las obras o prestaciones protegidas para uso exclusivamente privado del copista.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 22

Esto vara de pas en pas. Por ejemplo en Espaa todas las mquinas fotocopiadoras y cada diskette y CD paga un derecho especial (llamado remuneracin compensantoria) que es remitido a la organizacin nacional de derechos de autor y esta se encarga de distribuir ese canon entre todos los autores espaoles asumiendo que sus obras van a ser duplicadas en diskettes, CDs o fotocopiadasPara mayores detalles puede consultar en: http://www.cedro.org Para simplificar la actividad, los establecimientos comerciales y de radio y teledifusin pueden ejecutar obras musicales pagando un canon que est previamente acordado con las organizaciones que representan a los autores y cantantes sin necesidad de tener que acordar previamente con cada uno de ellos, etc.

Tipos de Obras que puede inscribirse

1.- Obras de un nico autor. 2.- Obras en colaboracin Se trata de las obras llevadas a cabo por ms de un autor. Ambos son titulares conjuntos de los derechos morales y econmicos de su obra. 3.- Obras Colectivas Se trata de trabajos de varios autores diferentes, colectados en una nica obra o coleccin. En este caso el derecho econmico sobre la misma pertenece a quin encara el armado de la obra colectiva, manteniendo cada autor individual, el derecho moral sobre su creacin. Cada autor debe autorizar su inclusin en la obra colectiva. 4.- Obras Compuestas Se trata de trabajos que incorporan una obra ajena. El titular del derecho econmico sobre la obra compuesta es el autor de la misma, pero debe contar con autorizacin del autor de la obra incorporada para poder realizarla. 5.- Obras Derivadas: Son aquellas que transforman una obra preexistente tal el caso de una traduccin-. Los derechos morales y econmicos sobre la obra derivada son del autor de la misma, pero requiere de autorizacin previa del autor de la obra original.

Casos Especiales
El tema de los derechos de propiedad intelectual y de autor se va tornando cada vez ms complejo, sutil y delicado y la legislacin va sufriendo cambios cada vez ms frecuentes.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 23

Los mayores problemas se han presentado con el SOFTWARE (que se ha considerado inicialmente como una obra intelectual y luego de que EE.UU. permitiera su patentamiento el principio se va extendiendo a otras legislaciones como la Europea que lo tiene en discusin actualmente). Otro campo complejo fue el de los INDICES o COMPILACIONES. Inicialmente no se le reconoci a este trabajo una proteccin especial, pero, en su momento se consider que tenan un valor intelectual diferenciado de los materiales que sistematizaban. El caso era de inters para las Editoriales Jurdicas que realizan las compilaciones de leyes o jurisprudencia. Dado que las leyes o jurisprudencia no son objeto de apropiacin y pertenecen al dominio pblico, los ndices que de ellas se hacan al principio no estaban protegidos. Luego la mayora de las legislaciones los incluyeron de modo expreso. Tambin ocurri lo mismo en el campo de las BASES DE DATOS. Los datos que se organizaban podan ser de dominio pblico (Ej: leyes) pero el valor intelectual sobre la estructura no poda dejarse de reconocer. Hoy la mayora de las legislaciones reconoce la propiedad intelectual sobre las Bases de Datos. Actualmente estn en discusin casos muy especiales como los REMIXADOS (temas musicales realizados por disc jockeys en base a OTROS temas musicales que son mezclados electrnicamente) Tambin nos enfrentamos al problema de los REDISEOS DIGITALES (alteracin digital de fotografas o fotogramas que dan lugar a una nueva imagen o figura). Como podrn advertir, la tecnologa est convirtiendo esta materia en un verdadero quebradero de cabeza para los especialistas.

Informacin Digital
Sin duda el punto ms problemtico en la actualidad es el de las obras digitales y el alcance y control que debe ejercerse en su uso. Desde siempre, las legislaciones haban aceptado DOS (2) usos legtimos: a) El derecho de CITA: Es la facultad de cualquier persona y generalmente usado en el periodismo y la parte acadmica- para citar fragmentos o porciones de un trabajo de otra persona. Este fragmento tiene que ser razonable (no puede citarse la obra completa), la cita tienen que estar claramente identificada para no confundirse con el texto del autor que la usa. Para este uso no hace falta contar con autorizacin expresa del autor original. Sin embargo, hoy da es posible armar una cancin completa con citas de temas de terceros y es posible armar una fotografa nueva a partir de citas de fotografas existentes. Hasta podran incluirse actores digitales en una pelcula preexistente cambiando por completo su trama-, etc.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 24

b) El Uso inocente o fair use Una persona que compra una obra, est autorizada a hacer un uso inocente de la misma. Esto significa que puede prestarla a un amigo no venderla- e incluso hasta resguardarla si existe esa posibilidad. Al llegar Internet y ms concretamente el Napster-, este uso inocente implic que se poda prestar la cancin o el software- a MILLONES DE PERSONAS. Estos dos usos legtimos de la propiedad intelectual se han visto impactados entonces por la aparicin de los medios digitales. Estados Unidos es el pas ms avanzado en cuanto a legislacin digital. Despus de la Digital Millenium Copyright Act, que tard cuatro aos en ser aprobada por el Congreso norteamericano, la controversia se vuelca ahora sobre la UCITA (Uniform Computer Information Transaction Act), un proyecto de ley que regula los contratos relacionados con la informacin digital. De alguna forma, pretende proporcionar un cdigo normativo unificado que proteja las transacciones que involucren intercambios de programas e informacin. Entre otras cosas, otorga validez legal a las "licencias de uso" (license agreements), aqullas que se incluyen en los paquetes de programas informticos y que el usuario est obligado a leer antes de descargar informacin de la Red. Hasta ahora, lo dicho en esos acuerdos no era vinculante jurdicamente.

Acuerdos Internacionales
Los pases van estableciendo reglas cada vez ms uniformes para tratar los temas de propiedad intelectual, ya que Internet a convertido un tema que histricamente era nacional- en un asunto totalmente global. Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) La Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es un organismo de la ONU especializado en materia de propiedad intelectual (en sentido amplio, propiedad intelectual y propiedad industrial), que se constituye formalmente el 14 de julio de 1967 al firmarse el Convenio que establece la Organizacin que pasa a administrar las Uniones que existan con anterioridad en el campo de la propiedad industrial y de la proteccin de las obras literarias y artsticas, respetando plenamente la autonoma de cada una de las Uniones. En el marco de estas funciones, la OMPI administra los dos Tratados bsicos en materia de propiedad intelectual: 1.- El Convenio de Berna, que protege las obras literarias y artsticas, datando su acta originaria de 1886. El convenio estableci el principio del trato nacional (o asimilacin del extranjero al nacional), el de proteccin automtica, el de independencia de la

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 25

proteccin, y el de proteccin mnima (para lograr un conjunto dispositivo uniformemente aplicable). 2.- El Convenio de Roma, sobre la proteccin de los artistas intrpretes o ejecutantes, los productores de fonogramas y los organismos de radiodifusin, que data de 1961. Sus principios bsicos son el de flexibilidad (permite a cada Estado matizar el alcance del compromiso adquirido), el de trato nacional, y el de proteccin mnima. Posteriormente, y como resultado de la Conferencia Diplomtica de la OMPI sobre ciertas cuestiones de derechos de autor y de derechos conexos celebrada en Ginebra en diciembre de 1996-, se adoptaron dos nuevos Tratados: o o El Tratado OMPI sobre Derecho de Autor (Tratado WCT, 1996), y el Tratado OMPI sobre Interpretacin o Ejecucin y Fonogramas (Tratado WPPT, 1996).

Estos nuevos Tratados, que an no han entrado en vigor, estn orientados a ofrecer la necesaria respuesta legislativa a los problemas planteados por la tecnologa digital, y particularmente por Internet.

Organizacin Mundial del Comercio (OMC) En su seno se aprob el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC, 1994). La filosofa que subyace a este Acuerdo es que los derechos de propiedad intelectual forman parte del comercio internacional, por lo que es preciso su negociacin dentro del contexto del conjunto de dicho comercio. Se basa en una serie de principios como la generalizacin a todos los pases de un nivel mnimo de proteccin, la consideracin especial de las obras que exigen mayores inversiones industriales (software, bases de datos y obras audiovisuales), la atencin especial a la proteccin de los artistas ejecutantes y de la industria, el establecimiento de un sistema para asegurar que la proteccin de los derechos de propiedad intelectual es real y efectiva, o la fijacin de unos plazos prolongados de adaptacin para los pases menos desarrollados

La Unin Europea La Unin Europea, es otra de las organizaciones supranacionales que se ocupa de la propiedad intelectual. Para ello han establecido diferentes directivas que buscan la armonizacin de sus legislaciones nacionales.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 26

Diferencias con otros Sistemas de Registracin

Para evitar errores aclararemos algunos registros internacionales existentes que NO IMPLICAN ni resguardo de la propiedad intelectual, ni sistema de patentes o de marcas. Nos referimos a la catalogacin de obras que se realiza mediante los ISBN (libros), ISSN (publicaciones peridicas), ISRN (reportes cientficos) o ISMN (para la msica). En todos los casos se trata de sistemas de catalogacin adoptados mundialmente para identificar a las obras, pero son totalmente independientes de los sistemas de propiedad intelectual, marcas o patentes. o o o o ISBN: The International Standard Book Number. ISSN: The International Standard Serial Number. ISMN: The International Standard Music Number. ISRN: The International Standard Report Number.

De Inters para los Inversores

Toda PROPIEDAD (sea tangible o intangible) es susceptible de generar VALOR. Son muchas las empresas o personas que viven de las utilidades que les producen sus marcas, patentes o derechos de propiedad intelectual. Por tratarse de un derecho tan especializado, no est al alcance de cualquiera integrarse a este mercado, salvo que cuente con un asesoramiento muy adecuado para ello.

Consejos para Propiedad Intelectual

El registro de PROPIEDAD INTELECTUAL es sumamente econmico (no ms de U$S 50 en cualquier pas y generalmente mucho menos). Esto facilita que se puedan registrar escritos, libros, dibujos y una gran cantidad de materiales, sin que ello represente una gran carga financiera. Si bien el derecho del autor existe ANTES de ser registrado (es ms, no necesita ser registrado para existir), lo interesante de contar con un registro es que se poseer un aspecto TANGIBLE para incorporar en una valuacin. No es lo mismo comprar una empresa que no posee ningn registro, a una que tenga por ejemplo- diez o doce registros de propiedad intelectual disponibles. El comprador tiene un modo de valorizar la propiedad intelectual (activos intangibles) que de otro modo no existira. Es un modo econmico de facilitarle a un contador que incorpore un elemento susceptible de ser valorizado dentro de un balance o de un Plan de Negocios.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 27

Consejos para el tema de MARCAS

Las marcas, al ser un derecho que otorga el estado a pedido de un particular, tienen un modo ms claro de valorizarse en un proyecto. Incluso existen determinadas metodologas para valorizar las marcas. Siempre tendr ms peso en un proyecto contar con una o ms marcas registradas que no tenerlas. El costo promedio- de registrar una marca ronda los U$S 500 (en algunos pases puede costar la mitad incluso) y dado que puede renovarse, en la prctica uno puede ser el dueo de la marca a lo largo de mucho tiempo. Existe un mercado de marcas registradas y, en muchos rubros (como los medicamentos), casi no existen palabras libres para denominarnos todas las esperables ya estn registradas-. Si lo advierte, los medicamentos actuales tienen nombres tan extraos como centrex, viagra y muchas otras palabras que realmente no significan nada y tienen que ser inventadas a la hora de registrarlos. Muchas empresas viven de registrar nombres de medicamentos (a U$S 500 o menos de promedio) y luego ofrecerlo a las compaas de medicamentos a cuatro o cinco veces el valor invertido. Es un NEGOCIO al que se dedican muchos. En vez de invertir en casas o autos, invierten en MARCAS REGISTRADAS y luego las ponen a la venta. Una accin similar a la de aquellas personas que han comprado dominios de internet y ahora los tienen a la venta. Lo que es importante que conozca es que existe un aspecto DEFENSIVO que debe tener presente. Existen muchos piratas cuya funcin es recorrer las ciudades buscando negocios con nombres ms o menos instalados en el pblico... luego van al Registro a buscar ese nombre y, si NO LO ENCUENTRAN REGISTRADO, se encargan de hacerlo y posteriormente reclaman al empresario una fuerte suma de dinero para poder seguir utilizando su propio nombre !! Si bien en un juicio es posible demostrar que el nombre se usaba como marca de modo pacfico y previo al registro del pirata, el costo de un juicio en esta materia (y de los abogados y dems problemas vinculados) es bastante alto y muchos optan por pagar al pirata lo que pide. Normalmente los piratas cobran entre U$S 3.000 a U$S 5.000 por las marcas secuestradas (poco menos de lo que costara el juicio) y el 90% de las personas lo terminan pagando. Entonces: Si el nombre que utiliza para su actividad est cobrando fama en el mercado REGISTRELO COMO MARCA, gastar U$S 500 y se ahorrar U$S 5000 en manos de un pirata.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 28

Y, si consigue un agente de marcas que le cobre barato y considera que tiene los contactos dentro de un sector industrial, recuerde que un negocio posible es registrar marcas que puedan ser de inters de los empresarios y, una vez registradas (a un precio de U$S 500 o menor), el valor de las mismas rara vez baja de U$S 2.500. Es un tipo de inversin inmobiliaria con utilidades del 400%-500% (siempre que consiga vender las marcas que registra).

Consejos para el tema de PATENTES

Este es un tema muy particular. Por empezar digamos que el trmite de inscribir una patente con mucha fortunapuede costar alrededor de U$S 5.000 (de aqu para arriba hasta cientos de miles de dlares). Esto se debe a que hay que realizar bsquedas previas para conocer el estado del arte en el rubro en que se decide registrar una patente, adems hay que acompaar planos detallados, documentacin tcnica y, en el caso de EE.UU. para muchos rubros, hasta un MODELO FUNCIONAL. Obviamente una patente para un producto EXITOSO se convierte en una fuente de riqueza... las patentes de productos exitosos son menos de las que puede pensar. Lo que aqu decimos no es contra de las patentes... son el medio idneo para proteger durante 20 aos los derechos para explotar un producto o invencin y son usadas por miles de empresas y particulares cada ao. Pero, analice con cuidado el tema cuando necesite usarlo. Es un trmite COSTOSO y que, puede ser vulnerado o desconocido de mltiples modos (a veces cambiar un pequeo componente del producto da lugar a una patente diferente y hay miles de casos en que ha ocurrido esto). En esta materia tendr que ser adecuadamente asesorado cuando llegue el momento en que lo necesite.

Nota: Este Informe Tcnico tiene copyright (c) a favor de PSP USA Corp y en los trminos y alcances de la Section 106 de la Copyright Act de 1976. Usted lo recibe por estar inscripto en el Programa Inversor Inteligente y al slo y nico efecto de utilizarlo como material de estudio para su uso personal. NO est autorizado a su distribucin o cesin a terceros total o parcial- por ningn medio o por ninguna causa, sea sta a ttulo gratuito u oneroso.

IT-72 PSP USA Corp PSP SA, 2005 http://www.psp-sa.com

Pg. 29