Historia Del Video Arte y Video Comercial. Resumen.

Taller de Video Comercial
2015
Historia del video arte y del video comercial
Videoarte
El video arte surge de un movimiento en Estados Unidos en la dcada de 1960,

consiste en crear manifestaciones artsticas mediante sonidos e imgenes en
movimiento. En la aos 80s el video arte consigui expresarse con toda
libertad como un media diferenciado en el mundo artstico.
El origen del videoarte est vinculado a la intencin de hallar una aplicacin

artstica o esttica de los medios de comunicacin. De este modo, un televisor
deja de ser un aparato para transmitir noticias, eventos deportivos o pelculas
y se convierte en un dispositivo que exhibe ciertas imgenes dispuestas por el
artista.
A diferencia del cine, el videoarte puede no tener narracin. Esto quiere decir
que no se propone contar una historia, sino transmitir un concepto o generar
sensaciones. Por eso, ms all de que sus caractersticas formales lo acercan al
cine experimental o a la televisin, los expertos suelen vincular el videoarte a
la pintura y a la fotografa por su intencin.
Algunos artistas son: Georges Melies (1900), James Sturart Blackton (1900),
Man Ray, Val del Omar, Hans Richter, Maya Deren, Orson Welles, Len Lye, Nam
June Paik (1980).
El artista Nam June Paik, conocido como el padre del videoarte, expres en la
dcada de los sesenta la transformacin emergente de la cultura ante las
nuevas tecnologas electrnicas. Su campo creativo no se limit al esttico y
problematiz sobre la persecin y la desproporcin sensorial provocada por las
extensiones tecnolgicas.
Decidido a ser protagonista de la produccin audiovisual contempornea,

experimentando caminos alternativos de exploracin televisiva, a mediados de
los sesenta, Paik se agenci de una de las primeras cmaras de video
porttiles: "La televisin nos ha atacado durante toda la vida, es hora de que
devolvamos el golpe", declaraba el artista. "Ahora haremos nuestra propia
televisin". Al poco tiempo exhiba en Estocolmo varios televisores formando
una instalacin...
Cuestionando el arte como actividad meramente profesional y al concepto de

belleza, Paik integr elmovimiento Fluxus, fundado por George Maciunas. Esas
preocupaciones artsticas de Paik eran tambin las del movimiento -del que,
entre otros, participaron Wolf Vostell, Joseph Beuys, Alan Kaprow, John
Cage y Yoko Ono- que buscaba un dejar fluir de la vida cotidiana para
resignificarla como obra de arte.
En 1963, expone en la galera Parnass, de Wuppertal, su primera pieza con

monitores de televisin, Exposition of Musik / Electronic Television y, poco
despus, se traslada a Nueva York, donde realizar su primera exposicin
individual, Electronic art. En 1965, compuesta por 12 televisores en silencio,
muestra su instalacin La luna es la televisin ms antigua que consista en
mostrar en cada pantalla una fase lunar distinta. Pero lo interesante fue que en
su plan de vanguardia, de poner en crisis las categoras cannicas del arte, lo
que proyectaba no eran imgenes captadas de la luna sino de manipulaciones
del tubo de rayos catdicos mediante un imn.
Video Comercial
Un comercial de televisin, anuncio o spot televisivo es un

soporte audiovisual a una audiencia a travs del medio electrnico conocido
como televisin. Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos para promocionar un producto, servicio o institucin comercial. A
partir del minuto de duracin en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio
puede denominarse como cpsula. se producen promocionales con una
duracin mayor a los cinco minutos y cuya estructura se asemeja a la de un
programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se
denominan infocomerciales, y que son construcciones programticas complejas
en donde intervienen conductores, expertos, testigos del uso del producto y
hasta pblico que est presente en el momento de la grabacin del programa y
tienen que llevar su eslogan.
El primer video comercial fue transmitido por televisin en EE.UU. el 1 de julio

de 1941. Se dice que la empresa fabricante de relojes Bulova pag 4 dolares
para un espcaio en la estacin televisiva WNBC antes de un partido de bisbol
entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadefia. El spot de 10 segundos
muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos,
acompaado por la voz en off que dice Estados Unidos corre en el tiempo de
Bulova
Con la nueva tecnologa se vino una ola creativa en los aos 1990, se haca
todo lo que antes no era posible hacer.
En el siglo XIX, se caracteriza por el total empleo de innovaciones tecnolgicas

y nuevas formas de expresar la creatividad. Tambin cabe recalcar que los
spots son fundamentales para el buen funcionamiento y el financiamiento de la
televisin.
La era digital en la produccin audiovisual
La convergencia tecnolgica propiciada por la llamada Revolucin Digital

constituye un conjunto de tecnologas cuyas aplicaciones abren un amplio
abanico de posibilidades a la comunicacin humana. La aproximacin entre
Tecnologa y Medios de Comunicacin de Masas establece un nuevo modelo
econmico, productivo y social que supone la aparicin de industrias, perfiles
profesionales y modelos econmicos hasta ahora desconocidos. Se presenta,
pues, un panorama espectacular donde se multiplican las posibilidades
comunicativas y se produce una fragmentacin y segmentacin de los
contenidos. Esta nueva escena comunicativa implica un nuevo perfil de usuario
ms activo as como una estructura productiva con nuevos perfiles
profesionales. El valor de la digitalizacin, por tanto, no slo reside en un
contexto de reorganizacin integral de productos y contenidos, sino de las
formas de trabajo y de la propia estructura empresarial.
El carcter sinrgico de las nuevas tecnologas marcar los procesos

productivos y comunicacionales de nuestra era a nivel mundial, denominada
Revolucin Digital.
La influencia ejercida por los medios informticos en todos los procesos y fases
de la comunicacin de los medios actuales abarca el registro, la manipulacin,
el almacenamiento y la distribucin de la informacin, ya sea en forma de
textos, imgenes fijas o en movimiento, sonido o construcciones espaciales.
Por consiguiente, igual que la energa fue el motor de la Revolucin Industrial,
la informacin es el eje sobre el que gira esta revolucin tecnolgica.
Manuel Campo reconoce cierto paralelismo entre el desarrollo histrico de los

medios de comunicacin y el progreso tecnolgico, pues: todos los saltos
tecnolgicos han producido una aceleracin en la historia de la comunicacin
(Campo, 2005:29).
De este modo, junto a la proliferacin de nuevos medios, se ha propiciado la

adaptacin de los ms clsicos. No obstante, Lev Manovich va ms all
otorgando a esta revolucin meditica una mayor intensidad y envergadura,
capaz de desplazar el universo cultural de una sociedad hacia formas de
produccin, distribucin y comunicacin mediatizadas por el ordenador
(Manovich, 2005:64).
Esta migracin al digital que Negroponte considera como un proceso

irrevocable e imparable (2000:22) otorga a las tecnologas un papel
transformador y revolucionario en todos los niveles, permitiendo la
multiplicacin de las posibilidades comunicativas con flujos de datos hasta
ahora inimaginables. Se logra transmitir ms informacin en los mismos
canales, permitiendo la especializacin de contenidos y, por tanto, la
fragmentacin de la audiencia y la definicin de un perfil de usuario/receptor
ms activo, demandante de contenidos adecuados a sus necesidades.
Qu es el guin y cuntos tipos hay?
El guin tiene varios significados, puede ser el escrito que apunta varias ideas
que sirven como gua hacia un cierto fin. En este caso, se destaca por ser
coherente y por mostrar la informacin de manera ordenada para facilitar su
comprensin.
Cuando se trata del guin en el mbito del cine, la televisin, la radio y el

teatro, es el escrito que presenta detalladamente el contenido necesario para
que una obra o emisin pueda llevarse a cabo. En el caso de una pelcula, el
guin sirve para indicar el transcurso de una escena, dilogos entre
personajes, la actitud corporal, gestos, elementos alusivos al tema, etc.
Tipos de guin:
Guin (gnero literario)

Ejemplo de un guin, demostrando dilogos y acciones. Un guin, es un texto
en que se expone, con los detalles necesarios para su realizacin, el contenido
de una pelcula, historieta o de un programa de radio o televisin, tambin las
obras de teatro. Es decir, un escrito que contiene las indicaciones de todo
aquello que la obra dramtica requiere para su puesta en escena. Abarca tanto
los aspectos literarios (guin cinematogrfico, elaborado por el guionista) (los
parlamentos) como los tcnicos (guin tcnico, elaborado por el director) (las
acotaciones, escenografa, iluminacin, sonido).
Guin tcnico
Ejemplo de un guin tcnico con storyboard. Contrariamente a lo que su
nombre implica, un guin tcnico no es una versin tcnica del guin literario;
se trata de un documento de produccin que contiene la informacin necesaria
para ejecutar cada uno de los planos que la obra audiovisual requiere.
El guin tcnico debe contener el troceo por secuencias y planos. En l se
ajusta la puesta en escena, incorporando la planificacin e indicaciones
tcnicas precisas: encuadre, posicin de cmara, decoracin, sonido, play-
back, efectos especiales, iluminacin, etctera.
En resumen, el guin tcnico ofrece todas las indicaciones necesarias para
poder realizar el proyecto. Al guin tcnico le sigue un bloque que contiene la
descripcin de la accin, de los actores, sus dilogos, efectos, msicas,
ambiente y las caractersticas para la toma de sonido: sincrnico, referencia,
muda o play-back.
Story board
Un storyboard o guin grfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en
secuencia con el objetivo de servir de gua para entender una historia,
previsualizar una animacin o seguir la estructura de una pelcula antes de
realizarse o filmarse.
Un storyboard es esencialmente una serie grande de vietas que ordenan la
narracin de los hechos de una pelcula. Se utiliza como planificacin previa a
la filmacin de escenas y secuencias; en l se determina el tipo de encuadre y
el ngulo de visin que se va a utilizar. Sirve cmo gua al director, no obstante
este puede desglosar y segmentar su filmacin sin seguir estrictamente el
orden lgico de la trama.
Consejos para realizar un guin (segn la artista Emma Coats):
- Aprender a querer a tus personajes y admirarlos ms por su

perseverancia que por sus xitos.
- No dejar de lado los propios intereses como espectador. Es importante
crear algo que a ti tambin te guste leer, y esto no siempre debe
coincidir con aquello que te guste escribir.
- No forzar el tema de la historia, sino que ste debe aparecer solo a
medida que se escribe.
- No ignorar la estructura bsica a menos que sea realmente necesario. En
otras palabras, si el guin pide introduccin, nudo y desenlace,
entonces as debe hacerse.
- Intentar plasmar todas las ideas en papel, en lugar de dejarlas en
nuestra mente.
- Buscar la simplicidad, sin miedo a que esto repercuta negativamente en
la calidad de la obra.
- Plantear desafos al personaje principal, llevarlo a sitios y situaciones
que lo incomoden para que saque lo mejor de s.
- Descubrir el final de la historia antes de entrar de lleno en el desarrollo.
- Atreverse a terminar el guin aunque no creamos que est a la altura de
nuestras expectativas iniciales, pensando que el prximo ser mejor.
- Descartar todas las ideas iniciales, buscando sorprendernos a nosotros
mismos en la bsqueda.
- Crear personajes que tengan voz propia, que opinen, que se
comprometan, dado que slo as se puede ofrecer a la audiencia algo
interesante y enriquecedor.
- Preguntarse si el guin tiene sentido, si debe ser escrito, si vale la pena
escribirlo.
- Si llegamos a un punto del cual no podemos salir, hacer una lista de los
sucesos que no tendrn lugar en el futuro de la historia, para despejar la
mente de ideas intiles.

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En 1963, expone en la galera Parnass, de Wuppertal, su primera pieza con

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