Publicidad Digital
Publicidad Digital
Publicidad Digital
La publicidad digital puede definirse como una forma de publicidad que utiliza el internet
para dirigir mensajes promocionales al consumidor, la cual incluye el email marketing,
mercadeo en buscadores web (SEM), mercadeo en redes sociales, muchos tipos de publicidad
por visualizacin (como banners en pginas web) y publicidad mvil.
Con la publicidad digital, puedes llegar a las personas adecuadas, con el mensaje apropiado
y en el momento correcto. Ya no tendrs que confiar en que las personas se fijen en tu cartel,
vean tu anuncio en la propaganda de 30 segundos o descubran tu anuncio escondido en las
pginas de alguna publicacin local.
Sin importar el tamao o el tipo de tu empresa, probablemente quieras anunciarte para que
las personas conozcan tu marca, para crear expectativas alrededor de esta o, en ltima
instancia, para conseguir que las personas compren el producto o servicio que anuncias.
Para lograr que alguien compre tus productos o servicios, primero debes hacerle saber que
existen. Se trata de presentar tu producto o marca al mundo, de contar una historia que crees
que tendr repercusin en clientes potenciales.
Una vez que conozcan el producto o servicio, querrs que comiencen a evaluar la posibilidad
de adquirirlo y busquen ms informacin. En este nivel, quizs quieras que se registren o
descarguen algo relacionado con el producto o servicio, que realicen una compra o que
compren algo que no planeaban adquirir.
Ahora es el momento de cerrar el trato. En la etapa final, lo ideal es que las personas que ya
conocen tu marca y tuvieron en cuenta tu producto o servicio acaben realizando una compra,
ya sea en internet o en la tienda. Es probable que tambin quieras cuidar a los clientes nuevos
e invitarlos a que vuelvan a comprar en el futuro.
La publicidad digital ofrece a las empresas una serie de funciones exclusivas muy tiles:
Las plataformas de publicidad digital ofrecen herramientas para ayudarte a medir la eficacia
de tu campaa y averiguar los beneficios que ests obteniendo con la inversin en publicidad.
A continuacin, incluimos algunas sugerencias para entender los resultados de los anuncios
y establecer objetivos para mejorarlos:
Compara el pblico que estableciste con los resultados que observas. Si las personas de tu
pblico segmentado coinciden con las que estn interactuando con el anuncio, es una buena
seal. Si hay personas que no forman parte de este pblico que ven el anuncio, es posible que
debas ajustar el pblico. Por ejemplo, quizs sea conveniente seleccionar un pblico ms
especfico.
Los resultados deberan mostrar cunto pagaste por accin en el anuncio. Por ejemplo, si
gastaste $25 en una campaa y obtuviste 60 clics, el costo por clic es de alrededor de $0,41.
Con el tiempo, lo ideal sera aumentar el nmero de acciones y reducir el costo de cada
accin.
La inversin publicitaria beneficia a las marcas, de manera que las catapulta a cierto
posicionamiento y les da una reputacin. Sin embargo, el efecto que las estrategias causan
en la audiencia ha ido cambiando con el desarrollo de nuevas tecnologas, principalmente
desde que surgiera el marketing digital. Por esta razn recomendamos 5 estrategias que son
imprescindibles para las campaas online:
1. Mobile-friendly
Con el cambio en el algoritmo de Google, hoy es un must para las empresas adaptar su sitio
a dispositivos mviles. Hay que pensar en la movilidad para todo, es de vital importancia
optimizar todos los recursos para que los usuarios puedan realizar todo tipo de actividades a
travs de ellos, como compras, envo de correos, visualizar imgenes, etc.
2. Utilizar imgenes
El contenido visual es mucho ms fcil de asimilar que el texto, adems de que las imgenes
aumentan el engagement, se viralizan con ms frecuencia y provoca que incremente la
cantidad de lectores y as genera leads.
3. Realizar videos
Entre ms cortos mejor, al da de hoy existen variedad de redes sociales que se manejan por
medio de videos menores a 30 segundos; entre ms rpido se logre captar la atencin de la
audiencia mejor. No se necesita una super produccin, ni tanta inversin, pero s mucha
creatividad.
4. Content marketing
No slo difundir textos en blogs es una manera de captar atencin, sino tambin ofrecer
cursos o seminarios en lnea, brindar al cliente una experiencia de valor y explotar todos los
recursos, ser innovador, buscar temas nuevos en el mercado, conocer las tendencias, etc.