Bitacora de Campo

NOMBRE DEL PROYECTO
Marketing político en la Campaña presidencial de Vicente

Fox, como tema de aprendizaje en la Universidad
Tecnológica de México, en la Licenciatura de Mercadotecnia.
DIVISIÓN
Ciencias Administrativas
NOMBRE DEL ASPIRANTE

Maricarmen Orozco Mejía
2018
FECHA Y HORA DE LAS ACTIVIDADES
23 de mayo de 2018, a las 9:45 am.
ACTIVIDADES A REALIZAR CON SUS PROPOSITOS Y OBJETIVOS
Visitar la Universidad Tecnológica de México Campus Sur, ubicada en: Ermita Iztapalapa
577, Granjas Esmeralda, 09810 Ciudad de México para contactar a un profesor de la
Licenciatura en mercadotecnia, con el objetivo de conocer su opinión respecto al tema
“Marketing político en la campaña presidencial de Vicente Fox” además investigar si es un
tema que se exponga en clases para beneficio del aprendizaje, en los estudiantes.
ANOTACIONES DE ACTIVIDADES NO REALIZADAS Y POR QUE
No logre contactar a un profesor de Mercadotecnia, porque la Licenciatura se imparte por

la tarde, pero si a la Directora y coordinador del área.
REGISTRO DE HALLAZGOS O RESULTADOS MÁS IMPORTANTES
Por la maña me dirigí a la UNITEC Campus sur , ya con mi registro y gafete de visitante
pase a la recepción, directo pregunte si se imparte la Lic. en Mercadotecnia, al confirmarme
que sí, me dispuse a explicar el motivo de mi visita - la de entrevistar a un profesor de la
misma, para cumplir con mi tarea como aspirante a la UnADM - la señorita consulto con su
compañera y me indicaron que tenía que pasar a pedir permiso a la dirección de
Mercadotecnia señalándome el camino, ubique la oficina de Dirección de Mercadotecnia,
me atendió la Lic. María Soledad San Vicente Rico directora de la carrera, me presente de
la siguiente manera:
Buenas tardes Licenciada, soy Maricarmen Orozco Mejía aspirante de la carrera de Lic. en
Mercadotecnia Internacional de la Universidad Abierta y a Distancia de México UnADM,
solicito el permiso para entrevistar a un maestro de la Lic. en Mercadotecnia, y así cumplir
con mi tarea del curso propedéutico (mostré la impresión de pantalla de mi perfil en la
UnADM) mi tema es “Marketing político en la campaña presidencial de Vicente Fox”.
La Lic. pregunto ¿cuantas y que tipo de preguntas son? Mostré mi guion, las leyó y después
de reflexionar unos segundos, me confirmo que estaba muy ocupada, y que los maestros
de Mercadotecnia se encuentran hasta la tarde, momento en que se imparte la carrera,
comprometida con mi proyecto considero que sería mejor que entrevistara al coordinador
de la carrera que se encontraba disponible, el Licenciado en publicidad, Carlos A. Alba
Garrido, nos dirigimos a su oficina, lo encontramos en el pasillo, ella le explico brevemente
terminando con la frase “esto es lo tuyo, tu puedes, unas preguntitas, atiéndela” .El Lic.
acepto de manera inmediata, ya en su oficina le explique mi objetivo y accedió a
contestarme la entrevista (opte por el audio) solicite su aprobación para grabar y sin
problema lo aprobó, la terminamos en unos 5 minutos, pedí tomarme una foto con el e igual
accedió de manera muy amable. Salí de la Universidad a las 10:57 am.
INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS O HALLAZGOS
Ya que el sistema es escolarizado me percate de la cantidad de estudiantes en ella y la

mayoría jovencitos entre 18 y 25 años, entraban directo sin mostrar credencial, yo decidí
pasar a vigilancia, donde me registre y deje mi identificación, ya con un gafete de visitante
me sentí más segura de indagar en la universidad.
Las instalaciones son apropiadas para un campus universitario, formales, limpias y amplias,
el personal de vigilancia y recepción muy amables, la directora de la carrera muy accesible
y colaborativa con mi proyecto, al igual que el coordinador.
Tarde un poco en encontrar la oficina de Dirección de Mercadotecnia ya que hay más de

10 oficinas de cada carrera, Derecho, Comunicación, Ingenierías etc.
Mi objetivo era el de entrevistar a un profesor, pero dadas las circunstancias consideré que
conseguí un buen candidato, ya que es el coordinador de la carrera, además como Lic. en
publicidad conoce muy bien de mi tema, y sus repuestas fueron muy favorables e
interesantes para mi investigación.
En el momento que me presentaba con la Lic. María Soledad San Vicente llamaron a su
oficina, atendió la llamada, después de unos minutos colgó y seguí con mi presentación,
después que leyó mi guion me dice muy emocionada: ¿escuchaste la llamada que me
hicieron? es para invitar a los estudiantes a una conferencia “justo de Marketing Político”
en el Instituto Nacional Electoral, el 30 de mayo, ¡Vamos, te invito!
IMPACTO DE LA EXPERIENCIA PARA EL ASPIRANTE
El resultado de mi entrevista fue favorable ya que comprobé que el tema de mi

elección, si es de gran impacto en el aprendizaje de la Lic. de Mercadotecnia; en el
plan educativo de la universidad se imparte la materia Mercadotecnia Política ya que
es de gran importancia para la universidad que los estudiantes tengan el
conocimiento de los orígenes del marketing político en México.
El visitar la UNITEC Campus Sur, fue muy agradable, el ambiente del lugar es confortante,
me impresiono la organización de las Direcciones de cada carrera, una oficina bien
equipada para cada una.
Los empleados de vigilancia y recepción muy amables, la Directora y Coordinador muy

comprometidos con mi proyecto y accesibles a mis peticiones.
A mi punto de vista logre mi objetivo de una manera muy fluida y fácil gracias a la buena
actitud de todo el personal de la universidad.
Esta experiencia me agrado mucho porque fue muy productiva, además de aprender a
hacer una bitácora de campo y el guion de una entrevista, me adentro en al ambiente de la
carrera de Mercadotecnia Internacional, tuve contacto con gente especializada en el tema
y aprendí de ellos y como extra me llevé una invitación a una conferencia de Marketing
Político en el Instituto Nacional Electoral.

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23 de mayo de 2018, a las 9:45 am.

ACTIVIDADES A REALIZAR CON SUS PROPOSITOS Y OBJETIVOS

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No logre contactar a un profesor de Mercadotecnia, porque la Licenciatura se imparte por

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