Presenta: Alma Jazmín Manzano Valdespino

Grupo: 901 B AT
Docente: Prof. Jorge Luna
Materia: Mercados Mundiales del Turismo

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Contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Justificación ......................................................................................................................................... 3
Objetivos ............................................................................................................................................. 3
Aspectos monográficos ....................................................................................................................... 3
Región de la OMT a la que pertenecen; la capital; la bandera y el escudo del país y la marca país.
......................................................................................................................................................... 3
Moneda y tipo de cambio ............................................................................................................... 4
Tipo de población ............................................................................................................................ 5
Climas, trajes típicos, idiomas e iconos nacionales......................................................................... 5
Principales atractivos ...................................................................................................................... 6
Naturales ..................................................................................................................................... 6
Históricos ..................................................................................................................................... 6
Artísticos y culturales .................................................................................................................. 7
Gastronómicos ................................................................................................................................ 8
Atractivos tecnológicos y eventos programados ............................................................................ 8
Destinos turísticos, sitios de interés principal y secundario ......................................................... 10
Lugar y evolución en el ranking turístico ...................................................................................... 10
Principales indicadores.................................................................................................................. 12
Estrategias de promoción ............................................................................................................. 12
Comentarios en TripAdvisor.......................................................................................................... 12
Requisitos para viajar, visado, vacunas y restricciones de viaje ................................................... 13
Requisitos para viajar y visa ...................................................................................................... 13
Vacunas ..................................................................................................................................... 14
Restricciones de viaje ................................................................................................................ 14
Índice de competitividad de viajes y turismo 2017........................................................................... 15
Conclusiones ..................................................................................................................................... 17
Referencias ........................................................................................................................................ 18

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Introducción
El siguiente trabajo se realizó en la asignatura de mercados mundiales del turismo. En el
documento se desarrollan aspectos relacionados con el país sudamericano Brasil. En
primera instancia se desarrollan los aspectos monográficos del país, tales como; la región
de la Organización Mundial del Turismo (OMT) a la que pertenecen, la capital, bandera y
escudo, el idioma que se habla, los iconos principales, entre otros aspectos.
Posteriormente se presentan indicadores de competitividad, la marca país y el informe
BAV.

Justificación
El trabajo fue realizado con la finalidad de conocer el país de Brasil y los aspectos que
forman parte de él. Asimismo, con base en la información de llegada de turistas y de
indicadores turísticos, se realiza un análisis con la finalidad de analizar la situación que ha
favorecido e impactado negativamente al país.

Objetivos
 Conocer los aspectos principales de Brasil.
 Analizar los indicadores de competitividad del país
 Realizar un análisis sobre los aspectos que han favorecido e impactado
negativamente a la actividad turística de Brasil.

Aspectos monográficos
Región de la OMT a la que pertenecen; la capital; la bandera y el escudo del país y la
marca país.
Brasil, es uno de los países más bellos de la región de las Américas y una de las regiones
turísticas de la Organización Mundial del Turismo (OMT). Tiene una superficie de
8.511.965 km2 y una población conformada por 192 millones de personas.
Este país, actualmente dirigido por Dilma Roussef, cuenta con abundantes recursos
naturales (petróleo, gas, minerales, al igual que un potencial para producir energía
hidroeléctrica) y un dinámico sector industrial (agroalimentario, de bicarburos,
aeronáutico y automovilístico) que juntos presagian un porvenir prometedor y nutren
ambiciones regionales y globales. Por otra parte, como primera economía de América
Latina y séptima del PIB mundial, Brasil es una República Federal presidencial, compuesta
por 26 estados y un distrito federal, que cautiva al resto del mundo por su gran potencial
económico y apabullante diversidad natural (Herrera, 2014).

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A continuación, se presenta en el siguiente cuadro alguno de los aspectos monográficos,
dentro de los que se encuentran la región de la OMT a la que pertenecen; la capital; la
bandera y el escudo del país y la marca país.
Cuadro 1. Aspectos monográficos del país: región de la OMT a la que pertenecen; la capital; la bandera y el escudo del
país y la marca país.

Fuente: Elaboración propia con base en (Embajada de Brasil, s.f.) (EMBRATUR (Instituto Brasileiro de
Turismo), s.f.)

Moneda y tipo de cambio

La moneda oficial de Brasil es el real. Su símbolo es R$ y su fracción son los 100 centavos.
Existen monedas de 1, 5, 10, 25, 50 centavos y 1 real. En cuanto a billetes, se emiten de 1,
2, 5, 10, 50 y 100 reales. Un real equivale a 5.25 pesos mexicanos (travel guía).

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Tipo de población
Tabla 1. Tipo de población

Tipo de población Porcentaje del

total
Población 0-14 años 21.7%
Población 15-64 años 69.7%
Población 65 y más 8.6%
Fuente: Elaboración propia a partir de (Atlas mundial de datos).
Climas, trajes típicos, idiomas e iconos nacionales
En el siguiente cuadro se muestra la siguiente información: el idioma oficial del país es el
portugués. El clima es diferente en las zonas, ya que el país tiene diferente temperatura
dependiendo las regiones. Dentro de los iconos principales se encuentran el himno
nacional, el cual fue escrito por por Francisco Manoel da Silva en abril de 1831; la flor
nacional, característica del país; el cristo redentor, una de las maravillas del mundo
moderno; y el árbol nacional también conocido como Pau-brasil. Los principales trajes
típicos son; la baiana, el traje de samba y la vestimenta de quadrilha.
Cuadro 2. Climas, trajes típicos, idiomas e iconos nacionales

Fuente: Elaboración propia con base en (Turismo BR, s.f.) (Embajada de Brasil, s.f.) (ViajeBrasil, s.f.)

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Principales atractivos
Naturales
A continuación, se muestran tres de los principales atractivos naturales que alberga Brasil.
Dentro de ellos se encuentra: el parque nacional de Iguazú o también conocido como las
cataratas de Iguazú, reconocida como una de las siete maravillas naturales del mundo;
Buzios, uno de los destinos turísticos más famosos del país y caracterizado por sus suaves
arenas y finalmente la Chapada Diamantina, ubicada en el estado de Bahía.
Cuadro 3. Atractivos naturales

Fuente: Elaboración propia con base en (EnviajesCL, s.f.)

Históricos
Brasil, alberga gran parte de los atractivos naturales, no obstante, dentro del país también
se encuentran algunos atractivos históricos como es el caso del cerro de Corcovado, en el
cual se encuentra el Cristo Redentor construido por el escultor francés Paul Landowski; el
monumento a las banderas una de las esculturas que representan las diferentes etnias
que residieron en el país y la catedral de Brasilia, construida con una estructura de
dieciséis columnas.

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 Cuadro 4. Atractivos históricos

Fuente: Elaboración propia con base en (cultura colectiva, s.f.) (Turismo BR, s.f.) (Archdaily, 2011)

Artísticos y culturales
Cuadro 5. Atractivos artísticos y culturales

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Fuente: Elaboración propia con base en (Cultura colectiva, s.f.)
Respecto a los atractivos artísticos y culturales del país se encuentra Ouro Preto, un
municipio de Brasil, declarado como parte del patrimonio cultural de la Humanidad por la
UNESCO. Además, dentro de los sitios artísticos se encuentra Inhotim, sede del museo de
arte contemporáneo al aire libre.

Gastronómicos
A continuación, se presentan los ingredientes principales en la cocina de las regiones de
Brasil, además de sus bebidas típicas. Cabe mencionar que la cocina brasileña está muy
regionalizada y cada zona posee sus propios platos típicos. La historia en sí misma influyó
en la gastronomía de cada región del país.
Cuadro 6. Gastronomía de Brasil

Fuente: Elaboración propia con base en (Embajada de Brasil, s.f.)

Atractivos tecnológicos y eventos programados

Brasil ha implementado algunas apps con el objetivo de facilitarles la vida a los turistas, las
apps han sido creadas por los organismos de turismo del país, tales como el Instituto

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Brasileño de Turismo (Embratur), el Ministerio de Turismo Brasileño y el Banco Central de
Brasil.
Por otro lado, los eventos programados más importantes del país son el carnaval de Río de
Janeiro, el reveillon y el árbol de navidad flotante. Sin lugar a dudas el evento más famoso
del año es el Carnaval de Río de Janeiro, uno de los espectáculos más grandes de América
y una de las mayores manifestaciones de la cultura carioca, qué llena de música y color las
calles de la ciudad durante una semana y que tiene su punto culminante en el
espectacular desfile de la Escuelas de Samba que se lleva a cabo en el Sambódromo.
El acontecimiento anual más importante en Río de Janeiro después de su mundialmente
conocido carnaval, es el Reveillon. Se trata de una multitudinaria fiesta de Noche Vieja
que se organiza en la playa de Copacabana a la que acuden alrededor de dos millones de
personas para dar la bienvenida al Año Nuevo. La fiesta del encendido oficial del árbol de
navidad flotante de la Laguna Rodrigo de Freitas marca, como ningún otro
acontecimiento, el inicio de las fiestas navideñas en Río de Janeiro. La ceremonia de
iluminación, que incluye conciertos y un emocionante despliegue de fuegos artificiales, se
ha convertido en uno de los mayores eventos de la Ciudad.
Cuadro 7. Atractivos tecnológicos y eventos programados

Fuente: Elaboración propia con base en (Turismo y tecnología, s.f.) (Imagina Río de Janeiro, s.f.)
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Destinos turísticos, sitios de interés principal y secundario
A continuación, se muestran los destinos turísticos más importantes de Brasil, así como los sitios
de interés principal y secundario.
Cuadro 8. Destinos turísticos, sitios de interés principal y secundario.

Fuente: Elaboración propia con base en (TripAdvisor, s.f.) (Turismo online, s.f.)

Lugar y evolución en el ranking turístico

En el año 2017 tuvo un record de visitantes extranjeros, con más de 6,58 millones de
turistas, el mayor número registrado en toda su historia y que sobrepasó a los que
registros de los años los Juegos Olímpicos de Rio de 2016 o Copa Mundial de Fútbol.
Según el Ministerio de Turismo de Brasil, el último año 6.588.770 extranjeros visitaron el
país, número que supera al registrado en los años de los JJOO (6.546.696) y de la Copa del
Mundo (6.429.852). Eso significa que en 2017 hubo 0,6% más turistas extranjeros en Brasil
que en 2016 y de ellos el 64% correspondió a visitantes de algún país sudamericano
(Hosteltur, 2018). Con base al Barómetro de la OMT Brasil tuvo un crecimiento del 4% en
número de llegadas, después de albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016
(OMT, s.f.).
Cabe mencionar que, aunque Brasil tuvo un incremento en llegadas en el año 2017, de
acuerdo al country brand report, Brasil bajó una posición en el ranking general de países

10
de América Latina respecto al año 2017. Es importante señalar, que en el aspecto en el
que más bajo el país, fue en la calidad de vida, ya que paso de la posición 2 a la posición
10. (Véase la ilustración 1 y 2). Por otro lado, el país también decayó en el sistema de
valores, en el potencial de negocio, en el turismo y en made in.
Ilustración 1. Ranking por dimensiones 2015-2016 América Latina

Fuente: Recuperado de (Country Brand Report América Latina 2015-2016, s.f.)

Ilustración 2. Ranking por dimensiones 2017-2018 América Latina

Fuente: Recuperado de (Country Brand Report América Latina 2017-2018, s.f.)

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Principales indicadores
En términos de la Travel 2011 y el Índice de Competitividad Turística (TTCI), que es una
medida de los factores que hacen atractivo el desarrollo de negocios en la industria de
viajes y turismo de cada país, Brasil se ubicó en el puesto 52 a nivel mundial, la tercera
entre los países de América Latina después de México y Costa Rica, y el séptimo en las
Américas. Las principales ventajas competitivas de Brasil son sus recursos naturales,
ocupando el primer puesto para este criterio entre los 139 países considerados, y sus
recursos culturales, ubicándose en el puesto 23 gracias a sus muchos sitios considerados
Patrimonio Mundial (Embajada de Brasil).

Estrategias de promoción
Las estrategias de promoción que se tienen actualmente en Brasil, están enfocadas
principalmente a atraer a turistas españoles, ya que el país es relativamente desconocidos
para ellos. Es por eso que la estrategia de promoción se centra en las ciudades más
importantes, Río de Janeiro y Sao Paulo, Llorente & Cuenca. Con base a ellos se ha
desarrollado toda una estrategia de promoción de la marca Brasil enfocada en dar a
conocer diversos destinos del país, así como costumbres y tradiciones brasileñas poco
conocidas fuera de sus fronteras, tanto a nivel de medios de comunicación como de ferias
de turismo.
Por tal motivo, se pone especial hincapié en el impulso de los cinco segmentos clave para
la promoción del turismo brasileño durante los próximos años: Sol y playa, Ecoturismo y
aventura, Cultura, Deportes y Negocios y eventos. Mientras que, al mismo tiempo, se
procura la imagen de Brasil en términos de seguridad, medioambiente, política y
economía (EMBRATUR (Instituto Brasileiro de Turismo)).

Comentarios en TripAdvisor
Con base en las opiniones de los viajeros que se encuentran en la plataforma de
TripAdvisor, se puede apreciar que el país tiene 14,528,681 opiniones. Cabe mencionar
que la mayoría de los comentarios en la plataforma en torno al país se refieren a las
mejores playas de Brasil, los lugares que no pueden dejar de visitar en Río de Janeiro, los
restaurantes más importantes en Brasil. Dentro de los aspectos de los que se hablan en la
plataforma son: tours y visitas turísticas, atracciones y lugares de interés; actividades al
aire libre; Naturaleza y parques; vida nocturna; cascadas entre otros.
A continuación, se muestra en el siguiente cuadro, algunos ejemplos de opiniones de los
viajeros que han visitado Brasil. Cabe mencionar, que, aunque las opiniones no son del
país en general, se puede apreciar que los turistas han tenido buenas experiencias, por lo
que las calificaciones que han asignado son buenas.

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 Cuadro 9. Comentarios TripAdvisor

Fuente: Elaboración propia con base en (TripAdvisor)

Requisitos para viajar, visado, vacunas y restricciones de viaje

Requisitos para viajar y visa

Para ingresar al Brasil deberá ser portador de documento de viaje reconocido por el
gobierno brasileño. (Pasaporte)
Las visas serán concedidas para múltiples entradas con excepción de visa de tránsito y
deberán ser utilizadas en un plazo de 90 dias, a partir de la fecha de expedición pudiendo
ser prorrogadas en el Brasil por el Departamento de Policía Federal (DPF/DPMAF). El
pasaporte deberá tener validez igual o superior a 6 meses y hojas hábiles.

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El titular con pasaporte vencido en el que conste visa válida para Brasil, podrá ingresar al
país desde que presente nuevo pasaporte con validez igual o superior a 6 meses. La
concesión de la visa por esta embajada es una expectativa de derecho, por lo que el
ingreso y la estadía en el país están sujetos a la decisión final del Ministerio de Justicia, a
través de su División de Policia Marítima, Aeroportuaria y de Fronteras (DPMAF). La visa
de entrada es individual. La legislación brasileña no prevee visa colectiva.
PASAPORTE:
Con validez de al menos 6 meses.
VISA:
Sólo para estancias superiores a 90 días, o por motivos distintos del turismo (Embajada de
Brasil).
Vacunas
Obligatorias: Fiebre amarilla, para los viajeros procedentes de Angola, Bolivia, Benin,
Colombia, Burkina Faso, Ecuador, Camerún, Guyana Francesa, Congo, Perú, Gabón,
Venezuela, Gambia, Ghana, Guinea, Liberia, Nigeria, Sierra Leona y Sudán.
Recomendables: Fiebre amarilla, para los viajeros que visiten los siguientes estados: Acre,
Amapa, Amazonas, Bahía, Distrito Federal, Goias, Maranhao, Mato Grosso, Mato Grosso
do Sul, Minas Gerais, Para, Rondonia, Roraima, Sao Paulo y Tocantins.
Para las zonas del Amazonas, o del Pantanal (Mato Grosso), es conveniente seguir la
profilaxis antipalúdica, así como demás precauciones relativas a zonas tropicales o
subtropicales (tétanos, tifus, hepatitis, etc.) (Embajada de Brasil)
Restricciones de viaje
Condiciones Sanitarias:
Es conveniente tomar precauciones evitando el consumo de agua del grifo, así como
verduras y frutas que no hayan sido adecuadamente lavadas y desinfectadas.
Originalmente iniciado en el Estado de Río de Janeiro, comienza a extenderse en el Estado
de Bahía un brote de DENGUE, enfermedad transmitida por el mosquito "aedes aegypti" y
que en su forma hemorrágica más grave puede llegar a causar la muerte, si no es atajada
oportunamente.
Legalización de documentos

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Para tener validez en el Brasil, todos los documentos necesitan estar legalizados por el
Ministerio de Relaciones Exteriores del país de origen y el Sector Consular de la Embajada
de Brasil (Embajada de Brasil). A continuación, se muestra la información para el caso
específico de México.

Cuadro 10. Requisitos de viaje, visado, vacunas y restricciones para el caso de México

Fuente: Elaboración propia con base en (SRE)

Índice de competitividad de viajes y turismo 2017

Con base en el índice de competitividad de viajes y turismo 2017, Brasil ocupa el lugar 27
con una calificación de 4.49 con un cambio de 1 desde el 2015. Con base a este informe:
Brasil llega en el puesto 27 a nivel mundial. El país está bendecido con los recursos
naturales más grandes y diversos del planeta (1º). También cuenta con recursos culturales
muy fuertes (8º), desde deportes y entretenimiento, hasta sitios de patrimonio cultural
muy significativo. Los viajes de negocios han desarrollado un servicio turístico

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relativamente bueno. La Infraestructura (39) y conectividad aérea (40). Además, precio. La
competitividad ha mejorado (41º), debido a un menor consumo de combustible y precios
de hoteles, incentivando a viajar más. Sin embargo, sobre los últimos dos años, la
seguridad y el contexto empresarial han empeorado aún más (106, abajo 2 lugares),
contrarrestando los efectos positivos del aumento de la competitividad de los precios.
En el negocio el entorno también sigue empeorando (129º) por ineficiencia del sistema
legal, la burocracia y los altos impuestos. Los recursos humanos también obstaculizan los
negocios de T&T, como calificación de la mano de obra. La fuerza y la atención al cliente
han disminuido. En general, el sector T&T no ha recibido mucho apoyo gubernamental,
aunado a ello la poca inversión (79) y la actividad de marketing (121). La política ambiental
también debería estar haciendo más para proteger la biodiversidad de Brasil. (66). Si bien
se han hecho algunos esfuerzos para reducir el PM emisiones (24), y para frenar la
deforestación, el progreso realizado en 2014 ha sido neutralizado por la reanudación de la
actividad de registro en 2015. Al mismo tiempo, la rigurosidad de las normas ambientales
ha disminuido recientemente, lo que sugiere que se debe hacer más para proteger los
activos que principalmente impulsan a los turistas en el país (índice de competitividad de
viajes y turismo, 2017).
Ilustración 3. Indicadores de competitividad Brasil

.Fuente: Recuperado de (índice de competitividad de viajes y turismo, 2017)

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 Ilustración 4. Índice de competitividad Brasil

Fuente: Recuperado de (índice de competitividad de viajes y turismo, 2017)

Conclusiones
Brasil, es un país con mucho potencial. Es uno de los países con más recursos naturales y
sitios designados como patrimonio de la UNESCO. No obstante, Brasil es relativamente
nuevo en la industria del turismo, ya que el país no le apostaba mucho al sector, sino
hasta los años 2000 en donde se comienzan a crear organismos encargados de gestionar
la actividad turística, quienes posteriormente crearon en 2005 la marca “Brasil
sensational”, acontecimiento que ayudó mucho para atraer a más turistas. Aunado a ello
que en el año 2006 fueron los juegos olímpicos y paralímpicos lo que también genero más
llegada de turistas. En el año 2007, el flujo turístico había incrementado
significativamente.
No obstante, los resultados podrían ser más fructíferos si hubiera más inversión e
importancia en el sector, además de crear una gran campaña para cambiar la imagen
negativa que muchas personas tienen sobre el destino, como en el caso de la inseguridad.
Aunado a ello, es necesario dar a conocer que Brasil no solo es playa y fiesta, sino que
también tiene una amplia oferta para viajeros apasionados por la cultura e historia.

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Referencias
Archdaily. (25 de Enero de 2011). Obtenido de https://www.archdaily.mx/mx/02-69439/catedral-
de-brasilia-oscar-niemeyer

Atlas mundial de datos. (s.f.). Obtenido de Principales indicadores: https://knoema.es/atlas/Brasil

Country Brand Report América Latina 2015-2016. (s.f.).

Country Brand Report América Latina 2017-2018. (s.f.).

cultura colectiva. (s.f.). Obtenido de https://culturacolectiva.com/diseno/los-17-lugares-mas-

impresionantes-de-brasil

Cultura colectiva. (s.f.). Obtenido de https://culturacolectiva.com/diseno/los-17-lugares-mas-

impresionantes-de-brasil

Embajada de Brasil. (s.f.). Obtenido de http://www.embajadadebrasil.org/brasil/acerca-de-

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EMBRATUR (Instituto Brasileiro de Turismo). (s.f.). CasaDoBrasil. Obtenido de Marca Brasil :

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EnviajesCL. (s.f.). Obtenido de https://enviajes.cl/brasil/lugares-turisticos-de-brasil/

Herrera, A. M. (16 de 04 de 2014). Los 17 lugares más impresionantes de Brasil. Recuperado el 26

de 10 de 2018, de Cultura Colectiva: https://culturacolectiva.com/diseno/los-17-lugares-
mas-impresionantes-de-brasil/

Hosteltur. (31 de Marzo de 2018). Obtenido de https://www.hosteltur.com/127391_refugios-

naturaleza-baleares-alojan-9000-visitantes.html

Imagina Río de Janeiro. (s.f.). Obtenido de https://imaginariodejaneiro.com/que-hacer/eventos-

en-rio-de-janeiro/

índice de competitividad de viajes y turismo. (2017).

OMT. (s.f.). Panorama OMT. Obtenido de https://www.e-

unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284419043

SRE. (s.f.). Guía del viajero. Obtenido de https://guiadelviajero.sre.gob.mx/103-ficha-de-

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travel guía. (s.f.). Recuperado el 26 de 10 de 2018, de https://travelguia.net/moneda-de-

brasil.html

TripAdvisor. (s.f.). Obtenido de https://www.tripadvisor.com.mx/Tourism-g294280-Brazil-

Vacations.html

18
Turismo BR. (s.f.). Obtenido de https://www.turismobr.com/clima-de-brasil/

Turismo online. (s.f.). Obtenido de https://turismoonline.com/turismo/sitios-no-tan-conocidos-de-

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guiar-al-viajero

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de-brasil.php

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