S sb

Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 2
PRESENTACIÓN

Este manual tiene como propósito

servir de apoyo para la aplicación

S sb
de la norma que establece el buen
uso para la reproducción y aplica-
ción del logotipo del Sisbén.

El objetivo es lograr la unificación

e identificación plena de la
imagen institucional gráfica, a
través de la correcta aplicación y
uso del logosímbolo con las
Sistema de Identificación de normas aquí establecidas.
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Importancia de mantener el
logotipo

La importancia de conservar el
logosímbolo institucional en todos
los soportes de comunicación,
tanto internos como externos,
radica en la intencionalidad de
mantener la identidad visual del
Sisbén, a fin de transmitir el
acerbo y los valores de la
institución.

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 3
RACIONAL

La construcción del logotipo tuvo

S sb como énfasis la parte humana del

sistema, ya que son los encuesta-
dores el primer acercamiento que
tienen los posibles beneficiarios
con el Sisbén. Con este principio el
logotipo en su conjunto, ofrece una
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
hipérbole invertida que se asemeja
a una sonrisa, y al mismo tiempo
una curva que proyecta a modo de
platafor ma ascendente, una
sensación de superación.

La tipografía desarrollada para el

nombre del Sisbén, tiene como
característica principal, el uso de
terminaciones curvas, con lo que se
busca quitarle rigidez al logo y
proyectar una imagen más amable
y que conecte de forma más gentil
al sistema, con las personas
encuestadas. Del mismo modo dar
inmediatez a la lectura, dinamismo
en la composición y presencia
institucional.

Con la paleta de colores utilizada,

se busca crear un impacto visual
fuerte gracias al contraste que
genera la combinación del rojo y el
negro. El rojo como color cálido y
vibrante; y el negro como color
formalmente institucional y sólido.

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 4
COMPONENTES
DEL LOGOSIMBOLO

Símbolo
Es el elemento gráfico que
representa la parte humana del
sistema. Tiene un diseño que
Símbolo
transmite confianza, memo-
rización, contenido simple
y sobriedad en su conjunto.

Logotipo

Está compuesto por un anagrama

S sb Logotipo
del descriptor general del
sistema. La tipografía es de trazo
suelto y busca darle una
continuidad a la línea de lectura.

Designación institucional

Está constituido por la descripción

general del Sistema .

Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Descriptor institucional

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 5
A B C D E F G TIPOGRAFIA
H I J K L M N INSTITUCIONAL

Ñ O P Q R S T
U V W X Y Z La familia tipográfica sugerida
para las piezas corporativas del
Sisbén es la “Futura Bold ” o “Palo
Seco” denominada en los
Futura Bold BT catálogos internacionales gráficos
y electrónicos como “Futura Bold
BT"

a b c d e f g
h i j k l m n
ñ o p q r s t
u v w x y z
Futura Bold BT

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 6
AREA DE
RESTRICCION

a
Para la adecuada legibilidad del
1 2 3 4 5 6
logotipo, éste siempre debe estar
a
rodeado por un espacio donde no
interfieran otros elementos
gráficos.

S sb Logosímbolo básico

En este logosímbolo, el espacio de

restricción se mide por la
referencia “a” que equivale a una
Sistema de Identificación de de las seis partes de la altura total
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
en que se divide el logosímbolo.
a
Esta restricción se usa para
delimitar la reserva del
logosímbolo cuando éste se
a coloque sobre fotografías o
Logosímbolo Básico fondos de varios colores.

S sb
Logosímbolo con resrva

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 7
COLOR

La composición de la paleta de
colores del logotipo se describe
con los siguientes valores:

Colores institucionales

Rojo Rojo
Pantone* 1807 C
C:20
M:100
Y:100
K:20

Negro
Pantone S325-1 CVS
Cian:0
M:0
Y:0
K:100
Negro

*(Pantone Matching System)

sistema universal empleado como
catálogo para la obtención de los
diversos colores.

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 8
S sb USOS INCORRECTOS

Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

M o d i f i c a r, a l t e r a r o u s a r
Cambiar los colores de cada indebidamente el logosímbolo y
componente del logosímbolo sus variantes propicia la
confusión, el desorden y la falta
de coordinación de la institución.

S Ssb
sb La presentación de las aplica-
ciones incorrectas tiene por objeto
mostrar lo que NO se debe hacer
al utilizar el logosímbolo y sus
variantes.
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Modificar sus proporciones

S sb
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Cambiar ubicación del logotipo

S sb
Usar colores de fondo que se
fundan con los colores del logotipo

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 9
S sb USOS PERMITIDOS

Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales Para conservar el manejo e
identidad del logotipo en los
Uso sobre fondo negro
diferentes usos o aplicaciones se
debe tomar en cuenta las
siguientes recomendaciones

S sb Sobre un fondo negro o en escala

de grises, el logotipo y la
designación institucional deberán
Positivo

ir en blanco.
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
Para usos a una sola tinta sobre
Uso a una tinta para papelería fondos negros o colores pantone,
el logosímbolo debe ir invertido.

Para usar en la papelería interna,

se debe usar en escala de grises.

S sb En todos los usos se deberá

respetar el área de restricción que
se especifica en el numeral 7 de
éste manual.
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Uso sobre fondos de color diferente

Negativo

S sb
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Versión invertida

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 10
Membrete tamaño carta APLICACIONES

PAPELERIA:
Las medidas de los formatos
impresos se determinan según las
S sb normas reconocidas interna-
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
cionalmente que se basan en
formatos DIN-A. La normalización
del sistema de papelería cumple
un doble objetivo: contribuye a
facilitar la utilización de todos los
impresos, al normalizar tamaños
y formatos, y facilita la identi-
ficación corporativa al incorporar
su identidad en todos los soportes.

Para cada formato se establecerá

el tamaño del soporte, elementos
que componen el diseño, tamaño
y situación de los elementos,
colores y tipografías.

Calle 26 No. 13-19, Piso 34 • Tel.: 381 5000 • www.dnp.gov.co

Bogotá, D.C. - Colombia

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 11

Tarjetas personales

Jorge Sanint Bernadas

55 mm
S sb Gerente de Competitividad

Sistema de Identificación de Teléfono: (571) 381 5101

Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
PBX: (571) 381 5000 Ext. 3223
Fax: (571) 381 5001
Calle 26 # 13 - 19 Piso 32 jsanint@dnp.gov.co
Bogotá, Colombia
www.DNP.gov.co

90 mm

Sobres media carta

2,0X S sb
1,3X
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

14 cm

L ib ertad y O rd e n

Departamento Nacional de Planeación

Calle 26 No. 13-19
1,3X Bogotá D.C., Colombia
3,0X PBX: 381 5000

21,5 cm

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 12
Opción 1
APLICACIONES

S sb
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
INDUMENTARIA:
Opción uno:

Para camisas, chalecos o cascos,

debe utilizarse la versión en
color del logotipo del Sisbén
ubicado en la parte izquierda; y
en la parte de atrás irá centrado.

Opción dos:

Si se quiere acompañar el logo

S sb
Sistema de Identificación de
del Sisbén con el del DNP, se
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

S sb ubicarán uno al lado del otro

como se aprecia en la imagen
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

de muestra.

S sb
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

Opción 2

S sb S sb
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

 13
APLICACIONES

PIEZAS GRÁFICAS:
Aches:

Horizontal de 50 x 35 cm a 4
tintas, usando el logotipo del
Sisbén, en la parte superior o
inferior según la composición y

S sb en una pestaña blanca (si es

necesario) para no perder nin-
gún elemento del logo.
Se conservan todos elementos
Sistema de Identificación de sin importar el tamaño.
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

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S sb
Sistema de Identificación de
Potenciales Beneficiarios de Programas Sociales

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