2018 - Cerveza Artezanal
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2018 - Cerveza Artezanal
TEMA
“ELABORACIÓN DE CERVEZA
ARTESANAL A BASE DE QUINUA”
DOCENTE
ING. GARCIA PANTIGOSO, Jose Manuel
TABLA DE CONTENIDO
I. RESUMEN……………………………………………………………...3
I. RESUMEN
DESCRIPCION DEL BIEN Y/O SERVICIO QUE SE BRINDARA
El plan estratégico comprende una descripción detallada de la empresa, sus Productos, y los
objetivos de ella.
OBJETIVO
Corto plazo
Canales de distribución
Producto
Precio
Promoción
Plaza
INVERSIÓN INICIAL
FUENTES DE FINANCIAMIENTO
CONCLUSIONES
La investigación del mercado revela un potencial de crecimiento muy atractivo para este
negocio dado por el volumen de mercado de cerveza y por el público objetivo que está
dispuesto a seguir probando nuevos sabores y aromas.
RECOMENDACIONES
d) Gustos y preferencias
Nombre del segmento del mercado (grupo Criterios aplicados para la segmentación
objetivo)
Observaciones:
Esta segmentación del mercado es preliminar, la cimentación de l data se dará después de
finalizar el análisis económico de la producción de la cerveza.
Productos que satisfacen la misma necesidad, entre ellas la cerveza industrial. Entre
estas la empresa Backus que es líder en el mercado con un sabor característico, y
otras empresas productoras de vino, wisky, vodka, ron, etc.
3.2.4 Competencia futura
El número de empresas de cervezas artesanales se incrementa rápidamente, el año 2015 había
alrededor de 50 y en el 2017 la cantidad se duplico, esperándose para este año entre 150 a 200
empresas.
Observaciones:
Si bien los competidores están bien posicionados, gracias a la diferenciación del producto
hay clientes dispuestos a consumir nuevas alternativas
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a) Definición:
La cerveza es una bebida alcohólica no destilada que se obtiene de la fermentación
de un mosto elaborado a partir de la malta de un cereal germinado, con o sin la adición de otros
cereales no malteados. La mezcla de estos cereales con agua se transforma en azucares mediante
la digestión enzimática. Posteriormente se agrega a la mezcla el lúpulo o sus derivados y
finalmente es sometida a un proceso de cocción.
La cerveza artesanal en este caso a partir de la quinua es pura, sin aditivos de ningún
tipo, natural, son de origen ecológico se producen en pocas cantidades, ayudan al medio
ambiente y no contienen sustancias tóxicas. Es más sana por el gran aporte de vitaminas del
grupo B que contiene la levadura de cerveza, ya que no es una cerveza filtrada.
No es un proceso industrial, esto la hace más atractiva en el sabor y en la receta, para
conseguir lo que su púbico exija. Es por ello que se encuentran distintos gustos aún dentro del
mismo tipo de cerveza. Eso hace que sea un producto más caro que la cerveza industrial.
b) Color:
Cerveza de color dorado suave, delicada espuma blanca y cremosa, muy refrescante
y equilibrada, con un toque amargo producto de los lúpulos europeos en armonía con la quinua.
c) Tamaño:
Venta en botella de 330 mL, en pubs/bares específicos.
d) Empaque o envase:
e) Embalaje
• Protección tubular de cartón: en este caso es perfecta para proteger botellas de cerveza.
Muy adaptable a la forma de la botella.
• Bolsas kraft: para botellas con asas y ventana, ideales para la presentación de botellas
visibles y bien presentadas. Aptas para botellas de vino, cerveza, licores, cavas y
aceites.
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• Estuche de cartón: apta para gran variedad de botellas. El cartón es rígido de fácil
manejo y puede contener hasta 3 unidades para su presentación.
• Cajas para envíos (hasta 6 unidades): para el envío de botellas de vino, cerveza y
licores. Se puede transportar desde 1 hasta 6 unidades. Las cajas contienen celdas de
microcanal que protegen las botellas por separado. Ofrecen máxima seguridad sea cual
sea su medio de transporte.
• Cajas para envíos (hasta 12 unidades): a diferencia de la anterior éstas cajas son para
envíos de hasta 12 unidades con celdas reforzadas y fondo de 4 espesores de cartón por
cada botella.
• Cajas para expedición: ideales para almacenar, proteger y enviar las botellas
paletizadas. Están preparadas para envíarse desde 6 hasta 12 unidades
g) Marca
a) Fijación de precios
Para la estimación del precio de venta del producto fue necesario contar con los
cálculos de los costos operacionales de producir una botella formato 330 mL, el cual incluye los
insumos, los servicios generales y los recursos humanos utilizados en su elaboración dando así
7.00 nuevos soles.
b.6) BARRANCO BEER COMPANY: 9.50 nuevos soles (primera cerveza artesanal distribuida
en lata en el Perú)
b.7) ZENITH-PALE ALE: 12.90 nuevos soles (Cerveza elaborada en la ciudad del Cuzco.
Cuenta con aromas y sabores de maltas tostadas con toques de café y quinua.)
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c) Tipo de distribución
c) Estrategia comercial
En los bares en que se venda el producto se instalarán letreros de LED (Ligth energy
diodo), con el logo de la marca. Sabemos que los bares aceptarán su instalación por tratarse de
un sistema de iluminación que aporta luminosidad colorida, con posibilidad de programar
variaciones en la combinación de colores de tal forma que siempre sea vistoso y llamativo y
además, con un muy bajo consumo de electricidad. Estos letreros serán complementados con
pendones con el logo de la marca que se instalarán en los accesos a los baress durante al menos
el primer mes de incorporación del producto al pub.
Los consumidores ahora buscan disfrutar de una bebida alcohólica refrescante caracterizada por
el uso de materias primas naturales sin preservantes. Les interesa mucho el sabor y el aroma y
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están dispuestos a pagar por un producto de mayor calidad. Por lo tanto, gustan de consumir
productos que cumplan con sus expectativas. Asimismo, siguen las tendencias mundiales de
bienestar, salud y cuidado del medio ambiente, es por esto que los productos naturales son
valorados
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4.1 Proceso
Preparación de la malta
Tiene como objetivo obtener un polvo rico en enzimas, el grano de la quinua es germinado a
una temperatura de 10 a 16ºC, una humedad de 42 a 46% y un tiempo de 120 horas. Después, el
grano ya germinado se seca usando aire caliente, iniciando con un calentamiento suave hasta
alcanzar la temperatura final dependiendo de las características que se deseen en la malta.
Normalmente las temperaturas de secado para maltas son de 55 a 70ºC y de 65 a 95ºC,
finalmente se realiza la fragmentación de los granos tostados para obtener la malta en polvo.
Para el molido de la malta utiliza un molino manual, donde se va a moler tanto la malta base
(9,5 kg) como la malta caramelo (0,5 kg). Lo que se quiere conseguir en el molido es retirar la
cáscara que cubre el corazón de la malta, no triturarlo completamente, pero sí lograr que la
cascarilla sirva de elemento filtrante al momento de elaborar el mosto
Fermentación
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CO2 a la misma presión que se encuentra el saturador, de esta manera se abre la válvula de
líquido junto con la válvula de purga, esta última permite el ingreso de la cerveza en la botella.
Pasteurización
Se realiza la pasteurización a 60°C aproximadamente durante media hora. Este proceso tiene
como finalidad evitar que los microorganismos queden vivos y generen cambios en el interior
de la botella. Con esto se asegura que el producto permanezca estable.
Secado y Etiquetado
Las botellas de cerveza que salen del proceso de pasteurizado se dirigen a la máquina secadora.
La cual contiene una faja transportadora en donde unas toberas realizan el secado con el empleo
de aire, quedando listas para ser etiquetadas.
Almacenamiento
Las botellas serán almacenadas en cajas de cartón de seis unidades cada una. Además, se
almacenará a una temperatura entre 4 y 10°C, ya que de esta manera se conserva sus
propiedades iniciales. Así también se utilizará rótulos para diferenciar la fecha de producción de
los lotes.
4.1.2 Diagramas de flujo del proceso
Diagramas de flujo del proceso de proceso productivo de cerveza artesanal
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Junta de accionistas: Está conformado por las personas que han invertido en el proyecto y que
gracias a su aporte la empresa ha sido creada, en este caso la junta de accionistas consta de dos
personas. Son las encargadas de tomar las decisiones más importantes en cuanto al futuro de la
empresa.
Periódicamente se reúnen con el gerente general para observar el desarrollo del plan estratégico y
tomar acciones según sea el caso.
Como primera instancia se buscó entender quiénes son los involucrados en el proyecto, qué hacen
y cómo lo hacen, además de mostrar los datos personales de la empresa que se está creando en el
emprendimiento.
a) Visión
Ser una empresa representativa para el mercado nacional, llegando a ser la marca líder dentro del
sector de cervecerías artesanales, ofreciendo Productos nuevos e innovadores, poco
convencionales para un consumidor altamente exigente.
b) Misión
Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de cerveza artesanal para el
mercado nacional, comprometido en otorgar productos cerveceros de alta calidad e innovadora
para satisfacer los exquisitos paladares de nuestros clientes, contamos con equipo de
colaboradores comprometidos con los valores de la organización.
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c) Objetivos
Lograr el consumo de cerveza en forma saludable y de mayor calidad, posicionando nuestra marca
en la mente del consumidor como una alternativa saludable diferente.
La legislación Nacional presenta diversas trabas dependiendo el producto a elaborar por lo que es
fundamental verificar si es posible llevar a cabo ciertas innovaciones (SERVICIO AGRÍCOLA
Y GANADERO SAG, 2011).
Los trámites legales necesarios para la realización del proyecto son los siguientes:
Comunicación inicio de actividades Ley de Alcoholes.
Registro de bebidas alcohólicas.
Declaraciones a realizar ante el SAG.
Declaración de cosecha de vinos, mostos y chichas a granel.
Declaración de existencia de vinos, mostos y chichas a granel.
Este trámite permite obtener: Copia timbrada del formulario que acredita que el usuario se
encuentra inscrito en los registros del SAG.
A quiénes está dirigido el trámite: A todas las personas naturales o jurídicas que produzcan,
elaboren, envasen, comercialicen, importen, exporten alcoholes etílicos y bebidas alcohólicas.
Requisitos:
Contar con inicio de actividades del SII.
El trámite debe realizarse en un plazo de 30 días desde de la fecha de presentación de la
declaración jurada de Inicio de Actividades ante el Servicio de Impuestos Internos.
Requisitos:
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5.2.5 Otros
FACTOR LEGAL
La elaboración de cerveza está regulada según la Norma Técnica Peruana de acuerdo al Instituto
Nacional de Defesa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI)
“Normas Técnicas Peruanas sobre bebidas alcohólicas, cerveza y otras”. Esta norma describe
acerca de los procesos de preparación, tipo de lúpulos, análisis de muestras, entre otros aspectos
a considerar.
Por otro lado, se debe tener en cuenta el “Decreto Supremo N°092-2013-EF” el cual hace mención
del Impuesto Selectivo al Consumo aplicable a productos que contienen alcohol, entre ellos la
cerveza. El Decreto Supremo detalla que las cervezas con un grado de alcohol entre 6 a 20, están
sujetas al cobro de un monto fijo de 2,50 nuevos soles por cada litro, ello se muestra en el Anexo
N°6.
Además, mediante la Ley Nº 28312, publicada el 4 de agosto de 2004, se declaró de interés
nacional el Programa “Cómprale al Perú”, a cargo del Ministerio de la Producción. El programa
nacional tiene por objeto promover la fabricación y compra de productos industriales
manufacturados en el Perú que cumplen con estándares de calidad y disposiciones sanitarias
exigibles, con la finalidad de fortalecer una oferta de productos debidamente certificados.
Finalmente, la Ley N°28681 prohíbe la venta de bebidas alcohólicas en lugares situados a menos
de cien metros
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5.3.2 Externalidades del Proyecto: Identificación de los impactos ambientales del proyecto
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Emisiones
Calor proveniente del vapor
Vapor de agua combinada con partículas de malta, cebada, quinua y lúpulo
Calor proveniente de las máquinas o del consumo de energía.
Dióxido de carbono proveniente del proceso de fermentación y maduración
Residuos
Residuos de construcción (desmonte)
Residuos de cáscara de malta
Residuos de lúpulo, proteína
Residuos de quinua y malta
Residuos sólidos (restos de etiquetas, restos de chapas)
Restos de sacos, bolsas, materia prima
Efluentes
Efluentes de agua (mosto y residuos de cerveza con desinfectantes)
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Los residuos sólidos (cáscara de la malta) que se originan como consecuencia del proceso
de molido de la malta base y la malta caramelo se dispondrán en diferentes recipientes
cerrados para los residuos sólidos y un estanque de levaduras para la crema de levadura
en el área de residuos sólidos.
Los residuos sólidos que se originan del proceso de macerado y cocción contienen
proteínas, vitaminas, minerales, grasas y células de levadura por lo tanto conservan todo
el valor nutritivo de la materia prima, salvo por el almidón o azúcar que se ha convertido
en alcohol. Esta materia se puede utilizar como alimento para ganado, o si se procesa
adecuadamente sirve para la alimentación humana (elaboración de galletas, panes
integrales). Sin embargo, con alto porcentaje de humedad no dura más de cinco días.
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6.1.2 Financiamiento
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S/unidad Conversión a L
Ítems unidad Costo Total
cerveza
Quinua S/3.50 kg 0.1 S/0.35
Malta de Cebada S/5.00 kg 0.42 S/2.10
Levaduras S/ 500.00 kg 0.00057 S/0.29
Lúpulo S/400.00 kg 0.00312 S/1.25
Agua S/ 0.00 L 1.66 S/0.00
Botellas S/ 1.20 botella 3.03 S/3.64
Tapa S/0.07 Botella 3.03 S/0.21
Etiquetas S/0.00 botella 3.03 S/0.01
Total S/7.84
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7.2 INGRESOS
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Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
INGRESOS
Total de
S/6,924,273 S/7,000,424 S/7,077,445 S/7,155,294 S/7,233,991 S/7,313,579 S/7,394,015 S/7,475,364 S/7,557,582 S/7,640,712
Ingresos
EGRESOS
1.Materiales
S/2,560,357 S/2,588,515 S/2,616,995 S/2,645,781 S/2,674,880 S/2,704,309 S/2,734,051 S/2,764,131 S/2,794,533 S/2,825,272
Directos
2.Mano de
S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106 S/139,106
Obra Directa
3.Costos
Indirectos de S/404,773 S/409,225 S/413,727 S/418,278 S/422,878 S/427,531 S/432,233 S/436,988 S/441,795 S/446,654
Fabricación
4.Sub Total
Costos de
S/3,104,237 S/3,136,846 S/3,169,829 S/3,203,165 S/3,236,865 S/3,270,946 S/3,305,391 S/3,340,226 S/3,375,434 S/3,411,032
Producción.
1+2+3
5.Gastos de
S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715 S/86,715
Administración
6.Gastos de
S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324 S/120,324
Ventas
Total de
S/3,311,275 S/3,343,885 S/3,376,867 S/3,410,204 S/3,443,903 S/3,477,985 S/3,512,429 S/3,547,265 S/3,582,472 S/3,618,071
Egresos
Utilidad Antes
S/3,612,998 S/3,656,539 S/3,700,578 S/3,745,090 S/3,790,087 S/3,835,594 S/3,881,586 S/3,928,099 S/3,975,109 S/4,022,641
de Impuestos
Impuestos S/1,083,899 S/1,096,962 S/1,110,173 S/1,123,527 S/1,137,026 S/1,150,678 S/1,164,476 S/1,178,430 S/1,192,533 S/1,206,792
Utilidad Neto S/2,529,098 S/2,559,577 S/2,590,405 S/2,621,563 S/2,653,061 S/2,684,916 S/2,717,110 S/2,749,669 S/2,782,577 S/2,815,849
Total S/2,529,098 S/2,559,577 S/2,590,405 S/2,621,563 S/2,653,061 S/2,684,916 S/2,717,110 S/2,749,669 S/2,782,577 S/2,815,849
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Flujo de Capital
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Flujo Capital de trabajo S/2,771,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Flujo
Capital de S/2,771,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320 S/711,320
trabajo
Flujo de
Caja S/2,529,098 S/2,559,577 S/2,590,405 S/2,621,563 S/2,653,061 S/2,684,916 S/2,717,110 S/2,749,669 S/2,782,577 S/2,815,849
Operativo
Flujo de
Caja -S/2,771,320 S/1,817,778 S/1,848,257 S/1,879,085 S/1,910,243 S/1,941,741 S/1,973,596 S/2,005,790 S/2,038,349 S/2,071,257 S/2,104,529
Económico
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Flujo -
Económico S/2,771,320 S/1,817,778 S/1,848,257 S/1,879,085 S/1,910,243 S/1,941,741 S/1,973,596 S/2,005,790 S/2,038,349 S/2,071,257 S/2,104,529
Préstamo S/2,217,056
Interes S/665,117 S/591,568 S/495,954 S/371,656 S/210,069
Efecto del
interes S/245,163 S/318,712 S/414,326 S/538,624 S/700,211
Flujo
Financiero -S/554,264 S/907,498 S/937,977 S/968,805 S/999,963 S/1,031,461 S/1,973,596 S/2,005,790 S/2,038,349 S/2,071,257 S/2,104,529
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INDICADORES DE RENTABILIDAD
VAN
Valor Actual Neto Económico a una tasa de descuento de 18%.
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Flujo
Económico -S/2,771,320 S/1,817,778 S/1,848,257 S/1,879,085 S/1,910,243 S/1,941,741 S/1,973,596 S/2,005,790 S/2,038,349 S/2,071,257 S/2,104,529
Valor
Actual -S/2,771,320 S/1,540,490 S/1,327,390 S/1,143,669 S/985,282 S/848,753 S/731,082 S/629,668 S/542,279 S/466,977 S/402,101
Valor
Actual Neto
S/5,846,371
Económico
(VANE)
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Flujo
Económico -S/554,264 S/907,498 S/937,977 S/968,805 S/999,963 S/1,031,461 S/1,973,596 S/2,005,790 S/2,038,349 S/2,071,257 S/2,104,529
Valor
Actual -S/554,264 S/743,851 S/630,192 S/533,527 S/451,382 S/381,640 S/598,548 S/498,616 S/415,336 S/345,936 S/288,109
Valor
Actual Neto S/4,332,874
Financiero
(VANE)
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PRINCIPALES INDICADORES
VAN TIR
Flujo de Caja Económico S/5,846,371 67%
Flujo de Caja Financiero S/4,332,874 78%
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La investigación del mercado revela un potencial de crecimiento muy atractivo para este
negocio dado por el volumen de mercado de cerveza y por el público objetivo que está
dispuesto a seguir probando nuevos sabores y aromas.
RECOMENDACIONES
Debemos cautelar los proyectos relacionados con actividades de gran especialización dado
que requieren un alto financiamiento de corto plazo, generando resultados menores en el
primer año de operación debido a los precios de introducción, escenario que cambia
significativamente en el largo plazo.
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[NOMBRE DEL AUTOR]
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