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    Trabajo Electiva Profundizacion 2

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    Eduardo Alexander Casallas
    Este documento presenta un análisis de un comercial de Nike llamado "Take It to the Next Level" que promueve la marca sin centrarse en un producto específico. También incluye mapas conceptuales sobre el mercado, el consumidor, y las características y tipos de consumidores según Philip Kotler.

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    ELECTIVA DE PROFUNDIZACION 2

    ELECTIVA MERCADOS

    INGENIERIA INDUSTRIAL

    EDUARDO ALEXANDER CASALLAS CUERVO


    74128

    PROFESOR: GERMAN ANDRES CIRCA SANCHEZ

    26/08/2019

    BOGOTA D.C.
    1) Análisis de Comercial Seleccionado

    http://www.youtube.com/watch?v=Tc3PZ3Im5aQ

    Marca: Nike

    Título del comercial: Take It to the Next Level (Llévalo al Siguiente Nivel)

    ¿Que vende?: No se hace referencia a algún producto en específico. Es un anuncio de la


    marca deportiva NIKE, todo el material deportivo que se ve es de Nike, pero no se centran
    en un producto en concreto, sin embargo, se observa que todos los artículos utilizados son
    de su marca como balones, camisetas, guayos, uniformes, pantalonetas, la publicidad en
    el estadio, los guayos de los árbitros e indumentaria de los entrenadores.

    ¿Cómo lo Vende? Es un video que produce una motivación momentánea ya que te metes
    en el personaje con la cámara y vives con intensidad su travesía futbolística.

    Es una campaña que a pesar de no representar ni anunciar un producto en concreto, atrae


    la atención del espectador perfectamente con el dinamismo y la rapidez con la que ocurren
    las cosas y más si cabe cuando el espectador es un futbolero de pro y ve en este comercial
    reunidas a todas las estrellas del panorama futbolístico como William Gallas, Wayne
    Royney, Cristiano Ronaldo, Nani, Huntelaar, Ruud Van Nistelroy, Wesley Sneijder, Rafa
    Márquez, Materazzi, Zlatan Ibrahimovic, Ronaldinho, Costinha, Bojan Krkic, Andrés Iniesta
    and Arsène Wenger entre otros grandes del futbol mundial, cabe recalcar que cada uno de
    los equipos en los que militan estos jugadores son patrocinados por NIKE.

    El receptor está pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer
    la atención con la música y las imágenes expuestas de futbolistas reconocidos a nivel
    mundial.

    ¿Para Quién lo Vende? Se puede decir que el anuncio busca la implicación directa de un
    futbolista, más aún si es joven, y gracias al paso del tiempo y el esfuerzo va logrando cosas
    en el futbol, asemejando al camino de la vida. El comercial es dirigido en especial a personal
    deportistas amantes del futbol
    2) Mapas Conceptuales

    MERCADO

    es

    Un Lugar en donde
    interactúan
    compradores y
    vendedores

    Bienes servicios

    Estudio de Mercado

    Clases de
    Consumidor Mercados Producto

    Sus Mercado Total. Estudios


    motivaciones de Mercado Sobre los usos
    consumo. Potencial. de productos.
    Mercado Meta Estudios sobre
    Sus hábitos de su aceptación.
    Mercado Real
    compra. Comparativos
    Distribuidores con los de la
    Su aceptación
    de precios competencia

    Sus opiniones
    Mayoristas
    de Nuestros
    Menoristas
    productos y los
    de la
    competencia
    CONSUMIDOR

    Según Philip Kotler Según Kotler

    El consumidor es una persona que El consumidor usa una


    satisface una de sus necesidades información para llegar a una
    utilizando hasta su término y serie de opciones finales de
    destruyendo un producto o un bien marca.

    Características

    C son mas racionales y desconfiados


    -Los consumidores

    -Meditan mas la compra y usan, por ejemplo, internet


    para informarse y comparar, en busca de una mejor
    relación calidad precio.

    -Esta relación calidad precio cada vez cobra mas


    importancia, sobre todo en lo que se refiere a la
    durabilidad, hay un rechazo a la llamada obsolescencia
    programada y se opina que los productos deberían
    durar mucho mas de lo que duran.

    Tipos de Consumidor

    Consumidor Personal: Es el
    compra o consume los Consumidor Organizacional: El
    bienes y los servicios con que compra para una
    una finalidad de satisfacer organización entera, como son
    los deseos o necesidades instituciones o empresas .
    de si mismo

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