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Relaciones Públicas

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Relaciones Públicas

Mariela Pérez Chavarría


Primer Entrega de Proyecto

Flavio Sanchez A01757254


Rodrigo Martinez A01361406
Maximiliano Quiñones A01365049
Joaquín Terrazas A01561594
Introducción
Los deportes hoy en día son algo que con mucha frecuencia escuchamos, vemos,
compramos e incluso analizamos. Los deportes como tal es una industria del
entretenimiento multimillonaria. Tomando en cuenta que muchas personalidades
muy populares son parte de esta industria. Según The New Barcelona Post el
deporte que más genera ingresos es el fútbol americano siguiendo el Fútbol soccer
y después Basquetball; con esto muchas marcas se unen al pastel patrocinando a
estrellas del deporte (Nike con Cristiano Ronaldo y Adidas con lionel Messi )por
brindar algunos ejemplos. Cada día la publicidad y las relaciones públicas es algo
demasiado importante a considerar.
Es por eso que en este trabajo de análisis tiene la finalidad de realizar un estudio a
la empresa ¨NIKE¨ en el campo de las relaciones públicas, basándose en sus
políticas para respaldar a Colin Kaepernick. Quien en el año 2016 realizó diferentes
acciones con el fin de protestar contra el abuso policial que se realizaban a los
afroamericanos y entre otros tipos de injusticia racial.
A la vez que se verá las diferentes acciones que realizó NIKE ante la reacción
negativa por parte de sus diferentes públicos y otras organizaciones que no tomaron
nada bien el actuar de la empresa NIKE, una vez realizado dicho análisis se
proseguirá a proponer otras alternativas de solución y recomendaciones por parte
del equipo encargado de realizar dicho análisis, con el fin de hacer una breve
comparación y así poder tener un claro panorama sobre esta situación que le tocó
vivir a la organización y cómo es que pudo afrontarla.

Antecedentes
Los grandes eventos deportivos serían inconcebibles sin el patrocinio de distintas
empresas que entienden que configuran un enorme escaparate en el que sus
nombres y logotipos aparecerán y serán dados a conocer a millones de personas
que a través de las distintas pantallas los siguen.
Evidentemente, en los anuncios en los que aparecen las estrellas deportivas no se
hace de ninguna manera alusión a los contratos multimillonarios que han firmado
con los clubes o escuderías a las que pertenecen, y que, en parte, son
amortiguados por los patrocinios de las empresas o marcas deportivas que asumen
estos costos a cambio de la publicidad que aportan.
“Es un beneficio mutuo. Yo les ayudo a ellos, y ellos me ayudan a mí”, es lo
que decía años atrás aquel brillante atleta que fue Carl Lewis, especialista en
pruebas de velocidad y saltos de longitud, cuando se le preguntó por el gran
contrato económico que firmó con la marca Nike en la década de los ochenta. Es,
aproximadamente, la misma respuesta que dio recientemente Cristiano Ronaldo, el
jugador del Real Madrid, al explicar los beneficios que obtenían las marcas con las
cuales firmaba contratos para el uso de su imagen.
Hablar de Nike es hacerlo de la mayor empresa multinacional dedicada a la fabricación,
promoción y comercialización de ropa, calzado, equipos y artículos deportivos. Su liderazgo
es indiscutible y solo le hacen sombra las otras marcas, Adidas y Reebok, de las que
también hablaremos en este trabajo.
La trayectoria publicitaria de Nike es tan larga como la propia historia de la multinacional
estadounidense, en la que ha utilizado distintas estrategias persuasivas, según las
necesidades de implantación, desarrollo y competencia con otras marcas. Para acercarnos
ese mundo simbólico creado por las agencias publicitarias que han ayudado a crear su
sólida imagen corporativa, analizaremos dos de sus campañas, a partir de los carteles
creados para vallas publicitarias y para la difusión en la red.

Objetivos generales

● Analizar las estrategias que NIKE aplicó en su plan de Relaciones Públicas


con respecto a las reacciones de sus diferentes públicos.
● Descripción de la historia de la empresa que comercializa la marca​.
● Investigar acerca de las diferentes acciones que empresas deportivas han
hecho a lo largo de su historia en Relaciones Públicas.

Objetivos específicos
● Relacionar el tipo de modelo de relaciones públicas que aplicó NIKE para
justificar sus acciones.
● Proponer y comparar alternativas de solución dadas por el equipo de
relaciones públicas de NIKE y el equipo encargado de este análisis.
● Evaluar los lineamientos de la organización.
● Investigar acerca de las diferentes acciones que Nike ha hecho a lo largo de
su historia en Relaciones Públicas
● Análisis simbólico o connotativo del anuncio en cuestión.

Justificación
Este trabajo se realiza debido a que es un caso que sucedió hace poco y resalta
mucho debido a la participación de NIKE en este tipo de escenarios, donde si bien
sabemos las diferentes empresas y marcas evitan este tipo de posiciones en el
ámbito público debido al temor que se tiene de alienar a los clientes. NIKE al realizar
estas acciones tuvo aceptación y apoyo de la mayoría de sus clientes, pero cuáles
fueron sus estrategias que aplicó en su plan de relaciones públicas con relación a
sus diferentes públicos que no estaban de acuerdo con estas acciones ?, estas
acciones guardan relación con algún modelo de las relaciones públicas
propuestas?. Algo que también se busca al momento de hacer el análisis es ver que
tan bien pudo manejar la situación en la que se encontraba y si las propuestas de
solución fueron adecuadas o las medidas que se propondrán tendrán más
efectividad en este caso.
Este caso representa un aporte a las relaciones públicas debido a que es la primera
empresa deportiva que plantea sus estrategias de relaciones públicas aplicándolas
en el ámbito de opinión política, es por eso que se realizó este trabajo de análisis
para ver de qué manera un empresa deportiva o la industria del deporte puede dar
su respaldo o opinión política con respecto a este tipo de situación como los
diferentes abusos que se cometen hacia los afroamericanos y minorías.

Trabajo de relaciones públicas.


Nike es una de las marcas de ropa y calzado deportivo más grandes que existen
hoy en día, además de entre todas las marcas de esta rama es la más valiosa. Nike
fue fundado en 1964 bajo el nombre de Blue Ribbons Sports y de ahí en adelante ha
ido subiendo e involucrándose en grandes y revolucionarias campañas deportivas
que han cambiado muchas cosas en la industria y en varios deportes. Pero Nike fue
cómplice de una de las polémicas más grandes de los últimos tiempos, el día 4 de
Julio se suponía que saldrían los “Air Max 1 USA” que eran un modelo
conmemorativo por el día de la independencia. Este modelo de los “Air Max” iba a
incluir la antigua bandera estadounidense conocida como “Betsy Ross”, creada en
1770 con 13 estrellas blancas que eran representativas de los 13 estados originales.
Este modelo nunca llegó al Mercado debido a las quejas del ex quarterback de los
San Francisco 49ers. Colin Kaepernick, ya que creía que era ofensivo debido a la
conexión de la bandera con la esclavitud de esos días. Nike en todo momento
apoyó al ex jugador dando a entender que comprendían el mensaje que se estaba
queriendo dar, tanto fue así que Colín Kaepernick fue la imagen de la campaña del
30 aniversario del lema “Just Do It” y para expresar su máximo apoyo al jugador el
lema de la campaña fue “Believe in something. Even if it means sacrificing
everything”

Metodologí​a
Para alcanzar todos o algunos de los objetivos anteriores es necesario idear
estrategias o caminos a seguir

● Investigar a profundidad la historia de la relación de los deportes con las


relaciones públicas
● Investigar la historia publicitaria de la empresa Nike para tener una mejor
definición del tema a investigar
● Tener registro de lo que tuvo que hacer la marca deportiva para salir de los
problemas de marca y más específicamente de la publicidad del año pasado
con el ex quarterback Colin Kaepernick
● Evaluar los métodos que siguió Nike para salir del problema e incluir
métodos de lo que nosotros hubiéramos hecho

Marco teórico ​(Artículos)


Dra. Flora Racionero Siles,José Luis Castillo Panadero. "Advertising and sport: analysis of the persuasive
strategies of the major sports brands. "Ef Deportes. 2015. Ef Deportes. 09-09-19
https://www.efdeportes.com/efd204/publicidad-y-deporte-estrategias-persuasivas.htm​.

Young, gifted, and Black: Black lives matter

Bernadine Dohrn, William Ayers


Contemporary youth activism. Advancing social justice in the United States, 79-92, 2016
https://scholar.google.com.mx/scholar?hl=es&as_sdt=0%2C5&as_vis=1&q=assault+on+black+people+by+cops&
btnG=#d=gs_qabs&u=%23p%3DSu6AQVB3CJgJ

Conclusiones

Esta primera parte del proyecto nos ha permitido adentrarnos un poco más al tema
de la protesta de Colin Kaepernick y cómo recibió el apoyo de Nike, marca
sumamente influyente en el mundo del deporte. Sabemos que a pesar de ser una
noticia que va y viene en el mundo deportivo, es un claro ejemplo de cómo las
relaciones públicas pueden tener grandes repercusiones, tanto negativas como
positivas, para una empresa. Consideramos que apoyar al quarterback fue una
buena decisión por parte del equipo de relaciones públicas de Nike porque más allá
de los conflictos que pudieran haber generado, demostraron que hay cuestiones
más importantes que su negocio o el deporte, como los derechos humanos en este
caso. Esta posición brinda una imagen de integridad por parte de la empresa, una
estrategia valiente que saben que en el largo plazo le dará una buena imagen a la
empresa. Además, visto desde un punto de vista más mercadológico, el apoyar una
decisión tan controversial les brindó atención y les hizo saber al mercado que detrás
de la marca hay personas con valores e ideales bien establecidos. Nuestras
expectativas de este trabajo es conocer más a fondo las estrategias utilizadas por la
empresa norteamericana ante los retos en materia de relaciones públicas que
supuso el apoyo a Kaepernick. Esperamos poder entender mejor la cronología de
los hechos y analizar cada reacción de la empresa ante los detractores de su
posición, pues es un buen ejemplo de cómo incluso cuando estás haciendo lo
moralmente correcto, tienes que lidiar con críticas del público. Por último también
esperamos analizar a la par el caso de Colin Kaepernick. Una estrella tan mediática
como un jugador profesional del deporte más popular de Estados Unidos inmerso en
una controversia también es un caso interesante de analizar, pues él, al igual que
Nike, tuvo que tomar decisiones en materia de relaciones públicas para hacer su
protesta y sostener su punto de vista, incluso cuando esta situación le costó graves
consecuencias a su carrera deportiva. Esperamos generar una investigación
sustanciosa con la que podamos contrastar nuestras ideas y estrategias de
relaciones públicas para entender mejor esta clase de situaciones del mundo real.

Bibliografía
Cesar Sanchez . "EL FÚTBOL, LEJOS DE SER EL DEPORTE REY EN
INGRESOS. "The New Barcelona Post . 21-Ene-18. The New Barcelona Post .
09-09-19
https://www.thenewbarcelonapost.com/es/futbol-lejos-deporte-rey-ingresos/​.

Dra. Flora Racionero Siles,José Luis Castillo Panadero. "Advertising and sport:
analysis of the persuasive strategies of the major sports brands. "Ef Deportes. 2015.
Ef Deportes. 09-09-19
https://www.efdeportes.com/efd204/publicidad-y-deporte-estrategias-persuasivas.ht
m​.

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