EMILIO DEL RÍO SANZ

Mª DEL CARMEN RUIZ DE LA CIERVA

TOMÁS ALBALADEJO
(EDITORES)

RETÓRICA Y POLÍTICA
LOS DISCURSOS DE LA CONSTRUCCIÓN
DE LA SOCIEDAD

Gobierno de La Rioja
Instituto de Estudios Riojanos
Ayuntamiento de Calahorra
Logroño
2012
Retórica y política. Los discursos de la construcción de la sociedad / Emilio del Río Sanz,
Mª del Carmen Ruiz de la Cierva y Tomás Albaladejo (editores). – Logroño : Instituto de
Estudios Riojanos , 2012
776 p. ; 24 cm. – (Colección Quintiliano de Retórica y Comunicación ; 15)
D.L. LR. 243-2012. – ISBN 978-84-9960-035-2
1. Retórica. 2. Oratoria política I. Del Río Sanz, Emilio. II. Ruiz de la Cierva, Mª del Carmen.
III. Albaladejo, Tomás. IV. Instituto de Estudios Riojanos. V. Título. VI. Serie.
82.085:32
32:82.085

Reservados todos los derechos. Ni la totalidad ni parte de esta publicación pueden reproducirse,
registrarse o transmitirse, por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por
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Todos los textos incluidos en esta monografía han sido sometidos a evaluación por parte del Consejo
Científico de la colección.

Primera edición: julio, 2012

© Emilio del Río Sanz, Mª del Carmen Ruiz de la Cierva y Tomás Albaladejo (eds.)
© Ediciones Instituto de Estudios Riojanos (Gobierno de La Rioja)
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26001 Logroño
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ISBN: 978-84-9960-035-2
Depósito Legal: LR-243-2012

Impreso en España - Printed in Spain

 RETÓRICA POLÍTICA
Y COMUNICACIÓN DIGITAL.
LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS *

TOMÁS ALBALADEJO
Universidad Autónoma de Madrid

1. El discurso retórico político y su posición cultural en la comunica-

ción social.
Una de las vías para acceder al conocimiento y a la explicación del discurso
político es la que proporcionan los géneros retóricos, planteados por Anaxíme-
nes de Lámpsaco1 y por Aristóteles2. Como las obras literarias, que necesitan de
los géneros para ser situadas en un espacio descriptivo, analítico y explicativo,
los discursos retóricos precisan de la orientación productora e interpretativa
que proporcionan los géneros retóricos: el deliberativo, el judicial y el demos-
trativo o epidíctico3. Esta orientación es importante para el tratamiento de los

* Este trabajo es resultado de la investigación realizada en el ámbito del proyecto de in-

vestigación “Retórica cultural” (Referencia FFI2010-15160), concedido por la Secretaría de Estado de
Investigación del Ministerio de Ciencia e Innovación (actualmente Secretaría de Estado de Investigación,
Desarrollo e Innovación del Ministerio de Economía y Competitividad).
1. Anaxímenes, Anaximenis Ars rhetorica quae uulgo fertur Aristotelis ad Alexandrum: 1421b7-14.
2. Aristóteles, Retórica: 1358a37-1358b8.
3. Quintiliano, Institutio oratoria: III.

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 TOMÁS ALBALADEJO

discursos políticos. Los discursos de género deliberativo son los de mayor cen-
tralidad en la categoría de discursos políticos, frente a los de género judicial y
los de género demostrativo o epidíctico; sin embargo, un componente político
de base referencial y contextual con proyección en la textualidad del discurso
retórico, con la consecuencia de proveer la condición de texto político4, se da
también en discursos de género judicial y en discursos de género demostrativo
o epidíctico. Por ello, si bien la identificación más directa entre discurso políti-
co y los géneros retóricos es la que se da en relación con el género deliberati-
vo5 , al estudiar el discurso político hay que tener en cuenta también los otros
dos géneros retóricos.
Esta vinculación del discurso político con los tres géneros retóricos no es
ajena a la distinción entre género retórico y componente de género, de la
que me he ocupado en un trabajo anterior6. En un mismo discurso es posi-
ble encontrar componentes de género correspondientes a cada uno de los
géneros retóricos, es decir, un componente de género deliberativo (relativo
a las decisiones del oyente sobre hechos futuros), un componente de géne-
ro judicial (relativo a las decisiones del oyente sobre hechos pasados) y un
componente de género demostrativo o epidíctico (relativo a la recepción del
discurso ante el que el oyente no decide, pero a propósito del cual sí juzga
sobre la habilidad retórica del orador y se adhiere o rechaza las ideas que le
propone). El género retórico de adscripción de un discurso concreto en el
que se dé más de uno de los tres componentes genéricos será aquel que co-
rresponda al componente genérico dominante, al componente de género que
prevalezca sobre los demás en ese discurso y permita que éste sea percibido
y considerado como discurso que se adscribe a uno de los tres géneros, en
concreto al género al que corresponde dicho componente dominante. Así, un
discurso con componentes de los tres géneros será de género deliberativo si
el componente genérico dominante es el deliberativo, pues este componente
arrastra el conjunto del discurso, con todos sus componentes, al género deli-
berativo; será de género judicial si el componente dominante es el judicial y

4. Albaladejo (1999a).
5. Albaladejo (2003a).
6. Albaladejo (1999b).

50
 RETÓRICA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL. LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS

será de género demostrativo o epidíctico si el componente dominante es el

demostrativo o epidíctico.
La conexión del género deliberativo con la clase de discurso político parte
del hecho de que en un discurso retórico de cualquier género puede haber un
componente de género deliberativo, que puede ser dominante, siendo enton-
ces el discurso de género deliberativo, pero que también puede no serlo y, en
tal caso, el discurso o es de género judicial o es de género demostrativo, pero
con componente deliberativo. Esta conexión se consolida por la frecuencia y
la intensidad de la relación entre lo político y lo deliberativo, ya que las deci-
siones a propósito de los discursos de este género las toman los oyentes sobre
cosas futuras, por el peso de éstas en el ámbito de lo político dada la dimensión
constructiva de la sociedad que ello tiene. El discurso político tiene una intensa
vinculación con los hechos futuros y con la correspondiente decisión de los re-
ceptores sobre éstos. Es, por tanto, una conexión muy importante en el género
deliberativo, pero que no es exclusiva de éste, ya que, además de la implicación
del discurso político con el género deliberativo, hay que tener en cuenta que
los discursos de cualquier género pueden ser discursos políticos o pueden con-
tener elementos temáticos de carácter político, lo que les sitúa en el ámbito de
los discursos políticos. Sin duda, el tema del discurso tiene mucha importancia
para determinar si un discurso retórico o un texto es de carácter político7. Un
discurso de género judicial, respecto del cual el oyente decide sobre hechos
pasados, puede ser perfectamente un discurso político; es el caso de los dis-
cursos pronunciados sobre hechos pasados en una sesión en la que se trate de
un suplicatorio elevado por un tribunal a un cuerpo legislativo, es decir, a una
cámara de representación política, para solicitar permiso para proceder contra
un miembro del mismo o en una sesión de control del gobierno que tiene lugar
en dicha cámara. También los discursos de género epidíctico pueden ser dis-
cursos políticos; sirvan de ejemplo los discursos que se pronuncian en el acto
conmemorativo de la aprobación por el pueblo español en referéndum de la
Constitución de 1978 que cada año tiene lugar en el Congreso de los Diputados.
Normalmente, los discursos políticos contribuyen a la construcción de la socie-

7. Albaladejo (1999a).

51
 TOMÁS ALBALADEJO

dad, a la consolidación de la convivencia, pudiéndose hablar de una retórica de

la confluencia en situaciones comunicativas que corresponden a momentos de
crisis, en las cuales distintas opciones políticas se acercan entre sí para resolver
problemas de la sociedad en aras de la superación de las crisis8.
Los participantes en la comunicación retórica tienen conciencia de la re-
toricidad comunicativa, del carácter retórico de la comunicación en la que se
encuentran activamente situados, unos como productores y otros como re-
ceptores que llevan a cabo un proceso activo de interpretación. La pregnancia
retórica del lenguaje9, la retoricidad o condición retórica del lenguaje10, y sobre
todo del lenguaje en discurso, basada en el hecho de que en toda expresión
lingüística, en toda comunicación, hay de un modo u otro retórica, permite
considerar distintos tipos de discurso como poseedores de recursos, elementos
o componentes de carácter retórico. En función de la retoricidad, los partici-
pantes en la comunicación discursiva de índole política tienen conciencia del
discurso retórico, de su producción y de su recepción como una construcción
cultural históricamente consolidada11 que, en lo que respecta al mundo occi-
dental, ha existido desde su nacimiento en Grecia hasta la actualidad. Dentro
del arraigo social de la comunicación política12, la consideración del discurso
retórico político como construcción cultural es refrendada por la retórica cul-
tural13, que es configurada a partir de la dimensión cultural de la retórica, en la
medida en que tanto la producción como la interpretación de estos discursos
se llevan a cabo dentro de unas líneas de comportamiento cultural y social en
las que están situados los modelos discursivos y la actividad comunicativa cuyo
objeto es el discurso retórico, líneas que, consolidadas en la sociedad, se han
proyectado en el tiempo hasta nuestros días.
Por tanto, el discurso retórico político no sólo es producido dentro de unos
modelos culturales, sino que también es recibido e interpretado dentro de di-
chos modelos, en relación con los cuales es reconocido como discurso retórico

8. Albaladejo (2003b; 2009a).

9. Ramírez Vidal (2004).
10. López Eire (2006: 11), Albaladejo (2005b).
11. Jaeger (1978).
12. Pujante (1998), López Eire, De Santiago Guervós (2000), Del Río (2000), López Eire (2009).
13. Albaladejo (2009b).

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 RETÓRICA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL. LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS

y como discurso político. Es una construcción cultural que tiene una posición
definida en la comunicación social y es percibida como tal construcción, a
la cual están asociados los temas, las actitudes locutivas e ilocutivas de sus
productores, los oradores políticos14 o autores de los mismos, y los efectos
perlocutivos en los receptores, así como su influencia en la construcción de la
sociedad. Característica del discurso retórico y, consiguientemente, del discurso
retórico político es la poliacroasis15, que consiste en la pluralidad de audiciones
e interpretaciones del discurso. Ésta se da en todo discurso retórico que sea
escuchado por diversos oyentes, como es habitual que suceda en la comunica-
ción de los discursos retóricos como discursos públicos.
Una de las características de la retórica es que, desde sus orígenes, ha
ampliado constantemente su espacio de actuación, tanto en lo que concierne
a la producción de discursos retóricos, como en lo que tiene que ver con su
carácter de ciencia de estudio y análisis del discurso retórico. La ampliación de
la retórica se ha producido al alcanzar nuevos territorios, en los que ha podido
aplicar sus principios, nociones y componentes a la comunicación –a una co-
municación siempre cambiante a lo largo del tiempo–, pero la retórica no ha
abandonado los espacios en los que ha estado presente antes de las sucesivas
ampliaciones, de tal modo que en la actualidad la retórica se ocupa del discur-
so oral, como en sus orígenes y durante todo su desarrollo, y de nuevos dis-
cursos, de nuevos lenguajes, de nuevas formas de comunicación16. La retórica
prestó atención al discurso escrito con las artes dictaminis medievales; poste-
riormente, en el ámbito de la comunicación de masas17, se ocupó del discurso
periodístico; después incorporó a su objeto la comunicación radiofónica y
televisiva, hasta llegar al discurso digital y a la comunicación por internet, exis-
tiendo actualmente la que podemos llamar ciberretórica18. En todo momento la
retórica ha demostrado una gran versatilidad que le ha hecho estar presente en
numerosos campos de la actividad humana relacionada con la comunicación19.

14. Del Rio, Caballero, Albaladejo (eds. 1998).

15. Albaladejo (1998; 2009b).
16. Albaladejo (2001), Pujante (2011).
17. Martínez Arnaldos (1990; 2001).
18. Fernández Rodríguez (2002), Albaladejo (2005a)
19. Hernández Guerrero, García Tejera (2004).

53
 TOMÁS ALBALADEJO

La retórica se ocupa de los discursos que se producen en la sociedad, tan-

to a propósito de su producción como de su recepción y análisis. Desde sus
orígenes el objeto discursivo de la retórica estuvo formado por los discursos
de la pólis20, por los discursos que servían a la convivencia en la sociedad en
los distintos ámbitos de ésta, principalmente en el ámbito de la justicia y en
el de la política. La función social de la retórica ha persistido a lo largo de los
siglos. Y donde ha tenido y tiene la retórica este papel en mayor grado es en
las sociedades libres, pues es en éstas donde verdaderamente funciona, como
explicara el filósofo español Juan Luis Vives21. Por ello, se puede considerar
que la retórica es ante todo retórica en sociedad22, instrumento discursivo,
social y cultural que funciona activamente en la sociedad facilitando las rela-
ciones entre los grupos e individuos que la componen y contribuyendo así a
la construcción de la sociedad.

2. Retórica del discurso digital

La tecnología actual ha permitido la existencia de discursos digitales, creados
por medio de dicha tecnología y comunicados a través de los canales que ésta
hace posible. En el discurso digital pueden incluirse diversas clases, como el
correo electrónico, para el que es posible establecer la que denomino “nueva
ars dictaminis”, las páginas y sitios web como discurso o macrodiscurso, los dis-
cursos de las redes sociales y las redes sociales como discursos, los discursos de
las bitácoras o blogs, etc. por lo que se refiere a los discursos digitales basados
en la tecnología de internet, pero también hay que tener en cuenta los discursos
que, sin estar asociados a internet, se basan en la tecnología digital de los proce-
sadores de textos, bases de datos, etc. En la retórica del discurso digital hay que
distinguir entre la retórica que está presente en páginas y sitios web en los que se
encuentran discursos retóricos como los pronunciados por los líderes políticos,
que suelen ser incluidos en los sitios web de sus partidos o instituciones, y la
retórica de la propia configuración digital de lo que se ve o se puede ver en la
pantalla, que es igualmente discurso, un discurso de carácter multimedial.

20. López Eire (1998).

21. Vives, De disciplinis libri XX (t. I: De causis corruptarum artium): fol. 47v.
22. Albaladejo (2009c).

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 RETÓRICA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL. LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS

Las nuevas tecnologías permiten que construcciones discursivas o recursos

de la construcción discursiva creados por la mente humana puedan estable-
cerse en los discursos más fácilmente que antes de la existencia de aquéllas
y su aplicación comunicativa. Es lo que sucede, por ejemplo, con los enlaces
de hipertexto23, que constituyen una revitalización o actualización con medios
tecnológicos de las notas a pie de página, las cuales también son enlaces de
índole hipertextual, existentes con anterioridad a las nuevas tecnologías. De
este modo, las nuevas tecnologías y la tecnología en general actúan como una
dinámica prótesis de carácter comunicativo que adopta la función de interfaz
y se sitúa enfrente de la actividad interpretativa del receptor, para lo cual ha
tenido que estar presente antes en la actividad productiva del constructor del
discurso. La tecnología se pone así al servicio de la comunicación, haciendo
posible, por ejemplo, retroceder en el desarrollo lineal del discurso si éste ha
sido registrado por medios magnéticos o electrónicos o detenerse en un frag-
mento o escucharlo repetidas veces. Así, las nuevas tecnologías hacen posible
una mayor difusión del discurso retórico oral24, el discurso canónico de la re-
tórica, que es en sí un discurso multimedial, pues desde la Antigüedad clásica
son muy importantes en él los elementos visuales junto a los acústicos. Cicerón
plantea la complementariedad de lo acústico y lo visual en la operación retóri-
ca o pars artis que es la actio o pronuntiatio: “Quo modo autem dicatur, id est
in duobus, in agendo et in eloquendo. Est enim actio quasi corporis quaedam
eloquentia, cum constet e voce atque motu”25. La actio o pronuntiatio es, en
efecto, como indica Cicerón, una cierta elocuencia del cuerpo; en esta opera-
ción retórica es importante la percepción visual, a través de la cual llegan al
oyente (en realidad, oyente-espectador) los gestos y movimientos del orador.
Las nuevas tecnologías permiten construir nuevos discursos con nuevos
lenguajes, en los que distintos factores (acústico, visual, verbal, no verbal) se
combinan entre sí y dan como resultado el conjunto de componentes en los
que se basa la multimedialidad de los discursos digitales. Estos componentes
son: el componente verbal visual (constituido por la escritura), el componente

23. Landow (1995; comp. 1997).

24. Hernández Guerrero (2009).
25. Cicerón, Orator: 17, 55.

55
 TOMÁS ALBALADEJO

verbal acústico (constituido por las expresiones orales, incluidos, por supuesto,
los discursos orales considerados como unidades máximas de la retórica), el
componente visual no verbal (constituido por los elementos y efectos visuales
tanto estáticos como dinámicos –colores, sombreados, disposición espacial,
fotografías, videos, etc.–) y el componente acústico no verbal (constituido por
los elementos musicales y efectos sonoros en general, incluido el silencio).
El discurso digital es, por ello, objeto de un proceso receptivo-interpretativo
que podríamos denominar en griego polyaísthesis o en español poliestesis26,
percepción múltiple por la mencionada plural constitución del canal con sus
componentes visuales y acústicos y también por la pluralidad de los receptores
a través de dicho canal.
Las nuevas tecnologías ponen el discurso al alcance de más receptores de
los que tendría sin el apoyo de aquéllas; gracias a ellas son más los posibles
receptores a los que llega el discurso27, considerados de manera simultánea,
pero también de manera sucesiva, venciendo las limitaciones espaciales y tem-
porales, al superar fácilmente las distancias y llegar a los lugares más lejanos y
al hacerlo accesible al margen de los límites temporales.
No hay que olvidar que la escritura es una tecnología28 y que su existencia
hizo posible que discursos como los comunicados oralmente por Demóstenes
y por Cicerón, gracias a su transcripción escrita, llegaran a receptores que
no asistieron a la pronunciación de los mismos y hayan llegado a receptores
de épocas posteriores, incluidos los de nuestro tiempo. La imprenta, como
nueva tecnología en el momento de su nacimiento, facilitó la comunicación
de los discursos retóricos al permitir una mayor difusión por la facilidad de
reproducción que supuso. La tecnología basada en la electrónica, como la de
la radio y la de la televisión, también ha ampliado el número de receptores,
sin que olvidemos la importancia del uso de los micrófonos en las asambleas
de representación política o como soporte comunicativo de cualquier tipo de
discurso público, con el fin de que todos los oyentes presentes pudieran tener
fácil acceso acústico al discurso que es pronunciado. En cuanto a internet,

26. Albaladejo (2007).

27. Albaladejo (2001).
28. Ong (1987).

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 RETÓRICA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL. LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS

los discursos retóricos que son difundidos a través de este medio, tanto en
su transcripción escrita como en su forma oral, se encuentran también con la
posibilidad de llegar a más receptores. Por la actuación de las nuevas tecnolo-
gías se produce una ampliación de la poliacroasis, una ampliación que ha sido
constante desde el impulso dado por la escritura a la difusión de los discursos
inicialmente comunicados de manera oral.
El portal Retórica y Poética de la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes,
dirigido por José Antonio Hernández Guerrero, es una muestra de la aplicación
de la tecnología digital a los estudios de retórica y poética29.
La comunicación digital contribuye a la construcción y existencia dinámica
de la galaxia de discursos30 en medio de la cual los seres humanos vivimos
y por la que nos relacionamos con los demás seres humanos. Los discursos
retóricos, los discursos que responden a otros discursos, las relaciones de in-
tertextualidad, las de interdiscursividad –más amplias que las intertextuales–31,
los discursos y los fragmentos de discursos que se insertan en la memoria cul-
tural32, así como cualquier otra manifestación discursiva, forman dicha galaxia,
de la que se alimenta la comunicación entre los seres humanos, a veces incluso
de manera inconsciente.

3. La retórica política y el soporte digital.

La comunicación del discurso político se ha visto favorecida, por consi-
guiente, por la aplicación de la tecnología, en la cual hay que destacar el uso
de la tecnología digital para una mayor difusión de los discursos de la política.
Hay que tener en cuenta que en la actualidad coexisten la forma primera
de comunicación retórica (el discurso oral) y las formas sostenidas por la tec-
nología, incluida por tanto la comunicación retórica digital. En el campo del
discurso político, la retórica política cuenta actualmente, pues, con la comu-
nicación oral, como forma de comunicación muy próxima a la que tuvo lugar
en la Grecia clásica, y con otras formas comunicativas, entre las cuales voy a

29. Hernández Guerrero (dir.).

30. Albaladejo (2011).
31. Albaladejo (2005b).
32. Erll, Rigney (2009: 9), Assmann (2011: 31 y ss.).

57
 TOMÁS ALBALADEJO

centrarme en la digital. Es de interés observar cómo los reglamentos de distin-

tas cámaras de representación política o parlamentos regulan la oralidad de la
comunicación retórica de los discursos parlamentarios33 y de las intervenciones
de los representantes políticos en general, estando aquéllos y éstas dentro de la
retórica política. Así, el Reglamento del Congreso de los Diputados prescribe:
“Los discursos se pronunciarán personalmente y de viva voz. El orador podrá
hacer uso de la palabra desde la tribuna o desde el escaño”34. Por su parte, en
el Reglamento de la Asamblea de Madrid se lee: “Los discursos se pronunciarán
personalmente y de viva voz”35 y “El orador deberá hacer uso de la palabra
en pie, desde la tribuna o desde el escaño”36. El Reglamento del Senado de
España dice: “Todo Senador podrá intervenir una vez que haya pedido y ob-
tenido la palabra. Los discursos se pronunciarán sin interrupción, se dirigirán
únicamente a la Cámara y no podrán, en ningún caso, ser leídos, aunque será
admisible la utilización de notas auxiliares”37. La pronunciación de viva voz
como explicitación de la oralidad es una constante en la comunicación de los
discursos parlamentarios38.
Sin embargo, los discursos retóricos políticos de carácter parlamentario
se encuentran registrados en los diarios de sesiones de los parlamentos. La
tecnología digital ha hecho posible que dichos registros sean fácilmente
accesibles gracias a su inclusión en los sitios web de los parlamentos en
los que se han pronunciado. Así, en las correspondientes direcciones de in-
ternet se encuentran los diarios de sesiones de, por ejemplo, las siguientes
cámaras de representación política: Congreso de los Diputados39, Senado de
España40, Asamblea de Madrid41 y Cámara de los Comunes del Parlamento
del Reino Unido42.

33. Cazorla (1985), Vilches, dir., Sarmiento, Albaladejo, Urrutia, Pinilla, Fiorito (2007).
34. RCD, artículo 70, 2.
35. RAM, artículo 112, 2.
36. RAM, artículo 112, 3.
37. RSE, artículo 84, 1.
38. Albaladejo (1999c).
39. DSCD.
40. DSSE.
41. DSAM.
42. PHC.

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 RETÓRICA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL. LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS

La comunicación digital se pone, en los diarios de sesiones, al servicio de la

retórica política, cuyos discursos, en este caso discursos parlamentarios, tienen
una mayor difusión, un mayor alcance comunicativo al llegar a más receptores,
a receptores separados en el tiempo y en el espacio del contexto de la comu-
nicación oral de los discursos que constituye su primera comunicación pública.
Pero no solamente tiene lugar la comunicación digital de discursos políticos
contemporáneos, ya que la tecnología digital permite la reproducción, median-
te determinados procesos informáticos, y la inclusión en sitios y páginas web
de discursos políticos históricos, como es el caso de los pronunciados en los
debates parlamentarios de las Cortes Generales y Extraordinarias reunidas en
Cádiz, las cuales elaboraron y aprobaron la Constitución de 1812. El Diario de
Sesiones de las Cortes de Cádiz es accesible en internet43.
Los discursos políticos también son difundidos en comunicación digital cuando
son incluidos en formato audiovisual en internet. Es lo que sucede, por ejemplo,
con el conocido discurso de Martin Luther King Jr. I have a dream, que puede ser
leído y escuchado en versión original en la web History and Politics Out Loud44,
puede ser leído en traducción al español en Tonos. Revista Electrónica de Estudios
Filológicos45, e incluso puede verse y escucharse en versión original en YouTube46.
Pero la relación de la retórica política con la comunicación digital no se li-
mita a la reproducción y nueva comunicación de discursos orales previamente
pronunciados, ya que en el ámbito de la retórica política también está situada
la comunicación de construcciones discursivas elaboradas especialmente para
el medio internet. Una página o sitio web es un discurso digital y posee una
constitución retórica, de tal modo que en su construcción actúan las opera-
ciones retóricas y su organización es retórica47, está orientada a los receptores,
cuya atención reclama y a los que intenta persuadir o convencer. La poliacroa-
sis es uno de los elementos clave que se tienen en cuenta desde un punto de
vista retórico-comunicativo al elaborar la página web o el sitio web de comu-
nicación política, por medio del cual son comunicados discursos políticos.

43. DSCGE.
44. Luther King (1963a).
45. Luther King (2004).
46. Luther King (1963b).
47. Burbules (2002), Navarro Colorado (2003), Lundholm (2004), Albaladejo (2005a).

59
 TOMÁS ALBALADEJO

La construcción de la comunicación digital de carácter retórico y político

de la Presidencia de Estados Unidos en su web (http://www.whitehouse.gov)
puede servirnos de ejemplo; en dicha web aparece el discurso semanal (“the
weekly address”) del presidente estadounidense, pero, además, el carácter re-
tórico de aquélla está en la propia construcción como discurso digital cuya fi-
nalidad es persuasiva y convincente, al servicio de la cual está su construcción
de invención, de disposición, de elocución y de actuación o pronunciación,
con la activación de todos los recursos que ofrece la tecnología digital, con
fotografías, efectos visuales, además de, por supuesto, información sobre la ac-
tividad del gobierno federal. Consciente de la importancia de la amplia minoría
de origen hispano en Estados Unidos, esta web, gracias a las posibilidades que
ofrece la tecnología digital, también tiene una versión en español: http://www.
whitehouse.gov/espanol, que es resultado de la atención a la poliacroasis mo-
tivada por la existencia en dicho país de receptores cuya lengua materna es
el inglés y de un numeroso grupo de receptores cuya lengua materna es el
español. El carácter bilingüe de la web de la Casa Blanca es posible gracias al
soporte tecnológico de la comunicación, el cual permite dar así respuesta a la
poliacroasis de la sociedad norteamericana en una de sus formas o manifes-
taciones, como es la de la lengua familiar. En el discurso político, tanto digital
como no digital, como discurso retórico que es, se presta una gran atención
a los receptores y a la sensibilidad emocional (en la que se incluye la sensibi-
lidad lingüística) de estos, con el fin de conseguir persuadirlos o, en caso de
que no tengan que tomar decisiones, lograr su adhesión a los planteamientos
y propuestas que se les hace en el discurso digital, tanto en los discursos re-
tóricos en él contenidos como en la propia web como discurso. La expresivi-
dad enunciativa48 que se da en el discurso retórico se encuentra también en
el discurso retórico digital, en el que la presencia de voces, de perspectivas
construidas multimedialmente y de diversas actitudes en la presentación de
los contenidos y las formas discursivas son elementos imprescindibles para la
eficacia comunicativa y, en definitiva, para la influencia perlocutiva, bien per-
suasiva, bien convincente, en los receptores.

48. García Berrio (1994: 218 y ss.).

60
 RETÓRICA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL. LA AMPLIACIÓN DE LA POLIACROASIS

En la comunicación política es clave la instalación de los discursos, de ma-

nera macroestructural, es decir, con sus elementos temáticos fundamentales,
en la memoria de los receptores. La coherencia entre distintos discursos de un
mismo orador, de un mismo grupo político o de distintos oradores y distintos
grupos, pero también las posibles contradicciones entre ellos, así como las
promesas electorales, etc. son objeto de revisión y control consciente o in-
conscientemente por los receptores. La comunicación digital de los discursos
pone a disposición de los ciudadanos un instrumento de gran validez para
el contraste de unos discursos con otros, tanto de un mismo orador como de
diferentes oradores. Si en la comunicación digital es habitual que un oyente
lo sea de varios discursos, en lo que es una interpretación pluridiscursiva, de
acuerdo con la galaxia de discursos a la que antes me he referido, la comuni-
cación digital facilita esta interpretación, al poner al alcance de cada receptor
un conjunto de discursos que le son ofrecidos en páginas y sitios web, lo cual
constituye sin duda una base para que pueda llevar a cabo una interpretación
crítica cívicamente responsable de los discursos que constituyen, en el ámbito
político, una indudable galaxia discursiva, comunicativa, en medio de la cual,
especialmente en períodos de campaña electoral, pero no solamente en éstos,
los ciudadanos se ven inmersos.
La comunicación digital del discurso político y la comunicación digital po-
lítica en general posibilitan una ampliación de la poliacroasis al facilitar el
acceso interpretativo de más receptores que las que pueden ser consideradas
formas convencionales de comunicación, receptores que no sólo son más nu-
merosos, sino también pueden ser más variados en cuanto a sus ideologías,
sus concepciones de la sociedad, sus expectativas respecto de los propios
discursos políticos y de la actividad de los productores de los mismos. Esta
ampliación de la poliacroasis implica una ampliación de las posibilidades de
respuesta a los discursos, en una relación dialéctica entre productores y re-
ceptores discursivos que constituye uno de los fundamentos de la democracia.

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