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    Marketing Linea Del Tiempo PDF

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    Karina Orozco
    El documento resume la historia del marketing desde sus inicios a principios del siglo XX hasta 2004. Algunos de los hitos más importantes incluyen la primera aparición del término "marketing" en 1902, la creación de la Asociación de Marketing Estadounidense en 1937 para promover el estudio científico del marketing, y la definición de las 4P del marketing por Philip Kotler en 1964. La definición de marketing de la AMA también evolucionó a lo largo de los años para reflejar el carácter interdisciplinario de la disciplina y su enfoque en crear

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    El documento resume la historia del marketing desde sus inicios a principios del siglo XX hasta 2004. Algunos de los hitos más importantes incluyen la primera aparición del término "marketing" en 1902, la creación de la Asociación de Marketing Estadounidense en 1937 para promover el estudio científico del marketing, y la definición de las 4P del marketing por Philip Kotler en 1964. La definición de marketing de la AMA también evolucionó a lo largo de los años para reflejar el carácter interdisciplinario de la disciplina y su enfoque en crear

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    EFFECTIVE WAYS

    MARKETING
    OLINEA
    F ST U D Y I N G
    DEL TIEMPO
    BEFORE EXAMS

    COMIENZOS DEL SIGLO XX


    Inicios del marketing

    Aunque se dice que existe desde la


    antiguedad con actividades como el
    trueque, el marketing como tal
    comienza a aparecer con teorías que
    introducían los conceptos de:
    consumidor, mercado, producción,
    expansión del mercado y significado
    de valor.

    1902
    Primera aparición del término

    En la Universidad de Michigan
    E.D. Jones impartió un curso titulado
    The distributive and regulative industries
    of the United States en cuyo folleto
    descriptivo se utilizó por primera vez
    el término marketing.

    1905 Y 1910
    Cursos sobre el tema

    En 1905 se imparte otro curso titulado


    Marketing of Products en la Wharton
    School de la Universidad de
    Pennsylvania y cinco años más tarde
    otro en la Universidad de Winsconsin
    con el nombre de Métodos de
    Marketing,

    1911
    El MKT adquiere personalidad propia

    La empresa Publicaciones Curtís


    establece el primer departamento de
    investigación comercial en Estados
    Unidos. En este periodo el Marketing
    se constituye como una disciplina
    independiente.

    1914
    Primera investigación

    Lewis Weld presenta la investigación


    Distribución de mercado en la
    Asociación Económica Americana,
    considerandose la primera
    investigación científica sobre
    marketing.
    1915
    Primer libro

    Shaw publica Some problems in the


    distribution, el primer libro sobre
    marketing como hoy lo entendemos.

    1929
    Inicio del MKT orientado a ventas

    La crisis propició el desarrollo de la


    investigación de mercados y evidenció
    la fragilidad de los métodos utilizados
    hasta el momento, por lo que ese año
    puede considerarse el fin del
    marketing orientado a la
    producción y a la distribución y el
    nacimiento del marketing orientado
    a las ventas.

    1934
    Journal of Marketing

    Aparece el American Marketing Journal


    que dos años después se
    transforma en el actual Journal of
    Marketing

    1937
    AMA

    Se crea la American Marketing


    Association (AMA) con el
    objetivo de promover el estudio
    científico del marketing.

    1950'S
    Se define el carácter interdisciplinar
    del marketing.

    Se abandona su vinculación exclusiva


    con la economía y se amplía a otras
    áreas del conocimiento como la
    psicología, la organización de
    empresas, las matemáticas, la
    sociología, la publicidad y la
    comunicación.

    1955
    Surge la Imagen de marca o
    branding

    El publicista David Ogilvy, aborda por


    primera vez la categoría imagen de
    marca, y hace referencia al proceso de
    hacer y construir una marca vinculados
    de forma directa o indirecta al nombre
    o símbolo que identifican a la marca
    influyendo en el valor de esta.
    1956
    Concepto de segmentación del
    mercado

    Wendell R. Smith introduce el


    concepto definiendolo como ''La
    segmentación del mercado implica
    visualizar un mercado heterogéneo
    como conformado por un número de
    mercados homogéneos más
    pequeños, en respuesta a diferentes
    preferencias atribuibles, a los deseos
    de los clientes de obtener
    satisfacciones más precisas ante sus
    necesidades cambiantes''.

    1960
    Definición de marketing de la AMA

    La American Marketing Association


    aporta la primera definición formal
    que, mayoritariamente, fue aceptada
    por la comunidad científica.
    Expresando al marketing como la
    realización de actividades
    empresariales que dirigen el flujo de
    bienes y servicios desde el productor
    hasta el consumidor o usuario.

    1964
    Concepto de las 4 P's

    Edmund Jerome McCarthy


    estableceuna de las definiciones de
    marketing con más impacto en el
    tiempo. La importancia de esta
    definición se encuentra en que
    considera al marketing como el área
    que decide los productos a fabricar,
    los precios que tendrán y dónde y
    cómo venderse. Estos aspectos
    constiturían las famosas cuatro “Pes”
    del marketing.

    1969
    Marketing social

    Kotler y Levy sugieren una nueva


    dimensión del marketing basado en la
    extensión del marketing al campo
    de las ideas y de las organizaciones
    sin ánimo de lucro como las iglesias,
    las escuelas públicas o los museos,
    puesto que poseen productos que
    ofrecen a unos clientes a través del
    empleo de herramientas de marketing.

    1971
    El movimiento del marketing social
    se apoya definitivamente

    El Journal of Marketing hace una


    publicación especial dedicado al
    estudio del papel del marketing en el
    área social y evidencia la extensión del
    concepto a instituciones sin ánimo de
    lucro y en la divulgación de ideas y
    comportamientos beneficiosos para la
    sociedad.
    1985
    Nueva definición de la AMA

    Bajo la presidencia de Stephen Brown


    se determina que “el marketing es el
    proceso de planificación y ejecución
    de la concepción, precio,
    comunicación y distribución de ideas,
    productos y servicios, para crear
    intercambios que satisfagan a los
    individuos y a los objetivos de la
    organización”

    2004
    Nueva definición de la AMA

    La AMA publica una nueva definición


    aprobada por la American Marketing
    Association Board of Directors:
    “marketing es una función de la
    organización y un conjunto de
    procesos dirigidos a crear, comunicar
    y distribuir valor a los clientes y a
    dirigir las relaciones con los clientes
    de forma que beneficie a la
    organización y a sus públicos de
    interés”

    2007
    Definición vigente hasta hoy, de
    acuerdo a la AMA

    “marketing es una actividad de las


    instituciones y los procesos de
    creación, comunicación, decisión y
    posibilidades de intercambio que
    ofrecen valor para los usuarios o
    clientes, para los compañeros, y para
    la sociedad en general.”

    REALIZADO POR:
    KARINA OROZCO
    2019

    FUENTES:

    EL MARKETING Y SU ORIGEN A LA ORIENTACIÓN SOCIAL:


    DESDE LA PERSPECTIVA ECONÓMICA A LA SOCIAL. LOS
    ASPECTOS DE ORGANIZACIÓN Y COMUNICACIÓN. JOSÉ
    SIXTO GARCÍA, 2010.

    EL CONCEPTO DE MARKETING: PASADO Y PRESENTE.


    MILTON COCA CARASILA, 2006.

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