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    La Campaña Publicitaria Perfecta

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    Juan Carlos Vargas Rolando
    Este documento describe lo que constituye una campaña publicitaria perfecta. Explica que una campaña publicitaria es un planeamiento complejo creado por agencias publicitarias que incluye ideas conceptuales y materiales promocionales. Sin embargo, las campañas a menudo se aprueban con errores porque no son evaluadas adecuadamente por las empresas anunciantes. El autor sugiere que su libro "La Campaña Publicitaria Perfecta" ayuda a las empresas a analizar las campañas de manera fundamentada antes de exponerlas, a través de una metodolog

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    La Campaña Publicitaria Perfecta

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    Juan Carlos Vargas Rolando
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    Este documento describe lo que constituye una campaña publicitaria perfecta. Explica que una campaña publicitaria es un planeamiento complejo creado por agencias publicitarias que incluye ideas conceptuales y materiales promocionales. Sin embargo, las campañas a menudo se aprueban con errores porque no son evaluadas adecuadamente por las empresas anunciantes. El autor sugiere que su libro "La Campaña Publicitaria Perfecta" ayuda a las empresas a analizar las campañas de manera fundamentada antes de exponerlas, a través de una metodolog

    Título original

    LA CAMPAÑA PUBLICITARIA PERFECTA

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    LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

    PERFECTA
    Por Norberto Álvarez Debans




    Que sea perfecta es su objetivo esencial. Se trata de un servicio que el anunciante compra
    a una agencia de publicidad. Aprobar una campaña sin evaluarla en su totalidad es un
    error de marketing, del anunciante.

    LA CAMPAÑA PUBLICITARIA PERFECTA

    ¿Pero, qué es una campaña publicitaria? Un planeamiento construido por publicitarios, con
    una trama de interacciones complejas. Primero conceptuales, ideas, significaciones, luego
    materiales, piezas publicitarias y promocionales, las que finalmente juntas darán forma a
    una acción de comunicación publicitaria y promocional. Ocupa espacios en los medios y se
    desarrolla a partir de una inversión asignada. Luego se expone al mercado esperando un
    resultado previamente determinado, en un tiempo dado. No es una tarea sencilla, es cierto.

    Este planeamiento que componen las agencias, estratégico, táctico y creativo, configura una
    formidable herramienta de marketing, que permite desarrollar acciones capaces de cambiar
    el resultado del ejercicio comercial de la empresa, logrando una mayor participación en el
    mercado, mejorar imagen de productos, marca, packaging y/o institucional. Vender ideas,
    mercancías, conceptos, significaciones, siendo necesario reducir el azar y la complejidad,
    verificar que esté bien evaluada, de lo contrario significará un derroche de tiempo, dinero y
    esfuerzo.

    ¿Por qué razón la compañía anunciante la compraría con defectos? La respuesta inmediata
    es porque no la analiza, no la califica. Una situación común es que suele exhibirse sólo
    como un fenómeno creativo, de hecho lo es, pero ocurre que puede estar elaborada sin
    sustento, desde una plataforma conceptual, estratégica y táctica, débil o mal planteada. ¿Por
    que es más frecuente aprobarla con errores, de lo que pudiera pensarse? ¡Porque no se sabe
    cómo analizarla!

    Cada ejecutivo de marketing o de publicidad de la empresa anunciante tiene una idea vaga
    o diferente, sobre qué analizar o simplemente cómo iniciar y ordenar la tarea de evaluación.
    El control se dispersa, las relaciones se diluyen y finalmente la pieza creativa es la que
    deslumbra por su originalidad, o por la novedad que presenta, y a partir de este hecho ya
    nadie mira el resto.

    Mi tesis sobre la campaña de publicidad es la “Campaña Publicitaria Perfecta”, el libro


    homónimo -de reciente edición- ayuda en éste difícil cometido de análisis previo a la
    exposición de la campaña. Aporta una metodología teórica desarrollada en nueve capítulos
    que permite a la empresa anunciante elaborar un juicio final, fundamentado, sobre la
    construcción de la campaña y su efectividad.

    Un modelo teórico y práctico profundo, conceptual, con un check-list para una rápida
    intervención.¡Los invito a leerlo! Pronto estará disponible en las librerías de Buenos Aires
    editado por Ediciones Macchi Argentina.
    Información sobre distribucción: rogelio.fantasía@macchi.com

    [Por Norberto Álvarez Debans]

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