Este documento presenta un estudio de mercado sobre el crecimiento del vino en países de la región. Propone diseñar un diagrama para visualizar el crecimiento del mercado del vino en países como Colombia, Chile, México, Costa Rica, Guatemala y Venezuela. También recomienda realizar entrevistas en profundidad y sesiones de grupo con personas mayores de 28 años para investigar las razones por las que prefieren el vino u otras bebidas, y sus hábitos de compra y consumo. El objetivo es identificar oportunidades para posicionar mejor el v
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Este documento presenta un estudio de mercado sobre el crecimiento del vino en países de la región. Propone diseñar un diagrama para visualizar el crecimiento del mercado del vino en países como Colombia, Chile, México, Costa Rica, Guatemala y Venezuela. También recomienda realizar entrevistas en profundidad y sesiones de grupo con personas mayores de 28 años para investigar las razones por las que prefieren el vino u otras bebidas, y sus hábitos de compra y consumo. El objetivo es identificar oportunidades para posicionar mejor el v
Este documento presenta un estudio de mercado sobre el crecimiento del vino en países de la región. Propone diseñar un diagrama para visualizar el crecimiento del mercado del vino en países como Colombia, Chile, México, Costa Rica, Guatemala y Venezuela. También recomienda realizar entrevistas en profundidad y sesiones de grupo con personas mayores de 28 años para investigar las razones por las que prefieren el vino u otras bebidas, y sus hábitos de compra y consumo. El objetivo es identificar oportunidades para posicionar mejor el v
Este documento presenta un estudio de mercado sobre el crecimiento del vino en países de la región. Propone diseñar un diagrama para visualizar el crecimiento del mercado del vino en países como Colombia, Chile, México, Costa Rica, Guatemala y Venezuela. También recomienda realizar entrevistas en profundidad y sesiones de grupo con personas mayores de 28 años para investigar las razones por las que prefieren el vino u otras bebidas, y sus hábitos de compra y consumo. El objetivo es identificar oportunidades para posicionar mejor el v
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INVESTIGACION DE MERCADO
TEMA: EL VINO GANA ADEPTOS, PERO FRENA SU CRECIMIENTO EN ALGUNOS PAISES DE LA REGION
DOCENTE: ELY FRANCO
PRESENTADO POR: Nelvys Cabrejo id:588606
CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
ADMINISTRACION DE EMPRESA PREGARDO A DISTANCIA VI SEMESTRE
BARANQUILLA, MAYO DE 2019
1. ¿Cómo diseñaría un diagrama que le permitiera visualizar el crecimiento del
mercado del vino en los países que menciona el caso?
Casos de vino
6% 3% 10% 29%
13%
16% 23%
Colombia 45%
Chile 35%
México 25%
Costa rica 25%
Guatemala 15%
Venezuela 10%
Uruguay 5% 2. ¿Qué metodologías utilizaría para llevar a cabo un estudio cualitativo con la
finalidad de obtener la información necesaria para investigar las razones por la que las
personas prefieran una bebida sobre los demás? ¿por qué razón usaría esa
metodología? considere las entrevistas en profundidad y las sesiones de grupo, o una
combinación de ambas.
Realizar un estudio cualitativo para recopilar información determinar por qué las personas
prefieren una bebida sobre otra, utilizar técnicas de entrevistas ya que esta es una técnica
para obtener datos puntuales y relevantes sobre el consumo de estas bebidas. En las
sesiones de grupos también son útiles para generar diagnóstico de una manera rápida,
proporciona un análisis previo del producto antes de salir al mercado.
3. En caso de optar por entrevistas en profundidad, indique a quien le aplicaría
y redacte la guía de temas.
Realizaría entrevistas a personas mayores de 28 años, las guías de temas serían las siguientes: ¿Consumes vino? ¿Cada cuánto tiempo lo consumes? ¿Qué tipo de vino prefieres? ¿Qué crees que es lo más importante a la hora de comprar un vino? ¿Lo compras en tiendas especializadas? ¿Suele mezclar el vino con otras bebidas? ¿Cuánto pagaría por una botella de vino? 4. Haga lo mismo para el caso de las sesiones del grupo
También aplicaríariamos a personas mayores de 28 años e iniciamos las sesiones con el
tema del vino y que haría falta para que sé que se convierta en una bebida predilecta y
numero uno para el consumo de las personas
5. ¿Cómo llevaría a cabo un estudio antropológico para identificar los hábitos
de compra y consumo de este segmento del mercado´? amplié su respuesta tanto como
sea posible.
Realizaríamos un estudio con las personas que más consumen vino, y también con las
que consumen poco para así conocer los posibles fallos que lo hacen poco atractivo para
el sector de la población joven, una de las formas altamente fiable es acudiendo a estas
personas por medio de las entrevistas y las experiencias propias que ha tenido cada uno
con el consumo de esta bebida. Se debe tener en cuenta principalmente el volumen de
consumo de algunas marcas específicas, además de clases, sabores formas y
presentaciones, observando la calidad de producto lo cual hace que su consumo sea más
fuerte y se posesione en altos niveles.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Fundamentos de Marketing de KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary.
