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    EJERCICIOS 2 Capitulo 1

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    El documento presenta ejemplos de prácticas de marketing que contradicen el concepto de marketing social. Dos anuncios se describen como ejemplos contradictorios: un anuncio de McDonald's que asocia su marca con un mal recuerdo y un anuncio de Pepsi que trivializa las protestas sociales de una manera ofensiva e insensible. El documento busca identificar instancias de marketing que no promueven el bienestar personal o social.

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    El documento presenta ejemplos de prácticas de marketing que contradicen el concepto de marketing social. Dos anuncios se describen como ejemplos contradictorios: un anuncio de McDonald's que asocia su marca con un mal recuerdo y un anuncio de Pepsi que trivializa las protestas sociales de una manera ofensiva e insensible. El documento busca identificar instancias de marketing que no promueven el bienestar personal o social.

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    capitulo 1

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    EJERCICIOS 2 capitulo 1

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    El documento presenta ejemplos de prácticas de marketing que contradicen el concepto de marketing social. Dos anuncios se describen como ejemplos contradictorios: un anuncio de McDonald's que asocia su marca con un mal recuerdo y un anuncio de Pepsi que trivializa las protestas sociales de una manera ofensiva e insensible. El documento busca identificar instancias de marketing que no promueven el bienestar personal o social.

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    El documento presenta ejemplos de prácticas de marketing que contradicen el concepto de marketing social. Dos anuncios se describen como ejemplos contradictorios: un anuncio de McDonald's que asocia su marca con un mal recuerdo y un anuncio de Pepsi que trivializa las protestas sociales de una manera ofensiva e insensible. El documento busca identificar instancias de marketing que no promueven el bienestar personal o social.

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    EJERCICIOS

    2. Ubique dos ejemplos (anuncios, artículos, etcétera) que presenten


    prácticas que sean congruentes con el concepto de marketing social y dos
    ejemplos de prácticas de negocios que contradigan tal concepto. Explique
    sus elecciones.
    Marketing Social
    Marketing social Es la aplicación de las técnicas de la mercadotecnia para el análisis,
    planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para promover la aceptación,
    modificación, rechazo o abandono del comportamiento voluntario de las personas a fin de
    ayudarles a mejorar su propio bienestar y el de su sociedad".

    Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y
    evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia
    objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad".

    EJEMPLOS QUE CONTRADICEN EL CONCEPTO DE MARKETING SOCIAL:

    Anuncio de McDonald’s: El anuncio muestra a un niño preguntando sobre su padremuerto.


    Cuando la madre le dice cómo era su papá, el niño refleja tristeza, ya queno parecen tener mucho
    en común, sin embargo, su rostro se ilumina cuando llegana un McDonald’s, mientras come una
    hamburguesa de filete de pescado, su madredice: “Ese era el favorito de tu papá también” En
    síntesis, el video provoca que se asocie una mala experiencia, un mal recuerdo asu marca y a lo
    que vende, en este caso la hamburguesa.

    2.Anuncio de Pepsi: El mismo muestra a cientos de personas de distintas razasmanifestándose en


    las calles; ellos marchan frente a un edificio donde KendallJenner, realiza una sesión de fotografías
    con una peluca rubia, ella los mira con sorpresa y curiosidad, hasta que un chico le sonríe y con un
    gesto la invita a unirse.Ella se desprende de la peluca y su maquillaje y, no solo se une a la
    marcha,también la encabeza. Al llegar frente a un cerco de seguridad, Jenner le ofrece una lata de
    Pepsi a uno de los policías y, cuando él abre el refresco, los manifestantes estallan en júbilo. Este
    video tiende a ser un poco frívolo, ofensivo y hasta insensible con estas luchas

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