Resumen - GYSMARA ACCESORIOS

Resumen ejecutivo
Gysmara Accesorios.
¿Quiénes somos?
Gysmara Accesorios es una unidad productiva emergente dedicada al diseño, elaboración y comercialización
de joyas con diseños propios, que buscan resaltar la belleza femenina. De acuerdo a la publicación del BID,
“La Economía Naranja” del 2013, pertenece a la categoria: Creaciones Funcionales, nuevos medios y
software, y a través del diseño de joyas, transforma materiales convencionales con procesos artesanales y
tecnológicos, que involucran historias ilustradas con patrones y diseños con mucho color, para lograr piezas
únicas y con ADN colombiano.
Como marca busca identificar las necesidades de las consumidoras y al mismo tiempo empatizar con ellas, ya
que para Gysmara la empatía es la piedra angular del diseño y es definitivamente el insumo para el proceso
creativo. A su vez está muy comprometida con la generación de empleo porque cree en el trabajo en equipo
para concebir y desarrollar grandes ideas, y con el medio ambiente, porque para la elaboración de sus
productos usa materiales que se pueden reciclar en diferentes oportunidades sin perder sus propiedades.
Su diseñadora y gerente, Gina Martínez, es ingeniera industrial con una especialización en Dirección de
Marketing en cadenas de distribución, con 10 años de experiencia en consultoría de estrategia empresarial e
implementación de herramientas tecnológicas para la toma de decisiones y actualmente es Estudiante en
curso del Programa Anual de Joyería en la Escuela Materia Prima.
¿Quién es la protagonista?
Mujeres de 25 a 60 años profesionales, económicamente activas, independientes y sensibles a las actividades

tradicionales como compartir en familia, salir a comer con los amigos, viajar y asistir a actividades culturales.
Son de mentalidad tradicional evolucionada, amigables con el medio ambiente, flexibles y arriesgadas
respecto a la moda. Les gusta diferenciarse, quieren impactar, buscan que sus accesorios sean complemento
de su outfit y ser un referente dentro de su círculo social apelando a la individualidad.
Son mujeres que permanentemente buscan estar a la moda por lo que su frecuencia de compra es alta,
acuden en repetidas ocasiones a las tiendas de joyas y accesorios en busca de nuevas tendencias cuyos
diseños e historias les haga sentirse identificadas con su estilo de vida. De la misma manera se preocupan
por estar actualizadas con las nuevas tendencias a través de las redes sociales. Su motivación en la decisión
de compra está ligada a sus emociones y a su entorno social, lo que las hace realizar compras impulsivas ya
que le dan alta importancia a su apariencia física para verse elegante, femenina y delicada.
¿Cuál es nuestra propuesta?
Para Gysmara Accesorios, la comodidad es nuestro mejor diseño. Por este motivo, en 2017 la diseñadora
decide investigar sobre un tema que aqueja a muchas mujeres: adquirir accesorios muy livianos con los
cuales se sientan muy cómodas y al mismo tiempo a la moda.
¿Qué caracteriza a nuestra propuesta?
Nuestra propuesta de valor se enfoca en diseñar, fabricar y comercializar joyas que destaquen la belleza
femenina, con diseños exclusivos e identidad colombiana, elaborados con el metal más liviano del mercado,
con técnicas innovadoras para el manejo del color y las texturas, hipoalergénicas y 100% reciclables. Para
esto utilizamos el Aluminio como material para la fabricación de las joyas, que tiene las siguientes
características:
 Es liviano
 Es resistente a la corrosión
 No es tóxico.
 El 100% del material puede ser reciclado de manera indefinida sin que esto cambie sus
propiedades.
 Es un metal puro y es extremadamente hipoalergénico
De igual manera, el proceso de creación de las joyas se destaca por lo siguiente:
 En la impresión se usa profundidad, texturas, patrones y un magnífico acabado mate.

 El diseño de las joyas en aluminio se complementa perfectamente con los herrajes
fabricados en bronce con baño de oro reciclado, plata recuperada y acero inoxidable.
 Los diseños de Gysmara Accesorios parten de un tema inspirado en la naturaleza.
 Todos los materiales involucrados en el proceso son 100% reciclables e hipoalergénicos,
buscando ser amable con el medio ambiente y con las clientes que usan nuestras joyas.
Gysmara ha segmentado su concepto de colecciones según la necesidad de cada cliente, bajo las siguientes
líneas:
 Línea Básica: Son piezas pequeñas para complementar los looks, con colores son básicos
(dorado y plateado) que se adaptan al outfit diurno y nocturno.
 Línea Moda: Son piezas medianas con un poco de protagonismo, se les imprime color con
piedras naturales, resinas o cristales y complementan el vestuario con tendencias de moda.
 Línea tendencia: Son piezas que resaltan con diseños espectaculares y coloridos, texturas y
patrones acordes con el tema de inspiración, perfectos para la tendencia de ropa de fiesta.
¿Qué nos diferencia de otras propuestas?
Lo que diferencia la propuesta de Gysmara Accesorios de la de otras empresas de joyería en Colombia es la

transformación que hacemos al material con el que trabajamos, convirtiéndolo en un elemento apto para
joyería, duradero, versátil, liviano, con diseños que involucran concepto de identidad y 100% reciclables.
¿En qué etapa nos encontramos?
Gysmara Accesorios ya tiene productos viables y probados en el mercado; con solamente 2 años de
existencia, ya ha participado en eventos como “Bogotá, una Joya Verde” y fue preseleccionada para participar
en el Bogotá Fashion Week 2018, por lo que está en proceso de construir una marca de renombre en el
sector de la joyería y bisutería manteniendo los estándares de calidad y de buen diseño que ha caracterizado
a la unidad productiva y a su diseñadora.
¿Cuál es la inversión por realizar?

A continuación se listan los factores externos críticos para la ejecución:
1. ESTADO: cuyo rol es determinar las normas y leyes que rigen en el sector de joyería y bsutería para ser
implementados por Gysmara de tal manera que logre un desarrollo sostenible y la empresa sea competitiva
dentro del mercado.
2. PROVEEDORES: el rol que realiza dentro de la organización es poder contar con las empresas que
suministras la materia prima y los procesos de transformación que se requieren para producir el producto.
3. CLIENTES. son las personas que se sienten identificadas con el estilo de la marca y adquieren los
productos
4. COMPETIDOR: es la empresa que realiza productos similares o iguales dentro del mismo mercado en el
cual se encuentra el producto que la marca ofrece.
5. SECTOR FINANCIERO: el rol que cumple dentro de la organización es la entidad bancaria, cooperativas o
entre otras que están dispuesta a apoyar a los empresarios en el manejo de sus finanzas o entes facilitadores
de recursos económicos financiables a Gysmara para que esta inicie o fortalezaca su emprendimiento.
6. ENTIDADES DE APOYO: el rol es el asesoramiento y acompañamiento de las diferentes entidades del

gobierno para realizar y ejecutar un plan de negocio que sea viable y que entre al mercado siendo algo
innovador y competitivo.
7. COMUNIDAD: el rol que cumple es la aceptación del producto que Gysmara lance al mercado, teniendo un
gran impacto dentro de la comunidad y este pueda conseguir muchos de compradores.

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Resumen ejecutivo

Mujeres de 25 a 60 años profesionales, económicamente activas, independientes y sensibles a las actividades

¿Cuál es nuestra propuesta?

¿Qué caracteriza a nuestra propuesta?

De igual manera, el proceso de creación de las joyas se destaca por lo siguiente:

 En la impresión se usa profundidad, texturas, patrones y un magnífico acabado mate.

¿Qué nos diferencia de otras propuestas?

Lo que diferencia la propuesta de Gysmara Accesorios de la de otras empresas de joyería en Colombia es la

¿En qué etapa nos encontramos?

¿Cuál es la inversión por realizar?

6. ENTIDADES DE APOYO: el rol es el asesoramiento y acompañamiento de las diferentes entidades del

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