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    Marketing Mix

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    El documento explica el concepto de marketing mix, el cual se basa en cuatro variables fundamentales: el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Cada variable juega un papel importante en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El marketing mix es esencial para cualquier plan de mercadeo ya que guía decisiones clave como qué productos ofrecer, a qué precio y cómo distribuirlos y promocionarlos.

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    El documento explica el concepto de marketing mix, el cual se basa en cuatro variables fundamentales: el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Cada variable juega un papel importante en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El marketing mix es esencial para cualquier plan de mercadeo ya que guía decisiones clave como qué productos ofrecer, a qué precio y cómo distribuirlos y promocionarlos.

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    MARKETING MIX

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    El documento explica el concepto de marketing mix, el cual se basa en cuatro variables fundamentales: el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Cada variable juega un papel importante en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El marketing mix es esencial para cualquier plan de mercadeo ya que guía decisiones clave como qué productos ofrecer, a qué precio y cómo distribuirlos y promocionarlos.

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    El documento explica el concepto de marketing mix, el cual se basa en cuatro variables fundamentales: el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Cada variable juega un papel importante en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El marketing mix es esencial para cualquier plan de mercadeo ya que guía decisiones clave como qué productos ofrecer, a qué precio y cómo distribuirlos y promocionarlos.

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    SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA) – REGIONAL BOLÍVAR

    MARKETING MIX:

    MARKETING MIX: VARIABLES FUNDAMENTALES

    El Marketing mix es uno de los conceptos más elementales dentro del marketing
    mismo, este se basa fundamentalmente en 4 componentes bastante
    representativos del mercadeo, puntualmente se refiere a: el Producto, el Precio,
    la Distribución y la Comunicación. Estos componentes o variables además son
    reconocidos como las 4 Ps haciendo referencia al origen de su terminología
    (Product, Price, Place y Promotion), así entonces sabemos que el Marketing mix
    dentro de una empresa puede considerarse como las variables esenciales a
    estudiar para conseguir los objetivos comerciales. Pero no solo se deben estudiar
    y ponerlas en práctica, sino que además se debe cuidar que estas 4 variables
    tengan una conexión coherente a la hora de desarrollar una estrategia de
    marketing, puesto que cada una de ellas es un complemento necesario de la otra.

    En este punto es importante valorar cada una de las VARIABLES DEL


    MARKETING MIX por separadas para comprender su concepto específico.

    - Producto: este se puede considerar la pieza fundamental de marketing y


    se refiere tanto a bienes como servicios ofrecidos al mercado por una
    empresa, cuyo objeto principal es poder satisfacer las necesidades y gustos
    del consumidor, para ello se trabaja en la imagen, marca y concepto del
    mismo, cuya labor en gran parte le corresponde a las unidades estratégicas
    de negocio de cada empresa.
    - Precio: esta variable nos va a determinar claramente los ingresos de una
    compañía, va muy ligado al Producto, puesto que antes de determinar el
    valor comercial del mismo debemos tener en cuenta ciertos aspectos como
    los son: el consumidor, el nicho de mercado, los costes de producción, la
    competencia, entre otros. Luego de evaluar estos aspectos podemos medir
    que tan acertada fue la elección del precio, a través del consumidor final
    quien lógicamente es el que comparara y evalúa la calidad del producto
    adquirido frente al precio pagado por el mismo. Debido a lo anterior
    observamos que no es una tarea fácil, por ello es importante realizar una
    propuesta con coherencia entre las variables mencionadas.

    - Distribución: esta a su vez consiste en un grupo de actividades


    importantes para hacer llevar el producto final hacia cada uno de los focos
    de comercialización o puntos de ventas, lógicamente el trabajo del equipo
    de marketing de la organización es el de encargarse que la distribución sea
    lo más eficaz y eficiente posible a la hora de colocar el producto al alcance
    del consumidor en el tiempo y sitio adecuado, esta es clave para la
    estabilidad comercial de cada empresa. Pero obviamente esto dependerá
    de varios factores que influyen en el momento de la distribución, como el
    almacenamiento, inventarios, transporte, localización y procesos de
    pedidos.

    - Comunicación: las empresas pueden tener muchos canales de


    comunicación para dar a conocer sus productos y enfocarlo hacia un
    público objetivo, dentro de los más importantes encontramos: venta directa
    o personal, publicidad y promociones; haciendo referencia además en el
    estudio de la competencia.

    Por todo lo anterior podemos concluir que el concepto de Marketing mix ha sido
    introducido de manera satisfactoria en el amplio mundo del marketing
    convirtiéndose en un elemento básico y fundamental, casi que podríamos decir de
    manera metafórica que el Marketing mix o Marketing de las 4 Ps es el corazón y la
    esencia de toda estrategia de mercadeo, aunque aun carente de una de las
    variables más indispensables en la actualidad como lo es el Cliente. Pero en
    síntesis está claro que con este concepto podemos enfocar cualquier estrategia en
    el mercado y así poder tener mayor certeza de que productos lanzar, a qué precio,
    como distribuirlo y como hacer que lo conozcan.

    2
    Carlos A. Salgado M. – Aprendiz de Gestión de Alimentos y Bebidas

    Sena – Regional Bolívar

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