RP FICHA - DE - APRENDIZAJE - Nueva - FB - Grado - 10.docx Filename UTF-8''FICHA DE APRENDIZAJE Nueva FB Grado 10

COLEGIO DE BACHILLERATO SEMIPRESENCIAL
CANTA CLARO
RESOLUCIÓN DE APROBACIÓN Nº 0002762 DEL 17 DE JULIO 2001
DANE 323001008297 - N.I.T. Nº 81002913 D.V.4
Montería – Córdoba
FICHA DE APRENDIZAJE fb nueva

AREA: ESPAÑOL CICLO………… GRADO 10
ESTANDAR: Interpreto en forma crítica la información difundida por los medios de
comunicación masiva
DBA(S): Asocia el texto con el contexto en el que se produce, divulga y publica

APRENDIZAJE(S): Relaciona, identifica y deduce información para construir el sentido global
del texto.
EVIDENCIAS DE APRENDIZAJES: Participa en forma activa y responsable de las

exposiciones sobre los diferentes medios de comunicación masivos.
MOMENTO 1. Exploración y Motivación.
En publicidad, según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:
PROPAGANDÍSTICOS. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una

forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva...
PUBLICITARIOS. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su

finalidad es básicamente comercial.
Observa el afiche que se presenta a continuación y responde
1.- ¿Qué tipo de publicidad muestra el afiche? ¿En qué te fijaste para descubrirlo?
La publicidad que se muestra en la imagen es de tipo propagandísticos, y en la forma que se

pudo descubrir fue por las señales de tránsito
2.- ¿Cuál es el mensaje de la campaña?
El mensaje que se puede es utilizar los implementos de seguridad reflectores para que los
demás conductores nos puedan ver en la vía
3.- ¿Quiénes son los destinatarios?
Para todas las personas que transiten de noche por las vías principales
4.- Explica la labor preventiva que se promueve en el afiche.
El objetivo de esta publicidad es prevenir accidentes en las vías por no llevas los equipos
correspondientes
5.- ¿Qué entiendes por publicidad?
La publicidad es medio de comunicación visual, oral y escrito dónde se encarga de dar

cualquier tipo de información para todo el personal que pueda tener acceso a ella
6.- ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
El objetivo es dependiendo de la finalidad de la publicidad, ya que puede ser para dar una
información o para publicar un producto
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7.- Nombra y explica cada una de las características que debe poseer todo texto publicitario.
La publicidad es muy clara y se puede evidenciar por ejemplo, si vamos a realizar actividad
física ya sea ir a trotar debemos llevar nuestro implemento de seguridad con luminaria, así
mismo para cuando estemos manejando bicicleta, cuando salgamos del trabajo, de estudiar o
de realizar alguna u otra actividad personal.
Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o publicitarios.

Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato. (Pasea cada día un rato, para
que tú corazón este sano)
¡Transportes aéreos Transmundo, lo desconocido a tu alcance! (Lo desconocido a tu
alcance, transporte aéreos transmundo)
¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo! ( El bosque también es tuyo, no
juegues con fuego)
Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante. (Limpiacristales Diamantes deja
el cristal muy brillante)
Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan bonita...! (Mantén limpia la ciudad. ¡ Es tan bonita!)
MOMENTO 2. Estructuración
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo,
convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. De acuerdo con la
intención del mensaje la publicidad puede ser:
1. Publicidad institucional (Propaganda)

Es aquella cuyos mensajes publicitarios nos invitan a adoptar determinadas actitudes, como
cuidar el medio ambiente, conducir con prudencia o proteger la salud. La publicidad
institucional puede tener dos propósitos:
 Mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado. En este caso
más que vender un producto se busca vender un servicio o la imagen de la institución
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que lo presta. Con este fin, se recurre, frecuentemente, al testimonio de personas

reconocidas o con cierto prestigio dentro de la comunidad.
 Promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad, el respeto a
las leyes, etc. En este caso, muchas veces es más importante el mensaje que la entidad
que lo respalda.
2. Publicidad comercial
Es aquella que está encaminada a convencer al receptor de adquirir un bien o un servicio. A
diferencia de la publicidad institucional, el objetivo principal es económico, pues de la
adquisición del producto depende su permanencia en el mercado. En este tipo de publicidad,
que se presenta en los medios escritos y audiovisuales, la marca juega un papel fundamental.
COMPONENTES DEL TEXTO PUBLICITARIO
El mensaje publicitario suele estar formado por un texto, a veces acompañado de otros
elementos como imágenes y sonidos, que sirven de refuerzo. El texto de los anuncios consta
de:
 Un lema o frase breve, sugerente y fácilmente memorizable, cuya función es llamar la
atención del receptor y grabar una idea en su mente.
 El texto que acompaña el lema es, por lo general, más amplio y detallado, aunque su
extensión depende del medio de comunicación por el cual se difunde.
 Los elementos gráficos o sonoros que acompañan al texto verbal tienen por objeto
captar la atención del destinatario. Estos elementos también varían en función del
canal a través del cual se transmite el mensaje.
ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Para convencer a un individuo de adquirir un producto, un servicio o de actuar de una
determinada manera, la publicidad aprovecha, entre otros, los siguientes recursos:
El testimonio de personajes conocidos para garantizar los méritos de una marca. Ese respaldo,
sin duda, avala el producto y atrae al consumidor.
Hacer creer al consumidor que la mayoría de los bienes se encuentran a su alcance y que él se
los merece. Es decir, que la publicidad tiene su cimiento en un deseo fundamental del hombre:
el deseo de adquirir.
Convencer al receptor a través de frases que lo invitan a aspirar al bienestar y al gusto por la
comodidad; a despertar la envidia de los demás; a sentirse un ser privilegiado y clase aparte; a
no desperdiciar la oportunidad de economizar con la compra de un producto en particular, etc.
CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
Como todo tipo de texto, el texto publicitario tiene ciertas particularidades en cuanto a
lenguaje:
Originalidad. Un texto publicitario pretende llamar la atención. Para conseguirlo, debe ser
original pues se debe diferenciar de los cientos de mensajes que recibimos a diario. La
originalidad apunta tanto al contenido como a la presentación de los mensajes.
Brevedad. Los mensajes publicitarios deben transmitir mucha información en poco espacio o
en poco tiempo. De allí que sea indispensable utilizar un lenguaje breve y conciso.
Expresividad. La publicidad tiene que hacer deseables los productos o las ideas que propone a
su público, con el fin de persuadirlo sobre el punto de vista de quien anuncia.
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MOMENTO 3. Práctica Ejecución
Observen los siguientes avisos publicitarios y realícenle el análisis que aparece al final.
Nombre del producto: campaña Anti tabaco, pasta dental, valora tu vida
Marca: cigarro, Palmolive ( Colgate), Anti depresión
Eslogan: FINALMENTE… ¡El te mata!, Diente más limpios… también para ella, TÚ DECIDES QUÉ
HACES CON TÚ VIDA
Logotipo: Un cigarro consumiendo la vida de una persona, una chica con colmillos, y una
persona que está en algún problema por sus vicios.
Descripción del producto y de sus destinatarios: Si fumas te dará cáncer de pulmón, mantén
tus dientes limpios y sanos, cuida tu vida y no consumas nada que te pueda perjudicar
¿Nos gusta el anuncio? Son anuncios directo al consumidor y muy explícitos en información
¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?
La última publicidad puede ser mal interpretada por los niños ya que el hombre tiene un arma
dirigida hacia su cabeza
¿Resulta creativo? Tienen un mensaje directo para el consumidor, lo cual lo hace creativo
* ¿Comprarías el producto, por su calidad y utilidad o por la oferta? En el caso de producto

Colgate, accedería en comprar el producto.
* ¿Cuántas veces has comprado productos, que después no utilizas?

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En ninguna ocasión
* ¿Qué te motivo a comprarlos? ¿Influyo la publicidad?
El mensaje fue claro, y si en dado caso la publicidad miente se puede colocar una queja por
falsa publicidad
Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos:
Un producto contra la calvicie: Rejuvenecedor del cabello
La generosidad y la ayuda: Los valores se forma en casa
Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba: Infinity pencil
Un día sin televisión: Ahorro de energía
Papas fritas: deliciosas y crocantes
Un coche: último modelo con asistente de parqueo
La amistad: cuenta con la persona más cercana
Un hotel: un mejor Conford en sus habitaciones
MOMENTO 4. Transferencia y valoración
Realiza un aviso publicitario donde pongas a jugar tu creatividad. ( puede ser en una hoja de
block)
DOCENTE: JAIME SALGADO

E-MAIL: jaimesalgadobasecan2020@gmail.com
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TODO SERVI S.A.S
Empresa encargada en cumplir sus necesidades para el hogar, ya sea pago de servicios
públicos, diligencias bancaria o simplemente ir de compras al súper más cercano todo desde la
comodidad de su casa, solo es cuestión de que usted nos llame y estaremos de inmediato
cumpliendo sus expectativas.

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MOMENTO 1. Exploración y Motivación.

En publicidad, según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:

PROPAGANDÍSTICOS. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una

PUBLICITARIOS. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su

Observa el afiche que se presenta a continuación y responde

La publicidad que se muestra en la imagen es de tipo propagandísticos, y en la forma que se

2.- ¿Cuál es el mensaje de la campaña?

3.- ¿Quiénes son los destinatarios?

4.- Explica la labor preventiva que se promueve en el afiche.

5.- ¿Qué entiendes por publicidad?

La publicidad es medio de comunicación visual, oral y escrito dónde se encarga de dar

6.- ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?

Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o publicitarios.

1. Publicidad institucional (Propaganda)

que lo presta. Con este fin, se recurre, frecuentemente, al testimonio de personas

MOMENTO 3. Práctica Ejecución

Marca: cigarro, Palmolive ( Colgate), Anti depresión

¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?

* ¿Comprarías el producto, por su calidad y utilidad o por la oferta? En el caso de producto

* ¿Cuántas veces has comprado productos, que después no utilizas?

* ¿Qué te motivo a comprarlos? ¿Influyo la publicidad?

Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos:

Un producto contra la calvicie: Rejuvenecedor del cabello

La generosidad y la ayuda: Los valores se forma en casa

Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba: Infinity pencil

Un día sin televisión: Ahorro de energía

Papas fritas: deliciosas y crocantes

Un coche: último modelo con asistente de parqueo

La amistad: cuenta con la persona más cercana

Un hotel: un mejor Conford en sus habitaciones

MOMENTO 4. Transferencia y valoración

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