Century of The Self

Century of the self
Por: Maria Alejandra Solano
En el primer episodio del documental Century of the self dirigido por Adam
Curtis, documentalista británico y escritor, nos damos cuenta de la trascendencia
que tuvo Sigmund Freud, conocido mundialmente como el padre del psicoanálisis,
en la creación de la cultura del consumismo y el control de masas.
Esta primera parte del documental sigue a Edward Bernays, el sobrino
americano de Freud, quien fue el primero en usar las ideas de su tío para controlar
a las masas. Fue gracias a esta hazaña, que Bernays se consolidó como “el
hombre que podía entender la mente de las masas”, ya que fue el primero en
darse cuenta que si quería vincular productos a las personas no debía hacerlo por
medio de sus necesidades, sino de sus deseos, buscando que las personas
adquirieran bienes asociados a una idea de bienestar.
Para comprender mejor la estrategia establecida por Bernays hay que estudiarla
por partes
. Inicio del yo consumista: Para examinarte a ti mismo debías cuestionarte muchas
cosas, Bernays se propuso mejorar y modificar la forma en que las nuevas masas
pensaban y sentían después de la primera Gran Guerra, para ello se cuestionó
acerca de cómo hacer usar esos sentimientos reprimidos en el subconsciente para
controlar a las masas. Con esta idea en mente inicia la creación de lo que el
mismo denomino como “consejero de relaciones públicas” y comenzó a
experimentar con las mentes de las personas de la clase populares. Su primer
trabajo fue propuesto por una sociedad tabaquera y consistía en eliminar el tabú
de la época acerca de que las mujeres no debían fumar ya que las empresas de
dicho producto perdieran la mitad de su mercado. En pro de encontrar la forma de
erradicar dicho tabú Bernay indago acerca de que representaba el cigarrillo, el
cual es considerado un pene, símbolo de poder entre los hombres, a partir de esto
creo la idea de que, si una mujer fumaba, tendría su propio pene y por ende
demostraría poder. Esto hizo ver que es posible persuadir a la gente apelando a
sus comportamientos irracionales, vinculando productos con sus deseos y
sentimientos emocionales.
Bernays hizo ver que la forma de vender un producto no era venderlo por
necesidad sino bienestar, las personas debían comprometerse emocional o
personalmente con el producto o servicio. Lo que las corporaciones vieron que
tenían que hacer era transformar la forma en que las personas pensaban de sus
productos. Bernays puso la teoría psicoanalítica como una parte esencial para las
corporaciones acerca del modo de seducir a las masas de forma efectiva, y todo lo
relacionado con la comercialización, la creación y ventas.
Por otra parte, Freud creía que había subestimado los instintos agresivos en los
seres humanos ya que estos eran mucho más peligrosos de lo que originalmente
había pensado, Sigmund no creía que el ser humano podía mejorar, e incluso
pensaba que era lo peor. (HAY QUE PONER EL CONTEXTO EN EL CUAL
FREUD ESTABLECE ESTA IDEA ch)
Más adelante, nace una nueva elite llamada “el rebaño descarrillado”, la cual, a
través de técnicas psicológicas controlarían los sentimientos inconscientes de las
masas, con el objetivo de averiguar el comportamiento, los mecanismos y
estrategias necesarias para el control social. (POR QUE SURGE ESTA ELITE?, A
QUE NECESIDADES RESPONDE? )
En 1928 un nuevo presidente (CUAL PRESIDENTE) de estados unidos llega al
poder, el cual está de acuerdo con los planteamientos de Bernays y considera que
la civilización estadounidense debe ser una civilización consumidora con el fin de
mantener las relaciones de poder y estimular las vidas psicológicas de la gente.
INTENTA DE HACER UNA NARRATIVA TEMPORAL O CRONOLÓGICA QUE
SEA COHERENTE. Con la llegada del boom (AL SER UN ANGLICISMO SE
PONE EN CURSIVA) del consumidor COMA, la bolsa se había desplomado,
llegando a un periodo de recesión y desempleo PUNTO. QUÉ TIENE QUE VER
LO ANTERIOR CON LO QUE EXPONES AQUI? Freud decía que la civilización
fue realmente creada para controlar peligrosas fuerzas animales del interior de
todos los seres humanos PUNTO. EXPONÍA QUE la idea de libertad del individuo
es la base de la democracia COMA, Y QUE a los seres humanos no se les debía
permitir nunca expresarse libremente porque era demasiado peligroso deben estar
controladas y estar en descontento. MEJORA LA CONTINUIDAD CRONOLÓGICA
En el año 20 los políticos estaban preocupados por dicha situación económica Y
HABÍA INICIADO inicio la llegada del mandato de Hitler.
En 1932 llega al liderazgo un nuevo líder COMA, el cual trajo una nueva propuesta
llamada “new deal” COMA, SE BASADA EN trataba en planificar y poner en
funcionamiento nuevos proyectos industriales para el bien de la nación.
CON ESTA NUEVA PROPUESTA Se estableció claramente que la gente hace
todo de modo racional, que toma buenas decisiones y esto ofrece a la democracia
la posibilidad de estar verdaderamente informadO por el publico (TILDE) dando
voz a todo el mando sobre como (TILDE) funciona el país. (REDACTA MEJOR LA
IDEA)
En conclusión, los ciudadanos habían dejado de ser consumidores irracionales
PARA PASAR A SER su lugar eran ciudadanos sensibles que podían tomar parte
en el gobierno del país PUNTO. porque la visión que mostraba Bernay era una
nueva forma de democracia en la que las empresas respondían a los deseos
íntimos de la gente. Como consumidores pasivos, esta era la clave para el control
en una democracia de masas COMA, debido a esto vinieron enormes proyectos
del gobierno para dirigir la vida psicológica interior de las masas.

Century of The Self

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Century of The Self

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Century of The Self

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Century of the self

Por: Maria Alejandra Solano

También podría gustarte