646 Libro

ISSN16692306
Escritos en la Facultad
Abril 2017 . Año 13 . Nº 128 . Centro de Estudios en Diseño y Comunicación . Facultad de Diseño y Comunicación
128
Proyecto de Graduación
Edición XXXVII: 19 de abril de 2017
Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes]

de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de
Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios
de Diseño y Comunicación
Cursada Primer Cuatrimestre 2016 - Entrega Septiembre 2016

Escritos en la Facultad Universidad de Palermo
Universidad de Palermo
Facultad de Diseño y Comunicación. Rector
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ricardo Popovsky
Mario Bravo 1050. C1175ABT.
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Facultad de Diseño y Comunicación
publicacionesdc@palermo.edu Decano
Oscar Echevarría
Director
Oscar Echevarría Secretario Académico
Jorge Gaitto
Editora
Fabiola Knop
Coordinación del Escritos en la Facultad Nº 128

Marisa Cuervo - Mercedes Massafra
Comité Editorial y de Arbitraje

Mercedes Alfonsín. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Mónica Balabani. Universidad de Palermo. Argentina.
Carlos Caram. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Roberto Céspedes. Universidad de Morón. Argentina.
Marisa Cuervo. Universidad del Salvador. Argentina.
Daniela Di Bella. Universidad de Morón. Argentina.
Patricia Doria. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Fabiola Knop. Universidad de Palermo. Argentina. TOP1
EN DISEÑO
Zulema Marzorati. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Palermo es la mejor
Mercedes Massafra. Universidad Kennedy. Argentina. Universidad Privada
Mercedes Pombo. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Mariángeles Pusineri. Universidad Nacional de Mar del Plata.
Argentina.
Eduardo Russo. Universidad Nacional de La Plata. Argentina.
En Diseño, Palermo fue calificada, por segundo año
Virginia Suárez. Universidad de Palermo. Argentina.
consecutivo, como la mejor universidad privada argen-
Elisabet Taddei. Universidad de Palermo. Argentina. tina y una de las cien mejores universidades del mundo,
Daniel Wolf. Universidad de Buenos Aires. Argentina. (ART & DESIGN QS WORLD UNIVERSITY RANKINGS
BY SUBJECT/2016)
Textos en inglés
Marisa Cuervo Escritos en la Facultad on line
Los contenidos de esta publicación están disponibles,
gratuitos, on line ingresando en:
Diseño www.palermo.edu/dyc > Publicaciones DC > Escritos
Fernanda Estrella en la Facultad
Constanza Togni
Escritos en la Facultad es una publicación mensual del

1º Edición.
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación de la Fa-
Cantidad de ejemplares: 200 cultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Palermo. La publicación reúne trabajos monográficos de
Abril 2017 los campos del Diseño y las Comunicaciones Aplicadas,
producidos en el marco del dictado de las asignaturas y
de las actividades de reflexión, difusión y extensión rea-
Impresión: Artes Gráficas Buschi S. A.
lizadas en el ámbito de la Educación Superior de Grado
Ferré 2250/52. (C1437FUR) y Posgrado.
Buenos Aires, Argentina.
ISSN 1669-2306
Prohibida la reproducción total o parcial. El contenido de
los artículos es responsabilidad de los autores.
Proyectos de Graduación. Edición XXXVII: 19 de abril
Escritos en la Facultad Nº 128
Facultad de Diseño y Comunicación
Sumario
Índice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes]

organizado alfabéticamente por autor.......................................................................................................................... p. 3
Introducción...................................................................................................................................................................... p. 9
En busca del non finito fotográfico. El dispositivo y su proceso.

Javier Alvarez Gramuglia.................................................................................................................................................p. 11
Revolución textil. La inclusión de la ciencia y la tecnología en la moda.

María Florencia Bertuzzi................................................................................................................................................p. 17
La inspiración en el proceso creativo. En búsqueda de profesionales creativos, curiosos y cultivados

Agostina Curcio................................................................................................................................................................p. 23
Imperfecta belleza: Sobre la filosofía Wabi Sabi, el movimiento slow fashion y el consumo consciente
Daniela Escobar..............................................................................................................................................................p. 29
El exceso de comunicación en el diseño.

Lara Fernández Vallone....................................................................................................................................................p. 35
El espacio interior y el hábitat. Las relaciones entre espacio interior y hábitat en diversos contextos y situaciones
Carmen Galbusera Testa.................................................................................................................................................p. 39
Espacios no convencionales. Sistemas, alternativas y antidispositivos creativos para la vivienda

Paola Gallarato................................................................................................................................................................p. 45
La comunicación simétrica
Marisa García...................................................................................................................................................................p. 51
El diseño como promotor de toma de conciencia. Los Proyectos de Graduación como termómetro de la sociedad
Alejo García de la Cárcova.............................................................................................................................................p. 57
Nuevos enfoques y tópicos para el diseño y la comunicación. Breve reflexión sobre cinco Proyectos de Graduación
Nicolás García Recoaro..................................................................................................................................................p. 61
El diseño en relación a su contexto. Las lecturas de una época en las propuestas proyectuales
José Grosso.......................................................................................................................................................................p. 67
La construcción del conocimiento en la era de la Post Verdad

Constanza Lazazzera.......................................................................................................................................................p. 75
La retórica del Cine y medios afines.

María Laura Mastantuono.................................................................................................................................................p. 81
Nuevas dimensiones de la construcción de marcas: experiencias y emociones

Ana Lía Monfazzani.......................................................................................................................................................p. 87
El cieguito volador
Pablo Nelson...................................................................................................................................................................p. 95
Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 3

La investigación como motor de los procesos creativos. Sobre los estereotipos de género y la
expansión del entretenimiento audiovisual e interactivo
Eva Noriega......................................................................................................................................................................p. 101
Marcaje versus Marquismo. Branding en mercados hipercompetitivos

Andrea Pol....................................................................................................................................................................p. 107
Universo del usuario. Colecciones de indumentaria pensadas a partir el usuario

Daniela Rondinone.........................................................................................................................................................p. 115
Proyectos de Graduación en Diseño y Comunicación. Una oportunidad de realizar un aporte a la

profesión y la sociedad
Marcia Veneziani..........................................................................................................................................................p. 121
La experiencia del consumidor: El Branding como estrategia corporativa

Sonia Zahalsky..............................................................................................................................................................p. 127
Mejores Proyectos de Graduación

Cursada Primer Cuatrimestre 2016 -Entrega Septiembre 2016 ........................................................................................p. 133
4 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

Proyecto de Graduación. Edición XXXVII: 19 de abril de 2017 Facultad de Diseño y Comunicación
Índice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] organizado alfabéticamente por autor
Pamela Alonso Iriart......................................................p. 43 Angie Tatiana Hernández Zuluaga .................................p. 64

María Vanesa Altamirano ............................................p. 14 David Andrés Higuita González ....................................p. 99
Daniela Anguiano Llabaca ...........................................p. 32 Nicole Hirschler .............................................................p. 72
Franco Barbieri .............................................................p. 36 Osvaldo Istillart ..............................................................p. 59
Lucas Carlos Barbieri ....................................................p. 58 Pablo Alberto Jara Muñoz .............................................p. 93
Lucila Barbieri .............................................................p. 111 Micaela Kalmanovich ...................................................p. 119
Marina Belén Barrios .......................................................p. 43 Catalina Kiprislian ........................................................p. 54
Ivonne Tatyana Bernal Pinedo .......................................p. 37 Carlos Francisco Lanas de la Torre .................................p. 80
Fernando Raúl Bertacca .................................................p. 99 Clara Ruth Lang .............................................................p. 119
Tania Bolla .....................................................................p. 48 Inés Camila Larrea Endara ..........................................p. 64
Candela Burani ..............................................................p. 32 Naylé Lombide López ...................................................p. 59
Constanza Lucía Cardinali .............................................p. 26 Pamela Loureiro Da Silva .............................................p. 125
María Carolina Carabajal .............................................p. 20 María Belén Lozano .....................................................p. 130
Eider Lorea Ciordia ......................................................p. 118 Santiago Carlos Machicote ............................................p. 79
Victoria Cirigliano ........................................................p. 129 Ana Cristina Martínez Cobos ........................................p. 49
Jesica Daiana Conde .......................................................p. 20 Mariel Merino Lavega ..................................................p. 125
Melyssa Fernanda Contero Iturralde .............................p. 79 Mariana Minchilli ............................................................p. 28
Anabella Andreína Delhom Andrade ............................p. 103 Claudia Valeria Montenegro Yero ..................................p. 55
Daiana Demaio ...............................................................p. 27 Alejandra Morales Plantey ............................................p. 93
Martín De Lío ..................................................................p. 70 Leonardo Agustín Muñoz ..............................................p. 56
Clara Del Río ...................................................................p. 71 Laura Andrea Muñoz Insignares ..................................p. 84
Catalina Inés Di Cocco ..................................................p. 37 Julián Felipe Muñoz Nieto ............................................p. 55
Agustina Díaz Caviglia .................................................p. 112 Horacio Bruno Myszkowsky .........................................p. 38
Alexia Djubelian ..........................................................p. 130 Diego Ezequiel Noriega ..............................................p. 100
Andrés Durán Reyes ......................................................p. 65 Nicolás Ocampos ............................................................p. 79
María Cecilia Escalante .................................................p. 27 Maximiliano Olivieri .....................................................p. 85
Carlos Eduardo Espinosa Llerena .................................p. 72 Milton Paul Osorio Godoy ............................................p. 49
Yamila Magalí Figueroa ..............................................p. 124 Denisse Patricia Panchi Zapata ...................................p. 113
Gabriela Alejandra Flores Cuestas ..................................p. 50 Carlos Alberto Pañeda Alvarez ..................................p. 104
Fátima Tatiana Gallardo ................................................p. 14 Francisco Pérez Cobo ..................................................p. 112
Andrés Felipe García Barrero ......................................p. 54 Ana Karen Pilatasig Urbano ........................................p. 80
Martín Leandro Gastaldi .............................................p. 104 Micaela Ramírez ...........................................................p. 43
Adriana Patricia Gavilanez Cisneros ..............................p. 73 Luisa Fernanda Restrepo Ortiz ..................................p. 112
Julián Gerardi .................................................................p. 99 María Carla Rodriguez Veiga .....................................p. 104
Constanza Gesang .........................................................p. 124 María Bernadette Rossetto ..............................................p. 21
Lucas Abel Getti .............................................................p. 71 Juan Pablo Santamaría Virguez ...................................p. 72
Mayra Abigalí Giacometti Buitron .................................p. 64 Carmen Lucía Santillán Guillén ...................................p. 65
Andrés Uriel Gómez Navarro .......................................p. 37 Carolina Verónica Serra .................................................p. 33
Belén Victoria González Bello .......................................p. 71 Virginia Inés Stadius Maldonado .................................p. 15
Daniel David Hernández Castro ..................................p. 84 Romina Paola Torrico Ramírez ....................................p. 85
Federico Hernández Schifter .........................................p. 58 Fernando Augusto Tortosa Quintana ...........................p. 100

César Vasquez Lazo ......................................................p. 85 Camila Tatiana Verbik Dávila ......................................p. 44

Jesica Lorena Velasco González ...................................p. 28 Constanza Soledad Zambrano .....................................p. 44
Daniela Vera ...................................................................p. 33 Brenda Ailén Zeller .........................................................p. 92

Proyectos de Graduación. Edición XXXVII: 19 de abril de 2017

Escritos en la Facultad Nº 128
Resumen / Proyecto de Graduación. Edición XXXVII: 19 de abril de 2017
Esta publicación reúne los trabajos finales de grado de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la
Licenciatura en Diseño y la Licenciatura en Negocios en Diseño y Comunicación que fueron presentados en Mesas de
Evaluación y Coloquio de Proyecto de Graduación en diciembre de 2016 y que corresponden a la entrega de septiembre
2016. Los Trabajos Finales representan el último requisito académico de todas las carreras de grado de la Facultad, y
sintetizan los conocimientos incorporados por el alumno a lo largo de la etapa universitaria, en una producción singular
que permite vislumbrar el perfil del futuro profesional de las carreras de Diseño Gráfico Publicitario, Diseño de Imagen
Empresaria, Diseño de Imagen y Sonido, Diseño Industrial, Diseño de Interiores, Diseño Textil y de Indumentaria,
Licenciatura en Comunicación Audiovisual, Licenciatura en Diseño, Licenciatura en Dirección de Arte, Licenciatura
en Dirección Cinematográfica, Licenciatura en Fotografía, Licenciatura en Publicidad y Licenciatura en Relaciones
Públicas. Son trabajos de indagación y exploración, con un fuerte compromiso empírico, cuya resultante son los
Proyectos de Graduación que según sus características predominantes se inscriben en las categorías de proyectos
profesionales,creativos, ensayos o de investigación. Realizan aportes teóricos disciplinares desde problemática propias
y contextuales del diseño y las comunicaciones aplicadas en los ámbitos de las empresas y las instituciones, logrando
una integración teórica, analítica, diagnóstica y propositiva de la realidad y sus tendencias.
Palabras clave: Diseño Gráfico Publicitario, Diseño de Imagen Empresaria, Diseño de Imagen y Sonido, Diseño
Industrial, Diseño de Interiores, Diseño Textil y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicación Audiovisual,
Licenciatura en Diseño, Licenciatura en Dirección de Arte, Licenciatura en Dirección Cinematográfica, Licenciatura
en Fotografía, Licenciatura en Publicidad y Licenciatura en Relaciones Públicas.
Summary / Final Thesis Works. XXXVII Edition: April 19th. 2017
This publication gathers the Final Thesis Works of all the careers of the Faculty of Design and Communication and
also those corresponding to the Degree in Design and the Degree in Design and Communication Businesses that
were presented in December 2016. The Final Thesis Works represent the last academic requirement for the degree of
the Faculty, and synthesize the knowledge incorporated by the student throughout the university stage, in a singular
production that allows to glimpse the profile of the future professionals of Advertising Design, Corporate Image Design,
Degree in Art Direction, Degree in Advertising, Degree in Audiovisual Communication, Degree in Design,Degree in
Film Direction, Degree in Public Relations, Degree in Photography, Fashion Design, Industrial Design, Interior Design
and Sound & Image Design. These works inquires into conceptual and exploratory investigation together with a strong
empirical commitment, whose resultant is the Projects of Graduation that according to his predominant characteristics
they register in the categories of professional projects, creation, investigation and essays. They introduce theoretical
contributions to disciplines from inner and contextual issues of design and communication applied to business and
institutions. These Final Thesis Works display a theoretical, analytical, diagnostic and propositional integration of
reality and its tendencies.
Key words: Advertising Design, Corporate Image Design, Degree in Art Direction, Degree in Advertising, Degree
in Audiovisual Communication, Degree in Design,Degree in Film Direction, Degree in Public Relations, Degree in
Photography, Fashion Design, Industrial Design, Interior Design and Sound & Image Design.

Introducción
Esta publicación reúne los trabajos finales de grado de todas Equipo de Evaluación PG
las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la Li- Este equipo multidisciplinar que reúne a profesores de las
cenciatura en Diseño y la Licenciatura en Negocios en Diseño distintas áreas disciplinares específicas de la Facultad DC
y Comunicación que fueron presentados en Mesas de Eva- tiene bajo su responsabilidad la evaluación disciplinar de un
luación y Coloquio de Proyecto de Graduación en diciembre conjunto de trabajos de grado que le son asignados según su
de 2016 y que corresponden a la entrega de septiembre 2016. especialidad o línea temática. Este profesor es quien, una vez
Los Proyectos de Grado formulan, a través de ensayos que finalizado el proceso de evaluación global de cada trabajo
reflexionan acerca de componentes conceptuales o de empren- que involucra la evaluación metodológica de la Coordinación
dimientos de carácter exploratorio, novedosos enfoques que de Proyecto de Graduación y la evaluación del profesor de
enriquecen categorías disciplinares en un escenario renovado Seminario II tiene a su cargo la titularidad de la Mesa de Eva-
de producción y consumo, generando singulares enfoques luación y Coloquio en cuyo desarrollo se realiza la devolución
estratégicos y de gestión en el diseño y las comunicaciones. pormenorizada de su trabajo a los autores de los PG.
Los Trabajos Finales representan el último requisito acadé-
mico de todas las carreras de grado de la Facultad y del ciclo Ensayos del Equipo de Evaluación PG
de las Licenciaturas en Diseño y en Negocios de Diseño y Las síntesis de los Proyectos de Graduación correspondientes
Comunicación. Sintetizan los conocimientos incorporados por a las carreras de grado de la Facultad y las síntesis de los
el alumno a lo largo de la etapa universitaria, en una produc- Proyectos de Investigación y Desarrollo correspondientes
ción singular que permite vislumbrar el perfil del incipiente a la Licenciatura en Diseño y a la Licenciatura en Negocios
profesional, en un marco de creatividad, innovación, solidez de Diseño y Comunicación, se enriquecen con el aporte de
de lenguaje académico, fundamentación, reflexión y aporte un Ensayo que cada integrante del Equipo de Evaluación
profesional. PG realiza acerca del grupo de trabajos que le son asignados
El Proyecto de Graduación es la producción académica más para evaluar. Esta visión global disciplinar sobre los trabajos
importante del estudiante universitario y se convierte en el evaluados y el análisis particular de cada PG, constituye una
puente entre la vida académica y profesional, permitiendo el mirada más profunda y más sólida sobre la producción de
cierre del ciclo universitario y la plena incorporación al campo los estudiantes que permite realizar interesantes conexiones
profesional. Por lo tanto, el PG es un producto de alta calidad temáticas y detección de tendencias que contribuyen al desa-
para ser presentado por el estudiante al Comité de Evaluación, rrollo de futuros PG. Al concluir cada Ensayo, se ubican las
a sus pares profesionales, y que se constituye en una propia síntesis (resúmenes) del grupo de trabajos que corresponden
referencia de su propio proceso de evolución. a la evaluación realizada. Los evaluadores de este ciclo cuyos
Ensayos se incluyen en este Escrito 128, son: Javier Alvarez
Gramuglia (p. 11), María Florencia Bertuzzi (p. 17), Agostina
Organización del Escrito Curcio (p. 23), Daniela Escobar (p. 29), Lara Fernández Va-
“Proyecto de Graduación” llone (p. 35), Carmen Galbusera Testa (p. 39), Paola Gallarato
Enmarcado en el proceso de evaluación de los Proyectos de (p. 45), Marisa García (p. 51), Alejo García de la Cárcova
Graduación, la entrega a los estudiantes de los certificados de (p. 57), Nicolás García Recoaro (p. 61), José Grosso (p. 67),
aprobación de sus Proyectos de Grado se corresponde con el Constanza Lazazzera (p. 75), María Laura Mastantuono (p.
momento en que hayan entregado su trabajo julio o septiem- 81), Ana Lía Monfazzani (p. 87), Pablo Nelson (p. 95), Eva
bre, para quienes cursan en el primer cuatrimestre, y diciembre Noriega (p. 101), Andrea Pol (p. 107), Daniela Rondinone (p.
o febrero, para quienes cursan en el segundo cuatrimestre. En 115), Marcia Veneziani (p. 121) y Sonia Zahalsky (p. 127).
línea con este proceso, los actos de entrega de certificados de
aprobación de PG se realizan en cuatro oportunidades a lo lar-
go del año. Siguiendo este criterio, la publicación “Proyectos
de Graduación” se edita y se distribuye en cada uno de los
citados eventos. En cada caso contiene las síntesis de los PG
aprobados en cada entrega específica.

En busca del non finito fotográfico

El dispositivo y su proceso
Javier Alvarez Gramuglia (*)
“El tiempo termina por elevar casi todas las fotografías, inacabada de la obra de arte resulta parte de una estética que
aún las más inexpertas a la altura del arte” (Sontag, 1975) ha dado en llamarse non finito, cuyos orígenes se remontan
hasta el renacimiento italiano. La intención manifiesta de
El presente trabajo es un intento por descubrir entramados dejar una obra de arte incompleta plantea por un lado su
conceptuales, establecer relaciones dialógicas, y plantear nue- carácter abierto, y por otro lado nos obliga a preguntarnos
vas discusiones en base a la evaluación de tres Proyectos de acerca de cuándo y según qué criterios puede considerarse
Graduación de la Licenciatura en Fotografía de la Universidad que una obra de arte está finalizada. La exhibición resultaba
de Palermo. Dos de estos proyectos abordaron la temática de interesante en múltiples aspectos, visualmente impactante y
la fotografía documental, aunque lo hicieron con enfoques curatorialmente innovadora. La pregunta por el proceso de
(valga la terminología técnica del campo) completamente la obra de arte es también una indagación acerca de su on-
diferentes. El tercer proyecto se centró en el estudio de los tología. A esta altura el lector podrá comenzar a preguntarse
procesos químicos de la fotografía analógica. No obstante, cuál es el sentido de este relato en un texto que versa sobre
en el corpus de los proyectos, existe un punto de encuentro fotografía. La respuesta la encontrará intentando establecer
inicial, que de hecho se trata de un tema recurrente en los una relación entre las dos exposiciones que se llevaban a cabo
proyectos de graduación del área. En los tres casos se recurre paralelamente en sendos pisos del museo. Las fotografías de
a la historia de la fotografía, mas específicamente a la historia una joven Diane Arbus estaban completas en su totalidad,
de sus avances tecnológicos, como primera fundamentación en cambio las obras plásticas expuestas en la otra muestra
conceptual. pertenecían a artistas consagrados de diferentes épocas y
Permítaseme, para continuar, una pequeña transgresión inicial lugares históricos, que dejaban al descubierto los procesos
al género de este artículo. El pedido no es en vano. Intentaré de creación, sus pensamientos e intenciones. La duda, que se
relatar, evitando en todo momento no perder los formalismos desprende casi naturalmente de lo expuesto, es la siguiente:
del lenguaje académico, una experiencia personal que derivó ¿Existe el non finito en fotografía?. En el potencial caso de
en una serie de pensamientos que constituyen el fundamento una respuesta afirmativa, cabe preguntarse de qué procesos
de las ideas que se abordarán en este ensayo, y que considero adolecería, y qué aspecto tendría una fotografía inconclusa.
puede funcionar eficazmente como una forma de introduc- De esta manera, volvemos a la temática omnipresente en los
ción. Durante un viaje a la ciudad de Nueva York en 2016 tuve proyectos de graduación sobre fotografía, la historia de sus
la posibilidad de visitar la recientemente inaugurada nueva avances tecnológicos y el estatuto de la relación que establece
sede del Metropolitan Museum of Art. Se trata de una sede la imagen fotográfica con la realidad.
adicional a la del histórico museo neoyorquino, denominada Por lo tanto, a continuación se realizará una breve presentación
MET Breuer en homenaje al arquitecto responsable del di- de los proyectos evaluados en el presente ciclo junto con un
seño original del icónico edificio. La particularidad de este análisis de sus intenciones y aportes.
nuevo lugar consiste en que su programación está centrada El Proyecto Reivindicación del Documentalismo Fotográfi-
exclusivamente en la investigación de los lenguajes del arte co. Festividades Religiosas Correntinas de Virginia Stadius
contemporáneo, o bien en el diálogo entre lo contemporáneo Maldonado se encuadra en la categoría Creación y Expresión
con otras expresiones artísticas de épocas diferentes. Concurrí ya que su objetivo es la creación de un portfolio fotográfico,
atraído por una de las exhibiciones inaugurales, que consistía en este caso de índole documental, que expresa la mirada de
en mas de cien fotografías, la mayoría de ellas inéditas, de los la autora acerca de las festividades religiosas correntinas. La
primeros años de la carrera de la influyente fotógrafa Diane línea temática corresponde a Diseño y Producción de Objetos,
Arbus. La muestra cumplía con las expectativas en todo sen- Espacios e Imágenes ya que culmina en la realización de un
tido, a tal punto que casi me conduce a pasar por alto otra de foto libro que reúne las fotografías realizadas en el marco
las exhibiciones inaugurales del museo, una exposición deno- del Proyecto. La documentación de esta serie de costumbres
minada Unfinish, thoughts left visible. En este caso se trataba y rituales sociales puede resultar una actividad de relevancia
de una recopilación de obras de arte plástico, principalmente para la cultura de la Provincia de Corrientes. Según afirma
pinturas, de diferentes épocas artísticas, que por un motivo Stadius Maldonado, uno de los objetivos del presente Proyecto
u otro habían sido dejadas inconclusas. En algunos casos las fue “motivar la documentación de las festividades dado que
obras quedaron incompletas al verse interrumpidas de forma es algo muy emocionante para el correntino y sobre todo para
accidental por decisión del comitente, del artista, o bien por las nuevas generaciones" (p. 7, Cuerpo A).
la muerte del propio artista. Pero en otros casos, la cualidad

En la introducción al Proyecto la autora afirma que “se intro- íntima con la fotógrafa, quien generosamente la transmite por
ducirá teórica y conceptualmente al lector, presentando la idea extensión al espectador. De la misma forma resulta importante
de reivindicar el documentalismo fotográfico, ya que no se ve destacar que a lo largo de toda la serie se observa que la autora
actualmente la esencia del mismo en los medios en general ha logrado realizar un trabajo profundo. No se trata de fotos
cuando se muestran series de este carácter.” (Stadius Maldo- instantáneas tomadas al pasar. Especialmente en los retratos,
nado, p. 7, Cuerpo B). Esta afirmación nos resulta llamativa el clima logrado y la fuerza de las miradas, dan cuenta de los
en un primer momento, ya que en al actualidad el auge de dos años de trabajo. En palabras de Altamirano: “Para llegar
las redes sociales ha permitido nuevas formas de producción, a retratar este grupo humano, la autora tuvo que adentrarse
circulación y recepción dando lugar al surgimiento de una gran en su ambiente e informarse sobre la problemática que éstos
cantidad de sujetos y colectivos fotográficos dedicados al do- atraviesan” y confirma que esta actitud “facilitó el diálogo que
cumentalismo. No obstante, si nos adentramos en el desarrollo se estableció con los diferentes miembros de las comunidades.
del Proyecto, podremos constatar que lo que la autora reclama De esta manera, se generó un espacio de confianza y se logró
es la presencia de un documentalismo que se ubique teórica- construir una relación más profunda.” (2016, p.66.
mente en lo que Dubois caracterizó como “la fotografía como En tercer lugar, Laboratorio 291. Procesos Fotográficos
espejo de lo real”, refiriéndose a una relación específica entre Alternativos, Proyecto de Graduación de Fátima Tatiana
la fotografía y su referente que toma la forma de una analogía Gallardo, se encuadra en la categoría Proyecto Profesional
objetiva y transparente. (2010, p. 20). Esta postura aparece en donde se abordan las temáticas relacionadas con desarrollos
los últimos párrafos del capítulo uno donde la autora afirma proyectuales vinculados al campo profesional, partiendo de la
que “se concluye desde un punto de vista particular que la detección de una necesidad hasta la elaboración de un proyecto
fotografía contemporánea ya no es la misma. La mirada, la tendiente a satisfacerla. En este caso se propone la creación
intención, la forma y el mensaje ya no es igual a la inicial.” de Laboratorio 291, un laboratorio fotográfico que también
(Stadius Maldonado, p. 18, Cuerpo B). En contraposición ofrece servicios como estudio fotográfico y que se distingue
a la idea de la imagen como representación fidedigna de la por utilizar técnicas características de la fotografía del siglo
realidad en los últimos años varias investigaciones y estudios XIX como el cianotipo, la goma bicromatada, el ferrotipo
han avanzado en demostrar como la fotografía periodística en y el colodión húmedo. La línea temática corresponde a la
los medios masivos de comunicación ha sido la herramienta de Nuevos Profesionales, según afirma la autora “A raíz de
utilizada por las clases dominantes para ocultar o tergiversar este trabajo, se creará un profesional destacado por su estilo
hechos y procesos sociales. Como ejemplo en nuestro país fotográfico mediante la construcción de su marca. Este nuevo
véase el artículo de Gamarnik donde ha trabajado sobre las profesional contará con la práctica y conocimientos necesarios
políticas de ocultamiento y visibilidad que llevo adelante la para originar su estética.” (Gallardo, 2016, p. 6).
última dictadura militar. (Gamarnik, 2011). El proyecto aborda un tema de actualidad y relevancia para el
El Proyecto de Graduación Testimoniar a través de la fotogra- campo disciplinar y se inserta en el movimiento que intenta re-
fía. Un camino hacia los derechos de los Pueblos Originarios cuperar los procesos fotográficos antiguos frente al paradigma
en Argentina de María Vanesa Altamirano se sitúa correcta- de la fotografía digital. Según afirma Gallardo “El Laboratorio
mente en la categoría de Creación y Expresión al concentrarse 291 ofrece a la sociedad opciones fotográficas fuera de los
en la mirada personal de la autora y la construcción de un sistemas digitales y a los artistas, otro medio de expresión
ensayo fotográfico documental sobre las acciones de protesta mediante la manipulación química sobre una serie de diversos
de las comunidades originarias agrupadas en la organización soportes.” (2016, p. 4) . Ya desde el primer capítulo el Proyecto
Qo.Pi.Wi.Ni. La elección de la línea temática de Diseño y se ubica desde la teoría estética para analizar la producción
Producción de objetos, Espacios e Imágenes le permite a la fotográfica del siglo XIX, realizando así mismo un recorrido
autora materializar las imágenes en un libro de fotografías que histórico por las principales técnicas fotográficas, continuando
condensa el proceso de investigación, reflexión y producción en los capítulos subsiguientes un desarrollo consistente y com-
por el que ha transcurrido al realizar el Proyecto. La acuciante pleto del Proyecto para la creación del Laboratorio donde se
problemática de los Pueblos Originarios constituye un tema tienen en cuenta todos los detalles de su realización material.
no solo de actualidad, sino también gran de relevancia social Al proponer revalorizar los procesos fotográficos químicos,
e histórica. Altamirano se propone contribuir construyendo como alternativa al auge de la fotografía digital y destacar
con sus imágenes “un testimonio visual de los distintos mo- su importancia en la historia de la fotografía, rescatándolos
mentos de la lucha que sostienen los Pueblos Originarios” al mismo tiempo del paso del tiempo y el olvido, no solo se
(p.7, Cuerpo A). opera desde lo simbólico, sino en una dimensión material
Cabe destacar la forma en que la primer fotografía del libro, concreta estableciendo una estrecha relación con espacios
la imagen de Yamila, una niña de la comunidad Qom mirando de arte, galerías, coleccionistas y artistas. Por último, cabe
a través del visor de una cámara fotográfica, nos introduce en destacar un aspecto que aparece en forma embrionaria en el
la serie fotográfica. Yamila es fotografiada por Altamirano, Proyecto, que consiste en repensar cuál es la relación entre
pero a su vez ella nos fotografía a nosotros. La imagen que estos procesos y técnicas de laboratorio rescatados y como
funciona como introducción al ensayo nos plantea el problema se articulan en la actualidad con el desarrollo de un estilo
de la autoría en la mirada del otro y a su vez, es una referencia personal, una estética distintiva, o el tratamiento fotográfico
a esta capacidad de la fotografía de volver constantemente de una temática en particular.
sobre sí misma. Mas adelante, el retrato de una integrante de Presentados los proyectos resulta interesante observar como
la comunidad Wichi, realizado en el acampe Qo.Pi.Wi.Ni. en a pesar de poseer puntos de contacto entre sí los tres trabajos
septiembre de 2015, una de las fotos mas conmovedoras de la podrían vincularse claramente con tres diferentes perfiles de
serie, replantea el tema de la mirada del otro, ya que a pesar de profesionales. El Proyecto Testimoniar a través de la fotogra-
que no conocemos su nombre logra establecer una conexión fía de Vanesa Altamirano, si bien posee una dimensión mate-

rial en la ejecución del foto libro, denota una impronta hacia inconclusa. Por lo menos, comparándolo con el sentido que el
un perfil de producción académica en tanto se preocupa por non finito tiene para la pintura. La fotografía se nos manifiesta
indagar en cuestiones epistemológicas, filosóficas y estéticas. como un todo, como un bloque que se expresa todo junto en
El Proyecto de María Vanesa Altamirano, Testimoniar a través solo una fracción de segundo.
de la fotografía podría encuadrarse en un perfil de producción Pero realicemos un intento más por comprender el dispositivo
profesional, un trabajo fotográfico sostenido durante dos años fotográfico a través de uno de los autores que mas profunda-
de forma sistemática que culmina en una producción material mente ha indagado la filosofía del dispositivo fotográfico. Para
concreta. Por último, el Proyecto de Laboratorio 291 de Fáti- Flusser la objetividad de la fotografía es una ilusión, opina que
ma Tatiana Gallardo se inclina claramente hacia el modelo del “las imágenes técnicas son, en verdad, imágenes, y como tales,
profesional emprendedor, analizando cada una de las etapas son simbólicas. De hecho son un complejo simbólico aun mas
necesarias para la instalación del laboratorio fotográfico. abstracto que las imágenes tradicionales” (1990, p.18). Pero
Retomando el planteo de los primeros párrafos del presente ar- este carácter de ilusoria objetividad hace que el observador
tículo nos encontramos además con dos temáticas recurrentes, mire las fotografías, no como símbolos, sino como si fueran
la historia de la fotografía a través de sus avances tecnológicos una ventana al mundo.
y la pregunta sobre la relación entre la imagen fotográfica y su En este sentido Flusser entiende que hay un factor que media
referente. Para un repaso más en profundidad de este último entre la imagen y su significado. En el factor están tanto la
tema puede consultarse el artículo “Entre la polisemia, el índex cámara fotográfica como el fotógrafo. El factor es como una
y el píxel. La fotografía como un campo heterogéneo”, que caja negra porque su proceso de codificación es inaccesible
corresponde a la reflexión alrededor de los proyectos evalua- en apariencia. Esto lo lleva a afirmar que toda crítica de las
dos en el primer ciclo inmediatamente anterior al presente. imágenes técnicas debe aportar al esclarecimiento del proceso
(Alvarez Gramuglia, 2016). De todas formas, una pregunta que sucede al interior de esa caja negra. (1990, p.19). Por
urgente que probablemente debamos hacernos es porqué ya este motivo, por esa pregunta acerca del dispositivo, que él
entrado el siglo XXI, en pleno auge de las tecnologías digi- denomina factor, y en el cual incluye tanto a la cámara como
tales, muchos de los actores dentro el campo de la fotografía al fotógrafo, resulta un marco teórico adecuado para abordar
continúan manejando criterios o posturas teórico-filosóficas la pregunta por nuestro non finito fotográfico.
ligadas al positivismo del siglo XIX, posiciones que han sido En sus postulados puede observarse una suerte de determi-
superadas históricamente como la concepción de la imagen nismo aportado por el factor cámara/fotógrafo. Flusser dice
fotográfica como espejo de lo real. Mas allá de esto, en esta que “La cámara funciona según las intenciones del fotógrafo,
oportunidad en cambio, intentaremos centrar el análisis en la pero estas intenciones funcionan de acuerdo con el programa
relación entre ambas temáticas recurrentes, tomando como de la cámara” (1990, p.34) o bien , “en el acto fotográfico, la
puntapié inicial la pregunta que se generó alrededor de la cámara hace lo que fotógrafo quiere que haga, y el fotógrafo
posibilidad de existencia de una obra fotográfica inconclusa hace aquello para lo que la cámara está programada” (1990,
(non finito), tal como existe en las artes plásticas. p.35) Además plantea que el fotógrafo solo puede fotografiar
Entendemos que la pregunta acerca de cuando una obra puede “aquello que sea apto para ser fotografiado” y que la elección
considerarse completa es una pregunta acerca de los procesos del objeto a fotografiar es libre siempre y cuando cumpla
del dispositivo. En el caso de la fotografía los manuales de con la condición de encontrarse en armonía con el programa
composición y diseño fotográfico no se cansan de repetir que de la cámara, es decir que “todos los criterios del fotógrafo,
una buena foto debe ser de lectura clara, sencilla y visualmente aparentemente al margen del aparato, son parte de las vir-
impactante. Al respecto dice Webb que “Al contrario de la tualidades contenidas en el programa de la cámara” (1990,
pintura, donde la imagen parte de una superficie blanca, la p.35). Si bien “el fotógrafo puede inventar categorías nuevas
fotografía puede calificarse como una búsqueda reductiva. para la cámara, unas que no estén programadas. Si lo hace, se
Empieza encarándose con ‘todo’ y, gracias a los márgenes extrae a sí mismo del acto fotográfico como tal, colocándose
del visor, extrae un aspecto minúsculo de ese todo” (2012, en el metaprograma de la industria fotográfica” (1990, p.35)
p. 12). Según esta idea, la pintura procede por adición y la ¿Qué es fotografiar entonces? ¿cómo podríamos describir
fotografía por sustracción. Si seguimos este razonamiento al acto fotográfico? Para Flusser fotografiar es “buscar
hasta el final, podríamos decir que el non finito en fotografía posibilidades no descubiertas dentro del programa de la cá-
correspondería a esa instancia donde aun no se ha encarado mara” (1990, p.36). De esta manera desde su perspectiva, la
este camino reductivo que plantea Webb y nos encontramos fotografía borra la dicotomía realismo/idealismo “el mundo
aún en presencia de un todo significante. Pero esta solución no ‘exterior’ no es lo ‘real’ tampoco son los conceptos ‘internos’
parece aportarnos nada, una fotografía donde no se ha iniciado del programa del aparato; lo ‘real’ es la imagen tal cual.”
esta búsqueda sustractiva puede ser considerada perfectamente Según esta postura, el mundo exterior y el programa de la
como una fotografía completa, pensemos por ejemplo en las cámara son virtualidades que funcionan como premisas que
composiciones de Andreas Gursky, uno de los fotógrafos se realizan en la fotografía. Lo real es el símbolo, no lo que
mas renombrados de la contemporaneidad. Siguiendo en el símbolo significa (inversión del vector de significación).
esta búsqueda, podríamos indagar también en los procesos de Por último, según Flusser la fotografía es fenomenológica,
revelado y copiado, para el caso de los materiales sensibles anti-ideológica y programada. El acto fotográfico es “un
analógicos, y en la edición digital y la impresión, para el caso acto de ‘duda fenomenológica’, en tanto intenta acercarse al
de las cámaras digitales. No obstante, situar la no completitud fenómeno desde tantos puntos de vista como sea posible” Por
en esas etapas posteriores, implica resignar la posibilidad de lo tanto, “la práctica de la fotografía es anti-ideológica”. No
seguir intentando comprender el proceso completo/incompleto hay un punto de vista privilegiado, y esto va mas allá de la
esencialmente alrededor del acto fotográfico. En efecto, todo creencia del fotógrafo. Y en segundo lugar “la práctica de la
parece sugerir que no hay posibilidad de dejar una fotografía fotografía está sujeta a un programa. El fotógrafo solo puede

actuar dentro de un programa.” (1990, p.37). Es decir que Resúmenes de Trabajos

no hay posibilidad de existencia de algo similar al non finito Finales de Grado aprobados
fotográfico, excepto si el fotógrafo crea su propio programa, Organizados alfabéticamente
lo cual lo ubicaría por fuera del acto fotográfico. por apellido del autor
Considero que para comprender los postulados de Flusser, y
hacerlos hablar mas allá de lo que nos dicen expresamente María Vanesa Altamirano
es necesario relacionarlos con otros discursos. Poner en claro Testimoniar a través de la fotografía. Un camino hacia los
que su investigación acerca de la filosofía de la fotografía derechos de los Pueblos Originarios en Argentina
apuntaba a crear un modelo filosófico que fuera extrapolable Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión.
al resto de la sociedad. Una sociedad que él caracteriza como Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e
posindustrial, con un sujeto de conocimiento ahistórico (pro- imágenes
gramado) y anti-ideológico. Flusser escribe en la época del
auge del neoliberalismo, de la posterior caída del muro de El Proyecto de Graduación se encuadra enla Categoría de
Berlín y el surgimiento de las teorías que hablaban del fin de Creación y Expresión, ya que se propone profundizar una
la historia y por lo tanto del sujeto de cambio. temática vinculada con el campo de la fotografía, y enla Lí-
En resumen, tenemos entonces por un lado una postura nea Temática de Diseño y Producción de Objetos, Espacios
positivista que considera a las fotografías como análogos de e Imágenes.El tema elegido trata sobre el género de la foto-
la realidad, como reflejos de su existencia, y por otro lado grafía documental y el poder de la imagen como una activa
tenemos a Flusser que construye un sujeto para el cual las herramienta que acompaña y fomenta los cambios sociales.
fotografías son en sí mismas la realidad. ¿Cómo superamos La investigación se apoya en la importancia de cómo este
esta dicotomía? Considero que se torna indispensable volver medio de comunicación representa una herramienta a la
a colocar la pelota adentro de los límites del campo de juego. hora de generar conciencia y hacer visible los problemas que
Preguntarnos por sus usos sociales. Devolverle a la fotografía atraviesa la sociedad. La propuesta consiste en documentar la
su valor en tanto discurso. Interrogarlas. Ubicarlas en un con- protesta que llevan a cabo los miembros de las comunidades
texto, y una época determinadas, donde entran en juego con Qom, Pilagá, Wichi y Nevaclé de la provincia de Formosa,
otros discursos, donde su significación se transforma en rela- las cuales han formado una organización que se llama Qo.Pi.
ción a la forma en que se producen, a la forma en que circulan Wi.Ni (Lafwetes).
y se consumen. Donde nos hablan de la libertad pero también La justificación de la creación de dicho ensayo fotográfico
son usadas para mantenernos en las sombras. Quizás, el non está ligado a la colaboración de la autora apoyando, a través
finito sea un derivado del propio dispositivo técnico y tenga de la imagen, el reclamo causante del acampe.
que ver con la posibilidad de su reproductibilidad ilimitada, Este Proyecto tiene como finalidadcrearun ensayo fotográfico
o quizás el non finito funcione para la fotografía como una documental, materializado en un libro, profundizando en la
suerte de más allá, un límite en la significación que proviene importancia que tiene la fotografía como herramienta para
de su particular relación con el tiempo y la luz. acompañar las luchas sociales.
Para poder alcanzar la finalidad planteada uno de los objetivos
será determinar las características del género documental
Referencias bibliográficas enfocado a lo social, para aplicarlas a dicho ensayo, creando
Alvarez Gramuglia, J. (2016). Entre la Polisemia, el índex y a través de una serie de imágenes, narraciones con fotografías.
el píxel. La fotografía como un campo heterogéneo. En También, se realizará un abordaje acerca de los derechos de
Escritos en la Facultad, 125, 11-16. los Pueblos Originarios, centrándonos y ahondando en su
Dubois, P. (2010). El acto fotográfico. Madrid: Ediciones situación en la Argentina. El aporte creativo se afirma en la
Paidós. propuesta presentada, un ensayo fotográfico que se caracteriza
Flusser, V. (1990). Hacia una filosofía de la fotografía. por ser del género documental con un carácter social, donde se
México, D.F. : Sigma encontrarán imágenes que manifiesten el tema a documentar,
Gamarnik, C. (2011). Imágenes de la dictadura militar. La resultado final de un trabajo de largo plazo, diseñado a través
fotografía de prensa antes, durante y después del golpe de la utilización del ensayo fotográfico como herramienta para
de Estado de 1976 en Argentina. En Pérez Fernández, S narrar una historia mediante la combinación de imágenes,
y Gamarnik,. C. donde la unidad de las mismas es el propio tema a documentar.
Artículos de Investigación sobre Fotografía. Montevideo:
Ediciones CMDF
Sontag, S. (1975) Sobre la Fotografía. Buenos Aires: Alfa-
guara Fátima Tatiana Gallardo
Webb, J. (2012) Diseño Fotográfico. Barcelona : Editorial LABORATORIO 291. Procesos Fotográficos Alternativos
Gustavo Gili. Licenciatura en Fotografía. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Nuevos Profesionales
(*)
Fotógrafo profesional (Escuela Argentina de Fotografía). Docente de la
Universidad de Palermo en el Área Audiovisual de la Facultad de Diseño y En la historia de la fotografía, fueron necesarios diversos
Comunicación. Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Gradua-
ción de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
descubrimientos aportados por artistas, químicos, sociólogos,
escritores para comprenderla como se conoce en la actualidad.
A medida que pasa el tiempo, muchos de estos hallazgos
se encuentran en desuso, reemplazados por mecanismos y

aparatos de tecnología avanzada. Es por esto que el Proyecto Virginia Inés Stadius Maldonado
Laboratorio 291 fomenta la reivindicación y revaloración de Reivindicación del Documentalismo Fotográfico. Festivida-
las técnicas antiguas y procesos alternativos del siglo XIX. des Religiosas Correntinas
Se trata sobre la construcción de un laboratorio que se integra Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión.
en el mercado fotográfico actual creando una marca junto a su Línea temática: Diseño y producción de objetos, espacios e
esencia establecida. El Laboratorio 291 ofrece a la sociedad imágenes
opciones fotográficas fuera de los sistemas digitales y a los
artistas, otro medio de expresión mediante la manipulación El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación
química sobre una serie de diversos soportes. Teniendo en y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de
cuenta que cada técnica produce obras únicas e irrepetibles. objetos, espacios e imágenes. El tema elegido es la fotografía
El espacio cuanta en sus principios con la venta, manipulación documental como material para construir historia cultural.
y reproducción de los siguientes procesos; colodión, ferrotipo, Este tema tratará una gran problemática, que refiere a desentra-
cianotipia y goma bicromatada. Con expectativas de incorpo- ñar la cuestión de lo empírico (los hechos reales experimenta-
rar otras técnicas a lo largo de su crecimiento. dos, lo cognoscible) en los documentales. Desde ya podemos
Se cree importante divulgar las técnicas antiguas para no establecer la siguiente afirmación: la fotografía documental
generar un nuevo desuso de las mismas, conocer que existen representa la realidad selectiva de la mirada del fotógrafo,
y saber que hay una producción continua de los químicos y pero también implica una mirada subjetiva, con intención
soportes necesarios para sus prácticas. También es relevante de mostrar lo que se ve, de informar, de hacer historia, en
que los profesionales de la imagen conozcan estas técnicas sumas, de modificar un pensamiento o generar una reacción
para un holístico conocimiento fotográfico e histórico y para con dicho material.
la práctica de formación de imágenes mediante otros sistemas El fin del Proyecto de Graduación es establecer una serie de
no contemporáneos. fotografía documental demostrando una realidad que necesita
ser contada, en Corrientes, ciudad situada al nordeste del país,
donde se vive con mucho entusiasmo y devoción las diferentes
festividades religiosas, a pesar de que están siendo menos
populares en comparación con otras épocas. Los jóvenes no se
arraigaron mucho a la fe en esa ciudad, por lo cual se tomará
como iniciativa revelar estas festividades, concluyendo con
la confección de un libro documental que esté avalado por el
gobierno provincial de la ciudad.

Revolución textil. La inclusión de la

ciencia y la tecnología en la moda
María Florencia Bertuzzi (*)
Introducción también interactuar con la prenda conectándola con otro

El presente escrito, desarrollado a partir del programa del dispositivo para tener el control del ejercicio físico, etc. Las
Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación (PG) de la nuevas tecnologías al servicio de la confección textil han dado
Universidad de Palermo, tiene como finalidad dar a conocer lugar a que se produzca un cambio de paradigma en relación
los Proyectos evaluados y aprobados de la carrera de Diseño a la moda y al vínculo entre el usuario y su vestimenta.
Textil y de Indumentaria en el presente ciclo. El objetivo de
este breve texto es vincular los PG desde una mirada disci-
plinar y darle voz a los nuevos egresados de la Universidad. La diversidad de las propuestas: descripción y
En esta ocasión los tres Proyectos de Graduación que se aportes disciplinares de los PG
describirán en el siguiente apartado, mantienen una mirada A continuación se presentará una breve descripción de los
crítica acerca del sistema de la moda y el consumo masivo, Proyectos de Graduación aprobados en el corriente ciclo de
por lo que las propuestas apuntan a segmentos de mercado y evaluación pertenecientes a la carrera de Diseño Textil y de
usuarios específicos. En este caso los proyectos abordan dos Indumentaria. En esta oportunidad, los Proyectos aprobados
formas de creación de indumentaria bien diferenciadas que corresponden a la categoría Creación y Expresión. Por tanto,
se encuentran vigentes en la actualidad, una de ellas es la resulta propicio destacar que los Proyectos inscriptos en dicha
deconstrucción de prendas a partir de la cual se pretende la categoría indagan en el lenguaje visual como medio expresivo
reutilización de indumentos o textiles en desuso a partir de la para generar propuestas ligadas al Diseño de Indumentaria de
cual se promueve el reciclaje y el cuidado medioambiental. La carácter creativo y, en este caso, bajo una visión funcional en
otra, en cambio, se relaciona con la posibilidad que brindan los cuanto a la relación cuerpo e indumentaria.
nuevos textiles tecnológicos de aportar nuevas prestaciones A continuación se describirán brevemente los Proyectos de
a la indumentaria. Grado, principalmente sus objetivos y aportes, por orden
Es destacable el avance textil que se ha llevado a cabo a ni- alfabético de apellidos:
vel mundial en los últimos años, teniendo en cuenta que, así En primer lugar, el Proyecto de Graduación de María Carolina
como lo menciona Sánchez Martín (2007) “El sector textil, Carabajal se titula La Nanocampera. La unión de los avances
que fue uno de los motores de la Revolución Industrial, está en una campera de snowboard y se inscribe en la categoría
viviendo una segunda época de esplendor con los tejidos más Creación y Expresión bajo la línea temática Diseño y produc-
innovadores” (p.1) ción de objetos, espacios e imágenes. El PG plantea la utiliza-
Siguiendo el pensamiento del autor mencionado, la revolución ción de los nuevos materiales textiles con tecnología aplicada
textil que se está viviendo desde hace algunos años, es la que en pos de mejorar y facilitar la práctica de deportes extremos
ha hecho posible la mayor readaptación del sistema de la moda de alta montaña tales como el snowboard. El marco teórico
a la vida actual. La moda ha ido evolucionando en función de gira en torno al análisis de los nuevos textiles inteligentes/tec-
los cambios políticos, económicos y sociales que se han ido nológicos desarrollados en los últimos años en pos de mejorar
llevando a cabo a lo largo de la historia, así como también la el rendimiento de deportistas. Asimismo, la autora, analiza
relación cuerpo-indumento ha ido cambiando en relación a la relación existente entre la ingeniería y la indumentaria, y
los requerimientos de cada época y a la hegemonía del ves- por último analiza los deportes de alta montaña, centrándose
tido. En la actualidad, transitando la era de la comunicación concretamente en la indumentaria para snowboard en pos de
y la tecnología, el sistema de la moda y de la confección conocer las necesidades de quienes practican dicho deporte.
de indumentaria han tenido que readaptarse a los nuevos El objetivo principal del proyecto radica en el diseño de una
requerimientos de los usuarios hiperconectados, encontrando prenda innovadora, eficiente y confortable para la práctica de
en el trabajo multidisciplinar la reinvención del indumento snowboard, definida concretamente como una nanocampera.
cambiando completamente la relación entre el usuario y la Construir deconstruyendo. Colección cápsula a partir de
indumentaria. Anteriormente las funciones del vestido se limi- la reutilización de prendas, es el título del Proyecto de Gra-
taban principalmente a cubrir el cuerpo y protegerlo del clima, duación de Jesica Daiana Conde, el cual se enmarca en la
en la actualidad las nuevas prestaciones de la indumentaria se categoría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño
han expandido tanto que es posible incorporar, por ejemplo y y Producción de objetos, espacios e imágenes. El objetivo
entre otras cosas, repelentes contra insectos, protección UV, principal del PG radica en la creación de una colección cápsula
nanopartículas para controlar la sudoración excesiva, como para la marca Ermenegildo Zegna utilizando prendas que la

empresa tenía en desuso a partir de la deconstrucción de las Se entiende al sistema de la moda como a un concepto
mismas. El proyecto aborda el concepto de deconstrucción global, en el que los diferentes planos de la moda están
como una herramienta para realizar una propuesta de autor, así establecidos por los cambios sociales y son estos cambios
como también como un método para implementar el reciclaje los que determinan las tendencias. Es un universo donde
dentro del sistema de la moda. La autora investiga acerca de la influyen múltiples factores y se interrelacionan entre sí a
organización del sistema de la moda y la importancia que ha partir de diferentes perspectivas. (p.12)
tomado el diseño de autor en Argentina en las últimas décadas,
asimismo analiza las diferencias entre tendencia y estilo y las Resulta interesante mencionar que el inicio de esta serie de
características principales del rubro sastrero al cual apunta el cambios en el sistema de la moda se remonta alrededor del año
PG, para finalmente analizar el concepto de deconstrucción 1750, con el comienzo de la Revolución Industrial. Fue por
como herramienta para generar una propuesta con identidad aquellos años cuando se llevó a cabo la mecanización de las
a fin de reutilizar prendas en desuso y favorecer la concienti- actividades textiles, motivo por el cual el sistema de la moda
zación de los usuarios en relación al cuidado medioambiental quedó dividido: por un lado se encontraba la Alta Costura y
y el derroche textil. su excelencia en confección a medida y artesanal y, por el
El Proyecto de Graduación de María Bernadette Rossetto otro, la confección seriada, más económica e industrializada.
titulado Indumentaria de rescate. Indumentaria para resca- Hasta ese entonces, la Alta Costura era sinónimo de lujo y
tistas de alta montaña, se inscribe en la categoría Creación prestigio, los materiales que se utilizaban para su confección
y Expresión y en la línea temática Diseño y Producción de eran naturales y de la mejor calidad por lo que no todos podían
objetos, espacios e imágenes. El PG plantea la necesidad acceder a un vestido de determinadas características. Cuando
de generar una propuesta de indumentaria nacional para el Pret-a-Porter comenzó a tomar mayor protagonismo y
rescatistas de alta montaña, teniendo en cuenta que hasta relegó a la Alta Costura de su liderazgo, la moda comenzó a
el momento se utilizan prendas importadas y en los últimos plantearse a partir de ciclos y temporadas, fundamentada a
años se ha complicado la adquisición de las mismas por las través de la producción a escala masiva y el consumo.
trabas en las importaciones. A partir del desarrollo del marco Desde aquel entonces, el sector textil comenzó a evolucionar
teórico se reflexiona acerca la evolución de los textiles, los de manera acelerada. El primer gran desarrollo fue a partir de
textiles inteligentes y la aplicación de nanotecnología textil la creación de las fibras manufacturadas o sintéticas, las cuales
para facilitar y mejorar la práctica de deportes extremos o para se crearon con la intención de imitar y mejorar las propiedades
realizar actividades en la alta montaña, como por ejemplo de las fibras naturales haciendo que el costo de producción sea
las que realizan los equipos de rescate. Asimismo, la autora más económico y accesible. El poder generar fibras a través
analiza los conceptos de funcionalidad y multifuncionalidad de procesos químicos revolucionó el mundo de la moda y los
a fin de aplicarlos en la propuesta creativa. El objetivo del métodos de producción de indumentaria.
Proyecto de Grado radica en el desarrollo de una campera En retrospectiva, y haciendo una comparativa con la situación
con materiales nacionales para ser utilizada en situaciones de actual de la moda, es posible determinar que el concepto que
alto riesgo y bajas temperaturas, las cuales permitan facilitar se tenía en relación al diseño de indumentaria ha cambiado
el trabajo de rescate técnico en alta montaña. Dando un fácil radicalmente en función de las inclusión de la tecnología en
acceso a las herramientas básicas necesarias en momentos de el sector. Anteriormente, la creación de una prenda estaba
rescate y permitiendo que el montañista pueda realizar sus ligada principalmente al estudio y desarrollo de la morfología
actividades con mayor facilidad. (moldería), la selección de la materialidad y al color. En la
actualidad, se ha hecho posible no solo trabajar en el diseño
estético-externo de la indumentaria, sino que es posible
La revolución tecnológica diseñar la prenda desde el interior de la fibra con el fin de
satisfacer las necesidades de los nuevos usuarios que se van
Hubo un tiempo en que quizás tenía sentido decir aquello presentando producto de la vida en la sociedad actual. En
de “como no saben que es imposible lo harán”. Hoy, en relación al accionar del sistema de la moda y las elecciones
un mundo desbordado por los avances tecnológicos y los de los usuarios, Jesica Conde (2016) en su Proyecto de Gra-
estímulos mediáticos, la imposibilidad no es más que un duación menciona:
reto, un incentivo para la superación personal. Tras haber
visto en directo al ser humano paseándose por la luna, o Hace diez o veinte años, este sistema de la moda funciona-
cómo una oveja clonada nos miraba impávida a través ba con pocas tendencias, que definían que recursos cons-
de la pantalla, o el inaudito atentado contra las Torres tructivos usar, que colores, que tipologías. Con el paso
Gemelas, lo imposible queda, en todo caso, inserto en de los años esto se ha ido modificando, en la actualidad,
el marco probabilístico que nos rige. Imposible solo es a pesar de que las tendencias establecen cierto camino a
una forma abreviada de decir una posibilidad entre mil. seguir, es mucho más libre. Los individuos, personaliza-
(Gutiérrez, 2013, p. 7) dos, no quieren ser parte de los deseos colectivos. (p. 15)
De acuerdo a lo expuesto en la introducción de este breve Es posible afirmar que en la actualidad, la industria textil,
escrito, la revolución textil y tecnológica que se está transi- se encuentra en constante desarrollo y evolución en pos de
tando desde hace algunos años ha permitido que el sistema generar nuevas prestaciones o propiedades especiales de los
de la moda actual tenga que adaptarse y reorganizarse tejidos de manera tal que sean aptos para aplicarse en diferen-
nuevamente en función de los nuevos requerimientos de los tes ámbitos de la vida cotidiana. Siguiendo con el pensamiento
usuarios/consumidores. Jesica Conde (2016) en su Proyecto de Sánchez Martín (2007) es posible determinar que se está
de Graduación señala: transitando por una segunda revolución industrial en relación

al desarrollo textil, teniendo en cuenta que ya desde el siglo geotextiles, textiles médicos, textiles deportivos, textiles
XIX el textil ha sufrido grandes cambios lo cual ha generado de moda, entre otros. (Rossetto, 2016, p. 14)
un gran impacto en la vida cotidiana de las personas. No es
casual que en este momento histórico se produzcan estos De esta manera, junto con la incorporación de la tecnología a
cambios en los métodos de producción de tejidos. En este la indumentaria, el sistema de la moda vuelve a reorganizarse
contexto actual, en el que los usuarios advierten la necesidad en pos de adaptarse a usuarios cosmopolitas que viven una
de mantenerse conectados y en contacto con la tecnología cotidianeidad nómada, teniendo en cuenta que en muchas
diariamente, no resulta sorprendente que la tecnología se ocasiones salen muy temprano en la mañana y vuelven a
ponga a disposición de la moda. Así como lo mencionan los sus hogares muy tarde, haciendo diferentes actividades en
autores Saviolo y Testa (2013) en el libro La gestión en las el transcurso del día. De tal forma, el mercado de la moda
empresas de moda, si bien parece lógico que el siguiente paso responde a estas necesidades brindando la posibilidad de
en la industria de la moda era el de incorporar tecnología a poder monitorear la presión arterial, conectarse a dispositivos
las prendas para responder al contexto actual, la conjunción móviles, recargar baterías, etc. En la actualidad, el tiempo
de estas dos disciplinas no ha sido nada fácil. Pensar en una es un factor muy preciado para algunos, por lo que también
prenda con tecnología incorporada, conceptualmente resultaba han aumentado las exigencias de los usuarios en relación al
viable, aunque se ha tenido que trabajar bastante para que los cuidado fácil de las prendas, motivo por el cual la industria
resultados sean óptimos. Teniendo en cuenta que la electró- también ha desarrollado una amplia gama de prendas con
nica ha tenido que comprender que además de incorporar las propiedades antimanchas, antiarrugas y hasta resistentes a
funciones necesarias también debía tener en cuenta aspectos la suciedad. Saviolo y Testa (2013) en relación al futuro de
estilísticos y, los diseñadores de indumentaria tuvieron que la industria textil, y por qué no de la moda, mencionan que
entender también que, en la actualidad, las prendas responden la innovación en materia de fibras, tejidos y acabados estará
a funciones más sofisticadas como consecuencia de las nuevas vinculada principalmente a la búsqueda de nuevas funcionali-
exigencias del mercado las cuales van más allá de la estética. dades y a satisfacer las necesidades que se vayan presentando.
Por lo tanto, a pesar de que los avances en materia textil cada
Con los avances de la tecnología y las nuevas aplicacio- vez resultan más sorprendentes, es evidente que la industria
nes que han surgido, la visión tradicional que se tenía aún no ha llegado a su límite y aún puede seguir creciendo
de los textiles ha cambiado en el pasado se diseñaba en en busca de nuevas prestaciones que alejen a la moda de la
función de las fibras conocidas y las propiedades que frivolidad con la que se la ha vinculado hasta la actualidad.
esta tenía, pero desde que comenzaron los avances en la
posmodernidad se ha comenzado a diseñar en base a los
requerimientos del cuerpo; los textiles inteligentes son el Conclusiones
resultado de ello. (Carabajal, 2016, p. 21) A modo de cierre, es posible determinar que desde hace algu-
nos años, la moda está comenzando a pensarse de otra manera,
Las nuevas prestaciones de la indumentaria están ligadas ya no tan frívola ni tan efímera, producto de varios factores
a satisfacer las nuevas necesidades de los usuarios, tanto que se han presentado a nivel mundial, como la necesidad del
para la vida cotidiana como para uso profesional o médico. cuidado medioambiental, las crisis económicas que atraviesan
Anteriormente la funcionalidad de las prendas estaba ligada, algunos de los países más desarrollados, la incorporación de
principalmente, a cubrir el cuerpo y protegerlo del clima, como la tecnología a la vida cotidiana, etc. La moda, de la mano del
también al confort que estas podían brindar al usuario para desarrollo textil, está comenzando a vincularse positivamente
realizar determinadas actividades. Hoy en día, el concepto de con la ciencia, lo que denota una nueva forma de diseñar y
funcionalidad de las prendas se ha expandido, por lo que es po- confeccionar prendas y colecciones, con nuevas prestaciones
sible encontrar prendas inteligentes, terapéuticas, cosméticas, y funcionalidades acordes a las necesidades de los consumi-
etc, que responden primordialmente a satisfacer necesidades dores actuales.
de la vida actual de usuarios que se encuentran en constante En argentina, debido a las condiciones económicas y al poco
búsqueda del bienestar personal. Estas condiciones actuales, avance que ha logrado la industria textil en relación a los
en contextos tan tecnológicos, han propiciado el avance de países desarrollados, pensar en prendas tecnológicas de pro-
la industria textil, la cual con la creación de departamentos ducción 100% nacional aún resulta un poco utópico. Si bien
de Investigación y Desarrollo (I+D) en las empresas textiles en la actualidad es posible conseguir algunos textiles técnicos
y con la participación activa en el proceso de desarrollo de importados, los costos de fabricación y venta de prendas con
tejidos de nuevas disciplinas, ajenas a la moda, como la elec- características tecnológicas resultan demasiado elevados para
trónica, la química, la ingeniería, la biología y la informática, el consumo nacional, por lo que pensar en indumentaria de
han logrado modificar las fibras textiles desde su núcleo para uso cotidiano con prestaciones tecnológicas es un lujo que
generar nuevos tejidos con nuevas prestaciones y propiedades. solo unos pocos pueden darse. Si bien es cierto que en el país
hay empresas que se dedican a la fabricación de indumentaria
La tecnología textil busca mejorar las condiciones de la con estas características para uso cotidiano como es el caso de
indumentaria ya sea en comodidad, rendimiento físico o Indarra dtx, también es cierto que es más común la utilización
en protección contra las diferentes condiciones climáticas. de textiles tecnológicos o con prestaciones especiales en áreas
Revolucionó al mundo cuando se descubrió que se podía técnicas o para trabajos de alto riesgo como bien lo plantean
cambiar la fibra genéticamente creando nuevas variedades los Proyectos de Graduación de María Carolina Carabajal
de fibras. A partir de estos cambios comenzaron a surgir y María Bernadette Rossetto. Estos PG proponen la utiliza-
nuevas denominaciones hacia los productos textiles como ción de algunos de los nuevos materiales con propiedades
ecotextiles, textiles inteligentes, nanotextiles, aerotextiles, técnicas y se consideran viables de realizar y comercializar

en Argentina en un futuro no muy lejano, teniendo en cuenta planteada: ¿Cómo se puede utilizar la tecnología aplicada y
que apuntan a usuarios específicos los cuales presentan una los textiles inteligentes en indumentaria deportiva?
necesidad concreta de utilizar prendas con tecnología apli- El proyecto se inscribe en la categoría Creación y expresión
cada. Asimismo, resulta interesante pensar en proyectos de dado que desarrollará un análisis inicial de las necesidades
estas características, teniendo en cuenta que responden a las en el campo de la indumentaria para snowboard, las inno-
necesidades de la sociedad actual y tecnológica. vaciones tecnológicas y textiles, estampas y colores. Para
Es importante destacar que en el país el desarrollo de esta clase luego desarrollar una propuesta vestimentaria en donde se
de textiles transcurre lentamente de la mano del INTI, por lo aglomeren dichos avances.
que es posible determinar que, en un futuro, si las condiciones La línea temática en la que se ancla este proyecto es Diseño y
siguen siendo favorables a la industria nacional y el gobierno producción de objetos e imágenes, ya que el enfoque está pues-
continua financiando este tipo de proyectos, se podrá contar to en la producción de una campera de snowboard tecnológica.
con una gama más amplia de este tipo de tejidos y, por lo La incógnita planteada admite comenzar por comprender
tanto, será posible la confección de prendas con tecnología la evolución que ha tenido la indumentaria deportiva desde
aplicada para el uso cotidiano a precios más convenientes en los griegos en los Juegos Olímpicos, y de cómo estos atletas
relación a la economía argentina. comenzaron con algunas costumbres de uso como la elección
de no utilizar ropa para poder correr y moverse más rápido.
Desde esa primera elección, esa manera de optar por cómo se
Referencias bibliográficas utiliza una prenda para mejorar la destreza, la evolución y la
Carabajal, M (2016) La Nanocampera. La unión de los avan- innovación en indumentaria deportiva no ha parado.
ces en una campera de snowboard. Proyecto de Gradua- Una vez que las prendas lograron su máxima evolución y,
ción. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. con la llegada de las Nanopartículas, la investigación y de-
Universidad de Palermo. sarrollo en el campo de la indumentaria logró materiales que
Conde, J. (2016) Construir deconstruyendo. Colección cáp- contenían en su misma composición tecnología de avanzada
sula a partir de la reutilización de prendas. Proyecto de produciendo indumentos de punta a los que luego también se
Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comu- agregó tecnología aplicada llegando a tener que cambiar la
nicación. Universidad de Palermo. denominación de la materialidad y el producto final a e-textiles
Gutierrez, J. (2013) La moda imposible. Moda de vanguardia, y wereabletechnology.
1960 – 2010. Madrid: Ministerio de educación, cultura Para comprender las funciones necesarias de la indumentaria
y deporte. Recuperado de http://museodeltraje.mcu.es/ outdoor se realiza un análisis de los diseños especialmente
downloads/Catalogo_Moda_Imposible.pdf pensados para climas gélidos en donde se detalla cómo
Rossetto, M. (2016) Indumentaria de rescate. Indumentaria reacciona el cuerpo a bajas temperaturas, las maneras en
para rescatistas de alta montaña. Proyecto de Gradua- que éste pierde calor, el sistema de capas y los textiles que
ción. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. están vigentes para utilizar en indumentos de alta montaña.
Universidad de Palermo. Asimismo, se realiza un repaso por las diferentes aplicaciones
Sánchez Martín, J. (2007) Los tejidos inteligentes y el desarro- de tecnología en indumentos y se desarrolla específicamente
llo tecnológico de la industria textil. Disponible en: http:// el deporte snowboard con todos sus requerimientos. La Na-
www.tecnicaindustrial.es/tiadmin/numeros/28/36/a36.pdf nocamperafue pensada como un proyecto por el cual se ha
Saviolo, S y Testa, S (2013) La gestión de las empresas de intentado acoplar diferentes informaciones como la del diseño,
moda. Barcelona: Gustavo Gili. el consumidor y la tecnología para generar un indumento
que encuentra su razón de ser en la funcionalidad que debe
(*) Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Evalua- proveerle al atleta. Si bien el diseño de la campera se cree
ción de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación
de la Universidad de Palermo.
correcto, La Nanocamperavende un pensamiento global, una
idea de cómo debe concebirse la indumentaria del mañana y
sobretodo la indumentaria de la que se requiere seguridad y
asistencia para preservar la vida del usuario.
Resúmenes de Trabajos
Finales de Grado aprobados
Organizados alfabéticamente Jesica Daiana Conde
por apellido del autor Construir deconstruyendo. Colección cápsula a partir de la
reutilización de prendas
Maria Carolina Carabajal Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
La Nanocampera. La unión de los avances en una campera expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
de snowboard espacios e imágenes
Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Creación y
expresión. Línea temática: Diseño y producción de objetos, El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de
espacios e imágenes Creación y Expresión y en la línea temática de Diseño y
Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, debido a que
El Proyecto de Graduación propone la elaboración de una surge del deseo del creador de desarrollar una colección de
campera inteligente, de la mano de los últimos avances tec- Indumentaria a partir de un trabajo desarrollado e investigado
nológicos del siglo en curco, respondiendo a la problemática durante la carrera y no responde precisamente a una necesidad
del mercado.

El propósito del Proyecto de Graduación es tratar la tendencia Asimismo el PG se clasifica dentro de la línea temática Diseño
deconstructivista en la indumentaria, a partir de la creación de y producción de objetos, espacios e imágenes, debido a que
diferentes tipologías del rubro sastrería para la mujer. se propone un diseño innovador y funcional en un campo
El objetivo general es realizar una colección cápsula reutili- escasamente investigado como es el diseño indumentaria para
zando prendas ya confeccionadas que la marca Ermenegildo- montañistas. Se enfoca en el rediseño de la indumentaria de
Zegna tenía en desuso para la creación de nuevas tipologías los rescatistas como un producto final. Como un producto a
a partir de tres conjuntos. De manera que el desarmado y la realizar que facilite su trabajo.
alteración de las prendas, serán la verdadera creación, dejando El objetivo general es desarrollar una campera nacional que
a la vista las costuras marcadas y los materiales descompues- tenga las herramientas necesarias para facilitar el trabajo de los
tos. De esta forma, se logrará crear prendas nuevas y explicar rescatistas argentinos. Que cuente con accesorios apropiados
el proceso de deconstrucción de cada prenda y el proceso de a su actividad y que presente modificaciones en la molderia en
construcción de las nuevas. donde las piezas básicas se transformen en piezas funcionales.
A lo largo del proyecto, se aborda el sistema de la moda en la Se trabajará el tema diseño de indumentaria para actividades
posmoderndiad, se investiga sobre macro y micro tendencias, de alto riesgo. El objetivo es desarrollar prendas para ser
sobre el rubro sastrería femenina, sobre diseñadores decons- utilizadas en situaciones de alto riesgo y bajas temperaturas,
tructivistas, como también sobre la marca que brinda las pren- las cuales permitan facilitar el trabajo de rescate técnico.
das a partir de su identidad corporativa, para la propuesta de Dando un fácil acceso a las herramientas básicas necesarias en
una colección fusionando la identidad de ErmenegildoZegna momentos de rescates. Permitiendo que el montañista pueda
con la del diseñador. realizar sus actividades sin dificultad alguna.
Finalmente se propone y desarrolla cada paso del proceso Existe la necesidad de generar productos nacionales que po-
de desarmado y armado de cada tipología, el concepto y sibiliten la creación de indumentaria ideal para ser utilizados
técnicas a utilizar. Como método de diseño se analiza a las a bajas temperaturas. Los mismos, apuntan a usuarios que
técnicas del deconstructivimo en indumentaria, sus orígenes, realizan tareas de alto riesgo, por lo que su indumentaria debe
antecedentes, diseñadores considerados deconstructivistas y ser especializada y concebida según el contexto al cual se
su aplicación en el diseño. enfrentan. Se trata del desarrollo de un producto que permita
que los usuarios estén cómodos y que el diseño contribuya
a la realización de sus labores eficientemente. Logrando que
cada pieza de su indumentaria, cumpla una función específica
Maria Bernadette Rossetto a la hora de salvar vidas.
Indumentaria de rescate. Indumentaria para rescatistas de La problemática es que debido a las trabas de las importacio-
alta montaña nes es muy difícil para los usuarios acceder a la indumentaria
Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Creación y Ex- adecuada que obtenga la última tecnología del mercado.
presión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, Este PG plantea entonces, ¿Cómo se puede facilitar las ac-
espacios e imágenes tividades de los rescatistas argentinos utilizando materiales
nacionales para la realización de su indumentaria?
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación El objetivo es desarrollar una campera nacional que tenga
y Expresión ya que se pretende desarrollar un rediseño de la las herramientas necesarias para facilitar el trabajo de los
indumentaria de los rescatistas de Argentina. Una evolución rescatistas argentinos.
en la indumentaria para estos deportistas que dedican su vida a
salvar otras. Se trabaja en la moldería y en las funcionalidades
que se le da a cada bolsillo o accesorio de la indumentaria.

La inspiración en el proceso
creativo. En búsqueda de
profesionales creativos, curiosos
y cultivados
Agostina Curcio (*)
Introducción Por otro lado, aborda la moldería como parte fundamental del
En el siguiente texto, producido en el marco del programa proceso de diseño, explicando los diferentes tipos de patronaje
de Equipo de Evaluación de los Proyectos de Graduación y analizando marcas de diseño de autor que lo utilizan como
de la Universidad de Palermo, se pretende dar a conocer los su diferencial. Finalmente, la autora presenta la colección
Proyectos pertenecientes a la carrera de Diseño Textil y de diseñada, haciendo hincapié en la inclusión de fichas técnicas
Indumentaria del presente ciclo. Cada uno de los Proyectos de y geometrales que detallen el proceso de moldería específico
Grado corregidos presentan temáticas y recortes diversos, sin para cada prenda.
embargo es interesante el papel que cumplió la inspiración en Daiana Demaio: Lencería de autor. Creación y desarrollo de
el proceso creativo de cada uno de los trabajos, empapando la colección cápsula para novias es el título del Proyecto de
los proyectos de la identidad y el punto de vista propio de Grado presentado por Demaio, Daiana y enmarcado en la ca-
cada diseñador. tegoría de Creación y Expresión y la línea temática de Diseño
Como profesionales del Diseño, en específico del Diseño de y Producción de Espacio, Objetos e Imágenes. El objetivo
Indumentaria, todo lo que nos rodea es una potencial inspi- principal del trabajo es la creación de una marca de lencería
ración de diseño. Un olor, una fotografía, una obra de arte, de autor que cuente, a su vez, con una colección cápsula para
una época histórica son posibles disparadores, es por eso que novias que combine calidad de diseño y funcionalidad. Luego
la curiosidad y el continuo aprendizaje son imprescindibles de realizar un recorrido histórico acerca de la evolución de la
para diseñar. Cultivar una personalidad de ávida de nuevos imagen de la novia y sus tradiciones, tales como los colores
conocimientos y atenta a las sensaciones es lo que despertará y el ajuar, la autora analiza los antecedentes de la lencería y
la inspiración para una textura, forma o diseño. vincula los cambios en el rubro underwear con el contexto
Es a consecuencia de lo dicho previamente que la pedagogía social y los cánones de belleza vigentes. Más adelante, realiza
del diseño debe estar al servicio de dicha curiosidad, impul- un relevamiento acerca del mercado local de lencería y, a
sando a la pregunta y a la repregunta, estimulando un camino partir del análisis de los competidores, comienza a delinear los
continuo e interminable de sed de sabiduría y brindando las aspectos principales y estrategias de gestión y comunicación
herramientas para la autogestión del conocimiento por parte de la marca propuesta. Por último, la autora presenta fichas
de los estudiantes. técnicas, geometrales y producción fotográfica de la colección
diseñada, a la vez que justifica de manera teórica la elección
de cada uno de los elementos de diseño en pos de productos
La variedad de propuestas con identidad pensados para una ocasión y usuario específico.
En el siguiente apartado se presentará un resumen describien- Por su parte, el Proyecto de Grado Moda Interactiva. Cons-
do temáticas y aportes de los Proyectos de Grado presentados trucción de un estilo a través de intervenciones inteligentes,
y aprobados para la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria escrito por Escalante, María Cecilia, plantea la incorporación
de la Universidad de Palermo, realizando un recorrido por los de tecnología y software en el diseño de indumentaria para,
conceptos explicados y las conclusiones a las que se arribaron. de esta manera, integrar al sistema de la moda a los amantes
En primer lugar Cardinali, Constanza Lucía presentó el Pro- de la tecnología. El trabajo, perteneciente a la categoría de
yecto de Grado titulado Moldería como discurso de diseño. Creación y Expresión y a la línea temática Nuevas Tecnolo-
Aplicación de estrategias de diseño a la moldería pertenecien- gías, comienza por establecer las características del diseño,
te a la categoría de Creación y Expresión y a la línea temática discurso y lenguaje visual a la vez que recorre la historia de
Diseño y Producción de Espacio, Objetos e Imágenes. La la indumentaria, las tendencias y la simbología de las pren-
autora propone la creación de una marca de indumentaria das y de qué manera el usuario utiliza la indumentaria en la
femenina en la cual el desarrollo y la transformación de la construcción de una identidad y estilo personal. Asimismo, la
moldería sea uno de los pilares del proceso creativo, brindan- autora profundiza en las fibras y textiles inteligentes, así como
do de esta manera un valor agregado al producto final. Para también en las técnicas de intervención textil, ahondando en
sentar las bases conceptuales del trabajo, comienza postulando métodos de estampación y cuál es el impacto que la tecnología
las principales nociones acerca del diseño y el diseñador de tuvo en la industria de diseño de indumentaria y textil. Luego
indumentaria, haciendo especial hincapié en el proceso de de desarrollar conceptos propios de marca, en específico de
diseño y los diferentes elementos que lo componen, y con- diseño de autor, postula casos de diseñadores que integren la
trasta el diseño de autor con la moda de masas, ahondando en tecnología en sus creaciones. Para concluir, la autora propone
sus respectivos orígenes y características más sobresalientes. una prenda de indumentaria que integre una pantalla LED en

el tejido que lo compone, por lo cual incluye explicaciones diseño de las prendas y finalmente la presentación de la co-
detalladas acerca del sistema operativo a utilizar y detalles lección, estilismo y difusión.
para la confección del producto, fichas técnicas que ilustran La importancia de la inspiración y el partido de diseño elegi-
aspectos básicos de la confección y elementos que componen do para la colección resulta crucial ya que, como menciona
el software y el target al que se dirige el producto. Cardinali (2016), es esta decisión principal la que disparará
El Proyecto de Grado de Minchilli, Mariana titulado De todo el proyecto, condicionando y potenciando cada elección
origen vegetal. El algodón como alternativa al cuero animal en cada etapa de la creación de un producto. Pero, ¿Qué es la
en la producción de calzado urbano se enmarca en la cate- inspiración y de dónde surge?
goría de Creación y Expresión y a la línea temática Diseño y El concepto de inspiración, tal como señala Sánchez Méndez
Producción de Espacio, Objetos e Imágenes. El trabajo tiene (1996), surge en la cultura griega con las musas, deidades
como objetivo la creación de calzado sustentable y urbano, protectoras de las Ciencias y Artes Liberales. Éstas elegían
realizando tipologías específicas para la cuidad con materiales a los mortales a los que les otorgarían el don de la creación
de origen vegetal. En primera instancia, la autora comienza y el sentido estético.
por definir el concepto de sustentabilidad, profundizando en
el impacto de la industria textil en el medioambiente y cuáles Así, el artista dependía del favor, quizás voluble, de
son las condiciones específicas del territorio nacional. Más estas olímpicas figuras, de sus «buenos y malos días»
adelante, ahonda en los orígenes e influencia de la industria y de sus femeninos cambios. Un tipo de dependencia
textil argentina, desarrollando también el rol del diseñador de que se traducía en inseguridad productiva, que según
autor como respuesta a una crisis económica y cuáles son las esta interpretación, reducía el papel del creador al mero
condiciones del mercado de la moda nacional en la actualidad. intermediario. (p. 14)
Asimismo, realiza un recorrido histórico acerca del calzado y
su evolución, vinculando dicho accesorio a la moda unisex y Sin embargo, como señalan Sánchez Méndez (1996) y Velasco
analizando el borcego como caso de estudio. Luego de postu- González (2016), a medida que las musas fueron quedando
lar a la fibra de algodón como una alternativa al cuero vacuno, en la historia solamente a modo de mito, los artistas y, en
para lo cual establece características, métodos de obtención e este caso en específico, los diseñadores de indumentaria se
impacto ecológico, la autora presenta una propuesta de calzado encuentran en la necesidad de buscar sus propios disparadores
urbano con materiales de origen natural. Incluyendo fichas de inspiración, esforzándose por hallar aquellos conceptos que
técnicas y un prototipo confeccionado, justifica decisiones de enciendan la chispa de la creatividad y los iluminen. De todas
diseño y de marca a través de la teoría y la identidad. maneras, la idea inspiradora por sí sola no es suficiente, ésta
Finalmente, Velasco González, Jésica Lorena encuadra su debe encontrarse acompañada de una investigación creativa.
Proyecto de Grado Diseño de autor infantil colombiano. La idea será el motor del proyecto, aquello que genera una sen-
Generadores de identidad bajo la categoría de Creación y sación que impulsa al diseñador a crear, pero la investigación
Expresión y la línea temática Diseño y Producción de Espa- creativa facilitará las herramientas y recursos correctos para
cios, Objetos e Imágenes. El eje del trabajo radica en la fusión expresar el mensaje. En palabras de Aguirre (2013)
del diseño de autor y la indumentaria infantil en pos de la
realización de prendas originales y con identidad dirigidas a (…) si bien es cierta esta fuerte dependencia de lo creativo
niños y niñas de entre 5 y 14 años. Para comenzar, la autora en la producción de un discurso del diseño, desde una
contrasta los conceptos de diseño de autor y diseño masivo, perspectiva epistemológica no podemos contentarnos
para luego centrarse en la indumentaria infantil en Latino- con una concepción mágica y azarosa del mecanismo
américa, resaltando los procesos creativos y el concepto de de la creatividad. Ciertamente lo nuevo abreva en una
adultización de los niños a través de la vestimenta. Por otro gran cuota de inspiración, pero esta inspiración no tiene
lado, realiza un recorrido histórico acerca de la indumentaria posibilidades ciertas de sobrevivir en campos sin una
colombiana, a la vez que establece el estado de la industria abundante cultura de proyecto que los fertilice. (p. 14)
de la moda en dicho país en la actualidad y analiza marcas
de indumentaria infantil a nivel internacional, mencionando Atkinson (2012) define a la investigación creativa como “la
en cada caso el estilo que la marca mantiene y su proceso piedra angular del diseño (…). Es como un viaje personal
creativo. Por último, la autora explica los elementos de diseño en busca de material” (p.52 y 53). Dicho material no tiene
para la colección y presenta los figurines y fichas técnicas que estar necesariamente vinculado a la moda o al arte, no
correspondientes a cada prenda. obstante lo que resulta esencial es que al finalizar la etapa de
investigación creativa, el diseñador sea un experto acerca de
la temática elegida. En otras palabras, debe adueñarse del tema
El análisis del corpus de investigación, entenderlo desde un punto de vista tanto teó-
“El hecho de que el diseño de una colección, un proceso rico como visual, ya que conocer en profundidad cada una de
creativo se pueda formalizar resulta sorprendente. Sin duda, sus aristas le permitirá encontrar y comunicar una perspectiva
no existe una fórmula mágica. Sin embargo, es posible dividir propia e individual. Al respecto, podemos vincular a Marina
este proceso en fases coherentes.” (Atkinson, 2012, p. 8). En (2014) “Pues bien, cogemos de nuestro alrededor lo que nos
otras palabras, si bien el proceso creativo no es exactamente interesa, porque nuestro ojo no es un ojo inocente sino que
igual para todos los diseñadores, existen metodologías ge- está dirigido en su mirar por nuestros deseos y proyectos.” (p.
nerales que facilitan el recorrido del diseño. Dichas etapas 29). En otras palabras, la temática elegida siempre refleja la
podrían dividirse de la siguiente manera: estudios de mercado mirada subjetiva del artista, mas es el profundo conocimiento
y análisis de tendencias, investigación creativa y elección del que brinda la investigación, la que permite expresar dicho
partido de diseño, desarrollo, experimentación y muestreo, punto de vista de manera correcta y efectiva.

A lo largo de la investigación creativa se utilizan el pensa- para el consumidor. Si bien la funcionalidad de los objetos
miento convergente y divergente, Demaio (2016), detalla la diseñados resulta elemental, son la fantasía, el arte, y la capa-
función que cumplió cada uno de éstos en su proceso creativo. cidad imaginativa e interpretativa del diseñador las capaces
El primero implica la utilización de la lógica, la concentración de generar una reacción visceral en el consumidor.
y la atención con el fin de llegar a una única solución correcta Por otro lado, a nivel de hábito profesional es importante pen-
a partir de un camino claro, ordenado y estructurado. Mien- sar a la curiosidad como semilla para la inspiración. Tal como
tras que, por otro lado, el pensamiento divergente, quizás el fue mencionado previamente en este escrito, en la actualidad
más asociado a procesos creativos, no tiene como propósito la inspiración no puede ser adjudicada a un mero acto divino,
final una única solución, sino que pretende crear un abanico sino que implica también un trabajo por parte del artista o
de propuestas posibles, para lo cual utiliza la percepción y diseñador. Es en este punto que la pedagogía y los proyectos
la asociación de ideas. Si bien, tal como fue mencionado llevados a cabo a lo largo de la construcción profesional que
anteriormente, el pensamiento divergente tiene un papel tienen una trascendencia especial. Más allá del claro valor en
preponderante en proyectos de diseño, es importante lograr saberes académicos que implica una carrera universitaria, la
un equilibrio entre ambos, ya que dicha armonía entre ambos curiosidad y la capacidad de autogestión del conocimiento es
pensamientos permitirá desarrollar un juicio crítico a la vez uno de los hábitos a recalcar que una carrera de diseño puede
que la creatividad. estimular en los futuros profesionales (Zabalza Beraza, 2011).
Ésta permitirá una fuente de inspiración inagotable, con una
Para obtener como resultado un discurso sólido, el diseña- mente siempre abierta a nuevas experiencias, sensaciones y
dor tendrá que indagar y recopilar los datos de todos los conocimientos, que permitan construir y reconstruir los sa-
aspectos del tema que considere relevantes, los mismos beres ya aprendidos y realizar asociaciones e interpretaciones
tendrán que ser gráficos y teóricos, para tener información cada vez más profundas y complejas.
más amplia al respecto y de esta manera poder determinar
qué elementos quiere incorporar al momento de diseñar. Entenderemos que una persona conceptualizada como de
(Cardinali, 2016, p. 18) rasgos artístico-creativos, es una persona muy atenta al
mundo que le rodea, ávida de recoger información para,
Las potenciales fuentes de inspiración son infinitas y se rela- como un sismógrafo, traducir a grafismos las «vibraciones
cionan a la identidad de cada diseñador. Esto se vincula con el telúricas de la sociedad». El artista es una persona de gran
hecho de que, como fue mencionado anteriormente, la visión intuición, rica en acciones experienciales, sensaciones,
personal del diseñador es parte fundamental en el proceso sentimientos, vivencias y afectividades. En resumen el
de diseño, por lo que la temática elegida debe “hacer vibrar artista está atento al exterior, es un gran observador y se
fuertemente la fibra más íntima del diseñador o el artista” deja afectar por lo que ocurre fuera pero principalmente,
(Atkinson, 2012, p.52). Sin embargo, es posible diferenciar es un hombre de gran vida interior. (Sánchez Méndez,
el vínculo con la inspiración que tienen los diseñadores co- 1996, p 18)
merciales respecto de los diseñadores de autor. Para aquellos
que se dedican al diseño de prendas masivas, la industria de la De la misma manera, la curiosidad permitirá encontrar nue-
moda en sí misma y los análisis de tendencias suelen ser una vos métodos y herramientas para la inspiración, facilitando a
parte fundamental de la inspiración de la colección, más allá cada profesional del diseño replantear sus propios procesos
de tomar a su vez una temática que funcione de hilo conductor. creativos y adaptarlos a cada inspiración e investigación. En
Por otro lado, el diseño de autor es casi independiente de las palabras de Demaio (2016), no hay un patrón o un modelo
tendencias comerciales, se aferra a una mirada, un estilo y una establecido y que deba ser transitado de manera lineal y
identidad propia más marcada, alimentándose de sus propias rigurosa, el diseño y en especial el diseño de autor tiene un
experiencias. (Saulquin, 2006) proceso personal que puede transmutar tanto a lo largo del
Existen diversas maneras de plasmar la inspiración como sín- desarrollo de la inspiración e investigación como a través de
tesis visual de la investigación creativa, y antecesor del diseño los años de profesión.
per sei. El sketchbook o libro de autor es una herramienta en Como fue establecido previamente, la inspiración puede
la cual el diseñador condensa todas las referencias sensoria- encontrarse en cualquier lado, desde los objetos más cotidia-
les de la inspiración, ya sean imágenes, bocetos y dibujos, nos hasta en los conflictos históricos más complejos, como
recortes de textiles, texturas intervenidas, collages e incluso también en anécdotas, fotografías y estimulantes sensoriales.
frases, poemas o palabras que se vinculen a la idea general de De la misma manera, el conocimiento es ubicuo y carreras
inspiración, éste se conviente en un reflejo del desarrollo de universitarias como el Diseño de Indumentaria tiene profundas
diseño, es decir, evidencia el recorrido creativo que transita el raíces en lo multidisciplinar, es por eso que los diseñadores
diseñador. El moodboard o panel conceptual es una composi- deben construir su “capital cognitivo” (p. 15), como lo llama
ción que resume lo representado en el sketchbook, incluyendo Aguirre (2013), desde una activa inteligencia general y una
aquellos elementos de diseño que serán preponderantes en los cultura polifacética. Por consiguiente, la universidad y cada
diseños, serie o colección. (Sorger y Udale, 2007) cátedra en especifico, debe perseguir la construcción de un
Es posible considerar la importancia de la inspiración y el profesional con un perfil que se adapte al contexto, a partir de
ejercicio de la investigación creativa desde dos puntos de una currícula flexible que, además de poner en juego aquellos
vista: en primer lugar desde el valor agregado que éstas ge- saberes propios de la profesión, enfrente al futuro diseñador
neran para una marca y en segundo lugar como un importante a la cultura general, aportando a un pensamiento crítico,
hábito profesional. Respecto al primer punto Minchilli (2016) analítico, creativo, innovador, consciente y ético.
apunta a la importancia fundamental de la innovación en la
industria de la moda y la indumentaria como un diferencial

Conclusión Minchilli, M. (2016). De origen vegetal. El algodón como

En conclusión, es posible señalar que los Proyectos de Grado alternativa al cuero animal en la producción de calzado
del presente ciclo demuestran en principio el gran abanico de urbano. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Univer-
disparadores inspiracionales posibles y, asimismo, el hecho de sidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
que cada diseñador lo toma e interpreta a partir de su mirada Sánchez Méndez, M. (1996). Inspiración y creatividad en
y estilo personal. El concepto elegido para el diseño de una la producción y la educación artística. Arte, Individuo y
prenda, serie o colección parte de la inspiración y será, a lo Sociedad, 8, 13-20.
largo del proceso creativo el que condicione todas las decisio- Saulquin, S. (2006). Historia de la moda argentina: del miri-
nes de diseño: colores a incluir, formas que generar, textiles ñaque al diseño de autor. Buenos Aires: Emecé.
que manipular, y es en ese punto donde radica la importancia Sorger, R., Udale, J. (2007). Principios básicos del diseño de
de la inspiración. moda. Barcelona: Gustavo Gili.
Por otro lado, resulta fundamental que cada diseñador entienda Velasco González, J. (2016). Diseño de autor infantil colom-
que el proceso de inspiración no es azaroso ni un acto atri- biano. Generadores de identidad. Proyecto de Gradua-
buible a las deidades. Si bien existen instancias en las que la ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de
inspiración puede llegar de manera inesperada, es necesario Diseño y Comunicación.
estimular la mente, cultivarse y conocer para, de ésta manera, Zabalza Beraza, M. (2011). Nuevos enfoques para la didáctica
ejercitar la capacidad de pensar y dotar de significado a los universitaria actual. Perspectiva, 29 (2), 387-416.
diseños. Asimismo, y como paso siguiente, es importante que
el profesional del diseño pueda apropiarse del concepto y la
(*)
Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Evalua-
ción de Proyecto de Graduación, Universidad de Palermo. Facultad de Diseño
investigación, permitiéndole la construcción de un método y Comunicación.
de diseño que le resulte personal y efectivo.
Finalmente, y desde el punto de vista de la construcción
profesional, los Proyectos de Grado aprobados en el presente
ciclo denotan la importancia de la curiosidad en un diseñador
Resúmenes de Trabajos Finales
de indumentaria. La inspiración que cada uno de los trabajos
toma, presenta profesionales que no temen investigar acerca
de Grado aprobados
de diferentes temáticas, relacionadas en mayor o menor
Organizados alfabéticamente por
medida con la industria, asociarlas y reinterpretarlas, dise-
apellido del autor
ñadores con sensibilidad social, cuya inspiración pasa por
Constanza Lucía Cardinali
ser agentes de cambio. Son los diseñadores que persiguen no
Moldería como discurso de diseño. Aplicación de estrategias
sólo un propósito funcional con sus prendas, sino también
de diseño a la moldería
transmitir un mensaje, los que pueden inspirar a partir de su
Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Creación y
propia inspiración: “El creador siempre busca, consciente o
expresión. Línea temática: Diseño y producción de objetos,
inconscientemente dirigido por un proyecto formulado, o por
espacios e imágenes
un amplísimo proyecto vital, que denomina vocación, y que no
es más que el atractivo resonar de algunas cosas en el sistema
El Proyecto de Graduación tiene como ejes temáticos el
de las preferencias.” (Marina, 2014, p.191)
discurso de diseño, el diseño de autor en Argentina y la mol-
dería. A partir del análisis de estas tres disciplinas se pretende
dar cuenta de que la moldería es una herramienta que puede
Referencias bibliográficas
trabajarse conjuntamente con el diseño, es decir, que aquellas
Aguirre, J. M. (2013). Diseño: aprendizaje, enseñanza y ego-
estrategias seleccionadas en el partido de diseño, pueden
axialidad. Córdoba: Facultad de Arquitectura, Urbanismo
aplicarse a la moldería para lograr transmitir el discurso de
y Diseño de la Universidad Nacional de Córdoba.
diseño que el creador de indumentaria ha generado en la
Atkinson, M. (2012). Cómo crear una colección final de moda.
etapa de inspiración, directamente sobre la morfología de la
Barcelona: Blume.
prenda. De esta manera se podrá comprender el papel que
Cardinali, C. (2016). Moldería como discurso de diseño. Apli-
cumple el trazado de patronaje en el sector de indumentaria,
cación de estrategias de diseño a la moldería. Proyecto
lo conveniente que es esta técnica al momento de realizar un
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo,
producto que se diferencie de la competencia y la utilidad que
Facultad de Diseño y Comunicación.
le brinda al diseñador en el momento de generar y transmitir
Demaio, D. (2016). Daiana Demaio: Lencería de autor.
una identidad propia.
Creación y desarrollo de la colección de la colección
La escasa inversión por parte las empresas que producen
cápsula para novias. Proyecto de Graduación. Buenos
indumentaria masiva en cuanto al trazado del patronaje, por
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y
considerarlo una herramienta que solo es útil para construir
Comunicación.
las prendas, y el seriado de los moldes que son reutilizados
Escalante, M. C. (2016). SModa Interactiva. Construcción de
constantemente, impiden que se desarrollen productos in-
un estilo a través de intervenciones inteligentes. Proyecto
novadores desde la estructura del diseño, principalmente en
el rubro casual wear, el cual se centra en la fabricación de
indumentaria para el uso cotidiano. En el caso de Argentina,
Marina, J. A. (2014). Teoría de la inteligencia creadora.
esta situación es revertida por el sector que se conoce como
Barcelona: Anagrama.
diseño de autor, con sus orígenes en los años 90 es impulsado

por la crisis del 2001 generando una reacción a la importación bres a la hora de la celebración. La esposa contemporánea
de tendencias mundiales y la necesidad de generar una identi- refleja esa historia, cultura y religión, pero al mismo tiempo
dad local. El mismo se centra en las producciones a pequeñas para su celebración busca innovación y experimentación con
escalas, e incluso en la fabricación de productos exclusivos propuestas modernas, frescas y originales.
que reflejan el estilo personal del creador, en el diseño de autor El objetivo general del PG es desarrollar la marca de lencería
los diseñadores destinan más tiempo y esfuerzos durante el de autor junto con su colección cápsula para novias y materia-
proceso creativos debido a que la experimentación y la in- lizar dicha colección cápsula. Por último, lograr a largo plazo
novación son algunos de los factores que diferencian a este que el usuario femenino intuya y sepa que puede contar con la
sector de la moda de masas, así como también la generación marca para todas las etapas de su vida, ya sean los cotidianos
de conceptos sólidos obtenidos a través de la investigación, o para ocasiones trascendentales.
lo que hace notar que la imaginación tiene un rol relevante Por otra parte, los objetivos específicos son: estudiar la historia
dentro del diseño de autor. de la lencería y su evolución a través del tiempo y a la novia en
De esta manera, a partir del presente trabajo se creará un estilo tiempos pasados, para poder comprender a la contemporánea;
casual de diseño de autor, basándose en el análisis de otras estudiar el mercado nacional de la lencería y ropa interior en
marcar ya existentes que son consideradas posibles competen- Argentina (análisis, segmentación, posicionamiento); crear
cias y realizando una comparación con el rubro casual wear identidad e imagen de la marca y plasmarla en los diseños;
de la moda de masas. El objetivo de esto es responder a las desarrollar el proceso creativo de la colección cápsula para
necesidades de un usuario que busca adquirir un producto de novias; llevar a cabo todo el proceso de construcción y ma-
uso diario que sea diferente y lo ayude a transmitir su propia terialización de la colección cápsula; y finalmente, concluir
identidad, ya que se trata de un consumidor que no busca uni- con la producción fotográfica.
formarse y adaptarse a las modas impuestas por las tendencias El aporte del PG comprenderá una propuesta de evidente no-
mundiales, busca destacarse a través de la imagen. A partir de vedad para el mercado, un vacío de creación y de investigación
esto, se desarrollará un modelo proyectual personal a través notable de este rubro dirigido a futuras novias. Asimismo, el
del cual el diseñador pueda crear prendas casuales innovadoras emprendimiento será un proyecto totalmente viable, porque no
desde la morfología de las mismas, para dar cuenta de que la sólo no se halla ninguna colección cápsula en el país, sino que
indumentaria de uso diario también puede ser creativa si se tampoco se encuentra ninguna línea dirigida a este usuario.
aplican las estrategias de diseño a la moldería. Por todo lo recién citado, el PG será el pionero de las futuras
líneas o cápsulas dentro del mercado nacional, al igual que
será innovador, moderno y original tanto en lo teórico, como
en lo creativo y práctico; siempre desde una mirada personal
Daiana Demaio y, expresándolo a través de toda la colección.
Daiana Demaio: Lencería de autor. Creación y desarrollo de
la colección cápsula para novias
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y Ex-
presión. Línea Temática: Diseño y Producción de Objetos, María Cecilia Escalante
Espacios e Imágenes Moda interactiva. Construcción de un estilo a través de
intervenciones inteligentes
El Proyecto de Graduación consiste en la creación de una Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y Ex-
marca de lencería de autor. El mismo concluye con el desa- presión. Línea Temática: Nuevas Tecnologías
rrollo y materialización de la colección cápsula, representada
en una producción fotográfica. En vista de que la intención El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado en la
de la marca es estar presentes en ocasiones trascendentales categoría de Creación y expresión, ya que al finalizar, se
de la vida de una mujer, la problemática de este PG surge buscará entender como a partir del uso del lenguaje visual
por considerar un notable vacío de explotación del mercado ya analizado, podría transferirse a intervenciones digitales
de la indumentaria dentro del rubro de lencería, corsetería y en prendas, construir un estilo a partir de valores, creencias
ropa interior para novias. Por lo tanto, el fin será la gestión e identidades propias e imágenes, y así generar un mensaje
de una colección cápsula que abarque una nueva propuesta o comunicar sobre algo de interés del individuo, como sus
de diseño de lencería, dirigida a usuarios mujeres que sean preferencias personales o gustos y así interactuará con el
futuras novias. entorno. Finalizando con una propuesta del tema tratado.
Según lo recién nombrado, este proyecto de grado pertenece La línea temática es Nuevas tecnologías, ya que podrá mos-
a la categoría de Creación y Expresión, debido a que apunta trarse, como la sociedad comunicará también a través de la
a la experimentación y creatividad de la lencería de autor. Por indumentaria con la creación de un nuevo aporte al campo
consiguiente, la línea temática del proyecto es la de Diseño y fusionando con la tecnología. Recurriendo a técnicas como
Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, ya que no sólo la intervención digital en prendas y así poder construir un
será el lanzamiento de la marca, sino que se materializarán las estilo mediante la personalidad de cada usuario. Dicho aná-
prendas de la cápsula. La elección de dicho rubro, lencería, lisis permitirá crear un primer paso del boceto del proyecto
corsetería y ropa interior, se basa en su evolución a través del en cuanto a fusión de moda y tecnología. En el cual, podrá
tiempo, creando nuevos diseños que se combinan y además analizarse mediante fichas técnicas como estarían interve-
se inspiran en la novia contemporánea, que es el resultado de nidos las imágenes del celular al textil, a través de sistemas
la novia antigua, pero que hoy en día de cierta manera sigue operativos y sensores.
vigente a causa de que se mantienen las tradiciones y costum-

Los diseños que podrían mostrarse en la remera, serán a gusto en la oferta actual. A través de diferentes estudios, se analizará
y elección del usuario y así quedará expuesto cómo esto in- el entorno moderno para así poder construir una identidad
fluirá a la hora de selección de prendas, en una determinada propia y autentica. Una creación novedosa y original, como
sociedad, década y espacio. así también la investigación y el desarrollo de un producto
El tema elegido es diseño de moda interactiva y lenguaje final que tendrá el material suficiente para sentar las bases de
visual, ya que abarcará como en el diseño de indumentaria, una propuesta diferente. La idea es proyectar una nueva pers-
a través del lenguaje visual digital en prendas y mediante la pectiva en la que el algodón sea revalorizado como materia
identidad del individuo podrá construirse un estilo reactivo prima y aumente su atractivo debido a la propuesta de diseño
en la sociedad. En la actualidad existe la problemática en el y la producción artesanal
proyecto de graduación, de cómo en la indumentaria a través
del uso de técnicas visuales como la intervención digital en
prendas, podrá construirse un estilo en el mercado actual.
Para responder esto, podría establecerse objetivos generales Jesica Lorena Velasco González
y específicos, para que mediante dicho análisis puedan ob- Diseño de autor infantil colombiano. Un relato con identidad
servar la relación que existiría en la actualidad entre moda y Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
tecnología. Además, como a partir de esta fusión, crearían un Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
nuevo método de intervenciones digitales para la construcción espacios e imágenes
de un estilo personal, para cada individuo que está inserto en
la sociedad Argentina. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Crea-
ción y Expresión y en la línea temática Diseño y producción
de objetos, espacios e imágenes, el objetivo es la creación de
una colección con un concepto propio y original para niños
Mariana Minchilli adultos que buscan independencia, autonomía en la toma de
De origen vegetal. El algodón como alternativa al cuero decisiones y favoritismos propios; con lo cual se establece
animal en la producción de calzado urbano un plan específico donde se analizan tendencias en el mer-
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y cado infantil, la experiencia de diseñadores internacionales
expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, y por último el trabajo de los autores de moda reconocidos
espacios e imágenes nacionalmente que son referentes en la actual moda infantil.
Bajo el análisis de los diseñadores como Agatha Ruiz y marcas
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación profesionales colombianas como Chango, Offcorss y Arturo
y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de Calle Kids entre otros se conoce el papel del diseñador para
objetos, espacios e imágenes. enfrentar la demanda de los clientes actuales y sus posibles
Existe una serie de materiales que pueden ser utilizados en el targets en el mercado, también se evalúan los trabajos crea-
diseño de calzado; sin embargo el cuero animal es el preferido tivos que proponen las marcas y la inmersión de estas en los
por la mayoría. ¿Se puede afirmar que es esta la única materia medios de comunicación.
prima esencial para la fabricación? Además cabe destacar que La marca de autor infantil que se plantea a continuación
las razones éticas de la defensa de los derechos del animal, surge en un espacio donde radica la necesidad de encontrar
llevan a muchas personas a convertirse en vegetarianos. Es propuestas innovadoras en el rubro de los más pequeños con
necesario aclarar que no sólo se trata de una dieta en donde se propuestas íntegramente nacionales que se apoyen en la cul-
evitan los productos de procedencia animal, sino que también tura y sus costumbres, que se adhieran a la modernidad del
se rechaza el uso de pieles o cueros en indumentaria, marro- presente. La propuesta se orienta a padres e hijos a expandir
quinería y calzado. A lo largo de este proyecto se evaluará la su calidad de compra.
propuesta actual de la industria nacional, y la creciente impor- Se llevó a cabo un trabajo de campo, con la recopilación de
tancia de los productos cruelty-free, libres de crueldad animal algunas entrevistas a marcas Colombianas que respondieron
que llevan a plantear esta alternativa al caso. La intención es con interés al trabajo actual y a la propuesta de diseño que se
poder encontrar un material sustituto para la realización de brinda para el espacio del mercado Colombiano y que fueron
una producción alternativa, viable y de excelente terminación precisas para determinar diagnósticos tanto positivos y negati-
El Proyecto de Graduación se titula De origen vegetal: el vos que permiten la mejora en la construcción de la colección.
algodón como alternativa al cuero animal en la producción de Por último se presenta una mini colección de niña y niño
calzado urbano. Ubicado dentro del área de Diseño de Moda, que abarca la edad de 5 a 14 años, que tiene como punto de
propone buscar una alternativa al cuero en la confección de inspiración el trabajo del artista U- RamChoe con conceptos
calzado. El objetivo general de esta investigación es realizar futuristas, transformación en las proporciones, el manejo de
un calzado funcional de líneas simples y gran calidad, confec- las dimensiones y la deconstrucción de piezas abstractas. Su
cionado en materiales naturales que no impliquen el consumo punto de partida son las especies animales y naturales, un
de una materia prima de origen animal ni un daño irreversible trabajo que se distingue por el aplique de colores planos y las
en el medio ambiente. Se propone un análisis del objeto y la formar geométricas que emergen en cada escultura. Se tomó
oferta actual, para poder reformularlo y descubrir una mirada como punto de partida a el artista Choe debido a que él hace un
moderna e innovadora, definir la propuesta estética, los valores recorrido por la tierra, la cultura y lo ancestral, concepto que
éticos y la funcionalidad de los materiales para alcanzar la se rescata en el desarrollo de la colección; generar creatividad
materialización del producto. La búsqueda se aboca a poder a partir de conceptos propios de lo nacional desde la forma
detectar una necesidad dentro del mercado local del calzado de un terreno de la geografía, la naturaleza, las costumbres o
urbano, localizando y descubriendo cuáles son las falencias la misma esencia Colombiana.

Imperfecta belleza: Sobre la

filosofía Wabi Sabi, el movimiento
slow fashion y el consumo
consciente
Daniela Escobar (*)
Introducción en la producción y desarrollo de la industria en el mercado

El diseño de indumentaria y la moda se ven influenciados argentino. Asimismo, se indaga acerca de los diferentes tipos
constantemente por los sucesos económicos, sociales y cultu- de textiles, acabados e intervenciones ecológicas y naturales,
rales que acontecen alrededor del mundo: resultan motivos de (teniendo en cuenta el desperdicio y uso de recursos naturales
inspiración y de lineamiento de muchas marcas y diseñadores en el proceso de intervención textil) que se pueden realizar en
independientes. los mismos como bordado, teñido y estampado. Se comple-
Por otro lado, la relación de la moda con lo perecedero, menta el desarrollo teórico con el análisis de las principales
efímero y el sin sentido se ha desterrado, asimismo la idea marcas de indumentaria de niños presentes en la República
de perfección en cuanto al cuerpo humano, los materiales Argentina, escogidas por la autora como posibles competi-
utilizados y la morfología del diseño. Es por ello que los dores directos: Baby cottons, Mimo, Grisino y Chunchino.
nuevos profesionales intentan establecer una relación más Finalmente, se presenta un Cuerpo C, en el cual se expone el
significativa con el diseño, la moda y el vestido. desarrollo proyectual de la colección para bebés y niños de-
De este modo surgen nuevas corrientes de diseño, vinculadas nominada Eco Kids dividida en la línea eco bebé y eco niños.
a filosofías ancestrales orientales que revalorizan la belleza de El mismo se encuentra integrado por entrevistas a Paola
la imperfección (wabi sabi), el slow fashion, en oposición a la Baremboim, dueña de la marca HG Orgánico y a Andrea
moda perecedera y fugaz; y por último la conciencia sobre los Bailly (madre de un niño educado en un colegio Waldorf).
materiales: conocer los textiles y sus beneficios, su impacto Se exponen también paneles conceptuales que describen el
ambiental y utilizar los mismos de la forma más provechosa perfil del usuario, análisis de colección y paleta de color. Se
posible. La relación de las corrientes mencionadas se aplican presenta diseño de packaging y etiquetería de la marca, fotos
al proceso de diseño e integran una nueva forma de concebir y prototipo confeccionado con ficha técnica y un folleto
la disciplina del diseño de indumentaria: se desarrolla una informativo (que se entregará con las prendas al momento
metodología consciente y comprometida. de la compra).
Dentro de este contexto surgen el eje en común de los Pro- En cuanto al aporte de disciplinar, se destaca la elección de
yectos de Graduación evaluados y aprobados en ciclo 4 de un tópico actual ya que responde a una preocupación latente
2016 pertenecientes a la carrera de Diseño Textil y de Indu- frente al uso de recursos en la producción de indumentaria.
mentaria. La totalidad de los PGs presentados corresponden Asimismo, se valora la intención de la autora por realizar una
la categoría Creación y Expresión y a la línea temática Diseño investigación profunda y exhaustiva del textil como materia
y Producción de objetos espacios e imágenes. prima fundamental para la creación de una colección com-
prometida con la ecología y la filosofía green.
El PG Indumentaria imperfecta. Influencia del Wabi Sabi,
Descripción y aportes de cada PG la deconstrucción y la silueta chola, entregado por Candela
A continuación se hará una breve síntesis y análisis ordenado Burani pertenece a la categoría Creación y Expresión y a la
alfabéticamente de los proyectos entregados y aprobados línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios e
haciendo foco en los objetivos de sus autores, aportes a la imágenes.
disciplina, marco teórico y contenido. El objetivo del Proyecto de Graduación es la creación de una
El objetivo del principal PG consiste en la creación de una línea de indumentaria de diseño de autor que amalgame la
línea de indumentaria para bebés y niños ecológica en la cual filosofía oriental Wabi Sabi, la silueta de las cholas sudame-
se utilicen principalmente materias primas y textiles orgánicos ricanas y la deconstrucción para promover un regreso a lo
para favorecer al cuidado de la piel de los infantes. Bajo la originario y a la belleza natural de los objetos que nos rodean.
misma línea la autora propone que la colección sea sustentable El marco teórico del PG está compuesto en primer lugar
y que promueva el menor impacto posible en la producción de por la investigación del surgimiento del diseño de autor
las prendas, así como también en la cantidad de desperdicios en la Argentina y su diferenciación con la moda masiva.
que se desechan una vez concluido el proceso productivo. Luego, se prosigue con la definición de fast y slow fashion
La autora organiza un marco teórico consistente, en el cual y filosofía Wabi Sabi, para continuar con la descripción de
se hace foco constantemente en el objetivo principal, es por sus principales características y objetivos. Seguidamente se
esto que el recorrido se centra en la ecología y la sustentabi- analizan las tipologías y siluetas de la chola sudamericana
lidad aplicadas al diseño de indumentaria. En primer lugar, para proponerla como línea rectora de la colección de autor.
se realiza una extensa investigación de textiles, focalizada Asimismo se complementa el marco teórico con el estudio de

los diseñadores japoneses referentes de la filosofía Wabi Sabi como ser: Y-3 (Yohji Yamamoto para Adidas), Alexander
en el diseño de indumentaria: Issey Miyake, Rei Kawakubo y Wang, Cúbreme, Pesqueira, Vevú, Luz Ballestero, Dubié, y
Yohji Yamamoto. Finalmente, se integran los conceptos ante- Ampi Vera (marca propia). Como última instancia y como
riormente investigados como conceptos rectores en una mini punto destacado en el PG, se presenta el proyecto de diseño
colección de indumentaria de autor proyectada en el cuerpo de la marca denominada Ampi Vera. La autora confecciona
C mediante la realización de boards, figurines, geometrales y fichas de observación en forma de cuadro comparativo de las
producción fotográfica de los prototipos principales. marcas observadas (mencionadas anteriormente) y recopila
En cuanto al aporte de disciplinar, se valora la intención de la imágenes ilustrativas de las colecciones más sobresalientes
autora por investigar temáticas diferentes y poco vinculadas y representativas. También se realizan paneles conceptuales
para establecer una toma de partido única que permita la que describen la inspiración y toma de partido de la colección,
creación de una colección de autor inédita. paleta de color, detalles constructivos y usuario. Luego, se
El Proyecto de Graduación presentado por Serra, Carolina presenta proyección de la línea completa y el desarrollo de
titulado Moldería y Experimentación. La técnica japonesa cada conjunto de la colección en el cual expuesto en boards
Furoshiki para el diseño de calzado se inscribe en la cate- con su correspondiente figurín, geometral y muestra de tela.
goría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y En cuanto al aporte disciplinar, se destaca la intención de la
Producción de objetos, espacios e imágenes. autora por vincular una tendencia mundial latente y actual,
El objetivo principal del Proyecto de Graduación consiste el movimiento slow vinculado a la moda, con el diseño de
en la creación de una pequeña colección de calzado, basada autor argentino emergente para proponer una mirada fresca
en la elaboración de moldería experimental inspirada en la y enriquecedora para el rubro.
técnica envolvente japonesa denominada Furoshiki, utilizada
realmente para envolver objetos o regalos.
En cuanto a marco teórico del PG, la autora realiza un correcto Análisis del corpus de Proyectos de Grado
recorrido de investigación que no se detiene en temáticas En el mundo de la moda desde hace algunos años se ha busca-
generales y se encuentra cabalmente enfocado en la inquietud do desterrar el cánon de belleza establecido por generaciones
del Proyecto de Graduación. En primera instancia se com- en la sociedad. En primera instancia las modelos de pieles
plementa nociones sobre el calzado, la técnica Furoshiki y el lozanas, proporciones esculturales y sonrisas perfectas han
moldeado de zapatos. Asimismo se presentan los principales comenzado a convivir con cuerpos naturales y curvilíneos,
exponentes del diseño de calzado experimental: Marloes Ten mujeres y hombres de más de 20 años, sonrisas con dientes
Bhomer, Chau Har Lee y Raffaelo Scardagli. Como última separados, pecas y líneas de expresión. La belleza ahora re-
instancia se explica la filosofía Wabi Sabi y la tendencia de la side en lo natural, en la identidad y la actitud frente a la vida.
vuelta a lo artesanal como ejes conceptuales en el desarrollo Y esta concepción se ha trasladado a la indumentaria. Desde
de la colección de calzado experimental. la compra de un jean roto, la utilización de los textiles des-
La autora elabora fichas de armado y plegado de la moldería, gastados y descoloridos y la tendencia por consumir prendas
fotos ilustrativas y un prototipo de calzado que demuestra la vintage en mercados de pulgas y ferias americanas. La adop-
aplicación de la técnica Furoshiki aplicada a la moldería de ción de la filosofía oriental Wabi-Sabi y el movimiento slow
calzado. fashion ha llegado para quedarse, y los nuevos diseñadores
El aporte disciplinar fundamental consiste en la elaboración son conscientes de ello.
de un sistema de moldería realizado para la construcción de “Wabi-sabi es una belleza de cosas imperfectas, no per-
calzados, basada en la experimentación de la técnica envol- manentes e incompletas, es una belleza de cosas modestas
vente milenaria denominada Furoshiki. No sólo se realiza y humildes, es una belleza de cosas no convencionales.”
una toma de partido conceptual, sino que se investiga la (Koren, 2008).
práctica japonesa exhaustivamente para aplicarla totalmente Esta filosofía oriental promueve la belleza de lo imperfecto,
a la colección de zapatos. busca reivindicar lo único e irrepetible y el respeto por las
Daniela Vera, es la autora del PG El viaje de la indumentaria materias primas tal como las ofrece la naturaleza. Y es en
por el carril lento. Moda slow a través de la fusión de rubros. este punto en cual convergen algunas autoras de los PGs
El mismo corresponde a la categoría Creación y Expresión y analizados. Candela Burani (2016) expone en su Proyecto de
a la línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios Graduación denominado Indumentaria imperfecta. Influencia
e imágenes. del Wabi Sabi, la deconstrucción y la silueta chola:
El objetivo principal del Proyecto de Graduación consiste en
crear una colección de diseño de autor basada en la fusión […] la sociedad actual occidental, a pesar de estar sumer-
de los rubros Alta Costura y prét-a-porter. De esta manera la gida en la velocidad y la constante búsqueda de modifica-
autora pretende promover el movimiento slow fashion, para ción, está atravesando una serie de cambios que pretenden
lograr implantar un consumo consciente de indumentaria. modificar esta situación. Nuevas corrientes de diseñadores
En cuanto a marco teórico del PG, la autora hace foco en la de indumentaria se encuentran en la creación de prendas
investigación de tópicos centrales como moda y consumis- que valoran el proceso creativo, y le dan importancia a
mo, moda desechable y diferencias entre slow y fast fashion. lo natural y lo ancestral (Burani, 2016)
Luego, se centra en la producción artesanal de indumentaria
y justifica su postura frente a la fusión de rubros como nueva En este punto, la autora reflexiona sobre la velocidad de los
forma de diseño. La autora complementa la investigación procesos de producción en la indumentaria y la necesidad de
mediante la observación de diseñadores nacionales e inter- valorización de las prendas únicas, artesanales y que reivin-
nacionales que fusionan rubros y/o se abocan a la moda slow, diquen procesos ancestrales de producción. Se interesa por

el disfrute del proceso de producción para poder crear una producción en cadena, se promueve el consumo de productos
prenda pensada especialmente para el usuario, de manera que de calidad y perdurables para disminuir el consumo desmedido
sea atemporal y resista el paso del tiempo. de ropa y se busca evitar la compra compulsiva, de manera
Bajo la misma línea Carolina Serra, en relación a lo inves- que se puedan elegir prendas especiales que duren más tiempo
tigado en su Proyecto de Graduación y a lo logrado con su y sean atemporales.
línea de calzado experimental, expone:
[…] la indumentaria debe poseer características distinti-
[…] se rescató la búsqueda de la belleza en la imperfec- vas, y trascender el lugar pasajero y efímero que ocupa en
ción, en el trabajo manual, en la impronta y mano del la sociedad actual. Donde los requerimientos impuestos
diseñador y en los objetos simples, lo que le dio relevancia por el mercado, afectan en gran medida a la producción
y diferenciación a la creación. Salir de las producciones del indumento, ya que este ritmo que conlleva rapidez
masivas y pensar en el producto único, eran objetivos que y fluidez, conduce hacia la estandarización de prendas,
se perseguían con este proyecto, y los mismos finalmente con calidad relativa, medida en cantidad de lavados.
se dejan ver en el resultado. (Serra, 2016) (Vera, 2016)
En este caso, se toma la técnica ancestral japonesa Furoshiki Bajo este concepto, Daniela Vera propone en su línea de diseño
y se le da un nuevo significado abocado a la creación de cal- de autor, el movimiento slow como premisa fundamental para
zado cómodo y funcional. De este modo, la wabi sabi se ve la creación de indumentaria que no sólo sea original, sino
reflejada en la mano del diseñador, el cual otorga un producto que responda a la producción ética de indumentaria (basada
bello, imperfecto, único y artesanal. en el comercio justo) y al consumo consciente de ropa para
La filosofía Wabi – Sabi, a su vez, se complementa con el evitar la estandarización de la moda y el excesivo desecho de
movimiento Slow fashion. prendas de temporada.
Como se puede observar a medida que se comprenden las
El slow fashion propone colecciones atemporales y lucha inquietudes y reflexiones de cada Proyecto de Grado, el eje
contra la acumulación innecesaria de ropa. El movimiento en común es evidente: el consumo consciente, la realización
slow fashion no sólo contribuye al cuidado del ambiente de prendas perdurables y la intención ecológica y sustentable
debido a la menor producción y al uso de materiales de resultan como objetivos fundamentales que los nuevos profe-
origen certificado, también pretende ayudar a combatir el sionales deciden optar al momento de diseñar.
estrés al invitar al usuario a pensar mejor qué es lo que
necesita y cuando lo necesita, sin la presión de ofrecer
algo nuevo cada 6 semanas. (Reyes, 2015) Conclusiones
A partir del análisis de los objetivos, conceptos e inquietudes
El movimiento anteriormente mencionado se promulga como fundamentales de los PGs que se mencionaron anteriormente
la antítesis de la moda rápida o industrializada, más conocida se puede reflexionar acerca de la concepción de la moda actual
como fast fashion. El slow fashion no se erige como una ten- .Si bien queda claro la necesidad de establecer una identidad
dencia efímera perteneciente a una temporada determinada, por parte de los nuevos diseñadores y otorgar una valorización
sino que se concibe como un movimiento que promueve el de la indumentaria como una disciplina fuera del concepto
consumo responsable de indumentaria. El movimiento menta- efímero adoptado por décadas anteriores, los diseñadores
liza y educa a los ciudadanos sobre el impacto de las prendas emergentes van más allá y no sólo buscan imponer una nue-
de vestir en el medio ambiente, el agotamiento de recursos y va forma de consumo consciente, sino un método de diseño
el impacto de la industria textil en la sociedad. consciente. Esto se traduce en la adopción de la filosofía wabi
En este sentido, Anguiano Ilabaca propone una línea de sabi y el movimiento slow aplicado a la moda sin los cuales
indumentaria infantil que utilice principalmente materias los diseñadores de moda emergentes no conciben trabajar o
primas nobles, naturales y amigables con el medio ambiente. diseñar sus colecciones.
Asimismo, reflexiona sobre los procesos productivos de la El ritmo de vida acelerado y la masividad en el que ser humano
indumentaria y se centra en la optimización de los mismos está inmerso se ve representado en la moda por la tendencia
para producir el menor impacto en el ambiente y reducir la fast fashion, personificada por las grandes casas de moda y al-
emisión de residuos. macenes, que promueve el consumo rápido de moda, pasajero
y de acuerdo a las tendencias latentes, generando prendas que
Este rubro al ser una de las industrias más grandes es luego quedan olvidadas en un guardarropas o terminan des-
generadora de mucha contaminación es por ello que se echadas. Como contra tendencia, surge el movimiento slow,
propuso como eje central del Proyecto de graduación el cual reivindica el consumo lento, consciente y responsable,
la sustentabilidad la cual debe atravesar toda la cadena de la mano con el comercio justo y ético y la utilización de
evolutiva de un producto desde el momento en el que materiales naturales para producir objetos. No sólo lo vemos
obtiene la primera fibra hasta el momento en el que se presente en la moda, sino también en la gastronomía y otras
comercializa el producto, es de suma importancia que se formas de consumo.
tengan claros los impactos que esta industria genera para Desde esta perspectiva se puede observar el deseo de los
de esta manera poder ser conscientes y educados acerca nuevos profesionales, egresados de la carrera de Diseño de
de lo que se consume. (Anguiano Ilabaca, 2016). Indumentaria y Textil, de producir indumentos con materiales
nobles, que respeten a los productores, talleres y modelistas
Además de promover la utilización de materiales biodegra- (comercio justo) teniendo en cuenta los procesos productivos
dables y nobles, el movimiento slow en la moda rechaza la sustentables y por último, que esas prendas diseñadas sean

únicas y artesanales y que reivindiquen la atemporalidad, Daniela Anguiano Ilabaca

lejos de las tendencias efímeras para transformarse en prendas Futuro Consciente. Colección de indumentaria para niños
eternas que resisten al paso del tiempo. Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
La belleza de la indumentaria se concibe como imperfecta, expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
lejos de los cánones industrializados y la producción en serie: espacios e imágenes
cada prenda tiene su particularidad y no es igual a la anterior.
Se respetan las imperfecciones de los tejidos naturales, se los El Proyecto de Graduación toma como punto de partida el
tiñe artesanalmente o se los interviene de maneras desprolijas. problema que se ha creado en el planeta por medio de la
No se busca la perfección, ni la industrialización: se concibe poca conciencia que ha tenido el ser humano al utilizar sus
lo artesanal como el nuevo lujo, la nueva forma de producir recursos naturales desmedidamente. Se busca a través de
con identidad. este proyecto devolverle vida a la tierra por medio de algo
El desafío de los diseñadores emergentes está en hacerse un tan cotidiano como lo es la indumentaria, se pretende generar
lugar en el mercado argentino para poder posicionarse como consumidores de ropa conscientes consigo mismos y con el
diseñadores conscientes y responsables que cuidan tanto al planeta, comprometidos con el futuro del planeta.
medio ambiente, su propia identidad y a sus consumidores. Se pretende educar a padres y niños a través de una colección
de indumentaria sustentable para bebés y niños. Se expone al
consumidor el ciclo de vida del producto el cual es comple-
Referencias bibliográficas tamente consciente y comprometido con el medioambiente.
Anguiano Ilabaca, D. (2016). Futuro Consciente. Colección Se explica y enseña cómo es la producción de indumentaria
de indumentaria para niños. Proyecto de Graduación. convencional y se compara con la indumentaria consciente.
Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Por medio de la exposición de la cadena de producción se
Diseño y Comunicación busca generar un padre consciente con la indumentaria que
Burani, C. (2016). Indumentaria imperfecta. Influencia del visten sus hijos que además de ser sustentable es totalmente
Wabi Sabi, la deconstrucción y la silueta chola. Proyecto hipoalergénica ya que a lo largo de la producción no se usan
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, químicos que puedan dañar la piel de los niños o bebés que
Facultad de Diseño y Comunicación. es aún más sensible a los químicos que tiene la indumentaria
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de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, espacios e imágenes
Vera, D. (2016). El viaje de la indumentaria por el carril El Proyecto de Graduación se inscribe dentro de la categoría
lento. Moda slow a través de la fusión de rubros. Proyecto de Creación y expresión, y bajo la línea temática de diseño y
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, producción de objetos, espacios e imágenes. El mismo trata
Facultad de Diseño y Comunicación. sobre la búsqueda de una nueva mirada en el ámbito de la
moda, mediante el desarrollo de una línea de indumentaria
(*)
Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Evalua- que responda a una ideología japonesa, la cual propone la
ción de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación
valoración de lo natural y prístino, su simpleza e imperfec-
de la Universidad de Palermo.
ción. Es por esto que se decide analizar e indagar acera de los
diferentes paradigmas que se establecen en sociedad actual
occidental, con el fin de proponer una nueva visión hacia ellos.
El PG se organiza en cinco capítulos, que estarán diagramados
Resúmenes de Trabajos Finales de manera tal que permiten realizar un estudio general, para
de Grado aprobados luego centrarse en un enfoque más particular, culminando con
Organizados alfabéticamente la realización de una línea de indumentaria que comprenda
por apellido del autor todo lo analizado a lo largo del trabajo.
De esta manera, se parte del análisis de la indumentaria y
sus cambios a lo largo de la historia; asimismo, se evalúa la

presencia y el rol del diseñador de autor en una modernidad Con este sustento teórico se culmina con la presentación de
líquida y se indaga acerca de la sociedad actual, la industria- una línea de calzado en donde su sistema de construcción
lización y las tendencias. Luego, continuando con el análisis funciona como hilo conductor. De esta forma se consigue
de la sociedad actual, se estudian los diferentes paradigmas comprobar la pregunta que dio origen a la investigación, con
que se establecen acerca de la belleza, el consumo, y la moda piezas únicas que se diseñan en base al Furoshiki. Acciones
en Occidente, con el fin de proponer una contrapartida hacia como doblar, cruzar, plegar y anudar son las protagonistas,
los mismos. Dicha contrapartida se plantea de la mano del asociándolas con el ritual y la paciencia.
estudio de la cultura japonesa, y principalmente, de la filosofía La creación, por consiguiente, busca revalorizar la producción
WabiSabi, la cual propone la belleza en la imperfección, y la artesanal, volver a darle importancia al usuario y pensar en
aceptación de lo original, ancestral y prístino. Esto da lugar las pequeñas series, por sobre el producto masivo.
al análisis de la figura de la chola y su silueta, y también, al La experimentación, como acción rectora del Proyecto,
estudio de la filosofía de la deconstrucción y su aplicación permite alcanzar los resultados pretendidos, y la moldería,
en la indumentaria. Se busca estudiar la deconstrucción y logra el traspaso al objeto tridimensional. Por lo tanto ambas
aplicarla como medio morfológico, ya que la misma propone se conjugan en esta creación, comprendiéndolas como fun-
otorgarle valor a una prenda en desuso, desarmándola y to- damentales en el proceso creativo.
mando sus partes, con el fin de generar otra nueva. A su vez,
se toma la figura de la chola debido a que es representativa
de la Argentina y se cree conveniente revalorizar su imagen.
Por último, como conclusión de todo lo investigado durante Daniela Vera
el presente trabajo, se desarrollará una línea de indumentaria El viaje de la indumentaria por el carril lento. Moda slow a
innovadora, que responda a los objetivos buscados. La misma través de la fusión de rubros
reflejará la filosofía y estética WabiSabi, de la mano de prendas Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
construidas mediante la deconstrucción, y haciendo hincapié Expresión. Línea Temática: Diseño y Producción de objetos,
en alcanzar la silueta de la chola. espacios e imágenes
El Proyecto de Graduación perteneciente a la carrera de

Diseño Textil y de Indumentaria, se inscribe en la categoría
Carolina Verónica Serra Creación y Expresión y dentro de la línea temática de Diseño
Moldería y Experimentación. La técnica japonesa Furoshiki y producción de objetos, espacios e imágenes.
para el diseño de calzado Trata sobre la imposición de la filosofía slow en la indumenta-
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y ria, a través de la fusión de tres rubros. El objetivo de la puesta
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, en práctica es, por un lado, hacerle frente a la problemática
espacios e imágenes actual de la sociedad cuyos hábitos radican en el consumo
masivo de bienes, que no hacen más que fomentar el deshe-
El Proyecto de Graduación pertenece a la carrera de Diseño cho. Y por otro, es estimular a otros diseñadores a adoptar las
Textil y de Indumentaria y se inscribe en la categoría Creación bases de la filosofía, aportando una nueva forma de abordar
y Expresión, centrándose en una propuesta creativa y original, el diseño, y demostrar que es posible realizar una colección
mediante la búsqueda y la experimentación propia de autor. que devuelva el vestir por guste y no por acumulamiento.
A su vez la Línea Temática a la que pertenece es Diseño y El PG se estructura en cinco capítulos, los cuales se encuentran
Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, ya que se verán organizados por orden de importancia. Resulta entonces, que
relacionados la expresión, el análisis y la producción, en el se comienza por exponer los cambios ocurridos en el sistema
ámbito del diseño de calzado. de la moda, hasta llegar a la actualidad. Luego se realiza un
La realización del mismo parte de la pregunta ¿Es posible estudio de los rubros de indumentaria que se fusionarán en
adaptar una técnica oriental a la moldería de calzado que per- pos de crear uno nuevo, llevando a cabo un análisis de casos
mita simplificar su fabricación, sin perder funcionalidad? La para determinar la importancia que conlleva la fusión. Y esto
hipótesis surge a partir de una problemática detectada en este último, es lo que da lugar al estudio del diseño como trasmisor
rubro, determinada por la dificultad para pequeños diseñadores de identidad, estilo personal y sus bases en las tendencias.
de desarrollar zapatos. Esto se debe a la enorme destreza y Llegando al final, se realizará un análisis profundo acerca de
maquinaria específica que la misma requiere. la filosofía slow y su expansión en los distintos terrenos, hasta
Por consiguiente, se diseña una moldería experimental, basada llegar a la moda. Inspeccionando a su vez, en lo que respecta a
en la técnica envolvente Furoshiki, con el motivo de combinar ella en la Argentina, e investigando aquellos diseñadores que
funcionalidad y diseño, mediante un método de construcción llevan a cabo sus bases, a través de un análisis de casos. Por
más simple y artesanal. Se pretende, entonces, lograr un aporte último, se desarrollará una colección que responda a todos
nuevo y una producción significativa, capaz de mostrar un los aspectos analizados a lo largo del trabajo, con el fin de
estilo, con la mirada y la impronta personal de esta autora. reflejar la existencia de un nuevo rubro cuyas bases radican
La fusión interdisciplinar y la búsqueda de la inspiración en en la fusión, en respuesta a un único objetivo, generar prendas
Japón, permite tomar atributos tanto sociales como estéticos que presenten una reincorporación de valores y técnicas arte-
de esta cultura, para nutrir el proyecto. A partir de la reflexión sanales que fueron perdidas en el tiempo y que se conjugan
acerca de la producción masiva y la sociedad de consumo, se con la actualidad, generando contemporaneidad.
pretende generar el cruce de Oriente y Occidente, entendiendo
su filosofía de vida y cómo se traduce en una concepción de
belleza.

El exceso de comunicación
en el diseño
Lara Fernández Vallone (*)
Introducción profesional en que el autor desea ubicarse. Como todo tra-

Las temáticas abordadas por los autores de Proyectos de Gra- bajo proyectual, el autor parte del análisis de una necesidad,
duación son sumamente variadas, pero mantienen en común profesional o social y/o de mercado, avanza en el desarrollo
una búsqueda de responsabilidad social o de cambio cultural. conceptual de una propuesta y culmina en la elaboración de
En algunos casos para lograr transmitir estos conceptos se un proyecto de estándares profesionales destinado a resolver
opta por generar producto que ayuden a concientizar. Pero o impactar favorablemente, en aquella necesidad detectada
este tipo de productos que contienen una gran carga comu- originariamente. En otros casos, se desarrollan proyectos
nicacional en ocasiones pueden contaminar la lectura de la enmarcados en la categoría Creación y Expresión. Dicha ca-
funcionalidad especifica o incluso terminan por obtener tan tegoría agrupa trabajos que expresan, básicamente, búsquedas,
solo un soporte del mensaje. experimentaciones y/o reflexiones creativas plasmadas en
Esta tendencia también mantiene relación con los tipos de una producción significativa. Son de interés las reflexiones
producto de puntos de venta o soportes publicitarios, en los académicas, profesionales y creativas, la referencia a autores,
cuales lo que se comunica es más importante que la función movimientos y tendencias, en las que se basa o inspira cada
básica del producto. uno de los estudiantes.
Es importante como futuros profesionales llegar a reflexionar
acerca de este punto. Para ello analizaremos algunas citas de - Diseñando para la creatividad. La estimulación temprana
reconocidos diseñadores y teóricos de diseño que resaltan el mediante un objeto. Proyecto de Creación y Expresión presen-
verdadero valor del diseño en un producto. ¿Cómo lograr el tado por Franco Barbieri de la Carrera de Diseño Industrial.
equilibrio entre lo connotativo y denotativo en un objeto? Proyecto de Graduación que se inscribe en la categoría Crea-
Es importante que el afán de comunicar algo no forcé a un ob- ción y Expresión, y en la línea temática de diseño y producción
jeto a cumplir requisitos innecesarios, ya que esto es percibido de objetos, espacios e imágenes. A partir de un análisis sobre
por el usuario provocando un ruido en la comunicación. Como la importancia e historia del concepto de creatividad y de
expresa la famosa frase del diseñador gráfico Joe Sparano su funcionamiento en el proceso mental de un individuo, el
“El buen diseño es obvio. El diseño genial es transparente”. autor se refiere a la necesidad de fomentar la práctica de la
Victor Papanek resalta a través de esta cita “Lo único impor- creatividad de forma pedagógica. Con el objetivo de lograr
tante del diseño es como se relaciona con la gente.” (Papanek, su continuidad y fluidez en la madurez. El autor plantea
1971, p.27) es así que lo indispensable es que el usuario logre que, a través del Diseño de Objetos, se puede aportar esta
una buena lectura del producto. estimulación. El producto propuesto, un juego constructivo,
Así también el artista contemporáneo alemán, Thomas F. pretende estimular el abordaje creativo en niños escolarizados
Schutte nos recuerda: “El diseño es un medio para el cumpli- mayores de ocho años.
miento de objetivos finales tales como servir a los mercados
y generar beneficios. Además, el diseño es un elemento de - Jugar es Salud. Diseño de un aparato para mejorar la
responsabilidad social. Un buen diseño permite “una manera formación muscular de los niños. Proyecto Profesional pre-
de complementar el rendimiento. La apariencia de las cosas no sentado por Ivonne Tatyana Bernal Pinedo de la Carrera de
es irrelevante a la manera en que las cosas funcionan: cómo Diseño Industrial.
funcionan es como deben aparentar.” (Schütte, 1994, p. 11). El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
Profesional, y en la línea temática de diseño y producción de
objetos, espacios e imágenes. La autora toma como tema el
Aportes de cada PG a la materia desarrollo de productos médicos, orienta su PG al trato de
A continuación, se presentarán cinco Proyectos de Gradua- una enfermedad específica llamada artritis idiopática juvenil.
ción, correspondientes a la carrera de Diseño Industrial de A partir de un análisis realizado sobre esta compleja enfer-
la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad medad busca mediante el reconocimiento de ciertas necesi-
de Palermo. dades aportar un objeto que mejore la calidad de vida de los
Algunos trabajos constituyen proyectos profesionales, que pacientes.
delimitan un tema o problemática de análisis, investigan los Según la autora “busca que el producto cumpla las condiciones
factores que intervienen en el mismo y extraen conclusiones de bienestar para que ayude al niño a mejorar su condición
lógicas y claramente justificadas. Se trata de desarrollos física y a lograr una estabilidad de los síntomas que brinde un
proyectuales vinculados de una u otra forma al campo mejoramiento en la calidad de vida.” (Bernal Pinedo, 2016)

Con tal objetivo propone una máquina de gimnasia infantil, una investigación de carácter técnico sobre las posibilidades
que trabaja sobre tres tipos de ejercicios. actuales del retrete y su carga, finaliza proponiendo una
La autora elije un tema que plantea mejoras que repercuten campaña de concientización, en otra tipología de producto
directamente en la sociedad realizando un desarrollo de pro- (dispenser de agua).
ducto de carácter complejo
- Diseñando para la seguridad alimentaria. Habitáculo de Reflexión Final

cultivo para refugiados en Kenia. Proyecto de Creación y Para que las propuestas de productos logren comunicar de
Expresión presentado por Catalina Inés Di Cocco de la Carrera forma efectiva el concepto a trasmitir, su mensaje, debe fun-
de Diseño Industrial. cionar no solo a nivel estético-formal sino también funcional.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación Esto fortalece la propuesta y dota de lógica al objetivo final
y Expresión, y en la línea temática de diseño y producción de de un producto.
objetos, espacios e imágenes. El todo debe partir de un concepto fuerte y preciso que guarde
La autora desarrolla las variables que afectan las condicio- estrecha relación con el fin del producto, con lo que rige su
nes de supervivencia de refugiados en Kenia. Focaliza en la necesidad.
necesidad de facilitar la obtención de alimentos en los asen- El diseñador David Whitfield Lewis, manifiesta a través de
tamientos. Para ello analiza cómo se obtienen actualmente la siguiente cita, la importancia de que la información en el
y cuáles son los recursos de los que disponen para lograr producto tenga una lectura planificada, lógica y simple. “El
una autosuficiencia. Indaga en las condiciones que viven los diseño realmente elegante incorpora una funcionalidad de pri-
refugiados en la actualidad. mera clase en una forma simple y ordenada.” (Heskett, 1985)
El producto propuesto, estación móvil de cultivo, pretende El querer poner en manifiesto un tema como puede ser la
resolver en un solo producto un sistema de cultivo hidropó- sustentabilidad u otros abarcados en los PG no necesariamen-
nico, que tenga todos los requisitos necesarios para este tipo te debe monopolizar el producto interrumpiendo la lectura
de asentamiento. simple del mismo sino enriquecer su aporte. El mensaje debe
Existe una tendencia actual tanto en zonas remotas como en verse reflejado en las sutilezas y detalles del mismo bajo un
urbes, en desarrollar sus propios sistemas de cultivo, esto ha concepto fuerte y lógico correspondiente al tipo de objeto
generado una creciente cantidad de productos especializa- diseñado, como se puede observar en varios de los proyectos
dos, algunos de ellos aun precarios. El profundizar en esta seleccionados en este ensayo.
temática resulta beneficioso para la evolución industrial de
estos objetos. Los recursos dados a la creciente cantidad de
refugiados, es un tema humanitario actual y de preocupación Referencias bibliográficas
mundial. La necesidad de generar productos que faciliten la Heskett, John. (1985) Breve historia del diseño industrial.
supervivencia en estas condiciones le da a la disciplina un Barcelona: Ediciones del Serbal.
gran campo de acción. Papanek, Victor (1972). Design for the real world; human
ecology and social change. Nueva York: Pantheon Books.
- Víctimas de minas antipersonal en Colombia. El diseño Schütte, Thomas. (1994) United Enemies. Nueva York: Phi-
industrial, solución a las secuelas de un conflicto. Proyecto llips de Pury & Company.
de Creación y Expresión presentado por Andrés Uriel Gómez
Navarro de la Carrera de Diseño Industrial. Diseñadora Industrial (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos
(*)
de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad

Este Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría
de Palermo.
Creación y Expresión, y en la línea temática de diseño y
producción de objetos, espacios e imágenes. A partir de un
análisis realizado sobre la existencia de minas antipersonal en
Colombia. El autor se plantea como objetivo crear una posible
solución que disminuya el impacto de las mismas. Resúmenes de Trabajos Finales
El producto propuesto, es un calzado que aminora la conde Grado aprobados
secuencia de la explosión de la mina. El autor opta por una Organizados alfabéticamente
problemática vigente, y resulta interesante de abordar a nivel por apellido del autor
tecnológico y morfológico.
Franco Barbieri
- El botón de la conciencia. Al cuidado del consumo de Diseñando para la creatividad. La estimulación temprana
agua en las descargas de inodoros. Proyecto de Creación y mediante un objeto.
Expresión presentado por Horacio Bruno Myszkowski de la Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te-
Carrera de Diseño Industrial. mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
Proyecto de Graduación que se inscribe en la categoría
Creación y Expresión, y en la línea temática de diseño y El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de
producción de objetos, espacios e imágenes. Mediante un Creación y expresión y en la línea temática de Diseño y
análisis realizado sobre el desperdicio actual de agua en producción de objetos, espacios e imágenes.
los depósitos, el autor busca realizar un aporte para lograr La creatividad es un concepto que se utiliza frecuentemente,
disminuir tal impacto. pero se suele desconocer qué es lo que hace que algo o al-
El producto propuesto, es un contenedor de agua de dispenser, guien sea considerado creativo. El porqué de la creatividad
que remite a la mochila de carga de un inodoro. El autor realiza y su procedencia siempre estuvieron rodeados por un cierto

misterio. Hoy en día, la psicología y la neurociencia permiten evitar deformidades frecuentes; y al juego terapéutico, está
estudiar el funcionamiento de este atributo humano y muestran basado en la interpretación que se hace del juego del niño, se
que su aprendizaje y expansión son posibles. encarga de sus emociones y sentimiento. Este tipo de ejerci-
En el siguiente Proyecto de Graduación se explora el concepto cios se pueden realizar en la casa, instituciones médicas o al
de creatividad, su visión por parte del hombre a través de la aire libre y también se pueden utilizar elementos que facilitan
historia, cuál es su importancia para la vida del ser humano la realización de la terapia.
y como se relaciona con otras capacidades como el conoci-
miento, la inteligencia, la memoria y la atención. También se
expone las técnicas concretas para su desarrollo. Por último,
con el objetivo de relacionar la carrera de Diseño Industrial Catalina Inés Di Cocco
con el desarrollo de la creatividad se presenta el diseño de Diseñando para la seguridad alimentaria. Habitáculo de
un producto que busque el estímulo del abordaje creativo en cultivo para refugiados en Kenia
los niños de edad escolar. Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
Para lograr lo antes mencionado se atraviesan todas las etapas mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
de un proyecto de diseño, utilizando los conceptos y herra-
mientas de morfología, estética, ergonomía, aspecto funcional, El Proyecto de Graduación propone una respuesta humanitaria
tecnología, materiales y procesos, etcétera. También se incluye a través del diseño industrial; área profesional que por natura-
la recolección y análisis de información sobre cómo el juego leza tiene como objetivos crear soluciones a necesidades es-
influye en el estímulo de aspectos didácticos y creativos, el pecíficas reales, optimizar funciones, partir del conocimiento
papel de los juguetes como medios de ese fin, los juegos de real del usuario y mejorar su calidad de vida por medio de su
construcción, la participación de los mismos en el mercado relación con los objetos materiales que lo rodean y conforman
nacional, entre otras cosas. su entorno. A su vez, transmite un valor conceptual más allá de
lo técnico y estético, comunicando con claridad y trazando el
proceso de fabricación, logística y ciclo de vida del producto.
En base a los aspectos nombrados anteriormente se construyó
Ivonne Tatyana Bernal Pinedo una solución para la seguridad alimentaria en campamentos de
Jugar es salud. Diseño de un aparato para mejorar la for- refugiados, tomando como caso de estudio el recientemente
mación muscular de los niños creado: Kalobeyei en Turkana, Kenia; habitado por sud
Diseño Industrial. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Te- sudaneses y personas internamente desplazadas de la zona.
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes Fue imprescindible el estudio de su cultura y preferencias
culinarias para poder aproximarse a una propuesta de nutri-
El Proyecto de Graduación presenta el diseño de un producto ción más atractiva.
para la rehabilitación y formación muscular que le permita al En esta zona el clima y el terreno dificultan el cultivo, y la
niño realizar afectado con artritis idiopática juvenil ejercicios compra de alimentos en mercados locales representa costos
en su casa por medio del juego como tratamiento para aliviar y largas distancias a recorrer.
el dolor y la inflamación, prevenir el proceso de destrucción Conservando el carácter temporal de los campamentos, se
de las articulaciones de las rodillas y manos, para recuperar diseñó una estación de cultivo hidropónico que puede pres-
el uso y la funcionalidad de las mismas a fin de favorecer el cindir del buen clima, calidad del suelo y grandes cantidades
crecimiento óptimo, la actividad física y el desarrollo social de agua; configurando esta técnica acorde a las necesidades
y emocional del niño. del campamento y su dinámica.
Lo ideal es que el mundo de los niños este rodeado de alegrías, El proyecto culmina con un producto que atiende la necesi-
de juegos, de aprendizaje y amor. Debería ser un mundo de dad estudiada y está construido respetando su propósito, sus
trepar, de esconderse, de reír y bailar. Por eso, es cuando la requerimientos y los recursos disponibles, conservando su
aparición de una enfermedad hace sombra sobre este pasa- propósito en el contexto al que está destinado y su interacción
je, los sentimientos de temor y la preocupación invaden a como unidad y como producto con los usuarios que la operen
los pacientes y a sus familiares. Para comenzar a transitar o que meramente convivan. Se destacó el interés de fortalecer
el camino de bienestar, es necesario informarse sobre esta el valor conceptual de temporalidad, esperanza y futuro en la
enfermedad, conocer en que le afecta al niño y comprender vida de refugiado a través del objeto; y fomentar los programas
como interactuar de la mejor manera posible con él, mediante de empoderamiento y trabajo digno de los afectados.
su tratamiento, la ejercitación física, los cuidados cotidianos,
ya que son fundamentales para mejorar su calidad de vida.
El hogar es el primer círculo de contención para el niño. Es
su lugar seguro en el mundo, en el cual aprende a afrontar y Andrés Uriel Gómez Navarro
relacionarse con todo aquello que le va ocurriendo en la vida. Víctimas de minas antipersonal en Colombia. El diseño
Es por eso, que el apoyo de los sus familiares es un factor sig- industrial, solución a las secuelas de un conflicto
nificativo para que el niño acepte y sobrelleve la enfermedad. Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
Para el presente trabajo se recopilo información sobre los mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
diferentes tratamientos existentes para mejorar la salud de los
niños con artritis juvenil, el PG se orienta a la rehabilitación El Proyecto de Graduación pretende proponer una solución a
física, que son los ejercicios de fortalecimiento muscular la situación actual que se vive en Colombia, ya que, por años,
indicados por el terapista físico, es un plan de ejercicios que dicho país ha ocupado los primeros lugares en el mundo en
está diseñado para ayudarlos a superar sus limitaciones y víctimas de minas antipersonales y artefactos sin explotar,

siendo la guerrilla la gran sembradora de minas en Colombia. Horacio Bruno Myszkowski

Las minas antipersonales siguen causando muertes y lesiones El botón de la conciencia. Al cuidado del consumo de agua
mucho tiempo después de que los conflictos han concluido, en las descargas de inodoros
debido a que estas tienen una vida útil de hasta 25 años sin Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
que exista desactivación alguna. mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
La actual problemática se hace evidente en las regiones afec-
tadas por las minas antipersonal, en donde el legado de los El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Crea-
conflictos internos pasados, y presentes, sigue provocando ción y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de
miles de víctimas por año. Tal como se evidencia en los es- objetos, espacios e imágenes en la carrera de Diseño Industrial.
tudios de la Organización de Estados Americanos (OEA), en La problemática encontrada, responde a una necesidad social
donde se ubica a Colombia en el mismo grado de afectación de hoy en día y también, implica a las generaciones futuras
de países como Bosnia, Kosovo y Chechenia. y la calidad de vida que les dejaremos de acuerdo a la forma
Surgen múltiples cuestiones a partir de las situaciones descri- que utilicemos los recursos naturales de nuestro mundo. La
tas, siendo la pregunta fundamental: ¿Cómo contribuir con la propuesta es un producto final y viable para la distribución en
mitigación de los efectos adversos de esta prolongada guerra un mercado específico. El mismo será un medio, o una forma
en una eventual Colombia en posconflicto? de ahorrar agua en cada descarga de inodoro.
El proyecto de graduación que se expone, pretende proponer El objetivo de este PG es brindar un aporte al campo de la
el diseño de un producto que, brinde solución a la problemá- conservación de los recursos naturales, en este caso el agua.
tica presente en el conflicto colombiano, haciendo uso del La implementación específica es en el usuario, la persona que
conocimiento adquirido en la carrera de Diseño Industrial. realmente tiene que decidir si desea, en su interior, conservar o
Para el proyecto se elige la categoría de creación y expresión, racionalizar el consumo de agua en las descargas de inodoros.
de producción de objetos, y la línea temática de espacios e La problemática del consumo de agua irracionalmente es una
imágenes. cuestión que necesita una implementación social y una imple-
Frente a la pertinencia del proyecto de graduación, es de gran mentación técnica. Esto se refiere a que se debe concientizar
importancia expresar la necesidad de aliviar la circunstancia a la sociedad del problema, y después brindarle una solución
de emergencia que más comunidades viven, debido a la viable. Se debe hacer dudar del status quo contemporáneo
continua exposición a las minas antipersonal, mediante la y nominal que están acostumbrados y estancados desde la
solución y creación de un producto que permita prever las comodidad del desconocimiento.
consecuencias letales de la problemática actual. La propuesta social deberá informar y la resolución técnica
Es acertado establecer la vinculación que tiene el presente pro- desarrollada deberá cumplir con los estándares de funcio-
yecto con relación al Diseño Industrial, debido a la posibilidad namiento, morfología, simbología y llegar a ser un mensaje
de crear nuevas herramientas y mecanismos de desarrollo con directo para el usuario. El producto deberá ser el mismo un
la finalidad de mejorar la adaptabilidad de un producto, y de medio para transportar el mensaje que se desea implementar.
esta manera, facilitar la comodidad, gusto y confortabilidad La concientización es necesaria, y la reducción del consumo
por parte del usuario final. El tipo de usuario al que se dirigiría de agua también. Paso a paso, se podrá generar una conciencia
este producto es la población civil en general, la cual es ajena colectiva con respecto a esta faceta del diseño sustentable.
al conflicto armado interno existente, entre grupos al margen Aceptar que la vida de uno no es el fin con respecto a los
de la ley y las fuerzas armadas del Estado colombiano. Es recursos naturales. Uno debe permitir que las generaciones
por esto que insta desde el análisis de la problemática a com- futuras puedan obtener los mismos beneficios. El egoísmo
prender que son los campesinos los mayormente afectados en debe desaparecer y aceptar que la objetividad en el tema me-
esta guerra, y que por tanto darles el valor que merecen sería jorará la vida en tiempos actuales y en generaciones venideras.
posiblemente una manera de tener consciencia y claridad de
la situación generada. Asimismo, reflexiona sobre ¿Por qué
decir que es un asesino silencioso? Y se responde afirmando
que la penumbra oscuridad y desgracia que acarrea la carrera
armamentista y bélica en algunos países, como en el caso
colombiano, en algunas veces se vuelve más importante que
generar métodos de prevención y ayuda humanitaria.

El espacio interior y el hábitat.

Las relaciones entre espacio interior
y hábitat en diversos contextos y
situaciones
Carmen Galbusera Testa (*)
Introducción rio para la mejora del hábitat, busca llegar a una proposición
conceptual de una modalidad interdisciplinaria de trabajo,
Hacemos una vasija de un pedazo de arcilla; y es el es- dirigida a los estudios de diseño proyectual en Latinoamérica.
pacio vacío en el interior de la vasija lo que la hace útil. Para lo cual, profundiza y analiza la interacción entre el diseño
Hacemos puertas y ventanas para una estancia; y son esos interior, la arquitectura y, parcialmente, la psicología, en vistas
espacios vacíos los que la hacen habitable. Así, mientras de una vinculación en el campo profesional, dentro del marco
que lo tangible posee cualidades, es lo intangible lo que de un estudio interdisciplinario, como posible respuesta a la
lo hace útil. (Lao Tse, s.f) necesidad de pensar soluciones integrales que reflejen de
manera más apropiada los requisitos sociales y culturales en
Si buscamos una definición amplia de “espacio” según la lo que refiere a espacios habitables.
RAE: El tema del Proyecto de Graduación de Marina Belén Barrios,
titulado Casa verde. Vivienda unifamiliar sustentable en
espacio. (Del lat. spatĭum). Ezeiza, se refiere a los hogares sustentables vinculados con
1. m. Extensión que contiene toda la materia existente. una localidad en particular como lo es Ezeiza, Provincia de
2. m. Parte que ocupa cada objeto sensible. Buenos Aires, donde el sector de la construcción y la población
4. m. Capacidad de terreno, sitio o lugar. habitacional se han incrementado significativamente durante
(RAE, 2016) los últimos años, dado que la situación de las personas los lleva
a alejarse de la gran ciudad para instalarse en espacios abiertos,
Ante todo deberíamos delimitar el problema a la disciplina limpios y serenos para alcanzar una tranquilidad en el esfera
que nos ocupa, y haciendo una reformulación, podríamos de lo cotidiano que les signifique una mejor calidad de vida.
decir que el ámbito de trabajo del diseñador de interiores es Si se habla de una propuesta creativa y novedosa sostenida de
el Espacio Arquitectónico. (Guidetti, 2014) un proyecto de lo desarrollado durante todo el PG, se vincula
¿Cuál es su particularidad? ¿Cómo lo caracterizaríamos? con la categoría de Creación y Expresión, donde a su vez se
Decimos Espacio Arquitectónico porque está contenido dentro plantea hacer un análisis exhaustivo sobre la sustentabilidad,
de la arquitectura, de los espacios construidos que el hombre un desarrollo sobre las necesidades del diseño sustentable y
habita. (….) La arquitectura, en el lugar o espacio arquitectó- una exploración sobre los beneficios de dicho tema.
nico, refleja nuestra cultura y es un retrato de la forma en que En el Proyecto de Graduación de Micaela Ramírez, titulado
vivimos y trabajamos. La arquitectura se relaciona entonces Viviendo sobre las vías. Vivienda mínima, una solución a la
con el hábitat, que la diferencia absolutamente de la escultura. falta de espacio, se plantea la pregunta problema: ¿Cómo otor-
(Guidetti, 2014) gar funcionalidad y flexibilidad a un espacio reducido creado
La teórica de diseño interior Joanne Cys ha escrito: “El di- originalmente para el transporte en base al diseño interior? El
seño interior tiene una historia relativamente corta y es algo objetivo general del proyecto es proponer una solución a la
generalmente aceptado que todavía se está desarrollando falta de espacio a través del diseño y la distribución de un mo-
como disciplina, como práctica profesional y como campo biliario flexible y plegable que cumpla diferentes funciones.
de investigación”. (Cys, 2013) Los objetivos específicos serán realizar la investigación de los
Desde una disciplina en busca de su identidad, tenemos que conceptos necesarios para el adecuado confort, la percepción
reivindicar nuestro espacio propio, y para ello tenemos que del entorno y la conducta del individuo según el espacio.
definir qué entendemos precisamente por espacio, un término Camila Verbik Davila, en su Proyecto de Integral de Investi-
muy utilizado pero por cuyo significado o multiplicidad en un gación y Desarrollo titulado Interiores con identidad cultural.
sentido concreto de la disciplina rara vez nos preguntamos. Diseño de habitaciones inspiradas en culturas del Ecuador,
¿Qué es el espacio interior? ¿Qué queremos decir realmente propone el diseño de tres habitaciones de hotel y su mobiliario
cuando utilizamos la palabra espacio en nuestros estudios de inspirado en culturas nativas. El área es diseñada y ambientada
diseño? (Power, 2014) con una línea de equipamiento para hogar, influenciada por
accesorios y prendas del vestuario de diferentes etnias del
Ecuador, ya que la autora ha revelado la necesidad de reafirmar
Descripción de cada PG la identidad cultural dentro de la sociedad ecuatoriana debido
El Proyecto de Grado de Pamela Alonso Iriart, titulado Proyec- a que esta se ha ido perdiendo por la globalización. La cate-
tos integrales, diseños más humanos. Estudio interdisciplina- goría bajo la cual se desarrolla es la de Proyecto profesional

en la rama de Diseño Interior y dentro de la línea temática tectura, entendiéndolas en el marco de la relevancia relativa
de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes se a la construcción sustentable. Se observa en el PG que no es
la vincula con: Diseño, arte y artesanía debido a que se trata posible brindar soluciones unificadas ni estandarizadas en
de espacios y mobiliario con formas orgánicas inspirados en materia de construcción y diseño sustentable; es necesario
elementos de la vestimenta nativa de sectores específicos del considerar, entre otros aspectos, el clima y las características
país. El tema está vinculado con la carrera ya que se enfoca geografías y ambientales al momento de evaluar un proyecto.
en el diseño de mobiliario y del espacio en sí, que en este En este sentido, el aporte del PG consiste en plantear un diseño
proyecto se aplica en un hotel, pero sería adaptable para otros sustentable y sostenible en Ezeiza, en el barrio Links Erratchu,
espacios interiores. contando con el análisis de datos bioclimáticos de la zona,
Finalmente Constanza Soledad Zambrano, titula su Proyecto presentando en la propuesta referencias concretas acerca de
de Graduación Influencia de factores externos en el Diseño de orientación y ventilación de espacios, influencia de luz natural
Interiores. Zonas Frías. Ushuaia, donde el tema abordado es la y temperaturas solares en los distintos momentos del día, lo
influencia de los factores externos en el Diseño de Interiores. que posibilita una descripción detallada sobre la utilización
El trabajo se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Pro- óptima de los espacios.
fesional, culminando el trabajo con una propuesta con posibles Micaela Ramírez: Viviendo sobre las vías, Vivienda mínima,
soluciones al diseño interior de una vivienda coexistiendo con una solución a la falta de espacio. El principal logro del PG
un clima frío, húmedo y ventoso y una geografía particular. es presentar una alternativa a una de las problemáticas más
La línea temática utilizada es la de: Diseño y producción de acuciantes en la actualidad: la escasez de vivienda, tanto en la
objetos, espacios e imágenes. El objetivo principal del PG es Argentina como a nivel mundial. Las causas son múltiples y
plantear una solución de diseño a través de la propuesta de diversas: pobreza e indigencia de gran parte de la población,
una vivienda sustentable orientada a la creciente población falta de espacio en las ciudades, aumento de la población
ushuaiense. Esta se realiza a partir de la aplicación de perti- urbana, cambios en las constituciones familiares, nuevos
nentes herramientas de diseño logrando el aprovechamiento códigos sociales, falta de compromiso del ser humano hacia
al máximo del espacio y utilizando materiales ecológicos y el medio ambiente y la sustentabilidad, entre otras. La autora
nuevas tecnologías. El diseño intenta encontrar su materia plantea la necesidad del compromiso colectivo, tanto por parte
prima en la naturaleza y ser altamente funcional. La intención de la empresa privada, como de los nuevos profesionales,
especifica de esta vivienda, es que logre estar en perfecta para encarar un principio de solución a estos temas. Es por
armonía con el medio ambiente. esas razones que en el PG se hace énfasis en la reutilización
de estructuras ferroviarias adaptadas a viviendas flexibles
unifamiliares, contribuyendo a la vez a la cultura del reciclaje.
Aportes de cada PG Camila Verbik Davila: Interiores con identidad cultural,
Pamela Alonso Iriart: Proyectos integrales, diseños más hu- Diseño de habitaciones inspiradas en culturas del Ecuador.
manos, Estudio interdisciplinario para la mejora del hábitat. El tema del PG surge a partir de mostrar que en el país de
Se plantea reflexionar sobre la inserción del diseñador de origen de la autora existe una cultura con etnias de profundas
interiores en el campo laboral en articulación con la arquitec- y diversas raíces, y debido a que muchas de estas se están
tura, a partir del trabajo interdisciplinario para la creación de perdiendo, olvidando o dejando de lado hasta por sus mis-
hábitats más humanos. Uno de sus aportes es haber buscado mos integrantes, ella ha decidido intervenir con un enfoque
lograr una contribución significativa para la puesta en valor basado en el Diseño de Interiores. Debido a lo mencionado
de la figura profesional del diseñador de interiores y su rol en anteriormente, el principal aporte del PG plantear el objetivo
la proyección de espacios habitables desde el conocimiento de rescatar y concientizar a la población ecuatoriana, acerca de
específico teórico-práctico. Todo ello basado en la observa- la importancia de la identidad y raíces ecuatorianas. Sin duda
ción crítica de ciertos procesos puntuales en el desarrollo del se han investigado estas culturas previamente, pero aunque
área de producción de hábitats, que derivó en la creación de este proyecto será basado en datos previos, se sigue la pista a
paralelismos entre los antecedentes históricos y el contexto las distintas etnias y culturas de las tres regiones continentales
actual. Se propone la modalidad del estudio interdisciplinario del país para obtener un concepto claro de estas y aplicarlas
como vía de crecimiento y expansión para el área de diseño al diseño de un espacio actual. En cuanto a lo académico, el
de hábitats, entendiéndolo como un espacio cooperativo de tema aporta al conocimiento de los estudiantes ecuatorianos
trabajo en equipo y de organización horizontal vinculante, en y también extranjeros ya que se trata de una indagación que
principio y como base, entre diseño interior y arquitectura. se enfoca en la cultura de ese país y, según la autora, aplicable
Dicha propuesta surge, a su vez, de una visión global que se no solo al área del diseño interior sino a diversas disciplinas
extiende al ámbito internacional donde algunas disciplinas, del diseño.
como es el caso del diseño de interiores, han transitado un Constanza Soledad Zambrano: Influencia de factores externos
mayor crecimiento y exposición producto de un contexto so- en el Diseño de Interiores Zonas Frías. Entre los principales
cial y cultural particular, logrando la valoración de su servicio aportes del PG figura el tratamiento de temas como el ade-
así como la consolidación de la reputación de la profesión. cuado uso de la iluminación artificial y la explotación de la
Marina Belén Barrios: Casa verde, Vivienda unifamiliar luz natural; también se clasifican materiales ecológicos de
sustentable en Ezeiza. En el PG se aborda la preservación alto rendimiento para este tipo de viviendas, exponiendo
del medio ambiente a partir de la propuesta sustentable, como punto crucial su nivel de aislación térmica. Se analizan
una cuestión que ha cobrado relevancia durante las últimas cinco casos de viviendas que presentan respuestas por parte
décadas, y entre las disciplinas que intentan su incorporación del diseño a la influencia de los diferentes factores externos,
en forma creciente se hallan el diseño de interiores y la arqui- dando ejemplos de cómo con distintas herramientas y recursos

naturales se contrarrestan los efectos adversos y se optimiza desde los títulos y apartados de los capítulos del proyecto una
el diseño logrando el confort en la vivienda. Se desarrolla indudable inquietud por investigar al hombre y sus vínculos
también la implementación de la recolección del agua de con el espacio (El hombre se apropia del espacio, El espacio
lluvia para su posterior uso, el tratamiento de las aguas negras interior, El espacio se adapta al hombre, entre numerosos
y grises. Y a la vez, se explica el uso de energías renovables. ejemplos), vinculando desde el inicio la problemática de la
vivienda con los nuevos modelos de organización social y
la superpoblación urbana. Señala los efectos del cambio:
Análisis del corpus de proyectos de grado
En la introducción de este ensayo se hizo referencia al con- Estos cambios se ven reflejados en el aspecto socio-
cepto de habitar un espacio interior, y su indivisible relación económico, aumentando el número de individuos en
con el espacio arquitectónico. Se presentaron interrogantes cada ciudad y estas a su vez viéndose en la necesidad de
al respecto, con la cita de cierta postura teórica. El espacio ampliar sus límites. En consecuencia (…..) urbanistas
interior es el que el diseñador ha de intervenir con el fin de y arquitectos, se han visto en la necesidad de realizar
lograr que el hábitat del hombre se complete y mejore en ca- mayor cantidad de viviendas en menos espacio; lo que
lidad, sea cual fuere su uso. (….) Es el espacio que el hombre a su vez ha generado el desarrollo de especialistas como
habita, donde desarrolla sus actividades, donde concreta sus el diseñador de interiores. (Ramírez, 2016)
sueños, sus momentos de ocio y diversión, y donde interactúa
con los demás. (Guidetti, 2014) Se observa el desarrollo de otras disciplinas, ante el desafío
Es en el PG de Pamela Alonso Iriart, Proyectos integrales, de cubrir las demandas básicas-vitales de un grupo social,
diseños más humanos, Estudio interdisciplinario para la me- aprovechando los espacios para el hábitat cotidiano, y asi-
jora del hábitat, donde encontramos un acercamiento franco al mismo el confort para el usuario. De ahí que la autora redobla
tema del hábitat y la posible mejora del mismo, en este caso a la apuesta al proponer la adaptación y reciclaje del container
partir de saberes interdisciplinarios y proyectos integradores para desarrolar un hábitat de espacios mínimos.
con humanización del diseño. En las conclusiones la autora
expresa que, a partir de las reflexiones desarrolladas en su PG, Camila Verbik Davila, en su PID Interiores con identidad
“se propone el estudio interdisciplinario de diseño del hábitat, cultural, Diseño de habitaciones inspiradas en culturas del
colaborativo en principio entre arquitectura y diseño interior, Ecuador, puntualiza el enfoque en los espacios interiores
como una respuesta que cohesiona con la nueva filosofía de hoteleros, en vinculación con las culturas autóctonas de su
las organizaciones y su aporte social” (Alonso Iriart, 2016). país, Ecuador. La autora presenta “la pregunta que se plantea
Según la autora el quid del futuro y el floreciente avance del con el fin de resolverla por medio de este proyecto, es ¿En
diseño interior reposa en un enfoque global integrador que qué medida el diseño de habitaciones y mobiliario nativo
apunte a la evolución de cada disciplina en base al progreso permite brindar confort y dar a conocer las tradiciones y
general del área a la que pertenece, partiendo de un cambio cultura ecuatoriana?” (Verbik Dávila, 2016). A su vez y a
de orientación de los perfiles profesionales que se oriente través de la investigación, manifiesta que lo que inspira y
tanto a los talentos disciplinares como a las aptitudes para la guía el trabajo es el dar a conocer el Ecuador en otras partes
maleabilidad, laboriosidad, colaboración y permeabilidad, del mundo, su riqueza cultural, tradicional y natural, que
instrumentos ineludibles para el trabajo cooperativo. (Alonso abunda por doquier, es invaluable y muchas veces ignora-
Iriart, 2016) da. En cuanto a lo espacial, se presenta un estudio de los
En el caso del PG de Marina Belén Barrios, Casa verde, distintos espacios hoteleros contemporáneos, al considerar
Vivienda unifamiliar sustentable en Ezeiza, el proyecto se importante indagar en las determinadas áreas que conforman
enmarca dentro de la línea temática de Diseño de producción un hotel, sus características y la función que cumplen para
de objetos, espacios e imágenes por los siguientes aspectos: los diferentes usuarios, no obstante el leit-motiv a lo largo
calidad de diseño, relación entre función, estética y tecnología, del trabajo consiste en lograr plasmar la relación diseño
y estudio del espacio, enfatizando que existe una relación interior-identidad cultural.
muy estrecha entre el medio ambiente, el ser humano y su Para Constanza Soledad Zambrano, cuyo PG es Influencia
hábitat, al plantear como fundamental que las condiciones de de factores externos en el Diseño de Interiores Zonas Frías,
la vivienda sean las adecuadas porque de ellas depende en queda claro que:
buena medida el estado de salud de los habitantes. La autora
manifiesta su preocupación por la mejora del hábitat, y su La función principal del Diseñador de Interiores es mejo-
vinculación con el interiorismo, proponiendo “encontrarle rar la calidad de vida del comitente, teniendo en cuenta su
una solución al medio ambiente tomando como vía principal condición económica, social y psicológica. Para lograrlo
el diseño de interiores” (Barrios, 2016). De este modo, se utiliza recursos de diseño y expone toda su creatividad
procura el mayor beneficio a los habitantes si se minimiza el para optimizar al máximo la funcionalidad y estética de
consumo de energía (economía de agua y electricidad, uso un espacio. (Zambrano, 2016)
de materiales reciclados, entre otros) y se prevé obtenerla
de fuentes renovables, “basándose en un diseño interior ha- Avanzando en los conceptos, la autora solicita el compromiso
bitable y sostenible” de modo tal que disminuyan el impacto consciente de provocar el menor daño ambiental posible y ser
ambiental de las construcciones sobre el ambiente natural y capaz de lograr un correcto aprovechamiento de los recursos
sobre los usuarios. (Barrios, 2016) naturales en la zona de localización del trabajo. Por lo cual
Micaela Ramirez, en su PG Viviendo sobre las vías, Vivienda la autora procura explicar de qué manera lograr la reducción
mínima, una solución a la falta de espacio, manifiesta ya del impacto ambiental a través del diseño interior, dando

solución a los problemas habitacionales de Ushuaia, teniendo La interioridad es un concepto del espacio que cada vez se
en cuenta los particulares factores climáticos y del contexto reclama más desde la disciplina de interiores. (…) El concepto
de la ciudad, al influir éstos directamente a la hora de diseñar real de interioridad supone una importante manera de trabajar
el interior de una vivienda. el espacio interior que no está dentro pero sin embargo posee
Observamos que, con diversas variantes, subyace en los los atributos propios de ‘lo interior’. (Power, 2014)
cinco PGs la búsqueda por indagar acerca de cómo es y Por último, visto desde la perspectiva del bienestar, el espa-
cómo debiera ser el espacio interior, en variados contextos y cio no solo tiene en cuenta la inmediatez del espacio físico,
situaciones, y “la idea de que interior implica que algo que- sino que la prolonga en el tiempo para considerar los efectos
da fuera, excluido de lo de dentro, y el límite que distingue inmediatos del espacio en los usuarios. (…) Shashi Caan,
el interior del exterior es esencial para la definición de ese diseñadora de interiores y actual presidenta de la Federación
espacio interior”. (Power, 2014) Internacional de Arquitectos/Diseñadores de Interior (IFI), ha
afirmado que “el bienestar humano es la finalidad última del
diseño”. (Caan, 2011)
Conclusiones Y si repasamos lo referente a los PGs presentados en este ensa-
Los volúmenes y superficies que presenta la arquitectura apor- yo, el concepto del bienestar humano en el diseño interior está
tan un contenedor para la ornamentación y el artificio, pero sobradamente presente en todos ellos. Pamela Alonso Iriart
el espacio que está dentro también es maleable y adaptable. busca mejorar los espacios habitables a partir de soluciones
Entonces, ¿cuál es este espacio creado, y a veces procedente, integrales y equipos interdisciplinarios. Pamela Alonso Iriart
de la práctica de la arquitectura y el diseño interior/arquitec- vincula la optimización del hábitat con la sustentabilidad,
tura interior? (Power, 2014) concepto éste desarrollado por Constanza Soledad Zambrano
Charles Rice ha explicado que el espacio “como un concepto en relación a los materiales ecológicos en climas rigurosos.
específicamente arquitectónico para significar un volumen Micaela Ramírez investiga las pautas para lograr funciona-
tridimensional no fue conceptualizado hasta finales del siglo lidad y flexibilidad en espacios interiores reducidos. Camila
XIX, y se podría decir que debe su conceptualización a la Verbik Davila se propone la recuperación e integración de la
significancia cultural del interior doméstico burgués” (Rice, identidad cultural en el interiorismo. Demostraciones de que
2004) nuestros estudiantes se ocupan del espacio interior en el actual
Entonces, ¿cómo se entiende el espacio desde la disciplina paradigma socio-cultural y ambiental.
de interiores?
Desde la disciplina de interiores, el espacio también puede uti-
lizarse para representar tanto el entorno físico construido como Referencias bibliográficas
el tejido social de dicho contexto. Los “ajustes conductuales”, Bachelard, G. (1994) The Poetics of Space. Boston: Beacon
por ejemplo, comprenden el “espacio, lo que le rodea y lo que Press
contiene, así como las personas y sus actividades”. (Lawson, Caan, S. (2011) Rethinking Design and Interiors: Human
2001). Según el filósofo Gaston Bachelard, “el espacio ha- Beings in the Built Environment. Londres: Laurence
bitado trasciende el espacio geométrico”. (Bachelard, 1994) King Publishing,
Entonces, ¿cómo es el espacio interior? ¿Qué es el espacio Cys, J. (2013) Developing a Discipline: Interior Design
para nuestra disciplina? Education and Research. Citado En: Leydecker, S., Desig-
El espacio en el ámbito interior genera debate en torno a los ning Interior Architecture: Concept, Typology, Material,
siguientes temas clave (máxime en su didáctica): representa- Construction. Basilea: Birkhäuser
ción del espacio, ocupación y uso del espacio y bienestar de los Guidetti, L. (2014) El espacio interior. El vivencial del hombre
usuarios en el espacio, tres categorías que se pueden agrupar entre la psicología y la arquitectura. Espacio Interior
más ampliamente en las áreas de “comunicación” del espacio (blog). Disponible en: http://luguidettidisenointerior.
(representación), “experiencia” del espacio (ocupación y uso) blogspot.es/1400758497/el-espacio-interior-el-vivencial-
y “diseño” del espacio (bienestar). Es necesaria una cuarta del-hombre-entre-la-psicologia-y-la-arquitectura-/
categoría, un método teórico para trabajar con el espacio Lawson B. (2001) The Language of Space. Oxford: Archi-
que sea propio de la disciplina, el de “reflexionar” sobre las tectural Press
propiedades del espacio interior (interioridad). (Power, 2014) Power, J. (2014) Espacio interior: representación, ocupación,
La disciplina de interiores trabaja principalmente la represen- bienestar e interioridad, en Teories de l’espace interieur.
tación del espacio antes de que se haga realidad (proyecto), por Disponible en: www.raco.cat/index.php/Temes/article/
lo que es fundamental transferir la totalidad de los atributos download/285943/374021
experienciales que puede llegar a abarcar el espacio real que se Rice, C. (2004) Rethinking Histories of the Interior. The
va a habitar. (Mediante técnicas de dibujo ortogonal, renders Journal of Architecture, (9), 3 p. 276
y maquetas). (Power, 2014)
La ocupación y el uso del espacio por parte de las personas
(*)
Arquitecta (UB). Docente CBC-FADU-UBA. Docente Facultad Diseño y
Comunicación UP. Docente Autorizada UBA. Especialista en Gestión Am-
también es un aspecto muy importante en la práctica del diseño biental Metropolitana GAM-FADU-UBA. Miembro del equipo de Evaluación
interior/arquitectura interior. (…) Saber percibir y entender de Proyecto de Graduación: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
a las personas y sus deseos influye en la conceptualización Comunicación.
del espacio por parte de los diseñadores de interiores/arqui-
tectos de interiores, que deben concebir el espacio desde el
punto de vista de cómo podrán experimentarlo sus usuarios.
(Power, 2014)

Resúmenes de Trabajos Finales La línea temática del proyecto es diseño y producción de ob-
de Grado aprobados jetos, espacios e imágenes ya que se diseña el interior de una
Organizados alfabéticamente vivienda teniendo en cuenta las características de construcción
por apellido del autor sustentable y reciclable tanto para la mampostería, cerramien-
tos, como para el mobiliario y revestimientos entre otros.
Pamela Alonso Iriart El tema principal del presente proyecto de graduación es el
Proyectos integrales, diseños más humanos. Estudio inter- diseño interior de una vivienda unifamiliar ubicada en Ezeiza,
disciplinario para la mejora del hábitat donde se presentan situaciones de clima adverso dependien-
Diseño de Interiores do de las estaciones del año. El trabajo tiene como objetivo
Categoría: Ensayo principal relacionar al diseño interior con las características
Línea Temática: Historia y tendencias más relevantes de la sustentabilidad para producir así, una
vivienda en su mayoría sostenible.
El Proyecto de Graduación busca llegar a una proposición Para ello, se realizó una recolección de información donde
conceptual de una modalidad de estudio de diseño proyectual se detallan las características de los hogares sustentables, los
interdisciplinario, a partir de la inserción del diseño interior tipos y beneficios que aportan, que diferencias existen entre
al campo laboral en articulación con la arquitectura para la las viviendas convencionales y las que poseen este tipo de
creación de hábitats más humanos. características, los materiales y el mobiliario adecuado para
Uno de los propósitos clave del presente ensayo es exponer su construcción.
la necesaria convivencia de estas dos disciplinas por un lado Por otro lado, todo lo relacionado con las especies vegetales,
en forma colaborativa, como posible respuesta a la necesidad como los techos verdes, los jardines verticales, las huertas
de concebir soluciones que reflejen de manera más asertiva orgánicas, el por qué son tan importantes al momento de
los requisitos del destinatario. Por otro, de manera comple- diseñar estas viviendas y que beneficios aportan tanto a la
mentaria, ocupándose a distinta escala y detalle del proceso y salud como al medio ambiente.
ofreciendo resultados integrales en cuanto a la correlación y Los tipos de energía renovable más significativos y cuál es el
coherencia entre estructura, implantación y espacio habitable. indicado a aplicarse dependiendo de cada zona. Como uno de
Asimismo, se indaga en la problemática habitacional actual los temas más importantes de todo el PG, el ahorro de insumos,
fruto de la discordancia en la relación necesidad-solución, entre agua, aire y luz, como llevar a cabo cada proceso y que
las características propias del proceso proyectual y el trabajo beneficios aporta a largo y corto plazo.
creativo en cooperación con el propósito de, mediante un Como último tema teórico a tratar fue el análisis de la loca-
análisis articulario de dichas variables, demostrar la necesidad lidad donde va a estar ubicada la construcción, analizando la
de trabajar de manera conjunta en busca de una visión inte- zona, los tipos de clima que existen y en qué se diferencia de
gradora que permita lograr aquello a lo que la arquitectura la ciudad de Buenos Aires.
orgánica hace referencia con la humanización de los espacios. A partir de todo lo analizado se puede llegar a generar la
La propuesta del presente PG surge a partir de la reflexión construcción de una vivienda con todas las características
sobre nuevas vías de desarrollo profesional para el diseño que correspondan para alcanzar una sustentabilidad completa.
interior, y la actividad proyectual en general, a través de A su vez, aportándole al usuario un cambio en su calidad de
la conformación de equipos bajo la estructura formal de vida y economía.
una organización horizontal y democrática que garantice la Este proyecto no solo aporta soluciones a un hogar de este tipo
igualdad de roles, el liderazgo rotativo y se conciba como sino que propone cambios desde diferentes perspectivas, como
un espacio para el aprendizaje colaborativo. Modalidad en el reciclado de objetos, de materiales para la construcción de
la cual las disciplinas ya no solo se relacionan, sino que se mobiliario, construcción de las propias huertas orgánicas y
vinculan en pos de un círculo virtuoso hacia la mejora de la demás, lo que significa el futuro del planeta y del ecosistema.
práctica profesional y el valor y significación social y cultural
de su ejercicio.
Micaela Ramírez
Viviendo sobre las vías. Vivienda mínima, una solución a la
Marina Belén Barrios falta de espacio
Casa Verde. Vivienda unifamiliar sustentable en Ezeiza Diseño de interiores. Categoría: Creación y Expresión.
Diseño de interiores. Categoría: Creación y expresión. Línea Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes e imágenes
El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado dentro El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Crea-
de la categoría de Creación y expresión ya que tiene como ción y Expresión y en la línea temática Diseño y producción
finalidad generar una vivienda unifamiliar sustentable en la de objetos, espacios e imágenes. El objetivo es diseñar una
localidad de Ezeiza teniendo en cuenta los climas adversos vivienda en un vagón de tren.
que están presentes en dicha localidad y a su vez, tiene como Los cambios en el estilo de vida durante los últimos años se
propósito concientizar al ser humano y brindarle diversas ven reflejados en el concepto de vivienda, y uno de los motivos
herramientas para que pueda contribuir con el cuidado del son los nuevos modelos de familia. En la actualidad es más
Medio Ambiente desde su lugar y que el día de mañana se frecuente ver parejas conformarse a edades avanzadas, que
pueda vivir en un medio ambiente sano y limpio. a su vez conlleva el aumento de individuos que viven solos

o en pareja; e incluso el surgimiento de la nueva pareja sin aprovechamiento al máximo del espacio y utilizando mate-
hijos. Este hecho implica la reducción del número de personas riales ecológicos y nuevas tecnologías. El diseño encontrará
que comparten una vivienda. Una de las consecuencias más su materia prima en la naturaleza y será altamente funcional.
visibles de este estilo de vida es la poca dimensión del espacio. La intención específica de esta vivienda, es que logre estar
En consecuencia se ha visto en la necesidad de realizar mayor en perfecta armonía con el medio ambiente.
cantidad de viviendas en menos espacio, lo que a su vez ha A lo largo del Proyecto de Graduación se tratarán temas como
generado el desarrollo de especialistas como el diseñador de el adecuado uso de la iluminación artificial y la explotación de
interiores e incluso industriales, que se ven en el reto de cubrir la luz natural; también se clasificarán materiales ecológicos
las necesidades básicas-vitales de una familia, aprovechando de alto rendimiento para este tipo de viviendas, exponiendo
de cada uno de los espacios para el desarrollo cotidiano, como punto crucial su nivel de aislación térmica. Se analizarán
además de brindar confort al usuario. tres casos de viviendas que presentan respuestas por parte
En los espacios reducidos hay que tener en cuenta todas del diseño a la influencia de los diferentes factores externos,
las diferentes soluciones, tanto arquitectónicas como de dando ejemplo de cómo con distintas herramientas y recursos
interiorismo, que proporcionan el máximo bienestar sin naturales se contrarrestan los efectos adversos y se optimiza
renunciar a aspectos estéticos de diseño. Entre los aspectos el diseño logrando el confort en la vivienda. Se desarrollará
que destacan se encuentran la buena distribución del espacio, también la implementación de la recolección del agua de lluvia
la función de cada sector y su funcionalidad con respecto al para su posterior uso. Y para finalizar, se explicará el uso de
recorrido; además de aprovechar las entradas de luz natural energías renovables.
y las diferentes alturas que se puedan apreciar, se le debe dar
vital importancia a la aplicación de materiales para lograr el
máximo aprovechamiento con respecto al confort interior sin
desestimar su estética y la experiencia sensorial del lugar. Así Camila Tatiana Verbik Dávila
como también resulta necesario buscar diferentes soluciones Interiores con identidad cultural. Diseño de habitaciones
destinadas al almacenaje. Otra manera de usufructuar las inspiradas en culturas del Ecuador.
pequeñas dimensiones es diseñar espacios integrados, donde Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
la cocina y el comedor estén vinculados, de esta manera Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
amplían la visual y comparten funciones. e imágenes
Se realizará entonces el PG en el que la vivienda vagón
cumplirá con todos los requisitos deseados y necesitados por El PID se propone como objetivo concientizar a los diseña-
el usuario, para poder habitar un espacio tan pequeño. Será dores ecuatorianos acerca de la necesidad de buscar nuevas
diseñado con los materiales necesarios para el aislamiento del fuentes de diseño e inspiración. Se hace un estudio de los
interior con el exterior, con las dimensiones mínimas posibles aspectos tradicionales y culturales del Ecuador para luego
para el buen funcionamiento del espacio. Y por último buscará analizar tres tipos de culturas nativas del país, y su aporte tanto
lograr que el exterior de la vivienda se relacione e integre en tradiciones como vestimenta. Luego, se hace un estudio de
con el interior, generando una relación directa, aprovechando las distintas áreas que conforman un hotel, sus características
los recursos naturales como la iluminación solar y la lluvia. y la función que cumplen para el cliente y para el personal.
Seguidamente, se selecciona los hoteles más representativos
en cuanto a diseño con identidad cultural en Perú, Colombia,
México, Uruguay y Chile. Se describe a estos referentes en el
Constanza Soledad Zambrano ámbito hotelero, se evalúan sus tendencias, características y
Influencia de factores externos en el Diseño de Interiores diseño. Posteriormente, el trabajo se enfoca en el Ecuador, ya
Diseño de Interiores. Categoría: Proyecto Profesional. Lí- que se describen los referentes escogidos de hoteles boutique
nea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e en el país, y la forma en la que se manejan en distintos ámbitos,
imágenes Después se indaga en el Hotel Boutique 593, ya que este fue el
hotel que se escogió para aplicar el diseño interior con identi-
El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría dad cultural. Y para finalizar con este capítulo se hace un breve
Proyecto Profesional. Basándose en los efectos que generan estudio turístico de lo que a este hotel le rodea en la ciudad
los factores externos y su influencia en el Diseño Interior. de Quito y en Ecuador. Por último, se presentan los diseños
Culminando el trabajo con una vivienda en armonía con el de mobiliario que se aplicaron en las distintas áreas del hotel,
medio ambiente. La línea temática utilizada es la de Diseño se comenzó el concepto general que maneja el hotel boutique
y producción de objetos, espacios e imágenes. 593, para el diseño de mobiliario, tres distintas habitaciones,
El objetivo principal del PG es plantear una solución de diseño a continuación se aplicaron materialidades, cromática y estilo
a partir de la propuesta de una vivienda sustentable orientada correcto en los muebles para plasmar identidad cultural en
a la creciente población ushuaiense. Realizada a partir de la cada una de estas piezas y por último se designaron en las
aplicación de correctas herramientas de diseño logrando el áreas adecuadas para su apreciación por parte del usuario.

Espacios no convencionales.
Sistemas, alternativas y
antidispositivos creativos
para la vivienda
Paola Gallarato (*)
“Hemos de construir casa que crezcan; la casa que crece Un rubro que se ha prestado por ofrecer excelentes posibi-
ha de sustituir a la máquina para habitar”. (Aalto, 2012) lidades habitacionales son los medios de transporte: existen
viviendas, por ejemplo, en barcos recuperados – no yates ni
"El espacio arquitectónico solo cobra vida en correspon- veleros - sino barcos viejos de pasajeros o de carga; existen
dencia con la presencia humana que lo percibe" (Ando, s.f.) también viviendas en buses rotos y en desuso, como los co-
lectivos, en vagones de tren y vardos – los antiguos vagones
Sentando como premisa que lo convencional es lo que está usados por los Rumanos, así como los camiones convertidos
acordado en cuanto a costumbres o códigos que se reputan en casa. Ejemplos más obvios son las casas rodantes o los
validos en un cierto contexto socio-cultural, nos interesaremos motor-homes, ya que de por sí están acondicionados por ser
aquí en examinar qué connotación podrá tomar lo convencio- viviendas. Hasta existe el caso de una vivienda armada con
nal con respecto a los espacios habitables. un Boeing 727 del 1965 en Costa Rica, con un costo total de
Las convenciones validas en la mayor parte del universo 28.000 U$D, remodelación incluida.
construido (tomando como referencia el hombre occidental) Muchas variables de bajo presupuesto y alta posibilidad de
han sido las mismas desde hace muchos siglos, con pequeñas sustentabilidad y un hermoso grado de poética se encuentran
variaciones debidas sobre todo al fenómeno de hacinamiento en varios casos de modificación de destino de uso de cons-
en las ciudades y a un hambre de ganancias progresivamente trucciones existentes, por ejemplo los silos – ejemplo que
mayor por parte de inversores en negocios inmobiliarios. Esto se encuentra tanto en la ciudad cuanto en el campo – y de la
está reduciendo a términos mínimos la cantidad de metros misma manera surgieron los primeros lofts, originalmente fá-
cuadrados en donde las funciones básicas de todo ser humano bricas industriales transformadas en los que ahora se conocen
deben desempeñarse: dormir, comer, descansar, trabajar, re- como open spaces.
crearse; el elemento poético y creativo de la construcción está Otra serie de espacios no convencionales son aquellos que
enfocado casi por completo en buscar soluciones innovadoras rompen con los modelos tradicionales de construcción o cuya
para vivir en cada vez menos espacio, dotando los núcleos ubicación está en un contexto no común, como por ejemplo
habitables de la capacidad de transformarse. las casas en los árboles – tendencia particularmente explorada
en los últimos años – las carpas tipo esquimo (o Yurts) que se
Sin embargo, como consecuencia de dicha premisa y debido pueden montar y desmontar con facilidad y pueden proveer
a la presión conformista de la oferta inmobiliaria que trata una optima aislación térmica; así como las casa de mazorca,
de encapsularnos cada vez más en cajitas más ajustadas y en hechas de arcilla, arena y paja, súper económicas y de rápida
configuraciones prototípicas que se repiten ad infinitum, se han construcción, que fueron suplantadas por los sistemas de
empezado a investigar modos alternativos y – por ende – no construcción masivos con ladrillos y hormigón.
convencionales de pensar variables habitacionales con un alto Los earthships (o barcos de tierra) hechas de materiales
grado de creatividad e innovación, postulando opciones que, reciclados y naturales, son construcciones que usan fuentes
además, tienen en cuenta factores de sustentabilidad y reciclaje. de energía alternativas: recolectan agua pluvial, usan energía
Tal vez la más comúnmente conocida de estas alternativas es solar e implementan cubiertas descartadas de autos y camiones
la vivienda en módulos hechos de contenedores marítimos: como aislantes termo-acústicos.
hace un par de años los proyectos de graduación se centran en Por último, existen las casas modulares o prefabricadas que
explorar las varias posibilidades constructivas de apilamiento permiten una gran variedad de combinaciones con muy poco
y combinación de containers, buscando además incluir siste- presupuesto.
mas de energías renovables para calefacción, refrigeración, La inmensa diversidad de formas, materiales y composiciones
reciclaje de agua pluvial y el uso de materiales orgánicos y posibles deberían hacernos vislumbrar millones de opciones
reciclados. diferentes para resolver el desenvolvimiento de nuestras
Sin embargo, existen muchas más opciones, algunas tal vez funciones habitacionales, alejándonos así del copy-paste de
algo extremas, otras nostálgicas, quizás novelísticas y no dispositivos que nos encierran, hacia el reinvento de posibles
tan originales, pero todas sumamente poéticas y novedosas. y nuevos modos de vivir.
Podemos encontrar diferentes formas de categorizar espacios Tania Bolla, en su Espacio de encuentro y reflexión, propone
no convencionales, una es, por ejemplo, la re-significación el diseño de un Tea Room, ubicado en Capital Federal, inspi-
de alguna construcción por medio de modificar el uso por el rado en el estilo nórdico (escandinavo) ambientándolo como
cual se ha concebido. un lugar de reflexión y de intercambio. La autora, además,

plantea que las casas de té son históricamente espacios en los contenedores marítimos en cuanto a sus características
dónde se puede desacelerar el ritmo frenético de la ciudad constructivas, observando además los detalles ergonómicos
moderna para estimular la conversación, tanto gracias a la y antropométricos para verificar la viabilidad habitable de
organización espacial cuanto por el tipo de bebida y su tra- los mismos.
dicional preparación. El trabajo subraya que la Argentina es En el capítulo 4 la autora analiza con detenimiento algunos
un país de gran producción de té. La redacción es clara y la ejemplos de arquitectura sustentable realizada utilizando los
organización de los núcleos temáticos resulta ordenada según contenedores, desarrollando una atención particular al uso
un criterio lógico coherente. El marco teórico es amplio, ac- de materiales reciclables para enfatizar aun más el valor de
tual y enriquece los núcleos temáticos conformando un piso reutilización y sostenibilidad que su empleo permite.
conceptual sólido y bien citado. Desde este análisis la autora plantea una cafetería móvil,
El primer capítulo sienta las bases justificativas del trabajo aunque las características de su propuesta hacen muy difícil
por medio de un recorrido histórico por las bebidas populares, su desplazamiento.
haciendo particular hincapié en la historia del té, la tradición Desde el punto de vista de diseño, la propuesta aparece atrac-
de su consumición y los espacios que se han ido armando para tiva, pero se notan imperfecciones técnicas y una importante
acompañar los diferentes rituales de preparación y consumo. falta de detalles.
En el segundo capítulo la autora describe diferentes estilos La autora especifica en sus conclusiones,
estéticos de diseño para poder presentar el estilo nórdico
conjugándolo con el nacimiento del modernismo, en particular La gastronomía Ecuatoriana reviste matices de gran diver-
del movimiento Arts & Crafts, reacción estilística y artesanal sidad y aceptación, lo que abre grandes posibilidades de
al impulso productivo de la revolución industrial. emprender pequeñas y medianas empresas, aprovechando
Los capítulos 3 y 4 se ocupan de desarrollar un sistema de la expansión que se está presentando en este sector, que
análisis de las diferentes Tea Rooms europeas y argentinas va tomando una gran preponderancia en el producto in-
por medio de fichas técnicas ordenadas y claras. terno bruto, en una alianza con el sector turismo, también
En cuanto al capítulo 5, la autora logra presentar con buena de naturaleza expansiva, por lo que, las inversiones en
precisión descriptiva y uso de terminología técnica su proyec- establecimientos para competir en este mercado, tiene
to, que consiste en una Tea Room ubicada en Palermo, Buenos muchas ventajas que se pueden maximizar si se incluyen
Aires. La re-organización del PH existente resulta lógica a diseños arquitectónicos novedosos y de costos accesibles.
nivel espacial para la distribución y el funcionamiento de las (…) El diseño bioclimático, la utilización de materiales
varias áreas. La documentación gráfica apoya visualmente la reciclados y ecológicos para construir el interior y exterior
descripción, aunque se pueden observar algunas imperfec- del contenedor optimizando al máximo dichos materiales
ciones a nivel dibujo. Faltan planos de instalación eléctrica e para un diseño de calidad, por ultimo las certificación que
iluminación, así como de instalación hidráulica. existen en el país para respaldar que es un diseño que
La autora conduce una investigación interesante acerca de cuida el medio ambiente.
las bebidas populares (café, cacao y té) y sus respectivos (…) Crear una conciencia al utilizar los diferentes mate-
espacios de consumo, observando el contexto sociocultural riales y por medio de la realización de proyectos donde
que acompaña la producción y la consumición de cada una. involucre la sociabilización de las personas como ser
La autora anuncia, en su conclusión que, en una cafetería, demostrar que se puede cambiar el
pensamiento de las personas, aportando un granito de
el rol de los diseñadores de interiores no se limita a la arena que poco a poco puede ir creciendo, fomentando e
selección de mobiliarios y a la decoración en pro de la introduciendo el deseo de adquirir y de consumir en un
satisfacción de un cliente específico, sino que además lugar que sea amigable con el medio ambiente. (Flores
puede llegar a solucionar problemas y conflictos existentes 2016, pp. 92-93)
desde la perspectiva sociológica, económica estatal y
antropológica que contribuya en el mejoramiento de las Milton Paul Osorio Godoy, en su El lado oscuro de la luz, ana-
ciudades y ayude a resolver algunas necesidades de la liza una problemática actual y real (la contaminación lumínica
sociedad. (Bolla 2016, p. 95) urbana, en particular el caso del microcentro de la Ciudad de
Buenos Aires) para culminar en el diseño de dos artefactos
Por su lado, Gabriela Flores en Cafeterias móviles en conte- de iluminación que apuntan a mejorar la condición lumínica
nedores, propone un emprendimiento que realice cafeterías para el transeúnte, optimizar vida útil y consumo energético
móviles usando containers marítimos como módulos y y ofrecer una solución estética más actual combinando una
planteando la utilización de materiales reciclados para el morfología contemporánea con un entorno histórico. La
equipamiento y el abastecimiento energético. La propuesta principal preocupación del autor es de orden tecnológico.
está contextualizada en un barrio paradigmático de la ciudad El marco teórico es amplio, actual, técnico y bien citado, lo
de Quito, en Ecuador. cual hace que la estructura conceptual del trabajo sea sólida
La autora hace hincapié en la riqueza gastronómica de su y pertinente. Los núcleos temáticos están organizados según
ciudad, junto con la observación del encarecimiento de los un orden lógico y coherente y construyen la justificación
locales comerciales y la tendencia a la flexibilidad y movilidad necesaria para el discurso del autor.
como característica de una sociedad contemporánea: estas El trabajo empieza con un análisis detallado de la situación
características constituyen la base sobre la que se justifica y histórica y actual del alumbrado publico en la ciudad de
desarrolla el proyecto profesional aquí analizado. Buenos Aires, en donde se observan con buen nivel de detalle
En este proyecto se examina el mercado gastronómico de los sistemas utilizados y cómo éstos contribuyen a la imagen
Ecuador y sus oportunidades, se estudian en profundidad de la ciudad.

Los tres capítulos centrales se enfocan en analizar con buena La redacción es clara y elocuente: la autora logra comunicar
precisión técnica y terminológica el asunto del consumo su propuesta con buena propiedad de lenguaje y excelentes
energético (absolutamente actual y urgente) y el progresivo articulaciones conceptuales. El marco teórico es amplio y bien
cambio a la tecnología LED; La contaminación lumínica en el citado, considerando también la temática poco convencional,
espacio público, debida tanto a factores de marketing cuanto generando así una mirada muy específica y muy personal. Los
al uso de artefactos no adecuados con lámparas tecnológica- núcleos temáticos están organizados según un orden lógico y
mente superadas; por último aborda el caso de polución por coherente y van construyendo una plataforma sólida que será
saturación lumínica en el microcentro, particularmente en la la base de su propuesta creativa.
Avenida 9 de Julio, en donde los carteles publicitarios al neon La autora reconoce los cimientos de su disertación concep-
empastan y ocultan la belleza arquitectónica. tual, por un lado, en las diferentes formas de teatro-terapia:
En cuanto al capítulo 5, se entiende claramente cuál es la el psicodrama con Freud, Gómez y Pavlovsky.
intención proyectual del autor, pero el cuerpo C resulta insu- Por otro lado examina las varias fases del teatro religioso,
ficiente para entender plenamente cómo las investigaciones en donde estudia con detenimiento la historia de la presencia
llevadas a cabo y el análisis propio del autor logren desenlazar religiosa en los guiones teatrales, que originarán el concepto
en un producto – o serie de productos – innovadores y viables. de teoterapia que, según la autora, “considera que las personas
Faltan planos, especificaciones, detalles de armado, etc. y en deben tener un acompañamiento terapéutico personalizado
general falta documentación gráfica, esquemas morfogenera- de acuerdo a los distintos niveles de psicopatología (…) con
tivos y aplicaciones visuales en donde se demuestre que los el fin de alcanzar una mejora en las personas que enlazan la
conceptos desarrollados se verifican. dimensión espiritual del ser humano con su área psicológica
El autor concluye que, y su área física.” (Martinez Cobos 2016, p. 92)
Luego la autora analiza los puntos de vistas de cuatro di-
La principal conclusión extraída tras la elaboración del ferentes directores, actores y dramaturgos argentinos que
presente es conseguir niveles de confort adecuados en el expusieron su criterio respecto al teatro como una alternativa
alumbrado público exterior y proteger el cielo nocturno terapéutica, considerando además la posibilidad de incluir la
en ningún caso son conceptos antagónicos. Los avances teoterapia.
de la tecnología actual, en especial la LED, el interés En cuanto al capítulo 5 y cuerpo C, se logra plasmar con
en el diseño de instalaciones más eficientes y menos contundencia y precisión la propuesta del guión original
contaminantes y la de nuevos modelos de financiación basado sobre el texto bíblico de Oseas, gracias también a un
hacen que cada vez un mayor número de programas para profundo estudio del escrito original que sirve a la autora a
la renovación de alumbrado público exterior, fijando en desglosar y seleccionar los rasgos esenciales para el armado
sus licitaciones características técnicas encaminadas no del guión propuesto.
sólo hacia la eficiencia energética sino a la protección del La autora cierra explicando que,
cielo nocturno. Iniciativas como Startlight fomentan la
sensibilización sobre la repercusión negativa que tiene El teatro es una fuente inagotable de enseñanza en donde
un mal diseño de una instalación de alumbrado exterior, se mezcla un cúmulo de pensamientos y sentimientos que
mostrando las afecciones que producen sobre la salud facilitan el acercamiento a los espectadores cada uno con
humana, flora, fauna y observaciones astronómicas. sus debilidades, expectativas, potencialidades y necesida-
(…) Es importante destacar que teniendo en cuenta las des. Aprovechando este espacio valioso de comunicación
exigencias de la sociedad actual, es muy probable que de activa en donde se pone de manifiesto las artes formativas,
seguir iluminando los espacios sin control las generacio- la Teoterapia fomenta ese ambiente propicio para llegar
nes futuras se vean afectadas drásticamente, por ello es al alma del espectador. Para lograrlo, los actores deben
importante promover la investigación multidisciplinaria desarrollar todo su potencial creativo, manejar un lenguaje
sobre las causas y efectos de esta problemática tanto escénico con imaginación, fantasía, estados emocionales
desde el punto de vista técnico como desde el urbanístico, y afectivos, promoviendo valores éticos en el individuo.
social y ecológico. Como también promover campañas de En la época actual, el común denominador es la soledad
información Y concienciación dirigidas a las nuevas gene- y precisamente las actividades artísticas comparte con la
raciones que permitan apreciar que el futuro requiere de persona una convivencia con situaciones semejantes, en
un desarrollo sostenible basado en un consumo eficiente donde el espectador se siente identificado.
y moderado. (Osorio Godoy 2016, p. 91) (...) A través del teatro y la Teoterapia se puede restaurar
vidas, del individuo y de la familia, por medio de la sensi-
Ana Cristina Martinez Cobos, en su Nuevos caminos, teatro bilización interna de cada individuo y tomando en cuenta
y teoterapia, presenta un tema muy novedoso, la teoterapia, los principios y valores de la sociedad. El comentario
aplicado a la teatroterapia, con el fin de confeccionar un guión se sustenta en los tres estudios de investigación que se
teatral original que apunta a manifestar la relación entre el presentan en este proyecto de grado. Se demuestra que a
teatro y la terapia y basándose sobre los principios esenciales través del teatro se puede obtener de la persona, diferentes
de la teoterapia. estados de ánimo inclinados hacia lo positivo, por lo que
La autora busca un lenguaje poético propio teatralizando el se concluye que las representaciones teatrales con temas
tratamiento espiritual: para esto se apoya en un texto bíblico sobre Teoterapia influyen para bien en el ser humano, o
clásico (Oseas) y escribe un guión que tiene como objetivo una también puede ser una orientación para que el ser humano
catarsis del espectador las seguir el desenlace de la acción y, supere diferentes situaciones.
tal vez, la sanción de ciertas inquietudes profundas por medio (Martinez Cobos 2016, p. 94)
de recursos religiosos.

Maria de los Angeles Mallié, en su Diseño interior en un debe ser cautelosa y detalladamente pensada. Si no posee
espacio no convencional, desarrolla el diseño interior de un conocimientos previos sobre el funcionamiento de las
velero de dimensiones reducidas – un laser 23 – postulando embarcaciones, no se debería tomar la responsabilidad de
el desafío de proponer soluciones estético-funcionales de diseñar este espacio no convencional ya que podría traer
vivienda en espacios no convencionales. A pesar de que el serios inconvenientes. (Mallié 2016, pp. 89-90)
diseño interior en embarcaciones no sea un tema nuevo, de
hecho existe una gran tradición de diseño de espacios, sobre En conclusión, el diseño en cuanto disciplina proyectual tiene
todo tratándose de ámbitos para el recreo de una parte de la la responsabilidad de mejorar nuestras acciones y nuestro
población con altos recursos económicos, la autora logra un vivir en general, lo cual no se limita a agilizar y hacer lo
desarrollo profundo y contundente sobre el tema de la náutica, que ya hacemos como hacemos sea más eficiente, sino que
vinculándolo a conceptos de habitabilidad. más aun debería constantemente preguntarse si existen otras
La redacción es suficientemente clara y la organización de maneras de hacerlo, generar alternativas nuevas y creativas
los núcleos temáticos resulta coherente. El marco teórico que respondan a las necesidades ofreciendo posibles cam-
está constituido en su mayoría por artículos online, faltando bios de conducta. Dichos cambios deberían llevarnos a una
así el respaldo justificativo de una buena cantidad de textos mayor conciencia colectiva y a un más profundo respeto del
sobre temas de náutica. Asimismo, la elección de los casos medioambiente.
analizados (capítulo 5) no ofrece referentes actualizados al
tratarse de ejemplos de más de 20 años (la tecnología náutica
en cuanto a construcción, materiales y, por ende, interiores ha Referencias bibliográficas
vivido grandes avances desde ese entonces). Aalto, A. (1997) citado en Bottero, B. y Negri, A.(1997) La
Otro tema incierto es la comparación de los interiores náuticos cultura del novecientos 5 – arquitectura, artes plásticas.
con otros casos de espacios no convencionales: la autora trata México DF: Siglo XXI editores,.
de trazar puentes entre las embarcaciones y los containers, Ando, T. (s.f.), disponible en http://www.cosasdearquitectos.
pero no logra vincularlos desde un punto de vista de diseño com
interior, al tratarse de casos con características extremadamen- Bolla, T. (2016) Espacio de encuentro y reflexión. Proyecto
te diferentes que piden soluciones estructurales y funcionales de graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
muy diversas. Facultad de Diseño y Comunicación.
Otra incongruencia se encuentra cuando la autora define un Flores, G. (2016) Cafeterias móviles en contenedores. Proyec-
usuario tipo (familia de 3 personas) como si tuviesen realmen- to de graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
te que vivir en el velero seleccionado: esta no resultaría una Facultad de Diseño y Comunicación.
hipótesis viable por razones climáticas y funcionales; debido Martinez Cobos, A.(2016) Nuevos caminos, teatro y teotera-
a los costos muy altos (estacionamiento, cuota de asociación pia. Proyecto de graduación. Buenos Aires: Universidad
a un club, mantenimiento, etc.) las embarcaciones deportivo- de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
recreativas siguen siendo un producto de lujo y no constituyen Mallié, M. (2016) Diseño interior en un espacio no convencio-
alternativas habitacionales reales. nal. Proyecto de graduación. Buenos Aires: Universidad
En cuanto al proyecto en sí (capítulo 5 y cuerpo C), éste re- de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
sulta atractivo pero incompleto: faltaría un relevamiento más Osorio Godoy, M. (2016) El lado oscuro de la luz. Proyecto
preciso del velero en su situación existente para poder apreciar de graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
los cambios propuestos por la autora; los planos están pobres Facultad de Diseño y Comunicación.
de detalles e incompletos a nivel constructivo y estructural.
La autora concluye subrayando que, (*)
Maestranda en Lógica y Técnica de la Forma (UBA). Especialista en Ló-
gica y Técnica de la Forma (UBA). Posgrado en Fotografía de Arquitectura y
Espacio Urbano (UP). Diseñadora de Interiores (UP). Miembro del equipo de
A través de las observaciones de los barcos, se han podido Evaluación de Proyecto de Graduación: Universidad de Palermo. Facultad de
comprender los factores que influyeron para lograr con Diseño y Comunicación.
éxito un espacio apto para poder vivir en ellos.
Los factores a tener en cuenta son la correcta manipulación
de los elementos en el espacio mediante un mobiliario
apropiado, acompañando a la estructura a través de su Resúmenes de Trabajos
forma, materialidad, tecnología, entre otros. Por otro Finales de Grado aprobados
lado, no se debe abusar de la iluminación, hay que lograr Organizados alfabéticamente
que la intensidad del artefacto a utilizar sea la adecuada por apellido del autor
para no provocar molestias y causar sombras en los es-
pacios cruciales de una embarcación como es el velero. Tania Bolla
La elección de los artefactos es de suma importancia, Espacio de encuentro y reflexión. Diseño de casa de té de
ya que si se toma una decisión errónea podría causar un usos múltiples en Capital Federal
impedimento catastrófico. Diseño de Interiores. Categoría: Creación y expresión. Lí-
El mobiliario es una parte fundamental en esto, ya que nea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e
reviste el espacio y debe ser a través de muebles especia- imágenes
lizados para vincularse con el entorno. En consecuencia,
podría causar una rotura a la estructura. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Crea-
La seguridad es un factor primordial para el diseño interior ción y Expresión y se enmarca en la línea temática de Diseño
en los veleros, ya que cada decisión que se deba tomar y Producción de Objetos, Espacios e imágenes. El mismo

consiste en el diseño de un salón de té con conceptos nórdicos. En el capítulo 5, se despliega la propuesta teatral, abarcando
Este proyecto surge de un interés por el té como bebida y de la la difusión del teatro y la teoterapia. Se considera a la co-
necesidad de fomentar el consumo de la misma en la ciudad de municación como un factor clave del éxito para difundir el
Buenos Aires, así como de poner en valor las ideas originales conocimiento del tema del presente PG y los argumentos se
de los primeros salones de té en Glasgow. El interrogante que enfocan al gobierno, a los medios de comunicación, a las áreas
valida la parte teórica de este proyecto y justifica la propuesta culturales, al sector educativo, incluyendo a las universidades
de diseño es: ¿de qué manera el estilo Nórdico o Escandinavo y a la utilización de estrategias de promoción y mercadeo.
puede constituirse en una alternativa válida para retomar la El teatro no se hace para sí mismo, sino que se difunde para
idea del Tea Room como espacio moderno, intelectual y de aportar a la sociedad. La responsabilidad de los gestores
libertades. El objetivo de este trabajo es diseñar un salón de culturales es grande.
té que funcione como un espacio intelectual y de libre pen- Finalmente al continuar con la propuesta, se detalla a la
samiento a través del estilo nórdico o escandinavo entendido teoterapia en la puesta en escena, como culminación del PG,
como un estilo arquitectónico contemporáneo, como lo fue exponiendo la creación de un guión teatral que incluye el
el Art Nouveauy el Arts& Crafts en su momento. Para ello argumento, los personajes, a la vez que se pretende abrir una
se investigó la historia del té y los primeros espacios creados innovadora perspectiva del teatro que aborda temas religiosos,
para su consumo; así como, se eligieron casos de estudios en a partir de la historia de dos personajes que ponen en evidencia
Europa y Argentina que permitan comprender los diferentes la relación que existe entre el teatro y la teoterapia.
estilos de diseño utilizado a lo largo de los años. En paralelo,
se estudia cada uno de los estilos de diseño y arquitectura para
poder determinar las características más importantes de cada
uno de ellos. Fue así que se desarrollan los diferentes estilos, Milton Paúl Osorio Godoy
tales como: las Arts&Crafts, el Modernismo, el Art Nouveau, El lado oscuro de la luz. Generación de un sistema de
el estilo Vintage y el estilo Nórdico. Esta investigación y alumbrado que contraste la contaminación lumínica en la
análisis de casos permite justificar la propuesta de diseño del vía pública
salón de té que se describe en el último capítulo. Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
e imágenes
Ana Cristina Martínez Cobos El PID, se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en

Nuevos caminos: teatro y teoterapia. El espacio escénico la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios
como catalizador terapéutico e imágenes. Parte del análisis de una necesidad social, para
Licenciatura en Dirección Teatral. Categoría: Creación y la cual se desarrollará en base a una propuesta de manera
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, conceptual, y una solución que impacte y la resuelva favo-
espacios e imágenes rablemente. Establece una intervención con la sociedad y la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, buscando estrategias,
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación propuestas para mejorar la calidad de vida de los habitantes
uy expresión y en la línea temática Diseño y producción de en conjunto con el medio ambiente. El Proyecto toma como
objetos, espacios e imágenes. Nace ante el desafío artístico tema base a la iluminación urbana, y profundiza a una temá-
de encontrar un lenguaje poético dialogando con un material tica ligada a la saturación protagonizada por el alumbrado.
de absoluta riqueza literaria y ancestral: la biblia. El objetivo Por lo tanto tras un análisis sobre las consecuencias y causas
principal del PG es la creación de un guión teatral basado en que genera la contaminación lumínica, se pone en evidencia
la historia entre el profeta Oseas y Gomer, la mujer que elige que el sector de microcentro es el punto que más propaga luz
para casarse. visto desde el espacio.
Es fundamental estudiar con antelación las relaciones que Otro punto de vista es que en este sector se manifiesta una
existen entre teatro y teoterapia debido a que la obra busca pro- saturación e invasión visual, generada por la publicidad y
mover un aporte terapéutico para la sociedad, así como tam- la luminaria, en un plano complementario el Ministerio de
bién plantea la difusión de la teoterapia como una alternativa Ambiente y Espacio Público y el Ministerio de Energía y
de sanación para el individuo. De acuerdo a la Organización Minas, generan una propuesta de recambio de tecnología
Mundial de la Salud (OMS), el porcentaje de enfermedades en luminaria de alta presión de sodio a diodos emisores de
psicosomáticas ha aumentado. Cerca del ochenta y cinco luz (LED), con el fin de otorgar un paso más amigable con
por ciento de las dolencias varias que aquejan a la población el ambiente siendo eficientes y reduciendo hasta un 50% de
se originan en la dimensión psicológica de las personas. energía. Sin embargo otra problemática evidenciada es que
Las dificultades que se presentan en la psiquis derivan sus dicha tecnología no considera un criterio en contra de la
consecuencias en el cuerpo y actualmente una alta porción contaminación lumínica, por lo que es partícipe de aumentar
de la sociedad se encuentra atravesando por enfermedades la polución existente.
que tienen un origen netamente emocional. Frente a esta El eje central del PG, nace de estos argumentos y tiende a
realidad, la propuesta de generar una alternativa de teatro que un objetivo más sostenible y considera la conservación del
proporcione bienestar en la psiquis del ser humano es perti- paisaje nocturno, el nivel de recurso energético que interviene
nente, al aprovechar la influencia que el teatro ejerce sobre en los sistemas de iluminación, ir en complemento con los
los espectadores en las representaciones cómicas, dramáticas actuales programas vigentes del gobierno y la seguridad del
o trágicas como expresiones ciertas de la existencia. transeúnte. El autor desarrollará un sistema de alumbrado,

que contrarreste el uso excesivo de la luz artificial, y consi- servicios de cafetería con una ventaja competitiva frente a
dere la seguridad y el confort del transeúnte, en el sector de los establecimientos tradicionales en la ciudad de Quito. La
microcentro. Para ello busca analizar el estado del alumbrado finalidad del proyecto es proporcionar en el sector gastro-
en la vía pública, para la obtención de la mayor cantidad de nómico, la construcción de cafeterías en contenedores, a un
problemas tanto físico, estructural y urbano, a partir de una costo menor que el de una cafetería en un local comercial,
observación participativa en conjunto con una recolección de brindando un servicio de fácil acceso para los usuarios por
una base de datos de la zona, da en evidencia los efectos y tener la peculiaridad de ser móvil y del mismo modo mejo-
consecuencias que puede ocasionar una excesiva iluminación rar las condiciones económicas del sector de la población
hacia el usuario y el medio ambiente. dedicada a este servicio. Con la ejecución de este proyecto
se contribuye en gran medida a la reutilización de materiales
desechados. El PID tiene como diferencial el desarrollo de una
arquitectura innovadora, no explotada en el mercado actual
Gabriela Alejandra Flores Cuestas del país, reutilizando los contenedores y adaptando materiales
Cafeterías móviles en contenedores. Diseño sustentable de reciclados de bajo costo y poco manejados en la construcción.
interiores gastronómicos en Quito, Ecuador. Se diseñan espacios gastronómicos que incentivan la creati-
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. vidad e innovación de nuevas soluciones, proporcionando el
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios confort de los usuarios. La importancia del proyecto dentro del
e imágenes campo del diseño de interiores enriquece los conocimientos,
habilidades, creatividad y ofrece guía práctica para aplicarla
El proyecto se fundamenta en la investigación de cafeterías en la construcción de nuevos diseños innovadores en espacios
diseñadas en espacios reducidos y en contenedores en otros reducidos y no convencionales Este proyecto deja una visión
países, con la exploración de bibliografía y trabajo de campo profesional anclada en los principios que rigen un mundo de
que define, el recorte del problema y concreta el concepto cambios como el actual, en que vale más deponer el esfuerzo
del proyecto y su objetivo. En base a lo anterior surge la de buscar las causas de los problemas y concentrarse mejor
pregunta rectora este proyecto que plantea la posibilidad de en la innovación y el espíritu emprendedor para diseñar un
crear mediante la aplicación de principios y técnicas de diseño futuro mejor con acciones concretas y el uso de herramientas
arquitectónico una atractiva y novedosa estructura, partiendo profesionales.
de la transformación de contenedores en desuso, para ofrecer

La comunicación simétrica
Marisa García (*)
Introducción representación. El mensaje toma diferentes alcances a partir

Los Proyectos de Graduación contienen un eje temático de sus nuevos formatos marcados por la instantaneidad y
común sostenido en la web 2.0 y su maridaje con el posicio- capacidad de exposición e influencia desde diferentes sopor-
namiento y branding, enfocado en el mercado de empresas tes. El contexto innova una perspectiva amplificada, difícil
Pymes. Si bien esta concepción ha sido recorrida en los de contener su permeabilidad y retrolimentación como signo
diversos Proyectos presentados, se destaca el análisis con- representativo de un verdadero cambio dando paso al diálogo,
textual del mercado y sus variables así como la observación la retórica y la trascendencia de la palabra de aquellos que sólo
y profundización sobre las características comportamentales practicaban una actitud pasiva en el proceso de comunicación
de los públicos objetivo. entre las marcas y los consumidores.
La descripción del escenario contenedor de cada emprendi- La red social propone nuevas reglas, tanto para los consumi-
miento conforma un marco funcional a la argumentación de dores como para las empresas delineando una escena en la que
la resolución estratégica desarrollada, demostrando la impor- todos participan, donde las estrategias de las marcas vuelcan
tancia no sólo de la información adquirida sino de la mirada una modalidad comprendida por los futuros profesionales de
analítica capaz de distinguir la coyuntura y estado del punto de la comunicación. Sin embargo paralelamente existen variados
partida, como disparadores para el cumplimiento del objetivo. formatos históricos que aportan a un alcance eficiente, más
Según Claudia Montenegro en su Proyecto Las Delicias Duty allá de las tendencias establecidas.
Free, Explorar la comunicación desde la publicidad y la tec- La personalización tiende a prevalecer, tanto desde el universo
nología involucra el análisis de variables como el contexto en digital como desde acciones no tradicionales en busca de la di-
la actualidad, el modo y contenido del mensaje, y aquellos pú- ferenciación y el contacto, tras una demanda de identificación
blicos a quienes están orientados (2016, p. 8). Esta expresión que incide en el objetivo esencial de las marcas, comenzando
involucra diferentes aristas de observación y razonamiento, por el acercamiento a sus públicos dentro de un contexto que,
las cuales se alinean con el paradigma de la comunicación y paradójicamente, propone lo contrario en su noción global.
su nueva concepción de los roles emisor y receptor. En este
sentido el actual lenguaje de las marcas adquirió trascendencia - García Barrero, Andrés Felpe. Proadites una nueva mirada
y cierta singularidad desde su incidencia en la cultura. hacia el futuro. Branding estratégico en la industria agro-
Parafraseando a Jürgen Habermas, la cultura interviene química
en la creación de diversos aspectos (falta de identificación El autor plantea el desarrollo de una estrategia de branding
social, el narcisismo, la retirada de la posición social y la estratégico y comunicación para la empresa Proadites Ltda.
competencia por el éxito), como puntos amenazantes frente dentro de la industria agroquímica en Colombia. Enmarcado
al desdibujamiento de los límites contenedores de la propia en la situación histórica y actual de la industria agropecuaria
identidad. Bajo esta perspectiva el rol del comunicador como en Colombia, describe las etapas a partir del siglo XXI, con el
mediador e intérprete de los cambios sociales adquiere una objetivo de contextualizar el escenario vinculado a la identidad
responsabilidad mayor, abarcativa, estimando todas aquellas y personalidad de la marca.
variables que conforman una escena atravesada por la convi- El proyecto aborda la relevancia de la comunicación dentro
vencia en una “aldea global”, que a su vez busca su sentido de las organizaciones, la cultura corporativa, la construcción
de pertenencia dentro de un campo sin horizontes limítrofes. de marca y el consecuente plan de comunicación y medios.
El formato de diálogo propuesto por las nuevas plataformas Recorre conceptos como posicionamiento y planificación
se comparte a través de las fronteras conformando nichos de estratégica, segmentación y análisis de clusters relativos a los
un mercado global signado y determinado por perfiles redu- grupos objetivos de la empresa. Asimismo expone el escenario
cidos, intereses y hábitos de consumo de quienes participan. actual de la comunicación, basado en la convivencia de los
Como consecuencia el escenario de la posmodernidad alteró medios tradicionales y las plataformas 3.0, la cual revela de
el enfoque de las empresas modificando la histórica mirada manera profesional, sostenida en el análisis y conocimiento
de adentro hacia afuera, convirtiéndola en el ejercicio de sobre los medios locales en Colombia desde la interrelación
una mirada desde afuera hacia adentro. Un cambio radical de diferentes técnicas y disciplinas, fundamentando su aporte
ante la trasformación del básico, pero esencial, proceso de al objetivo y alcance a los públicos segmentados según los
comunicación emisor/receptor compartiendo el desempeño diferentes requerimientos de la demanda dentro del mercado
de expresarse ambos como comunicadores bajo una nueva agroquímico.

- Kipristian, Catalina. Reposicionamiento de Spaurbano. Pie- La noción de conciencia ambiental, solidaria y colaborativa
zas gráficas para la campaña publicitaria en redes sociales atraviesa el desarrollo del ensayo a partir de la concepción de
de un centro de estética. una red compartida. La tendencia ya instalada sobre el impacto
Inmerso en un contexto regido por la instalación de las nuevas del marketing y la continua renovación del posicionamiento
plataformas tecnológicas, la autora plantea una propuesta de marcario en relación al vínculo con sus consumidores/usuarios
comunicación on line y desarrolla diferentes piezas creativas surge como variable reconocida por las nuevas generaciones,
a fin de comunicar la identidad e imagen de marca de Spa- acentuando el valor que adquieren las empresas denominadas
durbano, una empresa destinada a la estética y tratamientos inteligentes desde su implicancia en la sociedad.
cosméticos. Recorre conceptos vinculados a la relación entre El escrito propone un maridaje temático, subrayando el
la organización y sus públicos, la comunicación institucional, objetivo de desarrollar la conexión entre los recursos tecno-
la publicidad y la conexión de técnicas individuales, basada lógicos y los desafíos sociales/ ambientales en la actualidad,
en la comunicación digital como estructura de campaña. vinculándolo al fortalecimiento del bien común mediante el
Asimismo incorpora nociones relativas a su disciplina sobre acercamiento, conocimiento, información y conexión que
las dimensiones del color, la teoría de la Gestalt, el campo proponen las nuevas plataformas. Asimismo el escrito expone
perceptual, análisis de la tipografía y la teoría de la pregnancia. casos específicos que revalidan la perspectiva del autor desde
El Proyecto presenta conocimiento sobre la categoría y el su planteo y visión.
mercado de la estética y la cosmética, su escenario competiti-
vo, visión, misión y valores, exponiendo como consecuencia - Muñoz Nieto, Julián Felipe. Reposicionamiento de Cümen
un argumentado planteo estratégico de campaña sostenido en Cümen. Estrategia de rebranding y comunicación 2.0
plataformas digitales, representado por vehículos asociados El objetivo del autor se centra en el reposicionamiento y
tanto a la categoría como al perfil del target objetivo. estrategia de rebranding de Cümen Cümen, una empresa del
sector gastronómico dedicada a la fabricación, distribución
- Montenegro Yeri, Claudia Valeria. Las Delicias Duty Free. y comercialización de empanadas caseras en CABA. El es-
Estrategia de comunicación 2.0 para el reposicionamiento crito recorre una temática relacionada a los nuevos modos de
de la marca. consumo y roles del usuario en la era digital, focalizándose en
El escrito propone una estrategia de comunicación destinada a el planteo de una planificación de medios en redes sociales,
Las Delicias, Duty Free en el contexto de la crisis empresarial web, estrategias SEO y SEM, las cuales se vinculan con la
panameña dentro del mercado de retail. La empresa se con- construcción de la identidad conceptual, personalidad, cultura
centra fundamentalmente en la venta de electrónicos, licores e imagen de marca conformada a través de canales digitales.
y perfumes, con puntos ubicados en las fronteras del país. En relación al campo disciplinar el PG presenta una mirada
Partiendo de una reflexión vinculada a las características y integral sobre el escenario de las plataformas on line y las
aspectos comunes de las herramientas publicitarias utilizadas nuevas tendencias de consumo, asociadas a acciones que di-
por las empresas en el ámbito on line, el proyecto examina reccionan la experiencia de marca, la participación, el estímulo
el mercado de Panamá, su contexto sociocultural, geografía, y la interacción. Se destaca la realización de un Manual de
consumo y exposición a los medios en relación a las nuevas marca materializando el enfoque, personalidad e imagen de
plataformas. La estrategia planteada propone conceptos aso- marca proyectada, así como el desarrollo conceptual volcado
ciados a canales de compra a distancia (e-commerce), basán- en el escrito.
dose en la relación con los usuarios inmersos en el formato de
la web 2.0, así como una alianza estratégica con Agencias de
turismo asociadas tanto desde la ubicación geográfica como Análisis del corpus de grado
desde la propuesta concreta de los productos ofertados. La realidad funciona como móvil contenedor de los Proyectos
A través de un abordaje basado en el diálogo y retroalimen- a través de la generación de vínculos espontáneos bajo la
tación con el público objetivo y la propuesta de alianza con premisa de generar contenidos. La cercanía con el target actúa
Agencias de turismo, la resolución expone la concreción del en cada núcleo de las propuestas y/o planes como objetivo
objetivo propuesto, teniendo en cuenta como variable distin- primordial. El lenguaje institucional disminuye su presencia
tiva la ubicación de los puntos de venta. transformándose en mensajes directos y empáticos sosteni-
dos en la interpretación de la información obtenida, a fin de
- Muñoz, Leonardo Agustín. Empresas wiki sustentables. convertir los insights en conocimiento significativo para la
Campañas digitales e interactivas para la cooperación entre producción de los futuros comunicadores.
iguales. Provocar y causar reacciones toma una relevancia inevitable
El enfoque del autor destaca los conceptos de interacción, en la interacción social dentro de un escenario donde los
producción colaborativa, conciencia global en relación al nuevos influenciadores componen relaciones simétricas
consumidor activista- responsable. Su objetivo se focaliza otorgándole el valor de la credibilidad desde una posición
en el abordaje sobre campañas de Responsabilidad Social par, incitando a la propagación de mensajes verosímiles ante
Empresarial y la comunicación vinculada a mensajes verdes la percepción del público objetivo.
institucionalizados. Parte del desafío que se les presenta a los comunicadores se
El marketing social adquiere protagonismo en el contenido centra en aspectos vinculados a la creatividad. Aportar crea-
del escrito, enmarcado en un contexto de culturas a priori tividad a cada información o dato obtenido se convierte en
globalizadas, destacando el rol de las plataformas wiki bajo un reto que identifica al nuevo paradigma que presentan los
su concepción de personalización y compartimiento de la recursos mediáticos a través de sus plataformas. El proceso
información. de comunicación se modificó y la retroalimentación adquirió

una significancia sustancial, componiendo una escena en la la comunidad toma protagonismo compartiendo espacios
que el rol del sujeto emisor y receptor se intercambia en un publicitarios o exclusivamente comerciales. En este sentido
devenir continuo, carente de un mensaje estático. el autor expresa:
Las oportunidades de las marcas se incrementan en un espacio
con mayor volumen de vehículos/medios y la consecuente La web 2.0 brinda la posibilidad de vincularse con perso-
capacidad de transmitir mensajes. Los medios se suman, no nas o entidades, alrededor del mundo, abre una puerta para
se reemplazan, lo cual convierte a la estrategia y táctica en un entablar relaciones con pares que compartan los mismos
tablero más complejo, dentro del cual todos conviven desde gustos, ideología o estilos de vida y exponer deseos,
el consumo más allá de sus diferentes lenguajes, formatos y inquietudes u opiniones sobre diversos acontecimientos
rasgos distintivos. En este sentido algunos referentes de la sociales y culturales (2016, p. 15)
industria conciben esta realidad como los medios ganados,
medios que suman credibilidad desde la palabra de los Alineadas a esta realidad ineludible, las empresas activan e
propios consumidores como líderes de opinión a través de impulsan la participación en la esfera virtual donde la infor-
micro-momentos recreados a medida de los códigos de sus mación recorre rutas de ida y vuelta transformando la inter-
grupos de referencia. vención de los usuarios en conocimiento para futuros planes de
La propuesta de cada Proyecto expone un territorio sutil acciones estratégicas. El público ocupa el centro de la escena
entre la publicidad y las Relaciones Públicas partiendo del mientras las marcas buscan ofrecer experiencias, facilitar las
concepto de diálogo, cercanía y participación. La construcción gestiones, entretener y fundamentalmente fortalecer la noción
del vínculo entre las marcas y los consumidores/usuarios se de servicio en búsqueda de la fidelización.
mantiene vigilante mediante comentarios, opiniones y ma- Las estrategias plasmadas en los Proyectos de Graduación
terial que expresen su propia mirada aportándole un nuevo confluyen en conceptos comunes identificados con la con-
sentido al mensaje original. cepción actual de la comunicación en su acepción integral.
Según Zygmunt Bauman “Podríamos decir, en términos Los micro-influenciadores, el conocimiento más profundo
diferentes pero compatibles, que “la crítica al estilo consu- de los hábitos de compra de los clientes, el marketing móvil,
midor” ha venido a reemplazar a su predecesora, “la crítica las aplicaciones, la utilización de la realidad aumentada, el
estilo productor” (2006, p. 30). Hacer que hablen de una desarrollo del e-commerce como herramienta de comerciali-
marca, trabajar sobre los móviles que los insights otorgan al zación y el crecimiento de la creación de leads, se integran
conocimiento, se ha convertido en una nueva tarea de la plani- dando paso a nuevas planificaciones que se distinguen en la
ficación estratégica integral. Impulsar, estimular la reacción resolución estratégica de los Proyectos elaborados.
y alimentar el diálogo, la opinión y las diferentes visiones El esquema tradicional del marketing y la comunicación se
para provocar la palabra del par parece haber sustituido el ha transformado notoriamente, dando lugar a nuevos espacios
formato de la gacetilla respaldada por el aval de un medio de comunes donde las reglas de intercambio y participación se
comunicación. Antes el medio avalaba el mensaje de la marca, imponen frente al modelo tradicional basado en la pasividad
hoy los propios usuarios lo avalan así como también pueden del espectador.
derrocarlo. El medio dentro del universo digital es sólo un Parafraseando a Block de Behar, la noción de espectador
soporte, un espacio que da lugar a la conversación entre la tradicional poseía la capacidad de compartir una pluralidad
marca y sus usuarios, un espacio que otorga voz en tiempo de códigos y medios desde su espacio cotidiano y personal
real nutriendo de información tanto a la empresa como a los fomentando experiencias comunes pluralizadas por lenguas y
públicos. Bajo las reglas de este modelo predominante en los culturas diversas. Este espectador contextualizado en el con-
Proyectos de Graduación, la honestidad se distingue como sumo de pantallas tradicionales (televisión abierta y televisión
cualidad primordial, destacando que los engaños expuestos paga) asimilaba las diferencias a partir de una experiencia
en un campo al que diversas miradas acceden, se transforma única que devenía en un pensamiento igual. Ese modo de
en un arma letal en el interés de proteger y sostener la credi- compartir la pluralidad más allá de las fronteras geográficas
bilidad de las marcas; valor esencial sin el cual, en un mundo trazaba una línea vertical, la cual practicaba el ejercicio de
donde el intercambio y viralización se traslada en forma veloz direccionar ante la ausencia de intercambio y participación de
e ilimitada, no podría sobrevivir. manera simultánea. Partiendo de aquel escenario tradicional
Observando, seleccionando, opinando o transmitiendo con- donde los soportes se limitaban a la función de emitir, queda
tenidos e información, dando lugar a una experiencia común evidenciado el cambio radical del esquema de la comunica-
tanto en la comunidad virtual como en disímiles pantallas ción apoyado básicamente por las numerosas posibilidades
u otros soportes tradicionales, el concepto de espectador se tecnológicas.
extingue promoviendo una práctica activa, retroalimentándose El empleo de tácticas de publicidad nativa se incrementa,
entre ellos y canalizando las expresiones volcadas en una red acentuando el concepto de integración tanto visual como de
que traspasa al mundo virtual. contenido entre el medio y el mensaje de las marcas. Los
espacios se comparten, la información se comparte y los
Conclusiones pares toman protagonismo dentro de temáticas específicas
La comunicación publicitaria y los contenidos convergen, de interés en el universo virtual, por sobre los referentes
y el interés por compartir y exponer queda evidenciado. reconocidos mediáticamente. Esta visión asumida sobre el
El Proyecto del autor Muñoz, Leandro Agustín “Empresas nuevo modelo de comunicación del usuario y las marcas es
wiki sustentables. Campañas digitales e interactivas para la plasmada en los escritos como un sello identificativo de las
cooperación entre iguales” revela la repercusión alcanzada nuevas generaciones de profesionales.
por la red solidaria y / o colaborativa donde el servicio a

Referencias bibliográficas son Google Adwords, Facebook, Twitter, Instagram. Presun-

Bauman, Z. (2006). Modernidad líquida. Buenos Aires. tamente la comunicación es una de las áreas que permite a las
Fondo de cultura económica de Argentina S.A. organizaciones darse a conocer y posicionarse en la mente de
Block de Behar, L. (2009). Medios, pantallas y otros lugares los consumidores, adicionalmente es trascendental que estas
comunes. Buenos Aires. Katz Editores. posean una cultura e identidad corporativa clara y sólida, para
Habermas, J. (2008). La modernidad, un proyecto incomple- que al momento de comunicar exista una coherencia con el
to. En La posmodernidad. Barcelona. Editorial Kairos. mensaje, de tal forma que puedan ubicarse en la mente de los
García Barrero, A. (2016). Proadites una nueva mirada hacia sujetos de la manera esperada por la compañía, además de po-
el futuro. Branding estratégico en la industria agroquími- der diferenciarse de otras marcas pertenecientes a sus rubros.
ca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad El comunicar en la redes sociales, permite que las personas
de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. puedan acercarse a las marca de forma más íntima, facilita
Kipristian, C. (2015). Reposicionamiento de Spaurbano. la creación de experiencias positivas, logrando la creación y
Piezas gráficas para la campaña publicitaria en redes generación de vínculos emocionales, que es potencialmente
sociales de un centro de estética. Proyecto de Gradua- una ventaja competitiva. Como es mencionado previamente
ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad en este PG, se realizará la construcción de una marca para la
de Diseño y Comunicación. empresa Proadites para que ésta logre generar una identidad
Montenegro Yeri, C. (2016). Las Delicias Duty Free. Estra- corporativa única, acompañada de la cultura corporativa,
tegia de comunicación 2.0 para el reposicionamiento de además de la selección estratégica de medios, basadas en el
la marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Univer- estudio y análisis del target, y así lograr que esta empresa
sidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. logre aumentar su notoriedad de marca.
Muñoz, L. (2016). Empresas wiki sustentables. Campañas
digitales e interactivas para la cooperación entre iguales.
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de
Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. Catalina Kiprislian
Muñoz Nieto, J. (2016). Reposicionamiento de Cümen Cümen. Reposicionamiento de SpaDurbano. Piezas gráficas para
Estrategia de rebranding y comunicación 2.0. Proyecto la campaña publicitaria en redes sociales de un centro de
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. estética
Facultad de Diseño y Comunicación. Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Proyecto Profesio-
nal. Línea Temática: Empresas y Marcas
(*)
Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación
(FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Pro-
Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación:
Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
yecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas.
El objetivo es desarrollar las piezas gráficas de una campaña
publicitaria para el reposicionamiento de una PyME. Se de-
finirá conceptualmente una propuesta original para diseñarla
utilizando a SpaDurbano, un centro de estética. El problema
Resúmenes de Trabajos Finales
que motivó la realización de este PG, es la forma deficiente de
de Grado aprobados comunicar y el mal uso de recursos que suele tener este tipo
Organizados alfabéticamente de negocio. De esta manera, surge la pregunta problema que
por apellido del autor. da origen al actual proyecto, ¿cómo hacer las piezas gráficas
de una campaña publicitaria a través de redes sociales para
Andrés Felipe García Barrero
reposicionar al centro de estética SpaDurbano, y así lograr un
Proadites una nueva mirada hacia el futuro. Branding estra-
aumento en la cantidad de consumidores? Hasta el momento,
tégico en la industria agroquímica
la misma sólo había manejado su comunicación con el público
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
a través de la información establecida por los clientes y el
Línea Temática: Empresas y Marcas
entorno en el que ellos se insertaban. Partiendo del análisis
de la necesidad comercial de una empresa de incrementar su
El Proyecto de Graduación está enmarcado en la categoría de
base de clientes, se ofrecerá una propuesta de comunicación
Proyecto Profesional, debido a que tiene como objetivo prin-
gráfica para dar a conocer los servicios que ofrece la compañía,
cipal tomar conceptos fundamentales, para el entendimiento
a través de medios de comunicación online.
y desarrollo de una estrategia de branding y comunicación
La propuesta de este PG es la creación de las piezas gráficas
enfocada en medios. Este se encuentra dentro de la línea
pertenecientes a la campaña publicitaria para el reposi-
temática de Empresas y Marcas, puesto que trabajara en base
cionamiento en el mercado para el centro de estética. El
a la empresa Proadites Ltda, para brindarle una solución
concepto a utilizar sería “atención personalizada, resultados
eficaz y a la medida a los inconvenientes de comunicación
garantizados”. Esta noción surge precisamente de dos de los
que presentan. El tema surgió a raíz de la detección de una
valores institucionales que posee la marca, el cuidado indi-
necesidad que estaban presentando las empresas en la industria
vidualizado y los efectos tanto positivos como evidentes de
a agroquímica en Colombia. Ya que mediante la observación
los tratamientos; que no sólo serían virtudes que la empresa
de la industria, se considera la falta de comunicación y presen-
declara que tiene, sino que además serían las razones por
cia de las empresas pertenecientes a este rubro en los medios
las que los clientes afirmaron en la encuesta que acuden al
tradicionales de comunicación como lo son la televisión, la
centro de estética. El objetivo de este concepto sería llamar
radio, vía publica entre otros, y lo medios digitales como lo
la atención de las mujeres que componen al público objetivo

haciendo que se sientan identificadas y persuadiéndolas con El principal problema de Las Delicias Duty Free es que sigue
cada aviso, mensaje e imagen. El resultado final de este PG, un modelo de negocios que resulta anticuado en la actualidad.
es la realización de un sistema de anuncios para las redes Es esencial que esta organización se introduzca en el mundo
sociales Facebook, Instagram y Twitter, en donde a lo largo digital, para aprovechar lo que el e-commerce y las redes
de la campaña, podrán observarse las distintas gráficas en las sociales tienen a su disposición. Esta marca no tiene una
cuales estarían plasmados junto con el concepto, los diversos participación activa en las plataformas digitales, por lo que su
tratamientos ofrecidos por la marca. El fin de mostrar ciertos posicionamiento refleja dicha negligencia. Este trabajo señala
servicios brindados por SpaDurbano, yace en las variables que las principales redes sociales para los negocios y explica las
podrían existir dentro del target; además expondría variedad herramientas dentro de cada una que pueden potenciar el
en cuanto los procedimientos. servicio que la empresa brinda.
Parte de la estrategia de este PG apunta a las alianzas estraté-
gicas con las cuales Las Delicias Duty Free podría llegar a un
convenio. Dos agencias de turismo fueron seleccionadas bajo
Claudia Valeria Montenegro Yero el criterio de los beneficios que podrían aportar a la empresa,
Las Delicias Duty Free. Estrategia de comunicación 2.0 para descartando aquellos que no. Su ubicación es igualmente
el reposicionamiento de la marca relevante, puesto que son sitios en donde los turistas transitan
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. y así pueden llegar a los locales de Las Delicias. El fin de esta
Línea temática: Empresas y Marcas alianza es que tanto la empresa, las agencias y los consumido-
res sean beneficiados en el proceso y la experiencia del viaje.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. Está
enfocado sobre la empresa panameña de retail llamada Las
Delicias Duty Free, y la propuesta dirigida como solución a Julián Felipe Muñoz Nieto
la crisis empresarial por la cual atraviesa en el presente. En la Reposicionamiento de CümenCümen. Estrategia de rebran-
actualidad, es absolutamente esencial participar en el mundo ding y comunicación 2.0
digital, en términos personales y profesionales. Por esta razón, Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
la ausencia de una empresa en un mundo digital implica que Línea Temática: Empresas y Marcas
es casi inexistente.
El inicio de este PG pone el énfasis en la comunicación El Proyecto de Graduación está enmarcado dentro de la cate-
empresarial, tomando en consideración la influencia que la goría Proyecto Profesional y la línea temática está clasificada
publicidad tiene sobre las mentes de los consumidores, y el dentro de Empresas y Marcas. El PG ha sido desarrollado
poder que la tecnología tiene sobre la sociedad en la actua- para la carrera de Licenciatura en Publicidad. Su objetivo
lidad. El modo en que estas dos herramientas se armonizan principal está basado en el reposicionamiento de la marca
es a través de los medios online, en donde la comunicación CümenCümen, una empresa que se dedica a la fabricación,
en las redes sociales es una inversión que una organización distribución y comercialización de empanadas caseras en la
realiza para informar al público sobre su oficio al igual que Ciudad Autónoma de Buenos Aires, dicha marca carece de
participar en un espacio en donde pueden recibir retroalimen- herramientas óptimas para su comunicación, no posee una
tación sobre sus productos y servicios. La modalidad de los identidad corporativa definida, ni un valor de marca instau-
negocios online no consiste simplemente en compra y venta, rado, lo cual dificulta su posicionamiento en el mercado.
sino que evolucionó a mantener vínculos con los usuarios. Para el desarrollo de dicho reposicionamiento fue llevada a
Debido a esto, los contenidos de cada red social son distintos cabo una estrategia de rebranding donde se realizó la reforma
y es relevante analizar qué subir en cada una. de la identidad conceptual, personalidad, cultura e imagen
Trasladado dentro de una región específica, el PG exami- corporativa de la marca, junto el planteo de una estrategia de
na el mercado en Panamá y sus principales componentes, comunicación 2.0, donde se generó la presencia de la marca
considerando los aspectos socioculturales. Distinguir cuáles en los diversos canales digitales. De este modo se pretende
son las fuentes de mayor ingreso a la economía panameña, contribuir en el desarrollo del valor de marca, a fin de facilitar
y en qué es posible invertir para lograr maximizarla. Por su la interpretación de los consumidores sobre los productos,
posición geográfica y el Canal de Panamá, este país ha ido proporcionarles seguridad en el proceso de decisión de com-
convirtiéndose en un punto central de negocios y comercio, pra y generar una satisfacción en su consumo. Así mismo se
por lo que este PG estudia sobre el enfoque multinacional y busca contribuir con la generación de un posicionamiento
cómo afecta el mercado. En relación al mercado, es relevante en el mercado, donde se consiga una asociación inmediata
mencionar el papel que toma el negocio de los free shops en en la mente de los consumidores, confianza y la fidelización.
Panamá, puesto que compatibiliza las industrias del turismo El aporte principal que se pretende llevar a cabo en la resolu-
y el comercio. ción del Proyecto de Graduación, implica evaluar el proceso
El presente trabajo examina la empresa de free shops Las de construcción de las marcas en forma empírica, este camino
Delicias Duty Free, cuyas tiendas tienen presencia en di- no siempre resulta eficiente para la comercialización de un
versos puntos geográficos en Panamá, dedicados a la venta producto o servicio. Es necesario realizar de manera profe-
de electrónicos, licores, perfumes, entre otros. Estos locales sional, un proceso estratégico que integre las herramientas
están estratégicamente ubicados en sectores cercanos a las que proporcionan las estrategias de branding y comunicación
fronteras del país, puertos marítimos y aeropuertos, puesto publicitaria para crear un punto de contacto efectivo con el
que los clientes del negocio deben ser extranjeros a Panamá. público objetivo.
Se encuentran cerca de playas e islas, por lo que los visitantes
concurren a comprar bebidas y souvenirs en sus viajes.

Leonardo Agustín Muñoz Entonces el profesional en publicidad tiene como desafío

Empresas Wiki Sustentables. Campañas digitales e interac- poder interpretar las nuevas necesidades y exigencias de las
tivas para la cooperación entre iguales futuras generaciones net, para realizar estrategias y comu-
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temá- nicaciones más acordes y efectivas. Debido a las demandas
tica: Medios y estrategias de comunicación del usuario, el PG se plantea ¿Cómo puede el medio digital
despertar mayor interés en la interacción marca-consumidor;
El Proyecto de Graduación se inscribe dentro de la categoría para el desarrollo de estrategias de RSE?
Ensayo, siendo la línea temática seleccionada para su pro- Para poder generar posibles respuestas a esta pregunta el
ducción, Medios y estrategias de comunicación. Se plantea la Proyecto comienza en un marco teórico referido a la evolu-
evolución de Internet en la cotidianidad de las personas, como ción de las Tecnologías de la Información y Comunicación,
fuente de inspiración para las nuevas generaciones de nativos luego se aportan nuevos conocimientos del Marketing digital
digitales, resaltando la utilidad de la red para la cooperación, y la descripción de las innovadoras tendencias en consumo
y protección de la navegación libre y transparente. responsable. También hace referencia a ejemplos de espacios
El PG aborda como tema principal la interacción, producción sustentables para vincularlos con principios de la wikonomía,
y colaboración online de los nativos digitales. Destacando por lo cual posteriormente se genera la reflexión y determina-
la toma de conciencia global acerca de las problemáticas ción de campañas de RSE de tipo colaborativas con el fin de
actuales que asechan al medio ambiente, transformando y generar un nuevo vínculo positivo con la futura generación
comprometiendo a un nuevo consumidor más responsable y digital, que le permitan realizar plataformas destinadas a la
activista de sus entornos. colaboración donde se desarrollen capacidades digitales y que
Asimismo se reflexiona acerca de las exigencias, que tiene contemplen las necesidades que el medio ambiente requiere
el consumidor, sobre las compañías orientadas a las acciones para su preservación.
de responsabilidad social, lo que demanda un compromiso
mayor por parte de las mismas, ya que, si no se distinguen
en este aspecto, corren el riesgo de afectar su reputación de
forma negativa.

El diseño como promotor de toma

de conciencia. Los Proyectos de
Graduación como termómetro
de la sociedad
Alejo García de la Cárcova (*)
“(…) aprovechar los conocimientos adquiridos en benefi- autor del PG- donde identifica un alto nivel de densidad de-
cio de la Patria, que ha atendido al perfeccionamiento de su mográfica y características geográficas propias de la zona de
educación.” Ernesto de la Cárcova (Tedeschi, 2016, p.206). estudio, propicias para el uso combinado de la energía solar
con la energía eólica. Lo anterior descripto, para presentar la
En un mundo donde se agudizan los conflictos de toda índole propuesta de diseñar una luminaria pública, que se abastezca
–política, social, cultural y medioambiental, entre otros- el de los recursos mencionados y de esta manera, disminuir
diseño se presenta como un claro promotor de cambio, o el consumo y el gasto que este infiere en la zona analizada.
al menos, de toma de conciencia, en estrecha relación con Si bien el Proyecto en sí no presenta ningún grado de inno-
el mundo objetual y virtual, pero siempre comunicacional. vación –en relación a sus antecedentes- lo que se valora de la
Los cuatro Proyectos de Graduación (PG) que a continuación propuesta es la preocupación y la posibilidad de presentar un
se comentan, pretenden dar cuenta de esta tendencia de comu- proyecto en una escala factible, que luego pueda replicarse
nicación, a través del diseño, específicamente vinculada –en en entornos de características similares.
estos casos en particular- con problemáticas medioambienta- En relación a lo planteado respecto a los espacios del habitar
les relacionadas con: el consumo responsable de energía, la reducidos –a partir de las propuestas arquitectónicas del
economía de espacio en entornos del habitar (Iglesia, 2010) Movimiento Moderno (Benevolo, 1967), con una “orienta-
cada vez más reducidos, y el re-diseño para un entorno de ción claramente social de la actividad proyectual” (Bürdek,
la escasez. 2007, p.35) desde el periodo de entreguerras- es que Federico
En el primer caso, respecto al cuidado del consumo energético Fernández Schifter propone una familia de productos para la
–y tomando conciencia de la finitud de los recursos vinculados cocina, en su PG El consumo industrializado. La relación
con las energías no renovables- Osvaldo Istillart presenta el entre el diseño industrial y el consumo.
Proyecto de Graduación Paseo Sustentable. Generar y con- Básicamente, su propuesta realiza un breve recorrido histó-
servar energía eléctrica al andar. rico, a partir de las problemáticas surgidas en el periodo de
La propuesta de diseño presentada es un objeto que genera entreguerras, y principalmente luego de la crisis de 1930 (Kin-
energía por medio eólico, a través de las pequeñas hélices chin y O’Connor, 2011), (Sparke, 2010), para sustentar –en
que- incorporadas a un dispositivo adaptable a tres medios un presente poco alentador- el diseño de una batería de cocina
para trasladarse de manera sustentable - permite acumular la apilable, propicia para optimizar su guardado en espacios de
energía producida al andar, pera ser posteriormente utilizada almacenamiento reducido.
como carga de dispositivos móviles. Como en ambos proyectos antes presentados, se reconocen
Si bien la propuesta presenta antecedente similares, el estu- las intenciones filántropas del estudiante, con base en un
diante propone un diseño superador y adaptable a diversos reconocimiento de la situación global actual, apoyado en un
medios de locomoción amigables con el medio ambiente como marco historicista apropiado, como así también, una falta
son: la bicicleta –principal medio de transporte promocionado de resolución de ciertos aspectos tecnológicos, que podrán
por la mayoría de los gobiernos en la actualidad, como el resolverse en una instancia más avanzada del proyecto.
impulsado por el Ministerio de Desarrollo Público a través Por último, el ensayo Objetos renacidos. Diseño industrial en
de su Programa EcoBici (Krantzer, 2011) - el skate, un ob- Cuba década de 1990 de la estudiante Naylé Lombide López,
jeto emparentado a la adolescencia –pero cada vez en mayor se presenta como el PG más significativo de los analizados
uso cotidiano- y el monopatín, un producto generalmente en el presente escrito. No tanto por lo apropiado en cómo la
relacionado con la niñez pero que, al igual que los anteriores estudiante encara la investigación desde una realidad vincu-
mencionados, va cobrando notoriedad en los entornos citadi- lada con un entorno industrial en su país natal, sino por la
nos: fundamentalmente en su versión eléctrica. firme convicción de revisar el pasado cercano; como punto
Al no requerir en esta instancia un prototipo, ciertos aspectos de partida para encarar un análisis historicista inédito en esas
funcionales y morfológicos quedan pendientes de verificación, coordenadas geográficas.
por parte del estudiante; lo cual se espera ser retomado y tenido La autora propone, mediante la presentación de un variado
en cuenta, una vez graduado y ya como profesional del diseño. repertorio de objetos y por medio del diálogo con compatriotas
El otro Proyecto de Graduación vinculado al uso de energías diseñadores radicados o exiliados de su país, un recorrido por
alternativas, es el de Lucas Osvaldo Barbieri: El viento y la las soluciones que estos –como así también por otros profesio-
luz toman fuerza en Nordelta. Aquí, el estudiante realiza un nales de disciplinas vinculadas y hasta personas de diversos
exhaustivo análisis de esta ciudad-pueblo –en palabras del oficios- realizan cotidianamente mediante el re-diseño y la

adaptación de los recursos allí disponibles, consecuencia de Resúmenes de Trabajos

la escasez que el país sufre por su aislamiento. Finales de Grado aprobados
Los objetos mencionados, son pertinentes a la categorización Organizados alfabéticamente
realizada por Jean Baudrillard donde “(…) el sistema entero por apellido del autor
descansa en el concepto de FUNCIONALIDAD.” (2014,
p. 71) Lucas Carlos Barbieri
De esta manera, Lombide López abre y allana el camino El viento y el sol toman fuerza en Nordelta. Energías reno-
para futuras investigaciones vinculadas con, en palabras de vables en Buenos Aires para solucionar una emergente crisis
Bonsiepe (1985): el diseño de la Periferia. energética
Los cuatro Proyectos analizados, no solo dan cuenta de los Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
intereses que las nuevas promociones de estudiantes tienen mática: Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes
en su agenda personal y dentro de una marco social, sino tam-
bién los planteos propuestos por los docentes de las diversas El PG analiza cuál es la mejor manera para poder combatir
asignaturas –tanto proyectuales como teóricas- estimulando, la crisis energética en Argentina, mediante la utilización de
desde la Facultad, a una constante reflexión que permanezca energías renovables. Para poder llevar a cabo este proyecto, el
en adelante en la mente, el discurso y las propuestas del futuro campo de trabajo seleccionado fue la ciudad – pueblo Nordel-
profesional del diseño. En palabras de Foucault: ta. El trabajo consiste en que se pueda diseñar una luminaria
(…) únicamente cuando uno se plantea las cosas desde una urbana sustentable la cual reemplace las lámparas públicas
perspectiva del maestro –aquel que debe pronunciar las convencionales. La luminaria urbana que se va a llevar a cabo
palabras verdaderas- se encuentra el problema del decir: qué a lo largo de este Proyecto de Graduación funcionara mediante
decir, cómo decirlo, siguiendo qué reglas, qué procedimien- energía solar y eólica.
tos técnicos y a partir de qué principios éticos. (2010, p. 88) En el primer capítulo se introduce al lector en tema explicando
todos los tipos de energías renovables que hay en el mundo
y en Argentina. A su vez, se explica cómo funciona cada tipo
Referencias bibliográficas de energía y cuál es la importancia de cada una ya que hay
Baudrillard, J. (2014). El sistema de los objetos. D.F.: siglo algunas que rinden más que otras. En el segundo capítulo se
XXI editores. aborda la energía eólica. A su vez se explican los distintos
Benevolo, L. (1967). Introducción a la arquitectura. Buenos tipos de artefactos utilizados para la recaudación de esta
Aires: Ediciones Tekne. energía y cuál se emplea para llevar a cabo este Proyecto de
Bonsiepe, G. (1985). El diseño de la periferia. Debates y Graduación. En el tercer capítulo se habla sobre la energía
experiencias. D.F.: G. Gili. solar y se explica de qué manera esta fuente logra generar
Bürdek, B. (2007). Diseño: Historia, teoría y práctica del energía, cómo es aplicada y en qué lugares es empleada.
diseño industrial. Barcelona: Gustavo Gili. En el cuarto capítulo se introduce Nordelta y se explica por
Iglesia, R. E. J. (2010). Habitar, Diseñar. Buenos Aires: qué fue elegido como campo de trabajo. En este capítulo fue
Editorial Nobuko. necesaria la realización de encuestas las cuales sirvieron para
Foucault, M. (2010). Hermenéutica del sujeto. La Plata: poder entender mejor cómo es Nordelta y de qué manera se
Altamira. podría insertar estas lámparas. La opinión de los residentes y
Kinchin, J. y O’Connor, A. (2011). Counter space: Design empleados del lugar es sumamente importante para lograr una
and the Modern Kitchen. New York: The Museum of buena investigación. En este capítulo se presenta cómo está
Modern Art. conformado Nordelta, la situación geográfica y climática y a
Krantzer, G. (2011). Una movilidad sustentable para una su vez, se presenta la situación energética de dicho barrio. Por
ciudad más humana. En Messore, I., Gutierrez García, C último, en el quinto capítulo, se presenta el plan de diseño con
y Ostojic, M. (Comp.) La humanización del e s p a c i o sus correspondientes partes. Se explica cómo funciona cada
público (pp.25). Buenos Aires: Ministerio de Desarrollo parte del plan y su importancia y se presenta la morfología
Público. Programa EcoBici (2016). Disponible en el sitio del producto realizado cómo será construido.
Web http://ecobici.buenosaires.gob.ar/files/2014/12/2-
AMS-ProgramaEcoBici-02DIC.pdf
Sparke, P. (2010). Diseño y cultura: una introducción. Bar-
celona: Editorial Gustavo Gili. Federico Hernández Schifter
Tedeschi, E. (2016). La Razón en Italia. Una interview con el El consumo industrializado. La relación entre el Diseño
director del Patronato de los Becados Argentinos en Eu- Industrial y el consumo
ropa. En Malosetti Costa, L. (Ed.). Ernesto de la Cárcova. Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Asociación Amigos mática: Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes
del Museo Nacional de Bellas Artes.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Crea-
Diseñador Industrial (ORT). Carrera de Formación Docente (FADU/UBA).
(*)
ción y Expresión y en la línea temática Diseño y producción
Profesor de la Universidad de Palermo en el Área de Diseño de Objetos y
Productos de la Facultad de Diseño y Comunicación. Docente FADU/UBA de objetos, espacios e imágenes. El objetivo es diseñar un set
y ORT. Miembro del equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación de la de cacerolas y sartén para las cocinas de los monoambientes
Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. y lograr de esta manera facilitar el guardado y aprovechar
mejor el espacio.

A lo largo de la elaboración del Proyecto de Graduación se sus primeros descubrimientos y sus prácticas iniciales, para
investigó sobre las sociedades de consumo y la evolución adentrarse en lo que fueron las aplicaciones industriales que
del hábitat en los últimos años. Una vez adquirida la infor- han contribuido al desarrollo tecnológico en el mundo, sobre
mación se determinó que los espacios de las cocinas en los todo el fenómeno eléctrico, que se destacó sobre otros y que
departamentos de dimensiones pequeñas es un punto a tener actualmente es indispensable para la calidad de vida. Pero que
en cuenta en la actualidad ya que el aumento de la construc- actualmente presenta ciertos problemas en cuanto al incre-
ción de los mismos que se llevó a cabo fue por la cantidad mento del consumo que ocasiona parte de la contaminación
de adolescentes que se van a vivir solos o en pareja, llegan a medioambiental.
alquilar una vivienda con esas características. Surgen como principal solución, otro tipo de energías, llama-
Asimismo, la variedad de elementos que se utilizan en este das alternativas o renovables, que mediante el Diseño Indus-
ambiente llega a ser un problema para muchos usuarios al trial pueden ser utilizadas para disminuir el consumo de las
momento de guardarlos como también al efecto visual del energías convencionales, haciendo uso responsable y eficiente
espacio ya que la persona se siente asfixiada, en algunos ca- de la misma, pudiendo influir en las personas mediante nuevos
sos, por la cantidad de objetos. Por esta razón, se estableció hábitos generados a través del diseño de producto.
diseñar un producto que se adapte a los distintos sectores de Una vez analizada la problemática, es sumamente importante
almacenamiento y que reduzca su tamaño al máximo posible dejar en claro algunos puntos que debe tener en cuenta un di-
permitiendo al usuario aprovechar el espacio optimizado señador para ejercer su labor con responsabilidad, desentrañar
y además de liberar el entorno. Dentro de ese contexto, el un concepto que en el ámbito del diseño ha estado resonando
mismo está destinado a satisfacer las necesidades de las mucho en los últimos años, pero que no se circunscribe sólo
personas que habitan viviendas con dimensiones limitadas. al diseño, sino que se aplica a otras áreas, como la política y
Permitiendo organizar de mejor manera el almacenamiento la economía, entre otras. Este concepto es el de sustentabi-
de los productos dentro de una alacena o un bajomesada y lidad, teniendo en cuenta las aplicaciones en las cuales está
cómodo para el momento de uso. El mismo se fabricará en implicado, y el porqué de la necesidad de vivir en un mundo
variedad de colores y de esa manera ajustarse a los distintos sustentable.
gustos de la sociedad de consumo. Siguiendo lo anterior, en el PG se desarrolla la tarea del
Para finalizar, se diseñará un juego de cacerolas y su respectiva diseñador frente a estas problemáticas, y cómo ellos pueden
sartén. Los mismos formarán parte de una familia de produc- aplicar el diseño responsable en sus productos para concienti-
tos porque van a tener elementos morfológicos y semánticos zar sobre la contaminación producida por estas problemáticas
en común, también integrarán la misma línea de producción y que, mediante los productos, puedan minimizar el consumo
ya que sus piezas comparten los mismos procesos y además eléctrico y combustibles fósiles o bien no necesitarlos.
se intentará diseñar el set para que exista la posibilidad de Se hará uso de los conocimientos y métodos que tiene un di-
obtener distintas combinaciones y de esa manera ser parte señador, pudiéndose ver en el último capítulo, donde se reúne
de un sistema. todo lo aprendido durante la carrera para lograr el objetivo
planteado en este Proyecto.
Osvaldo Istillart
Paseo sustentable. Generar y conservar energía eléctrica Naylé Lombide López
al andar Objetos renacidos. Diseño industrial en Cuba década de 1990
Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te- Licenciatura en Diseño. Categoría: Ensayo. Línea Temática:
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes Historia y Tendencias
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación El Proyecto de Graduación es un Ensayo que aborda en tér-
y Expresión, debido a que consta de una creación novedosa y minos generales, una reflexión sobre el desarrollo del diseño
original con la expresión propia del autor. La línea temática industrial en países en vías de desarrollo, como es el caso de
es la de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, Cuba. La línea temática en la que se inscribe es la de Historia
ya que a raíz de una problemática se desarrollará un producto, y Tendencias, la motivación surge a partir del análisis de la
aplicando todos los conocimientos adquiridos a lo largo de aparición de variados objetos hechos de forma artesanal,
la carrera. El objetivo es proponer una idea para combatir la realizado en un contexto histórico y década específica.
contaminación ambiental descripta a lo largo del trabajo, a La fundamentación del proyecto tendrá un orden lógico y
través del diseño de un producto capaz de producir energía cronológico, que parte del análisis de varios sucesos histó-
eléctrica alternativa, siendo ésta generada mientras se transita ricos que transformo el modo de vida de los cubanos. Esta
en algún vehículo propulsado por la fuerza humana. situación social dejó brechas profundas en el desarrollo del
El problema detectado es la contaminación ambiental, ge- diseño industrial en Cuba. Desarrollo poco estimulado por
nerada por el consumo excesivo de energía eléctrica y el parte de la dirección del país. La fecha que marca este PG
transporte urbano convencional; en ambos casos suele usarse, es la década del 1990, años de una crisis profunda en Cuba,
en su mayoría, combustible fósil tanto para hacer funcionar luego de la caída del campo socialista europeo.
los vehículos como para generar electricidad, por lo cual se Se pretende analizar cómo una situación social llevó a la forza-
emanan gases tóxicos a la atmósfera. da innovación. Los escasos recursos, serían el detonador para
Como punto de partida para este trabajo, es necesario hacer la revelación de soluciones en principio improvisadas, a las
un recorrido por la historia de la electricidad, pasando por problemáticas que surgieron en el llamado Período Especial

en Tiempo de Paz. Los cubanos durante el período especial, Con el surgimiento del mercado y la sociedad de consumo,
tuvieron que satisfacer de forma autónoma todas o casi todas, los objetos o maquinarias se crean con una obsolescencia
las necesidades básicas de la vida cotidiana, entre las que programada, un límite corto de uso para así favorecer una
tuvieron gran protagonismo los objetos utilitarios, piezas y larga vida al sistema del mercado mundial. En el caso de
medios de transporte. Estas vivencias transformaron la visión Cuba, en los años de 1990, fue una demostración de que las
de los diseñadores en el ejercicio de solucionar problemáticas necesidades de las mujeres y hombres de hoy, sólo responde
de la Cuba actual. una imposición del mercado para llevarlos al consumo.
El objetivo general es argumentar y reflexionar sobre la La intención de revivir y aprovechar al máximo objetos,
influencia de un suceso o contexto histórico en el desarrollo equipos o maquinarias, son los argumentos para la aparición
del diseño industrial en países en vías de desarrollo.Se ana- de las soluciones y objetos que hace referencia este ensayo.
liza la aparición de diferentes objetos en la década de 1990 Pero fue la necesidad y no un acto de conciencia en principio,
en Cuba, años marcados por la escasez y el nulo desarrollo los que provocaron la construcción de una serie de productos
industrial. El tema fue escogido por la vinculación directa y objetos y creados por no profesionales del diseño, siendo
con la profesión de la autora, en un deseo de juntar datos el diseño por necesidad el eje conductor de este proyecto.
que contribuyan a futuras investigaciones sobre el diseño en
Latinoamérica, además para revelar a los lectores otra mirada
ajena a la política del país en cuestión.

Nuevos enfoques y tópicos para el

diseño y la comunicación.
Breve reflexión sobre cinco
Proyectos de Graduación
Nicolás García Recoaro (*)
“La lectura de la historia nunca es estática. Los historia- nueva generación de consumidores, a partir de la creación de
dores debemos hacer continuas revisiones. No existe la piezas gráficas basadas en personajes históricos del Ecuador.
última palabra.” (Hughes, 1993) De alguna manera, la propuesta de la autora intenta trazar
puentes entre la ilustración, su rol social y el aporte que puede
Romper los límites, hacer surgir nuevas miradas. Es la pre- desarrollar el diseño, pero además hace foco en las caracte-
ocupación por temas poco explorados, novedosos y acaso rísticas y rasgos de la nueva generación de consumidores que
ignorados por la academia en el pasado, lo que impulsa las asoma en el horizonte próximo, los millennials, lo que agrega
investigaciones que hemos leído para desarrollar este ensayo, una cuota de relevancia social al trabajo. Para Giacometti,
producido dentro del programa del Equipo de Evaluación de su trabajo “incentiva la creación de un material novedoso,
los Proyectos de Graduación de la Universidad de Palermo. ya que en Ecuador no se ha potencializado a gran escala
Trabajos bien variopintos, que posan sus miradas renova- una propuesta de esta categoría, el diseño de ilustraciones
doras sobre tópicos poco explorados por las universidades contemporáneas plasmadas en juguetes coleccionables, es
de nuestro continente. ¿Algunos de sus objetivos? Generar una manera dinámica de conocer más sobre la historia del
investigaciones con una marcada relevancia social, pero país, sus representantes y a la vez da un sentido de nostalgia
sin descuidar el aporte disciplinario para materias ligadas ya que se transporta a la infancia. Mediante el diseño gráfico
al diseño y la comunicación contemporánea. Temas quizá se plantea desarrollar no solo una manera diferente de ver la
“menores” en el pasado, que de a poco empiezan a crecer y ilustración sino también generar un cambio a nivel social,
encontrar su verdadera estatura a la hora de aportar a la esfera ubicando a la historia ecuatoriana como punto clave de riqueza
académica y al mundo profesional. Desde el estudio de una cultural, la cual debe seguir creciendo y siendo potencializa-
cinematografía nacional hasta la reflexión sobre las leyes de da” (2016). El rol social y el aporte cultural que realizan los
incentivo a la industria audiovisual. Desde la creación de un nuevos profesionales es otro de los tópicos que afloran en la
libro fotográfico con fuerte contenido social y el respeto de propuesta de la autora. Además de recuperar el devenir de la
los derechos humanos hasta la preocupación sobre el aporte ilustración en Ecuador.
de la ilustración en el contexto del nuevo mileno, sin olvidar Una acertada iniciativa, bien fundamentada desde la teoría, en
la veta pedagógica que juega el diseño en la actualidad. su forma y contenido. Del Proyecto de Graduación de Giaco-
En este breve ensayo, intentaremos dilucidar los puntos metti Buitron se puede señalar su relevancia disciplinaria a la
fuertes y algunas debilidades que guardan estas propuestas hora de reflexionar sobre el rol del ilustrador y cuál puede ser
en sus páginas. Hacer foco sobre el destacado trabajo de estos un aporte renovador en la actualidad, con relevancia social
jóvenes profesionales. y cultural. En ese contexto, la autora traza alianzas entre la
ilustración y el diseño gráfico, en el contexto de hegemonía
de las nuevas tecnologías.
Detalles sobre las propuestas e iniciativas Para Giacometti (2016): “Mientras el mundo digital continúan
Nuestro texto se abocará a trazar algunas reflexiones y líneas innovándose y ocupando más espacio en el mercado, la tecno-
de fuga que se disparan a partir de la lectura de cinco Proyectos logía no ha opacado el alcance que tiene la ilustración dentro
de Graduación, un patchwork tramado con investigaciones de la sociedad, más bien ha sido una herramienta de impulso
encuadradas en la categoría Ensayo, Investigación, Crea- para valorarla aun más.” De alguna manera su propuesta toma
ción y Expresión y Proyecto Profesional. A continuación este desafío y lo desarrolla. La veta de analizar a los nuevos
detallaremos en profundidad los títulos de los Proyectos de consumidores, la generación M, aporta con el abordaje de
Graduación, los nombres de sus autores y una breve síntesis tópicos poco explorados aún por las academias y centros
de los mismos. de formación dedicados al diseño. Para la concreción de su
El Proyecto de Graduación de Mayra Giacometti Buitron, propuesta de art toys inspirados por personalidades destacadas
titulado Ilustración histórica para la generación M. Análisis del de la historia de Ecuador, la autora también rescata el carácter
consumidor millennial y desarrollo de ilustraciones aplicadas lúdico de su propuesta y asevera que esta “es una fuente de
en art toys, encuadrado en la categoría Proyecto Profesional, conocimiento, imaginación y entretenimiento; una forma de
de la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios crear un propio mundo, poder interactuar en él, aprendiendo a
e imágenes, se propone reflexionar acerca de la forma en que través del juego, esto no queda reducido únicamente a la etapa
la ilustración puede realizar un aporte y crear interés en esta de la infancia sino que incluso como adultos poder tener este

sentido de las cosas y darles un valor significativo” (2016). en la categoría Ensayo, de la línea temática Historia y ten-
Allí radica parte del acierto de su propuesta. dencias, se propone gestar una reflexión sobre la importancia
Por su parte, el Proyecto de Graduación de Andrés Durán Re- de las políticas públicas para el crecimiento de la industria
yes, titulado Cuaderno digital interactivo de la mitología Inca. audiovisual de un país con poca historia en esta esfera. Pero
Educando a niños mayores de 3 años sobre la cultura ancestral además, el ensayo es un trabajo que permite conocer la pro-
Inca, y encuadrado en la categoría Creación y Expresión, de la ducción cinematográfica ecuatoriana en diversos momentos
línea temática Diseño y producción de objetos, se propone la del siglo pasado y el comienzo del XXI. Finalmente, el PG
gestación de una producto (el citado cuaderno digital) para ser también reflexiona sobre la creación del Consejo Nacional
utilizado como herramienta pedagógica que permita conocer de Cinematografía y la puesta en vigencia de la normativa
características del pueblo originario inca en este país de la antes mencionada, y no olvida hacer foco en la recepción y la
región andina. El trabajo de Durán Reyes apunta a la creación creación de audiencia, uno de los objetivos centrales para el
de un recurso digital que combina en forma pareja el aporte debate. Para Larrea Endara: “La pertinencia del tema está dada
de las herramientas tecnológicas enfocadas a la interacción y porque es necesario comprender el problema de la relación
el consumo de las características generales de este interesante entre producción cinematográfica y demanda. Asimismo, es
tópico. El autor justifica el desarrollo de su propuesta por el relevante porque a más allá de los artículos de revistas, los
notable desarrollo que han tenido las TIC como herramientas blogs personales y los comentarios de Facebook y Twitter, no
pedagógicas para las instituciones educativas contemporá- existen documentos que analicen el cine ecuatoriano contem-
neas. En su trabajo, Durán Reyes advierte que: “Por tales poráneo, más allá de críticas o comentarios sobre las películas
razones toda acción educativa contemporánea debe poseer en sí mismas” (2016). El trabajo de la autora se enfoque en
herramientas y métodos que ayuden a motivar a los niños analizar estos tópicos, y realmente construye un trabajo po-
de una manera más factible, lo cual debe complementar una lifónico y rico en reflexión sobre un tema actual y con pocos
simbiosis de educación e implementos informáticos, que con- abordajes en la academia latinoamericana. Es destacado el
tribuyan a mejorar la captación de conocimientos por medio de trabajo de comparación que realiza la autora sobre el devenir
la evolución tecnológica que se percibe actualmente” (2016). de la industria cinematográfica sudamericana.
La de Durán Reyes es una propuesta que guarda en su seno Es interesante que se presenten este tipo de trabajos, sobre
la relevancia social y el aporte a gestiones educativas. El todo por su densidad a la hora de utilizar muy diversas
aporte a instancias pedagógicas es una veta interesante, en la fuentes y la calidad de la reflexión, sobre un tópico como
cual los diseñadores podrán recorrer novedosos caminos en la cinematografía latinoamericana y las políticas culturales
el futuro. El trabajo de Durán Reyes marca un sendero, que que buscan ayudar a su despegue y protección. Y más que
algunas veces se bifurca en ese recorrido. nada destacando los aciertos de la normativa, pero también
Por otro lado, el Proyecto de Graduación de Angie Tatiana marcando las dificultades que aún tiene la industria del cine
Hernández Zuluaga, titulado Cine colombiano, una cultura de de Ecuador. En el Proyecto de Graduación de Larrea Endara
resistencia. El registro audiovisual: denuncia vs resistencia, se puede señalar una marcada preocupación por analizar la
encuadrado en la categoría Investigación, de la línea temática relevancia que han tenido la implementación de la Ley de Cine
Historia y tendencias, se propone gestar una reflexión sobre el en un país como Ecuador. Pero es importante destacar desde
poco reconocido cine colombiano y sus mutaciones desde su lo disciplinario que el PG realiza un estudio comparativo con
inicio. Una problemática interesante ya que son escasos los normativas e industria en otras naciones americanas. Además
trabajos académicos que han abordado esta cinematografía de hacer una correcta recorrida por el devenir de la producción
nacional. cinematográfica del país andino-amazónico. Un estudio que
La autora se propone encarar su abordaje a partir “del estudio no deja de lado las condiciones socioeconómicas a la hora de
de diferentes aportes de cineastas oriundos del país, en la pensar el fenómeno.
elaboración de una cinematografía colombiana y el desarrollo Desde el plano disciplinario, la autora arriesga que su texto
de un lenguaje audiovisual, que aportará una mirada propia permite “conocer la realidad de la dinámica de producción
sobre el progreso y evolución de las temáticas que en esta se cinematográfica en Ecuador para poder orientar las nuevas
manejan y la posición de los espectadores frente a otros au- producciones cinematográficas, así como es indispensable que
diovisuales” (Hernández Zuluaga, 2016). Proyecto ambicioso las instituciones de cine tengan claridad al respecto para definir
que hace foco, según palabras de la autora, en piezas con los parámetros y replantear las políticas de fomento. Esto
fuerte contenido sociopolítico (“de resistencia”, según detalla resulta de mucho valor para los profesionales y estudiantes de
la autora), en fuerte antinomia con el cine comercial o para la carrera porque podrán tener claridad del contexto en el cuál
“entretener”. La autora se propone, entonces, analizar estas están o estarán produciendo sus películas” (Larrea Endara,
dos corrientes, a partir del análisis de films colombianos. Y 2016). Es por ello que se destaca que Larrea Endara logra
además de extender esta reflexión al desarrollo de la industria construir un PG que navega en ese rumbo. Pero que además
cinematográfica del país sudamericano. Aunque, sin embargo, reconoce que luego de diez años, la necesidad de reformar la
debe marcarse que el corpus analizado es bastante limitado normativa es un punto clave para hacer despegar la industria
y los cortes históricos que tocan cada capítulo son difusos, y del cine de un país con una audiencia pequeña y con serios
cuesta hilar relaciones entre ellos. La temática abordada es problemas para financiar proyectos. Al cierre de su trabajo,
interesante, y podrá seguir siendo explorada en el futuro, a Larrea Endara (2016) plantea sin rodeos algunas propuestas
partir de este enriquecedor trabajo. superadoras, como son la necesidad de formular estrategias
En sintonía con el tópico anterior, el Proyecto de Graduación “integrales para el verdadero fortalecimiento del sector, en
de Inés Camila Larrea Endara, titulado Cine ecuatoriano desde el que resulta indispensable regular y garantizar derechos
la creación de la Ley de Cine. Dinámicas de producción y laborales, autorales y colectivos; así como crear mecanismos
consumo de cine ecuatoriano entre 2006 y 2016, encuadrado eficientes para proteger el cine nacional y desarrollarlo.”

Exhibición, distribución y comercialización son algunos de con personas homosexuales, conocer sus historias, saber cuál
los tópicos en los cuales los profesionales del área deberán es su perspectiva, cuánto han logrado superar su episodio
innovar para hacer crecer el sector, con la activa participación de discriminación y cuán dispuestos están en compartirlo y
del sector público. Y la autora, con su trabajo, puede ser parte, seguir defendiendo su identidad. Previamente se sacará varias
sin dudas, del colectivo de profesionales que aportarán su fuentes de información para justificar el tema del proyecto
visión crítica y su mirada enriquecedora para lograrlo. y que esta información refuerce lo que se espera mostrar
Finalmente, el Proyecto de Graduación de Carmen Lucía San- fotográficamente” (2016). Un trabajo que recupera la salida
tillán Guillén, titulado Un libro fotográfico como evidencia de al campo y la acción etnográfica, interesante y enriquecedor.
la superación de varias personas homosexuales que tuvieron A propósito de los principales tópicos abordados en los PG
un antecedente de discriminación. Fotografía e Igualdad, podemos afirmar que los trabajos anteriormente detallados
encuadrado en la categoría Creación y Expresión, de la línea han buscado generar investigaciones que se sitúan en los
temática Diseño y producción de espacios, imágenes y obje- puntos de cruce y zonas donde confluyen la exploración de
tos, se propone la elaboración de una serie de imágenes que tópicos realmente novedosos ligados a las nuevas tecnologías,
recuperen retratos de personas que han sufrido algún tipo de el desarrollo de propuestas comunicacionales con una fuerte
discriminación por su orientación sexual. El trabajo aborda preocupación por la realidad social y cultural, el desarrollo
una problemática contemporánea con relevancia y guarda en de propuestas educativas y creativas y una fuerte apuesta
su génesis una interesante perpectiva social. Para la autora: experiencial y emprendedora a la hora de ir delineando el
“La finalidad del proyecto es que a través de la fotografía y futuro campo profesional de sus autores.
de sus elementos tanto técnicos como conceptuales se va a
interpretar la superación de un hecho específico, ya que se
planteará el retrato fotográfico como herramienta dentro de En el camino
los géneros de la fotografía y se tendrá que pensar bien en la Desde el diseño, desde el cine, desde la fotografía y la ilus-
composición de la fotografía para poder transmitir una histo- tración, las variopintas propuestas de estos autores renuevan
ria” (Santillán Guillén, 2016), de alguna manera el rol social el campo académico. Una visión distinta y muchas veces a
debe complementarse con una acertada fundamentación para contrapelo de los abordajes tradicionales se filtran en sus
la resolución del trabajo fotográfico. Es importante destacar abordajes. Tópicos trabajados con dedicación y que, además,
que los retratos son realizados en Quito, la capital del Ecuador, incorporan una visión desde los márgenes de nuestro conti-
un país que tiene una historia muy corta en referencia a la nente. Dar a estos tópicos espacio es un punto fuerte que debe
reivindicación y lucha contra la discriminación por orienta- profundizarse e incentivarse desde los espacios académicos.
ción sexual y también en lo que hace al reconocimiento de Estos nuevos profesionales comienzan, a partir de ahora, a
los derechos de grupos minoritarios. En ese sentido, la autora recorrer el complejo mundo profesional. Su responsabilidad
destaca que el proyecto busca “transmitir un mensaje y tratar en esta etapa que concluye, deja pistas sobre las posibilidades
de cambiar su perspectiva y a su vez que se amplíen los cam- que se abren en sus futuros. Han plantado una semilla, que
pos de difusión acerca del tema para que deje de ser mal visto veremos desarrollarse con fuerza en el futuro. Deberán aten-
o algo no convencional, que las otras personas se informen la derla, dedicarle tiempo y esfuerzo. Así seguirán iluminando
evolución que ha tenido los derechos de la homosexualidad en las zonas oscuras de nuestro delicado presente.
los últimos años y que de esta forma disminuya la discrimina-
ción o marginación que aún está vigente” (Santillán Guillén
2016). Es interesante el enfoque que realiza el trabajo, desde Referencias bibliográficas
la categoría elegida, porque permite difundir problemáticas Agamben, G. (2007). Infancia e historia. Buenos Aires:
actuales y muchas veces invisibilizadas, y con un abordaje Adriana Hidalgo.
creativo de calidad. Durán Reyes, A.(2016). Cuaderno digital interactivo de la
mitología Inca. Educando a niños mayores de 3 años
En el Proyecto de Graduación d eSantillán Guillén se destaca sobre la cultura ancestral Inca. Proyecto de Graduación.
la realización de una propuesta creativa acerca de un tópico Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Uni-
con relevancia social, sobre todo para una sociedad como la versidad de Palermo.
ecuatoriana, donde el tópico de la diversidad sexual viene Hernández Zuluaga, A. (2016). Cine colombiano, una cul-
ganando terreno en las últimas décadas. Para la autora: “El tura de resistencia. El registro audiovisual: denuncia vs
producto incentiva un material novedoso, ya que en Ecuador resistencia. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño
no se ha explotado tanto el campo fotográfico para poder y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
transmitir una realidad social, sino más se concentra en tex- Giacometti Buitron, M. (2016). Ilustración histórica para la
tos escritos. Esta es una manera dinámica de conocer acerca generación M. Análisis del consumidor millennial y desa-
de lo que está pasando con la homosexualidad, es un tema rrollo de ilustraciones aplicadas en art toys. Proyecto de
que en otros países este ya está más desarrollado pero en Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos
Ecuador falta por superar ciertos prejuicios y con este fin se Aires: Universidad de Palermo.
trata de llevar a cabo este proyecto” (2016). En ese sentido, Hughes, R. (1993). La cultura de la queja. Trifulcas norte-
la propuesta del libro, integrado con retratos de personas que americanas. Barcelona: Anagrama.
sufrieron algún tipo de discriminación por su orientación Larrea Endara, I. (2016). Cine ecuatoriano desde la creación
sexual, es un proyecto que cobija dosis parejas de relevancia de la Ley de Cine. Dinámicas de producción y consumo
social y cuidado en la propuesta estética. La autora se pro- de cine ecuatoriano entre 2006 y 2016. Proyecto de Gra-
pone: “lograr un documento social a nivel visual y de esta duación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos
manera compartir la realidad actual. Se propone interactuar Aires: Universidad de Palermo.

Sabino, C. (1996). El proceso de investigación. Buenos la generación millennial y diseño de propuesta aplicada en
Aires: Lumen. art toys. El trabajo se suma a la materia de Diseño Gráfico ya
Santillán Guillén, C.(2016). Un libro fotográfico como eviden- que el enfoque es conceptualizar un tema histórico y a partir
cia de la superación de varias personas homosexuales que de eso desarrollar una propuesta de ilustraciones de manera
tuvieron un antecedente de discriminación. Fotografía e innovadora y creativa; se analizó la evolución de la ilustra-
Igualdad,. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño ción y a partir de eso una unidad gráfica que vaya acorde y
y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. que se pueda aplicar sobre los artes y piezas impresas. Este
tema surge por la necesidad de motivar al conocimiento de la
(*)
Lic. en Ciencias de la Comunicación Social (UBA). Periodista, escritor y identidad histórica ecuatoriana en el público joven, proporcio-
documentalista. Docente en el Departamento de Investigación y Producción y
nando una herramienta visual atractiva y contemporánea. Se
miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. priorizaron ciertas directrices, haciendo un recorrido desde la
ilustración bidimensional hasta la ilustración tridimensional,
de esa manera se creará un vínculo entre el usuario y el diseño
digital. El proyecto tiene un enfoque en la generación millen-
Resúmenes de Trabajos nial que comparte una afición y empatía por adquirir piezas
Finales de Grado aprobados coleccionables y que tengan un valor diferencial. El proyecto
Organizados alfabéticamente se enmarca en resolver una problemática social mediante el
por apellido del autor análisis del nuevo consumidor, como las generaciones actuales
están cada vez más desconectados de ese vínculo histórico.
Angie Tatiana Hernández Zuluaga El beneficio básico es el desarrollo socio cultural, e identidad
El cine colombiano, una cultura de resistencia. El registro como país, además tendrá un beneficio propio como profesio-
audiovisual: denuncia vs entretenimiento. nal, ampliando el conocimiento adquirido y de igual manera
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: Inves- como ecuatoriana. Se considera como el núcleo del problema
tigación. Línea Temática: Historia y Tendencias planteado identificar como la ilustración puede influir en el
publico ecuatoriano, generar interés y conocimiento mediante
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría In- el desarrollo de distintas piezas gráficas. Por lo tanto, el objeti-
vestigación y en la línea temática Historia y Tendencias. El vo general será diseñar ilustraciones contemporáneas basadas
objetivo es promover estrategias para la creación de piezas en personajes históricos del Ecuador y potenciarlas mediante
audiovisuales que se alejen de los estereotipos, evidenciados piezas graficas y Art Toys. Como parte de los objetivos especí-
a través de los años, incentivando a la producción de historias ficos es observar la transición de la ilustración en la historia,
innovadoras que se alejen de este imaginario en el que se ha identificar las tendencias de la ilustración para definir la línea
encasillado al pueblo colombiano gráfica para aplicarla a largo del proyecto, también se tomo en
El cine nace como una necesidad de poder capturar el contexto cuenta indagar el comportamiento del consumidor millennial,
que se ha vivido en diferentes sociedades a través del mundo. relacionar el nivel de aceptación del producto que se propone
La llegada del cine a Colombia no fue la excepción, desde desarrollar, el impacto que ha tenido la tecnología tanto en
sus comienzos el séptimo arte sirvió como un método para el público como en su entorno; finalmente se desarrolló la
exponer la realidad a la que se enfrentaban los colombianos. propuesta y el prototipo de art toy basado en las ilustraciones.
En el trascurso de su historia ha tenido un papel fundamen- El proyecto cumple un rol fundamental como una alternativa
tal acompañando los hechos históricos más relevantes en el para motivar el desarrollo social y cultural de un país mediante
país. Es por este motivo que por medio de este Proyecto de el diseño gráfico, al desarrollar piezas gráficas innovadoras
Graduación se quiere dar conocer cuál ha sido el papel que ha y llamativas que rescaten la importancia histórica, hay que
ocupado la cinematografía colombiana en el desarrollo como tener en cuenta que no será completamente una solución a la
sociedad. Además de dar cuenta de los contenidos que se han problemática, pero será un incentivo para el cambio. Tiene
desarrollado en los obras audiovisuales a través de la historia. un objetivo a largo plazo ya que podrá utilizarse como herra-
Se darán a conocer cuáles son las influencias que se dan para mienta para las futuras generaciones, ya que cada vez están
los realizadores dentro de la creación de sus obras, ya que en más desconectadas de ese vínculo histórico.
las mismas, a través de la historia se produce un fenómeno
de reiteración de contenidos.
Inés Camila Larrea Endara

Cine ecuatoriano desde la creación de la Ley de Cine. Di-
Mayra Abigalí Giacometti Buitron námicas de producción y consumo de cine ecuatoriano entre
Ilustraciones históricas para la generación M. Análisis del 2006 y 2016.
consumidor millennial y desarrollo de ilustraciones aplicadas Licenciatura en Diseño. Categoría: Ensayo. Línea Temática:
en juguetes coleccionables. Historia y Tendencias
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios El proyecto Integral de Investigación y Desarrollo trata las
e imágenes dinámicas de producción y consumo de cine ecuatoriano desde
la creación de la Ley de Fomento al Cine Nacional en el 2006
La propuesta del Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) hasta la actualidad. El tema de este PID surge al observar que
es Ilustraciones históricas para la generación M, análisis de a partir de la creación de la ley de cine en Ecuador, el flujo de

producción cinematográfica aumentó drásticamente, pasando El proyecto de investigación y desarrollos pertenece a la

de producir entre 1 y 3 películas anuales a inicios del nuevo categoría Creación y Expresión, en tanto se propone un
milenio, a estrenar al menos 15 largometrajes anuales en 2013, cuaderno digital para socializar los valores culturales y so-
2014 y 2015. Sin embargo, el flujo de asistencia a las salas de ciohistóricos del imperio incaico en el Ecuador. La principal
cine parece estancado, ya que en su conjunto, se ha logrado finalidad del trabajo estriba en la conformación de este recurso
máximo 250 mil espectadores de cine ecuatoriano cada año, digital que combina herramientas tecnológicas enfocadas a
cifra lograda individualmente por La Tigra en 1990. Este la interacción y consumo de las características generales de
trabajo destaca la importancia que tienen las políticas públicas este componente cultural. De acuerdo con estas perspectivas
para el desarrollo de una industria cinematográfica, releva el cuaderno también constituye un material complementario
casos de países que son un referente en la región, presenta de estas materias que podrá ser empleado en las unidades
un recorrido histórico del cine en Ecuador y valora los apor- educativas y direccionado al público meta elegido. El grupo
tes que la ley de cine y la creación del Consejo Nacional de etario para el cual se ha diseñado el presente producto com-
Cinematografía han brindado al desarrollo de esta incipiente prende a los niños mayores de tres años de edad. De igual
industria. El escrito propone una reflexión crítica sobre los modo el funcionamiento general del producto está ajustado
temas pendientes en la agenda política sobre la industria cul- a las habilidades motoras de este grupo seleccionado así
tural cinematográfica, señalando las fortalezas y debilidades como los estilos y mensajes escritos responden a los niveles
de la ley actual y cuestionando el tratamiento que se ha dado de asimilación que debe tener un individuo en este período
al fomento estatal. Es necesario en la coyuntura actual de la de vida. En relación a estas especificidades no solo se ha tra-
producción cinematográfica ecuatoriana, repensar las políti- bajado con palabras claves como cuadernos digital sino que
cas públicas para poder destinar los recursos efectivamente, relacionadas a esta categoría central también se ha enfatizado
equitativamente y productivamente, concibiendo al cine no en el estudio la utilidad de dicha herramienta como comple-
sólo como un bien simbólico, sino además como un producto mento tecnológico de aprendizaje desde la interactividad y
que permita generar recursos, tanto para sus creadores como motivación que desde su diseño responden a las materias
para la sociedad y el Estado. abordadas y las características bio-psicológicas de los niños.
A su vez se han manejado los términos como Inca, imperio,
enseñanza, desarrollo cognitivo, como aspectos generales para
el conocimientos, así como procesos elementales en los que se
Carmen Lucía Santillán Guillén proyecta el diseño y socialización del material propuesto. El
Fotografía e Igualdad. Un libro fotográfico como evidencia de PID vincula los recursos tecnológicos con los conocimientos
la superación de varias personas homosexuales que tuvieron para generar procesos interactivos de aprendizaje que valoren
un antecedente de discriminación. y refuercen los conocimientos generales que en torno al impe-
Licenciatura en diseño. Categoría: Creación y expresión. rio Inca deben conocerse al legado cultural ecuatoriano. Desde
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios los componentes generales que caracterizan la propuesta se
e imágenes resaltan el empleo cromático de los diseños y escenarios, en
correspondencia con los paisajes sonoros representativos de
El PID aborda en su desarrollo el retrato fotográfico como la etnia cultural en cuestión y los rasgos característicos de las
mecanismo de representación de grupos sociales marginados. clases sociales y elementos mitológicos más representativos.
En particular, el trabajo focaliza sobre la homosexualidad A su vez resulta novedoso en el cuaderno un reservorio de
como evidencia del maltrato y marginación que padecen estas elementos de la cultura popular tradicional y el patrimonio
comunidades, específicamente, en el Ecuador. El retrato foto- intangible de los incas manifestado en prácticas sociocultu-
gráfico aparece en el siguiente proyecto con el propósito de rales, locaciones de asentamiento, así como leyendas que
mostrar a algunas personas que han logrado superarse como enriquecen la trascendencia socioeconómica de dicho imperio.
seres humanos después del maltrato, discriminación, etc. A Otra de las particularidades del producto está relacionadas
través del retrato se intenta mostrar la verdadera esencia de con la compatibilidad que se ha concebido con los sistemas
cada una de estas personas sin tener que exagerar la realidad, operativos de Windows y McOS para facilitar la instalación
sino al contrario, reflejar a actualidad de su situación hoy, a pe- y socialización del software. Los comandos del menú inicial
sar de muchas cosas que pudieron haber vivido en su pasado. están en relación con las acciones de salida y navegación por
los diversos módulos. El cuaderno posee un diseño de activi-
dades interactivas que facilitan la lectura y la comprobación de
los conocimientos abordados, de esta manera las actividades
Andrés Durán Reyes están enumeradas para facilitar la organización progresiva de
Cuaderno digital interactivo de la mitología Inca. Educando progreso en la lectura. De manera general el cuaderno está
a niños mayores de tres años sobre la cultura ancestral Inca. montado en los programas de Macromedia Flash toda vez
Licenciatura en Diseño. Categoría: Creación y expresión. que permite vincular archivos multimedias que dinamizan
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios los contenidos abordados. Por otra parte la intencionalidad
e imágenes escrita del cuaderno está apoyada en los principios educativos
de la teoría pedagógica del constructivismo del conocimiento.

El diseño en relación a su contexto.

Las lecturas de una época en las
propuestas proyectuales
José Grosso (*)
En pocas palabras, un buen diseño es la mejor expresión la representación imaginaria que los públicos construyen en
visual de la esencia de “algo”, ya sea esto un mensaje o torno a las empresas e instituciones, convierten a la comu-
un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el diseñador nicación en su planificación, en un fenómeno cada vez más
debe buscar la mejor forma posible para que ese “algo” sea dinámico y de alguna manera más impredecible y complejo
conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado también. Las maneras de comercialización tienden a variar,
con su ambiente. Su creación no debe ser solo estética los productos de consumo y los servicios oscilan entre lo
sino también funcional, mientras refleja o guía el gusto tangible y lo intangible, los canales por los que la información
de la época. (Wong, 2007, p.41) se distribuye o circula, se encuentran mucho más atomizados
y segmentados que hace unos pocos años atrás. Es en el entra-
Tomando como punto de partida esta definición sobre el mado de esta época tan particular para la historia del diseño,
diseño que Wicius Wong propone en su texto Fundamentos que se tratará de reflexionar sobre el sentido de la disciplina y
del Diseño, es que se intentará construir un eje que desde lo como expresa la cita inicial, sin olvidar el carácter funcional
conceptual, pueda unir a los Proyectos de Graduación que que de todo diseño se espera, entender también como desde
en esta ocasión han sido evaluados. Resultan interesantes las los aspectos estilísticos y contextuales que en el subyacen,
expresiones que el autor considera al momento de ensayar una vienen a emerger los posicionamientos sociales de una época.
idea sobre la disciplina; Wong habla de eficacia y fidelidad, de
fabricación y de uso, sin descartar las vinculaciones de este
producto diseñado en contexto con los recursos estilísticos Proyectos de Graduación
del período. Se podría pensar que el acento está puesto aquí Presentación de los PG. Aportes disciplinares
en la funcionalidad de esa forma diseñada, y está claro que A continuación se presentarán cinco Proyectos de Graduación
así se lo plantea, pero bien vale destacar el valor estético correspondientes a la carrera Diseño gráfico en las especiali-
que al diseño se le asigna, en su capacidad de interpretar al dades Diseño de imagen empresarial y Diseño editorial, que
momento histórico y el valor referencial que las piezas de son ofrecidas actualmente en la Facultad de Diseño y Comuni-
diseño conllevan en relación a su tiempo. cación de la Universidad de Palermo. Las propuestas exhiben
Desde esta perspectiva, se tratará entonces de leer a los un recorrido por variadas instancias, que a partir de diversas
trabajos que más adelante serán presentados, intentando categorías y lineamientos temáticos, abordarán al diseño
observar así, de qué manera los autores de estas propuestas desde diferentes perspectivas o enfoques. En su gran mayoría,
comprenden al diseño, más específicamente al diseño gráfico estos proyectos desarrollan la creación y diseño de marcas, en
en sus vinculaciones con los nuevos medios de comunicación algunos casos considerando la necesidad de un rediseño, en
y como de una manera u otra, los públicos y las empresas otros como un requisito primordial de una empresa que como
retroalimentan sus formas de comunicarse. El crecimiento emprendimiento se encuentra en su estadio inicial, o desde
exponencial que internet ha manifestado en estos últimos un planteo más teórico que permita un posicionamiento más
años y el desarrollo, tanto en la industria del software como hipotético del tema elegido. Pero independientemente de las
en la del hardware, que en las dos últimas décadas se vienen diferencias particulares que se puedan apreciar en cada uno de
dando, llevan a repensar las maneras en que los productos del los trabajos, lo que emerge como común denominador en estos
diseño, en tanto mensajes, pierden o ganan en efectividad. La PGs, es la condición instrumental que como herramienta, el
relevancia que las redes sociales han adquirido, apuntándose diseño viene a aportar en las problemáticas de comunicación
a lo que se podría definir como un tipo comunicación cada que de estos se desprende.
vez más internodal, indefectible, convierte al contexto en un
protagonista clave. - Eureka! Desarrollo de un sistema de identidad para un
Retomando la idea inicial de Wong, lo interesante quizá sea, Food Truck.
tratar de encontrar definiciones, que lejos de ser únicas o Proyecto profesional presentado por Martín De Lío de la
inamovibles, lleven a considerar cuales son las funciones del carrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño de imagen
diseño en una realidad que cada día se presenta como más empresarial.
virtual. Desde las perspectivas que los proyectos abarcan, Este proyecto, inscripto bajo la línea temática Empresas y
pareciese imprescindible observar como las vinculaciones marcas, desde la espacialidad en Diseño de imagen empre-
entre la identidad, entendida como la autoexpresión que sobre sarial, se plantea como objetivo, la creación de una marca
sí misma una entidad profesa y a la imagen como la lectura y para un emprendimiento gastronómico de venta callejera y el

desarrollo de un sistema de identidad visual para dicho em- La propuesta, en su carácter de Proyecto profesional, presenta
prendimiento. Este PG cuenta con un análisis muy completo como aporte, la explicitación de la posible resolución de un
del área a intervenir, destacándose en su lectura precisa sobre caso. Desde su desarrollo se plantean aquellos procesos de
la potencial competencia y su campo de acción dentro de un cambio que una empresa puede llegar a requerir ante ciertos
determinado nicho de mercado. Desde este posicionamiento y aspectos vinculados a la organización interna y la comunica-
a partir del lanzamiento de una empresa que pretende brindar ción visual. Desde este recorte, se considera que el proyecto
un servicio de comidas al paso, el proyecto indaga y explora puede resultar de utilidad como material de consulta para
sobre nuevas posibilidades comerciales para un sector que futuros PGs que se centren en el rediseño de identidad em-
aún no se encuentra demasiado explotado desde las variables presarial y en las posibles defensas que en torno este concepto
estratégicas que el PG considera. se puedan ensayar.
Se valora de este trabajo, el desarrollo proyectual que sobre
el caso se presenta y las solidas articulaciones de las rela- - Aprender con la tecnología. Propuesta didáctica para
ciones teórico-prácticas con las que el Proyecto profesional educación inicial.
es planteado. Desde este punto de vista, el PG se constituye Proyecto de creación y expresión presentado por Belén
como un material de consulta muy apropiado para posteriores González de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad
propuestas que se interesen en el diseño de sistemas de iden- Diseño editorial.
tidad visual de un emprendimiento de medianas o pequeñas Este proyecto, a partir de la línea temática Diseño y produc-
dimensiones. ción de objetos, espacios e imágenes, encuadrado dentro del
campo del Diseño editorial, del cual proviene su autora, desa-
- El impacto del color en el consumidor y en el diseño de rrolla una propuesta de diseño de material didáctico orientado
packaging. Creación de una imagen e identidad propia. a beneficiar el aprendizaje en niños de 3 a 5 años. Desde una
Proyecto de creación y expresión presentado por Clara Del mirada actual de la problemática, se analiza con claridad el rol
Río de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño que las tecnologías juegan dentro del aula y como estas pueden
de imagen empresarial. ampliar posibilidades dentro de una metodología de enseñanza
Bajo la línea temática Diseño y producción de objetos, que apunte a un aprendizaje significativo en el alumno.
espacios e imágenes y desde la espacialidad de Diseño de El PG, en su búsqueda, exhibe la posibilidad y la relevancia
imagen empresarial, este proyecto se propone comprender el con la que el diseño como disciplina cuenta en la actualidad,
impacto que puede generar el color en el diseño de packaging al momento de pensar nuevos métodos de enseñanza que
y como el mismo se vincula con las decisiones de consumo. desde sus procedimientos didácticos, se propongan expandir
Tomando como caso, la creación de una hipotética marca de el uso de diferentes herramientas y dispositivos como recurso.
cerveza, y a partir del análisis de este sector del mercado, la Desde esta perspectiva que se propone vincular la educación,
propuesta estudia el uso del color en el envase desde diferentes con el diseño y la tecnología, este proyecto también genera
enfoques y teorías. un material de consulta que puede resultar de utilidad para
Este PG presenta como aporte, la construcción de un texto futuros proyectos de graduación que aborden las relaciones
que a partir del análisis de las funciones del color dentro del que el diseño puede entablar con la didáctica.
packaging, logra instalar un tema que resulta interesante para
su estudio desde diversas miradas. De esta manera, el proyecto - Sugus. Rediseño para mantener viva una tradición.
se constituye como un material de consulta que puede resultar Proyecto profesional presentado por Nicole Hirschler de la
recomendable para la elaboración de futuros propuestas que se carrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño de imagen
interesen por el estudio del color y sus estrechas vinculaciones empresarial.
con el diseño gráfico. Mediante la línea temática Empresas y marcas, y enmarcándo-
se en el campo disciplinar del Diseño de imagen empresarial,
- Rediseño de marca. Rvca Argentina. área de la cual proviene su autora, se establece ésta propuesta.
Proyecto profesional presentado por Lucas Getti de la ca- El desarrollo proyectual de este trabajo se produce a partir del
rrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño de imagen objetivo que se plantea la posibilidad de rediseñar el logotipo
empresarial. de una reconocida marca de caramelos, que en Argentina
Inscripto bajo la línea temática Empresas y marcas, este cuenta con un marcado reconocimiento dentro de un deter-
proyecto, desde la especialidad de Imagen empresarial, área minado grupo etario de la sociedad. Mediante un acertado
de la cual proviene su autor, se propone reformular algunos análisis sobre el contexto actual que la mencionada marca hoy
aspectos vinculados a la comunicación de una empresa de- presenta y ante los resultados diagnósticos que el PG detecta,
dicada al diseño de indumentaria para deportes que apunta el rediseño de marca propuesto apunta a recapturar a un sector
a un perfil de público muy definido, vinculado a la práctica del mercado que históricamente podría reconocerse como el
del surf y del skate, con los rituales que de alguna manera público más cautivo de este producto.
se pueden desprender de estas actividades. A partir de la Este PG, se propone demostrar la efectividad estratégica que
búsqueda de un método o de un plan de acción que logre dar tanto el diseño gráfico como el branding en cuanto disciplinas,
cuenta de los procedimientos necesarios para organizar, tanto le pueden aportar a una empresa en términos comunicaciona-
internamente como externamente la comunicación de dicha les, mediante el rediseño de una marca y la reformulación de
empresa, el proyecto explora apropiadamente sobre conceptos su relato. Desde este recorte, el proyecto se constituye como
que integran diferentes enfoques, en función de una mayor un material de consulta que puede resultar apropiado para
comprensión de las relaciones entre la identidad y la imagen futuros PGs que se vinculen con el rediseño de una marca
dentro de un esquema de comunicaciones. desde un enfoque empresarial.

Fundamentaciones de los proyectos. rediseño de una marca no responden a un cambio en las

El medio como condicionante del mensaje formas de producción o en el carácter del producto, dichas
modificaciones podrían generar una imagen negativa en sus
Debido a la vertiginosidad de los avances tecnológicos y públicos. Cuando Guetti expresa: “Una vez que la empresa se
la evolución en el campo de la comunicación publicitaria, ha reinventado de adentro hacia afuera y los usuarios perciben
es considerado necesario para una empresa mantenerse este cambio en la imagen, ahí es el momento adecuado para
al día con las comunicaciones con su público si quiere actualizar el signo de identidad, nunca de modo inverso” (p.
mantener su posicionamiento. Podría decirse que la 87), está sosteniendo también la idea que se ha tratado de
actualización constante en un mundo donde ya nada plantear a lo largo de este texto, en relación a los vínculos entre
asombra al consumidor, no es admirada sino necesaria. el público y los comitentes. De igual forma, en este proyecto,
(Hirschler, 2016, p5) se considera vital el cambio que internet está generando hoy
en las maneras de comunicarse, destacándose la posibilidad
Tomando esta idea que Nicole Hirschler desarrolla con mayor de compartir ideas y difundir información, enfatizando sobre
profundidad en su proyecto Sugus. Rediseño para mantener la influencia que la red ejerce actualmente, en parte por su
viva una tradición, de alguna manera se está sosteniendo que magnitud y en parte por la velocidad con que la información
la construcción del concepto de identidad empresarial, se pre- se transmite.
senta hoy como un concepto dinámico, en el cual las relaciones En los lineamientos conceptuales que van trazando y van
contextuales que se van entablando con sus consumidores son uniendo a los proyectos citados, el contenido y la forma apa-
determinantes dentro de un esquema de comunicaciones. La recen como una relación indisociable, pero de alguna manera,
autora plantea en su propuesta, que en el mercado actual se siempre es el contenido del mensaje quien determina a la
entiende a la marca como una imagen percibida en un contexto forma que dicho mensaje, en tanto constructo, irá adquiriendo.
dado. En este caso en particular, se argumenta que más que Aunque por algunos momentos pareciese que más determi-
el reposicionamiento que se pueda generar en torno a una nantes aún, resultan los nuevos medios de comunicación y el
golosina que supo instalarse muy fuertemente como referente uso que de ellos hacen los usuarios, que a partir de canales con
de una época, lo que se pretende, es reinstalar a la marca a formatos más abiertos dentro de un esquema de comunicación,
partir de la utilización estratégica de los medios digitales, le otorgan al público un lugar de mayor protagonismo como
con la intención de llevarla a ocupar nuevamente un lugar de consumidor en términos comunicacionales. Lo que quizá sería
liderazgo dentro del sector de caramelos masticables. En otras interesante observar, es hasta qué punto lo visual es parte de
palabras, lo que aquí se expone es que la identificación que estas nuevas maneras que los soportes de lectura digitales
el público pueda lograr partir de la construcción identitaria vienen a instalar en la sociedad contemporánea. Pensándolo
de un producto y los lazos que en torno a este fenómeno se esquemáticamente, y desde está suerte de dinámica que los
puedan entablar, de alguna manera viene a dar cuenta del autores de los PGs expresan como algo novedoso, lo apropiado
vínculo entre una buena imagen de marca en su pregnancia quizá sería tratar de comprender hasta donde, el emisor, el
y un alto rendimiento comercial en mercado que hoy cuenta canal y el receptor en tanto intérprete, vienen a alterar o no,
con nuevas herramientas. el orden de los factores.
En el Proyecto profesional Eureka! Desarrollo de un sistema
de identidad para un Food Truck, de Martín de Lío, donde
se diseña la marca para un emprendimiento gastronómico, Conclusiones
también se considera que el concepto de imagen, hoy por hoy, En los tiempos que corren, pensar un cuadro de comunica-
se encuentra estrechamente condicionado por el uso de las ciones unidireccional dentro de una empresa o institución, en
redes sociales. Se vincula, en términos estratégicos, a alguna donde la respuesta quedase sujeta solamente a las acciones
de estas redes con la imagen en un sentido estrictamente fi- que los destinatarios puedan llegan a tomar en relación a la
gurativo y a otras en un sentido más relacionado a la palabra, compra de un producto o al consumo de un servicio en particu-
como recursos a tener en cuenta al momento de pensar como lar, no resistiría mucho análisis en términos generales. El uso
comunicar. En este PG, se presenta al consumidor como un de redes sociales y el fácil acceso a la información con el que
individuo con destreza en el manejo de las herramientas que hoy los consumidores cuentan, aportan un muro virtual, donde
desde los diferentes soportes digitales se pueden utilizar en como en una pared y a manera de graffiti, pareciera que todos
la actualidad, poniendo a las empresas en un lugar de mayor tienen la oportunidad de denunciar injusticias o promocionar
vulnerabilidad ante un error estratégico en sus formas de beneficios libremente. Sin dudas, esta circunstancia venga a
comunicación. Al hacer referencia a la influencia que el uso cambiar las formas en que la sociedad se comunica, aunque
de internet trae aparejado, el autor dice “En este universo también muchas preguntas pueden quedar latentes y en mu-
paralelo, Google adquiere un perfil social universal, con la chas ocasiones ese consumidor que hoy tiene voz dentro de
capacidad de mostrar quien existe y quien no” (p.104). Esta los canales de comunicación, quizá no sea tan independiente
afirmación que De Lío plantea, sin dudas lleva a repensar a la hora de decidir que comprar, probablemente motorizado
las maneras en que las instituciones se comunican con sus por cuestiones más cercanas a su propia intimidad y sus deseos
públicos objetivos, donde el autor propone apostar priorita- personales. Si bien la opinión que circula en las redes viene a
riamente a conductas más humanas y menos comerciales por dibujar o a representar a ese gran público que hoy se expresa,
parte de las empresas. el consumo no deja de tener una fuerte vinculación con la
En la propuesta proyectual titulada Rediseño de Marca. Rvca satisfacción individual, lo cual ameritaría un análisis aparte.
Argentina, presentada por Nicolás Getti, el autor se cuestiona Desde esta mirada, lo atractivo del diseño gráfico como una
sobre la temporalidad de un signo marcario, destacando que disciplina que está directamente vinculada a la comunicación,
si las modificaciones que se puedan desarrollar en torno al y considerándolo desde esos espacios que oscilan entre la

abstracción y la figuración como pueden ser el estudio de El primero introduce al lector en los conceptos teóricos de
la morfología, el color, o el lenguaje visual, por citar algún la Imagen Empresaria, y se abarcan conceptos de base como
ejemplo, es donde la idea inicial que dio origen a este escri- marca, empresa, corporación, imagen, identidad, comuni-
to, vuelve a tomar sentido. En esta cita, Wong hablaba de la cación, y otros más actuales, como branding, brandbook,
estética como reflejo del gusto de una época y su relación con y comunicación estratégica. Para llegar a la compresión de
el diseño en el costado intangible, aunque quizá suene para- éstos términos y su importancia en las organizaciones, se
dójico dado su carácter objetual, que en toda pieza de diseño realizará un breve recorrido histórico sobre los surgimientos
subyace. Es muy probable también, que desde lo formal, la de las empresas y las marcas. Se explicará cómo la mentalidad
digitalización de los medios y las herramientas digitales ha- empresaria ha atravesado un cambio de paradigma en cuanto
yan venido a definir una estética de este tiempo, pero no es a a los ejes principales de las empresas. Definida y demostrada
esa dirección a donde se pretende apuntar en esta reflexión, la importancia de estos cambios, y de los conceptos en el
sino mas bien a la relación con el diseño en tanto mensaje y desarrollo identitario de una marca, el primer capítulo sirve
su independencia con los canales por los cuales este circula. como sustento y fundamento básico para el desarrollo de los
Quizá, en los proyectos evaluados, dichos canales aparecen siguientes.
como determinantes en los procesos de comunicación, y no Una vez definidos los conceptos fundamentales de imagen
es que se pretenda restarle importancia, sería necio negar el empresaria, en el segundo capítulo introduce al lector en el
cambio que desde sus soportes y su dinámica el diseño viene campo del emprendimiento en cuestión y su relación con el
presentando en estos últimos años. Sino que se considera entorno. Consecuentemente se analiza el contexto de marca,
que sería bueno destacar también y a modo de cierre, que el que comprende la situación socioeconómica, política, y legal
diseño en términos disciplinares, de alguna manera excede de Argentina, la cultura del FoodTruck en Buenos Aires, la
a los soportes por los cuales circula, es labor originaria del competencia, los puntos de venta y los hábitos de consumo.
diseñador adaptar lenguajes en relación a diferentes formatos. También se propone justificar la viabilidad del proyecto, de
En definitiva, como se ha tratado de sostener a lo largo de este modo que se menciona su situación actual y se plantea la
texto, es la construcción del vínculo entre identidad e imagen estructura económica básica. Por último, se realiza un análisis
la que determina las relaciones entre el producto diseñado y F.O.D.A de carácter general sobre el entorno desarrollado.
su consumidor. El tercer capítulo está centrado en el desarrollo identitario de
la marca, se profundiza en primer lugar en el análisis sobre
el público objetivo, para luego definir la misión, visión y
Referencias bibliográficas valores de la marca. En una etapa siguiente se procede con
De Lío, M. (2016). Eureka! Desarrollo de un sistema de el desarrollo de concepto y el discurso de Eureka!, donde se
identidad para un Food Truck. Proyecto de Graduación establecen también las formas y pautas de comunicación.
Universidad de Palermo. Buenos Aires. Facultad de Di- Esta prima fase de la identidad sirve como sustento para el
seño y Comunicación. programa planteado en el capítulo IV.
Getti, . (2016). Rediseño de marca. Ruca Argentina. Proyecto El cuarto capítulo se centra en el estudio del comportamiento
de Graduación Universidad de Palermo. Buenos Aires. del consumidor y su relación con las marcas en el contexto
Facultad de Diseño y Comunicación. actual de las nuevas tecnologías y hábitos de comunicación.
Hirschler, N. (2016). Sugus. Rediseño para mantener viva una Se plantea entonces un estudio de las redes sociales pertinentes
tradición. Proyecto de Graduación Universidad de Paler- con el objetivo de discernir su función y rol en la sociedad,
mo. Buenos Aires. Facultad de Diseño y Comunicación. así como también las oportunidades y amenazas que pueden
Wong, W. (2007) Fundamentos del Diseño. Barcelona: G.Gili. representar para las marcas. El objetivo final de este estudio
es realizar en el siguiente capítulo una estrategia de identidad
(*)
Diseñador en Comunicación Visual (UNLP). Profesor en Diseño y Comu- y difusión virtual, que se adapte a las necesidades y posibi-
nicación Visual (UNLP). Docente en el Departamento de Diseño Visual y
lidades de la marca.
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. En el último capítulo se aplica el programa identitario de
Eureka!, por lo que se fundamenta una solución concreta
a una serie de necesidades y propuestas específicas de la
marca. Consecuentemente, se retoma de forma sintética el
Resúmenes de Trabajos desarrollo de algunas temáticas expuestas con anterioridad,
así como también se profundiza teóricamente en algunos
Finales de Grado aprobados
tópicos determinados. El objetivo final es diseñar y cohe-
Organizados alfabéticamente
sionar de forma integral y funcional los diversos elementos
por apellido del autor
tangibles, intangibles y organizacionales que componen a la
marca, con la intención de generar una experiencia auténtica
Martín Eduardo De Lio
en el consumidor.
Eureka! Desarrollo de un sistema de identidad para un
En cuanto a su aporte, este Proyecto de Grado es un avance en
FoodTruck
el material bibliográfico sobre el mercado de los FoodTrucks
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Proyecto Profesio-
en Buenos Aires. Por otro lado se pretende también que sir-
nal. Línea temática: Empresas y Marcas
va como una referencia profesional para quienes se inician
como emprendedores y también para aquellos que deseen
El Proyecto de Graduación tiene como fin principal crear
investigar sobre el desarrollo identitario y la gestión de la
una marca y desarrollar un sistema de identidad para un
imagen empresaria.
emprendimiento gastronómico. Su contendido se estructura
en cinco capítulos.

Clara del Rio fesional, se puede notar como con el avance de la tecnología
El impacto del color en el consumidor y en el diseño de pac- y los nuevos procesos de comunicación, las organizaciones
kaging. Creación de una imagen e identidad propia tienen que aceptar la necesidad de transformarse. Sabiendo así,
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Creación y ex- que todo proceso de cambio puede llegar a generar tensión y
presión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, preocupación en los dirigentes de las compañías.
espacios e imágenes En ocasiones, empresas de varias décadas de actividad co-
mercial, las cuales arrastran un modelo de gestión tradicional
El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la catego- impulsado en aquel momento por el taylorismo, no se permiten
ría Creación y expresión ya que efectúa un aporte nuevo y reformular su estructura interna adaptándose a los nuevos
creativo para el diseño de packaging de cervezas a partir de la métodos de cambios y su nivel de productividad va atenuando
creación de un nuevo producto que pueda ingresar y adaptarse con el correr de los días. Estas vivencias fueron las causas que
en el mercado. Se encuentra bajo la línea temática de diseño motivaron al siguiente ensayo, donde el objetivo general es
y producción de objetos, espacios e imágenes porque se lleva demostrar que a través de la intervención del diseño de un plan
a cabo la producción de un envase de cerveza y se logra una estratégico de comunicación, una organización puede refor-
imagen e identidad propia del producto a través de la marca mular su estructura la cual le proporcionara mayor rentabilidad
y el diseño que se realiza. y productividad en el tiempo. Asimismo, se propone como
La problemática a encarar es comprender el impacto que ge- objetivos específicos dar a conocer los procesos de cambios
nera el color, como elemento de packaging, en la percepción que deberá realizar la empresa en su organización interna e
del consumidor y cómo se vincula el mismo con la decisión imagen corporativa, para lograr un reposicionamiento en el
de diseño de cervezas. A partir de ello se realiza lo que es el mercado. Como así también, poder desarrollar un proyecto que
desarrollo del trabajo, es decir, los conceptos y el análisis para le sirva a otras organizaciones como modelo de aprendizaje
poder realizar el correcto proceso que se debe hacer para el dentro de su gestión. Para alcanzar los objetivos detallados
diseño de envases. El principal objetivo del PG es analizar las en el párrafo anterior se planteará cuál es el trabajo, de qué
funciones del color dentro del packaging y como el mismo se manera se va realizará y con qué medios se puede obtener
relaciona con la percepción humana. una comunicación efectiva.
Para ello se llevará a cabo una investigación sobre la historia El proyecto de graduación hace un foco puntual sobre una
y evolución de los envases, la importancia del color dentro del empresa establecida como lo es Rvca y se la utiliza de modelo
packaging y cómo se utiliza al mismo como una herramienta explicativo para dar a conocer la posibilidad que tienen las
dentro del proceso de diseño de envases. Se desarrollará organizaciones de afrontar los nuevos cambios. Se pondrá
la relación del color con la psicología del consumidor, la en juego como el diagrama de un proceso de comunicación
significación del mismo y los factores visuales que influyen es importante para la subsistencia de la empresa. Tanto el
a los posibles consumidores. A su vez, se deben estudiar las habla como la escucha son factores fundamentales en todos
características gráficas que integran los envases de cerveza y los niveles jerárquicos de la compañía. Finalmente se podrá
el proceso de diseño que se debe llevar a cabo. Al concluir la una puesta en página, en donde se diagramará el diseño de
exploración, con la información obtenida se creará una nueva una estrategia de comunicación como proyecto para que las
marca que posea características para ser una marca exitosa. empresas que no han atravesado este cambio lo tomen como
guía referencial para cada caso en particular. Como último
medio se realizará la confección de un brandbooken donde se
plantee toda la nueva imagen corporativa, misión, visión de la
Lucas Abel Getti organización y sus valores. Todo lo anteriormente mencionado
Rediseño de Marca. Rvca Argentina conforma la integridad de este trabajo que se llevará a cabo
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Proyecto Profesio- en los cinco capítulos que se desarrollarán a continuación.
nal. Línea Temática: Empresas y Marcas
El Proyecto de Graduación plantea los métodos para que una

organización alcance una nueva gestión de comunicación Belén Victoria González Tello
estratégica e imagen empresaria. A partir de esta premisa de Aprender con la tecnología. Propuesta didáctica para edu-
se conocerá como una empresa establecida a nivel mundial en cación inicial
Argentina, atraviesa un cambio estructural en sus estrategia Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea
de comunicación y la problemática referente a la imagen de temática: Diseño y producción de objetos, espacio e imágenes
marca. El trabajo se inscribe dentro de la categoría Proyecto
Profesional y situado en la línea temática de empresas y mar- El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Crea-
cas. Asimismo el trabajo puede ser de gran aporte dentro de ción y expresión, puesto que se desarrolla una propuesta
algunas asignaturas como por ejemplo; comunicación estra- educativa creativa con la elaboración de material didáctico
tégica y diseño e imagen de marcas, las cuales se encuentran que beneficie el aprendizaje en niños de 3 a 5 años y a la vez
dentro de la especialización diseño e imagen corporativa. sirva de apoyo visual para el docente en sus clases.El pro-
El trabajo se realizará específicamente con la marca Rvca yecto abordará temas referentes a la pedagogía y la didáctica
Argentina. relacionándolos con el diseño y la tecnología.
El PG nace luego de abordar todos los conocimientos ad- Además se abordarán temáticas como las distintas miradas
quiridos durante la carrera diseño gráfico y de la experiencia positivas y negativas de la incidencia de la tecnología en el
personal del autor. A medida que se introduce al mercado pro- mundo actualmente, por tal motivo es necesario estudiar casos

tales como: los beneficios de la tecnología, la evolución de relacionar el signo con la empresa, para no perder una parte
la educación con las nuevas TIC; así como también el uso importante de la identidad sostenida a través de las últimas
irresponsable que se le confiere. décadas. Luego de presentar el nuevo signo de identificación,
Lo que pretende este proyecto es expandir miradas, obteniendo fue considerada esencial la elaboración de un Brand Book, un
los beneficios de las tecnologías tradicionales y modernas, manual en el cual se establece una guía de comunicación de
para fusionarlos utilizando al diseño editorial como recurso la empresa a sus públicos. El mismo fue redactado y diseñado
didáctico. El aula de clases se convierte en un espacio de considerando la trayectoria de la marca, e incluyendo en sus
interacción, donde la triada didáctica participa constante- públicos tanto a generaciones adultas como a niños y adoles-
mente, enriqueciendo la clase y beneficiando el proceso de centes. A través de este PG se pretendió sugerir un modelo
aprendizaje. de aproximación al rediseño de una identidad marcaria para
La investigación plantea al diseño editorial junto con las TIC, la sociedad actual, y la reinserción de la misma al mercado
como recursos didácticos, para el aprendizaje significativo y competitivo a través de sus comunicaciones.
el desarrollo cognitivo del niño, apoyados en los contenidos
de pedagogía y diseño de información existentes.
El siguiente proyecto de graduación trata sobre la influencia
que tiene la tecnología en la educación actualmente y como Juan Pablo Santamaria Virgüez
se puede utilizar el diseño editorial, como recurso para be- Reflejo Tipográfico de una Imagen Distorsionada. Las marcas
neficiar a mismo. y su oposición
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Creación y Expre-
sión. Línea Temática: Empresas y Marcas
Nicole Hirschler El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación

Sugus. Rediseño para mantener viva una tradición y Expresión y en la línea temática Empresas y marcas.
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Proyecto Profesio- El diseño de imagen empresaria ha sido utilizado por las
nal. Línea Temática: Empresas y Marcas marcas como herramienta de valor estratégico para competir
en el actual mercado, su función es resaltar y comunicar los
El Proyecto de Graduación se inscribe en a categoría Pro- principales valores que posee la institución. Sin embargo
yecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. esa misma imagen ha sido empleada en su contra por ma-
El objetivo es rediseñar la marca y reposicionar la identidad nifestantes, opositores y activistas, lo hacen interviniendo
de Sugus, reinsertándola en un mercado competitivo y apun- componentes de la marca con el fin de destacar los rasgos que
tando sus comunicaciones a la nueva generación de niños y van en detrimento de la sociedad. ¿Cómo se puede modificar
adolescentes. el discurso de una marca a través de la intervención de sus
La vorágine de los avances tecnológicos en el último siglo componentes tipográficos y visuales?
ha traído consigo innumerables desafíos en cuanto a la Por ello es necesario observar de cerca primeramente a la
comunicación, tanto interpersonal como empresaria. Las imagen desde tres perspectivas. En primer lugar se observa a
empresas se ven forzadas a interactuar con sus públicos la imagen en relación con su observador, posteriormente se
de forma activa para lograr la participación en el mercado observará la misma relación pero ahora enfocada en quien
competitivo que desean alcanzar. No es inusual que existan produce la imagen, y en tercer lugar se estudiará la misma
organizaciones que a pesar de su larga trayectoria y público desde la perspectiva de branding.
fiel, queden desplazadas en materias de comunicación por Después de identificar los casos más sobresalientes en el que
empresas nuevas con ideas innovadoras. Tal es el caso de las instituciones han suscitado controversias, oposiciones y
Sugus. Se trata de una empresa que produce y comercializa protestas en su contra, para poder así, comprender a la ima-
golosinas, particularmente caramelos. Su popularidad en la gen corporativa desde dos perspectivas. En primer lugar, el
Argentina no se debate, es amada y recordada por adultos y punto de vista de las marcas, que en función de sus valores
consumida por niños de nuevas generaciones por igual. La y atributos desarrollan imágenes sensoriales e imágenes
problemática que se detectó con esta empresa en particular mentales, como estrategias significativas para competir en
fue la falta de actualización. Tanto su signo de identidad, la los mercados. Y en segundo lugar, la imagen ya establecida
marca, sus comunicaciones publicitarias, son consideradas por las organizaciones como instrumento usado en su contra
anticuadas y fuera de época. Es por eso que fue tomada como durante las últimas décadas por manifestantes, militantes y
modelo para este PG. El PG fue encarado desde la perspectiva movimientos que apuntan allí, al sector corporativo.
del diseño gráfico. Esta consistió en un análisis profundo de Se deberá proceder entonces a evaluar las áreas del sector
la situación actual del país en relación a la empresa y su com- corporativo que generan conflicto con la sociedad. Reflexionar
petencia. También fueron estudiados los públicos actuales de acerca de aspectos internos como la fabricación de productos
la misma, y las comunicaciones externas que estos percibían. ya sean elaborados por las mismas organizaciones o por ta-
El hincapié fue hecho esencialmente en la Generación Z, lleres de trabajo esclavo subcontratados, situaciones externas
los niños y adolescentes de hoy en día, que fueron elegidos como la invasión cultural, la falta de espacio que ha provocado
como target de comunicaciones de la empresa. Finalmente la irrupción de la publicidad en los espacios públicos o el uso
se analizó la marca en cuestiones morfológicas y semánticas de ideologías sociales en campañas que se desechan posterior-
y su coherencia con la identidad actual de la organización. mente, ayudará a entender la brecha entre las organizaciones
Es a partir de este análisis que surgió la manera de hacer frente y las comunidades donde operan. Es la oportunidad de hacer
a la nueva marca, desde un rediseño anclado. A través de este un acercamiento a la imagen en sus distintas connotaciones
rediseño se pretendió lograr que el público siga pudiendo y ver cómo ella ha sido protagonista de la escena.

Posteriormente se observará de cerca el trabajo de Ron trabajo de creación y expresión. El trabajo gráfico consiste
English y Bansky, dos artistas que se han caracterizado por en elegir una de las organizaciones que han tenido mayor
modificar el discurso de marcas. En primer lugar English conflicto con la sociedad, en este caso se MTV, pues se le
trabaja de una forma más directa, su intención es mostrar considera de gran importancia la influencia que tiene en los
directamente el problema mediante el mismo lenguaje gráfico jóvenes de todo el mundo. Se analizará posteriormente los
que usan las propagandas. A diferencia de Bansky que busca principales elementos que componen su discurso institucional.
generar una reflexión mucho más subjetiva, más artística, Se continuará con la intervención en su sistema integral de
quien observe su obra encontrará el contenido de la misma imagen, para poner en evidencia elementos reales que hay
mucho más implícito. Los dos artistas manejan conceptos en la institución pero que por evidentes razones no comuni-
básicos sobre la intervención del discurso institucional los can, el tono de comunicación apuntará más hacia una crítica
cuales serán tenidos en cuenta en el momento de realizar el constructiva que hacia un juicio.

La construcción del conocimiento

en la era de la Post Verdad
Constanza Lazazzera (*)
Introducción información que el que tenía la élite hace unos treinta años.
Pero no nos hace necesariamente personas más informadas
“Parafraseando a Orwell, insistir con los hechos de la o parte de un colectivo más consciente de los problemas del
realidad es revolucionario”.(Waisbord, 2017). mundo”. (p.4).
Entonces, la horizontalidad y el considerado acceso libre a la
Self-direct learning. Crowdsourcing. Crossovers. Multiper- información no garantizarían por sí solos una ciudadanía bien
former. Hoy, se han naturalizado conceptos que solo una informada. Por ello, cada vez se vuelven más preciados los
década atrás parecían una nueva utopía teórica, pero carentes espacios donde se valoran la reflexión y la mirada analítica,
de academicismo y rigurosidad. En la construcción actual del por sobre el conocimiento enciclopedista.
conocimiento, resuenan en una filosofía común que integra el El investigador del Conicet Kreimer (2017) sostiene que el
apoyo conjunto de distintas personas -que pueden no cono- desafío de esta era de hiperproducción de conocimiento se
cerse entre sí-, la interacción entre los distintos saberes y la orienta a no perder una mirada global y terminar encerrados
multiplicidad de miradas sobre un mismo tema. La periodista en saberes estancos.
Marajofsky (2017) reflexiona sobre este paradigma:
El desafío es generar los grados de flexibilidad necesarios
Gran parte del conocimiento que se genera hoy –en parti- para moverse en los dos sentidos, y que la profundidad
cular en los campos más vanguardistas- sigue el camino de y el rigor no obturen la visión más panorámica, lo que
entrelazar disciplinas, integrar saberes y contrastar puntos implica, sin duda, desarrollar en términos científicos la
de vista disímiles. Existe una búsqueda y desarrollo de capacidad crítica que ponga en cuestión los marcos –dis-
aptitudes que se vuelven tanto o más valiosas para el mun- ciplinarios institucionales- que siempre suelen ser más
do en que vivimos: la capacidad crítica, el discernimiento conservadores (p.5).
y el filtrado, y la habilidad para conectar puntos a veces
distantes, y así generar ideas disruptivas (p.5). Precisamente, la Facultad de Diseño y Comunicación de la
Universidad de Palermo convierte a la preparación de las
Conocimiento abierto y aprendizaje colectivo que posible- carreras de grado y los distintos proyectos finales en procesos
mente comenzó a materializarse con la plataforma Wikipedia, donde es posible dirimir ideas, reflexionar sobre fundamentos
ideada como una obra en permanente construcción. “Una hasta el momento considerados incuestionables y convertir al
enciclopedia libre en tiempos en los que se dice que la gente ámbito académico en un espacio de reflexión y construcción
se volvió individualista es notable. Te enseña a dudar de permanente de conocimiento.
cualquier cosa que leas en Internet, verificarla usando las Los siguientes proyectos de grado buscan superar esa apa-
referencias y corregirla si algo está mal” (Sández, 2017, p.7). rente tensión entre visión panorámica y especialización,
Sin embargo, los tiempos de la multiculturalidad y la mul- verosimilitud y post verdad, abundancia comunicacional y
tiplicidad de visiones enfrentan nuevas reflexiones sobre la horizontalidad. En su conjunto, evidencian las potencialida-
construcción de lo que es hoy considerado como verdadero. des que ofrece una profunda investigación para construir un
Aparece la popularización del término post verdad, donde los nuevo marco de conocimiento, y al mismo tiempo, ampliar
hechos objetivos tienen menos influencia que las apelaciones las distintas miradas como base de los próximos proyectos
a las emociones y a las creencias personales. de grado de futuros estudiantes.
En la abundancia comunicacional, distinguir la información
verdadera de la falsa puede resultar infructuoso en los términos
tradicionales. En la visión del académico Waisborg (2017), Descripción de cada PG
la popularidad de la noticia ficción es síntoma de la sociedad - Fiesta y Tradición. Región Sierra del Ecuador. Melyssa
de la post verdad. En particular, alerta sobre cómo distintas Fernández Contero Iturralde.
noticias falsas se mimetizan con la estética de la noticia en la En la categoría proyecto profesional, el proyecto profundiza
dieta digital de millones de personas. la influencia de las Relaciones Públicas en el ámbito cultural,
Una de las problemáticas que se vislumbra es que los lectores encuadrados en la temática de cómo las fiestas populares son
no se muestran particularmente predispuestos a chequear formadoras de la identidad cultural, la tradición y las distintas
la fuente y credibilidad de esa noticia o contrarrestarla con costumbres.
otros datos. “Hoy cualquier persona tiene más acceso a la

Se focaliza en las Celebraciones Populares como producto de imposibilitando hasta ahora el aprovechamiento de este tipo
manifestación de la riqueza cultural de sus pueblos con sus de celebraciones para la construcción de imagen.
tradiciones muy significativas. Entonces, como principal aporte disciplinar, se aborda como
Como marco general, se analiza la cultura internacional y temática central la importancia de las nuevas tecnologías de
luego específicamente, se abordan las fiestas populares de comunicación e información y su impacto como medio de
Ecuador. difusión en ámbitos culturales. En tal sentido, el proyecto
propone un interesante modelo de uso de las distintas redes
- ¿Estás ahí? Campaña de inserción laboral para invidentes sociales para alcanzar la masividad digital o también llamada
en Ecuador. Francisco Lanas. viralización de las Fiestas Populares.
Enmarcado en la línea temática de medios y estrategias de
comunicación, el presente proyecto profesional tiene como Francisco Lanas
tema el diseño de una campaña multimedia para promover El proyecto refleja que la discapacidad visual es una de las
la inclusión laboral de personas con discapacidad visual en menos atendidas en el Ecuador y una de las que más limita-
el Ecuador. ciones presenta. Asimismo, destaca la falta de preparación
Como eje macro, se aborda el marketing social como una académica, la situación económica y el desconocimiento
herramienta clave para profundizar temáticas con propósitos social sobre el tema, como las principales razones por las que
sociales. Específicamente, analiza la construcción de técnicas los índices de inclusión e inserción laboral sean tan bajos.
comunicacionales de alto impacto y recordación, principal- En profundidad, pone de manifiesto que si bien una gran parte
mente a través de plataformas digitales y recursos multimedia. de los proyectos sociales suelen recibir apoyo de distintos
sectores, la mayor parte de estas iniciativas carecen de estra-
- Propuesta Cimientos. Análisis de la comunicación en las tegias de comunicación adecuadas antes, durante y después
ONG. Santiago Machicote. de su ejecución.
El proyecto busca estudiar cómo las ONG plantean sus es- Es por esto que el trabajo propone una mejora en los procesos
trategias integradas de comunicación, analizando distintas de comunicación que faciliten la integración de recursos y
variantes que podrían resultar de exitosa ejecución para este medios para cristalizar los proyectos, basándose en tres ejes
tipo de entidades. principales de acción: educación, entretenimiento y marketing.
Para ello, busca situar el foco del análisis de cada organiza-
ción, sus estrategias, estructuras de comunicación, forma y Santiago Machicote
medios a utilizar. Como aporte, se logra realizar una descripción de cómo las
Específicamente, toma como caso a la Fundación Cimientos distintas fundaciones gestionan en la actualidad sus redes
y explora su posible impacto en la comunidad educativa en sociales.
su conjunto. En este sentido, se sugiere que la incorporación de un enfoque
estratégico podría potenciar sus comunicaciones integradas
- De la marca al vínculo. Re-posicionamiento a través de en un futuro próximo. Estas estrategias se formulan desde
estrategias de branding y comunicación. Nicolás Ocampos. las Relaciones Públicas, de acuerdo con el objetivo y las
El presente Proyecto de Grado tiene como objetivo analizar particularidades de cada ONG, adaptando sus mensajes para
las estrategias de branding y comunicación que permitan un convertiros en más atractivos para sus audiencias principales.
re-posicionamiento de una marca ante sus diferentes públicos. Así es posible comenzar a generar un efecto de reconocimiento
Específicamente, realiza un recorrido con distintos autores e identificación que motive un mayor grado de interacción y
contemporáneos que conforman un interesante marco teórico. compromiso con la tarea de la entidad.
Esto permite el abordaje de un análisis actualizado sobre
los distintos procesos de comunicación y la construcción de Nicolás Ocampos
diversas estrategias de branding que apunten a diferenciarse El proyecto de grado realiza un recorrido con distintos au-
en un vínculo de largo plazo. tores contemporáneos que conforman un interesante marco
teórico. Esto permite el abordaje de un análisis actualizado
- Diseño de experiencias. Cómo seducir al superconsumidor sobre los distintos procesos de comunicación y la construcción
de esta década. Ana Karen Pilatasig. de diversas estrategias de branding que apuntan a un mejor
El presente desarrollo se inscribe dentro de la categoría En- posicionamiento ante sus públicos.
sayo y la línea temática empresas y marcas. Específicamente, El análisis en el proyecto detecta la falta de diferenciación
aborda a la marca como referente de producción, y en ese entre marcas dentro del rubro indumentaria, debido a la si-
sentido, como una unidad de análisis y valor. militud entre los productos y los mensajes de los actores en
Focaliza su análisis principalmente del Diseño de Experien- este mercado altamente concurrido.
cias, profundizando en la gestión y el vínculo con el desarrollo Específicamente, se analiza a la marca local Basilotta, su
de nuevos contenidos. personalidad, su competencia y el perfil de sus consumido-
res, a fin de sugerir acciones que logren generar una mejor
experiencia integral de compra.
Aportes de cada PG
Melyssa Fernández Contero Iturralde Ana Karen Pilatasig
El proyecto destaca las Fiestas Populares como una gran El presente proyecto de grado analiza la importancia creciente
vía para asegurar el mantenimiento de la identidad. Y como que ha tomado la valoración del consumidor, y su impacto en
punto de partida, detecta el poco terreno que las Relaciones el vínculo con las marcas. Es decir, el concebir hoy al con-
Públicas han explorado en el territorio del ámbito cultural, sumidor como un todo -un ser integral, racional y emocional

que debe ser interpelado y cautivado- puede determinar no El plan estratégico fuerza a hacer una reflexión así como
solo el momento de la compra, sino también su adhesión a la un análisis periódico sobre la relación de una organización
marca y su vinculación futura con la misma. o de una marca con el público, tratando de establecer si
En ese sentido, los estímulos sensoriales, funcionales y las relaciones de una organización con su entorno son las
emocionales presentes antes y durante la experiencia se más adecuadas. Asimismo, si el componente simbólico
convertirán o no en la llave de acceso a su micro mundo de es el más apropiado para la misión y los fines que esta
percepciones. organización quiere alcanzar. Define un eje de la comu-
Resulta interesante cómo el proyecto profundiza en el bran- nicación, especificando qué sistemas y medios utilizar,
ding emocional como categoría conceptual que posibilita un qué peso relativo ha de tener cada uno en razón de los
manejo profesional de esta batería de recursos, y en definitiva, objetivos asignados, los públicos objetivos, las rentabili-
como factor determinante en la actualidad para que el usuario dades comparadas y las posibles sinergias, aumentando
se sienta identificado y unido a la marca. la efectividad de las acciones de la empresa, obligando a
una reflexión. (p.69).
Análisis del corpus de proyectos de grado En este mismo espacio conceptual, y desde la perspectiva del
A partir de la lectura y el análisis de los distintos proyectos Diseño, Lanas apela a construir un sólido marco teórico que
de grado, surgen interesantes líneas de pensamiento que pro- insiste en la importancia del trabajo de planificación, ejecu-
mueven justamente una renovada reflexión sobre el campo de ción y seguimiento para lograr generar conciencia e instar al
las disciplinas de Relaciones Públicas, Diseño, Comunicación cambio de conducta o hábitos en la opinión pública.
y Publicidad. Su campaña multimedia propuesta se basa en tres ejes prin-
En su investigación, Contero Iturralde analiza la revaloriza- cipales de acción: educación, entretenimiento y marketing.
ción de las fiestas populares y su poder como representación, Lanas apunta a crear una campaña para promover un cambio
arte, comunicación, instancia de medición, y finalmente, como del estereotipo cultural de la sociedad sobre las personas con
factor de una sociedad en plena construcción: discapacidad visual y fomentar su inclusión y brindarles más
oportunidades de trabajo:
Fiesta como instancia de mediación, en la cual prevalece
un acuerdo entre la naturaleza y la sociedad, delinea Un proyecto social debe tener la capacidad de poder anti-
imaginariamente los contornos de una sociedad, fomenta ciparse al cambio, ser flexible y ofrecer de diversos modos
convenios entre lo particular y lo colectivo, además de de uso. Con prudencia y por etapas. No crear objetivos
que promueve los intereses de diferentes sectores. Existe irrealistas, ser esperanzadores. Los medios e instrumentos
el espacio compartido, la fiesta trabaja con el individuo de comunicación deben ser seleccionados adecuadamente
en la sociedad a través de la repetición de formas que en base a los parámetros antes mencionados (…) Por
remiten las creencias y los valores sociales. La fiesta lo tanto se generarán historias que cuenten qué es y de
posee un doble carácter, refutador y conservador, los qué se trata la discapacidad; que involucren al público y
dos mantienen la tradición y al mismo tiempo acepta los exijan el uso de los sentidos de forma innovadora; y por
cambios que se impulsan a través de la historia. Más que último que demuestren cómo los invidentes son capaces
una expresión de la sociedad ya construida, la fiesta es el de generar productos de calidad y ofrecer servicios de
factor de construcción de la misma. (p.56). competitividad profesional. (pp.44-86).
Frente a los fantasmas de una globalización que desdibuja Ya desde el campo de la Publicidad, Ocampos puntualiza a
fronteras, estandariza gustos y borra tradiciones, las fiestas la investigación y la planificación como indispensables para
populares encuentran un espacio de diferenciación de su llevar adelante una gestión eficaz, capaces de transmitir va-
propia identidad y riqueza cultural. Ramírez enfatiza que “la lores humanos inspiradores, junto a la promesa que la marca
fiesta reordena periódicamente las relaciones de los miembros realice y la forma en que la cumpla -o no-.
de un mismo grupo dentro de una sociedad ya establecida, Ocampos centra este proceso en la transmisión planificada y
fortalece el poder y el prestigio y sobre todo se reproduce sostenida a lo largo del tiempo de emociones y experiencias
así misma; comunicando los símbolos particulares de su –considerados de la era de la post verdad- y que, tomando a
identidad” (2015, p.54). Wilenski (2003) de referencia, deben construirse y reinven-
Es aquí cuando justamente Contero Iturralde pone de relieve tarse en forma continua.
la figura del profesional en Relaciones Públicas, como aquel Se identifican por un lado, dos conceptos diferentes, la iden-
que puede profesionalizar la organización, el desarrollo, la tidad de la marca, es decir, aquello que la empresa quiere
producción y la evaluación de una festividad de este tipo. En el transmitir y mostrar de ella, y la imagen, aquello que el público
marco de un proyecto comunicacional -y con la planificación percibe, y que en definitiva, es una construcción simbólica
como eje rectores posible optimizar recursos materiales, que las personas crean en sus mentes:
económicos y humanos que permitan potenciar la visibilidad
de cada fiesta popular. Las marcas modernas se han humanizado, y con ello han
Por su parte, Machicote también sitúa a las Relaciones Públi- logrado construir relaciones más sólidas con sus públicos
cas en un espacio preferencial que posibilita la construcción basadas en valores humanos positivos, proponiendo una
de la identidad, en su caso, de una organización sin fines de visión inspiradora que transmita aquello que no se puede
lucro que le permite primero posicionarse y luego establecer tangibilizar, y que constituye la identidad de la marca con
un lazo con sus distintos públicos: la que ese consumidor de identifica. Estas marcas, que han
conseguido salir del mármol para compartir la experiencia

cotidiana de las personas desde una perspectiva humana, consumidores. Alzan sus voces para demandar políticas y
consolidan de este modo la relación con sus públicos estrategias más claras, genuinas e integradoras, poniendo de
desde la afectividad recíproca. (p.38). manifiesto cómo algunas de las utopías del siglo XX se han
convertido en las distopías del presente.
Esta marcada evolución sobre la concepción que se tiene hoy De qué se habla verdaderamente cuando se esgrimen concep-
sobre el consumidor, como un todo, racional y emocional, lo tos como la sociedad de la transparencia, el empoderamiento
retoma Pilatasig desde el campo del Diseño y Comunicación: del consumidor, la democratización de la información y las
promesas de acceso y equidad hoy. “Porque el acto de pensar,
Al ser la comunicación poder, culturiza a todas las genera- cuando se lo toma en serio, no es un fin en sí mismo: es una
ciones, imponiendo modos de comportamiento o estilo de herramienta vital para la supervivencia colectiva”. (Borovin-
vida que deben ser mantenidos muy presente. Intensificar sky, 2017, p.7).
las experiencias de compra a través de los sentidos, y por
medio de todo lo que facilite la presentación de la marca
o cause interés los hará sentirse cómodos, fomentará Referencias bibliográficas
confianza y credibilidad además de hacer más placentera Amado Suárez, A. (2008). Auditoría de la comunicación.
una visita. (p.84). Buenos Aires: la Crujía.
Borovinsky, T. (2017). Todorov, un profeta contra el me-
sianismo. Recuperado de: http://www.lanacion.com.
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Resulta saludable y esperanzador que los presentes proyectos Ghio, M. (2009). Oxitobrands. Buenos Aires: Graal.
de grado logren situar a la responsabilidad civil puesta en Gobé, M. (2005). Branding emocional: el nuevo paradigma
acción y a la ética social como temas protagónicos. para conectar las marcas emocionalmente con las perso-
Contero conecta efectivamente las Relaciones Públicas con nas. España: Editorial Divine Egg Publicaciones.
los ámbitos de la gestión cultural, con el fin de buscar una Iruretagoyena, A. (2012). Manual de la comunicación cor-
mejoría en la imagen de las fiestas populares y explotar sus porativa: de la identidad a la responsabilidad social.
atributos y así poder despertar el interés de los ciudadanos Buenos Aires: Dunken.
por conocerlas y participar en ellas. Kofman, F. (2008). La empresa consciente: como construir
Asimismo, Lanas se preocupa por hacer énfasis en el marke- valor a través de valores. Buenos Aires: Aguilar.
ting social como una herramienta para abordar la inclusión Lipovetsky, G. (14 de Octubre de 2008). Recuperado el 11
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Dentro del ámbito corporativo, Ocampos recalca que una or- Internet que no supimos conseguir. Recuperado de: http://
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de responsabilidad, para que las personas puedan a su vez utopia-de-internet-que-no-supimos-conseguir.
asumir una mentalidad protagónica en sus acciones cotidianas, Pereira Valarezo, J. (2009). La fiesta popular tradicional del
haciéndoles saber que son una parte clave del progreso de la Ecuador. Quito: Fondo Editorial Ministerio de Cultura.
empresa y del logro de sus objetivos. Ramírez, Y. (2015). Las fiestas populares tradicionales: un
Un círculo virtuoso de afectividad recíproca, como afirma reflejo de la identidad cultural de las comunidades. Re-
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especifica Pilatasig, se genera desde un aporte interdiscipli- Sandez, F. (2017). Wikipedia, conocimiento abierto en los
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con el consumidor. www.lanacion.com.ar/1981261-wikipedia-conocimiento-
Las principales corrientes de pensamiento que surgieron abierto-en-los-tiempos-de-la-post-verdad.
durante todo el siglo XX abrieron nuevas fronteras de pensa- Waisbord, S. (2017). La imaginación (y las mentiras) al poder.
miento sobre el individuo como un ser integral y modificaron Recuperado de http://www.lanacion.com.ar/1967381-
las ideas de lo que significa ser consumidor. balance-2016-medios-y-redes-sociales-la-imaginacion-
La comunicación corporativa y las marcas en particular com- y-las-mentiras-al-poder
prendieron el poder que significa ingresar en el esquivo campo Wilensky, A. (2003). La promesa de la marca. Buenos Aires:
de lo simbólico, representaciones, emociones, y aspiraciones Editorial Grupo Temas.
de aquellos consumidores que desean conservar. Por ello, es
posible que la sociedad del hiperconsumo esté en sintonía (*)
Lic. en Ciencias de la Comunicación (UBA). Posgrado en Periodismo
Científico (Fundación Campomar). Maestría en Análisis de la Opinión Pública
con la personalización y la emocionalización del confort.
(Instituto de Altos Estudios Sociales).Posgrado en Management Estratégico
(Lipovetsky, 2007, p. 210). (UB). Crisis Communications (CIPR). Profesora de la Universidad de Palermo
Sin embargo, la denominada era de la post verdad abre tam- en el Departamento de Comunicación Corporativa y Empresaria, y miembro
bién nuevos escenarios, conflictos y demandas. En distintas del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño
partes del mundo, el péndulo entre lo ideal y lo real se puede y Comunicación.
observar en las expresiones de los ciudadanos-usuarios-

Resúmenes de Trabajos Se destaca la importancia del uso de los medios de comuni-

Finales de Grado aprobados cación on line como un medio de difusión de los mensajes
Organizados alfabéticamente de la organización, con el fin de concientizar al público de la
por apellido del autor problemáticas que intentan resolver. Es teniendo en cuenta este
objetivo social de concientización, que este proyecto propone
Melissa Contero Iturralde crear una campaña de comunicación. La organización busca
Fiesta y Tradición. Región Sierra del Ecuador difundir su historia, acciones de integración con la comuni-
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto dad, actividades de apoyo que realiza, eventos de promoción.
Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de Co- Los capítulos que integran este trabajo muestra temas que
municación están relacionados entre sí, como los elementos, estrategias,
medios en los que se comunican los mensajes, el análisis de la
El Proyecto de Graduación aborda como temas centrales, comunicación y culmina con la propuesta de comunicación.
las nuevas tecnologías de comunicación e información, y el Entre los temas abordados por este trabajo se incluye, la
impacto de dichas herramientas como medio de difusión en comunicación de medios tradicionales, se habla de los me-
ámbitos culturales. Este trabajo se inscribe dentro de la ca- dios, las tecnologías on line, sus características estrategias
tegoría Proyecto Profesional, en la cual se pretende ampliar y métodos. Estas tecnologías on line, benefician la trans-
un análisis, revelando necesidades y problemas, presentando misión y adaptación de los mensajes como una alternativa
varias propuestas a modo de solución. La línea temática es a los medios tradicionales, una forma eficiente y adecuada
Medios y estrategias de Comunicación, ya que los medios para estas nuevas organizaciones. También se trata el papel
son los primordiales actores comunicacionales para propagar de la sociedad, que influye en la creación de estas ONG, su
información de cualquier índole, por consiguiente se presenta mantenimiento y actividad.
un trabajo profesional en el que se planificarán las acciones Por otro lado, se analizan las diferentes estrategias que
necesarias para proponer un Plan de Comunicación eficiente. se pueden utilizar, la forma en la que están dispuestos los
De esta manera, se da comienzo a la producción del presente mensajes, cómo se dirige al público, los medios, las caracte-
proyecto cuyo objetivo principal es; realizar una propuesta rísticas de los diferentes medios, con el fin de seleccionar y
para un Plan de Comunicación para difundir y popularizar las confeccionar una campaña de comunicación, adaptada a los
fiestas más representativas de la Región Sierra del Ecuador; mensajes de la organización.
utilizando como fuente de apoyo las redes sociales. El fin de ejecutar estas estrategias de comunicación es poder
El problema que surge, y se convierte en motor principal acercarse al público, apelando a la conciencia del mismo para
de este trabajo, es la inexistencia de herramientas de las que conozca las actividades, cómo trabaja la ONG, de qué
Relaciones Públicas para el desarrollo del ámbito cultural, forma lo hace y cómo se puede colaborar con ella. De esta
interrumpiendo la construcción de una imagen positiva de forma, se elabora el plan de branding, que tiene que ver con
las fiestas populares; el desconocimiento de datos importan- las herramientas de marketing. Para este análisis se tendrá
tes por parte de los ciudadanos. Además la falta de fuentes en cuenta el vínculo interpersonal entre la organización y el
informativas sobre las celebraciones populares. A causa de público, apelando a las emociones y los sentimientos de la
esto, se ha perdido el interés de conocer o participar de las personas, por medio de imágenes emotivas e impactantes,
festividades por parte de los espectadores; de algo cultural o para poder generar el efecto deseado, que es concientizar
característico sobre un lugar específico, simplemente pasó a al público acerca de la temática social que la ONG intenta
ser solo una fiesta más; produciendo una pérdida de identidad revertir, las acciones que realiza, cómo trabaja, novedades y
cultural. De ahí nace el interés del autor del presente PG en cómo se puede colaborar con esta organización.
generar una solución a este problema.
Nicolás Ocampos
Santiago Machicote De la marca al vínculo. Re-posicionamiento a través de
Propuesta Cimientos. Análisis de la comunicación en las ONG estrategias de branding y comunicación
Licenciatura Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profe- Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
sional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación Línea Temática: Empresas y Marcas
El presente Proyecto de Graduación se enmarca en la carrera El presente Proyecto de Graduación, titulado De la marca al
Licenciatura en Relaciones Públicas, dentro de la categoría vínculo, re-posicionamiento a través de estrategias de bran-
Proyecto Profesional y la línea temática Estrategias y medios ding y comunicación, corresponde a la categoría Proyecto
de comunicación. El objetivo de este trabajo es la elaboración Profesional y a la línea temática Empresas y Marcas.
de una propuesta de comunicación, para una organización sin A partir de la escasa diferenciación que existe entre las mar-
fines de lucro llamada Cimientos. Para llegar a formular la cas que pertenecen a mercados con gran cantidad de oferta,
propuesta se realiza un análisis de las estrategias, formas y como es el caso de la indumentaria, surge la necesidad de
medios que utilizan para comunicar las ONG, mediante el distinguirse de la competencia para poder prosperar. De esta
análisis de la comunicación de diferentes organizaciones. Esta forma, el proyecto tiene como objetivo generar estrategias de
temática se inscribe dentro del rubro de la comunicación de branding y comunicación que permitan a las marcas poder
las organizaciones sin fines de lucro. construir una nueva identidad de marca, basada en la relación
y atención con el consumidor.

Para poder desarrollar dichas estrategias es necesario analizar Finalmente, se considera a la era digital y todo el catálogo
el marcado en cuestión, comprender el concepto de imagen de plataformas y dispositivos disponibles en la actualidad
e identidad marcaria para posteriormente poder llegar al po- como una gran oportunidad para emprender este proyecto. El
sicionamiento deseado. Una vez abordados estos temas, se consumo de datos en Internet crece cada vez más, el número
presenta y analiza la marca, el perfil de sus consumidores, su de usuarios digitales también se incrementa constantemente;
personalidad, competencia, el mercado en el cuál está inmerso por lo tanto, el hecho de tener mayor audiencia conectada,
con el fin de comprender las necesidades reales de los clientes implica mayores posibilidades para generar conocimiento y
y responder a estar de la manera más rápida y efectiva posible. conciencia sobre temas poco convencionales como la disca-
El proyecto culmina con la exposición de estrategias de pacidad visual. Las técnicas y herramientas seleccionadas
branding y comunicación las cuáles se creen necesarias para articulan medios digitales, tradicionales y alternativos para
lograr la diferenciación de la competencia y re-posicionarse generar un alcance significativo que genere como resultado la
dentro de la mente del consumidor. adopción de hábitos y comportamientos que favorezcan a la
inserción laboral y una sabiduría colectiva por una sociedad
justa, inclusiva e igualitaria. Este proyecto además de estar
orientado a favorecer la inserción laboral de personas con
Carlos Francisco Lanas de la Torre discapacidad visual, busca sembrar un precedente en el diseño
¿Estás ahí?. Campaña de inserción laboral para invidentes y ejecución de campañas de bien público a través de Rotary
en Ecuador International en el Ecuador.
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
El Proyecto de Investigación y Desarrollo tiene como tema Ana Karen Pilatasig Urbano
el diseño de una campaña multimedia para promover la Diseño de Experiencias. Cómo seducir al super-consumidor
inclusión laboral de personas con discapacidad visual en el de esta época.
Ecuador. Aborda la construcción de técnicas comunicaciona- Licenciatura en Diseño. Categoría: Ensayo. Línea Temática:
les de alto impacto y recordación principalmente a través de Empresas y Marcas
plataformas digitales y recursos multimedia gracias al auge
de la tecnología y la globalización, los cuales ofrecen un El PID hace un análisis reflexivo sobre la importancia que se
sinnúmero de posibilidades para compartir historias. En este le debería dar al usuario cuando se va a pensar en un producto
trabajo se analiza a la discapacidad visual desde dos puntos o en el diseño de un servicio. El contexto actual se compone
de vista: el médico y el social, este último es de suma impor- de estos intercambios culturales y tipologías mentales que
tancia ya que tiene que ver con el bienestar del individuo y condicionan las decisiones de compra; cada época tiene ca-
el contexto en el que se desenvuelve. Desde esta perspectiva, racterísticas particulares que condicionan comportamientos
es en la sociedad misma donde se genera el problema de in- y generan diferentes actitudes como reacción a la época. El
clusión ya que hay varios factores ambientales que limitan su ahorrar o reflexionar sobre la compra; el ser mas liberal y pre-
participación en los distintos ámbitos de la vida. El proyecto ferir autoimponerse reglas es resultado de una programación
se aborda en cinco capítulos a través de una metodología de cultural que genera reacciones determinadas. En la actualidad
investigación cuantitativa y cualitativa. Varios aspectos son se valora la inmediatez en el servicio y la identificación con
evaluados con la finalidad de conocer cuáles son las causas productos y servicios. El lograr construir y asociar sensaciones
que dificultan la inserción laboral e identificar las capacidades tiene que ver con saber desarrollar un pensamiento creativo,
y habilidades que las personas invidentes poseen para asumir tener una nueva mirada, hacer que el público interactúe con
retos laborales, identificar las distintas barreras existentes y el objeto o servicio dándole así un valor diferencial frente a
proponer soluciones y alternativas factibles que promuevan la competencia. ]Asimismo, la vinculación emocional o de
la inclusión. En el desarrollo del proyecto figuran estrategias sentidos puede cautivar y causar fidelización en el usuario. La
y métodos del marketing social como un proceso integrador forma de vincular al usuario con una marca es un reto que se
para llevar a cabo una campaña de bien público en relación maneja de forma interdisciplinar, en donde conceptos como la
a los avances de la tecnología y la comunicación ejecutadas ecología, la producción de espacios, el humor, los sentidos y el
a través de un plan de acción. Esto responde a una causa neuromarketing deben conjugarse para brindarle al usuario no
social, ligada a las necesidades y falencias humanas; por lo solo lo que necesita sino lo que realmente quiere. El objetivo
tanto, para enfrentar la problemática de inserción laboral en del PID entonces es aportar una nueva forma de percibir lo
el país también se deben estudiar los factores que el resto de que busca el consumidor al comprar a partir del branding
la sociedad considera importantes para llevar una vida digna, emocional y su vinculación por medio de los sentidos. El PID
equitativa y armónica. En Ecuador existen varias organiza- consta de cinco capítulos inicialmente teóricos en donde se
ciones sin fines de lucro que destinan parte de su tiempo y releva información de conceptos asociados con la temática
dinero para la ejecución de obras en beneficio de los sectores para conducir al lector al concepto principal por medio de la
mas vulnerables de sus comunidades. Rotary International descripción y análisis de métodos que relacionan al usuario
es uno de los organismos de ayuda social más grandes del con el concepto y al diseñador con la práctica de los mismos,
mundo e involucra a voluntarios de toda edad como parte de finalmente un capítulo reflexivo en donde se hace referencia a
sus programas. La propuesta pretende ser implementada a movimientos utilizados en la actualidad con el fin de reafirmar
través de una red de 39 clubes de distintas ciudades del país o refutar la propuesta del proyecto.
con el objetivo de tener promover la iniciativa a nivel nacional.

La retórica del Cine y medios afines

María Laura Mastantuono (*)
Realizar una película o producto audiovisual conlleva más desde un concepto en particular. Desarrolla casos de estudio
allá de sus aspectos técnicos, lo que se podría llamar un arte, históricos, exitosos, como por ejemplo, el disco de The Beat-
aquel pertinente de crear una verosimilitud necesaria para que les, Sgt Pepper’s Lonely Hearts Club Band de 1967 y Dark
el lector, o audiencia, esté convencida de ese mundo que le Side of The Moon y The Wall de Pink Floyd (1969 y 1973). A
está siendo narrado por un tiempo determinado. De manera tal partir de estos casos arriba a la postmodernidad e infiere debi-
que autor y lector comparten por ese periodo una perspectiva do al contexto social y cultural analizado, y la evolución de las
similar sobre el universo, o se pueda reflexionar sobre la mis- disciplinas elegidas, la necesidad y oportunidad brindada por
ma. Los casos estudiados o preguntas que plantean los autores la creación de álbumes transmedia. Por esta lógica, aborda sus
de esta entrega de Proyectos de Grado provienen del pensa- conclusiones, presentando casos particulares de los últimos
miento atado a la preocupación por lograr adueñarse de esta años, haciendo hincapié en la intersección entre producción
retórica o comprenderla. Razonan, justifican y argumentan a musical, audiovisual y publicidad para poder responder al
través de la experiencia dada por la práctica académica, por la nuevo tipo de consumidores del siglo XXI.
lectura y la visualización de textos fílmicos. El conocimiento
buscado, y las respuestas a los interrogantes realizados por - Laura Andrea Muñoz Insignares de la carrera Licenciatura
cada uno de ellos, se encuentra en tensión entre lo percibido en Dirección Cinematográfica presenta Cine colombiano. El
y las ideas conceptuales de su imaginario, que comprueban cine como reflejo de una sociedad, encuadrado en la categoría
o respaldan con autores reconocidos o, a través de sondeos e de Investigación, en la línea temática Medios y estrategias de
investigaciones. Cada Proyecto responde a una determinada comunicación. El proyecto describe parte de la historia de los
propuesta, que difiere en sus formatos pero confluyen en la medios audiovisuales y se focaliza en su caso de estudio: el
necesidad de comprender un elemento particular, dado en un cine nacional colombiano. El marco teórico sobre el desarrollo
contexto propio que los autores analizan, arribando a diversas de esta cinematografía es preciso en cuanto hace una división
conclusiones sobre el panorama audiovisual. Los autores entro cómo la cultura colombiana es proyectada por ellos
pertenecen a las carreras de Licenciatura en Dirección Cine- mismos y cómo es promocionada por otros países, teniendo
matográfica y la Licenciatura en Comunicación Audiovisual. como consecuencia ciertas representaciones erróneas.
Sus trabajos están encuadrados en las categorías de Ensayo, La autora plantea una crítica sobre la violencia representada
Creación y Expresión, e Investigación; dentro de las líneas en el cine de su país, y cómo la sociedad es reflejada a través
temáticas de Diseño y Producción de Objetos, Espacios e de historias sobre el narcotráfico y la pobreza. Realiza un
Imágenes, Historia y Tendencias, Nuevas Tecnologías, y estudio del contexto histórico relacionado con estás proble-
Medios y Estrategias de Comunicación. máticas presentes en el cine, principalmente sobre la violencia
dada por la guerrilla, la historia del narcotráfico aplicada a
la figura de Pablo Escobar Gaviria, y las consecuencias en
Proyectos de Grado. Descripción y Aporte el relato creado por diversos medios de comunicación. Foca-
- El Álbum Transmedia. Análisis de la evolución del videoclip liza el estudio de casos en las películas más reconocidas de
y el álbum conceptual como formatos convergentes entre este país, de principios del siglo XXI, como Rosario Tijeras
música y audiovisual de Daniel Hernández de la carrera de (Maillé, 2005), María llena eres de gracia (Marston, 2004),
Licenciatura en Comunicación Audiovisual; está encuadra- y Los Colores de la Montaña (Arbeláez, 2010) que aplican
do en la categoría de Ensayo, en la línea temática Nuevas el paradigma narrativo que la autora trata. Esto funciona en
Tecnologías. El autor propone una revisión sobre la concep- tanto sus últimos capítulos discurren sobre las producciones
tualización del universo transmedia audiovisual aplicado a más recientes, la transformación de temáticas, y las posibles
la creación de álbumes musicales. El proyecto desarrolla oportunidades que ella encuentra, debido a los cambios socio-
el concepto de Transmedia, la convergencia digital y cómo culturales en su país para diversificar los temas representados
afectó el comportamiento de los consumidores. Continúa con en la cinematografía nacional, aún más.
una revisión histórica y técnica sobre la evolución del guión
y la narración pertinente a los diversos medios audiovisuales, - La persona desde la máquina. Evolución de la robótica en el
confluyendo en la historia y evolución del videoclip, desde su cine de ciencia ficción de Maximiliano Olivieri, de la carrera
concepción clásica hasta su versatilidad a partir de la década de Comunicación Audiovisual, está encuadrado en la catego-
del ’80. El proyecto relaciona la disciplina con la cultura pop ría de ensayo, en la línea temática Historia y Tendencias. El
y el consumo, relacionando la creación de álbumes musicales trabajo propone un análisis sobre el género de ciencia ficción,

focalizado en la robótica, su retroalimentación con la realidad reciente sobre la programación para este target de nacionali-
y bases científicas. El proyecto desarrolla la historia de la dad peruana y discurre sobre la perspectiva de los creadores
ciencia ficción como género, introduciendo el recorte sobre de dichos contenidos.
el automatismo de los androides y la metáfora que representa. Cierra su proyecto haciendo un paralelo sobre la televisión no
Analiza históricamente la búsqueda de sentido del ser humano educativa y las posibilidades que tendría aquella abocada a un
sobre su propia existencia y la necesidad de repetirse o verse contenido que colabore con la educación infantil, acentuando
representado en la maquinas que proyectan el cine de éste tipo. la necesidad e importancia de este tipo de producciones en el
Hace hincapié en la historia de la robótica en sí y los funda- panorama mediático peruano. La presentación de un sondeo
mentos científicos, para poder reflexionar sobre la realidad exhaustivo y análisis del mismo, aparte de los diferentes gé-
y su contrapartida ficticia en un ámbito literario. El proyecto neros en la programación televisiva, resultan en un Proyecto
toma forma al focalizar la revisión histórica en la cinema- de Grado pertinente dentro de las esferas de estudio de la dis-
tografía y presenta casos de estudios bajo la perspectiva de ciplina audiovisual, yuxtaponiendo la sociología y pedagogía.
la presencia de robots con o sin inteligencia artificial. Su
estudio narrativo reflexiona sobre las consecuencias que su-
fre el hombre al pretender ser un dios creador y las diversas ¿Por qué?
distopías presentes en la cultura de masas relacionadas con
esta temática. Arriba a un cierre dónde plantea el accionar Una de las primeras frases que aprendemos de niños es:
del ser humano en los universos ficticios estudiados y como ¿por qué?. En parte porque queremos saber algo sobre este
el género funciona como una crítica de la condición humana misterioso mundo en el que hemos entrado involuntaria-
y la tecnología. mente, en parte porque queremos entender cómo funcio-
nan las cosas en este mundo, y en parte porque sentimos la
- Torrico Ramirez Romina Paola desarrolla un Proyecto de necesidad ancestral de relacionarnos con otros habitantes
Creación y Expresión titulado Cine y Narración. La Voz en de este mundo, apenas dejamos atrás nuestros primeros
off como recurso narrativo, encuadrado en la línea temática balbuceos y arrullos empezamos a preguntar ¿por qué?. Y
Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes. La nunca dejamos de hacerlo. Descubrimos muy pronto que
autora plantea la revalorización de la voz en off como recurso la curiosidad pocas veces es recompensada con respuestas
para narrar los pensamientos internos de los personajes con- significativas y satisfactorias, sino más bien con un deseo
juntamente a un montaje poético. El proyecto discurre sobre de cada vez mayor de formular nuevas preguntas, y con
diversos elementos de la narración cinematográfica, desde el placer de dialogar con otros. (Manguel, 2016. p.13)
las etapas de guión hacia su transposición fílmica. La com-
posición de la imagen y el sonido son divididos focalizando Desde el inicio de la infancia los seres humanos hacen pregun-
en la banda sonora y los diversos tipos de voz y cómo éstas tas, una de las más repetidas es el porqué. Intentar desmenuzar
afectan la narración. Además presente un análisis semiótico las partes para poder comprender el significado de las cosas
sobre la palabra presente en la cinematografía, y cierra el es aquello inherente a lo que se entiende por curiosidad y el
marco teórico, analizando tres casos de cortometrajes dónde interés por aprender. Los Proyectos de Grado difieren en su
la voz en off funciona como eje estructural del proyecto. De recorte específico, temáticas y cómo han sido encuadrados, no
esta manera reflexiona sobre la creación propia, aplicando lo obstante sus reflexiones se yuxtaponen desde la perspectiva
investigado hasta el momento, a su cortometraje Suspicious de analizar y reflexionar sobre elementos fragmentarios que
Minds. El mismo no deja de lado la importancia de la ima- conforman la disciplina y el producto en sí. Es decir, se pre-
gen, pero hace hincapié en la importancia de la creación de sentan análisis sobre las etapas de una película, los elementos
la banda sonora, los elementos musicales, el ruido y la voz. que la conforman; ya sea puesta en escena, imagen o sonido,
Así comprueba sus conclusiones sobre el análisis realizado la relación con otras artes, géneros y procedencia.
a lo largo del trabajo, de manera práctica otorgando igual
importancia a la imagen y al sonido. Inspirada en la mencionada tradición del pensamiento
que hace de la imagen, ya sea representación, ya sea
- Impacto de la programación infantil en Perú. ¿Realities indicio de realidades suprasensibles, una posibilidad es
por Infantil? de Cesar Vázquez Lazo de la carrera de Co- tomar un film para ilustrar o bien iluminar una idea. Esta
municación Audiovisual está encuadrado en la categoría de estrategia supone la puesta en práctica de dos actividades
Investigación, y línea temática Historias y Tendencias. El que pueden resultar (o no) complementarias: a) poner
autor propone, a partir de un sondeo, el panorama del consu- en relación el o los significados que pueden encontrarse
mo de productos audiovisuales infantiles en la TV peruana. en un film con ideas y pensamientos pertenecientes a
El proyecto está respaldado por una profunda investigación la tradición filosófica, es decir, ubicarlo en su función
y recolección de datos de manera empírica, a través de entre- representativa; b) reconocer el valor de la imagen como
vistas y un sondeo de encuestas en los usuarios de su recorte: instancia irreemplazable para la presentación de un con-
Niños de 6 a 12 años. A su vez su discurso está influenciado cepto. (Rossi, 2007. p. 15)
por autores de la disciplina audiovisual que analizan el dis-
curso televisivo y textos sobre pedagogía y piscología infantil. Estas aristas de análisis sobre la comunicación cinematográ-
Su investigación presenta una amplia descripción sobre la fica, implican que la disciplina audiovisual y sus productos
situación del consumo televisivo en la sociedad peruana están al servicio de determinadas ideas o la imagen es la única
actual; haciendo hincapié en la función de la televisión en forma posible de manifestación de una idea. Luego de décadas
el aprendizaje infantil. Además presenta una breve historia de estudios filosóficos, sociológicos y semióticos sobre la dis-

ciplina, no se puede arribar a una separación terminante como las posibilidades existentes en el panorama audiovisual de la
ésta. Ambas se retroalimentan, o coexisten en la programación segunda década del siglo XXI. Evidentemente cumple con
de los medios audiovisuales de la postmodernidad. la motivación por la comprensión de su disciplina, contex-
Por ejemplo Hernández (2016) plantea la conceptualización tualizada dentro del recorte elegido. Pero no sólo desde una
de una serie de piezas musicales, un álbum, antes siempre visión cultural o cinematográfica, sino también en función de
acompañado del término discográfico, hoy también aplicado la procedencia de los autores, la nacionalidad de la cinema-
la palabra audiovisual al mismo. Por lo que el medio estaría tografía elegida, y actores socio - políticos contemporáneos
en función de la idea, poder crear un producto musical y a los mismos. Se encuentra una relación con el corpus de
audiovisual de manera tal que cumpla con las características asignaturas que atraviesan para llegar a esta instancia, y las
que atraen al consumidor, o prosumidor actual, el que está tendencias narrativas de los medios audiovisuales masivos.
permeado por las redes sociales y la convergencia digital. En La preocupación producida por esto, tiene como consecuen-
el otro extremo se encuentra el Proyecto de Grado de Torrico; cia cierta repetición de temáticas que de una manera u otra
la autora no solo presenta una investigación y estudio sobre confluyen en un discurrir tentativo sobre los valores y la
casos fílmicos, donde la voz en off es la encargada de narrar conceptualización de ideas y mensajes, también, repetidos
el relato, sino que crea un producto de estas condiciones. El en la pantalla. Hay un sinfín de perspectivas sobre un mis-
único medio para qué la idea de la autora sea manifestada mo tema, y no significa que ciertas problemáticas no hayan
es un cortometraje. A su vez en la investigación de Muñoz, sido investigadas extenuantemente, sino que, la focalización
sobre la historia y actualidad en las temáticas pertenecientes debería estar puesta en la posibilidad de recortes para aquel
al cine colombiano, confluyen las dos vertientes. Dónde el que pretende estudiarla.
cine es transmisor de un mensaje, una idea, no siempre fiel Por esto, pedagógicamente resulta de suma importancia
a la representación social, sino más bien refractaria; pero al conocer las voces de los estudiantes y futuros profesionales,
mismo tiempo, algunos casos estudiados en su Proyecto y por cuáles tipos de mensajes se sienten atraídos a realizar;
las posibilidades para una nueva cinematografía local en que los docentes ¿cómo pueden ayudar? El cine es arte y técnica,
la autora discurre, tiene que ver con la estética el discurso documenta y entretiene, crea desde la subjetividad realidades
formal, no solamente narrativo. que funcionan como espejo, o no, de la sociedad. Los relatos
Desde el punto de partida genérico se encuentran los trabajos audiovisuales, despiertan la curiosidad, del realizador y del
de Vázquez y Olivieri; el primero encuentra dentro de la espectador.
programación televisiva una necesidad sobre el vaciamiento Como sugerencia para futuras entregas se cree posible la
de sentido de ciertos contenidos presentes. Desarrollando promoción de la estética elegida por los estudiantes, la que
desde una perspectiva pedagógica la oportunidad creativa surge a partir de las diversas carreras de la disciplina en la
de realizadores para la audiencia televisiva que atraviesa Universidad y el cruce de las mismas a lo largo de los años
la infancia, más allá de la realidad sondeada sobre qué se de estudio. El análisis de discursos no debería ser solamente
consume. Su percepción y conceptos son ampliados a través desde una mirada externa, sino también desde el situarse
de la crítica social y cultural. La misma crítica que aplica dentro de la creación con una mirada crítica dependiendo del
Olivieri al presentar un recorte de la robótica presente como área de interés, y re pensar los propios productos.
subgénero en el género de ciencia ficción. Por medio de un Es necesario que se tomen acciones para crear conciencia
recorrido histórico, el autor trae a la luz la importancia de sobre lo que ya ha sido investigado, que exista la apertura al
su objeto de análisis y los juicios desplegados por este ante diálogo en la producción de proyectos de grado con la anterior,
el ser humano intentando jugar el papel de ser creador y las pero a la misma vez se tenga en cuenta la contemporaneidad,
consecuencias que acarrea. Es un claro ejemplo de una crítica y la característica inherente del cine como disciplina que
sobre los valores, o pérdida de valores de la sociedad moderna, continuamente se está actualizando y con una aproximación
y como la misma es reflejada en las pantallas. metanarrativa vuelve sobre sus propios pasos. El desafío prin-
Las conjeturas que inspiraron este corpus de Proyectos de cipal se encuentra en encontrar la estética y experimentación
grado tienen su raíz en la indagación de lo que conlleva crear en el área que se quiera especializar.
un relato audiovisual y crear un vínculo, un contrato de lectura
con el espectador. Partiendo de la premisa de que aquél que
escribe, en su mayoría, lo hace con un lector en mente, se pone Referencias bibliográficas
en juego el flujo de conocimiento adquirido en la carrera y un Hernández, D. (2016) El Álbum Transmedia. Análisis de la
intento de demostrar aquellos interrogantes que surgieron de evolución del videoclip y el álbum conceptual como for-
la curiosidad cognoscitiva de los ahora profesionales. Poder matos convergentes entre música y audiovisual. Proyecto
responder el porqué de lo que los moviliza a narrar los relatos de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo,
que pretenden hacer o desarrollarse en el área de la disciplina Facultad de Diseño y Comunicación
de su preferencia. Manguel, A. (2016). Una historia natural de la curiosidad.
Buenos Aires: Siglo XXI
Muñoz, L. (2016) Cine colombiano. El cine como reflejo de
Conclusiones una sociedad. Proyecto de Graduación. Buenos Aires:
Es interesante observar que en los Proyectos de Grado en- Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comu-
tregados en el año 2016, se ha creado un lineamiento entre nicación
los análisis ensayísticos de las características técnicas de los Olivieri, M. (2016) La persona desde la máquina. Evolución
diversos elementos que conforman una película y aquellos de la robótica en el cine de ciencia ficción. Proyecto de
de Investigación y Creación y Expresión, buscando siempre Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo,

Rossi, M. (2007). El cine como texto (3º ed.). Buenos Aires: partiendo de un álbum conceptual? ¿A través de qué medios
Topía. audiovisuales se podría expandir el universo narrativo de un
Torrico, R. (2016) Cine y Narración. La Voz en off como disco conceptual?
recurso narrativo. Proyecto de Graduación. Buenos
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y
Comunicación
Vázquez, C. (2016) Imagen Impacto de la programación Laura Andrea Muñoz Insignares
infantil en Perú. ¿Realities por Infantil?. Proyecto de Cine Colombiano. El cine como reflejo de una sociedad
Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Licenciatura en Dirección Cinematográfica. Categoría:
Facultad de Diseño y Comunicación Investigación. Línea Temática: Medios y estrategias de
comunicación
(*)
Licenciada en Comunicación Audiovisual (UP). Miembro del Equipo de
Evaluación de Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación.
La imagen de Colombia que se tiene en el exterior nor-
Universidad de Palermo.
malmente está relacionada con el narcotráfico, violencia y
pobreza porque es lo que se muestra a través de las produc-
ciones audiovisuales más conocidas a nivel mundial y lo que
Hollywood ha dado a entender de este país. Es por eso que
Resúmenes de Trabajos la temática de este trabajo se centra en la problemática del
Finales de Grado aprobados cine colombiano y la imagen que se muestra de Colombia en
Organizados alfabéticamente este, desde la última década del siglo XX hasta la actualidad.
por apellido del autor Este Proyecto de Graduación corresponde a la categoría de
Ensayo, ya que hará un análisis acerca de lo que sucede en
Daniel David Hernández Castro el cine colombiano y se argumentará de manera objetiva las
El Álbum Transmedia. Análisis de la evolución del videoclip razones por las cuales se considera que la imagen de violen-
y el álbum conceptual como formatos convergentes entre cia, narcotráfico y pobreza que se tienen de Colombia a nivel
música y audiovisual mundial se ha generado, en parte, por el cine y los medios
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: En- audiovisuales. La línea temática a la que pertenece es Medios
sayo. Línea temática: Nuevas Tecnologías y estrategias de comunicación, ya que por medio del escrito
se muestra la forma de representar la cultura y la historia de
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo dicho país a través del cine.
y en la línea temática Nuevas Tecnologías. El objetivo es re- La pregunta problema que se busca resolver en el ensayo es:
flexionar sobre la convergencia de formatos en la producción ¿Cómo se refleja en el cine actual el cambio de imagen del
audiovisual basada en la música, proponiendo el concepto de país a partir del 2010?
Álbum Transmedia como híbrido entre música y audiovisual y El cine es el reflejo de una sociedad y en el cine Colombiano
a la vez como evolución del videoclip y el álbum conceptual sólo se mostraba una parte de este, sobresaltando los proble-
como formatos audiovisuales musicales, con el propósito de mas de narcotráfico y pobreza. En la actualidad Colombia está
buscar una apertura hacia nuevas propuestas de fusión de atravesando un proceso de paz y las producciones locales
contenidos tanto audiovisuales como musicales. están optando por nuevas temáticas en el cine y se da a conocer
Música e imagen en movimiento han estado relacionadas prác- otra parte del país generando una nueva imagen.
ticamente desde la concepción de la última. La creación del Este Ensayo busca principalmente demostrar que el cine y
formato videoclip permitió un vínculo directo entre canción los medios audiovisuales generan mucho impacto en la so-
y audiovisual, además de generar un cambio de paradigma, ciedad y en el consciente de una persona. Se analizarán qué
en el cual bandas y artistas encontraron un medio a través películas han hecho parte importante del desarrollo del cine
del cual plasmar en imágenes en movimiento sus ideas y colombiano, después se buscará la razón por la cual una de
conceptos musicales. las principales temáticas que se maneja en el cine colombiano
El proceso de convergencia tecnológico-mediática ha traído es el narcotráfico y la violencia. Por último, se identificarán
consigo nuevos modelos narrativos como las Narrativas Trans- distintos tópicos que se puedan contar en este cine para pro-
media. Con la crisis de la industria musical aún vigente, vale poner un cambio, de esta forma se pretende con los objetivos
la pena preguntarse si una mayor convergencia de la música específicos cumplir el objetivo general.
con otros medios podría ser una solución. Los audiovisuales Este ensayo se desarrolla en cinco capítulos donde se exponen
basados en álbumes conceptuales constituyen ejemplos de conceptos que luego serán utilizados para hacer un análisis de
éxito en este aspecto. las películas del cine colombianos para así poder evidencia el
Actualmente, el proceso de convergencia tecnológico me- cambio que ha tenido el cine del país. En el primer capítulo
diática afecta a todos los niveles de la producción, tanto se hace un desarrollo acerca de la influencia que tienen los
audiovisual como de cualquier otra disciplina, dando lugar medios audiovisuales en la sociedad, en el segundo se hace
a una cultura de hibridación que permite interrelacionar un recorrido por la historia del cine desde sus inicios hasta
prácticamente cualquier producto de la creatividad humana. finales del siglo XX, el tercero retrata la realidad de Colombia
A raíz de esto, nacen interrogantes como ¿Qué nuevos puntos a fines del siglo XX y cómo ésta se refleja en el cine. El cuarto
de convergencia entre música y audiovisual podrían generarse capítulo consta de un análisis de películas taquilleras de la
mediante narrativas transmedia? ¿Cuáles son las diferentes primera década del siglo XX y se analiza la forma en la que
maneras en que se pueden lograr narrativas transmedia son tratadas las temáticas de narcotráfico, violencia y pobre-

za. En el último capítulo se mencionan las películas desde el un ente que hace referencia a un nivel de intimidad con el
2010 y cómo fueron variando en temáticas y forma de contar. espectador, como una voz que otorga significado a una imagen.
Este PG muestra que el cine en Colombia por mucho tiempo En ambos casos, la voz se encuentra fuera del campo visual
se centró en las temáticas de violencia, narcotráfico y pobreza pero trasciende la función convencional que de ella se tiene y
y dejo de un lado otros, como los culturales, turísticos y co- hasta hace referencia a la función que el director puede tener
tidianos los cuales a partir del 2010 se empezaron a retomar para emitir su discurso.
en el cine y otros medios audiovisuales. Desde la perspectiva del sonido, se tratan términos que refie-
ren al rol del diseñador del mismo y todos los elementos que
conviven con la voz en off y conforman la banda sonora. Una
vez más, se diferencia el espacio que ocupan frente a la voz
Maximiliano Olivieri como rol principal dentro de una mezcla sonora. Además, se
La persona desde la máquina. Evolución de la robótica en el destacan aspectos del sonido en relación a la diégesis, lo cual
cine de ciencia ficción aporta al realizador una perspectiva sobre el criterio estético
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: En- del mismo y la justificación de su manipulación. Se diferencia
sayo. Línea Temática: Historia y Tendencia la función de la música y su importancia en conjunto con
la voz y se define el concepto de sincronización para poder
El Proyecto de Graduación, titulado La persona desde la má- vincular el espacio sonoro con el visual desde la percepción.
quina, se pretende dar a conocer una rama muy importante del Luego, la palabra toma relevancia para trasladar la unidad
género de ciencia ficción, la robótica, cómo fue evolucionando de significado y significante proveniente de la lingüística, al
con el paso del tiempo, desde lo tecnológico hasta lo temático, género audiovisual. Se toman clasificaciones propias de éste
desde el origen de la palabra robot, los diferentes tipos y su ámbito para justificar cómo la palabra acompaña a la imagen
relación con los humanos analizando material audiovisual y la resignifica o bien utiliza su carácter polisémico. Por otro
(films y series de televisión) realizados en los últimos cinco lado, se toma el principio de la connotación como motor para
años con la excepción del film BladeRunner (1982). asociar lo visual a la metáfora y al simbolismo. Se destaca
La robótica principalmente, como se ha expresado a lo largo que estos elementos se hacen posibles bajo la presencia de
de este ensayo, ha dejado una filmografía rica e interesante, un determinado tipo de personaje, simple o complejo, y sus
pero sobre todo porque retoma ciertos temas provenientes estructuras psicológicas puestas en juego dentro de la ficción.
de la mitología griega y el folklore de varias religiones que Las diferentes variables sobre cómo interactúan los elemen-
recuerdan constantemente cómo los problemas de la condición tos de la banda sonora y la voz en off como eje central de
humana aún perduran. una narración, se hacen explícitas a través del análisis de
El objetivo de este PG es brindar un entendimiento preciso cuatro piezas audiovisuales. En todos los casos se describe
sobre la robótica en el cine de ciencia ficción y lo que este gé- el protagonismo de la voz en off narrativamente y cómo este
nero representa en términos filosóficos, reflexivos y artísticos. recurso permite al espectador saberlo todo, al igual que un
relato omnisciente.
Por último, se vinculan aspectos del guión y montaje para
aplicarlos a la idea de la cual se genera el cortometraje
Romina Paola Torrico Ramírez SuspiciousMinds. Si bien el mismo tiene su desarrollo en el
Cine y Narración. La Voz en off como recurso narrativo cuerpo C del proyecto, se plantean instancias para estructu-
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: Crea- rar y visionar la idea ante la presencia de la voz en off, para
ción y Expresión. Línea Temática: Diseño y Producción de terminar como se diferencia la voz en off desde la narrativa
Objetos, Espacios e Imágenes y como se puede construir la diégesis de un film.
En el caso particular que se presenta aquí, la autora vincula la
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación voz en off como recurso para conectar la narración al mundo
y %Expresión y en la línea temática Diseño y producción de de los pensamientos y los sentimientos, el cual gracias a la idea
objetos, espacios e imágenes. de origen, toma sentido y da como resultado, el audiovisual
El objetivo es la narración de una historia sustentada bajo presentado para ello.
la presencia de la voz en off. Para ello, el trabajo dispone
de ciertos conceptos primordiales sobre narración, sonido,
connotación de la imagen, entre otros para luego vincularlo
a un cortometraje de ficción titulado SuspiciusMinds. César Andree Vásquez Lazo
Los elementos de la narración entendidos como historia, Impacto de la programación infantil en Perú ¿Realities por
relato y su correspondiente narrador permiten diferenciar el infantil?
efecto de la voz en off como recurso dentro de una ficción. La Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: Inves-
perspectiva desde donde se cuenta la historia y la presencia tigación. Línea Temática: Historia y Tendencias
de un personaje como vehículo de la voz en off, abre paso a
las variables de focalización y ocularización, planteadas bajo El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría In-
la disciplina de la narratología. De esta forma, los ejemplos vestigación y en la línea temática Historia y Tendencias. El
permiten al lector entender desde una primera instancia objetivo es exponer cómo la televisión ha influenciado al niño,
el plano narrativo que la voz en off ocupa a diferencia del analizando la conducta del menor frente a la influencia del
diálogo. Además, se hace referencia al nivel que ésta puede contenido televisivo. Se realizará una encuesta a alumnos de
otorgar, desde el mundo interno del personaje, ya sea como primaria entre el segundo y sexto grado entre los 7 y 12 años,

por lo que se intentará manifestar los motivos por el cual los niños y ayuda a los menores a mejorar su educación, ya que
niños miran la televisión y el por qué la eligen como actividad, los niños mostrarán diferentes respuestas en las actividades
¿están acompañados de un adulto o la observan solos? Se que realizan a diario como el de ver la televisión o estar con
manifestará la exposición que tienen los niños frente a este los videojuegos. También se hará foco en los programas in-
medio y si éste se hace cargo de los programas que exhibe, fantiles más recordados del Perú y cómo fue la influencia en
argumentando estudios que prueben que la imitación es parte los niños mediante su lenguaje y la llegada de los formatos
del crecimiento de los niños sea positiva o negativa para ellos. realities al Perú, que en la actualidad es el género televisivo
También se presentará la influencia de la educación infantil, que todos los canales tienen en su programación dejando de
explicando cómo el comportamiento de los niños viene de lado la producción de los formatos infantiles dedicados y
grandes referentes como son el hogar, la sociedad y la escuela, enfocados a los niños y familias como años atrás.
que ignorará el gran poder que tiene la televisión sobre los

Nuevas dimensiones de la
construcción de marcas:
experiencias y emociones
Ana Lía Monfazzani (*)
Introducción Este nuevo enfoque del Marketing tiene su base en dos con-
El presente escrito tiene por finalidad dar a conocer un grupo ceptos que encontramos de manera más o menos explícita en
de cinco Proyectos de Investigación y Desarrollo (PID) de el corpus de trabajos que se analizan en este ensayo:
egresados de la carrera de Licenciatura en Diseño de la Uni- -El peso cada vez más fuerte del usuario, lector, consumidor
versidad de Palermo. Todos ellos abordan distintos aspectos y sus modos de interactuar con las marcas.
del campo del diseño: rediseño de sitios web - de un diario -El branding emocional, o vínculo con el cliente a partir de
tradicional, en un caso, de una empresa joven en otro- , diseño emociones y recuerdos.
de marca de un emprendimiento, fusión de identidad visual -El componente de la experiencia, que conecta a la marca con
entre dos marcas y branding en un mercado específico, como aquello que va más allá de la razón o la satisfacción del uso
el ecuatoriano. del producto o servicio.
En estos trabajos, la comunicación de las marcas aparece vin-
culada con su relación con sus respectivos públicos, llamados
según el caso cliente, usuario, lector o consumidor. Descripción y principales aportes de los pro-
El Marketing y las disciplinas afines como las Relaciones yectos evaluados
Públicas, el Diseño y la Publicidad comenzaron a tomar nota - Carlos Espinosa realizó el PID Web responsive en medios de
de los cambios en la relación del consumidor con las marcas comunicación. Rediseño y adaptación del sitio Web del diario
hace tiempo. En el enfoque tradicional, las marcas se centraban ecuatoriano El Comercio como proyecto final de la Carrera
en las funcionalidades del producto o servicio, proponiendo de Licenciatura en Diseño. El trabajo se encuadra dentro de la
decisiones de elección racionales. Gradualmente, las emocio- categoría Proyecto profesional y su línea temática es Medios
nes comenzaron a adquirir un peso fundamental en el proceso y Estrategias de Comunicación. Como indica en el título,
de compra y consumo, superponiéndose a las decisiones este PID propone desarrollar un sitio Web para el diario El
racionales de elección. Las marcas empiezan a interesarse Comercio que permita una mejor experiencia de navegación
por crear experiencias holísticas, vinculando las experiencias para los usuarios que utilizan diferentes soportes tecnológicos.
memorables y únicas del cliente durante el proceso completo El trabajo es pertinente al campo disciplinar, relevante e
de compra. Es el surgimiento de la mercadotecnia experiencial implementable. No contiene un capítulo específico de Marco
o Experience Marketing. Berndt Schmitt, uno de los creadores Teórico, sino que realiza un recorrido sobre conceptos vincula-
de este concepto señala las condiciones de su surgimiento: dos al Diseño a lo largo de varios capítulos. Se destacan entre
ellos: web semántica, accesibilidad y usabilidad, conceptos
- La omnipresencia de la tecnología de la información: pertinentes y que se corresponden con la actualidad del tipo
citando a Nicholas Negroponte indica que una satisfacción de proyecto elegido.
completamente nueva surgirá del hecho de ser digital. Al ser un trabajo técnico, es importante que tanto el marco
Las personas y las empresas se conectan y comparten un teórico como el resto de las referencias estén actualizadas.
universo experiencial en cualquier momento. Esto se cumple en el trabajo de Espinosa, que contiene una
- La supremacía de la marca: gracias a los avances de la bibliografía completa y actualizada.
tecnología de la información, se podrá disponer al instante En cuanto al aporte disciplinar del trabajo, se subraya la
y mundialmente de la información que se desee sobre diferenciación entre el contenido digital y el del diario im-
las marcas en todas las diferentes formas y medios. Los preso, vinculado con la comprensión de los lectores, quienes
productos ya no son bultos de características funcionales consumen de manera diferenciada las noticias impresas y las
sino medios para facilitar experiencias al cliente noticias digitales en distintos dispositivos. Las conclusiones
- La ubicuidad de las comunicaciones y el esparcimiento: están desarrolladas de acuerdo al trabajo y plantean ideas para
las comunicaciones serán omnipresentes y todas ellas llegar de manera más efectiva al público lector del diario en
estarán vinculadas a la marca. Y lo que es más, las co- su versión web: “cautivar con contenido que otorgue valor al
municaciones ya no serán nunca más de un solo sentido. lector” (Espinosa, 2016, p. 95)
Los clientes y otros grupos relacionados con una empresa Se destaca la capacidad de análisis del sitio web para el que
podrán comunicarse directamente con ella. el autor realiza las recomendaciones de trabajo.
(Schmitt, 2000, pp.2-3)
- Adriana Gavilánez presentó el PID para la carrera de
Licenciatura en Diseño Spa – Cafetería: la semejanza en la

diferencia. Fusión de identidad visual. El objetivo general - Alejandra Morales Plantey realizó el PID Diseño Gráfico y
del trabajo es diseñar la identidad visual para un proyecto Branding en Ecuador. Pautas para conquistar al consumidor
de fusión de dos negocios con rubros diferentes: un Spa y ecuatoriano con tu marca como proyecto final de la Carrera
una Cafetería. de Licenciatura en Diseño. El trabajo se encuadra dentro de
El proyecto se enmarca en la categoría Proyecto Profesional la categoría Ensayo y la línea temática Empresas y Marcas.
y en la línea temática Empresas y Marcas. Es pertinente en El problema que plantea este proyecto es “definir y describir
cuanto al campo disciplinar y la temática es relevante y actual. la evolución del diseño gráfico y del branding ecuatoriano
El trabajo produce un buen análisis del entorno en donde se profundizando en el tema de cómo fueron modificándose
emplazará el emprendimiento. Se ve profesional y aplicable los comportamientos de la sociedad con respecto al diseño,
a la realidad. cómo se desarrolló la profesión de diseño gráfico y las marcas
El marco teórico contiene conceptos pertinentes, vinculados exitosas que surgieron durante ese proceso” (Morales Plantey,
con la actualidad del diseño para una fusión de empresas. A 2016, p. 7)
lo largo de los dos primeros capítulos se hace un recorrido Puede afirmarse su pertinencia al campo disciplinar, así como
conceptual en el que se desarrollan distintos aspectos de la su importancia para el Diseño. El trabajo tiene actualidad, es
comunicación visual de las empresas: identidad visual, imagen relevante e implementable.
corporativa y branding, así como la idea de fusión de marca El texto realiza un recorrido sobre conceptos vinculados al
e identidad. diseño gráfico, la identidad visual corporativa, el branding, la
El aporte disciplinar del trabajo se traduce en la creación de los gestión del valor de marca, el posicionamiento y la recorda-
manuales de marca tanto del spa como de la cafetería que se ción de las marcas y las marcas genéricas. Ubica estas ideas
propone fusionar. Lo más destacado del proyecto es el análisis dentro de su contexto histórico. Vale destacar en el trabajo la
de ambos negocios que se realiza en el capítulo 4, que incluye síntesis que se plantea de la evolución de las estrategias de
análisis FODA y PEST. Se observa un buen conocimiento del producto (previas a los años 50) a la era de la imagen, reem-
negocio y de sus públicos objetivos. plazada a su vez por la era del posicionamiento (en donde la
competencia empieza a ser más relevante), que culmina en
- Pablo Jara Muñoz realizó el PID Llika WS: web creativa. la idea de experiencia centrada en el cliente.
Rediseño de interfaz gráfica web con nuevas formas de na- Este marco teórico es sólido, está actualizado y posee una
vegación como proyecto final de la Carrera de Licenciatura estructura lógica. Los conceptos son pertinentes y se corres-
en Diseño. El trabajo pertenece a la categoría Proyecto profe- ponden con la actualidad de la gestión de marca corporativa
sional y su línea temática es Diseño y Producción de Objetos, y la autora los aplica a la realidad local de Ecuador.
espacios e imágenes. En cuanto al aporte disciplinar, se subraya en el trabajo el
El objetivo general del proyecto es rediseñar la interfaz gráfica conocimiento de las características de las marcas locales
Web con formas de navegación no tradicionales para estudio ecuatorianas que han podido sostenerse en el top of mind de
Llika WS, con el fin de agregar valor al sitio y que de este los consumidores.
modo se diferencie de la competencia en Quito. Busca utilizar Las conclusiones están desarrolladas de acuerdo al trabajo y
una idea creativa como base de la navegación para que refleje plantean algunas propuestas de acción vinculadas con generar
un concepto y exprese los servicios del estudio. relación con el consumidor ecuatoriano, muy orientado a
Puede afirmarse la pertinencia del trabajo al campo discipli- consumir marcas.
nar, así como su importancia y actualidad para la disciplina. El trabajo está bien organizado. Cumple con el objetivo
El texto no contiene un capítulo específico de marco teórico, planteado. Se destaca el enfoque conceptual y la capacidad de
sino que realiza un recorrido sobre conceptos vinculados al descripción de las condiciones del diseño gráfico y las marcas
diseño en general y al diseño Web en los tres primeros capí- en el mercado ecuatoriano.
tulos. Los conceptos son pertinentes y se corresponden con
la actualidad del tipo de proyecto elegido. Se destacan entre - Brenda Zeller realizó el PID Magnolia Clean & Conscious.
ellos, por ejemplo la incorporación del diseño gráfico al diseño Desarrollo de una marca del cuidado capilar natural como
web, la creatividad aplicada a la tecnología y fundamental- proyecto final de la Carrera de Licenciatura en Diseño. El tra-
mente la noción de navegabilidad y usuario. El trabajo de bajo se encuentra encuadrado dentro de la categoría Proyecto
Jara Muñoz contiene una bibliografía completa y actualizada. Profesional y la línea temática Empresas y Marcas. Propone
Respecto del aporte disciplinar, se subraya en el trabajo la un desarrollo de marca de un emprendimiento de cuidado
comprensión de la experiencia del usuario actual, que sucede capilar y de belleza
en múltiples dispositivos y ocasiones muy distintas a la de la Puede afirmarse su pertinencia al campo disciplinar, así como
navegación en una PC de escritorio y de qué manera esto se su importancia y actualidad para la disciplina.
vincula al diseño: “los dispositivos con pantallas pequeñas El marco teórico es sólido y está actualizado. El texto realiza
(…) van a convertirse en la forma dominante en la que se un recorrido sobre conceptos vinculados la estrategia de ne-
accede a la web. Sin embargo en términos de diseño se debe gocios y comunicación, al mismo tiempo que busca aplicar
encontrar un punto medio en el que se pueda acceder a la estos conceptos al caso elegido. Algunos de ellos son: com-
información por diferentes medios” (Jara Muñoz, 2016, p. 46) portamiento del consumidor, definición de pyme, branding,
Los motivos de la elección del tema parecen adecuados y imagen corporativa e identidad de marca. Los conceptos son
actuales. Las conclusiones están desarrolladas de acuerdo al pertinentes y se corresponden con la actualidad de la gestión
trabajo. Un punto interesante que aparece en ellas se vincula de la comunicación y marketing de empresas.
con la idea de experiencia, vinculado al campo del Marketing Se subraya como aporte disciplinar en el trabajo el análisis in-
de la Experiencia Se trata de un trabajo técnico y creativo a terno y del entorno de la marca así como el estudio de casos de
la vez. Se destaca la propuesta de diseño que acompaña al empresas que tienen puntos en común con el emprendimiento.
trabajo teórico y de análisis.

El trabajo aporta muchas propuestas de acción en el capítulo usable y los electrodomésticos inteligentes, es posible
5, que e incluye la redacción de misión, visión y valores, inferir que las interfaces digitales se encontrarán en cada
marketing mix, posicionamiento y análisis FODA. vez más de los objetos que nos rodean.
Las conclusiones están desarrolladas de acuerdo al proyecto
y plantean una propuesta interesante alrededor del branding Por su parte, Morales Plantey (2016, p. 73) señala el consumo
emocional y el vínculo de la marca con sus públicos. refinado de marcas por parte del público ecuatoriano:
debido al avance de la tecnología y los medios de comuni-

Análisis del corpus: vínculos temáticos entre cación, los ecuatorianos pudieron echar un vistazo al mundo
los trabajos y conocer de cerca una infinidad de marcas que hasta el mo-
Este conjunto de proyectos está atravesado por la reflexión mento no tenían mayor relevancia que en imaginario local.
sobre estrategias de comunicación, de diseño y de negocios Esta apertura se traduce en educación a la hora de exigir a las
orientadas a públicos externos de marcas consolidadas marcas en el ámbito local. Es esa exigencia la que fomenta
(ensayo sobre el perfil del consumidor ecuatoriano y diario el desarrollo del diseño gráfico local, generando demanda
El Comercio) y de marcas nuevas (Llika WS, Spa-cafetería de escuelas de diseño, de entes evaluadores y reguladores y
Rejuvenezz-Dulce Encuentro, Magnolia Clean & Conscious) agencias de producción de diseño.
Como tres de los proyectos se enfocan en el público ecuato-
riano, se buscará encontrar algunos lineamientos generales
que tracen sobre este público. El branding emocional
Se pudo encontrar otro gran hilo conductor entre los cinco La mayor parte de los proyectos comentados toman de alguna
trabajos analizados. Se trata del nuevo tipo de relación entre manera u otra nota del concepto de Branding emocional.
las marcas y sus públicos, muchas veces mediada por variados La idea de branding emocional es central en el proyecto
dispositivos tecnológicos y en todos los casos atravesada por Diseño Gráfico y Branding en Ecuador. La autora (Morales
las emociones y las experiencias. En este sentido recorreremos Plantey 2016, p.32) indica que el concepto de branding “no
las ideas de: Branding emocional y de Marketing/Branding sólo sirve para identificar un producto y un servicio, sino que
basado en la experiencia. a toda una organización provocando emociones, sensaciones y
recuerdos”. Se apoya en los conceptos de Costa (1992), quien
señala que “para el público la identidad es una experiencia
El perfil del público ecuatoriano en los trabajos sensorial, emocional y pragmática: una forma para ser mani-
analizados pulada…una sensación táctil, una experiencia gustativa… y
Tres de los proyectos tienen como público objetivo el merca- una imagen mental.”
do ecuatoriano. Se podría decir a partir del perfil que trazan Además, Morales Plantey (2016, p. 32) agrega que en una
que este es un mercado maduro, internacionalizado, cada marca, los atributos emocionales se sustentan en experiencias
vez más atravesado por el consumo de marcas, diseño y de sensoriales, al igual que los atributos racionales, pero el vínculo
nuevas tecnologías. entre las acciones y las emociones que producen es más difícil
El escrito de Espinosa (2016, p. 48) describe de esta manera de identificar en los atributos emocionales. Esto se debe a que
el perfil del usuario digital ecuatoriano: “una persona que son relaciones subjetivas que se conectan desde el plano emo-
necesita de información de forma sistemática (…) e ingre- cional de la persona generando sentimientos hacia la marca.
sará al menos dos veces al día a Internet para informarse”, Por esta razón, las marcas que exploran este terreno tienen
crecientemente a través de teléfonos móviles inteligentes. clientes fieles que los siguen y defienden ante las otras marcas.
También sintetiza algunos datos más relevantes acerca del En el trabajo Spa – Cafetería: la semejanza en la diferencia
vínculo con la tecnología de la población ecuatoriana en también se hace presente la idea del branding emocional para
general (2016, p. 47): existen más teléfonos celulares que comprender la forma en que una empresa compite por clientes
personas (104%) en el rango de edad de los 25 a 44 años. con otras. La autora se basa en los conceptos de Aaker: antes
Según estadísticas oficiales del año 2014, sobre 16 millones de el cliente basaba su compra en factores lógicos o racionales
ecuatorianos, 1.2 millones tiene un teléfono inteligente y 3 de como el precio, la calidad del producto o la calidad del ser-
cada 10 lo usa para obtener información, educación y apren- vicio. En cambio,
dizaje. Al menos 4 de cada 10 ecuatorianos tiene una cuenta
en una red social y la mayoría se concentra en Facebook. en estos días, ya no es posible basarse en los mismos
El trabajo de Jara Muñoz dirigido a pymes ubicadas en Quito, criterios para realizar una elección, ya que, sin importar
no traza un perfil de este público formalmente, pero en las el campo de negocio de la empresa, la diferencia entre
conclusiones (Jara Muñoz, 2016, p. 88) coincide con el pro- estos términos comparativos es cada vez menos e inclu-
yecto anterior al indicar la tendencia creciente del consumo so nula. Las empresas hoy en día ya no son las mejores
tecnológico y su impacto: solo por el afán de serlo, lo hacen para poder mantenerse
vigentes y en competencia. Han tenido que apelar a los
el contexto social actual sugiere que las TIC están re- valores emocionales para ser elegidas por el público:
volucionando varios aspectos sociales. De esta manera, deben ser admiradas, respetadas más que la competencia.
influyen radicalmente en la comunicación, modifican el (Gavilánez, 2016, p.43)
modelo de negocio, desplazan a los medios tradicionales,
crean nuevas comunidades y generan una dependencia La autora continúa planteando que esa es la razón por la que
tecnológica (…) Con la proliferación de la tecnología cada vez se asignan más recursos a la imagen corporativa,

vinculando esta imagen de marca al compromiso social y mente - el branding emocional – junto con la diferenciación
mediombiental. Afirma: y el posicionamiento.
Al tratarse de una propuesta de diseño web, el proyecto de
El branding está llamado a crear un lazo emocional entre el Espinosa tiene un profundo análisis de la experiencia del
producto y el consumidor, llevar la relación sobre el nivel usuario y plantea su propuesta de diseño concentrándose en las
de necesidad, al punto de que el cliente escoja el producto ideas de “usabilidad”, “accesibilidad” y “diseño responsivo”.
promocionado sobre otro del mismo tipo y que probable- El autor define la usabilidad como la “facilidad con que un
mente ofrezca lo mismo, incluso por un valor menor, pero usuario puede encontrar la información que requiere” y que
que no genera la misma afinidad que se ha logrado con el se convierte en “uno de los pilares fundamentales a tomar en
manejo del branding. (Gavilánez, 2016, p. 44) cuenta para diseñar un sitio”. (Espinosa, 2016, p. 27)
Comprendiendo la evolución del público ecuatoriano, que
En el proyecto Llika WS: web creativa, su autor vincula la visitará el sitio web del diario El Comercio desde múltiples
efectividad del diseño con la comprensión de la psicología pantallas, aparece la idea de adaptar la experiencia del sitio
del usuario y sus necesidades emocionales: al dispositivo con que usuario accede:
En la actualidad, para garantizar un diseño efectivo, se El diseño responsivo permite la discrecionalidad de con-
necesita tener un entendimiento tanto de la parte tecnoló- tenido o bloques de contenido de acuerdo a la necesidad
gica del producto como de la parte psicológica del usuario. del usuario, siempre diferenciando desde dónde está
Los ingenieros, al tener una estructura de pensamiento navegando. Los medios digitales deben ir hacia esa ruta
demasiado lógica, no son los profesionales más indicados y mostrar al usuario lo que necesita, pero distinguiendo
para la concepción y el diseño de productos fácilmente la fuente de la visita. Además, claro está, respetando la
entendibles que satisfagan las necesidades humanas y historia o artículo publicado para que no pierda sentido
emocionales de los usuarios. Si bien el diseñador tiene un al mostrarse en uno u otro dispositivo tecnológico. (Es-
papel primordial pues es quien se encarga de proyectar la pinosa, 2016, p.53)
idea base gráficamente, la mayoría de responsabilidad re-
cae sobre el maquetador, quien generalmente no solo tiene Otra variable que el proyecto de Espinosa toma en cuenta es
conocimientos de diseño sino que además se especializa la accesibilidad web, que hace referencia a a un diseño Web
en interfaces de usuario y en generar una experiencia. que va a permitir que personas ancianas o con algún tipo de
(Jara Muñoz, 2016, p. 38) discapacidad puedan percibir, entender, navegar e interactuar
con la Web, aportando a su vez contenidos (Espinosa, 2016,
En el PID Magnolia Clean & Conscious, Brenda Zeller p.40):
(2016, p. 16) resalta que la decisión de compra en el rubro La experiencia del usuario aparece en términos similares en el
cosmética se basa fundamentalmente en las emociones y las trabajo Llika WS: Web creativa. Fundamentalmente, aparece el
recomendaciones de conocidos antes que en motivos racio- diseño responsivo como factor de navegabilidad. Jara Muñoz
nales. Por este motivo, el trabajo incorpora el concepto de (2016, p. 46) sugiere la posibilidad de invertir el proceso de
branding emocional y el vínculo emocional de las marcas con diseño tomando como punto de partida el funcionamiento
los clientes. Más adelante, la autora indica que: desde un móvil para después adaptarlo a pantallas más grandes
dado que “los dispositivos con pantallas pequeñas se estiman,
el branding es la conexión con nuestros consumidores, van a convertirse en la forma dominante en la que se accede
no solo para lograr la acción de compra, sino también a la web” dado los avances tecnológicos y de velocidad de
para que logren compartir la marca con otros. Aspecto conexión. Citando a Wroblewski (2011), el autor señala que
sumamente importante en la industria cosmética, ya que
(…) el 77% de los compradores elige una marca que le por años, muchos equipos web han diseñado productos
fue recomendada.(Zeller, 2016, p.53) para el escritorio y computadoras laptop. Para estos
equipos los dispositivos móviles estuvieron en segundo
La autora se basa en los conceptos de Wilensky (1998) para plano. La razón era que navegar en la web a través de
indicar que la identidad de marca está definitivamente cons- teléfonos celulares era muy doloroso; en el sentido de que
truida cuando cuenta con las condiciones de legitimidad, la navegación era controlada por empresas monopoliza-
credibilidad, afectividad y la autoafirmación. Zeller (2016, doras y las velocidades de conexión eran muy bajas. Muy
p.60) subraya que la afectividad “tiene que ver con la capaci- poca gente usaba sus dispositivos para navegar en la web,
dad que la marca posee para establecer relaciones emocionales generalmente era una experiencia poco placentera. Pero
y afectivas con sus consumidores” y considera mandatorio las cosas han cambiado dramáticamente en los últimos
para lograr el valor diferencial de la marca Magnolia Clean & años, empezando con que los equipos de escritorio han
Conscious lograr una identificación afectiva con sus clientes. tenido un retroceso en la forma en que se presenta la web
como producto. (Jara Muñoz, 2016, p. 47)
La experiencia del usuario y el Marketing de Además, el autor remarca la importancia de indagar la expe-
la experiencia riencia real del usuario:
En este apartado se pueden distinguir los proyectos de orden
más técnico, que se centran en la experiencia del usuario, de enfocarse en los usuarios significa que se quiere com-
los proyectos relacionados con la construcción de marca, en prender de verdad sus necesidades y motivaciones, que
los que la experiencia se vincula con punto visto anterior- son el punto de origen para saber qué contenidos, diseños

e interacciones son los acertados. Y al final del proceso Conclusiones

volver a validar con ellos el producto creado. No inda- El relevamiento de este grupo de trabajos permite concluir
gar en la experiencia real del consumidor suele llevar al que el Diseño está dentro de un campo en el que la comple-
fracaso. (Jara Muñoz, 2016, p. 67) jidad y la multidisciplinariedad son la norma. Los trabajos
relevados por momentos hablan el lenguaje de la ingeniería
En el resto de los proyectos, de carácter menos técnico, la o la programación web y por otros el lenguaje del Marketing
experiencia se vincula con el branding, el Marketing de la y los negocios.
experiencia y tiene fuertes vínculos con la idea de Branding A lo largo de los distintos apartados se ha encontrado la
emocional que se desarrolló previamente, así como los con- fuerte presencia del Marketing de la Experiencia, enfocado
ceptos de posicionamiento y diferenciación. en las experiencias sensoriales y emocionales de los clientes.
Morales Plantey (2016, p. 43) señala en su trabajo Diseño Retomando a Berndt Schmitt se puede señalar que:
Gráfico y Branding en Ecuador que “a través del tiempo,
las estrategias se han vuelto cada vez más complejas”: la Las experiencias conectan también la empresa y la marca
comunicación de las empresas hacia su público apunta a con la forma de vida del cliente y sitúan las acciones per-
la experiencia y las emociones, muchas veces sin siquiera sonales del cliente y la ocasión de compra en un contexto
mencionar el producto. En las conclusiones de su trabajo, la social más amplio. En resumen, las experiencias aportan
autora describe la tendencia del Marketing de la experiencia valores sensoriales, emocionales, cognitivos, conductistas
en las marcas presentes en el mercado ecuatoriano: y de relación que sustituyen a los valores funcionales.
(Schmitt, 2000, p. 4)
Un aspecto fundamental del branding moderno ecuato-
riano es ofrecer experiencias entre los consumidores de También se vio que los proyectos analizaban a sus respectivos
la marca. Estas experiencias consisten por ejemplo en públicos en el contexto de consumo sociocultural concreto.
involucrar todos los sentidos para identificar la marca, Todos los escritos ubicaban a sus consumidores, clientes,
desarrollando aromas, melodías y texturas que acompañen usuarios en su contexto histórico, social, geográfico y psicoló-
la marca. Otra tendencia de las marcas a la hora de crear gico de consumo, que aunque parece seguir algunos patrones
experiencias es por medio de instalaciones en centros generales de época conserva algunas particularidades. Por
comerciales o puntos destacados de la ciudad donde se eso tuvo relevancia detectar algunas características del perfil
realizan actividades relacionadas a la marca. (Morales del consumidor ecuatoriano presente en tres de los cinco
Plantey, 2016, p. 74) proyectos comentados.
Existe una fuerte corriente en los estudios de Marketing que
En su proyecto, Adriana Gavilánez resalta que la experiencia ya no se centra en la compra, sino en “el viaje” del cliente a lo
de marca se vuelve muy importante y que es un factor que largo de su relación con la marca, desde la primera indagación
provoca diferenciación que hacen sobre el producto o servicio en un buscador o en una
red social hasta el momento de la pos-venta o soporte técnico
la simple preferencia se ha convertido en toda una expe- (Rawson Duncan, Jones, 2013). Tomando en cuenta estas
riencia con la marca, lo que resulta de la recolección de ideas, se recomienda tener en mente el viaje en particular que
las reacciones percibidas en todos los medios, de manera cada marca propone a sus clientes para futuras indagaciones
tangible e intangible. La experiencia de marca busca en el campo del diseño y la comunicación.
hacer que el cliente entregue sus sentidos, que pueda En todos los trabajos se observó que los aspectos emocionales
identificar una marca de entre todas las que ofrecen lo de los públicos empiezan a ganar un peso cada vez más impor-
mismo. (2016, p. 44) tante por sobre aquellos aspectos racionales que prevalecían
en los enfoques de Marketing más tradicionales. Como señala
La autora aplica esta diferenciación a través de la experiencia Berndt Schmitt (2000, p. 5) “los clientes son susceptibles a
a su propio proyecto (Gavilánez, 2016, p.77): “es el único spa los impulsos emocionales tanto como a los racionales. Los
que brinda la posibilidad de ir en grupo a festejar cumpleaños clientes desean verse atendidos, estimulados, emocionalmente
o eventos especiales en el cual, entre tratamiento y tratamien- afectados y creativamente provocados”.
to, las personas puedan reunirse en la cafetería, conversar y Finalmente, los métodos y herramientas para abordar el Di-
tomar algo”. seño en la actualidad son eclécticos y multidisciplinarios y
Finalmente, el proyecto de Brenda Zeller señala que la conviene seguir pensando con apertura a campos tan variados
experiencia del usuario con la marca es fundamentalmente como las Ciencias Sociales, la Biología, la Psicología, la
emocional (Zeller, 2016, p. 62): “es necesario demostrar Ingeniería y la Economía, muchas veces entrelazados entre
en nuestro segmento más allá de la efectividad y calidad de sí. ¿No apareció recientemente la idea del Neuromarketing?
los productos que Magnolia Clean & Conscious ofrece, una Probablemente sigan apareciendo este tipo de fusiones.
experiencia emocional al consumir estos productos”. Se- La recomendación para futuros trabajos en esta línea es in-
guidamente, cita a Silva (2014) al indicar que “para generar corporar la idea de experiencia de usuario/cliente y sus emo-
experiencias, es importante que la marca mantenga cercanía ciones no solo en las definiciones teóricas en los lineamientos
con el público desde la concepción adecuada de la imagen operativos y estratégicos.
hasta la capacidad de entender correctamente sus necesidades” Con estas herramientas se podrá contar con planes de Dise-
e incluso anticipándose a ellas. ño, Negocios y Comunicación más ricos e innovadores en
futuros trabajos.

Referencias bibliográficas yecto surge tras la inquietud de desarrollar un emprendimiento

Alonso, G y Arébalos, A. (2009). La Revolución Horizontal. de una marca novedosa, que a su vez sea atractiva para los
El poder de la comunicación en manos de la gente (1ª consumidores y satisfaga un nicho desatendido.
ed.). Buenos Aires: Ediciones B. El desarrollo de la investigación, se inicia con un análisis del
Espinosa, C. (2016) Web responsive en medios de comuni- micro entorno de la industria cosmética, continuando con
cación. Rediseño y adaptación del sitio Web del diario el macro entorno y análisis de casos pertinentes. Para luego
ecuatoriano El Comercio. Proyecto de Graduación. Bue- determinar una estrategia de marketing, que le permita a
nos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño esta compañía desarrollar estrategias que le sirvan para crear
y Comunicación. su imagen y diferenciarse de la competencia. Para lograr
Gavilánez, A. (2016) Spa – Cafetería: la semejanza en la posicionar una pyme en un mercado altamente competitivo,
diferencia. Fusión de identidad visual. Proyecto de Gra- es necesario realizar investigación para obtener información
duación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad valiosa, que sirva para determinar el posicionamiento y bran-
de Diseño y Comunicación. ding correcto. El objetivo general de este PID es analizar la
Jara Muñoz, P. (2016) Llika WS: web creativa. Rediseño de sustentabilidad de este emprendimiento en Argentina, reali-
interfaz gráfica Web con nuevas formas de navegación. zando una investigación sobre la industria, el mercado y sus
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de consumidores junto con las nuevas tendencias.
Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. También para la elaboración de este Proyecto de Investigación
Morales Plantey, A. (2016) Diseño Gráfico y Branding en y Desarrollo, se explorará y se analizará el mercado para co-
Ecuador. Pautas para conquistar al consumidor ecua- nocer la percepción que tiene el consumidor hacia la marca
toriano con tu marca. Proyecto de Graduación. Buenos del producto ofrecido por distintas empresas. Se realizará
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y una propuesta de valor completa que la hará ser competitiva
Comunicación. y con proyección hacia el futuro, en el mediano y largo plazo,
Schmitt, B. (2000), Experiential Marketing, Barcelona: y convertirse en una marca de referencia tal como lo fueron
Deusto. muchas otras en la presente investigación.
Schmitt, B. (2010) Experience Marketing: Concepts, Fra-
meworks and Consumer Insights, Foundations and Trends
in Marketing, Vol. 5, No. 2
Rawson, A., Duncan, E. y Jones, C. (2013) The Truth About Carlos Eduardo Espinosa Llerena
Customer Experience, Harvard Business Review, ed. Web responsive en medios de comunicación. Rediseño y
septiembre 2013. adaptación del sitio Web del diario ecuatoriano El Comercio.
Zeller, Brenda (2016) Magnolia Clean & Conscious. Desa- Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
rrollo de una marca del cuidado capilar natural, Proyecto Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Facultad de Diseño y Comunicación. El tema de este Proyecto Integral de Investigación y Desa-
rrollo son las nuevas tecnologías y medios de comunicación.
(*)
Licenciada en Ciencias de la Comunicación (UBA). Posgrado en Organi- Este trabajo surgió a partir del último rediseño de la edición
zación y Dirección de Empresas (UBA). Coach Ontológico (Newfield Net- online, del Diario ecuatoriano El Comercio, donde se eviden-
work).Profesora de la Universidad de Palermo en el Área de Investigación y
Producción de la Facultad de Diseño y Comunicación. Miembro del Equipo de
ció la necesidad de renovar el sitio Web y sus versiones de
Evaluación de Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. móvil y tableta que se diferencian una de otra por el soporte
Universidad de Palermo. tecnológico desde el que se visita. Diario El Comercio es
uno de los medios más leídos en Ecuador, principalmente
en la capital de la nación, Quito. En el caso del sitio Web,
es el primer sitio de medios de comunicación más visto en
Resúmenes de Trabajos Ecuador, según el ranking de Alexa.com. Este PG surgió por
Finales de Grado aprobados la necesidad de unificar la entrada de usuarios al sitio Web de
Organizados alfabéticamente Diario El Comercio desde cualquier dispositivo. La mayoría
por apellido del autor de personas están navegando por Internet y redes sociales en
teléfonos móviles, esto obliga a los medios de comunicación
Brenda Zeller en el mundo a repensar la forma de entregar información
Magnolia Clean&Conscious. Desarrollo de una marca del buscando que el contenido se adapte a cada dispositivo, ya sea
cuidado capilar natural computador, móvil, tableta o cualquier soporte tecnológico.
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Se considera como el núcleo del problema que la mayoría de
Línea Temática: Empresas y Marcas medios de comunicación en Ecuador no poseen sitios Web
adaptables responsive a múltiples dispositivos tecnológicos.
El Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se desarro- Este trabajo trata de responder si la adaptación de un sitio
lla en el campo profesional de la carrera de Licenciatura en Web puede resolver la navegación de usuarios desde múl-
Diseño y se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional tiples dispositivos y unificar la navegación de los lectores
dentro de la línea temática Empresas y Marcas. Del mismo a una sola plataforma de Internet. Para dar una respuesta a
modo, el proyecto se ubica en esta categoría debido a la nece- este problema se plantea como objetivo general del trabajo,
sidad de profundizar y explorar bibliografías, investigaciones, desarrollar un sitio Web que permita una mejor experiencia de
documentaciones y toda la información relevante que aporte navegación para los usuarios que utilizan diferentes soportes
la propuesta detallada en esta investigación. El siguiente pro- tecnológicos. Se pretende también examinar el Responsive

Web Design o diseño Web adaptable y ejemplos de sitios tegoría de Proyecto Profesional y de la línea temática Diseño
digitales que lo utilizan. Además, se estudian casos similares de producción de objetos, espacios e imágenes. Asimismo el
de sitios Web de medios de comunicación que siguen este trabajo se puede sumar a la materia de diseño gráfico porque
estándar de trabajo. Con esta investigación se busca proveer hace énfasis en la propuesta gráfica previa al desarrollo de
de las pautas necesarias para realizar el diseño de un sitio un sitio Web. Este tema surgió a partir del interés del autor
Web adaptable a varios dispositivos tecnológicos, enfocado del PID en desarrollar la creatividad en los sitios Web, para
en medios de comunicación. Para los estudiantes y profesores dar un valor agregado al producto. La investigación permite
de diseño de sitios Web aporta a su aprendizaje profesional y generar un conocimiento y un estandar diferente, también
educativo, porque establece nuevos contenidos que se debe- quiere cubrir una necesidad y una carencia del diseño Web
rían impartir en las aulas, si se busca que Internet se conciba en Quito. Tiene como finalidad proponer una idea de nave-
como una puerta a la información desde cualquier soporte gación Web diferente, plasmar el diseño y maquetar el sitio.
tecnológico, respetando las particularidades y el formato de Se considera como el núcleo del problema planteado que la
cada uno. Tiene una relevancia comercial, porque da ejemplos mayoría de sitios mantiene una diagramación clásica, segura
de segmentación de usuarios de Internet por dispositivo, que y común, apartada de la funcionalidad que pueda tener, no
ya se conocen pero no se aplican, ya sea por desconocimiento expresa un trabajo creativo en la gráfica. Para resolver el
o por falta de planificación del proyecto. problema se ha enunciado una pregunta problema que plantea
de qué manera el desarrollo de interfaz Web creativa puede
contribuir a un mayor valor agregado a un sitio Web, de esta
manera se busca dar importancia al diseño creativo en los
Adriana Patricia Gavilanez Cisneros sitios web, que se estime más aquellos sitios que tienen este
Spa-Cafetería: la semejanza en la diferencia. Elaboración valor agregado. El objetivo general es rediseñar la interfaz
de la identidad visual unificando dos rubros de negocio gráfica Web con formas de navegación no tradicionales para
diferentes. estudio Llika WS con el fin de agregar un valor al sitio para
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. que se diferencie de la competencia en Quito. Asimismo, los
Línea Temática: Empresas y Marcas objetivos específicos se centran en aportar nuevas formas
de navegación en el panorama Web de Quito, con el fin de
El PID pretende demostrar la posibilidad factible de fusionar innovar y diferenciarse del resto de sitios y competencia.
dos negocios distintos en un solo concepto gráfico que los Además utilizar una idea creativa como base de la navegación
unifique. Muchas veces se cree que productos contrapuestos del sitio, para que refleje un concepto y exprese los servicios
y antagónicos no pueden ser representados por un solo con- del estudio. Todo lo mencionado desemboca en dar relevancia
cepto gráfico. Este trabajo plantea el caso de dos productos al diseño gráfico en el desarrollo del sitio Web enfocándose
antagónicos - un spa y una cafetería- y propone el tratamiento en la diagramación del sitio para varias resoluciones dejando
de cada uno de los productos con una línea gráfica especí- establecido el diseño, y por último en beneficio de la empresa
fica pero íntimamente ligadas por un concepto unificador. A se quiere despertar interés por parte del usuario en el producto
su vez, los productos se enmarcan en un concepto gráfico del estudio de diseño.
general -marca paraguas- la cual se concreta como elemento
unificador del que se desprenden las guías independientes
para cada producto. Este trabajo recopila información de
varios autores sobre la comunicación visual y su importancia, Alejandra Morales Plantey
el origen del diseño gráfico enfocado en el Ecuador y de qué Diseño Gráfico y Branding en Ecuador. Pautas para conquis-
manera se vive en la actualidad, de qué manera se transmiten tar al consumidor ecuatoriano con tu marca.
los mensajes a través de imágenes y pictogramas. Asimismo, Licenciatura en Diseño. Categoría: Ensayo. Línea Temática:
se explica cómo una marca puede llegar a ser parte de la vida Historia y Tendencias
cotidiana de las personas mediante la aplicación de estrategias
de branding. Por otra parte, se explica las clases de fusiones, El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo tiene como
sus características el costo y el beneficio de las mismas y eje central de desarrollo el tema de Branding y las marcas;
a su vez se analiza la fusión de identidades empresariales. tema que no solo se vincula, sino que es parte de la carrera
Finalmente, se hace un relevamiento de los dos negocios a de Diseño Gráfico. El desarrollo consiste en analizar los
fusionarse, para luego poder diseñar las marcas bajo un mismo cambios que ocurrieron en la evolución del Diseño Gráfico
concepto y así lograr su unificación. y del Branding en Ecuador, a la par de analizar la evolución
del consumidor y las marcas que surgen de este proceso.
Se abordan los temas de identidad de marca y posiciona-
miento entre otros, además de presentar ejemplos de casos
Pablo Alberto Jara Muñoz puntuales para analizar y relacionar con lo desarrollado. La
Llika WS: Web Creativa. Rediseño de interfaz gráfica Web categoría a la que responde el PG es Ensayo debido a que
con nuevas formas de navegación está centrado en la producción escrita que contiene aná¬lisis
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. y en las conclusiones personales o reflexión sobre un tema
Línea Temática: Diseño y Producción de objetos, espacios específico. Otro aspecto del proyecto es que responde a la
e imágenes. línea temática relacionada a Empresas y marcas ya que el
tema a tratar es Branding, consumidores y marcas de Ecuador.
El tema de este Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) Mediante la recopilación de bibliografía específica, artículos
es Diseño de interfaz gráfica Web, se inscribe dentro de la ca- de revistas y diarios, publicaciones de las empresas, blogs y

entrevistas a personas referentes del tema, se busca encontrar El análisis se realiza sin olvidarse los parámetros a los que
la información necesaria para analizar el comportamiento el diseño y el branding responden y analizando ejemplos de
de las marcas ecuatorianas exitosas, el comportamiento del marcas exitosas internacionales como guía de comparación.
consumidor ecuatoriano, establecer parámetros a la hora de En base al comportamiento de las marcas que han logrado
decidir una compra y plantear estrategias que permitan a posicionarse, se elaboran pautas de desarrollo para las marcas
las marcas ecuatorianas posicionarse en su mercado frente que están por venir. El PID pretende aportar al conocimiento
a la fuerte batalla que brindan las marcas extranjeras en la sobre la historia y evolución del diseño gráfico como profesión
actualidad. El producto final consiste en construir a base las y del branding ecuatoriano que en consecuencia al mundo
reflexiones realizadas, un perfil del consumidor ecuatoria- globalizado está avanzando a pasos agigantados. Es necesario
no actual. Parámetros que le servirán de guía a las marcas aprender de los errores y aciertos que cometieron las marcas
ecuatorianas para buscar el mensaje justo para proponer el en el pasado para potenciar un futuro de marcas nacionales
posicionamiento deseado en el mercado de su país de origen. exitosas no solo a nivel de Ecuador, sino del mundo.

El cieguito volador
Pablo Nelson (*)
“Yo estoy al derecho, dado vuelta estás vos” (Sumo, 1987). Influencia en la propaganda kirchnerista, deja bien claro
Parece que el mundo no cambia, por lo menos no desde la desde un principio su falta de interés en analizar procesos
fecha recién citada. políticos, o bien ponerse de un lado u otro, tampoco compara
Al revés, el mundo está así hoy, pareciera que como un reloj filosóficamente estos dos gobiernos, lo cual es muy saludable.
fallado girará empecinadamente hacia la izquierda, paradó- Simplemente la comparación que se realiza es mediante las
jicamente, como si la tierra rotara alrededor de la luna y el técnicas que ambos utilizaron para comunicar sus respectivos
sol a su vez diera vueltas al extravagante sistema planetario. gobiernos, tanto la simbología, y los conceptos que ambos
El mundo se empecina, siguiendo con el delirio cósmico, usaron. Además de lograr un título con un gancho fuerte, para
en buscar vida inteligente en otros planetas, porque no la despertar el interés de los posibles lectores.
encuentra dentro de sus propios límites. Al restringir el análisis al campo comunicacional, se puede
Resulta que en un mundo global de comunicaciones interper- afirmar que el ensayo en cuestión pertenece a la carrera que
sonales cada vez más desarrolladas, tecnificadas, cosmopolitas lo enmarca que es la publicidad. También es representativo de
en su máxima expresión. Dentro de los países cortados por las la categoría elegida ya que se utilizan diferentes autores para
delimitantes geográficas, se elijen representantes o caminos probar el punto de vista del autor, cabe mencionar que abusa
que sostienen o expresan ideas xenófobas. Que discriminan a del parafraseo y tiene pocas citas para analizar un proceso
otros por su lugar de procedencia, que tienen por convicción histórico tan complejo. Sin dudas es coherente con la línea
cerrar sus fronteras, crear un domo, para alejarse del invasor temática ya que expone los medios y estrategias que utilizaron
extranjero. El fenómeno lamentable se replica en miles de los citados gobiernos.
expresiones, coincidentes en tiempo, más que en espacio. En cuanto a la actualidad, en los tiempos que corren con la
El triunfo de Trump, y sus promesas de campaña, con muro velocidad que se vive resulta un poco atemporal leer sobre
incluido y dictaminado; la elección de Inglaterra que se ratifica el gobierno saliente, pero cuando el autor demuestra que las
en su segura isla, aislada por el bendito mar de todo el resto técnicas propagandísticas del nazismo siguen siendo efectivas
del mundo; o más sorprendente aún, y más cercana la elección hasta hoy, se puede afirmar que si bien no es actual, sigue
colombiana diciendo que no a la paz. Tres argumentos, tres vigente.
buenas ideas de propaganda que calaron hondo en el corazón El tema del nazismo es atrapante desde siempre, basta ver la
de los targets adecuados, evidentemente insatisfechos. cantidad de películas, y libros editados sobre la temática, para
Todo gira, da vueltas, parece que va pero vuelve, se sueña que notar que el estudio y el interés sobre este proceso nefasto para
terminó pero allí está de nuevo como novedad en un diario que el mundo, desvela desde hace tiempo a la humanidad y sigue
atrasa, y en sus páginas se puede leer, lo único que importa es presente a pesar de haber quedado muy lejos ya en el tiempo.
el compatriota, el resto son todos enemigos, al norte, al sur, al “Una vida saludable. Campaña publicitaria contra la obesi-
este y al oeste. ¿Cómo puede ser que el pasaporte de la gente dad” acerca la visión de Gerardi, Julian quien analiza una
valga más que las personas en sí mismas? problemática que está actualmente en boga, como es la ali-
Los públicos están cada vez más empoderados de los me- mentación saludable. El autor sostiene que las campañas de
dios de comunicación, la tecnología hace que su poder sea los productos denominados chatarra, supera ampliamente a las
inconmensurable, nunca fue tan fácil comunicarse con el comunicaciones acerca de los productos saludables. Lo cual
otro, Gutenberg no llegó a soñar jamás hasta donde se podía es totalmente real, sumado a que los malos cuentan con am-
democratizar la información. Pero el punto no es ése, sino plios presupuestos, y de su lado a las mejores y más creativas
qué hará la gente con ese poder. agencias de publicidad. Sin embargo las redes sociales de hoy
El reloj retrocede el tiempo, que va y vuelve como loco, los son un potente influenciador, y cada vez más, existen personas
países se cierran nuevamente, en escena entra Royer Waters preocupadas por una alimentación más saludable, que no sólo
pidiendo que no pongan otro ladrillo en la pared, ya no se persiguen su bienestar, sino que hacen campaña a favor de los
quiere compartir nada con el otro, y entre tanta mezquindad buenos hábitos, logrando que gran parte de la población tome
se quedan unos y otros sin el pan y sin la torta. Esta película conciencia de los alimentos que elige para su dieta.
ya se vio ¿Nazismo? Les suena, el primer proyecto de grado El proyecto profesional es completamente coherente con
que se presenta habla sobre el tema: la disciplina que lo enmarca que es la publicidad, ya que
Bertacca, Fernando sorprende con un escrito por demás en sus páginas se plantea la creación de una campaña para
interesante y bien escrito. La máquina de propaganda nazi. concientizar acerca de obesidad, para lo cual se asocia con

una marca pertinente como es la Fundación Favaloro, crea independiente, con el fin de crear una marca fuerte capaz de
una submarca para dicha acción, plantea piezas y una estra- comunicar valores e ideologías.
tegia de comunicación coherente, que tiene la ambición de Es coherente con la categoría seleccionada, ya que crea
abarcar las etiquetas de todos los productos que se ofrecen una nueva marca, de la cual además plantea un Brandbook
en los supermercados. para exponer mejor todo el mundo de comunicacional de la
El grado de innovación de esta estrategia de comunicación en Cassette Records.
cuanto a la temática es alto, no es común para nada ver este En el proyecto de Fernando Tortosa se crea la marca Tatoarts
tipo de campañas, sobretodo porque dejan entrever cierto lado la cual sirve para posicionar a un artista conceptual. Se
perverso que tienen los bienes que la publicidad se encarga encuadra dentro de la categoría proyecto profesional, más
de enaltecer. específicamente dentro de empresas y marcas, y todo este
La importancia del mismo dependería de su grado de imple- trabajo final de grado trata sobre esta última.
mentación lo cual en principio parece por demás difícil, ya Además de un problema netamente de branding, se analiza
que primeramente depende de la aprobación por parte del el mercado emergente de arte del cual plantea una extensa
congreso de una nueva ley de alimentación. lista de lugares donde éste vive: Bond Street, Sótano blanco,
Las nuevas prácticas profesionales cambian, las normas, las Casa Dasein, Biblioteca popular Alvear, Vuela el pez, El
formas, y como se analiza en Le Quartier. Concepto visual emergente, The Y house, Galería Patio Liceo, Animal Dreams
para nuevo espacio de coworking los contextos. En una y Galería Gabinete.
era hiperconectada la presencia en un lugar físico ya no es También se trata de la relación del arte con el diseño gráfico,
determinante, lo que hace necesario el nacimiento de nuevos lo cual lo liga a la problemática disciplinar de la dirección
espacios donde poder trabajar y desarrollarse. de arte, ya sea por el campo de aplicación de la obra, desde
En la actualidad de los freelancers y otros trabajadores en piezas publicitarias, hasta merchandising, o el diseño mismo
relación de dependencia, el home office se impone, por de colecciones de ropa.
las posibilidades que aportan las nuevas tecnologías, por Comunicando Tatoarts. Un proyecto de branding artístico
lo dificultoso que se vuelven los traslados y la cantidad de basa su estudio en el análisis del ambiente artístico, donde
horas que estos demandan, llegó el momento en el que no es se realiza una entrevista al popular pintor Milo Lockett y se
determinante juntarse como antaño en la agencia o la empresa analiza otros casos de éxito como Cruz Diez, Romero Britto,
para definir cosa importantes. Shantell Martin, Craig and Karl, Steve Harrigton, y Xpaio.
El coworking tiene muchos aspectos positivos pero también Sin dudas los aportes es lo que se busca en estos escritos,
se debe tener en cuenta que “…trae aparejado que las orga- todos desde su lugar en mayor o menor medida, más o menos
nizaciones implementen políticas de reducción del personal acertados dejan sus aprendizajes revueltos, muchas veces
y la tercerización de gran parte de sus actividades”. (Noriega, haciendo honor a esta apreciación, entre las sucesivas letras
2016, p. 29). Eso además del aislamiento que provoca el hecho de sus proyectos finales de grado.
de trabajar en soledad. El aporte en La máquina de propaganda nazi. Influencia en la
En el trabajo plantea fundamentalmente el lanzamiento de propaganda está dado sin dudas por hablar de un tema apasio-
un nueva marca para un espacio llamado Le Quartier, lo nante como es la comunicación política y la propaganda, temas
cual lo encuadra dentro de la dirección de arte, y así mismo tan poco abordados a lo largo de la carrera. El punto cúlmine
en la categoría seleccionada que es empresas y marcas. “el del ensayo de Bertacca está en posicionar a los directores de
nuevo espacio de coworking representa un sitio idílico, una arte como artífices principales en la construcción no sólo de
comunidad hacia la cual distintos profesionales del diseño y candidatos políticos, sino como potenciales planificadores de
la comunicación emigran para encontrar el destino ideal para una comunicación tendiente a mantener algo más importante
sus proyectos profesionales” (Noriega, 2016, p. 84). que una buena imagen, como puede ser la estabilidad de un
El grado de innovación de este proyecto profesional no de- gobierno.
pende en sí del concepto de negocio que se plantea, pero sí Otro punto a destacar es el estudio que hace de la simbología
del manejo estético y de espacios que se desarrolla. nazi, teniendo en cuenta elementos como la esvástica, el
Cassette records. Creación de marca nos cuenta acerca de águila, el saludo, la ropa y más detalladamente los medios
la invención de una nueva productora que se centra en la que utilizaban para hablar con su pueblo y acaparar las opi-
música independiente, y lo que busca es brindar un servicio niones. La comparación con el kirchnerismo es osada, cuasi
integral, en el que no sólo se tenga en cuenta la música, sino una provocación, que no termina de ser necesaria aunque el
las estrategias publicitarias necesarias para posicionar cada autor logra demostrar su punto.
banda que utilice sus servicios. Es triste concluir que el auge de las técnicas 360 grados que
se dio hace un par de años, no es más que una reproducción
Toda marca debe partir de una idea creativa, respaldada de algo que ya se había aplicado muchas veces entre otras
por valores positivos y una ideología clara, la calidad, el en el nazismo.
profesionalismo, la seguridad son algunas de las carac- Otro aprendizaje atractivo que se pueden llevar de este ensayo
terísticas que una marca debe comunicar, más específica- es el cómo utilizar correctamente las fortalezas, y cómo de-
mente un estudio de producción musical, también el saber corar las amenazas, o mejor aún utilizarlas como motor para
adecuar los medios de comunicación y espacios de trabajo potenciar o sacar provecho de estas.
para sus usuarios para así brindar la mayor comodidad e En cuanto a los aportes que se realizan en Una vida saluda-
interactividad. (Higuita, 2016, p. 83). ble. Campaña publicitaria contra la obesidad cabe destacar
la intención y la actualidad en cuanto a una comprensión de
En el proyecto profesional de David Higuita se realiza un lo que actualmente sucede en la sociedad. Comunicar dietas,
concienzudo análisis del mercado de la producción de música conductas saludables puede ser una excelente campaña para

cualquier marca que sea coherente con este posicionamiento, toarts. Un proyecto de branding artístico”, es poder echar una
por lo cual la elección de Fundación Favaloro como partner es mirada sobre el arte emergente, entendiendo el marketing que
pertinente y un acierto de cara a la efectividad de la campaña. rodea toda esta movida, llegando en el proyecto profesional
Para el proyecto final de grado de Gerardi, brindar información a descubrir los comportamientos de los consumidores de arte
sobre la obesidad a las familias es una actitud loable, que en Argentina y Venezuela, donde existen nuevos perfiles de
busca por un lado ayudar a los niños con una mala actitud consumidores, más jóvenes, con buen poder adquisitivo que
alimenticia, y a toda la sociedad a través de incorporar en las gustan de comprar arte, desde la óptica de su propio gusto,
etiquetas de todos los productos, su nivel de sodio. pero también como desafío o apuesta de descubrir nuevos
También es atractivo descubrir que un estudiante a orillas de talentos.
su egreso de la facultad pueda analizar o recorrer con su tra- Un buen marco teórico define sin dudas la calidad del proyecto
bajo toda la materia de la que está egresando con este escrito. final de grado, ya sea por la pertinencia o autoridad de los au-
Los aportes más interesantes de Noriega están en la evalua- tores elegidos. Pero también porque dan forma a las cosas que
ción del trabajo en coworking, la importancia que tiene hoy antes los autores pensaban y a través de éste pueden afirmar.
y siempre tuvo, el trabajar en conjunto para conseguir los Son importantes las eminencias obviamente pero también es
mejores resultados, esta nueva práctica explica aún como atractivo que se retroalimenten de la actualidad expuesta en
hacerlo teniendo un proyecto freelance unicelular. los trabajos de la facultad que los preceden, las páginas de
En Le Quartier. Concepto visual para nuevo espacio de internet que en la actualidad son una fuente de información
coworking es atractivo el análisis que se hace sobre ciertos inconmensurable, y también que cada uno se las rebusque
problemas que sufren quienes trabajan desde su casa, que si para encontrar la información necesaria, ya sea a través de
bien gozan de las comodidades que sólo el hogar propio puede investigaciones o entrevistas.
brindar, también en cierta medida aísla al profesional, es por En este grupo de trabajos los marcos utilizados que se pueden
ello que estos nuevos espacios son fundamentales a la hora encontrar son de lo más diverso, por empezar por un algo
de generar nuevas relaciones comerciales, e intercambios de se expone la teoría hipodérmica de Laswell que sirve como
opiniones. marco para entender como un grupo de personas pueden
Algo que no es un nuevo, pero es siempre bueno tenerlo en convencer a otros de cualquier cosa siempre que se hagan con
cuenta cuando se desarrollan trabajos en el área publicitaria, el control de la información y la manipulen de manera que
es que la marca es un resultado de un conjunto de valores, los enemigos del grupo dominante sean ahora los enemigos
creencias y actitudes. Lo cual se ve muy bien aplicado en este de todos.
proyecto profesional. En cuanto a la teoría de la comunicación, a la que echan mano
Además como bien se deja en claro en el escrito de Noriega, tanto Bertacca, como Gerardi, se esboza la opinión de Entel,
la saturación visual que reina en estos días atenta gravemente Watzlawicks, Bavela, Jackson, Wolton, Lazarfeld, Merton y
contra la posibilidad de recordar las promesas publicitarias, Regouby. Cerezo se utiliza para analizar el discurso televisivo,
lo cual se agrava por la falta de diferenciación que presentan Barthes en cuanto a lo semiótico, y a Cardona y Fernández
las mismas. Berasarte en lo lingüístico.
El autor se interna en una vieja duda, qué diferencias existen Para hablar sobre ideología política se encuentra autores
entre el diseñador y el director de arte, y dice que el primero como Eccleshall, Geoghan, Jay, Hitler, y Wilford. Lo cual está
cumple una función más técnica, mientras que el segundo se apoyado con Shirer que cuenta específicamente sobre historia.
centra en evocar la emoción correcta que logre establecer una Sobre el capitalismo se acerca la opinión de Boltanski, Chiape-
conexión firme con el consumidor. (2016, p. 12). llo; y Hesmondhalgh que habla sobre las industrias culturales.
Higuita propone que en la actualidad la marca por sí misma Lo sociológico es determinante en la actividad publicitaria por
no alcanza como elemento diferenciador, si la misma no es lo cual se aporta la palabra de Becker, Bell, Canclini, Facuse,
capaz de proponer a sus usuarios una experiencia completa, Giddens, Hebdige y Trosky. Y también se buscan definicio-
memorable que logre la recordación de la misma. nes en los diccionarios psicológicos como por ejemplo en el
Analiza a Buenos Aires, mas precisamente el barrio de Pa- escrito por Sillamy.
lermo, como un foco cultural de gran nivel, el cual la marca Para acercarnos más a la dirección de arte, que como bien
Cassette Records quiere potenciar de manera que llegue a todo explica Chávez tiene diferentes roles que el diseñador gráfico
latinoamérica. Una actitud loable del proyecto profesional es pero comparten un mundo común de escritores como: Aaker,
la búsqueda propuesta para esta nueva marca cuyo fin no es Bergstöm, Capriotti, Costa, Dondis, Frutiger, Guio, Heller,
netamente económico, sino que lo que persigue es la innova- Hofman, Itten, Kandinsky, Munari, Sikora, y Wong. También
ción desde lo musical, estético y comunicacional. están Ambrosse y Harris para dar su opinión sobre tipografías.
El análisis publicitario sirve como marco para definir identi- Acerca de la estética en la comunicación política se pueden
dades, lo cual en el caso de Tatoarts es determinante ya que leer la palabra de Fernández, y Michaud.
lleva al artista a entender la estética que rodea su obra, la cual Si bien la particularidad de la problemática publicitaria, y lo
Tortosa describe como pop art, por sus colores vivos, tramas entremezclado de las funciones especificas, desde el proyec-
con motivos latinoamericanos, un bajo contenido de blancos, to final de grado de Noriega se plantea un tema altamente
que persiguen ser una caricatura propia. Desde el punto de atractivo como es el de coworking en la actualidad donde el
vista conceptual tiene un gran acierto devenido del interés homeoffice empieza a ser una respuesta para los ajetreados
del propietario de la marca Tatoarts, que es el pop art, cuyo tiempos que corren, cómo se hace para seguir trabajando en
genero liga lo popular, el consumo, lo masivo, la publicidad, un contexto de alejamiento, cuando la publicidad siempre
con el arte, lo que da un marco genial para encuadrar el trabajo valorizó el trabajo en equipo y la sinergia que el grupo puede
Uno de los aportes más interesantes de “Comunicando Ta- generar, sólo el tiempo acercará la verdad.

Otro tema que hermana o une a los directores de arte y a los claramente que elija creer. Entonces en este contexto lo que
diseñadores es el tema propio del arte, al cual hacen referencia empieza a tallar para los receptores es el otro, desbordados
tanto Tortosa desde la pintura, e Higuita desde la música. por los mensajes que los atosigan, eligen creer lo que les
Volviendo al campo netamente profesional se habla específi- recomienda el amigo, el vecino, el comerciante de su barrio,
camente sobre branding se puede encontrar a los mencionados la palabra del otro es hoy tal vez más importante que nunca.
Aaker, Capriotti, Chávez, Costa y Ghio; y agregar a Belluccia, Es por eso que el peso del boca a boca es determinante en el
Carpintero, Davis, Olins, Perez Ortega, Peter, y Samprini. crecimiento de una marca.
Sobre este tema se explayan Tortosa, Higuita, y Noriega, so- En la actualidad todo está cambiando el nacimiento de internet
bresale un concepto como es el Brand character que describe hizo del consumidor, una variable determinante, siempre lo fue
nada más y nada menos que la personalidad de marca, mejor pero nunca a tal punto, a tal nivel. Esto se debe a dos puntos: por
aún el carácter, lo que le otorga a la marca una forma de ser un lado el público tiene a su disposición mucha información,
y actuar, que la hacen empatizar con los consumidores y lo toda la que quiera, la que se genera aquí o del otro lado del
que no es menos importante ser única y diferente al resto. océano, instantáneamente a un clic de distancia. Pero como
Para conocer y reconocer a los consumidores nada mejor que si esto fuera poco, también tiene los medios a su disposición,
el texto de Shiffman, Leo, y Lazar. También existen textos las redes sociales, son un medio inmejorable para comandar
que permiten descubrir nuevos targets, como los hipster con el famoso e indomable boca en boca, ya no más dos vecinas
Pinto y Vano. Siguiendo con los nuevos temas para tratar con ruleros, baldeando la vereda, hoy los chismes están ahí,
el tópico de internet se usa a Paulik, Lucas Martin, López esperando que alguien los busque. Son un medio ideal para
García, Castells, y Joanes que habla sobre la cibersociedad lanzar ataques a las marcas, noticias falsas, y todo tipo de
más puntualmente. difamaciones ciertas o no, pero lo central es que como nunca
Si se habla de publicidad específicamente se utiliza a Borrini, antes la pelota la tiene el consumidor debajo de su pie. El
Grosman y Wiensky. Para analizar técnicas creativas se recurre desafío de las marcas está en lograr que se ponga su camiseta.
al inefable De Bono, y para analizar nuevos recursos como El mundo está patas para arriba como diría Galeano, los
el marketing emocional se utiliza a Robinette, Brand y Lenz. receptores son entonces emisores, de esta manera el poder
Casi todos los autores hacen uso del tema de marketing usan- está en manos del consumidor, y no sólo porque éste sea el
do textos como el de Ries & Ries, Kotler, Lilen, Moorthy, que efectúa la compra, o elige, o ama una marca, sino porque
Thompson Strickland, O’Neil, Uriol y Keller, a David para tiene el poder de recomendar, de criticar y lo que antes podía
hablar de estrategia, y un texto muy interesante para ligar el ser escuchado por un puñado de amigos en un bar, hoy es
marketing y la estética como es el de Schmitt y Simonson.. escuchado por cientos, miles o millones a través de las re-
Para conectar el negocio del arte con el arte en sí mismo, se des, y así como aquellos amigos del cafetín podían contar la
encuentras las letras de Benjamin, Montero Muradas, Ran- historia, la leyenda, el relato o la queja, hoy pueden repostar
ciere, Rouget, Sagot-Duvauroux, y Pflieger. la misma sin perder detalle. Como se demostró lo importante
Para hablar de propaganda, que no es lo mismo que publi- no es quien tiene el poder, sino lo que se hace con éste, y en
cidad, cuántas veces se habrá aclarado, D’ Adamo, Garcia eso está el mundo viendo si los que eligen, eligen lo que sea
Beaodoux, Slavinsky, y Domenach; y para mostrar la cara más mejor para todos.
bondadosa de la publicidad en los escritos se encuentran textos
sobre responsabilidad social empresaria, y bien público con
autores como Cano, Corredor y Kofman. Aquí se plantea una Referencias bibliográficas
dicotomía muy atractiva, de la mano de Gerardi se muestra la Bertacca, F. (2016). La máquina de propaganda nazi. Influen-
cara más pura de la profesión como son la campañas de bien cia en la propaganda kirchnerista. Proyecto de Gradua-
público, donde los publicistas invierten mucho tiempo, a veces ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
ad honorem, se empecinan en lograr grandes campañas, ya Diseño y Comunicación.
que otorgan prestigio y reconocimiento social. Y por otro lado Gerardi, J. (2016). Una vida saludable. Campaña publicitaria
en el escrito de Bertacca se muestra lo peor de la profesión contra la obesidad. Proyecto de Graduación. Buenos
que es cuando sin escrúpulos se promueven ideas nefastas, Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
como es el caso del nazismo, ya sea por propia conveniencia o Comunicación.
por necesidad, es lamentable cuando se usan técnicas loables Higuita, D. (2016). Cassette records. Creación de marca.
para hacer el mal, es genial que los publicistas sean capaces Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de
de lograr cambios en los consumidores, pero como diría el Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
tío del hombre araña “Un gran poder conlleva una gran res- Noriega, D. (2016). Le Quartier. Concepto visual para nuevo
ponsabilidad”. (Stan Lee, 2002). espacio de coworking. Proyecto de Graduación. Buenos
Lo que resulta más atractivo es el cambio de paradigma que Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
presenta la modernidad, todo está realmente al revés, hoy la Comunicación.
comunicación ha cambiado, antes existía un emisor confor- Stan Lee (2002). Spider-Man. Los Angeles: Marvel Enter-
mado básicamente por un producto o servicio, que utilizaba tainment
un medio de comunicación también fundamental a la hora Sumo (1987). El cieguito volador en After chabón [DVD].
de conformar el mensaje, y un receptor que lo único que Buenos Aires: CBS.
podía hacer era comprar, o no el producto, y algunas cosas Tortosa, F. (2016). Comunicando Tatoarts. Un proyecto de
más. Ciertamente el cambio no es de ahora, pero no es de branding artístico. Proyecto de Graduación. Buenos
siempre, ante un emisor cada vez más invasivo, mensajes más Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
eficientes, el consumidor se empezó a hacer una coraza la cual Comunicación.
hace que básicamente no crea nada de lo que se ofrece, salvo

(*)
Licenciado en Publicidad (UP). Profesor en el área de creatividad publici- la de los distintos films a cargo de la cineasta LeniRiefenstahl.
taria en la Universidad de Palermo. Profesor en el área de diseño gráfico en la En el quinto y último capítulo de este proyecto de grado se
Universidad del Salvador. Miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de
Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
realizará un paralelismo entre la simbología y las técnicas
utilizada en la época y su influencia en la propaganda política
del partido kirchnerista. Hoy en día la propaganda política
ha crecido a grandes escalas, las técnicas y desarrollos de las
mismas aplican conceptos creativos que en la época del na-
Resúmenes de Trabajos zismo aun no existían, pero sin embargo existen innumerables
Finales de Grado aprobados similitudes que desarrollaran en este capítulo. Para finalizar el
Organizados alfabéticamente trabajo el autor realizara sus propias conclusiones en base a los
por apellido del autor estudios y análisis reflexionados a lo largo de todo el trabajo.
Fernando Raúl Bertacca

La máquina de propaganda nazi. Influencia en la propaganda
kirchnerista Julián Gerardi
Dirección de Arte Publicitaria. Categoría: Ensayo. Línea Una vida saludable. Campaña publicitaria contra la obesidad
Temática: Medios y estrategias de comunicación Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto
Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Co-
El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal municación
hacer una reflexión sobre la importancia que tuvo el desarro-
llo de la propaganda del Partido Nacionalsocialista Alemán El consumo desmedido, la indiferencia a los alimentos salu-
comúnmente llamado el Partido Nazi y como este influencio dables, la gran cantidad de avisos publicitarios, las empresas
tanto técnica como estéticamente a la propaganda del Frente de comidas rápidas, el pensamiento social, la modificación
por la Victoria, conocido popularmente como el kirchnerismo. de los hábitos de consumo y la poca información que se da
Se aborda el tema desde el punto de vista y acción de un son algunas de las costumbres que, de alguna u otra manera,
Director de Arte, reflexionando principalmente sobre la influyen en todas las dimensiones de la sociedad.
simbología utilizada por dicho partido político debido a que En este contexto, las nuevas formas de comunicar trajeron apa-
a partir de estos fueron capaces de formar una partida gráfica rejado un cambio en la manera en la que el mundo se expresa
y conceptual muy eficaz capaz de lograr que sus conceptos con las personas. A pesar de esto, cada vez surgen con mayor
duren con el paso del tiempo y en la actualidad se utilicen frecuencia la necesidad de comunicar a la sociedad una gran
muchas de sus técnicas para las campañas políticas actuales cantidad de productos malignos para nuestro organismo. El
a nivel mundial. mismo se introdujo en las nuevas redes sociales y se toparon
El primer capítulo tiene como objetivo plantear la parte teórica con un espacio en donde el público ya se encontraba activo en
que sustentara el trabajo en su totalidad. Se hará un abordaje estas nuevas tendencias. Esto desencadeno una oportunidad
sobre los puntos más importante con respecto a las teorías para transmitir un mensaje desde un nuevo punto de vista
planteadas para que el sistema de propaganda funcione y que pareciera tener todos los puntos a favor, para introducir
el análisis y desarrollo del símbolo para que este funcione un producto a las personas. Entonces nace la necesidad de
correctamente. vender implementando estrategias que tengan un alto grado
En un segundo capítulo se analizará la historia de la época ya de creatividad, para lograr que se adquiera el producto sin
que a partir de la misma se dieron determinadas condiciones importa si el mismo hace daño o no. Frente a esto, las em-
sociopolíticas, las cuales lograron llevar a que el Partido Nazi presas tiene la necesidad de lograr el consumismo y eso no
se fundara, crezca y logre llegar al poder. Para esto último fue se puede parar, pero la idea se centra en generar una campaña
desarrollado todo el sistema de propaganda que se analizará integral donde el objetivo fundamental es, cambiar el hábito
a lo largo de este PG. En este capítulo se hablará también de de consumo, a través de las diferentes estrategias publicitarias
dos de las personas que fueron los creadores y desarrolladores y así comunicar un mensaje efectivo, mensurable y creíble.
del La Máquina, el nombre que le fue otorgado a este sistema
de propagandístico por distintos expertos en comunicación.
En el tercer capítulo del Proyecto de Grado se analizará la
simbología en sí misma, se tomarán los símbolos más impor- David Andrés Higuita González
tantes y pertinentes del partido que luego fueron reproducidos Cassette Records. Creación de marca
y aun hoy siguen siendo re memorables remitiendo al Partido Diseño Publicitario. Categoría: Proyecto Profesional. Línea
Nazi. Es el capítulo más importante de este ensayo ya que a Temática: Empresas y Marcas
partir del mismo se hará el estudio de la propaganda de La
Máquina, la reflexión sobre su influencia en la propaganda El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
de la actualidad y el paralelismo con la misma. Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, donde
La propaganda en si misma con la aplicación de estos símbolos se creará una marca de producción musical independiente,
antes nombrados será el tema del capítulo cuarto del siguiente el desarrollo de su correspondiente brandbook, asimismo el
trabajo. Desde los once principios en los cuales Joseph Goeb- plan de branding, marketing y de comunicación. El estudio se
bles se enfocaba cada vez que el partido creaba una campaña establecerá en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argenti-
hasta el análisis de casos en sí mismo. Los medios y las es- na, específicamente en el barrio de Palermo, conocido por el
trategias principales utilizadas serán de principal interés y el gran movimiento comercial y cultural, debido a la expansión y
cine como medio de comunicación para el mundo a través de crecimiento arquitectónico de la última década, pero también

por el ambiente cultural respirado en cada una de sus calles sas publicitarias a no ser que éstas impliquen algo novedoso
y asentado por los diferentes centros culturales y plazas que e inspirador. En consecuencia, las empresas comenzaron a
fomentan el crecimiento de las actividades relacionadas con enfocarse en establecer una identidad corporativa sólida y
el arte y la música. La importancia de la Ciudad Autónoma coherente en la que la misma organización, sus productos y
de Buenos Aires radica en su historia, siendo esta un núcleo sus servicios fueran percibidos de forma distinta en relación
del nacimiento y crecimiento de la cultura musical argentina, a los ofrecidos por la competencia.
ya sea de carácter comercial o independiente, de igual forma No obstante, el proceso de creación de identidad no sólo impli-
gracias a la riqueza en actividades culturales orientadas a la ca escoger un nombre acorde a las cualidades del producto y
comunidad multi-étnica que reside en la ciudad, estos factores diseñar un logotipo que resulte pregnante para el consumidor,
hacen de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires la ciudad ideal sino que toda marca pretende ser el vehículo de un conjunto
para el concepto e ideología de la marca. de valores, creencias y actitudes asociadas al público al cual
Al realizarse un análisis profundo del mercado de producción se dirige. De esta manera, cualquier bien de consumo trae
musical independiente en la Ciudad Autónoma de Buenos Ai- aparejado un estilo propio y una filosofía de vida con la cual
res, Argentina, en cuanto a su comunicación gráfica y utiliza- un segmento del mercado satisface sus más profundos deseos.
ción de estrategias de comunicación publicitaria que ayuden, En miras a la consecución de los objetivos señalados, el co-
respalden y proyecten el crecimiento y valor de una marca, municador visual es el principal responsable de transmitir la
se advierte un tratamiento casi nulo. Asumiendo a la marca totalidad del imaginario ideado por la marca. Su labor implica
como un agente influenciador en el desarrollo de una sociedad, lograr que todos los aspectos intangibles y emocionales en
comunicador de valores e ideologías en cada acción o mensaje cuestión puedan plasmarse en la realidad de tal modo que el
que ésta emita, sea de manera tanto interna como externa, se consumidor quiera formar parte de la idea que aquella pro-
llegó a la conclusión de comenzar un Proyecto Profesional mueve. En virtud de aquello, las marcas intentan fomentar una
uniendo los conocimientos y características del mundo de la relación con sus públicos en la que cada contacto represente
música, donde se destaque por su papel en la sociedad, como para éstos un momento memorable difícil de sustituir. En esta
medio de comunicación global, traspasando barreras étnicas, instancia, las aptitudes organizativas y el despliegue de todo
idiomáticas e ideológicas, donde se transmiten pensamientos y el potencial creativo del director de arte acuden al servicio
emociones, con las estrategias comunicativas y compositivas de la expresión de la identidad de marca al participar en la
del diseño gráfico, utilizando también el branding como he- génesis de conceptos a transmitir y en la interpretación visual
rramienta primordial para la creación de valor de marca, que de los mismos.
permitirán la creación y desarrollo de una imagen corporativa
que responda a conceptos creativos e ideológicos de la marca,
también el planteamiento de estrategias de comunicación y
publicitarias que permitan a la marca posicionarse de manera Fernando Augusto Tortosa Quintana
efectiva en el mercado musical independiente, por medio de Comunicando TatoArts. Un proyecto de branding artístico
la articulación correcta de las herramientas anteriormente Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto Pro-
nombradas se pretende desarrollar una marca creativa, dife- fesional. Línea Temática: Empresas y Marcas
rente y profesional que responda de manera coherente a las
necesidades comunicativas de hoy en día. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de
Proyecto Profesional que aborda una propuesta de branding
artístico para posicionar la marca TatoArts en Latinoamérica.
La línea temática a la que pertenece es Empresas y Marcas. El
Diego Ezequiel Noriega objetivo es crear una estrategia de branding artístico.
Le Quartier. Concepto visual para nuevo espacio de cowor- Actualmente la marca ofrece servicios en Argentina y Vene-
king zuela; y pretende, en los próximos años, expandirse en todo el
Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario. Categoría: mundo. La empresa busca entender la necesidad que tiene el
Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas cliente para así poder generar el concepto–idea y el recurso ar-
tístico que va a utilizar. La idea se contrapone a la concepción
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto del arte para artistas, y a que las buenas obras se venden por sí
Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. mismas. En un mundo saturado de información y estímulos,
Las marcas, que comenzaron enunciando las características aquellos proyectos que poseen una planificación clara de la
y beneficios que poseían sus productos como única estra- comunicación estratégica tienen muchas más posibilidades
tegia publicitaria, debieron encontrar formas alternativas de desarrollarse, crecer y consolidarse. La pregunta-problema
de comunicación ante la creciente saturación visual que que se intenta responder es: ¿cuál es la estrategia de branding
paulatinamente se apoderó del mercado. Actualmente, la más apropiada para posicionar a TatoArts en los mercados de
escasa diferencia en las características básicas de los bienes diseño y arte latinoamericanos?
ofertados no permite que el consumidor recuerde las prome-

La investigación como motor

de los procesos creativos. Sobre
los estereotipos de género y la
expansión del entretenimiento
audiovisual e interactivo
Eva Beatriz Noriega (*)
Introducción Espacios e Imágenes tiene como finalidad la escritura de

Este breve texto producido dentro del programa del equipo de un proyecto audiovisual, en la fase del Tratamiento (etapa
Evaluación de los Proyectos de Graduación de la Universidad intermedia en la escritura del guión que permite observan la
de Palermo trata de elaborar una síntesis capaz de abarcar los totalidad de la historia.) El Proyecto de Graduación expone
cuatro trabajos signados en las categorías: Investigación; una investigación sobre los fundamentos teóricos de la es-
Ensayo; y Creación y Expresión, que corresponden a tres de critura audiovisual dentro del cine, a la vez que despliega su
las cuatro categorías en las que se inscriben los Proyectos de propia investigación sobre el tema de las adicciones en torno
Graduación del cuarto ciclo de evaluación de 2016. al cual gira el proyecto creativo.
Los PG provenientes de la Licenciatura en Comunicación Las propuestas de los futuros egresados en Diseño y Comu-
Audiovisual y Diseño de Imagen y Sonido se destacan por nicación que se describen a continuación, demuestran un
la búsqueda de una mirada situada, crítica y enmarcada en compromiso fuerte entre la creación y la instancia de inves-
la perspectiva de género que escruta el mundo del cine y la tigación, que ofrece ventajas en la práctica y a la hora de la
publicidad para reflexionar sobre los roles femeninos y la creación de productos audiovisuales e interactivos. Producir
representación de la mujer en la pantalla; por desplegar una un discurso es un proceso complejo, requiere de saberes teó-
investigación sobre las tecnologías y los productos mediáticos ricos, de la experiencia de conocer y disfrutar de un medio
forjados durante la revolución digital y que han transformado (el cine, las películas, los videojuegos) de aportes originales
el campo del cine y los videojuegos en una industria cada y de recuperación de formas que el propio medio supo crear
vez más integrada; y por investigar como parte del proceso en el pasado. Y de conocer ampliamente el tema que vamos
creativo las etapas del guión narrativo de ficción para escribir a tratar, quiénes son nuestros espectadores a quienes vamos
el Tratamiento de una propuesta audiovisual centrada en el a seducir y cuál es la mejor forma de lograrlo. A su vez, las
tema de las adicciones. imágenes no pueden considerarse una simple narración o
Dos de las propuestas evaluadas se enmarcan en la categoría descripción de hechos y personajes, sino que nos ayudan a
Ensayo y estos textos responden a las prerrogativas de la Línea pensar y comprender el mundo en que vivimos: habitamos
Temática Historia y tendencias que tienen como finalidad, y recorremos las imágenes del cine y los videojuegos en la
elaborar una mirada personal sobre el audiovisual cruzada medida que pensamos a través de esas imágenes y nos pensa-
por el feminismo y las teorías de género para revisar los roles mos a nosotros mismos. Vivimos los medios como espacios,
femeninos creados por el cine y la publicidad, para representar paisajes, ambientes, juego. Un juego sí, pero gracias a eso,
a las mujeres. El rasgo en común que presentan ambas pro- podemos ensayar, equivocarnos y volver a empezar, vernos
puestas es la reflexión sobre lo femenino, sobre el lugar que de otra manera y porque no también, modificarlo. Detectar
las mujeres ocupan y también cuestionan en la sociedad y cuando los estereotipos dejan de funcionar, y proponer un
las figuras femeninas en los medios, como son representadas cambio en las imágenes.
siguiendo estereotipos difíciles de cambiar. Las propuestas se
enfocan en la obra del cineasta chileno Alejandro Jodorows-
ky y en publicidades argentinas de la marca Cif basadas en Presentación de los PG. Aportes disciplinares
películas mainstream de los estudios Disney. Un cine más emparentado con los deseos que con la
La propuesta enmarcada en la categoría Investigación y en realidad
la Línea temática Nuevas Tecnologías tiene como finalidad Entre la ciencia ficción y la realidad. Configuración femenina
adquirir conocimiento sobre los cambios introducidos en los en el cine de Alejandro Jodorowsky.
medios cine y videojuegos a partir del proceso de digitaliza- Ensayo de la Licenciatura en Comunicación Audiovisual
ción, que el autor llama Revolución Binaria en referencia al presentado por Anabella Delhom Andrade.
lenguaje de las computadoras, que son la tecnología de base En primer lugar, este PG inscripto dentro de la categoría
para los medios basados en las imágenes móviles e interacti- Ensayo y en la línea temática Historia y tendencias propone
vas. La investigación revisa exhaustivamente la relación entre un análisis actual de la obra cinematográfica de Alejandro
diseñadores, empresas, dispositivos, espectadores, efectos Jodorowsky. Como parte del clima de época, los estudios
estéticos y productos surgidos de lo digital. audiovisuales y otras prácticas sociales y culturales se ven
La propuesta enmarcada en la categoría Creación y Expre- afectadas por la teoría crítica del cine y la búsqueda de una
sión y en la Línea temática Diseño y Producción de Objetos, mirada hacia el cine con perspectiva de género. Entonces,

la propuesta de Delhom Andrade va a centrarse en la cons- presa de múltiples formas en la cultura digital, sino también
trucción de los personajes femeninos, su representación, la en su capacidad de hacernos actuar, jugar, relacionarnos y
simbología, los estereotipos y las influencias artísticas del crear. El PG investiga los avances técnicos que modificaron
director mencionado. Se trata de una obra compleja, que las condiciones de rodaje, edición y la postproducción en el
mantiene constantes pasajes entre el teatro y el cine, marcada campo del cine, centrándose entre otros puntos en la creación
por referencias implícitas al contexto político, social y artístico de efectos digitales que trajo consigo la creación de imágenes
de la década del 60 del siglo veinte, más cercano a la tradición por computadora (CGI) y un vínculo muy estrecho con la
vanguardista que al cine mainstream o comercial. Establecer informática, ya que el desarrollo de software y la evolución
las categorías y nociones teóricas para comprender un cine de las pantallas sentaría las bases del cine digital. Un efecto
gestado en otra época, con otras búsquedas y lleno de capas de discursivo de la primera ola del cine digital fue el Dogma 95
significado es uno de los aportes de la autora. Proponer el cine y su decálogo sobre el rodaje con cámaras digitales.
de género y los personajes femeninos para el abordaje de las El avance de los videojuegos, explora su historia reciente
películas contribuye a los objetivos del trabajo, sin embargo, desde las máquinas arcade, las consolas hogareñas, los juegos
hay que contemplar la distancia entre el cine de Jodorowsky para PC y teléfonos smartphone. La investigación aporta datos
(teatro del absurdo, del pánico, cine moderno, surrealismo) de la industria, las historia y el desarrollo actual sobre los
y el cine de géneros más comercial y la construcción actual videojuegos para explicar como se modificaron tecnológica-
de los roles femeninos que busca desarmar y romper los este- mente lo que les permitió mejorar la interacción y diversidad
reotipos sexistas, en relación con una propuesta más personal de propuestas: los juegos hogareños, de realidad virtual y de
y simbólica. Se revisan los estereotipos de lo femenino en salas especiales. Se detiene a analizar los denominados Paseos
el cine desde la temática Mujer y Cine para establecer que virtuales, donde convergen varias tecnologías provenientes
éstos se vinculan a relaciones más generales entre el cine y del cine y los videojuegos. Examina los vínculos entre ambos
la sociedad. Y se indaga en las influencias artísticas y filosó- medios: adaptaciones de videojuegos llevadas a la pantalla
ficas del director para arribar a una definición del personaje de cine convertidas en productos narrativos y universos del
jodorowskiano, los personajes femeninos de las películas son cine adaptados a videojuegos: paisajes, niveles, personajes,
analizados según las categorías de Dyer: “El personaje es una dinámicas, etc. Uno de los aportes que incorpora el autor, a
construcción formada por muchos signos diferentes desple- partir del estudio de los numerosos intercambios tecnológi-
gados en una película” (Dyer, 2001, p.138)., los símbolos y cos y estéticos, y de la sinergia industrial entre el cine y los
su sentido secreto: videojuegos, es que ya no se pueden considerar como medios
En la obra de Alejandro Jodorowsky, este sentido secreto aislados sino que se debe estudiarlos en conjunto: pues los
se entrelaza con lo que anteriormente se delimitó como los avances tecnológicos tienen repercusiones en ambos medios:
padecimientos personales del artista. El sentido secreto de el desarrollo de los teléfonos smartphones como foco de aten-
la obra de Jodorowsky, lleva siempre a temáticas obsesivas ción de productos audiovisuales y de videojuegos (mercado
como por ejemplo, la violencia, que asume un importante rol de Apps), la proliferación de pantallas interactivas, el uso de
en la mayoría de sus obras. (Delhom, 2016) drones y la opción de multi-jugador así como el diseño de
De la información obtenida en base a los temas mencionados, productos mediáticos bajo el concepto de Cross-Platform o
del método de trabajo del director, las historias y personajes los usos de la realidad virtual.
creados, la importancia dada al inconsciente dentro del pro-
ceso creativo y siguiendo las reacciones que la crítica y el No es suficiente con tener una buena idea en la cabeza
público manifestó de esas películas (amor-odio), la autora para crear un buen relato
expone la obra de Jodorowsky más ligada a las pulsiones, los Placeres, excesos y efectos. En la búsqueda de la construcción
deseos inconfesables, la fatalidad o lo inexplicable que a un de un tratamiento cinematográfico.
cine realista o adaptado a la realidad. Proyecto de Creación y Expresión de la Licenciatura en
Comunicación Audiovisual presentado por Carlos Alberto
En cine y videojuegos, los dispositivos son el foco de Pañeda Alvarez.
atención El siguiente Proyecto de Graduación inscripto en la categoría
Revolución Binaria. Impacto del avance tecnológico en el Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y Pro-
Cine y Videojuegos. ducción de Objetos, Espacios e Imágenes tiene por finalidad
Proyecto de Investigación de la carrera Diseño de Imagen y la creación de un Tratamiento cinematográfico que exponga
sonido presentado por Martín Gastaldi. sobre la temática de las adicciones, dicho proyecto de guión
El segundo PG evaluado, inscripto en la categoría Investi- se piensa como un futuro producto audiovisual. El trabajo
gación y en la línea temática Nuevas Tecnologías, consiste explica los alcances y fundamentos teóricos del Tratamien-
en una investigación sobre el proceso de digitalización y to, una forma de escritura dentro del guión audiovisual que
sus efectos en el terreno del cine y los videojuegos que han contiene la historia pero sin desarrollo de diálogos y espacio/
transformando la industria del entretenimiento, en términos tiempo (es una instancia previa al guión literario), que permite
tecnológicos, de discurso y en la forma de participación de los tener una visión completa de la historia, los personajes, los
usuarios y espectadores. El enfoque que recorre este trabajo conflictos y puntos de giro. La investigación realizada en este
se nutre de un sólido marco teórico que le permite concebir PG permite comprender la importancia de un buen tratamiento
los medios como y la industria audiovisual como un sector para la confección de un guión, conocer sus características y
dinámico y cambiante, se analiza el cine y los videojuegos procedimientos, donde la investigación en profundidad sobre
como dispositivos que nos seducen, entretienen y comunican el tema y los personajes a narrar es fundamental: el guionista
sin centrarse solo en la función narrativa, aunque está se ex- debe informarse, investigar y reflexionar a partir de todos los

datos recabados (no puede saber de todo) para proponer la Disney, que reproducen una mirada sexista de la mujer, en vez
mejor escritura con vistas a convertirse en una película o serie causar empatía en la audiencia femenina, generaron una fuerte
audiovisual. Esta investigación se hace extensiva al discurso crítica y rechazo. El PG propone reflexionar sobre los roles
cinematográfico, se reconoce una dimensión histórica del de las mujeres en la sociedad y en los medios, exponiendo
cine y su capacidad para reformular las historias ya contadas que no siempre los cambios en la sociedad se manifiestan de
adaptándolas al tiempo presente de manera que resulten en un forma automática en los estereotipos del cine. Y que, si bien
relato verosímill y atractivo ¿De qué manera, género, período esos estereotipos que fueron exitosos en otro momento, hoy
o estilo visual el cine abordó este tema? día, no parecen representar la visión que las mujeres tienen de
sí mismas. Incluso, los estereotipos de género se transmiten
(…) las primeras muestras del mundo de las adicciones mas allá de la imagen, a través del sonido y las canciones,
(en el cine) se pueden vislumbrar en los años 30. Du- comenta la autora:
rante estas décadas el cine experimentó una ruptura, los Otra vía que sostiene el lenguaje sexista, aclaran los autores,
film se comenzaron a clasificar según su contenido y su son las canciones, la través de ellas se va señalando a niños
presupuesto. Se crearon dos tipos de categorías, la A y la y niñas lo que tienen que ser. (…) es que las canciones, los
B, dentro de la segunda se englobaron las películas de cuentos, los refranes, enseñan que este mundo está dividido en
producción con bajo presupuesto, así como las narraciones seres masculinos, reyes poderosos, príncipes valientes, ogros
vinculadas con las adicciones, lo terrorífico y lo bizarro. feroces, guerreros audaces; y femeninos como esposas de reyes,
(Pañeda, 2016) princesas pacientes, brujas malvadas, madrastras perversas y
niñas miedosas. Es así que de esta manera, casi tan subliminal,
El tratamiento no se piensa solo como una escritura, sino que se forjan estereotipos sobre el habla femenina. (Lopez Varelo y
se concibe como una etapa de investigación y conocimiento Madrid Izquierdo (1995) en Rodríguez Veiga (2016)).
del propio cine. Dentro de esta propuesta, el autor muestra lo
que investigó sobre las adicciones al sexo, drogas y alcohol,
ludopatía, tecnología e internet. Y cómo lo plasma en los Referencias bibliográficas
personajes y trama de la historia. Las conclusiones del autor Delhom Andrade, A. (2016) Entre la ciencia ficción y la
resumen este sentido: realidad. Configuración femenina en el cine de Alejandro
Entonces se puede afirmar que el tratamiento es un componen- Jodorowsky. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Uni-
te clave ya que de esta forma el autor puede comenzar a ver versidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
un breve resultado de lo que será el producto final, se puede Gastaldi, M. (2016) Revolución Binaria. Impacto del avance
observar la función y relevancia de los personajes en el relato tecnológico en el Cine y Videojuegos. Proyecto de Gra-
y sus acciones, así como el conflicto y los puntos de giro. Sirve duación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad
para ver si la resolución del relato es práctica y componer una de Diseño y Comunicación.
estructura lo suficientemente sólida que se adapte al film. De Pañeda Alvarez, C. (2016) Placeres, Excesos y Efectos En la
esta forma se llegará al guión con una base fuerte que servirá búsqueda de la construcción de un tratamiento cinemato-
de guía para su realización, siendo la escritura de este más gráfico. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Univer-
práctica y fácil ya que se tiene en claro el relato y todos sus sidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
componentes. (Pañeda, 2016.) Rodríguez Veiga, M. (2016) Disney y la imagen femenina.
Más allá de lo audiovisual. Proyecto de Graduación.
La resistencia del estereotipo Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
Disney y la imagen femenina. Más allá de lo audiovisual. Diseño y Comunicación.
Ensayo de la carrera Diseño de imagen y sonido presentado
por María Carla Rodríguez Veiga. (*)
Lic. en Comunicación Audiovisual con Orientación en Realización de Cine,
TV y Video. Facultad de Bellas Artes (UNLP). Investigadora con Categoría
El último PG evaluado está inscripto en la categoría Ensa-
V del Sistema de Incentivos. Docente y miembro del Equipo de Evaluación
yo y en la línea temática Historia y tendencias y tiene por de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la
finalidad el análisis de películas de Estudios Disney, según Universidad de Palermo.
una selección que se enfoca en personajes femeninos que
mantienen y cuestionan los estereotipos de género. A partir de
este estudio, se observan los efectos del universo Disney en la
publicidad televisiva argentina para revisar la construcción de Resúmenes de Trabajos
roles femeninos en el cine. En este ensayo, la descripción de Finales de Grado aprobados
los roles femeninos creados por el cine permiten a la autora Organizados alfabéticamente
revisar las contradicciones y tensiones que surgen entre las por apellido del autor
formas de representar a las mujeres en los relatos de Disney
(heroínas, princesas) y los cuestionamientos que el pensa- AnabellaAndreína Delhom Andrade
miento feminista (articulado desde la teoría feminista) hacen Entre la ciencia ficción y la realidad. Configuración femenina
de esos estereotipos y como se están produciendo cambios en en el cine de Alejandro Jodorowsky
la forma de representar esos roles femeninos. Los ejemplos Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: En-
seleccionados permiten identificar el sentido del cambio en sayo. Línea Temática: Historia y Tendencias
los roles femeninos. Sin embargo, al analizar publicidades
de productos de limpieza (Cif) para la televisión argentina se El Proyecto de Graduaciónse inscribe en la categoría Ensayo
observa que, la utilización de los estereotipos de las princesas y en la línea temática Historia y Tendencias. Esta observación

documental se constituirá, en el sentido teórico, a la visión aspecto tabú del tema junto con la censura para crear relatos
social, estructural y constructiva del rol de la mujer en el cine más interesantes y realistas sobre el tema, donde se muestran
de ciencia ficción del director chileno Alejandro Jodorowsky; historias más fuertes y con resultados amargos en su relato.
desde el contexto de producción hasta la caracterización el Las historias de este Proyecto tienen sucesos en cuatro di-
personaje en sí, tomando dos fechas precisas como referentes versos países: Brasil, España, Londres y Japón, por lo cual
de contexto, la primera y la última película realizada por el se realiza una indagación sobre la industria de cada uno de
director. Las técnicas de recopilación de datos del presente ellos, puntualizando la investigación en el cine contemporáneo
Ensayo, constarán de la observación de la selección de algu- (1990-2016). En todos los casos se evidencian situaciones
nas películas dentro de la filmografía del director, tales como que las producciones de cada uno de estos países tienen en
Fando y Lis (1968), que es el primer largometraje que dirigió, común, como la coproducción y/o la hibridación de géneros.
El topo (1970), que marcó su entrada en la industria cinema- El tratamiento es una etapa previa al guión que en algunos
tográfica, La Montaña Sagrada (1973), que es considerada casos es desvalorizado, por ello se resalta la importancia que
su obra maestra, y La Danza de la realidad (2013), que es la tiene la confección de éste previamente a la escritura del
última producción que realizó como director. guión en sí mismo. De igual forma, se destaca la necesidad
El objetivo general de este Ensayo es el de realizar un análisis de utilizar una base sólida para la construcción de un producto
crítico de la representación del rol que se le ha otorgado a la verosímil y cómo es la forma de construcción del tratamiento
mujer en el cine de ciencia ficción del director elegido. según diversos autores, quienes sí ven al mismo como un fun-
damento importante para un buen guión. Para la construcción
de todo tratamiento, previamente se plantean ciertos puntos
necesarios para su realización, es decir, el género de pertenen-
Martín Gastaldi cia, los personajes, el conflicto y los puntos de giro, así como
Revolución binaria. Impacto del avance tecnológico en el la estructura que éste llevara. Una vez expuestos estos ítems
cine y videojuegos se puede dar paso a definir las bases del presente proyecto
Diseño de Imagen y Sonido. Categoría: Investigación. Línea para así, en el cuerpo c, poder desarrollar el objetivo final del
temática: Nuevas tecnologías mismo, es decir, el tratamiento de Placeres, Excesos y Efectos.
Las formas de entretenimiento digital, desde los videojuegos

hasta los espectáculos virtuales, se han transformado en un
ícono fundamental de la cultura popular. Las tecnologías María Carla Rodríguez Veiga
digitales están suplantando a los métodos tradicionales o Disney y la imagen femenina. Más allá de lo audiovisual
analógicos de producción televisiva o cinematográfica, cam- Diseño de imagen y sonido. Categoría: Ensayo. Línea Temá-
biando la forma de llevar a cabo los distintos emprendimien- tica: Historia y Tendencias
tos. Se estudia si la revolución tecnológica en los campos de
la cinematografía y videojuegos realmente tiene un límite al El Proyecto de Graduación, perteneciente a la categoría Ensa-
cual podría llegar o no. yo y bajo la línea temática Historia y Tendencias, tiene como
tema el rol femenino bajo la estética Disney.
El punto inicial se basa en el rol asignado a la mujer dentro
de la sociedad a través de la historia hasta la actualidad y
Carlos Alberto Pañeda Álvarez cómo esto trasciende, sobrepasando los límites del cine y la
Placeres, Excesos y Efectos. En la búsqueda de la construc- televisión, convirtiéndose ambos en un reflejo de la realidad
ción de un tratamiento cinematográfico. en el cual la sociedad se puede ver identificada desde el papel
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: de espectador.
Creación y Expresión. Línea temática: Diseño y producción A partir de esto, el problema que se plantea es la unificación
de objetos, espacios e imágenes de la teoría audiovisual con la historia del rol femenino, y
cómo se plasma y unifica en una pieza audiovisual publicitaria
Placeres, Excesos y Efectos: en la búsqueda de la construcción argentina. Por lo tanto la autora del trabajo se pregunta ¿Cómo
de un tratamiento cinematográfico, muestra la importancia se representa el rol femenino bajo la estética Disney dentro
de realizar una investigación sobre los temas de los cuales se de las publicidades argentinas actuales?.
desea narrar una película. En este caso el argumento de interés Con el objetivo de dar respuesta al interrogante previamente
son las adicciones, puntualmente sobre el sexo, las drogas mencionado, se generó un estudio y análisis que consta de
y el alcohol, la ludopatía y la tecnología y el internet. Para cinco capítulos. En primer lugar, se elabora el marco teórico
ello profundiza en el tema, bajo una corroboración científica en función a bibliografía seleccionada dentro de la carrera de
en base a textos de autores con conocimiento de este tipo de Diseño de Imagen y Sonido, en donde se resalta el estudio
adicciones. A lo largo de la historia cinematográfica, dicho teórico para lograr crear una pieza audiovisual.
tema se ha visto cómo un tema tabú envuelto en ciertas difi- Luego, se exploran conceptos de otras disciplinas, como
cultades a la hora de su implementación en las películas, por la sociología, la psicología y los medios publicitarios, que
ello se realiza una exploración sobre cómo las adicciones se aportar nuevos conocimientos al profesional para el logro de
han desarrollado y expuesto en la producción de Hollywood, una pieza audiovisual enriquecedora tanto en imagen como
siendo éste el mayor exponente de cine a nivel mundial. Se en los mensajes hacia el espectador.
profundiza sobre la censura en la industria y el cómo es que A partir de ello, se presentan las publicidades de la marca
actualmente el realizador audiovisual ha dejado de lado el Cif como caso de estudio, indagando en los roles asignados

a la mujer y el análisis audiovisual, para luego realizar un En función a esto se piensa el trabajo como un nuevo medio
análisis estético y su vinculación en base a esto con las pelí- de estudio para el profesional, y así no quede encasillado en
culas Disney. La elección de las mismas reside en la notable las estructuras técnicas a la hora de realizar una pieza audio-
coincidencia con las historias y personajes Disney. visual y que logre pensar más allá de esto logrando llegar al
espectador de diversas formas para que éste se pueda sentir
así identificado y atraído.

Marcaje versus Marquismo.

Branding en mercados
hipercompetitivos
Andrea Pol (*)
Introducción mercado de las mochilas y sus características, considerando las

Los Proyectos de Graduación de este Ciclo de evaluación oportunidades de negocio emergentes en la actualidad. En este
abarcan una pluralidad de temáticas: desde el lanzamiento eje temático se abordan los textos de Posner, Canessa, Freire,
marcario a través de las redes sociales; el caso de un desem- Igarza y Molinari. El entramado conceptual del PG se sustenta
barco y la comunicación emocional 360°; el plan estratégico fundamentalmente, en el análisis de la comunicación de las
de branding y el proceso creativo de la identidad marcaria; PyMEs en la era digital, el consumidor 2.0 y la construcción
el posicionamiento y el relanzamiento de una marca; hasta de valor en las redes sociales. Estos tópicos se alinean con los
la propuesta de rebranding para una empresa de transporte conceptos de Chatfield, Nafría, Carrera, Posner, Freemantle,
público. Stalman, Villafañe y Molinari. Paralelamente, se exponen
A partir de las múltiples perspectivas analíticas, se recons- los lineamientos para una diferenciacion efectiva, en base al
truirá el entramado conceptual de estos PG sobre la base de análisis de las necesidades según Maslow. El escrito contra-
la noción de valor de la marca en el mercado, que oficia de pone la producción masiva y los productos personalizados, a
hilo conductor, enlazando los variados tópicos abordados. partir de Saulquin. El otro pilar analítico del proyecto reside
El recorrido que se plantea, retoma la problemática de la en el estudio de la experiencia virtual marcaria, enfatizando
gestión marcaria actual, que se distancia notoriamente de la la generación de un vínculo emocional y experiencial con los
primitiva conceptualización de la marca como un mero signo usuarios en las redes sociales. En este núcleo conceptual se
identificador y diferenciador. Las directrices del branding - desarrollan las nociones de Ghio, Wilensky, Smith, Kotler,
transitando la segunda década del siglo XXI - comprenden Schmitt y Benedetti. El autor profundiza en las nociones de
sinérgicamente el proceso de génesis identitaria, la planifi- branding emocional, el marketing de guerilla y el marketing
cación, la gestión estratégica y la comunicación integral de viral. Finalmente, como derivación del encuadre teórico, el
marca. proyecto concluye en la planificación estratégica de la comu-
Estos aspectos derivan de la sofisticación de la demanda, de nicacion para Safari.
la atomización de los mercados hipercompetitivos y de los
cambios profundos, en materia de medios y tecnología. Díaz Caviglia, Agustina
Desembarco de Zara Home en Argentina. Estrategia de
comunicación emocional 360°
Síntesis de los PG evaluados El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la
Barbieri, Lucila categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Medios
Lanzamiento de la marca Safari. Estrategia de Comunicación y Estrategias de Comunicación. El PG aborda el desarrollo
en las Redes Sociales del proceso de desembarco y la estrategia de comunicación
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto publicitaria 360° de Zara Home, una cadena del Grupo In-
Profesional, y se encuadra en la línea temática de Empresas y ditex, orientada a artículos para vestir y decorar el hogar. La
Marcas. La problemática gira en torno al lanzamiento de una propuesta contempla la generación de valor o brand equity,
marca de accesorios de indumentaria, sustentado en las redes mediante los aportes del marketing de la experiencia y el
sociales como ejes principales del plan de medios. El proyecto branding emocional, para afianzar la propuesta marcaria y
apunta a la definición del núcleo de posicionamiento a través establecer una diferenciación competitiva en el mercado ar-
del branding emocional y el marketing experiencial, contem- gentino. El PG se fundamenta en las estrategias de comunica-
plando la elaboración de un plan estratégico de comunicación. ción emocional 360° que permiten generar vínculos integrales
Paralelamente, en el PG se analiza el rol decisivo de las nuevas con la audiencia y consolidar la promesa marcaria. La autora
tecnologías y de las redes sociales, en la construcción de la construye el marco teórico a partir de los antecedentes y la
interacción de los usuarios. A partir de la fase de diagnóstico situación actual de Zara Home, referenciando la viabilidad
inicial que realiza la autora- donde se determina la viabilidad de su desembarco en el mercado argentino.
del proyecto- se propone un nuevo espacio vincular marcario El entramado conceptual del PG, se estructura mediante el
en el contexto digital. La autora construye el marco teórico estudio del proceso de globalización de las marcas, la pro-
a partir de las características inherentes al desarrollo de un blemática de las empresas transnacionales y las estrategias
emprendimiento, en el contexto argentino y la importancia globales derivadas de la incursión en nuevos mercados. Se
de analizar las tendencias, a la hora de plantear un nuevo abordan los textos de Stiglitz, Ivoskus, Beck y Yip. Se de-
negocio; en esta instancia hace hincapié en la descripción del sarrollan los conceptos de identidad, imagen, personalidad y

valor marcario, haciendo hincapié en el posicionamiento de las formas de producir, comercializar, consumir y comunicar
marcas globales. El apartado se construye en base a los textos los productos. El autor analiza el contexto del surgimiento
de Aaker, Scheinsohn, Wilensky y Kofman. del prosumidor. En este sentido, se abordan los textos de Van
El escrito establece las potencialidades del branding emocio- Peborgh, Alonso y Arébalos, Tomeo, Toffler, Zanoni, Schmitt
nal como una herramienta estratégica, en función del proyecto y Friedman. El encuadre temático también contempla los
profesional, en tanto constituye un eje en la planeación y conceptos de identidad, imagen y personalidad marcaria, en
comunicación con el mercado nuevo. base a las obras de Aaker y Joachimsthaler, Valdés de León,
En el análisis cuali-cuantitativo de la audiencia objetivo, se Ghio, Wilensky, Capriotti, Chaves y Scheinsohn. El otro pilar
aplican las nociones de Pervin. conceptual reside en el marketing experiencial y el marketing
2.0, a partir de los lineamientos de Davis, Armstrong, Kotler,
Panchi Zapata, Denisse Grönroos y Schmitt.
Q`nota: el lenguaje del corazón. Brand book aplicado en un
punto de venta de obsequios quiteños Restrepo Ortiz, Luisa Fernanda
El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en Transmilenio una Nueva Era. Rebranding para una marca
la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de de transporte público en Bogotá.
Empresas y Marcas. Plantea el desarrollo de un Brand Book El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en
para una marca que se orienta a la comercialización de la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de
obsequios quiteños, emocionales e innovadores. El trabajo Empresas y Marcas. El PG aborda la elaboración de una pro-
profundiza en la identidad visual marcaria y las estrategias puesta de rebranding, para una empresa de transporte público
comunicacionales que se sustentan en un valor diferencia- colombiana - Transmilenio. S.A.- en el mercado bogotano.
dor, factores que fortalecen la marca. El foco del análisis se La problemática tiene un enfoque estratégico, ya que tiende
centra en la identidad quiteña, el actual mercado ecuatoriano a la planificación e implementación del lanzamiento de una
y las características de los emprendedores de las empresas nueva identidad marcaria, que ofrece atributos diferenciales.
del rubro. El PG revaloriza el plan estratégico del branding El objetivo primario del PG es la construcción de la identi-
y el proceso creativo de la identidad marcaria. El proyecto dad de Transmilenio, dentro de su mercado de referencia,
expone pues, la introducción al mercado de Q' nota, a través en función del planteo de una estrategia de rebranding y la
de herramientas profesionales de branding y comunicación. implementación de las redes sociales, como medios privile-
El encuadre teórico del proyecto, se construye a partir del giados para establecer una experiencia positiva y alcanzar
concepto de marca y el branding, en base a los textos de Gil, el posicionamiento deseado. La autora construye el marco
González, Kotler y Aaker. La autora señala que: teórico a partir de tópicos diversos, que entrelazan los linea-
mientos de la comunicación, el marketing y el branding, a
En la actualidad, las marcas describen el producto o el la hora de posicionar una marca en su mercado. En cuanto
servicio ya que encierran un relato social, cultural y sim- a estos aspectos disciplinares, se vinculan los conceptos de
bólico; así las marcas dejan de ser un referente únicamente comunicación digital, marketing viral y web 2.0, en base a
económico, pasando a ser el lazo que une al consumidor los textos de Zanoni, Mesa, Rodríguez, Ros y Zunino. Se
con el producto. (Panchi Zapata, 2016, p.10) contextualiza la problemática en el seno de la sociedad actual,
donde la comunicación 2.0, se aborda en función de los con-
Uno de los pilares conceptuales del PG reside en los conceptos de Zanoni. Otro pilar analítico reside en el concepto
ceptos nucleares del branding como: brand equity, brand branding, identidad y personalidad marcaria; en tal sentido,
awareness, brand loyalty, brand personality, brand values y irrumpen en el escrito autores como Aaker, Capriotti, Ghio,
brand expression. Keller, Llopis, Schvarstein, Gobé, Roberts, Davis y Wilensky.
El nudo disciplinar del escrito también se ubica en el marco La autora del PG se refiere al concepto de brand equity o valor
conceptual que permite el desarrollo de un brand book. de marca, reflexionando sobre los textos de Aaker y Keller.
En el escrito se hace hincapié en el branding emocional y en
Pérez Cobo, Francisco el marketing relacional y experiencial, como sustentos de la
Posicionamiento para la marca Ingoniama. Estrategia de relación marca-usuarios. En este apartado se alude a los con-
branding y comunicación 2.0 para el relanzamiento de marca ceptos de Barroso, Revee, Robinette y Schmitt. En lo atinente
El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en a la construcción marcaria y las nuevas tecnologías, se refiere
la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de a la humanización de la marca y se incluyen los lineamientos
Empresas y Marcas. Aborda el desarrollo de una estrategia del branding 2.0 citando a Costa y Casabayo.
de branding y un plan de comunicación 2.0 para la marca de
indumentaria masculina Ingoniama. El autor pone el énfasis
en la implementación de las redes sociales. El PG pretende Aportes de cada PG
establecer un neto posicionamiento marcario, ya que si bien la Barbieri, Lucila
empresa existe desde 2014, según el diagnóstico inicial, "aún Lanzamiento de la marca Safari. Estrategia de Comunicación
no tendría una identidad de marca correctamente definida" en las Redes Sociales
(Pérez Cobo, 2016, p.3) Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de Graduación
El marco teórico transita distintos tópicos conexos al tema cen- está bien estructurado, ya que los diversos núcleos temáticos
tral del proyecto. El escrito inicialmente, realiza un recorrido abordados guardan estrecha relación con el planteo inicial
por las nuevas formas de consumo de las marcas en el siglo de la autora y fundamentan ulteriormente sus conclusiones.
XXI. Aborda la globalización, el surgimiento de Internet, las El PG ahonda en una problemática actual, refiriéndose a las
redes sociales y las nuevas tecnologías, en tanto modifican nuevas tendencias de comunicación online, el desarrollo de

un nuevo emprendimiento PyME y el branding emocional. El aporte sustancial de este PG reside en la planificación sinér-
Otro aporte de este Proyecto de Graduación reside en el gica de branding, marketing y comunicación, en el mercado
análisis del proceso de diferenciación marcaria, en función de los servicios de transporte público.
de los parámetros identitarios. La autora redefine la identidad de Transmilenio S.A. para
instalar una nueva propuesta diferenciadora en el mercado
Díaz Caviglia, Agustina bogotano actual.
Desembarco de Zara Home en Argentina. Estrategia de
comunicación emocional 360°
Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de Graduación Análisis del corpus de Proyectos de Grado
ahonda en una problemática actual, apuntando a la consolida- El entramado conceptual de los Proyectos de Graduación de
ción de un proceso de desembarco, en el mercado argentino. este Ciclo de Evaluación puede ser reconstruído a partir de
El PG describe los factores que moldean la particular dinámica la noción de valor de la marca en el mercado.
de las estrategias de comunicaciones integradas 360° y que Barbieri (2016) aborda el lanzamiento marcario a través de
permiten afianzar el posicionamiento marcario de Zara Home. las redes sociales; Díaz Caviglia (2016) plantea el caso del
Se destaca asimismo, la generación de valor a través de los desembarco de Zara Home y la comunicación emocional 360°;
factores del marketing de experiencias y el branding emocio- Panchi Zapata (2016) hace hincapié en el plan estratégico de
nal, tendientes a establecer una diferenciación competitiva en branding y el proceso creativo de la identidad marcaria; Pérez
el mercado argentino. Cobo estructura el posicionamiento y el relanzamiento de la
El PG se fundamenta en el planning estratégico de la comuni- marca Ingoniama; por su parte, Restrepo Ortiz genera la pro-
cación publicitaria, que contempla también los lineamientos puesta de rebranding para una empresa de transporte público.
de la planificación en medios tradicionales y emergentes. Estos PG se conectan desde alguna arista puntual al branding,
reivindicando el rol central de la marca en las estrategias de
Panchi Zapata, Denisse las empresas.
Q`nota: el lenguaje del corazón. Brand book aplicado en un Los procesos de planning, naming y diseño de identidad en-
punto de venta de obsequios quiteños cuentran en las actuales comunicaciones integrales 360°, en
El aporte sustancial del proyecto reside en la evaluación y el la gestión de activos intangibles y en el brand equity, los sus-
diagnóstico inicial del mercado de referencia, que permite tentos estratégicos para potenciar a una marca en su mercado.
perfilar un panorama certero para el desarrollo de los aspectos
identitarios. La marca confiere distinción, personalidad y una amplia
El PG realiza un pormenorizado análisis del mercado actual batería de asociaciones mentales (...) Las marcas son el
de los obsequios en Quito. resultado de una síntesis de elementos tangibles e intan-
El aporte reside en el desarrollo del marco conceptual, que en gibles en la que intervienen de forma decisiva consumi-
materia de branding, sustenta la identidad marcaria de Q'nota. dores, mercado, oferta y el modo en el que se comunica.
(Velilla Giménez, 2010, p.3)
Pérez Cobo, Francisco
Posicionamiento para la marca Ingoniama. Estrategia de La dimensión hard de la marca - representada por sus aspectos
branding y comunicación 2.0 para el relanzamiento de marca materiales y tangibles- se amalgama indefectiblemente con
El PG apunta a la generación de un marco conceptual de los activos intangibles e inmateriales (área soft).
referencia para el lanzamiento y posicionamiento marcario. Una marca sólida, fuerte, perdurable y confiable, trasciende
Asimismo ahonda en los factores vinculares de la comuni- el mero concepto de un signo identificador.
cación 2.0. Hoy se le exige a la marca mucho más: competitividad,
Este Proyecto de Graduación se alinea con las nuevas tenden- diferenciación, protagonismo, sensibilidad, compromiso,
cias digitales y virtuales, que en materia de comunicación, responsabilidad, coherencia, participación, generación de
buscan establecer un vínculo sólido con los usuarios. experiencias, diálogo e innovación.
El autor se detiene en la relacion marca-público. "En la
actualidad, el consumidor decide comprar en base al valor Vivimos en sociedad gracias a intrincados ecosistemas
agregado ofrecido por las marcas" (Pérez Cobo, 2016, p.80) semióticos, donde símbolos como las marcas se relacionan
Pero, asimismo, este vínculo se retroalimenta en el rol del con trayectorias personales, experiencias previas, modos
prosumidor, quien "ha dejado de aceptar lo que las marcas le de entender la realidad y, sobre todo, expectativas. La
ofrecían, y ha comenzado a exigir" (Pérez Cobo, 2016, p.80) economía actual ya no es sólo de activos tangibles y de
El escrito puntualiza la necesidad de generar una experien- documentos Excel, también es necesario un enfoque hacia
cia marcaria satisfactoria, tendiente a consolidar un vínculo los intangibles.(Velilla Giménez, 2010, p.11)
positivo con el público y un valor agregado.
La marca es un constructo simbólico que se produce en el seno
Restrepo Ortiz, Luisa Fernanda de una sociedad y una cultura específicas. Hasta sus aspectos
Transmilenio una Nueva Era. Rebranding para una marca económicos responden a variables intangibles también. La
de transporte público en Bogotá. concepción de la economía como una ciencia social reivindica
Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de Graduación la idea de un enfoque integrador y complejo de la realidad.
ahonda en una problemática actual, refiriéndose a las nuevas Las marcas atraen como nunca antes lo habían hecho, ampli-
tendencias, en materia de hábitos de uso de los medios sociales ficando su encanto en el seno de las redes sociales y de las
y la dinámica del posicionamiento marcario en la era digital. comunidades virtuales.

En el nuevo escenario del branding se reconfiguran las re- En mercados donde se evidencia una atomización crecien-
laciones marca-usuario. Los comportamientos de consumo te, una homogeneización de la oferta, con productos muy
de medios han mutado, impactando fuertemente en las co- similares materialmente, gana terreno la conceptualización
municaciones tradicionales, masivas y unidireccionales. La del producto, con la generación de nuevas asociaciones y
persuasión y la activación efectiva del proceso de preferencia narraciones que posibiliten despegar de las marcas me too.
y compra, se enfrentan, paradójicamente a un declive del Michael Porter establece una cisura entre los entornos com-
compromiso y la fidelidad del público, más allá de una masiva petitivos y los actuales mercados hipercompetitivos: "en un
participación e interacción en las redes sociales. mercado competitivo, por lo general uno puede mantener su
Las relaciones que se gestan y se fortalecen en las comuni- posición y su ventaja al competir. En un mercado hipercom-
dades de marca, deben derivar en una conducta de compra, petitivo, casi no hay ventajas sustentables en este aspecto."
de preferencia, de prescripción, etc. (como se cita en Velilla Giménez, 2010, p.12)
La diferenciación no está ligada, la mayoría de las veces, a un
Las grandes marcas (...) establecen acciones relacionales atributo o beneficio material-tangible-concreto del producto.
que generan experiencias de trescientos sesenta grados y Y es en este punto, donde la marca comienza a desplegar todo
que hacen participar a sus audiencias no sólo en la co- su potencial simbólico: representa una idea en la mente... un
municación sino en el propio desarrollo. El objetivo de concepto mental que trasciende la mera descripción e iden-
una estrategia de trescientos sesenta grados es extraer el tificación del producto.
máximo valor de todos los puntos de contacto y de todos El posicionamiento marcario es una batalla que se libra en la
los distintos canales para conectar inteligentemente y mente. Por ende, es una construcción cognitiva, psico-social
eficazmente el público con las marcas de forma sólida y y emocional.
perdurable. (Velilla Giménez, 2010, p.6) En la actualidad asistimos a la primacía de la imagen por sobre
la identidad marcaria; el foco está puesto en la percepción
El Proyecto de Grado de Díaz Caviglia (2016) da cuenta de global de los consumidores y de los públicos de la marca:
la importancia de generar una estrategia de comunicaciones
integradas 360°, con fuerte tinte emocional. No es lo que dice de ella misma, sino especialmente, lo que
La comunicación marcaria debe ser funcional a los objetivos dicen sus audiencias de ella. Dicho más claro: las marcas
estratégicos de empresa y de marketing. se definen no por la percepción que tienen de sí mismas
Despertar la curiosidad y atraer la atención espontánea del sino -y es la clave- por el conjunto de opiniones indivi-
público ya no es suficiente. Las estrategias de branding que duales de sus audiencias conectada con las perspectivas de
apuntan a crear y sostener la demanda son las que posibilitan terceros como los medios de comunicación, los líderes de
el crecimiento y la sustentabilidad de la marca en el tiempo. opinión o las redes sociales. (Velilla Giménez, 2010, p.4)
Durante años el marketing ha tenido un enfoque transac- Al resaltar esta dimensión psico-social, la comunicación e
cional dirigido a la oferta de productos y servicios. Bajo interacción en el seno de las comunidades y redes se convierte
esta perspectiva, la marca ha sido entendida como un en el eje estratégico del branding actual. El discurso marcario
símbolo o palabra que identificaba un activo económico que, desde la empresa se construye, debe ser legitimado por
frente a la competencia. (Velilla Giménez, 2010, p.10) los usuarios. Los medios sociales, los stakeholders y los
prosumidores interactúan con la marca y permanentemente
Este enfoque transaccional, propio de mercados orientados la re-significan.
a la producción y/o fabricación de productos, no puede ser "En este contexto, el marquismo se convierte en una narración
considerado marketing, en el estricto sentido del término, e incorpora como seña de identidad todas las actuaciones y
ya que la piedra fundamental en este proceso - el consumi- valores de una marca que se pretenden vincular con la mente
dores dejado de lado, obviado, des-oído, ignorado, es decir de las audiencias." (Velilla Giménez, 2010, p.15)
finalmente, desconocido. La empresa desarrolla una oferta Las comunicaciones integrales 360°, la definición de valores,
ciega, y las comunicaciones de marca se focalizan en lograr atributos intangibles, y las características antropomórficas de
las ventas que permitan obtener la primacía, frente a otros la marca dan cuenta de la complejidad del branding actual.
actores competitivos del mercado de referencia. Lejos del marcaje primitivo, donde el signo de identificación
La marca es para la empresa un activo más, que posibilita la se ciñe a su función básica de diferenciar y señalar proceden-
inserción de los productos en el mercado, identificándolos, cia, la marca hoy remite a una realidad multifacética.
señalando su procedencia u origen y diferenciándolos de Los profundos cambios socio-culturales, de los comporta-
otros competidores. mientos de consumo, de los medios de comunicación, de la
La promesa marcaria gira fundamentalmente, en torno a los tecnología y de la información, derivados de la globalización,
beneficios funcionales, al producto como héroe de la comu- sustentan las condiciones de posibilidad del marquismo.
nicación y a sus características manifiestas.
Evidentemente marcaje y marquismo son dos modos de
Pero en un necesario enfoque centrado en el consumidor entender el concepto de marca (...) Marcaje describe el
amplía el potencial estratégico de este concepto. Hoy una acto de marcar, de sellar, de quemar, de explicitar un ori-
marca significa una idea en la mente de sus audiencias gen de fabricación o elaboración. El marquismo trasciende
que se genera con una determinada intención a partir de este enfoque: entiende que los signos de identidad ya no
una estrategia competitiva que desarrolla asociaciones o pueden considerarse como elementos aislados. (Velilla
encuadres de significados.(Velilla Giménez, 2010, p.11) Giménez, 2010, p.15)

La sinergia de las comunicaciones de marca en el branding Resúmenes de Trabajos

actual, en mercados hiperfragmentados e hipercompetitivos, Finales de Grado aprobados
es alcanzada mediante un enfoque amplio que multiplica los Organizados alfabéticamente
puntos de contacto, la empatía con los consumidores, los por apellido del autor
espacios vinculares de interacción y la construcción plural
de contenidos y significados. Lucila Barbieri
Lanzamiento de la marca Safari. Estrategia de comunicación
en las Redes Sociales.
Conclusiones Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
Las marcas son ahora verdaderos relatos sociales, cultu-
rales y simbólicos que no identifican de forma estricta un El proyecto de grado pertenece a la categoría Proyecto
referente, sino que se convierten en el referente mismo. La Profesional, puesto que trata sobre un plan de branding y
marca sobrepasa la naturaleza descriptiva del producto o comunicación para una PYME de accesorios de indumentaria
servicio para erigirse en la base sobre la que los productos como son las mochilas, en el mercado actual. El mismo tiene
y servicios se sustentan en el mercado y hacen crecer su como objetivo general poder desarrollar el lanzamiento de un
valor. (Velilla Giménez, 2010, p.16) emprendimiento a través de las redes sociales, analizando su
comunicación estratégica y su determinado plan de medios.
Presenciamos en la actualidad, una fase evolutiva del concepto Es por ello que se considera fundamental, poder desarrollar
de marca en la que el signo identitario no se enlaza linealmente las definiciones correspondientes que hacen referencia a la
a un referente -el producto o servicio en cuestión- sino a un apertura de un emprendimiento; ya que el desarrollo y ma-
concepto mental y global que nuclea todas las percepciones, duración de una idea de negocios es clave para asegurar su
valores, atributos tangibles e intangibles, interacciones y éxito futuro. La investigación del mercado y la creatividad
experiencias. pueden ayudar en el proceso de definir exactamente qué tipo
Los Proyectos de Graduación se enmarcan conceptual y estra- de negocio es viable iniciar. Asimismo, para que un negocio
tégicamente en este enfoque que privilegia el rol de la marca funcione, la idea debe coincidir con alguna oportunidad en
en las estrategias y la comunicación. El marquismo caracteriza el mercado. Por este motivo se incentiva a pensar de qué
la planificación y la gestión de branding actual, potenciando forma se debe diferenciar el emprendimiento propio de los
la dimensión simbólica de la marca en la generación de valor. emprendimientos similares. Para dar a conocer el producto
realizado a los potenciales clientes, hace falta ajustar algunas
de sus características al mercado, establecer precios adecuados
Referencias bibliográficas al posicionamiento buscado, y definir la publicidad y la forma
Barbieri, L. (2016) Lanzamiento de la marca Safari. Estrate- de venta. Por lo tanto, a raíz de la búsqueda de un medio que
gia de Comunicación en las Redes Sociales. Proyecto de se adecue al segmento seleccionado, en este caso jóvenes; se
Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos hace énfasis en una variable fundamental a la hora de comu-
Aires: Universidad de Palermo. nicar: Las redes sociales. La comunicación en redes sociales
Díaz Caviglia, A. (2016) Desembarco de Zara Home en ha modificado la manera en que las empresas se vinculan con
Argentina. Estrategia de comunicación emocional 360°. sus clientes, eso ha cambiado la forma de promocionarse y
Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comuni- aunque se debe tener una estrategia de comunicación, tam-
cación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. bién se debe establecer una serie de acciones de publicidad
Panchi Zapata, D. (2016) Q`nota: el lenguaje del corazón. directa, como puede ser el Branding Emocional o el Marketing
Brand book aplicado en un punto de venta de obsequios Experiencial; que ayudarían a conseguir algunos objetivos
quiteños. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y a corto plazo. En este sentido la publicidad en Internet ha
Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. incorporado nuevas plataformas y oportunidades de negocio
Pérez Cobo, F. (2016) Posicionamiento para la marca Ingo- para las empresas y marcas, en el cual existen muchos tipos
niama. Estrategia de branding y comunicación 2.0 para de soportes publicitarios, los cuales permiten diferentes tipos
el relanzamiento de marca. Proyecto de Graduación. de segmentación. Asimismo, no se debe dejar de lado la cons-
Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: trucción de marca que se realiza en base al emprendimiento
Universidad de Palermo. con sus determinados valores, posicionamiento e identidad.
Restrepo Ortiz, L. (2016) Transmilenio una Nueva Era. La base de la identidad corporativa son los valores que trans-
Rebranding para una marca de transporte público en miten, su principal requisito consiste en que deberá reflejar la
Bogotá. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y posición de mercado de la empresa. Una identidad de marca
Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. diferenciada permite a la marca colocarse visualmente al lado
Velilla Giménez, J. (2010) Branding. Tendencias y retos en de sus competidores. De esta manera, se concluirá el PG con
la comunicación de marca. Barcelona: Editorial UOC. un plan de medios online el cual representa la síntesis de todas
las acciones que la marca piensa llevar a cabo en Internet
(*) Lic. en Publicidad (UNLZ). Postgrado de Actualización en marketing Es-
para conseguir sus objetivos. Vale aclarar que la estructura
tratégico (UNLZ). Docente en el Departamento de Comunicación Corporativa
-Empresa de la Facultad de Diseño y Comunicación y miembro del Equipo de del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico
Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comuni- de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la
cación de la Universidad de Palermo. práctica y aplicación en la marca, pueda entender cómo desde
la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos

y comprender el valor estratégico de un profesional de la El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de

publicidad en el entorno marcario. Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática de Em-
presas y Marcas, puesto que lo pretendido en dicho proyecto
es brindarle a una marca una gestión y formación efectiva.
Para la realización del PG fue elegida la marca Ingoniama que
Agustina Díaz Caviglia es una empresa de indumentaria masculina, la cual comercia-
Desembarco de Zara Home en Argentina. Estrategia de liza camisas informales de estilo hawaiano y fue fundada en
comunicación emocional 360° el 2014 por Joaquín Lichter y Pedro Ferrando.
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional El autor eligió dicha marca, al creer que ésta posee un alto
Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación potencial para crecer y desarrollarse. De acuerdo a su observa-
ción, la compañía carecía de una identidad y rumbos definidos.
El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la catego- A partir del estudio de los consumidores de la sociedad actual,
ría de Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y el comportamiento de estos y su relación con la marca, las
Estrategias de Comunicación. Expresa a partir de la creación nuevas formas de comercializar y comunicar de las empresas
y el desarrollo de la estrategia de comunicación 360°, la con sus clientes, se presenta una estrategia de branding y
eficiencia y eficacia para lograr que la marca global Zara plan de comunicación 2.0, poniendo el énfasis en las redes
Home, penetre y se consolide en el mercado argentino a partir, sociales, debido a su importancia en la vida diaria del target
de la planificación estratégica en medios convencionales y de Ingoniama.
emergentes. Este planteo, es elaborado desde la creación de De esta manera, el objetivo principal del PG es proveerle a la
valor de la marca, a partir de incorporar características emo- marca en cuestión de una identidad definida, una correcta y
cionales y experienciales, en el desarrollo de la propuesta de eficiente gestión de marca y adecuar su plan de comunicación,
desembarco de la marca. enfatizando el uso de las redes sociales.
Se analizan dentro del PG conceptos como globalización,
empresas transnacionales, estrategia global, identidad, perso-
nalidad, imagen global de las marcas, posicionamiento siendo
los mismos los que llevarán la realización de la estrategia de Luisa Fernanda Restrepo Ortiz
comunicación y el lanzamiento de la marca. Transmilenio una nueva era. Rebranding para una marca de
Zara Home es una cadena del Grupo Inditex, creada en el transporte público en Bogotá
2003, especializada en artículos con las últimas tendencias Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
para vestir y decorar el hogar. La marca se ha desarrollado Línea Temática: Empresas y Marcas
de forma exitosa en varios países al igual que su identidad
e imagen, pero aún no fue reconocida en el mercado argen- El Proyecto de Graduación se realizó bajo la categoría Pro-
tino. Por esta razón, es necesario desarrollar una estrategia yecto Profesional, perteneciente a la línea temática Empresas
de comunicación emocional 360°, con el fin de posicionar y y Marcas. El objetivo es desarrollar una estrategia de Rebran-
crear valor a la marca Zara Home en Argentina. El mismo, ding para cambiar la identidad e imagen de un transporte
incluye la creación del desarrollo de estrategias y tácticas público de la ciudad de Bogotá, Colombia.
publicitarias, a partir de planes de comunicación integrados, La empresa a la cual se le implementará la estrategia es Trans-
con características emocionales y experienciales. milenio S.A la cual se caracteriza por prestar el servicio más
Es importante aclarar que la organización del PG permite rápido de la ciudad, este sistema de transporte se ha venido
que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada tema enfrentando con problemáticas debido a su mal servicio cau-
abordado, para adquirir una lectura agradable. Es decir, que sando el rechazo de sus usuarios.
se puede observar cómo cada instancia del mismo, ha sido Por lo cual, al analizar las dificultadas de identidad e imagen,
desarrollado desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr surge la necesidad de crear una estrategia que ayude a la em-
una lectura amena. presa a cambiar tanto su funcionamiento interno como su parte
A través de estas estrategias, se estudia interna y externamente comunicacional. Por esto se reconstruirán los elementos más
la empresa con el fin de armar su primera comunicación de importantes de la empresa como su cultura, valores, identidad,
forma concreta, creativa y realizable. imagen, personalidad, posicionamiento, los cuales son primor-
Estos procesos se realizan comparando autores y analizando diales para una apropiada y positiva percepción del público.
los diferentes criterios para elegir el camino a seguir para esta Es por esto, que por medio de estrategias de marketing emo-
propuesta. El presente proyecto no solo ayudará al desembarco cional y de la experiencia se lograran desarrollar vínculos
de Zara Home Argentina, sino también servirá como guía favorables con los usuarios del transporte mejorando la ima-
para cualquier proyecto de lanzamiento en una nueva región gen de la empresa en la ciudad, asimismo las redes sociales
de una marca global. serán de vital importancia para la campaña comunicacional
para anunciar la nueva imagen e identidad a la que pretende
llegar Transmilenio.
Así se llegará a ofrecerles a los bogotanos beneficios los cuales
Francisco Pérez Cobo logren que el transporte sea catalogado como algo importante
Posicionamiento para la marca Ingoniama. Estrategia de en la ciudad y los usuarios se sientan parte de él.
branding y comunicación 2.0 para el relanzamiento de marca
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.

Denisse Patricia Panchi Zapata al desarrollar un brand book es potenciar la identidad visual de
Q`nota: el lenguaje del corazón. Brand book aplicado en un la marca Qńota, resaltando su valor e integridad y fidelizar la
punto de venta de obsequios quiteños misma, al desarrollar un valor diferenciador que se posicione
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. en la mente del consumidor. Para establecer el grupo al que
Línea Temática: Empresas y Marcas va dirigido el producto, así como la competencia, se realizó
una encuesta en los centros comerciales de la ciudad de Quito.
El PID tiene por objetivo el desarrollo de un Brand book para Los resultados obtenidos en la investigación revelaron que,
un punto de venta de obsequios quiteños llamado Qńota, una la propuesta de Qńota estaría dirigida para jóvenes de ambos
tienda de regalos, cuya intención es la creación, diseño y pro- sexos de 13 a 24 años del sector norte y los valles de la ciudad
ducción de obsequios emocionales e innovadores con frases de Quito, quienes mostraron gran interés por el producto al
que caracterizan el modismo quiteño, cuya visión a largo plazo momento de mostrárselos, además se logró definir a Locuras
es la apertura de sucursales en las principales regiones del país Halmark como la competencia directa.
con modismos y frases propias de cada territorio. El objetivo

Universo del usuario. Colecciones

de indumentaria pensadas a
partir del usuario
Daniela Rondinone (*)
Introducción identifica, sino que también los tipos de relaciones y rituales

Con una mirada reflexiva, el presente Ensayo pretende dar a que éste establece con la indumentaria y que le permiten
conocer los aspectos más significativos de los Proyectos de crear experiencias satisfactorias del vestir. De esta manera, a
Graduación presentados por los estudiantes de la carrera de través de la indumentaria éste podrá comunicar un sinfín de
Diseño de Indumentaria y Textil de la Universidad de Palermo. mensajes que se encuentren en sintonía con su personalidad.
Al igual que para el resto de las carreras que conforman el Tal como indica Susana Saulquin, Socióloga experta en moda:
área de Diseño y Comunicación, esto supone la finalización
del período de cursado de materias y se transforma en uno Ocurre que las prendas traducen y representan una trilogía
de los últimos pasos que le permitirán al alumno poder pasar que muestra quién soy, quién quiero ser y cómo me ven
del ámbito universitario al ámbito profesional. los demás. Así, cada uno configura un discurso de su apa-
Si bien existen diferentes categorías y líneas temáticas en las riencia para expresar y relatar con su ropa la proyección
cuales pueden estar inscritos los Proyectos, los incluidos en el de su propio ideal. (Saulquin, 2014, p.23,).
presente ciclo presentan una notable particularidad. Las tres
autoras optaron por escoger la Categoría Creación y Expresión El hecho de poder comprender la forma de pensamiento de los
y la Línea temática Diseño y Producción de Objetos, Espacios consumidores y su relación particular con el vestir, aportará
e Imágenes. Por lo tanto, mientras que en otras ediciones las información valiosa al momento de pensar en el diseño de
propuestas podían llegar a incluir trabajos de investigación, un conjunto de prendas que deben responder a una misma
ensayos o directamente propuestas específicas de negocios de temática y a su vez tener una adecuada coherencia estilística,
moda, la presente edición se caracteriza por mostrar un aspecto es decir, una colección. El presente Ensayo pretende analizar
puramente creativo por parte de los estudiantes. la forma en la que las diferentes autoras realizaron un detallado
En el ámbito del diseño de moda, la palabra creación suele abordaje de los consumidores hacia los cuales se encuentran
referirse al diseño de prendas, lo cual posteriormente se orientadas sus colecciones.
traduce en el diseño de una colección de indumentaria. Y tal A continuación se procederá a realizar una presentación de
como existe una gran cantidad de diseñadores y marcas que los lineamientos principales de cada Proyecto para luego
conforman la industria, también existe una gran cantidad de continuar con la reflexión y el desarrollo de la teoría planteada.
formas de desarrollar el proceso creativo que caracteriza a
toda disciplina del diseño.
Sin embargo, más allá del proceso creativo, existe un enfoque Presentación de los Proyectos de Graduación
actual que todos los creadores se encuentran adoptando desde - Ciordia, Eider Lorea. Relación cuerpo, indumento, contexto.
hace un par de años y que predice en cierta forma el rumbo que Colección de prendas transformables. Categoría: Creación y
tomará el mercado de la moda en los próximos años. Éste se Expresión. Línea temática: Diseño y Producción de Objetos,
encuentra relacionado con la forma de concebir las coleccio- Espacios e Imágenes.
nes de indumentaria y con la importancia que se le da al futuro Luego de evidenciar notables falencias en la indumentaria
usuario de dichas prendas. En épocas pasadas las tendencias que es utilizada durante largas jornadas, las cuales afectan
internacionales constituían el elemento principal que guiaría la confortabilidad del vestir, la autora busca diseñar una
el proceso creativo, es decir, las siluetas, colores, texturas, colección cápsula de indumentaria transformable a partir del
largos modulares y demás elementos formales de diseño que movimiento corporal, que permita al usuario transformar sus
se tenían en cuenta al momento de diseñar las prendas. En prendas según considere necesario. Para ello, se realiza una
la actualidad, dichos elementos son tenidos en cuenta pero completa investigación acerca de los diferentes elementos que
dejaron de ser el elemento principal que garantiza el éxito de influyen en la funcionalidad y confortabilidad de una prenda,
una colección, sobre todo el lo que respecta al diseño de autor tales como las tipologías, los textiles y los sistemas de acceso,
argentino. Por el contrario, el usuario es el personaje que hoy entre otros. El objetivo planteado consiste en analizar la rela-
en día determina prácticamente todas las decisiones desde la ción entre el cuerpo, la vestimenta y el entorno para de esta
creación de las prendas hasta su posterior comercialización. manera poder generar una prenda transformable. También se
Un complejo estudio del universo del usuario en cuestión pretende buscar desde la moldería la forma más adecuada de
aporta información sumamente valiosa que permitirá conocer presentar la multifuncionalidad en las prendas y comprender
no sólo los tipos de prendas con los cuales el usuario más se el funcionamiento del cuerpo para brindarle confort al usuario.

La propuesta resulta enriquecedora, ya que no sólo se realiza Análisis del corpus de Proyectos de Grado
una propuesta de diseños funcionales con características que Una de las principales tareas que lleva a cabo un diseñador
responden a la problemática planteada, sino que también se de indumentaria y textil, ya sea en forma autónoma o para
incluye una completa y extensa fundamentación teórica que terceros, es la realización de colecciones de indumentaria
eleva el valor de los diseños. compuestas por diferentes prendas y conjuntos que responden
a un mismo concepto que las caracteriza. En la elaboración
- Kalmanovich, Micaela. Fusión de dos opuestos. Psicología de dicho concepto entran en juego experiencias personales
del consumidor adolescente en la industria del fast fashion. del creador así como también inspiraciones de ámbitos tan
Categoría: Creación y Expresión. Línea temática: Diseño y diversos como la naturaleza, el arte, la ciencia o la arquitec-
Producción de Objetos, Espacios e Imágenes. tura, entre otros.
Poniendo énfasis en la psicología del consumidor en la in- En conjunto con un concepto sólido, una colección también se
dustria de la moda, el Proyecto plantea la realización de una debe encontrar en sintonía con las tendencias internacionales
colección cápsula de indumentaria que logre satisfacer al que predicen el rumbo que tomará la sociedad en diferentes
público adolescente dentro de la categoría de consumo fast aspectos y que en el mundo de la moda se traducen en los
fashion con un producto accesible y con diseño pero que a su colores, textiles, texturas, tipologías y cortes estrella de la
vez pueda ser reutilizado. Para ello se investigan los métodos temporada. Desde ya que cada marca o diseñador adoptará
de producción de indumentaria existentes, así como también aquellas tendencias que considere más adecuadas para sus
se reflexiona acerca del pensamiento del consumidor adoles- clientes.
cente en la industria del fast fashion, abordando a la moda Si bien los lineamientos mencionados en las líneas anterio-
desde un perfil psicológico. El objetivo planteado consiste en res son los que se emplean en la mayoría de las colecciones
reflexionar e investigar acerca de los fundamentos del modelo actuales, en los últimos años un factor se sumó a la ecuación
fast fashion en la industria de la moda para de esta manera modificando la forma de pensar la producción de prendas.
poder ofrecer una alternativa diferente que logre satisfacer las Mientras que en el siglo XX uno de los objetivos más fuertes
necesidades del consumidor fast fashion con diseño de autor. por parte de las empresas era el de hacer una gran cantidad
La temática resulta enriquecedora, ya que además de realizar de productos que los usuarios consuman con cada vez más
un adecuado y minucioso abordaje de todos los elementos frecuencia, hoy en día los diseñadores buscan crear expe-
necesarios para realizar una colección de indumentaria, tam- riencias y vivencias en vez de simplemente crear un prenda
bién se intenta combinar el fast fashion con la reutilización específica que se encuentre en tendencia. Este aspecto sin
de las prendas, dos conceptos que a simple vista pueden ser duda ubica al usuario y su universo en primer plano. Tal como
considerados como opuestos entre sí y que sin duda plantean indica Saulquin: “La importancia y necesidad de proclamar
un verdadero desafío. “distinción y buen gusto” para marcar el lugar que cada uno
ocupaba en el espacio social se desplazó en la actualidad a la
- Lang, Clara Ruth. Demi Couture Canine. Colección de necesidad de experimentar sensaciones y vivencias del mundo
Indumentaria para perros. Categoría: Creación y Expresión. interior” (2014, p.19).
Línea temática: Diseño y Producción de Objetos, Espacios Es por ello que así como durante años se pensó que el éxito de
e Imágenes. una colección de indumentaria se basaba en seguir al pie de la
Luego de identificar el notable protagonismo que han tomado letra las tendencias presentadas a nivel mundial, adaptándolas
dentro del mundo de la moda los productos para mascotas, cuidadosamente a la idiosincrasia de cada país, la sociedad
el Proyecto presentado propone generar una colección dentro actual presenta otros requerimientos que llevan a la industria
del rubro Demi Couture y de la línea canina con prendas de de la moda a modificar sus estrategias. Los creadores del
indumentaria que contengan elementos y terminaciones a siglo XXI buscan sentar las bases de sus compañías desde
partir de técnicas artesanales. Para ello se desarrollarán en un conocimiento profundo y detallado de las personas que
profundidad conceptos y teorías relacionadas con el surgi- adquirirán sus productos, es decir, sus futuros usuarios. Ya
miento y características principales del Demi Couture. Tam- no se trata únicamente de saber cuales son los colores que
bién se analizará con detalle al consumidor de indumentaria este consumidor preferirá, por ejemplo, sino de comprome-
para mascotas para comprender sus principales necesidades terse realmente con las problemáticas que a éste realmente le
y requerimientos. El objetivo planteado consiste en crear una afectan, o con la filosofía que diferencia a este consumidor del
serie de prendas para perros de raza Chihuahua, Bulldog fracés resto de las masas pero que a su vez le permite formar parte
y Dechsund, que contemplen las características del diseño del de una comunidad o grupo de pertenencia.
rubro mencionado así como también las necesidades de las Es entonces como las tendencias dejan de ser las principales
mascotas y sus dueños. protagonistas al momento de gestionar una colección de indu-
La temática resulta enriquecedora ya que no sólo aborda una mentaria para dar lugar al personaje fundamental en el proceso
temática en auge en la actualidad como lo es la industria de creativo: el usuario. Al respecto, Saulquin afirma: “Con la
productos pensados para el mercado canino, sino que tam- pérdida del lugar de privilegio de la moda dependiente de
bién realiza una interesante adaptación del proceso de diseño tendencias, se desdibuja el ritual de las autoritarias represen-
empleado para la realización de indumentaria femenina o taciones colectivas y se recupera la ceremonia íntima, original
masculina llevándolo a la indumentaria canina. y primaria en la creación de la propia imagen” (2014, p.14)
Lograr un conocimiento profundo del usuario al que apunta
la colección va más allá de un simple análisis de los reque-
rimientos funcionales de las prendas. Aunque éstos resulten

importantes, se pretende elaborar un universo complejo del cente en la industria del fast fashion, resulta evidente que la
futuro consumidor que incluye, entre otras cosas, los alimentos autora comprende adecuadamente la importancia de conocer
que consume, las actividades diarias que realiza, los tipos de todos los aspectos relevantes de la personalidad de su usuario
relaciones que establece y hasta sus preferencias en el ámbito objetivo. En base a ello, es capaz de establecer con claridad
espiritual. Todo esto aportará información valiosa que ayudará cuál es el rol actual de los diseñadores frente a este fenómeno,
al usuario a conectarse de una forma especial con las prendas tal como lo indica a continuación:
diseñadas y poder establecer de esta manera un ritual propio
y personalizado del vestir. El diseñador de indumentaria, diseña para un consumidor
Los tres Proyectos de Graduación que analiza el presente el cual debe adquirir su producto, por esto es que debe
Ensayo se encuentran sin duda en sintonía con esta línea de conocerlo bien para ofrecerle lo que está buscando y desea
pensamiento. Cada autor dedicó una gran parte de su relato a adquirir. Debe saber quién es, cuáles son sus gustos, sus
la elaboración de un universo de usuario completo y detallado, preferencias, intereses y por sobre todas las cosas cuáles
lo que da como resultado colecciones de indumentaria enri- son sus necesidades actuales. El diseñador debe interpretar
quecidas y con una coherencia estilística evidente. De todas que es lo que el consumidor necesita para luego poder
maneras, esto no quiere decir que todos los Proyectos apun- brindarle eso que está buscando y que así el producto
tan al mismo usuario. Por el contrario, resulta satisfactorio logre cumplir sus objetivos para poder satisfacer sus
observar la gran diversidad de consumidores desarrollados, necesidades. (2016, p.41)
cada uno con características específicas que lo definen y con
exigencias particulares. Por supuesto que cada tipo de usuario presenta características
En el caso de Ciordia, con su Proyecto titulado Relación diferentes y requerimientos específicos a tener en cuenta. En
cuerpo, indumento, contexto: colección de prendas transfor- el caso del Proyecto en cuestión, al tratarse de un público
mables, la idea de base de su escrito surge directamente de adolescente resulta sumamente necesario comprender las im-
una problemática real que enfrentan muchas personas, la cual plicancias que tienen las redes sociales en la filosofía de vida
reside en tener que llevar las mismas prendas durante largas de dichos individuos. Al tratarse de personas que directamente
jornadas, viéndose afectada de esta manera la confortabilidad se criaron en la era digital, resultará útil poder comprender la
del vestir. Tal como indica la autora: forma en que la tecnología impacta en los diferentes aspectos
de su vida y la incidencia evidente que tiene en el vestir para
La propuesta del proyecto surge para brindarle al usuario obtener datos de suma utilidad al momento de armar la co-
un indumento que influya de manera positiva en su vida lección. Sobre este último punto, la autora afirma:
diaria, refugiándolo, generando en él una sensación de
calidez y confortabilidad que lo hagan sentir a gusto en El usuario está formado por jóvenes consumistas que a
un ambiente distinto rodeado de gente desconocida y a su pesar de consumir tendencia, buscan dentro de eso sentirse
vez permitiéndole que se adapte mejor a las situaciones únicas también y destacarse dentro de las masas. Tienen un
que se le presentan, generando así un equilibrio entre lado tecnológico en donde se comunican por medio de las
interior y exterior. (2016, p.5) redes sociales, consecuentemente tienen como modelos a
seguir a blogeras, modelos y actrices que se encuentran en
De esta manera, se ubica al usuario en un primer plano ana- las redes sociales y a las que aspiran. Por moda, creen en
lizando sus requerimientos funcionales para en base a ello las tendencias que van surgiendo y las adoptan de distintas
desarrollar una moldería diferenciada que cubra todas sus maneras. Consumen no solo por necesidades fisiológicas
necesidades diarias. Por otra parte, al prestar especial atención sino que también por placer y satisfacción. Quieren verse
al universo general del usuario también se logra diseñar una bien y sentirse seguras con ellas mismas. No solo verse
colección que pretende generar un vínculo especial entre el aceptadas por la sociedad, sino que destacarse dentro de
consumidor y su ritual del vestir. Con respecto a este aspecto, la misma siendo originales. (2016, p.73)
la autora sostiene:
Por último, resulta pertinente analizar el Proyecto de Clara
Cada una de las prendas tendrá un proceso de cuidado Lang, titulado Demi Couture Canine: colección de Indumen-
y alta calidad en terminaciones y materiales. Con estas taria para perros. Lo particular en este caso es que la autora
piezas se busca lograr que el usuario se sienta diferenciado se encuentra con un desafío doble ya que el consumidor de
y a su vez integrado en el medio social. Es importante los diseños, es decir, la persona que adquiere las prendas, no
tener en cuenta a la hora de desarrollar estos productos, es el mismo que el usuario de los mismos, en este caso el
el trabajo que se debe realizar para que el consumidor canino. Por una parte, se deben analizar los aspectos pura-
no solo se sienta identificado con la prenda, sino que mente funcionales que impactarán en la confortabilidad de los
la adopte como un ámbito más. Hacer que el individuo diseños. Este aspecto sin duda es tenido en cuenta por parte
cree un lazo con la pieza de vestir no apunta solamente de la autora, tal como se observa a continuación:
a que se sienta seguro o que ésta le ayude a presentarse
frente a las personas que lo rodean, sino que busca que el La función del collar y la correa es que el can no se escape,
consumidor se vuelva consciente de las pequeñas cosas pero eso podría solucionarse de manera rudimentaria, sin
que ofrece el entorno. (2016, p.79) embargo, todos los dueños de mascotas buscan el acceso-
rio ideal para su compañero. Existen diferentes factores
Otro de los proyectos que se encuentra en sintonía con la que pueden condicionar la decisión de compra, como por
teoría planteada es el de Micaela Kalmanovich. Bajo el título ejemplo, si el color combina con su pelaje o es el color
Fusión de dos opuestos: psicología del consumidor adoles- preferido del dueño, si agarra solo el cuello o el cuerpo

entero, si su material podría dañar la piel del animal, si Los estudiantes comprenden esta nueva configuración del
aparte de su correa necesitará un abrigo para resguardarse usuario actual, cada vez más informado y exigente, y en
del frío, etcétera. (2016, p.23) base a ello deciden dedicar gran parte de sus propuestas al
desarrollo de universos de usuario cada vez más complejos.
Por otra parte, se debe analizar detalladamente a la persona que Esto permite que los autores logren acertadamente enriquecer
en este caso será la consumidora de los diseños. Serán tenidos sus colecciones finales, las cuales no sólo resultan atractivas
en cuenta todas las especificaciones acerca de su filosofía visualmente, sino que también presentan un sólido sustento
pero sobre todo el tipo de vínculo que el ésta establece con teórico que eleva el nivel de la disciplina y la ubica dentro de
el canino, hasta aquellos detalles que a simple vista puedan los estándares de calidad internacionales.
resultar insignificantes pero que dentro del proceso creativo Resulta fundamental que los nuevos autores de Proyectos
resultarán fundamentales para lograr el éxito de la colección de Graduación siempre elaboren sus propuestas desde un
de prendas. Al respecto, la autora afirma: complejo análisis de la sociedad en la que habitan. Ya sea
que se trate de proyectos enfocados en la creación como es
A partir de esta descripción, se podrá determinar aquellas el caso de la presente edición, o que se trate de proyectos con
características que deben tenerse en cuenta para cumplir base en la investigación y la reflexión teórica, se debe lograr
con las expectativas del cliente. Ya que es una mujer fe- que el diseñador adopte su rol fundamental en la sociedad.
menina y divertida, es importante construir una estética Debe ser un creador que pueda interpretar a la perfección
que se adapte a su estilo. Asiste a eventos formales con las necesidades del vestir de su época y que a su vez esté
su mascota, con lo cual la colección cumplirá con dicha un paso más adelante visualizando los cambios sociales que
necesidad. Su mascota es su compañera, es decir, no ocurrirán a futuro y que sin duda producirán un cambio en
utilizaría productos que puedan dañar su piel, con lo cual el vestir de la época.
los textiles deberán sugerirse teniendo en cuenta su com-
posición. Es fashionista y consume amplios volúmenes
de indumentaria canina, por lo tanto es fundamental la Referencias bibliográficas
creatividad con la que se realicen las prendas, su carácter Cordia, E. (2016). Relación cuerpo, indumento, contexto.
cosmopolita facilita el acceso a marcas de indumentaria Colección de prendas transformables. Proyecto de Gra-
canina internacionales con amplia variedad de productos, duación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad
y es importante que el producto pueda captar su atención. de Diseño y Comunicación.
(2016, p.73) Kalmanovich, M. (2016). Fusión de dos opuestos. Psicología
del consumidor adolescente en la industria del fast fas-
De esta manera es posible establecer un evidente hilo conduc- hion. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad
tor entre los tres Proyectos, en primera instancia tan diferentes de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
entre sí pero que luego de un pensamiento reflexivo llegan Lang, C. (2016). Demi Couture Canine. Colección de Indu-
a encontrarse en sintonía con la misma forma de pensar las mentaria para perros. Proyecto de Graduación. Buenos
colecciones que determina el rumbo de la moda, tanto a nivel Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
nacional como internacional. Comunicación.
Posner, H. (2011). Marketing de Moda. Barcelona: Editorial
Gustavo Gili.
Conclusiones Saltzman, A. (2009). El cuerpo diseñado. Buenos Aires:
Una vez presentados los Proyectos de Graduación que Editorial Paidós.
conforman la presente edición y luego de haber analizado Saulquin, S. (2014). Política de las apariencias: Nueva signi-
en profundidad sus principales características, es posible ficación del vestir en el contexto contemporáneo. Buenos
establecer ciertas conclusiones acerca del presente Ensayo. Aires: Editorial Paidós.
Si se tomara cualquier antecedente de la historia de la moda,
por más insignificante que parezca, no hay duda de que la (*)
Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Eva-
luación de Proyectos de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación,
moda es un claro reflejo de los hechos que ocurren en la
Universidad de Palermo.
sociedad. Los diseñadores a lo largo de las diferentes dé-
cadas siempre supieron adaptar las especificaciones de sus
creaciones para encontrarse en sintonía con los fenómenos
ocurridos tanto a nivel local como global. Los tiempos actuales
no son la excepción, ya que demuestran una vez más la forma
Resúmenes de Trabajos
en la que los creadores adaptan sus diseños, y en este caso Finales de Grado aprobados
sus procesos creativos también, para satisfacer una vez más Organizados alfabéticamente
las demandas de una sociedad que cambia y evoluciona. Se por apellido del autor
trata de una sociedad en la que sus consumidores cambian
la forma que adoptan para mostrarse a sí mismos, tal como Eider Lorea Ciordia
sostiene Saulquin: Relación cuerpo, indumento y contexto. Colección de prendas
transformables
En las nuevas formas del vestir, las personas pueden muy Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Creación y ex-
bien elegir la forma que mejor pueda traducir su necesidad presión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
de mostrarse a sí mismas y a los demás el poder de su espacios e imágenes
apariencia. (2014, p.33)

El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado dentro accesible y con diseño, que luego puede ser reutilizado y no
de la categoría Creación y expresión y en la línea temática de terminará como desecho contaminante. Corresponde a la línea
diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Tiene temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes,
como principal objetivo la creación de una colección cápsula debido a que se va a realizar una reflexión sobre un método de
de indumentaria transformable que permita al usuario expe- producción de indumentaria existente, para realizar una nueva
rimentar con su movimiento corporal a partir de la prenda. metodología generando así un nuevo producto en el mercado.
Se partió de la base de que el cuerpo, el indumento y el Debido a la globalización y la aparición de nuevas tecnologías,
contexto se encuentran interrelacionados y se influyen cons- el sector textil experimentó una gran transformación. Los
tantemente. Por esta razón, el capítulo uno del proyecto tiempos desde que se diseña una prenda hasta que se encuentra
presenta un recorrido por la anatomía corporal, su capacidad disponible para la venta en los locales se acortaron, acelerando
de movimiento y la percepción del ser humano en base a su así su venta. Apareció un nuevo término en el mundo de la
tridimensionalidad. Además trata el cuerpo dentro del diseño moda, el Fast-fashion. Se logró unir moda y bajo costo. No
de indumentaria y cómo este representa el soporte sin el cual sólo es fácil de obtener debido a su precio de adquisición,
la prenda pierde su significado. sino que también se convirtió en fácil desecho ya que no se
En el capítulo dos se abordó el origen de la necesidad de vestir invierte una gran cantidad de dinero en aquello. Una gran parte
y las razones a partir de las cuáles el ser humano continua esta de consumidores se vieron atraídos por este tipo de negocio,
práctica a lo largo de los años. Además se realiza un recorrido dejando a un lado la calidad y el diseño.
que permite ver la evolución hacia una sociedad de consumo,
a partir de esta noción se habla de la tendencia a una socie-
dad moderna líquida y la incertidumbre que le genera al ser
humano formar parte de esta sociedad. A partir de esto surge Clara Ruth Lang
el concepto de moda rápida y cómo esta colabora para que el Demi Couture Canine. Colección de indumentaria para perros
vestido pierda su significado, generando así un movimiento Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
en respuesta que incluye la consciencia ecológica. expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
El capítulo tres comprende la definición de ciertos aspectos espacios e imágenes
como la funcionalidad, la morfología y la transformación,
que permiten plantear el capítulo cinco del proyecto, así como El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de
el desarrollo de las alternativas de textiles sostenibles suma- Creación y Expresión bajo la línea temática de Diseño y
mente relevantes para poder diseñar la línea de indumentaria. producción de objetos, espacios e imágenes. A partir de la
El capítulo cuatro involucra el trabajo de campo a partir del identificación de un nicho de mercado que en la actualidad
cual se pudieron conocer los hábitos del consumidor y de cobró protagonismo dentro del rubro de la indumentaria, surge
las marcas que diseñan en base al concepto de mutabilidad. la pregunta ¿cómo crear una colección de indumentaria canina,
Por último el capítulo cinco involucra el proceso de diseño siguiendo las características principales del Demi couture, y
en sí, señalando fuentes de inspiración, paleta de color, tipo- partiendo desde el desarrollo de un concepto?
logías y avíos. El objetivo general es el desarrollo de una línea de indumen-
Como conclusión a este Proyecto de Graduación se considera taria canina, que seadapte a eventos formales. Para ello se
acertado señalar que el diseñar con empatía es necesario para desarrollan objetivos más específicos, determinar cómo se
poder generar una buena relación ente cuerpo y entorno. desarrolla la indumentaria canina hasta abarcar rubros de
Esto quiere decir que teniendo en mente que el cuerpo se ve alta costura y Demicouture, analizar el rubro anteriormente
influido a la vez por el indumento y por el contexto que habita, mencionado para lograr comprender su origen y característi-
se debe apuntar a que ambos ámbitos le brinden comodidad cas, investigar el mercado nacional de indumentaria de lujo
y seguridad al individuo. Esto puede ser logrado haciendo canino y por último comenzar la investigación de tendencias
de su ecosistema un lugar agradable y generando una prenda e inspiración para alcanzar el objetivo general. El punto de
que le permita a su cuerpo sentirse libre y a la vez contenido. partida de este proyecto surge a partir de la observación, es
decir se identificó que el mercado de indumentaria canina se
desarrolló en Buenos Aires velozmente en los últimos cinco
años, lo cual permite fomentar su expansión con la creación
Micaela Kalmanovich de nuevas propuestas de estilos y tipologías. Por otro lado la
Fusión de dos opuestos. Psicología del consumidor adoles- fascinación por el rubro Demi couture y sus características
cente en la industria del fast-fashion similares a la Alta costura, cultivaron esta fusión.
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y La inspiración se basa en la investigación de la flora y fauna
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, del amazonas,específicamente las orquídeas. El proyecto
espacios e imágenes pretende determinar aquellas características que deben tenerse
en cuenta
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación para preservar la salud del animal, y a su vez desarrollar el
y expresión, porque se realizarán búsquedas y reflexiones proceso creativo para lograr un producto diferenciado. Se
acerca del tema, buscando una alternativa a la metodología detallarán los textiles empleados para la colección como
de producción Fast-fashion. El objetivo es la creación de así también los recursos de construcción, avíos y accesos.
una colección cápsula con dicho método en donde se logre Logrando una interacción entre lo funcional y estético, para
satisfacer al consumidor Fast-fashion brindándole un producto lograr hacer sentir cómodo al animal y contento a su dueño.

Proyectos de Graduación en Diseño

y Comunicación. Una oportunidad
de realizar un aporte para la
profesión y la sociedad
Marcia C. Veneziani (*)
Luego de muchos años de leer Proyectos de Graduación También es cierto que no se puede imponer como consigna,
de las más variadas disciplinas que se dictan en la Facultad pero sí, pensar la profesión inclusive desde ese aspecto. En
de Diseño y Comunicación, es inevitable preguntarse: ¿qué relación a ello, el autor arriba mencionado sostiene: “Otro ob-
razones llevan a los estudiantes que finalizan su carrera a jetivo es estimular la capacidad de razonar escrupulosamente
elegir las temáticas abordadas en sus trabajos finales. ¿Será sobre las cuestiones éticas. Para algunos estudiantes, tales
el resultado de un cierre de ciclo? ¿Una oportunidad de ne- problemas son sólo cuestión de opinión personal y piensan
gocio? ¿El deseo de efectuar un aporte a la comunidad? ¿O que no son terreno fértil para el debate” (2008, p.139)
una reflexión de las materias vistas a lo largo de la carrera? La idea que propone Bok (2008) sería que los propios alum-
Inevitablemente, el recorrido realizado para la investigación nos puedan haber analizado esas problemáticas durante las
y profundización de los trabajos finales, implica un enfoque clases, en lugar de esperar a enfrentarse a ellas cuando estén
interdisciplinario, cuestión a la que se ha hecho referencia en trabajando de lleno en el campo profesional.
escritos anteriores. Quien escribe el presente ensayo cree, que además del enri-
El proceso de escritura de un trabajo académico supone algo quecedor momento del debate, debería insistirse en una mayor
más que el cierre de varios años de inmersión en el claustro profundidad respecto a la reflexión final y los aportes a la
universitario. función que ellos mismos -como futuros profesionales- han
Procesos de aprendizaje, inquietudes personales, pasión por decidido emprender en esta instancia final.
determinados temas ajenos a la actividad elegida que invitan En esta ocasión los Proyectos de Graduación evaluados
a realizar esos cruces, podrían ser solo algunas de las tantas pertenecen a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria.
razones que llevan a un futuro profesional a sumergirse en la
ardua tarea de profundizar en un asunto específico.
Lo que sí se considera concluyente, es que la instancia final Descripción de los Proyectos de Graduación
de los estudios universitarios debería implicar un aporte a El Proyecto de Graduación de Yamila Magalí Figueroa
la profesión y a la comunidad donde el estudiante ha desa- titulado El traje nupcial. Diseño del vestido de novia, no
rrollado los mismos, como así también, ser capaz de dejar convencional, se inscribe en la categoría Creación y expre-
una huella en los estudios de aquellos que vendrán después. sión y en la línea temática Diseño y producción de objetos,
Por ende, una mirada desde la ética también podría ser un espacios e imágenes.
pasaje más que oportuno en el cierre del ciclo de estudios. El tópico abordado por la autora es apropiado para la carrera
Derek Bok (2008) en su libro Más allá de la Torre de Marfil Diseño Textil y de Indumentaria, ya que se focaliza en la crea-
lo expone del siguiente modo: ción de una colección de autor de vestidos de novia inspirada
en las tendencias de indumentaria de Oriente fusionadas con
En tiempos de tanta insatisfacción y preocupación por los la cultura argentina. Su objetivo final es posicionarla en el
niveles de conducta ética en la sociedad, existen poderosas mercado actual.
razones para que las instituciones educativas consideren El trabajo desarrolla un derrotero que vincula varias temá-
el uso de estrategias que obliguen a pensar más profunda- ticas: moda e indumentaria de Oriente, accesorios y comple-
mente sobre cuestiones éticas y fortalezcan la capacidad mentos; vestido nupcial: tradición, cultura y color; el ajuar:
de razonamiento moral (2009, p.132) orígenes y desarrollo, trajes nupciales que marcaron tendencia,
vestido nupcial en Oriente y Occidente; creación de colección:
Responsabilidad y devolución a la comunidad de los conoci- definiciones, diseño de colección para la alta costura, rubros;
mientos adquiridos en cualquiera de las carreras estudiadas vestidos y accesorios nupciales en la Argentina: morfología,
debería ser un incentivo más durante el proceso de aprendizaje textiles, estampaciones, marcas, para finalizar con el proyecto
y posterior desarrollo de los temas abordados. de colección de elaboración propia.
Muchas son las cuestiones desde donde se puede contribuir Uniformes caninos. Diseños para la sección seguridad de
desde el diseño y la comunicación. Entre otras: problemáticas la Policía Federal es el título que Constanza Gesang eligió
ambientales, modos de integración social de inmigrantes, para su Proyecto de Graduación, el cual se inscribe en la
valoración del patrimonio tangible e intangible, inclusión de categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Diseño
personas discapacitadas o de la tercera edad y tantas otras que y producción de objetos, espacios e imágenes. El tema abor-
impliquen un aporte a la innovación en el área, como hemos dado por la autora es adecuado para su carrera (Diseño Textil
visto en entregas precedentes. y de Indumentaria), siendo el objetivo principal del trabajo,

desarrollar una línea de uniformes para la División Canina La cuestión migratoria ocupa un lugar central en la proble-
de la Policía Federal Argentina. mática de las agendas de Estado y no solo. Las metrópolis se
El PG desarrolla un recorrido que relaciona variados temas: están convirtiendo en grandes centros cosmopolitas que se
uniforme funcional según la morfología y la raza, humaniza- favorecen con el intercambio de habitantes de todo el planeta.
ción de los perros: servicios, hoteles, restaurantes, pet shops Las universidades no escapan a esta realidad: cultura, religión
y spa, servicios en otros países, cosmética canina, entrete- y modos de vida diversos se cruzan en las aulas.
nimiento; el perro y su rol en la Policía Federal: morfología Este tema ya es una constante y se ve reflejado en la riqueza
del perro, anatomía, División canina de la Policía Federal de los diseños que van surgiendo en diversos países de Lati-
Argentina, sección seguridad, marco legal de los uniformes noamérica. En lo que respecta a diseño de modas, la cultura
de la mencionada fuerza; análisis de fibras y tejidos, naturales, oriental y la occidental se entremezclan en maravillosos cruces
vegetales, animales minerales artificiales y sintéticas, tejidos; para lo cual es requisito el estudio de ambas culturas para
para finalizar con la propuesta de elaboración propia. producir productos híbridos que se adapten a las necesidades
El Proyecto de Graduación de Pamela Loureiro Da Silva del usuario. Yamila Magalí Figueroa en El traje nupcial.
denominado El surrealismo y su influencia en la moda entre Diseño del vestido de novia, no convencional lo expone del
los años 1940 y 2000. La transformación de la indumentaria, siguiente modo:
se inscribe en la categoría Investigación y en la línea temática
Historia y Tendencias. El tema elegido se considera pertinente (…) se intenta imponer la indumentaria oriental usada en
a su carrera, también de Diseño Textil y de Indumentaria, ya el pasado y en el presente en cuanto a trajes de novia y
que la autora indaga en el movimiento surrealista, sus técnicas trajes típicos y ensamblarlos con los trajes tradicionales
creativas, influencia de la mencionada corriente artística y de esta parte del hemisferio, (…) se debe tener conoci-
aplicación al diseño de moda y textiles entre los años 1940 miento de los diferentes aspectos de ambas vestimentas
hasta el 2000 inclusive. para lograr un producto adecuado.
El trabajo desarrolla un derrotero que aborda diversas temáti- Por eso, esta temática se inspiró en prendas típicas utili-
cas: Surrealismo: inspiraciones y conceptos, contexto históri- zadas en Oriente (con un recorte necesario de tres países,
co y representantes; Elsa Schiaparelli; moda surrealista de los que desde luego podría ser ampliado), para luego [sic]
años 40 y 50, ; el nuevo surrealismo de los años 60 (contexto armar y transformarlas en una colección de trajes nupcia-
histórico), Op Art, Pop Art y moda psicodélica; diseñadores les que puedan ser utilizados por las novias de Argentina.
surrealistas de las décadas de los años 70 y 80; la moda en los Actualmente, no se encuentran con facilidad prendas de
90; para finalizar con un capítulo también dedicado a concep- este tipo, ya que en nuestro país los trajes nupciales son
tos surrealistas que -a modo de ver de la autora- influenciaron por tradición, de un mismo estilo y color… (p.81)
a los diseñadores de moda en la década de los 2000 como
Alexander McQueen y Viktor & Rolf, entre otros. La artesanía está ganando terreno en los países latinoamerica-
Como los precedentes, el Proyecto de Graduación de Mariel nos, ya sea por la necesidad de redescubrir viejas técnicas
Merino Lavega Lenguajes Creativos. Análisis del diseño de ancestrales o revalorizar el patrimonio tangible e intangible de
autor en sus procesos de producción, pertenece a la carrera las comunidades locales. En la Argentina, la crisis económica
Diseño Textil y de Indumentaria, se inscribe en la categoría del 2001 obligó a los diseñadores independientes a volcarse
Investigación y en la línea temática Historia y Tendencias. El hacia otras modalidades de producción. La cuestión ambien-
tema abordado por la autora es apropiado para la mencionada tal también contribuyó en el asunto, y fue aprovechada por
disciplina, siendo el objetivo principal del trabajo analizar algunos de ellos para producir diseños únicos reutilizando
cómo se constituyen los procesos creativos en relación a los desechos textiles. (Bertuzzi y Escobar, 2017)
diferentes lenguajes que emplean los diseñadores de autor en En este sentido, Mariel Merino Lavega en Lenguajes Creati-
el mercado actual argentino. vos. Análisis del diseño de autor en sus procesos de producción
El texto despliega un recorrido que vincula variados temas: sostiene que:
conceptos de moda y diseño de autor, contextos y tendencias;
procesos de diseño: herramientas (fotografía, tablero de ins- El circuito de Palermo viejo fue el primero donde aquellos
piración, libro de arte, circuitos de diseño) la indumentaria diseñadores decidieron dar a conocer sus prendas, un
como medio de comunicación, identidad, psicología del color; lugar no convencional y que no solo se estaba poniendo
diseño de autor en la Argentina: análisis de identidad, discurso la mirada en aquellos nuevos creadores, sino que además
creativo, lenguajes más característicos, para concluir con un se estaban dando a conocer nuevos lugares donde por
capítulo dedicado al lenguaje creativo en el diseño. aquel entonces todavía no tenía mucha relevancia. En la
actualidad, sigue siendo el semillero donde varios de ellos
deciden transmitir su identidad. Algunos siguen en aquel
De reflexiones y debates lugar desde sus inicios, otros apuestan a nuevos circuitos
Bok (2008) reconoce que siempre habrá cuestiones y proble- para propagar el diseño, como son los barrios de San
máticas para las cuales no exista una respuesta unánime, y esto Telmo donde es uno de los más característicos, y punto
se debe a que lógicamente no hay modo -en lo que respecta a de referencia. Y otro es Villa Crespo. (p.96)
cuestiones morales o éticas- de verificar la certeza absoluta de
un proceder confiable para poder evaluar las consecuencias Bertuzzi y Escobar (2017) explican que se fue extendiendo
de todas aquellas posibilidades que se presentan en cada caso. la actividad más allá de la Capital Federal y el Gran Buenos
Volvamos entonces, a los temas abordados en la presente Aires:
entrega de los Proyectos de Grado.

En este punto, se observa el importante crecimiento de o incorporado durante cada década que se ha analizado
la actividad en zonas alejadas de la capital, convirtién- en el presente proyecto de graduación. (p.92)
dose en una actividad económica impulsora de nuevos
profesionales radicados en diferentes puntos del país, Como se ha mencionado en estudios anteriores, las más va-
valorizando el proceso creativo y de diseño perteneciente riadas corrientes artísticas siguen influyendo en los procesos
a distintas provincias, las cuales aportan nuevas visiones productivos. Muzzarelli (2013) argumenta del siguiente modo
y colecciones de moda inéditas.(p.48) cuando prologa a Nicoleta Giusti en Moda y Arte:
En relación a otras cuestiones, mucho se ha discutido respecto Para Giusti, el debate sobre el arte y la moda no puede
de la “humanización de los animales”. Las asociaciones a agotarse en la cuestión de si los vestidos son o no obras
favor de la defensa de sus derechos han marcado una huella de arte: mucho más útil resulta analizar el arte y la moda
en la sociedad, y surge preguntarse si aquellos deben o no como normales actividades productivas, lo que permite
realizar actividades “humanas”. En este sentido, también destacar muchos puntos de contacto. En el ámbito de las
cabe el interrogante respecto de otras cuestiones que van más dinámicas “macro”, la producción del arte, como la de la
allá, y que a simple vista pueden parecer pueriles. A modo de moda, tiene lugar en el interior de “mundos del arte”, es
ejemplo: ¿son necesarias prendas particulares para los ani- decir, de estructuras de acción colectiva y organizada que
males que desempeñan funciones específicas? o ¿revestirían permiten la producción de los productos característicos
una cualidad de necesidad en determinadas circunstancias? de ese campo. Desde el punto de vista de las dinámicas
Constanza Gesang en Uniformes caninos. Diseños para la “micro”–de cómo se controla y coordina el trabajo de
sección seguridad de la Policía Federal sostiene: artistas o de quienes trabajan en la moda, es decir, los
llamados “creativos”– arte y moda ofrecen la oportunidad
Los accesorios están pensados para no lastimar al oficial de proporcionar una nueva clave de interpretación para
canino y con el propósito de que sean prendas prácticas. la organización de la creatividad y de las profesiones
Los textiles como también los avíos hacen que las prendas creativas. El concepto de “administración por oficio”, ya
sean funcionales. Esto es debido a que según los mate- propuesto para las industrias culturales, ofrece una clave
riales que se utilicen podrán cumplir los requerimientos de lectura para comprender la organización del trabajo
que exige la raza como la ocupación de algunos caninos creativo. (p.137)
ejemplares.
Son diseños funcionales e innovadores ya que presentan
una combinación de tejidos de varios tipos, los cuales Una breve consideración final
permiten que los canes realicen sus funciones adecua- Para concluir, y volviendo a las reflexiones de Bok (2008)
damente. La funcionalidad está presente en las prendas con que se ha iniciado el presente ensayo respecto de plan-
que se pensaron según las actividades que realizan estos tear ciertas problemáticas en el aula que pudieran surgir en
animales en la Policía Federal Argentina, brindándoles un futuro durante la práctica profesional, es oportuno citar
protección y comodidad. Tomar la tendencia de huma- una reflexión de Alicia Camilloni (1998) en relación a las
nizar a las mascotas y trasladarlo a la fuerza policial de estrategias de enseñanza:
Argentina, hace que estos uniformes sean innovadores.
(pp.90, 91) (…) es indispensable, para el docente, poner atención no
sólo en los temas que han de integrar los programas, y
El arte también se constituye como primordial en la elabora- que deben ser tratados en clase sino también y, simultá-
ción e inspiración a la hora de producir moda (más allá de los neamente, en la manera en que se puede considerar más
interminables debates respecto del vínculo entre ambos). Da conveniente que dichos temas sean trabajados por los
cuenta de ello Pamela Loureiro Da Silva en su Proyecto de alumnos. La relación entre temas y forma de abordarlos
Grado titulado El surrealismo y su influencia en la moda entre es tan fuerte que se puede sostener que ambos, temas y es-
los años 1940 y 2000. La transformación de la indumentaria: trategias de tratamiento didáctico, son escindibles (p.186)
El surrealismo sigue presente después de casi cien años. Tanto el modo de plantear los temas mencionada por Cami-
Se inicia como un movimiento puramente literario y desde lloni (1998) y ser abordados por los mismos alumnos, como
allí se manifestó en otros ámbitos creativos, a través de la cuestión expuesta por Bok (2008) respecto de la inclusión
los años este estilo ha influido considerablemente en los de problemas reales dentro del aula a lo largo de la carrera,
círculos comerciales como el arte y la moda, mucho más permitiría pensar un Proyecto de Grado, no sólo desde un
que cualquier otro género. punto de vista creativo e innovador, sino también convertirse
Los métodos de pensamiento críticos surrealistas y su en un aporte para la profesión y sobre todo para la propia
modo de expresión continúa influenciando la teoría de comunidad.
pensar en manera extensiva. Incluso ahora, se pueden
ver y observar las huellas que dejaron Salvador Dalí y
Elsa Schiaparelli en los diseños presentados en las pasa- Referencias bibliográficas
relas de alta costura de hoy en día, y se espera continúe Bertuzzi, F. y Escobar, D. (2017) Los procesos emergentes
influenciando el mundo de la moda en el futuro de la en la enseñanza y la práctica del diseño. Cuadernos del
mano de nuevos diseñadores. El surrealismo en la moda Centro de Estudios de Diseño y Comunicación [Ensayos].
moderna ha vuelto a renacer, luego de ser transformado Número 64, año 18, septiembre de 2017

Bok, D. [2002] (2008) Más allá de la torre de marfil: La res- Finalmente, se realizará, diseños de vestidos de novia, basados
ponsabilidad social de la universidad moderna, , Buenos en una inspiración en particular.
Aires: Cátedra UNESCO-ONU , Universidad de Palermo El siguiente Proyecto de Graduación, se focaliza en el ves-
Camilloni, A. (1998) La programación de la enseñanza de tido del ajuar de la novia, a partir de ¿Cómo plantear una
las Ciencias Sociales. En Anijovich, R. y Silvia Mora, S. colección de autor, de trajes nupciales, utilizando tendencias
(1998) Estrategias de Enseñanza. Otra mirada al quehacer de indumentaria de Oriente, que se pueda amalgamar con la
en el aula, Buenos Aires: Aique educación moda argentina?
Figueroa, Y.M (2016) El traje nupcial. Diseño del vestido de Resulta interesante y enriquecedor, plantear una colección de
novia, no convencional, Proyecto de Graduación. Buenos vestidos de novia para luego diseñar las prendas y llegar a los
Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad prototipos finales, más allá de la moda del momento; teniendo
de Palermo en cuenta aspectos y significados de distintas culturas.
Gesang, C. (2016) Uniformes caninos. Diseños para la
sección seguridad de la Policía Federal, Proyecto de
Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comu-
nicación. Universidad de Palermo Constanza Gesang
Loureiro Da Silva, P., (2016) El surrealismo y su influencia Uniformes caninos. Diseños para la sección seguridad de la
en la moda entre los años 1940 y 2000. La transformación Policía Federal Argentina
de la indumentaria, Proyecto de Graduación. Buenos Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Pro-
Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad fesional. Línea temática: Diseño y Producción de Objetos,
de Palermo Espacios e Imágenes
Merino Lavega, M., (2016) Lenguajes Creativos. Análisis del
diseño de autor en sus procesos de producción, Proyecto Desde ya hace varios años comenzó una tendencia de hu-
de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Co- manizar a las mascotas. Las mascotas comienzan a adquirir
municación. Universidad de Palermo necesidades que anteriormente no existían. En este Proyecto
Muzzarelli, M.G (2013) Moda y Arte en el diseño de autor de Graduación se realiza un relevamiento sobre diferentes
argentino. Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño productos y servicios presentes en el mercado, local como
y Comunicación [Ensayos]. 44, 16. mundial, para los caninos.
La humanización de las mascotas se puede observar en
(*)
Doctora en Ciencias de la Comunicación Social (USAL). Licenciada en Pu- acciones como vestirlas cuando en realidad si se los mira
blicidad (USAL). Docente en el Departamento de Investigación y Producción y
biológicamente no es necesario. Como esta necesidad se han
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. creado muchas. Por esta razón, se decidió tomar como base
este fenómeno para realizar diseños que estén enfocados en
los perros. Las prendas están dirigidas a los perros que forman
parte de la Unidad Canina Sección Seguridad de la Policía
Federal Argentina.
Resúmenes de Trabajos Para poder diseñar las prendas funcionales se tuvo que enten-
Finales de Grado aprobados der las funciones que cumplían estos canes como también sus
Organizados alfabéticamente necesidades. Dentro de los puntos que surgieron, el principal
por apellido del autor es que lo uniformes deben tener coherencia con la imagen
que transmiten los de los policías. Por medio de consultas a
Yamila Magalí Figueroa personas ligadas a esta fuerza policial se consiguió una de las
El traje nupcial. Diseño del vestido, no convencional páginas web donde algunos policías compran su uniforme. De
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y este sitio se estudiaron las prendas con el apoyo del análisis
expresión. Línea temática: Diseño y producción de objetos, que se realizó de los uniformes presentes en la vía pública.
espacios e imágenes Es necesario entender el cuerpo del perro, su morfología y
anatomía, para luego realizar los diseños funcionales. Se
El objetivo principal de este Proyecto de Graduación es crear procedió por entender el esqueleto por el cual todas las razas
una colección de autor de vestidos de novia aplicando las están compuestas, explicando las características y a qué sector
tendencias de Oriente, que se pueda incorporar en el mercado del cuerpo pertenecen. Como también los músculos, con una
argentino. mirada más superficial y tomando en cuenta aquellos músculos
Como objetivos secundarios, se buscará investigar en que que para algunos autores o especialistas en la veterinaria son
consiste el ajuar de la novia tanto en Oriente como Occidente, importantes.
especificando los vestidos, como así también se analizará los Por último, el estudio de las fibras textiles naturales, artifi-
distintos tipos que existen, además de estudiar la elección ciales y sintéticas como también de los tres tipos de tejidos
del color para realizar la colección. Se explicará cómo fue que existen. Se profundiza el estudio en las fibras ya que es
evolucionando el vestido con el paso del tiempo. necesario saber las características que luego son transferidas
Por último, se analizará, en lo que respecta a indumentaria, a los textiles.
las diferentes culturas y religiones del mundo, para llegar al A partir del estudio de todos estos aspectos se desarrollaron
prototipo final. cuatro conjuntos para los perros. En los uniformes se imple-
En otras culturas se pueden ver en los vestidos de novias, dis- mentó innovación y funcionalidad a través de su moldería y
tintos rituales, por esto se hará una investigación, en cuáles son avíos que se utilizaron. Como también, en el hecho de que
sus tradiciones y también mostrar las distintas características actualmente no hay perros que pertenezcan a la Policía, los
que tienen en sus vestidos nupciales.

cuales posean de uniformes con características similares a del momento fueron un punto de partida para el desarrollo de
los de los oficiales. Las prendas se diseñaron con el objetivo un arte diferente y nuevo, que no fue más que el reflejo del
de que se puedan utilizar para ayudar al can en su protección espíritu de una época.
y comodidad. Se señaló a los representantes y diseñadores de moda desta-
cados que expusieron sus creaciones en los happenings, que
eran eventos privados y exclusivos, principalmente para los
que estaban en el ámbito artístico popular del momento que
Pamela Loureiro Da Silva comenzó durante época del dadaísmo y siguió durante el mo-
El surrealismo y su influencia en la moda entre los años 1940 vimiento surrealista. Finalmente se hablará de las colecciones
y 2000. La transformación de la indumentaria más destacadas de las pasarelas inspiradas en el surrealismo.
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación. Se dará a conocer el contexto histórico, la sociedad de la época
Línea Temática: Historia y tendencias y principalmente se hablará de la moda y su impactó en la so-
ciedad entre los años 1970 hasta el 2000. Se indagará acerca de
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría In- cada diseñador de moda, sus inspiraciones y los vínculos con
vestigación y en la línea temática Historia y Tendencias. El el movimiento surrealista. Se expondrán, las colecciones más
objetivo es analizar el fuerte vínculo entre el surrealismo y la destacadas, la influencia y las proyecciones del surrealismo
indumentaria durante las décadas de 1940 y 2000. El surrea- en el futuro. Se hará hincapié en la evolución de las técnicas
lismo comenzó a ganar terreno en Paris en el año 1924 luego y la aparición de diseñadores nuevos y escandalosos con
de la Primera Guerra Mundial y aunque en sus comienzos estilos e ideologías inspiradas en el movimiento surrealista.
el surrealismo fue principalmente un proyecto literario, los Se mencionarán los diseñadores que tomaron la estética del
artistas comenzaron a expandirlo en otros ámbitos artísticos surrealismo como inspiración, como Viktor&Rolf, Alexander
y adoptaron nuevas técnicas en las artes visuales y plásticas. McQueen y Agatha Ruiz de la Prada, que son considerados
Luego, la pintura, la escultura, el cine, la fotografía y la los transgresores de la moda.
indumentaria empezaron a cambiar drásticamente. Durante
el trabajo se hizo una investigación sobre cada diseñador
por década que se destacó por utilizar técnicas y conceptos
surrealistas a la hora de realizar una colección. Se investigó Mariel Merino Lavega
y analizó muy detalladamente cómo el surrealismo cambió Lenguajes creativos. Análisis del diseño de autor en sus
radicalmente la sociedad y la indumentaria de cada década procesos de producción
y cómo los diseñadores siempre han utilizado materiales Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
no convencionales o casi imposibles de imaginarlos en una Línea Temática: Historia y Tendencias
prenda funcional. Este movimiento artístico también afectó a
los movimientos posteriores como el cubismo, el pop art y el El Proyecto de Graduación, de la carrera de Diseño Textil y
op art. Se explica el origen del surrealismo y el movimiento de indumentaria, se enmarcara bajo la categoría Ensayo, y la
anterior, el dadaísmo, que lo influyó poderosamente y le línea temática Pedagogía del diseño y las comunicaciones,
sirvió de base en cuanto a ideología y técnicas. Se menciona mediante el cual pretende reflexionar sobre el Diseño de autor
brevemente los representantes más representativos de este y nuevos lenguajes creativos. Para ello en primera instancia
movimiento como Joan Miro, René Magritte, ManRay, y por se establecerá cuáles son los procesos de diseño y todo lo que
supuesto, Salvador Dalí que colaboró en muchas ocasiones conlleva, en comparación con los diferentes procesos que
con Elsa Schiaparelli y crearon prendas que abrieron nuevos atraviesa la industria de la moda.
caminos para futuros diseñadores. Luego, se define qué es moda, y qué es diseño. Se establecen
En el tercer capítulo se expondrá la moda de la década de las diferencias entre tendencias y moda, y una vez ya iden-
1960 y su función en la sociedad. Se mencionarán las nuevas tificadas esas desigualdades, se determina cuáles son, para
vanguardias de la época cómo el Op Art y el Pop Art, cuyas que en caso de que se presente alguna de ellas en el diseño
estéticas fueron inspiradas por el surrealismo. Luego, se expli- de autor, identificarlas.
cará el contexto histórico y social de la época y principalmente Una vez ya explicado qué es comunicación, especificar el
se trabajará sobre su impacto en la moda y la sociedad. Se relato del vestido, para así poder identificar cómo se transmite
mencionará a su vez cómo se generaron nuevos hábitos y identidad a través de la indumentaria. Además poder analizar
conductas de consumo y el cambio de vida de la sociedad: el la identidad del diseño de autor, luego ahondar específica-
bombardeo de información por parte de los medios masivos mente en el diseño de autor en Buenos Aires, cuáles son sus
de comunicación, la locura por las nuevas tecnologías, la procesos y sus lenguajes más característicos.
nueva cultura de consumo y el culto a las estrellas del cine

La experiencia del consumidor:

El Branding como estrategia
corporativa
Sonia Zahalsky (*)
“Los productos son tangibles, los servicios intangibles y Victoria Cirigliano presenta para la Licenciatura en Relacio-
las experiencias memorables” (Pine y Guilmore, 2000) nes Públicas, un Proyecto Profesional enmarcado en la línea
temática de Empresas y Marcas, titulado Reposicionamiento
de VICSON Calzado Femenino. Estrategia de comunicación
Introducción Brand PR para una marca PyMe. La autora propone un Plan
Es imposible no comunicar, dicta el primer axioma de de reposicionamiento para su propio emprendimiento de
Watzlawick, Helmick Beavin y Jackson (1985) en su Teoría calzado femenino a través de las estrategias del Branding y el
de la Comunicación Humana. Es fundamental entender esta storytelling. La autora centra parte de su estrategia del Bran-
premisa cuando de comunicación corporativa se trata. Todo ding en su showroon para el cual propone el uso de aromas,
comunica. Toda la empresa comunica. Todo el tiempo toda música, packaging, colores etc.
la empresa comunica. Ser un profesional de la comunicación
implica poder abarcar todos los frentes de comunicación de
la organización y gestionarlos eficaz y eficientemente en Branding Corporativo
coherencia y armonía. Construir una marca fuerte y estable es parte de la finalidad
El Branding es una estrategia por la cual la empresa presenta del Branding. Que el público tenga una percepción correcta
a todos sus públicos una propuesta de valor diferente. Nacida de la empresa afianza una imagen sana y una reputación
en el seno de la organización presenta a la marca de manera difícil de destruir.
característica, por lo que gestionar correctamente el Branding Todo lo relacionado con una empresa y forma de actuar, co-
y aplicarlo eficientemente, tiene sus beneficios. munica. Esto sumado a lo que los medios de comunicación
Bajo este concepto, se analizaran los Proyectos de Graduación dicen de la marca, los comentarios y la repercusión en las redes
presentados y aprobados en el presente Ciclo. sociales, la experiencia y comentarios de personas allegadas y
la propia experiencia del cliente al relacionarse con la empre-
sa, todas en conjunto funcionan como formadores de imagen.
Proyectos Abarcar y cuidar cada aspecto de esta complicada trama
Alexia Djubelian presenta para la Licenciatura en Relaciones es menester de todos los departamentos de la empresa. Sin
Públicas, un Proyecto Profesional enmarcado en la línea temá- embargo esta tarea resulta más fácil al crear y mantener una
tica de Medios y Estrategias de Comunicación. Bajo el título identidad corporativa fuerte, y transmitirla de forma correcta
Plan estratégico de Relaciones Públicas para el lanzamiento interna y externamente.
de una escuela primaria inclusiva. El jardín de la Plaza. La
autora presenta un plan estratégico de comunicación para
presentar a la comunidad educativa y al público objetivo, la Identidad Corporativa
escuela primaria como extensión curricular del Jardín de la “La Identidad Corporativa de una organización tiene una
Plaza, entidad utilizada para el caso de estudio. Dicho jardín influencia decisiva en todos los aspectos de la gestión de una
posee la particularidad de incluir a estudiantes con capacida- organización” (Capriotti, 2009, p.19). Afecta toda la organi-
des diferentes. El objetivo de la autora es continuar y enlazar zación estableciendo el tipo de cultura interna y la forma de
la identidad, ideología y cultura entre las instituciones. comunicación externa.
María Belén Lozano, para la Licenciatura en Publicidad, La identidad corporativa son un conjunto de elementos que
presenta un Proyecto Profesional titulado Gloria Vanderbilt. componen la realidad de la organización. Alexia Djubelian
Estrategia de comunicación emocional para el reposicio- entiende este concepto y en su escrito deja claro la identidad
namiento en Argentina. Su escrito se enmarca en la línea del Jardín de la Plaza, su caso de estudio:
temática de Empresas y Marcas. La autora propone el repo-
sicionamiento de la marca Gloria Varderbilt en la Argentina La identidad del Jardín de la Plaza, se conforma por
utilizando una estrategia de Branding emocional. Para lograr las acciones que desde éste son llevadas adelante, tanto
el mismo, Lozano crea un plan de comunicación apuntado a para el público interno como el externo. Las internas
la mujer adulta, real, consumidora de la marca en los años principalmente en lo referido a las integraciones y al
70´. La autora se sirve de este sentimiento de nostalgia, pero trabajo en equipo que ello implica, contemplando a las
adaptado a una mujer actual. coordinadoras, maestras integradoras, equipo terapéutico

de la institución. Mientras que las externas se vinculan a Uno de los beneficios que trae consigo el gestionar una es-
las acciones que se llevan a cabo con la comunidad, que trategia de Branding, es logra comunicar de manera eficiente
van desde eventos previamente pensados para satisfacer los valores y objetivos de la empresa a todos sus públicos,
alguna necesidad o mismo para inculcar valores a los ya que la comunicación de todos sus frentes se produce con
niños como apadrinar otra escuela en el interior del país, coherencia y en forma sinérgica. Esto permite, entre otras
o bien acercarse a la comunidad. Entre ambas se configura cosas y a nivel comunicacional, prever posibles situaciones
la identidad del Jardín de la Plaza, integrador, amplio, y de crisis, focalizarlas y tratarlas rápidamente.
cercano a la comunidad. (Djubelian, 2016, p. 69). Otro de los beneficios consta en que al tener una comunicación
tan clara se logra llegar al lugar más anhelado por todos: la
La identidad es el ADN de la empresa. Gestionar una identidad mente del público. Logar el posicionamiento implica ser re-
clara a lo largo del tiempo redundara en beneficios comunica- cordados, reconocidos, diferenciados y nombrados en medio
cionales, financieros y publicitarios, trabajando en una sinergia de la competencia y de tanto ruido publicitario dando vuelta.
que se manifiesta al ser elegidos por sobre la competencia por “El posicionamiento es un sistema organizado para encon-
el cliente/usuario, en el ámbito externo, y por una implica- trar ventanas en la mente. Se basa en el concepto de que la
ción de las personas involucradas en la empresa en el ámbito comunicación sólo puede tener lugar en el tiempo adecuado
interno. Esto lo especifica Victoria Cirigliano en su escrito: y bajo circunstancias propicias” (Ries y Trout, 2002, p.11).
La regla por excelencia del posicionamiento es llegar prime-
Comunicar los valores de la empresa, es vital para lograr ro. La segunda regla es permanecer en ese lugar. Menester
la efectividad en el proceso tanto interno como externo, difícil y agotador si los hay. Sin embargo la ventana mental
puesto que es posible a partir de ello, establecer un dialo- logra abrirse más si se la asocia a una experiencia vivencial
go que se aplique internamente a la estrategia de la marca agradable para el consumidor.
como un elemento totalizador, dentro de la construcción Que la persona se transforme en cliente de la empresa, es un
del imaginario que la sostiene. (Cirigliano, 2016, p. 23). gran trabajo que debe realizar la misma. Que este cliente se
convierta en un “cliente fiel” implica aún más esfuerzo. La
fidelización de los clientes va más allá de los buenos productos
El Branding o servicios que tiene la empresa para ofrecer. Sobrepasa la
Es una tendencia firme y creciente el lugar que la emoción confianza que este cliente depositó en la marca para establecer
está tomando por sobre la racionalidad para todas las con- una relación a largo plazo. Este cliente satisfecho tiene un
ductas humanas. La emoción inteligente lo domina todo. La valor incalculable para la empresa, ya que la elige por sobre
inteligencia emocional se puso de moda. La empresa, como la competencia y la recomienda a sus conocidos.
organismo formado por individuos racionales dotados de Conocerlo, escucharlo, responder con rapidez y eficiencia
emoción, entiende el beneficio de esto y lo aplica al proceso y otorgarle más de lo que esperaba son claves para lograr
de construcción del vínculo entre la empresa y sus públicos esta fidelidad, sin embargo la experiencia es crucial en estas
internos y externos. interacciones. Que este se sienta a gusto y que disfrute cada
Jack Trout y Al Ries en su libro Posicionamiento, describen contacto que tiene con la empresa, asegura una duradera rela-
el difícil escenario en el que interactúan las empresas, los pro- ción con el mismo, necesaria cuando vientos adversos soplen
fesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad, sobre la organización, y sea ese cliente fiel el que permanezca
y el pobre individuo que baraja entre los distintos tipos de una vez vuelta la calma. María Belén Lozano reflexiona sobre
comunicación que recibe de todos ellos: “somos una sociedad las decisiones que toman los clientes hoy en día:
sobrecomunicada.” (2002, p.1).
Es por esto que los planes de comunicación quedan escasos En la actualidad, donde además podemos observar un
ante el cliente de una empresa o el usuario de una marca. cambio esencial debido a los avances tecnológicos y al
Construir un vínculo con cada uno de ellos permitirá sobre- acceso total de información existente, es posible com-
salir en la maraña de información y lograr llamar la atención prender que ya no se venden o compran productos, sino
de ese individuo. Ese vínculo se construye comunicando los emociones. De modo que el objetivo está orientado a
atributos de la empresa a través de la emoción. generar experiencias más emocionales que constituyan
desafíos orientados a movilizar en las personas sus valo-
El Branding ha representado un salto cualitativo en la per- res, emociones y sentimientos, teniendo como finalidad
cepción de identidad marcaria, potenciando los atributos la creación de actitudes y acciones favorables hacia un
propios y diferenciables que el signo transmite, a partir determinado producto o servicio. (Lozano, 2016, p.53).
de la construcción de una plataforma de marca capaz de
comunicar los intangibles que moldean su personalidad Así como un cliente fiel tiene valor para la empresa, los pro-
y, sobre todo, de establecer los parámetros discursivos ductos o servicios tienen un valor no asociado al costo del
que permitirán un diálogo fluido y emocional con las mismo. Una marca es un intangible que tiene valor en sí mis-
personas. Estos parámetros incluyen así explícitamente la mo. El Branding construye y hace crecer este valor intangible.
sensibilidad, aquellos atributos “blandos” que suman a la Una de los mayores beneficios que otorga el Branding es el
“objetividad” del producto o servicio atributos tanto o más ahorro en propuestas publicitarias. El tener un cliente fiel, que
valiosos como confianza, cordialidad, confort, calidez o conoce la marca y habla de la marca en todo momento, permite
belleza, sólo por mencionar algunos. (Ghio, 2009, p.10). pensar en otras formas de comunicación más económicas
ante la publicidad tradicional. Si el Branding se convierte en
Son muchos los beneficios que suma a la organización un la estrategia que seduce a los clientes, se piensa en formas
correcto gerenciamiento del Branding. diferentes de atraer nuevos clientes a la marca y que estos

puedan a través de la emoción, conocer la marca. María Belén Referencias bibliográficas

Lozano reflexiona sobre este nuevo cliente: Capriotti, P. (2009). Branding Corporativo. Fundamentos
para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa.
El énfasis está orientado en que la decisión de compra paso Santiago: Colección de Libros de la Empresa. Disponible
a ser de racional a emocional. Las empresas se esmeran en http://www.analisisdemedios.com/Branding/Brandin-
en asociarle estratégicamente ciertos valores a la marca, gCorporativo.pdf
y por consiguiente transmitirlos de manera positiva y Cirigliano, V. (2016). Reposicionamiento de VICSON Cal-
clara para que los públicos los identifiquen y asocie. De zado Femenino. Estrategia de Comunicación Brand PR
este modo se genera empatía y confianza con los consu- para una marca PyMe. Proyecto de Graduación. Buenos
midores, entablando una conexión estrecha y cercana, Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad
la cual concebirá en ellos experiencias, sentimientos y de Palermo.
emociones. (Lozano, 2016, p.55). Djubelian, A. (2016). Plan estratégico de Relaciones Públicas
para el lanzamiento de una escuela primaria inclusiva.
El Jardín de la Plaza. Proyecto de Graduación. Buenos
El Branding como estrategia corporativa Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad
Como ya se ha destacado el Branding ofrece múltiples de Palermo.
beneficios para la empresa, para la marca, así como para el Ghio, M. (2009), Oxitobands: marcas humanas para un mer-
cliente. Es necesario reconocer que aplicar por primera vez cado emocional. Buenos Aires: Graal
una propuesta de Branding no es fácil. Como primera instan- Lozano, M.B. (2016). Gloria Vanderbilt. Estrategia de
cia se requiere una forma diferente de pensar la empresa. Se comunicación emocional para el reposicionamiento en
requiere un planeamiento con objetivos a cumplir. Se requiere Argentina. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facul-
capacitación por parte de los empleados. Se requiere inversión. tad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Se requiere poner al cliente en primer lugar. Pine II, B.J. y Gilmore, J.H. (2000). Economía de la experien-
Resumiendo los beneficios se pueden citar tres pilares esencia: el trabajo es teatro y cada empresa es un escenario.
ciales en donde la empresa logra ahorrar: recursos humanos, Barcelona: Granica
recursos económicos y tiempo. Ries, A. y Trout, J. (2002). Posicionamiento: La batalla por
El Branding contribuye a la fidelización del público interno, ya su mente. 2da Edición. McGraw-Hill / Interamericana
que trabajar en una empresa que le da lugar a las emociones. de México
Capacitar a un empleado y que este logre implicarse en la Watzlawick, P., Helmick Beavin, J., y Jackson, D.D. (1985).
cultura corporativa a través de capacitaciones, experiencias Teoría de la Comunicación Humana. Barcelona: Editorial
vivenciales que lo hagan crecer a nivel intelectual y humano, Herder.
ser escuchado, sentirse parte de empresa con la contribución
de ideas y sugerencias y que estas se tengan en cuenta, baja (*)
Licenciada en Relaciones Públicas (UP). Productora y Organizadora de
dramáticamente el porcentaje de rotación laboral y crea pro- Eventos (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Gradua-
ción de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
fesionales y especialistas comunicadores de la marca.
Victoria Crigliano contribuye desde su escrito con la impor-
tancia del Branding en el público interno:
A entender de la autora del PG, la necesidad de incorporar Resúmenes de Trabajos

estos elementos, en la cultura organizacional, se estable- Finales de Grado aprobados
cen pautas que conforman el –hacer- de la misma. Donde Organizados alfabéticamente
el público interno, refleja a través de las conductas lo que por apellido del autor
la empresa pretende que sea percibida por los consumido-
res. Para ello, el trabajo en equipo en las organizaciones Victoria Cirigliano
es la práctica más efectiva, puesto que la interacción Reposicionamiento de VICSON Calzado Femenino. Estrate-
entre los miembros de la misma, produce que estos lazos gia de Comunicación Brand PR para una marca PyMe
conformados, se vean representados en la imagen de la Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto
empresa. (Cirigliano, 2016, p.18). Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas
Como ya se mencionó, la buena gestión del Branding genera, El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría
en un mediano plazo, ahorro en recursos económicos, ya que de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y
la empresa comienza a funcionar en una sinergia positiva que Marcas. A partir del desarrollo de la estrategia de comu-
empuja para que los objetivos se cumplan en tiempo y forma. nicación Brand PR, expresa la importancia que posee el
Al estar todos los departamentos implicados en lograr la sa- reposicionamiento de la marca VICSON, la cual corresponde
tisfacción y experiencia del cliente, al lograr una marca fuerte a un emprendimiento de la autora del PG, como pequeña y
que sea reconocida y diferenciada, y al lograr la fidelización mediana empresa.
del cliente, el ahorro económico en importante. La misma se encuentra en el mercado de calzado femenino y
Por último y alineado con los factores anteriores, se ahorra en la actualidad posee el desarrollo de una página web, por
uno de los recursos que más escasea en las empresas y el la cual comercializa los productos, y el enlace con las redes
cual no se puede recuperar: el tiempo. Gestionar el Branding sociales Facebook, Twiter e Instagram. En el desarrollo del
eficientemente agiliza y simplifica procesos para lograr una proyecto se analizan las comunicaciones empresariales, desde
empresa liviana y transparente.

la importancia que poseen la identidad corporativa, la imagen coordinación del jardín, teniendo en cuenta las características
y la reputación de la marca. de los niños y la incumbencia del profesional.
En base a la observación realizada de la comunicación en Desde sus inicios la institución, mantuvo como objetico lo-
las redes sociales, se desarrollan un conjunto de estrategias, grar el desarrollo creativo para así crear un lenguaje que les
utilizando las Brand PR con el fin que la marca posea índi- posibilite a todos los niños la comunicación y la expresión.
ces de comunicación emocional, con el fin de consolidar a De acuerdo a varias reuniones que tuvo el jardín con los padres
la misma en el mercado de las pymes y en la industria del futuros a egresarse encontraban la preocupación de no tener
calzado femenino. una institución similar que les permita y les brinde un espacio
La marca es creada a partir de un emprendimiento, creado para que sus hijos, puedan crecer y desarrollarse , por lo que
2012 y en la actualidad comercializa productos para un pú- requería que estos niños con capacidades diferentes tengan
blico identificado de 18 a 35 años de edad. Con la finalidad que ir a centros especiales o realizar terapias alternativas.
de incorporar las Relaciones Públicas en el proceso de gestión Es así cómo surgió la necesidad de ampliar la institución al
de la empresa, se propone la creación de la misión, visión y sector primario para que todos los niños puedan continuar
valores que en la actualidad la empresa no posee. transitando la escolaridad común, teniendo en cuenta las
Por tal motivo se propone reposicionarla para que la misma necesidades particulares de cada niño y poder continuar con
incorpore valores humanos, emocionales y vivenciales a partir el proceso de integración que venía acompañándolo desde
de la inclusión de experiencias de activación Brand PR y la nivel inicial y el apoyo de los profesionales que lo tratan.
utilización de técnicas como el storytelling.
Es así, que se decide que la marca narre historias, con el fin
de lograr mayor vínculo empático con los clientes. Se trabaja
además sobre el showroom, enfatizando sobre acciones en el María Belén Lozano
lugar de venta, que se desprenden de estímulos a partir de Gloria Vanderbilt. Estrategia de comunicación emocional
los sentidos. para el reposicionamiento en Argentina
En este contexto se especifica sobre la creación de acciones Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
que la marca realice con la prensa, y en eventos de activa- Línea Temática: Empresas y Marcas
ción. Las emociones están presentes en todo el proceso de
elaboración del PG. Por ello se toma como punto de partida El presente PG pertenece a la categoría de Proyecto Profe-
el branding emocional y experiencial. sional y a la línea temática de Empresas y Marcas, ya que en
Se propone la creación de un canal en YouTube, el cual se el mismo se plantea la construcción de una nueva estrategia
llamará VICSONTV para que se visualicen y a la vez se vi- de comunicación emocional para el reposicionamiento de la
ralicen historias que representan los valores de la marca, los marca Gloria Vanderbilt en la Argentina. Del mismo modo,
cuales fueron creados. resulta posible incorporar el trabajo a la carrera de Publicidad
De esta forma el proyecto de graduación cumple con la ne- debido a que se elaborará un análisis e investigación desde la
cesidad de la empresa, en lograr que la misma se posicione perspectiva de dicha disciplina.
como una marca que posea afectividad y compromiso con los Asimismo, Gloria Vanderbilt surge como marca en Nueva
públicos con los cuales se relaciona. York en 1994 con el objetivo de posicionarse como la primera
en lanzar los blue jeans vaqueros de la época. Luego de unos
años la marca comienza a expandirse por la Argentina con el
mismo éxito que poseía en su lugar de origen, pero tiempo
Alexia Djubelian después, la marca entra en quiebra y deja de fabricar. En su
Plan estratégico de Relaciones Públicas para el lanzamiento situación actual, continúa con la producción de algunos pro-
de una escuela primaria inclusiva ductos, pero su comunicación quedó obsoleta y olvidada en su
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto pasado, haciendo que su posicionamiento dentro del mercado
Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comu- quede desactualizado también, debido a que los productos
nicación sólo se venden y comercializan a través de otras marcas de
indumentaria en sus páginas de Internet.
El Proyecto de Graduación toma a la institución educativa Dada la situación problemática de la misma, el Proyecto surge
El Jardín de la Plaza con el fin de crear un plan estratégico con el objetivo de aplicar los conocimientos y herramientas
de comunicación enfocado a las Relaciones Públicas para adquiridas a lo largo de la carrera, visto que en la actualidad
realizar el lanzamiento del nivel educativo primario de dicha se ha instaurado una nueva modalidad de comunicación en
institución. las marcas, dado que ya no se ofrecen productos o servicios
El Jardín de la Plaza es una institución privada, incorporada por su carácter funcional, sino que el consumidor elige una
a la enseñanza oficial A-1285 y situada en el barrio de Paler- marca sobre otra por el valor emocional que le manifiesta.
mo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Está insertada en el De esta manera el desafío de este PG es rediseñar a Gloria
mercado hace 23 años cuenta con niños de 12 meses hasta los Vanderbilt en algunos aspectos, mediante un proceso de
5 años. Se caracteriza por ser una de las pocas instituciones reposicionamiento que le brinde valor a la marca para luego
que aloja a niños con algún tipo de discapacidad. posicionarla en el mercado a través de una estrategia de co-
Actualmente cuenta con una matrícula de 180 alumnos, de municación emocional, que la ayude a instalarse nuevamente
los cuales al menos 15 niños reciben apoyo de una maestra en la mente de los consumidores y a retomar una relación
integradora. Dicha maestra es elegida por el departamento de netamente cercana y experiencial con los clientes.

Este Proyecto está estructurado en cinco capítulos, que en de la construcción de experiencias a la hora de la compra
función a sus contenidos se aproximará a la problemática y o consumo de un producto. Se introduce a la marca Gloria
a la solución efectiva para la marca. En primer lugar se de- Vanderbilt desde su origen, evolución, valores, situación
fine a la publicidad estratégica en el contexto de las marcas, problemática, contexto, competencia y análisis FODA. Y por
haciendo especial relevancia en el consumidor actual y la último, para finalizar el Proyecto se trabaja con la campaña
importancia del rol del planner y el pensamiento estratégico. de reposicionamiento para la marca a través de la estrategia de
Luego se conceptualiza el reposicionamiento, caracterizando comunicación emocional y la selección de medios para darla
la importancia que poseen las marcas de generar estrategias a conocer nuevamente en el mercado Argentino.
competitivas para diferenciarse de las competencias. Para concluir se da un cierre al Proyecto de Graduación a
Se analiza conceptualmente el valor de marca, las relaciones través de las conclusiones propias de la autora que resultan
entre consumidor, marca y las emociones y la importancia del fruto de la teoría estudiada a lo largo de la carrera.

Mejores Proyectos de Graduación -

Cursada Primer Cuatrimestre 2016
- Entrega Septiembre 2016
Mariana Minchilli. De origen vegetal. El algodón como alter-

Mejores Proyectos de Graduación nativa al cuero animal en la producción de calzado urbano.
por Categoría Diseño Textil y de Indumentaria. (p. 28)
Los Mejores PG es un reconocimiento a los estudiantes que
han sobresalido a partir de la producción de su Proyecto de
Graduación y se ubica en la instancia final de cierre de carre-
Categoría: Ensayo
________________________________________
ra, jerarquizando y reconociendo el trabajo realizado por sus
autores. Los Mejores PG surgen de la calificación obtenida por
el proyecto de grado a partir de las evaluaciones realizadas por Leonardo Agustín Muñoz. Empresas Wiki Sustentables.
el Comité de Evaluación y el Equipo de Evaluación PG para Campañas digitales e interactivas para la cooperación entre
el trabajo escrito y la nota obtenida por el autor en la Mesa iguales. Licenciatura en Publicidad. (p. 56)
de Evaluación y Coloquio. De esta forma,se conforma la lista
de ganadores, quienes son reconocidos con los certificados
“Mejor Proyecto de Graduación” por categoría Creación y Categoría: Investigación
________________________________________
Expresión, Ensayo, Proyecto Profesional e Investigación.
Los Mejores PG que se detallan a continuación, surgen de la Pamela Loureiro Da Silva. El surrealismo y su influencia en
entrega de septiembre 2016 que corresponde a la cursada de la moda entre los años 1940 y 2000. La transformación de
Seminario de Integración II del primer cuatrimestre de 2016. la indumentaria. Diseño Textil y de Indumentaria. (p. 125)
Entre paréntesis se consigna la página de esta edición donde
se transcribe el resumen del PG premiado. Cesar Andree Vásquez Lazo. Impacto de la programación
infantil en Perú ¿Realities por infantil? Licenciatura en
Comunicación Audiovisual. (p. 85)
Categoría: Creación y Expresión
________________________________________
María Vanesa Altamirano. Testimoniar a través de la fotogra- Categoría: Proyecto Profesional
________________________________________
fía. Un camino hacia los derechos de los Pueblos Originarios
en Argentina. Licenciatura en Fotografía. (p. 14) Martín De Lío. Eureka! Desarrollo de un sistema de identidad
para un FoodTruck. Diseño de Imagen Empresaria. (p. 70)
Carolina Verónica Serra. Moldería y Experimentación. La
técnica japonesa Furoshiki para el diseño de calzado. Diseño Alexia Djubelian. Plan estratégico de Relaciones Públicas
Textil y de Indumentaria. (p. 33) para el lanzamiento de una escuela primaria inclusiva. Li-
cenciatura en Relaciones Públicas. (p. 130)
Franco Barbieri. Diseñando para la creatividad. La estimula-
ción temprana mediante un objeto. Diseño Industrial. (p. 111) Lucas Abel Getti. Rediseño de Marca. Rvca Argentina. Diseño
de Imagen Empresaria. (p. 71)
María Carolina Carabajal. La Nanocampera. La unión de los
avances en una campera de snowboard. Diseño Textil y de Nicolás Ocampos. De la marca al vínculo. Re-posiciona-
Indumentaria. (p. 20) miento a través de estrategias de branding y comunicación.
Licenciatura en Publicidad. (p. 79)
Ana Cristina Martínez Cobos. Nuevos caminos: teatro y teo-
terapia. El espacio escénico como catalizador terapéutico.
Licenciatura en Dirección Teatral. (p. 49)

Mario Bravo 1050 . Ciudad Autónoma de Buenos Aires
C1175 ABT . Argentina . www.palermo.edu/dyc

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Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes]

Cursada Primer Cuatrimestre 2016 - Entrega Septiembre 2016

Coordinación del Escritos en la Facultad Nº 128

Comité Editorial y de Arbitraje

Escritos en la Facultad es una publicación mensual del

Índice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes]

En busca del non finito fotográfico. El dispositivo y su proceso.

Revolución textil. La inclusión de la ciencia y la tecnología en la moda.

La inspiración en el proceso creativo. En búsqueda de profesionales creativos, curiosos y cultivados

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Espacios no convencionales. Sistemas, alternativas y antidispositivos creativos para la vivienda

La construcción del conocimiento en la era de la Post Verdad

La retórica del Cine y medios afines.

Nuevas dimensiones de la construcción de marcas: experiencias y emociones

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 3

Marcaje versus Marquismo. Branding en mercados hipercompetitivos

Universo del usuario. Colecciones de indumentaria pensadas a partir el usuario

Proyectos de Graduación en Diseño y Comunicación. Una oportunidad de realizar un aporte a la

La experiencia del consumidor: El Branding como estrategia corporativa

Mejores Proyectos de Graduación

4 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

Pamela Alonso Iriart......................................................p. 43 Angie Tatiana Hernández Zuluaga .................................p. 64

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 5

César Vasquez Lazo ......................................................p. 85 Camila Tatiana Verbik Dávila ......................................p. 44

6 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

Proyectos de Graduación. Edición XXXVII: 19 de abril de 2017

Resumen / Proyecto de Graduación. Edición XXXVII: 19 de abril de 2017

Summary / Final Thesis Works. XXXVII Edition: April 19th. 2017

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 7

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 9

En busca del non finito fotográfico

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 11

12 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 13

actuar dentro de un programa.” (1990, p.37). Es decir que Resúmenes de Trabajos

14 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 15

Revolución textil. La inclusión de la

Introducción también interactuar con la prenda conectándola con otro

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18 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306 19

20 Escritos en la Facultad Nº 128 (2017) · ISSN 1669-2306

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Conclusión Minchilli, M. (2016). De origen vegetal. El algodón como

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Imperfecta belleza: Sobre la

Introducción en la producción y desarrollo de la industria en el mercado

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únicas y artesanales y que reivindiquen la atemporalidad, Daniela Anguiano Ilabaca

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