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    Caso Goldieblox

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    Vianey Lopez Gutierrez
    El documento discute el fenómeno de los pasillos de juguetes separados por género (azul para niños, rosa para niñas) y los desafíos que enfrenta la compañía GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes dirigidos a niñas pero que fomentan el interés en la ingeniería y la construcción. GoldieBlox busca cambiar las percepciones culturales sobre los roles tradicionales de género al presentar a las niñas como capaces de construir sus propios castillos en

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    Vianey Lopez Gutierrez
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    El documento discute el fenómeno de los pasillos de juguetes separados por género (azul para niños, rosa para niñas) y los desafíos que enfrenta la compañía GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes dirigidos a niñas pero que fomentan el interés en la ingeniería y la construcción. GoldieBlox busca cambiar las percepciones culturales sobre los roles tradicionales de género al presentar a las niñas como capaces de construir sus propios castillos en

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    CASO GOLDIEBLOX

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    CASO: GOLDIEBLOX: NADANDO EN CONTRA DE LAS

    PERCEPCIONES DEL CONSUMIDOR.

    1. De los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores,


    ¿qué categoría o categorías (cultural, social, personal o psicológica)
    explican mejor la existencia de un pasillo de juguetes azul y de un pasillo de
    juguetes rosa? ¿Por qué?
    Como equipo creemos que todas las categorías mencionadas, influyen en la
    existencia de un pasillo azul y de un pasillo de juguetes rosa, puesto a que, por
    ejemplo:
     En el aspecto cultural, nos criamos con la idea de que un hombre es más fuerte
    y una mujer es débil y delicada, o que el color rosa es para la mujer y el azul para
    el varón.
     En el aspecto social, desde pequeños muchas veces nos dimensionan la idea de
    que el hombre debe de cuidar a la mujer, llevando de tal modo a una dependencia
    de la mujer hacia el hombre.
     En el aspecto personal o psicológico, se tiene la percepción de que un hombre
    domina a la mujer y que esta es muy frágil como para poder sobresalir en la
    sociedad. Es por ello por lo que decimos que todos estos factores demuestran la
    existencia de los pasillos de juguetes azul y rosa.
    2. Elija el factor específico (por ejemplo, cultura, familia, ocupación,
    actitudes) que usted considere que explica principalmente el fenómeno del
    pasillo de juguetes azul o rosa. Explique los desafíos que enfrenta
    GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes que “nadan contra la
    corriente” o que van en contra de las fuerzas de ese factor.
    El factor especifico es el cultural, ya que en esta sociedad y en la mayoría de
    culturas alrededor del mundo se tiene la percepción de que una mujer es frágil y
    que sirve solo para cuidar de los niños y preparar la comida, que el hombre en
    cambio es más fuerte y es el que trae la comida al hogar por estos motivos aún se
    mantiene un pasillo de color azul donde se antepone un carácter fuerte de los
    juguetes y un pasillo rosado donde se ve claramente la fragilidad de las princesas.
    Los desafíos que enfrenta GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes que
    “nadan contra la corriente” o que van contra de las fuerzas de ese factor son:
    • Tratar de cambiar la cultura de una sociedad, que piensa que la mujer solo sirve
    para labores caseras.
    • Ganar mercado en una sociedad machista, donde la mujer es tratada como
    alguien delicada.
    3. ¿Hasta qué punto GoldieBlox ataca al sistema del pasillo de juguetes azul
    o rosa?
    GoldieBlox ataca al sistema del pasillo de juguetes azul o rosa hasta el punto de
    cambiar el pensamiento cultural de la sociedad dando a entender que las niñas
    son capaces de ser princesas pero que también pueden construir sus propios
    castillos, donde se da a entender que las mujeres son capaces de seguir carreras
    técnicas y por lo tanto no solo los hombres son capaces de hacer ciertas cosas.

    4. Si logra vender grandes cantidades de juguetes, ¿con eso cumplirá su


    misión de aumentar la presencia de las mujeres en el campo de la
    ingeniería?
    De cierta manera lograría el objetivo de aumentar la presencia de las mujeres en
    el campo de la ingeniería ya que a mayor venta de juguetes de la empresa
    GoldieBlox, estaría llegando a mayores cantidades de hogares en los cuales
    estará presente la filosofía de Goldie la cual es que las princesas pueden construir
    sus propios castillos.

    CONCLUSIONES

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