LA PEPSI COLA UN PRODUCTO AL ALCANCE DE TODOS DESDE SU

LLEGADA A COLOMBIA

PRESENTADO POR:

JUDELYS JUDITH LOBATO HINCAPIÉ

LIESEL MILENA PEÑA GONZÁLEZ

GINA PATRICIA RÍOS GARCÍA

PRESENTADO A:

DOC. ROSALIN RESTREPO ATUESTA

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

PROGRAMA DE DERECHO
ELCTIVA PROFESIONAL: PROPIEDAD INTELECTUAL
GRUPO 1
SANTA MARTA
2015- II
 LA PEPSI COLA UN PRODUCTO AL ALCANCE DE TODOS DESDE SU
LLEGADA A COLOMBIA

BREVE HISTORIA DE LA PEPSI Y SU LLEGADA A COLOMBIA

La historia de Pepsi comienza en el año 1893 en New Bern, Carolina del Norte. El
inventor de esta bebida fue Caleb Bradham, un químico farmacéutico de new Bern
en Carolina del Norte. En un inicio el refresco era conocido cómo: “Bebida de
Brad”, se trataba de una mezcla de agua carbonatada, azúcar, pepsina, extracto
de nuez de cola, vainilla y “aceites extraños”. El 28 de agosto de 1898, Caleb
renombra su bebida al de “Pepsi-Cola” ya que combina dos ingredientes: pepsina
y cola, en ese mismo año utiliza su primer logotipo. La pepsina fue la primera
enzima animal en ser descubierta, en 1836 por Theodor Schwann. El objetivo de
Bradham al formular la Pepsi-cola era crear un refresco que ayudara a la digestion
y fuera un estimulante.

En 1902 con la creciente popularidad de la bebida se registra la marca y se funda

la empresa.

En 1904 Bradham compra un almacén en New Bern para que ahí se hiciera la
producción de la bebida, en un principio se vendía en botellas de seis onzas.

Las primeras franquicias de Pepsi-Cola se establecieron en Charlotte y Durham en

Carolina del Norte en el año de 1905, para el siguiente año se otorgan 15
concesiones. En 1910 ya existían 250 franquicias en 24 por todo Estados Unidos.

La Primera Guerra Mundial trajo varios estragos para la compañía ya que el precio
del azúcar subió considerablemente y esto afectó su producción, esta fue una
causa para que Bradham vendiera su empresa a Craven Holdings Corporation, el
fue el primero de varios dueños. En 1923 la compañía se traslada de New Bern,
Carolina del Norte a Richmond, Virginia.

A pesar de todo el esfuerzo, la empresa se declaró en quiebra y el Sr. Charles G.

Guth fue quien la compró, él era dueño de una cadena de dulces y fuente de
sodas de la costa oeste llamada Loft Incorporated, Guth deseaba reemplazar a
Coca-Cola como suministrador después que le denegaran un descuento en el
concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se
pareciera más a Coca-Cola.

Durante la Gran Depresión, Pepsi-Cola se volvió el Segundo refresco más famoso

del mundo (detrás de Coca-Cola), razón por la cual Guth decidió ofrecer el doble
de Pepsi- Cola por el mismo precio (una botella de 12 onzas por solo 5 centavos),
la respuesta de los consumidores fue muy buena y así fue como Pepsi-cola siguió
prosperando.

En 1930 Pepsi-cola comienza a expandirse internacionalmente, la marca Pepsi-

Cola se registra en América Latina y la Unión Soviética y se dieron franquicias
para embotellar la bebida en Canadá.

En 1934 la empresa cambia nuevamente de ubicación, ahora estaría en Long

Island City, Nueva York. En 1938 Walter Mack se convierte en el nuevo presidente
de Pepsi-Cola. Durante la segunda Guerra Mundial el Gobierno Americano decide
racionar el azúcar, lo cuál afectó la industria refresquera, como consecuencia
Mack decide comprar sembradíos de caña de azúcar en Cuba. Lo cual
representaría enormes beneficios a largo plazo.

Una de la innovaciones de Mack fueron los esfuerzos que hizo para que su marca
llegara a la población afroamericana. Pepsi desarrollo campañas dirigidas a este
segmento en particular y fue de las primeras empresas en contratar a personas
afroamericanas en las areas de publicidad y ventas. A la salida de Mack en los
años 50 estos esfuerzos se desvanecieron.

En 1945 la empresa se muda nuevamente ahora a Manhattan, Pepsi continuó con

su expansión en el extranjero ahora en Filipinas y el Medio Oriente

A mediados de la década de los 50´s, Pepsi-Cola contaba con 118 plantas

embotelladoras en 52 países ademas de los Estados Unidos. La empresa
comienza a experimentar con los tamaños de la botella y por primera vez comenzó
a empaquetar latas. Al inicio de la segunda Guerra Mundial el logo adquirió los
colores rojo, blanco y azul simulando los colores de la bandera estadounidense.

En 1949 Alfred Nu Steele fue nombrado CEO de Pepsi, Steele hizo grandes
cambios a la empresa; introdujo una botella más sofisticada, creó un
departamento de mercadotecnia y una publicidad diferente en la que pretendía
poner a Pepsi-Cola como una bebida refrescante, ligera y baja en calorías. Steele
estaba casado con la actriz Joan Crawford, Crawford se volvió vocera de la marca
apareciendo en la publicidad de Pepsi y promoviendo el “product placing” en
varios de sus filmes. Steele muere en 1959 pero Crawford permanence como
parte del consejo de Pepsi hasta 1973 cuando es forzada a retirarse.

Pepsi llega a Colombia en 1955, siendo embotellada y distribuida por la empresa

nacional POSTOBON, la cual se encuentra vinculada al grupo PEPSICO.

En el 2001 Pepsi cambió su formula, siendo Colombia el tercer país en lanzarla.

Este éxito sería seguido del relanzamiento de 7up en ese mismo año, la
distribución de Gatorade a partir del 2002 y en 2009 celebrando los 111 años
desde que la marca lo inició todo, se lanzó la nueva imagen de Pepsi, la cual
refleja mucho las creencias del país, haciendo de ésta una empresa optimista y
enérgica que entiende perfectamente a sus consumidores.

DE LA HISTORIA DEL PRODUCTO A LA IMAGEN

Pepsi fue creada en 1898, en Carolina del Norte, por el farmacéutico Caleb
Bradham, quien vendía la bebida a sus clientes como medicina para la dispepsia
(trastorno digestivo). En el año 1902 la marca se registró y la empresa fue
fundada.

Al principio esta reconocida bebida se llamó Brad´s, más que todo para mostrar
que había sido creada por Caleb. Este nombre no permaneció por mucho tiempo,
es más, fue cambiado rápidamente al de Pepsi-Cola, que se mantiene hasta el día
de hoy. En 1933 la compañía se vendió a Loft, Inc, cambiando el tamaño de su
botella comercial de 6 a 12 onzas.
 1898 - 1905 - 1906 - 1940

El cambio más significativo que tuvo el Logo de Pepsi se dio en la década de 1940
cuando Walter Mack, director de la compañía, tuvo la idea de diseñar una nueva
botella para la bebida, esta tendría en la tapa el logo de Pepsi con los colores rojo,
blanco y azul, como símbolo de apoyo a Estados Unidos durante la segunda
guerra mundial.

1950 – 1962

Este ultimo logo fue muy exitoso, y hasta ese momento el que mayor recordación
había generado en el público, las marcas siguientes que tendría la compañía lo
tomarían como base.

La primera vez que se pudo observar el “Globo de Pepsi” sin la tapa de botella
seria en 1973, esta nueva versión se destacaría por tener una letra más pequeña
que se muestra dentro del “globo”

En el año de 1991 el logo vuelve a cambiar, las letras ya no están dentro del
“globo” sino que ahora se ubican arriba, como elemento principal de la nueva
imagen, este diseño también muestra una barra de color rojo al lado del símbolo.
En 1998 se utiliza un fondo de color azul, la barra roja desaparece, dejando solo el
nombre y el símbolo de la marca, mientras que en el año 2003 se puede ver un
estilo más 3D, con más efectos, además se aprecia un pequeño cambio en el tipo
de letra, ahora dando más sensación de movimiento.

Logo Actual de Pepsi, desde 2008

Se puede decir que después de 1998 los logos de Pepsi han sido diseñados
dando un mayor protagonismo al símbolo. La nueva imagen de la compañía,
creada en 2008, muestra varios cambios significativos en el diseño de este,
también en el tipo de letra que se utiliza, más estilizada y en minúsculas.
LA PEPSI COMO EMPRESA NACIONAL E INTERNACIONAL Y SU
PROTECCIÓN EN COLOMBIA

PepsiCo Inc. es una empresa de capital abierto cuya tenencia de acciones se

encuentra en manos de distintos inversionistas. Como compañía global ofrece el
más amplio portafolio de productos de alimentos y bebidas, que incluye 19 líneas
de productos que generan cada una más de mil millones de dólares en ventas
anuales. Sus principales negocios también producen cientos de otros alimentos y
bebidas que brindan alegría a las personas en más de 200 países y generan
ingresos anuales cercanos a los 60 mil millones de dólares.

Sus miembros están unido por el compromiso único del crecimiento sostenido, al
cual llaman Desempeño con Propósito, dedicándose a ofrecer una variada gama
de opciones de nutrición saludable, conveniente y divertida, mitigando y
reduciendo el impacto ambiental y fomentando una cultura de diversidad e
inclusión en el trabajo. PepsiCo utiliza sus resultados financieros para poder
retribuir y contribuir con una inversión social sostenible en comunidades alrededor
del mundo.

PepsiCo es la segunda compañía más importante del mundo en la industria de

alimentos y bebidas. Como Empresa cuenta con más de 100 marcas líderes en
más de 200 países alrededor del mundo. La empresa emplea a más de 285.000
personas unidas por el compromiso único de crecimiento sostenido, invirtiendo en
un futuro más saludable para las personas y el planeta, al que llaman Desempeño
con Propósito.
Como compañía global de alimentos y bebidas, con marcas reconocidas y
respetadas sinónimo de calidad como Quaker, Tropicana, Gatorade, Lay’s y Pepsi,
por mencionar algunas, continúan construyendo un portafolio de productos
divertidos y convenientes, encontrando innovadoras maneras de reducir el uso de
energía, agua y empaques, y proveyendo un gran lugar de trabajo para sus
colaboradores. “Power of One” convergencia de dos frentes de negocio bajo una
misma empresa.

Adicionalmente, respetan, apoyan e invierten en las comunidades locales donde

operan, contratando localmente, creando productos diseñados para satisfacer
gustos locales y colaborando con agricultores locales, gobiernos y grupos
comunitarios. Porque un futuro más saludable para las personas y el planeta
significa un futuro más exitoso para PepsiCo.

La Empresa tiene como MISIÓN Ser la primera empresa mundial de productos de

consumo enfocada en alimentos y bebidas preparadas. Buscan ofrecer un retorno
financiero a sus inversionistas al mismo tiempo que proporcionan oportunidades
de crecimiento y enriquecimiento para los empleados, socios de negocio y
comunidades donde operan. En todo lo que hacen, se esfuerzan por actuar con
honestidad, justicia e integridad.

Además, la empres tiene como VISIÓN "La responsabilidad de PepsiCo es

mejorar continuamente todos los aspectos del mundo que lo rodea (ambiente,
social, económico) creando así un mañana mejor". Su visión es poner en acción a
través de programas y foco en administración ambiental, actividades que
beneficien a la sociedad y un compromiso para construir valor accionario haciendo
de PepsiCo una compañía verdaderamente sustentable.

La empresa PepsiCo es una empresa social y laboralmente responsable dedicada

a la producción, distribución y comercialización de reconocidas marcas de
alimentos divertidos y convenientes y no sólo de bebidas, tales como Margarita,
De Todito, Cheetos, Doritos, NatuChips, Choclitos, CheeseTris, Mani Moto,
Chokis, Gamesa y Quaker, entre otras. La compañía pertenece a PepsiCo Inc. y
opera en el país desde hace más de 20 años con cuatro (4) plantas de producción
estratégicamente ubicadas: dos (2) en Bogotá, departamento de Cundinamarca,
una (1) en Sabaneta, departamento de Antioquia y una (1) en Funza,
departamento de Cundinamarca al igual que varios centros de distribución a nivel
nacional, brindando así empleos directos e indirectos a miles de colombianos que
diariamente unen sus esfuerzos para crear un futuro más saludable para las
personas y nuestro planeta.

Así mismo se dedica a la producción de reconocidas marcas de bebidas como

Pepsi, Gatorade, Lipton Ice Tea, Seven Up y H2Oh. La compañía pertenece a
PepsiCo Inc. y opera en el país en alianza con Postobón, empresa perteneciente a
la organización Ardila Lülle y que desde 1904 ha producido, distribuido y
comercializado distintas marcas de gaseosas, jugos, agua, entre otros.
En Colombia como se estableció anteriormente el producto ha tenido presencia
desde 1955, siendo protegido como una marca, la cual no es más que lo que
identifica al producto o servicio, es decir,  el derecho sobre la marca se adquiere
con su registro y  se pierde si éste no se renueva.

A continuacion se muestran datos encontrados en la página web de la

Superintendencia de Industria y Comercio:
 LA PEPSI LIGHT

Tuvo sus inicios bajo el nombre de Patio Diet Cola y un año después de su
introducción, en 1964 fue renombrado como Diet Pepsi. Pero la decisión de Pepsi
por producir bebidas dietéticas fue inspirada por una fuente inusual.

Esta innovadora idea nace para suplir a una serie de pacientes diabéticos con
unos refrescos bajos en calorías llamados No-cal. El producto se disparó en
popularidad, más allá de la base de clientes que su creador esperaba. Resultó que
más de la mitad de las personas que lo compraron no eran diabéticos - sólo
estaban protegiendo su peso.

Esto llamó la atención de Royal Crown cola, un fabricante de refrescos de cola,

que introdujo Diet Rite Cola en 1962. Su producto se comercializó en lo tocante a
las calorías-conscientes como un producto dietético. La estrategia funcionó - en
tres años, las ventas de bebidas de dieta se quintuplicó. Pepsi se vio obligado a
actuar.

Pero Pepsi Cola no estaba seguro de que había un mercado lo suficientemente

grande para su bebida dietética y mucho menos de que sería un éxito. Aun así,
lanzaron la bebida, pero evitaron conectarlo a su marca principal Pepsi,
preocupados de un fallo potencial que podría empañar la marca que habían
pasado años construyendo. Una vez, reconocieron la moda de los alimentos
dietéticos, renombraron Patio Diet Cola y la denominaron Pepsi Diet.

Cuando ingreso al mercado Pepsi Diet se envasó en botellas de vidrio, y también

se puso a disposición en formato lata.
En 1976, se introdujo la variante Light del producto la Diet Pepsi.

Pepsi cola ha pegado con "dieta", después de haber acumulado marcas, y de

haber experimentado con otros términos. En 1993, Pepsi Cola introdujo Pepsi
MAX, un refresco carbonatado sin azúcar que se dirige a un público similar a los
que beben Pepsi light. En conjunto, las alternativas sin azúcar de Pepsi Cola
representan el 68% de las ventas totales de la compañía en la categoría de colas.
El logo utilizado en el envasado y publicidad de Pepsi Light ha cambiado en
varias oportunidades desde sus inicios en el mercado. El logotipo más corto para
Pepsi Light fue en 2007-2008. En octubre de 2008, PepsiCola anunció que estaría
rediseñando su logotipo y el cambio de marca en muchos de sus productos, entre
ellas Pepsi Light, aunque la bebida siguió utilizando el logotipo de 2007 hasta
2008 y a principios de 2009. En este tiempo la marca de azul y rojo globo marca
se convirtió en una serie de "sonrisas", con la banda blanca central la formación
de arcos en diferentes ángulos dependiendo del producto. Las nuevas imágenes
han comenzado a ser utilizadas y actualmente es una de las marcas más
reconocidas a nivel mundial.
 WEBGRAFIA

 http://elmodo.mx/el-modo-del-modo/pepsi-su-historia-y-voceros/
 http://www.pepsico.com.co/home.htm
 http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-pepsi/
 http://serviciospub.sic.gov.co/Sic/ConsultaEnLinea/2013/index.php
 http://www.pepsico.com.co/producto/pepsi.htm