Geomarketing

Geomarketing, la estrategia inteligente
que utilizan las empresas para vender

Escrito por Carolina Fresneda Lorente, 9 de mayo de 2017 a las 19:30
Negocio
El geomarketing es una herramienta de marketing que permite a las empresas analizar la

situación de un negocio mediante la localización de los clientes. Además, permite hacer
campañas de publicidad dirigidas a clientes según la segmentación geográfica. Cada vez
son más las empresas que analizan los datos de los usuarios, pues más allá de los
simples números existe información muy valiosa sobre gustos, preferencias, patrón de
compra o poder adquisitivo.
Carolina Fresneda Lorente
Etiquetas:
BIG DATA, GEOMARKETING, GEOTARGETING, MARKETING DIGITAL
Las redes sociales en números: WhatsApp, Facebook, Instagram y

Twitter
Telefónica pone a disposición de las empresas la tecnología para

analizar Big Data
El geomarketing permite analizar la situación de un negocio mediante la localización

exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc., localizándolos
sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados. Las
inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del
análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis
llamado “análisis geoespacial”.
Que las empresas quieran vender no es nada nuevo. El arte de la venta está en constante
evolución y se adapta fácilmente a las nuevas técnicas o formatos. El geomarketing
surge gracias a comprender que la mercadotecnia y la economía en general no pueden
quedar al margen de la geografía. Algunas características del comportamiento de los
consumidores están estrechamente relacionadas con el lugar en el que viven, su
clima, ubicación y cultura.
En este contexto, el geomarketing más que el resultado de la globalización es una

disciplina que que se centra en generar estrategias competitivas en base a las
características de la sociedad y su relación con la geografía en la que se encuentra la
gente ubicada.
Nuestros datos en un mapa
Los especialistas en geomarketing analizan cientos de datos como edad, sexo,

estudios, ingresos. Toda esa información recopilada y analizada conforman lo que se
conoce como el perfil del cliente. El mapa digital permite a los comerciantes analizar
la información por región geográfica o por ubicación física específica. Con la tecnología
digital disponible hoy en día se pueden analizar los datos de localización disponibles a
través de los medios sociales y dispositivos móviles. El geomarketing es una estrategia
que puede ser utilizada por cualquier tipo de negocio. Además, con esta técnica es
posible analizar la cuota de mercado de una empresa frente a sus competidores.
Cada vez es más fácil estar conectado y disponible. Para bien o para menos bien, el
geomarketing o marketing basado en la localización ha sabido sacar provecho al análisis
de los datos que del uso del smartphone se extraen.
Ahorra en recursos a través de la

tecnología
Escrito por Almudena Esteban Melissa Hortet Nazaret Victoria Pérez Díaz, 18 de abril
de 2016 a las 17:30
Negocio
Apps y servicios para controlar gastos y ahorrar en luz, agua, calefacción y combustible
Almudena Esteban Melissa Hortet Nazaret Victoria Pérez Díaz

Etiquetas:
APPS, EDUCACIóN, TECNOLOGíA
No considero que tenga suerte en los juegos de azar. Soy de esas personas que no
compran lotería, ni en Navidad lo hago. Pero eso no quiere decir que no haya soñado en
algún momento con ser rica y con lo que haría con mi vida. Aunque, eso sí, cambiaría
bien poco si logrará serlo. Me rodearía de las mismas amistades, comería prácticamente
lo mismo y seguirá ahorrando, y no hablo solo del ahorro económico, sino también de
electricidad, agua, calefacción…, los recursos limitados que todos usamos en nuestro
día a día y que son tan necesarios y debemos seguir cuidando como oro en paño.
A diferencia de hace años, ahora contamos con nuevas tecnologías que nos permiten
gestionar de una manera más eficiente los recursos del hogar. Lo primero que se nos
viene a la cabeza es la domótica, y es que hasta ahora esto era algo costoso, pero, con el
auge de los teléfonos inteligentes, ya está al alcance de casi todo el mundo. De hecho,
con algunos accesorios en el hogar y una conexión WiFi en casa es posible tener una
buena gestión del consumo.
¿Cómo conseguirlo?
Aquí te mostramos una serie de aplicaciones y servicios para que puedas tener una casa
eficiente desde el punto de vista energético.
Automatiza el proceso de encendido de la calefacción
El servicio IFTTT nos permite crear una serie de reglas que se combinan con el móvil,
automatizando el proceso de encendido de la calefacción cuando estemos llegando a
casa, o de apagado cuando nos alejemos de la misma. Nuestro móvil transmitirá nuestra
posición al servicio, que ejecutará la orden creada previamente. Además, gracias a este
servicio podremos anticiparnos al frío, con la recepción de un correo electrónico o SMS
antes de una caída de las temperaturas.
Controla el frío y el calor
La empresa española Wattio apuesta por un completo catálogo de kits para automatizar
procesos con una inversión mínima. Así, el usuario podrá sustituir el termostato
tradicional por uno inteligente de la firma, y, de esta manera, crear una serie de reglas
en IFTTT, como el encendido de la calefacción al llegar a casa, o el apagado al
alejarnos. Y, además, puede instalarse en cualquier tipo de calefacción.
Programa el apagado de las luces
Se habla mucho del consumo de dispositivos que se quedan en stand by o a la espera de

ser activados. Hasta ahora, se ha recomendado desenchufarlos de la red, pero en la
práctica esto resulta muy incómodo y no se aplica con rigor. Eso sí, los podemos
automatizar con las tecnologías, creando reglas de IFTTT. Además, con interruptores
inalámbricos como WeMo es factible programar el apagado general de todos los
dispositivos durante la noche y, por supuesto, al salir de casa.
Utiliza el agua de forma responsable

Duchapp. Quizás lo primero que deberíamos hacer es concienciarnos de que el agua es
un bien escaso, y por ello debemos hacer un uso responsable. Y es que, uno de los
problemas del agua es el consumo doméstico: lo hacemos con exceso. En este contexto,
la aplicación Duchapp nos ayudará a racionalizar el uso. La app aplica por defecto tres
minutos como tiempo razonable para una ducha tonificante, y que sirva para una
limpieza adecuada de cuerpo y cabello. Una vez que ha trascurrido este tiempo, sonará
una alarma. Pero tal vez el elemento más interesante de esta app sea el guiño que hace a
la gamificación: si uno termina antes de plazo, la ducha va acumulando puntos en un
ranking de ahorradores.
5minShower/ShowerTimer. Son dos aplicaciones, para iOS y para Android,

respectivamente, con un enfoque muy similar al de Duchapp. Se establece un tiempo
mínimo en la ducha para que no usemos más agua de la necesaria. La primera permite
escuchar las canciones que queramos durante el baño. Una vez trascurridos los cinco
minutos, la música terminará y nos comenzarán a llegar mensajes sobre la realidad del
agua en un intento de concienciarnos de la importancia de un consumo razonable.
ShowerTimer permite configurar la duración de la ducha, marcando el paso del tiempo
para que seamos conscientes en todo momento del uso realizado.
Ahorra combustible
EcoSpeed. Podemos ahorrar hasta un 40% de combustible. Analiza la velocidad que se

usa simultáneamente con los datos del GPS. Lleva incorporado un indicador de
engranajes, de velocidad, una alerta de velocidad máxima… En función de todo ello, el
sistema puede encontrar rutas de A o B que no sean necesariamente una línea recta, sino
la forma más barata de llegar en un tiempo razonable, mostrando varias opciones.
Desglosa y controla los gastos
Fintonic (Android/iOS). Con esta aplicación tendremos acceso a un desglose de todos

los gastos que hacemos de nuestros ingresos y así sabremos que nos dejamos cada mes.
SpendingTracker (Android/iOS/WP) Con esta herramienta damos un pasito más allá, al

permitir controlar el dinero metálico que manejamos a lo largo del mes. Consiste en ir
apuntando sobre la marcha lo que vamos a ir gastando de una manera muy sencilla: se
agrupará en grandes grupos de gastos, de forma que su lectura y análisis posterior sea
también simple. La aplicación permite establecer gastos recurrentes para que no
tengamos que introducirlos a mano.

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