INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO GUAYAQUIL

Periodo: 30
C TECNOLOGÍA
ar EN MARKETING
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d 14 agosto 2020
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Técnica de complementación

Técnica de asociación
Investigación de Se presenta un estímulo a un individuo y luego se le pide que
12 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados responda con lo primero que le venga a la mente. Técnica de construcción

Técnica expresiva

Técnica de complementación

Técnica de asociación
Se le presenta al participante una situación verbal o visual, y se le
Investigación de
13 Ciencias Marketing Diseño de la investigación pide que relacione los sentimientos y las actitudes de otras
mercados Técnica de construcción
personas con la situación.

Técnica expresiva

Muestreo probabilístico

Selecciones a qué tipo de muestreo pertenece la sigueinte Muestreo no probabilístico

definición:
Investigación de
14 Ciencias Marketing Diseño de la investigación Procedimiento de muestreo donde cada elemento de la población
mercados Muestro aleatorio
tiene una oportunidad probabilística fija para ser elegido en la
muestra.
Muestreo segmentado

Grupos focales

Entrevistas a profundidad
Investigación de Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo
15 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados pequeño de individuos, de una forma no estructurada y natural.
Técnicas proyectivas

Tecnicas receptivas

Grupos focales

Si en mi investigación deseo "obtener percepciones acerca de Entrevistas a profundidad

Investigación de
16 Ciencias Marketing Diseño de la investigación conceptos de productos nuevos" que técnica es la más idónea
mercados
para utilizar: Técnicas proyectivas

Encuestas

Grupos focales

Si en mi investigación deseo "Discutir temas confidenciales,

Investigación de Entrevistas a profundidad
17 Ciencias Marketing Diseño de la investigación delicados o embarazosos (finanzas personales, pérdidas
mercados
dentales)" qué técnica es la más idónea para utilizar:
Técnicas proyectivas

Encuestas segmentadas

Diseño de la investigación, formulación del problema,

Investigación de Introducción a la investigación de
18 Ciencias Marketing ¿Cuál es la secuencia correcta de la investigación de Mercados? obtención de información, análisis de información,
mercados mercados
Informe de resultados
 Definición del problema, desarrollo del enfoque del
problema, formulación del problema de la investigación,
Trabajo de campo o recopilación de datos, preparación y
análisis de datos, elaboración y presentación de informe.

Análisis de la información, formulación del problema,

diseño de la investigación, obtención de la información,
informe de resultados.

Anàlisis e informe general de resultados

Diseñar las fases exploratorias, descriptiva y/o causal de

la investigación.
Especificar los procedimientos de medición y
escalamiento.
Investigación de
19 Ciencias Marketing Diseño de la investigación ¿Cuáles son los Componentes del diseño de una investigación?
mercados Identificar cursos alternativos de acción.

Identificar la muesta y los encuestados

Descubrir ideas y conocimientos.

Describir características o Funciones del mercado.

Investigación de De las siguientes aseveraciones, ¿cuál define correctamente a la
20 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados investigación descriptiva? Determinar relaciones causales.

Causa y efecto.

Relativamente baratos.

Identificar y definir el problema.

Investigación de
21 Ciencias Marketing Diseño de la investigación Escoja la opción correcta de una ventaja de los datos secundarios.
mercados Posibilidad de utilidad para el problema limitada en
pertinencia y exactitud.

Es probable que los objetivos, la naturaleza y los métodos

empleados no sean adecuados.

¿Debe lanzarse un nuevo producto?

Determinar la elasticidad del precio de la demanda.

22 Ciencias Marketing Investigación de El problema De los siguientes enunciados, ¿cuál es un problema de
mercados investigación de mercado?

¿Debe incrementar el precio de la marca?

Determinar las preferencias e intenciones de compra del

consumidor para el nuevo producto propuesto.

Describir las características de grupos pertinentes.

Requiere una especificación clara de las seis preguntas

de la investigación (quién, qué, cuándo, dónde, por qué
23 Ciencias Marketing Investigación de Diseño de la investigación ¿Cuál es el objetivo de la investigación exploratoria? y cómo).
mercados
Examinar un problema o situación para brindar
conocimientos y comprensión.

Mencionar variables y características

El error al preguntar.

El error en la selección.
Investigación de De los siguientes enunciados, el error más comunes del
24 Ciencias Marketing El problema
mercados investigador es: El error por sustitución de la información.

El error de registro.

Sin estructura, basada en muestras pequeñas, que

proporciona conocimientos y compresión del entorno del
problema.

Recomendar un curso de acción final.

Investigación de De los siguientes enunciados, la correcta característica del
25 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados enfoque cualitativo:
Busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica
algún tipo de análisis estadístico.

Bsasado en encuestas que permitan tabular datos

Encuestas y observación

Grupos focales
Investigación de ¿Qué técnicas se utilizan para recopilar información en la
26 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados investigación descriptiva?
Entrevistas a profundidad

Técnicas proyectivas
 Prueba de Mercado Estándar

En este tipo de prueba de mercado, el producto se comercializa a

través de los canales de distribución regulares. Por lo general, la
Investigación de propia fuerza de ventas de la empresa es responsable de
27 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados distribuir el producto. La duración de la prueba depende del ciclo Prueba de Mercado Simulada
de readquisición del producto. Seleccione qué tipo de prueba de
mercado es: Prueba de Mercado Controlada

Prueba Mercado referenciado

Encuestas

Consiste en aplicar un cuestionario estructurado a la muestra de Grupos focales

Investigación de
28 Ciencias Marketing Diseño de la investigación una población para obtener información específica de los
mercados
participantes: Entrevistas a profundidad

Técnicas proyectivas

Experimento

Se forma cuando el investigador manipula una o más variables Diseño experimental

Investigación de independientes y mide su efecto sobre una o más variables
29 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados dependientes, a la vez que controla el efecto de las variables
extrañas: Prueba de mercado controlada

Muestreo no estratificado

¿Debe Apple introducir en el mercado una nueva versión

Apple Inc, contrata a Oliglivy para que realice una investigación de de sus celulares?
mercados, puesto que necesita sacar una nueva versión de sus
celulares Iphone mejorada, para definir el problema de
Criterios de elección de los clientes al momento de elegir
investigación de mercados y plantear las hipótesis del estudio
los celulares.
Investigación de Oligivly realiza un análisis de información de un artículo publicado
30 Ciencias Marketing El problema
mercados en una revista, además se analiza la base de datos de las ventas
realizadas por Apple Inc. y los datos del último censo Preferencias e intenciones de compra de los celulares
realizado en el pais. Una vez realizado este proceso, procedió a Iphone.
realizar el diseño de investigación. ¿Cuál es el problema de
investigación de mercados?

Ninguna de las anteriores

Datos internos

Datos externos
Investigación de Las guias, directorios, índices, datos de censos entre otros son
mercados datos: Datos primarios

Datos secundarios

Técnica de complementación

Técnica de asociación
Investigación de Los participantes deben construir una respuesta en forma de
32 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados historia, diálogo o descripción. Técnica de construcción

Técnica expresiva

Escala de Likert

Escala de diferencial semántico

Escala de clasificación de 7 puntos cuyos extremos están
Investigación de
33 Ciencias Marketing Diseño de la investigación asociados con etiquetas bipolares que tienen carácter semántico,
mercados Escala de Stapel
corresponde a una escala de tipo:

E. Monkey

Escala de Likert

Escala de medición con cinco categorías de respuesta que van de

“totalmente en desacuerdo” a “totalmente de acuerdo”, lo cual
Investigación de Escala de diferencial semántico
34 Ciencias Marketing Diseño de la investigación requiere que los encuestados indiquen el grado de acuerdo o
mercados
desacuerdo con cada una de las afirmaciones relacionadas con los
objetos estímulo, corresponde a una escala de tipo: Escala de Stapel

Escala de estratificación

Técnica de complementación

Indique cuál de las siguientes técnicas proyectivas se asocia con el

Investigación de Técnica de asociación
35 Ciencias Marketing Diseño de la investigación siguiente ejemplo: “El hombre que lleva a sus hijos tarde a
mercados
clases es:”___________________
Técnica de construcción

Técnica expresiva

36 Ciencias Marketing Investigación de Diseño de la investigación El enunciado correcto en que el enmarca algunos de los criterios Metodología, Error, Naturaleza
mercados para evaluar datos secundarios son:
Confianza, credibilidad, publicación

Estrategia, metodología, avances

 Error, plan de acción, seguridad

Escalamiento

Seleccione a que tipo de investigación corresponde la siguiente

Entrevistas a profundidad
Investigación de definición:
37 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados Implica la creación de un continuo sobre el cual se localizan los
objetos medidos. Técnicas proyectivas

Recopilacion de datos de la entrevista

Grupos focales

Entrevistas a profundidad
Investigación de Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo
38 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados pequeño de individuos, de una forma no estructurada y natural. Técnicas proyectivas

Encuestas

Población

Muestra
Investigación de Al subgrupo de elementos de la población seleccionado para
39 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados participar en el estudio, se llama: Censo

Comunidad

Preguntas abiertas

Preguntas de escala
Investigación de De los siguientes enunciados, el que enmarca los tipos de
40 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados preguntas en cuestionarios no estructurados es: Preguntas dicotómicas

Preguntas de opciones múltiples

Selección del personal, capacitación, supervisión.

De los siguientes enunciados, el literal correcto que contiene los Revisión del cuestionario, Edición, codificación.
Investigación de
41 Ciencias Marketing Diseño de la investigación pasos para realizar un trabajo de campo en una investigación de
mercados
mercados es:
Selección de empresa a encuestar, analisis situacional

Edición, supervisión, transformación

Exploratorio

Descriptivo
Investigación de De los siguientes diseños de investigacón, ¿cuál no utiliza el
42 Ciencias Marketing El problema
mercados muestreo probabilístico? Causal

Bibliográfico

Muestreo probabilístico

Muestreo no probabilístico
Investigación de Introducción a la investigación La técnicas de muestreo que no usa procedimiento de selección
31 Ciencias Marketing Diseño de la investigación 31 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
43 Ciencias Marketing

mercados de mercados al azar, sino que se basa en el juicio personal del investigador es:: Estratficado

Dimensionado

El error al preguntar.

El error en la selección.
Investigación de La opción correcta que indica uno de los errores más comunes del
44 Ciencias Marketing El problema
mercados investigador es: El error por sustitución de la información.

El error de registro.

Sin estructura, basada en muestras pequeñas, que

proporciona conocimientos y compresión del entorno del
problema.
Estructurada.

Investigación de De los siguientes enunciados, la correcta característica del

45 Ciencias Marketing Diseño de la investigación Busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica
mercados enfoque cualitativo es:
algún tipo de análisis estadístico.

Recomendar un curso de acción final.

Exploratoria

Descriptiva
Investigación de Introducción a la investigación de ¿En qué tipo de diseño de investigación se utiliza la técnica de
46 Ciencias Marketing
mercados mercados muestreo no probabilístico? Causal

Bibliográfica

Son productos tangibles del esfuerzo de la investigación

Las decisiones administrativas están guiadas por el

informe y su presentación

Investigación de El informe y su presentación son partes relevantes del proyecto

47 Ciencias Marketing Diseño de la investigación
mercados de investigación de mercados, por las siguientes razones: El contacto de muchos gerentes de marketing con el
proyecto se limita al informe escrito y a la presentación
oral

Es un producto tangible que se obtiene a travès de la

investigación para tomar decisiones adminitrativas, donde
el informe escrito y oral es limitado.
Encuesta

Entrevistas a profundidad
La técnica que implica registrar los patrones de conducta de
Investigación de
48 Ciencias Marketing Diseño de la investigación personas, objetos y sucesos de una forma sistemática para
mercados Observación
obtener información sobre el fenómeno de interés es:

Datos Tabulados

Censo

Población Meta
La suma de todos los elementos que comparten un conjunto
Investigación de común de características y que constituyen el universo para el
49 Ciencias Marketing El problema
mercados propósito del problema de la investigación de mercados, se Muestra
denomina:
Población

Selección del personal, capacitación, supervisión.

De los siguientes enunciados, la correcta opción que contiene los

Investigación de Revisión del cuestionario, Edición, codificación.
50 Ciencias Marketing Diseño de la investigación pasos para realizar un analizar los datos en una investigación de
mercados
mercados es:
Preguntas, supervisión

Capacitación, edición

43 Ciencias Marketing