Caso Practico Unidad 2

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CASO PRACTICO UNIDAD 2
Presentado por
MARIO FERNANDO SOLORZANO GARCIA
Curso
MERCADEO INTERNACIONAL
IV SEMESTRE
CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS - UNIASTURIAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTATIVAS
ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
BOGOTA; COLOMBIA
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Tabla de contenido
CASO PRACTICO UNIDAD 2...........................................................................................................3
Enunciado.....................................................................................................................................3
Actividad.......................................................................................................................................3
CONCLUSIONES.............................................................................................................................5
BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................................5
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CASO PRACTICO UNIDAD 2
Enunciado
Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas
tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para mujer al
interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen
servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer almacén en Colombia.
Actactualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal
objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado
selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se
encuentra revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los
documentos revisados ha podido encontrar las siguientes características: En este país, la
población que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer. Francia es
conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura,
regalos y moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con
escedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos
nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen
preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez más del
medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la moda
tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer entrar en
este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente.
Actividad
De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciònes en otras fuentes de consulta

desarrolle lo sigueinte: Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar
una campaña exitosa respecto al tema de publicidad Internacional.
RTA:
Lo principal para tener una campaña exitosa se debe tener:
 Estudios de mercadeo
 Evaluar los resultados
 Marcar un objetivo (ya sea para ventas o estrategias)
 Diseñar mensajes publicitarios
 Incrementar los diseños de los modelos en especial para las personas mayores
 Difundir la publicidad de las campañas en todos los medios de comunicación
 Aprovechar las ferias de calzado
 Innovar modelos y colores de los calzados
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Una campaña publicitaria internacional necesita que dispongas de una serie de recursos

para llevarla a cabo. Un plan previo, una estrategia de desarrollo y, al mismo tiempo, un
equipo de profesionales que te ayuden a transmitir ese mensaje por todos los países que
te hayas propuesto.
Estos serían los puntos sobre los que tienes que trabajar:
 Márcate un objetivo. Ya sea de ventas o de cualquier otro tipo.
 Fíjate un target. Y trata de que sea el mismo en todos los países.
 Elige los medios. En gran medida los medios vienen ya definidos o, más bien,
condicionados por el target al que te estás dirigiendo. Cada público tiene sus
canales idóneos de comunicación.
 Define los mensajes. Llega el momento de ver qué vas a comunicar y de qué
manera vas a hacerlo. ¿Será cercano? ¿Serio? ¿Buscarás crear una viralidad a
través del humor u optarás por una comunicación más seria, más institucional? Si
has pensado detalladamente las cuestiones anteriores también este aspecto se irá
desvelando solo, y podrás saber qué hacer por pura lógica.
 La importancia de una buena traducción
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CONCLUSIONES
Estudiar la cultura y costumbre del país donde se quiere realizar la estrategia de
Marketing.
 Revisar cual es la tendencia en comprar de acuerdo a los canales donde más compra la
gente y realizar una estrategia comercial impactante.
 Seleccionar modelos de mujeres que conlleven al tipo que puede encontrase de
acuerdo a la cultura de este país ejemplo; reservada, Fashions, atrevida etc.
 La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu
marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y
publicidad siempre irán de la mano.
 Una excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplio conjunto
de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio
que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que
aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.
BIBLIOGRAFÍA
internacional, E. (s.f.). Obtenido de https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad2_pdf1.pdf
Internacional, T. (s.f.). Obtenido de https://blog.linguaserve.com/tips-para-hacer-una-campa

%C3%B1a-publicitaria-a-nivel-internacional

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De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciònes en otras fuentes de consulta

Una campaña publicitaria internacional necesita que dispongas de una serie de recursos

Internacional, T. (s.f.). Obtenido de https://blog.linguaserve.com/tips-para-hacer-una-campa

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