El jugo Tampico fue el número 1 en Ecuador en los 90 pero perdió cuota de mercado en 2001 cuando entró Cifrut. Cifrut ofreció envases más prácticos y precios más bajos, y promocionó el producto de manera más efectiva. Para recuperar cuota de mercado, Tampico necesita producir y vender directamente su producto, ofreciendo envases innovadores y precios más accesibles, además de mantener promociones activas para los consumidores.
El jugo Tampico fue el número 1 en Ecuador en los 90 pero perdió cuota de mercado en 2001 cuando entró Cifrut. Cifrut ofreció envases más prácticos y precios más bajos, y promocionó el producto de manera más efectiva. Para recuperar cuota de mercado, Tampico necesita producir y vender directamente su producto, ofreciendo envases innovadores y precios más accesibles, además de mantener promociones activas para los consumidores.
El jugo Tampico fue el número 1 en Ecuador en los 90 pero perdió cuota de mercado en 2001 cuando entró Cifrut. Cifrut ofreció envases más prácticos y precios más bajos, y promocionó el producto de manera más efectiva. Para recuperar cuota de mercado, Tampico necesita producir y vender directamente su producto, ofreciendo envases innovadores y precios más accesibles, además de mantener promociones activas para los consumidores.
El jugo Tampico fue el número 1 en Ecuador en los 90 pero perdió cuota de mercado en 2001 cuando entró Cifrut. Cifrut ofreció envases más prácticos y precios más bajos, y promocionó el producto de manera más efectiva. Para recuperar cuota de mercado, Tampico necesita producir y vender directamente su producto, ofreciendo envases innovadores y precios más accesibles, además de mantener promociones activas para los consumidores.
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TAMPICO
JUSTIFICACIÓN: El Jugo Tampico tuvo muy buena acogida en el año de los 90 en Ecuador por lo que era el número 1, en el año 2001 ingreso al mercado el jugo Cifrut, por que el jugo Tampico tuvo una compendia muy agresiva tanto así que salió del mercado.
ANÁLISIS DEL SECTOR:
Economía: La competencia directa de Tampico se acoplo a una nueva PVP para que los consumidores puedan obtener con más facilidad el producto. Tecnológico: Tampico no modernizaba sus envases, además que no brindaba un valor agregado en sus productos. La competencia brindaba en sus envases más comodidades para poder consumir el jugo. Social: Los consumidores tuvieron más aceptación con el producto de la competencia por que demostraron mas impacto con sus publicidades, precios y envases.
OBJETIVOS Generales: La empresa del jugo Tampico no vende el producto en sí, sino realiza acuerdos de licencia para que otras empresas lo puedan producir y vender. Por lo que unos de los cambios generales seria que esta empresa ya no se encargue de vender la licencia debería de encargarse directamente con la producción, entrega y promoción de su propio producto. Específicos: Explotar el valor agregado que tiene el juego: Vitamina C
MARKETING MIX (ACTUAL)
Producto: Las presentaciones son las siguientes: bolsa de 120 y 300 mL, 1 L, vaso de 260 mL, botella de 240 mL, sixpack 240 mL, garrafa de 1 y 2 L, pet ó personal y pet deportiva × 500 mL Sabores: • Citrus Punch (original ) • Tropical Punch • Mango Punch • Island Punch • Kiwi Strawberry Punch • Peach Punch • Blue Raspberry • Strawberry Banan
Precio: El PVP era muy elevado para la cantidad de jugo que brindaba en los envases. Plaza: Esta empresa no vende el producto en sí, sino realiza acuerdos de licencia para que otras empresas lo puedan producir y vender. Su licenciatario para Ecuador es Industrias Lácteas Toni S.A.
Promoción: Promociones consumidores: Regalaban ipad, blackberry y plasma. Promociones distribuidores: Créditos a corto plazo MARKETING MIX (ESTRATEGIA) Producto: Las presentaciones de los productos deben de ser más ingeniosas para que el consumidor se vea más atraído para consumir el producto. Sabores: • Citrus Punch (original ) • Tropical Punch • Mango Punch • Island Punch • Kiwi Strawberry Punch • Peach Punch • Blue Raspberry • Strawberry Banan Precio: El PVP debe de ser más accesible para los consumidores. Plaza: El empresa debe de producir el producto para que el mismo vaya conociendo su mercado el cambio que representa cada uno de sus consumidores.
Promoción: Promociones consumidores: Deben de mantener siempre activo al consumidor con promociones. • Completar el nombre Tampico con las tapas más $2 te llevas un vaso • Encuentra el código atrás de la etiqueta y digitalo en el la página de Tampico
Promociones distribuidores: Créditos a corto plazo y largo plazo
