Comercial de Televisión

Características
Las características de los anuncios varían según los medios:

Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que, puede combinar imágenes
en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Comercial de televisión
Un comercial de televisión, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través
del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre
los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin
embargo, aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que
llegan incluso a los 2 minutos de duración. La denominación de spot se refiere
precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos
para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de
duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como
cápsula. Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a los cinco
minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por
bloques, a los que se denominan infomerciales o infomerciales, y que son construcciones
programáticas complejas en donde intervienen conductores, expertos, testigos del uso del
producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa.
En el idioma español, particularmente en Chile, México y Colombia es común encontrar

que en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Un
término que se puede prestar a discusión puesto que no todos los spots que se emiten tienen
fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados por la publicidad de servicio público,
la publicidad de instituciones u otros tipos de publicidad no comercial). También los spots
televisivos pueden responder a la llamada publicidad política (no confundir con
propaganda).
También en otros países (como por ejemplo Venezuela y Colombia) se les da erróneamente
el nombre coloquial de propagandas.
Historia
El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio de
1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4 dólares para un espacio en la
estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn
y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un
mapa de los Estados Unidos, acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre
en el tiempo de Bulova"
En el Reino Unido el primer anuncio en su país fue en ITV el 21 de septiembre de 1955,

con una publicidad de pasta. Se empezaron a utilizar personajes famosos para que tuvieran
una mayor difusión.
Los 90's
La aparición de nueva tecnología desató una ola creativa, pues ahora se podía hacer posible
lo que en décadas pasadas no era posible hacer.
El siglo XXI
Se caracteriza por el total empleo de innovaciones tecnológicas y nuevas formas de
expresar la creatividad.
Tambien cabe recalcar que los spots son fundamentales para el buen funcionamiento y el
financiamiento de la televisión.
Formatos
De acuerdo con William Franklin y Marshall Arens, los formatos básicos de F.U.N. para
anuncios de televisión son: iduo o personaje muestra el producto. Algunas veces
intervienen celebridades.
1. Testimonial.- un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser

más efectivos cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos
siempre se debe de contar con la autorización del individuo.
2. Demostración.- el producto se demuestra en uso, en competencia, o bien, antes y
después. Gracias a estas técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que
obtendrán.
3. Anuncios musicales.- en ellos todo el mensaje es transmitido a través de la música,
e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien
realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal
realizados causan un terrible malestar a la audiencia. Por ejemplo: un anuncio
musical que causó buenos resultados fue "Del Pita Pita Del" (2004) de Coca-Cola.
4. Solución de problemas en instantáneas de la vida.- reflejan situaciones de la vida
real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones).
En ellos casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal.
Para ejecutarlos se requiere de talento profesional (buenos actores) para conseguir la
credibilidad.
5. Estilo de vida.- en ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del
producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje
del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
6. Animación.- son muy eficaces para comunicar mensajes difíciles, además de que
pueden llegar a mercados especializados como el de los niños.
Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión norteamericana,
clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías:
1. Comercial de venta directa.- Caracterizado por un discurso informativo en el cual

un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del
producto, sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece en la temporada, la duración
de esa promoción, los precios y una incitación a la compra inmediata.
2. Comercial testimonial.- Se apela a la intervención de un cliente que atestigua las
eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a
clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un
usuario especializado (un experto en el área donde se aplica el productor (un
médico, un psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o
de los deportes que recomienda el uso del mismo.
3. Comercial dramatizado.- En este tipo de comercial la actuación y la ficción se
hacen presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el
producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a
una circunstancia, su uso asociado a una anécdota, su uso asociado con una pequeña
historia en la que está presente un conflicto y una solución al mismo.
4. Comercial humorístico.- En el se recurre al humor para asociar el producto con un
momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de
situación o la comedia física. El gag humorístico y el sketch puede hacerse presente
para hace atractivo al anuncio.
5. Comercial musicalizado.- Este tipo de comercial se realiza con una estructura en
donde el producto se ve acompañado cuando menos por una de tres formas
musicales: la coreografía o baile, los diálogos cantados y el uso del jingle.
6. Comercial educativo.- Este último tipo de anuncio comercial ya no lo menciona
Hilliard en su más reciente edición de su libro Guionismo para Radio, Televisión y
Nuevos Medios, publicada en el año 2000, pero en la década de los sesentas, en su
primera compilación sobre Televisión y sus técnicas, lo definía como aquel tipo de
comercial en el que se pretende dar una forma de enseñanza sobre el producto en
relación a como se usa, como y de que está fabricado, como funciona en su
aplicación. Aunque Hilliard, repetimos, ya no lo incluye actualmente como un tipo
de comercial, si nos damos cuenta, en gran parte de los infocomerciales, la
estructura del comercial educativo se hace presente, a través de conductores o
expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "super moderna", una
escalera metálica mil usos, un sofá cama que puede tener variadas formas de
aplicación, como usar un aparato de ejercicio calisténico, de que están hechas o
como desarrollan su eficacia ciertas píldoras que reducen la grasa en el abdomen...
En suma, están tratando de educar al cliente sobre las características de identidad,
construcción y aplicación del producto anunciado.
Cabe señalar que cualquiera de los tipos de comerciales antes mencionados implican
diversos niveles de complejidad de producción que los hacen más costosos en su
realización a medida que requieren más elementos de producción, tanto de personal sobre la
línea o personal bajo la línea.
Finalmente Hilliard ofrece dos clasificaciones de tipo general para los anuncios televisivos,
que incluye a los 6 tipos antes mencionados, y las denomina:
1. Anuncios Promocionales.- Que son los propiamente utilizados para informar,

recordar y persuadir respecto a un producto comercial para incrementar su venta o
generar actitudes favorables del público para su adquisición.
2. Anuncio de Servicio Público.- Que son aquellos que se producen por parte de
instituciones públicas, en especifico distintas instancias de gobierno, para cumplir
una función social que mantenga informado al público sobre diversas acciones de
beneficio en las comunidades, o estado de alerta en presencia de siniestros o
problemas de epidemias, etc.
Spots políticos
Según su carácter formal, los formatos de spots políticos más representativos son los
siguientes:
1. De identificación.- en este tipo de spot, el nombre del candidato o bien del partido
se repite constantemente para posteriormente dar una información subsecuente. En
pantalla puede aparecer la imagen del candidato.
2. De santidad o “biospots”.- presentan datos biográficos del candidato. Intentan
mostrar una correspondencia entre el candidato y los requerimientos del puesto
buscado.
3. De “cabeza parlante” o anuncio directo.- igual que el anuncio directo comercial,
solo que en este caso aparece el candidato hablando personal y directamente al
electorado.
4. Documentales o “cinema verité”.- Ofrecen imágenes de la vida real del candidato
en acción.
5. Testimoniales.- presentan a una persona prominente: políticos de prestigio, estrellas
de los medios u otras personalidades populares hablando a favor del candidato.
6. “Hombre de la calle”.- es más bien un subformato de los testimoniales, en este tipo
de spots, se muestra al elector promedio hablando de los logros del candidato o de
su honestidad. A veces lo que se dice es fruto de un guion.
7. Noticiosos.- esta fórmula intenta utilizar la legitimidad y credibilidad de los
noticieros. Se emplean elementos visuales o presentadores similares a los de esos
programas. También se utilizan cortes reales de noticieros o recortes de periódico
como evidencia de la veracidad del mensaje que se quiere trasmitir.
8. De allá para acá.- comienzan con un extracto de la propaganda del oponente, cuyo
contenido es desmentido en la siguiente secuencia.
9. De cámara escondida.- se exagera o ridiculiza algo que algún oponente hizo sin
darse cuenta de que estaba siendo grabado. (distinto al videoescándalo)
10. Comparativos.- presenta las diferencias entre el candidato y el más fuerte de sus
opositores.
11. Toma de posición.- presenta una política, programa o posición de un candidato
frente a un tema.

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Las características de los anuncios varían según los medios:

En el idioma español, particularmente en Chile, México y Colombia es común encontrar

En el Reino Unido el primer anuncio en su país fue en ITV el 21 de septiembre de 1955,

1. Testimonial.- un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser

1. Comercial de venta directa.- Caracterizado por un discurso informativo en el cual

1. Anuncios Promocionales.- Que son los propiamente utilizados para informar,

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