Gestión de La Innovación - Unidad 3

Unidad 3
La gestión de las ideas

innovadoras
GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN · UNIDAD 3 ·
· Prof. Pablo Piccolotto · 71 ·
Temario
 La protección de las innovaciones: las Patentes de Invención.
 La importancia del diseño.
 La importancia de la marca.
 ¿Cómo seleccionamos las ideas innovadoras?
 El modelo de evaluación de oportunidades innovadoras de Marty
Cagan.
Objetivos
 Adquirir los conocimientos mínimos para gestionar la propiedad
intelectual (patentes, marcas, diseños, etcétera) dentro de una
organización.
 Comprender cómo podemos seleccionar las ideas con mayor
potencial innovador mediante un conjunto de indicadores
objetivos.
 Entender cuáles son las preguntas que debemos responder para
evaluar una oportunidad innovadora.
Contenido
La importancia de proteger la Propiedad Intelectual
En un contexto en que los mercados son cada vez más cambiantes y

globales, la necesidad de proteger los productos y los procesos e
innovaciones es importante para mejorar la posición competitiva. Muy
frecuentemente, empresas que han tardado años en desarrollar y
madurar sus productos se dan cuenta de que están siendo copiadas por
sus competidores. También a menudo no pueden introducirse en otro
país con su propia marca porque otros han registrado allí su nombre. La
propiedad intelectual y la propiedad industrial registran estas
situaciones y sirven para que se cumplan las leyes que protegen al
primero que ha desarrollado una creación o un producto, un servicio o
un proceso.
Las protecciones aparecen en el mundo económico como un incentivo

para la innovación. Sin la protección que ofrece la patente ninguna
empresa estaría dispuesta a efectuar los grandes gastos necesarios para
desarrollar una innovación, sabiendo que ésta puede ser copiada
inmediatamente. Las patentes inscritas en el registro de la propiedad
aseguran que los resultados de un proyecto de investigación se pueden
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proteger de su explotación por otras empresas y evitan que se repitan

desarrollos ya efectuados, duplicando esfuerzos. Desde el punto de vista
de la economía empresarial, las patentes, representan un activo
intangible de difícil valoración. No sólo son patentables los inventos o
innovaciones sino también las mejoras en los procesos y equipos,
especialmente si reducen el consumo energético o las emisiones
contaminantes. También las nuevas aplicaciones de productos o
procesos.
Los principales instrumentos
Los distintos derechos de protección industrial comportan y legislan el

derecho en exclusiva de explotación temporal de un conjunto de
conocimientos, signos o símbolos. Las distintas variedades de la
propiedad industrial se pueden agrupar en torno a las invenciones, los
signos distintivos y el diseño industrial:
1. Las invenciones se protegen mediante las patentes y los modelos

de utilidad, que restringen o impiden la fabricación, venta y
comercialización de la invención. Mientras que las patentes tienen
una vigencia en Argentina de 20 años. Esta protección esconde
una relación contractual entre el autor de la invención y el
estado. Se trata de conceder un derecho de explotación en el
período determinado para que el inventor pueda recuperar la
inversión efectuada y conseguir unos beneficios por el riesgo
asumido.
2. La siguiente variedad es la de los signos distintivos, tanto de la
empresa como de los establecimientos, los productos o los
servicios. Se trata de las marcas, los nombres comerciales y los
rótulos de los establecimientos. Las marcas duran diez (10) años
pero pueden ampliarse y renovarse indefinidamente.
3. Finalmente existe el diseño industrial, que engloba los modelos
industriales cuando los diseños se refieren a cuerpos en tres
dimensiones y los dibujos industriales cuando tienen sólo dos
dimensiones.
Casi todas estas posibilidades de protección se dan en la mayoría de

países, pero existen otras alternativas. Si se considera la patente como
el elemento de referencia en lo que a protección de las innovaciones se
refiere, se encuentran otros caminos que permiten tanta o más eficacia,
aunque presenten algunas limitaciones. La alternativa más importante
es el secreto industrial o know how.
Esta palabra, de origen inglés, indica que la empresa conoce el

funcionamiento de un proceso que le otorga ventaja competitiva
respecto a otras empresas que aún no disponen de estos conocimientos.
El know-how se puede definir como "un conjunto de conocimientos
técnicos, industriales o comerciales, no patentados, de carácter secreto
y de un cierto valor para la empresa". Escoger entre la protección
registrada (patente) o el secreto es una elección que debe ser objeto de

una cuidadosa reflexión. Los factores más importantes que hay que
tener en cuenta para poder elegir son el ciclo vital de la tecnología, la
probabilidad de obtener la patente solicitada, la disponibilidad financiera
de tener y mantener patentes en distintos países, etc.
El know-how puede ser tan eficaz como las patentes a causa de una
serie de normas, como la de la competencia desleal. En el caso de
competencia desleal es aplicable la ley de marcas de 1988. También son
aplicables las prohibiciones legales de competencia y las obligaciones
legales de secreto que se imponen a ciertas personas por la legislación
sobre sociedades y las previsiones del Código Penal sobre
descubrimiento y divulgación de secretos.
Otras posibilidades de protección son las reguladas por la Ley de

propiedad intelectual de 1987 que establecen los derechos de autor y
permiten proteger el componente artístico de un diseño. También la
prohibición de copiar los programas de ordenador está reglamentada
por la misma ley. Finalmente existe una protección especial para las
invenciones en relación con las variedades vegetales que se pueden
acoger a la Ley sobre variedades vegetales del 1975. Sólo cuando esta
ley no es aplicable se puede acoger a la ley de patentes.
Las funciones de todas las variedades de la propiedad industrial son

básicamente tres: la protección, la transferencia y la información.
En el caso de las patentes, se da protección al innovador y se le bonifica

con la exclusividad de los derechos de comercialización y fabricación
para que así pueda recuperar las inversiones realizadas.
La función de transferencia se basa en que la patente, al ser un activo

inmaterial y, por tanto, un activo de la empresa, es negociable y
transferible. Especialmente en tecnología punta se utiliza mucho la
transferencia de patentes. En empresas de sectores más maduros y
tradicionales es más importante el secreto empresarial.
Las patentes, además, constituyen por sí mismas una información muy

útil. En efecto, a partir de los registros de las oficinas de patentes se
puede obtener una visión del estado de la técnica y diseñar las
estrategias en relación con las evoluciones tecnológicas, los mercados,
las primeras materias, etc.
¿Qué es la propiedad intelectual?
La propiedad intelectual supone el reconocimiento de un derecho

particular en favor de un autor u otros titulares de derechos, sobre las
obras del intelecto humano. En los términos de la Declaración Mundial
sobre la Propiedad Intelectual, es entendida similarmente como
"cualquier propiedad que, de común acuerdo, se considere de
naturaleza intelectual y merecedora de protección, incluidas las

invenciones científicas y tecnológicas, las producciones literarias o
artísticas, las marcas y los identificadores, los dibujos y modelos
industriales y las indicaciones geográficas”.
La Propiedad Intelectual involucra tanto a las obras artísticas y literarias

como a las invenciones que pueden tener una aplicación industrial, es
decir que incluye los derechos de autor y de inventor.
¿Cuál es el objetivo de un sistema de protección de la Propiedad

Intelectual?
La finalidad de todo sistema de protección de propiedad industrial

(patentes, modelos de utilidad, modelos y diseños industriales) es
fomentar la creación tecnológica otorgando al inventor un derecho
exclusivo durante un tiempo limitado, para que el inventor resulte
premiado y eventualmente recupere la inversión realizada para obtener
la invención. Éste es el sistema utilizado en la mayoría de los países del
mundo, y de hecho no ha aparecido un sistema más eficaz para cumplir
con esa finalidad.
El derecho de propiedad de una obra científica, literaria o artística,

comprende para su autor la facultad de disponer de ella, de publicarla,
de ejecutarla, de representarla, y exponerla en público, de enajenarla,
de traducirla, de adaptarla o de autorizar su traducción y de
reproducirla en cualquier forma.
¿Qué implica la concesión de una patente de invención, modelo

de utilidad o diseño industrial?
La posesión del registro propiedad intelectual o de un título de

propiedad industrial (por ejemplo, una patente), otorga al titular el
derecho a impedir que otra persona utilice ese conocimiento para su
beneficio sin su autorización. Sin embargo, la sociedad en su conjunto
se ve beneficiada por el hecho de que al darle el Estado ese derecho al
titular, el conocimiento o la invención pasan al conocimiento público
incentivando la creación de nuevos procedimientos o desarrollos. De
esta manera se avanza en el conocimiento universal. Los derechos, una
vez obtenidos, pueden ser vendidos, transferidos, cedidos, donados,
etcétera.
¿Qué es una patente de invención?
Una patente es un título que reconoce el derecho de excluir a terceros

de la explotación comercial de la invención patentada, impidiendo a
otros su fabricación, venta o utilización sin consentimiento del titular.
Como contrapartida, la patente se pone a disposición del público para
conocimiento general. El derecho otorgado por una patente no es tanto
el de la fabricación, el ofrecimiento en el mercado y la utilización del
objeto de la patente, que siempre tiene y puede ejercitar el titular, sino,

sobre todo y singularmente, "el derecho de excluir a otros" de la
fabricación, utilización o introducción del producto o procedimiento
patentado en el comercio.
¿Puede divulgarse el desarrollo antes de obtener la patente de

invención?
La recomendación es no divulgar la invención antes de solicitar la

patente ya que cualquier demostración, venta o discusión, publicaciones
en revistas, sitios web, así como todo otro tipo de divulgación oral o
escrita de su invención anterior a la presentación de la solicitud de
patente, podrá provocarle la denegación de la misma.
En nuestro país se establece un plazo de un (1) año, desde que se

divulgó la invención, para presentar la solicitud de patente de invención
ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial. Si no inicia el
trámite en ese plazo perderá toda posibilidad de patentar el desarrollo.
¿Qué cosas pueden ser objetos de patente de invención?
Puede ser objeto de una Patente de Invención un procedimiento o

método de fabricación, una máquina, un aparato o un producto, siempre
y cuando resuelva de manera novedosa y no evidente un problema
existente en el estado de la técnica. A tal fin el marco legal establece
que “serán patentables las invenciones de productos o de
procedimientos, siempre que sean nuevas, entrañen una actividad
inventiva y sean susceptibles de aplicación industrial”.
¿Qué cosas no pueden ser objetos de patente de invención?
No se consideran como invenciones:
 Los descubrimientos, las teorías científicas y los métodos

matemáticos.
 Las obras literarias o artísticas o cualquier otra creación estética,
así como las obras científicas.
 Los planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades
intelectuales, para juegos o para actividades económico-
comerciales, así como los programas de computación.
 Las formas de presentación de información.
 Los métodos de tratamiento quirúrgico, terapéutico o de
diagnóstico aplicables al cuerpo humano y los relativos a
animales.
 La yuxtaposición de invenciones conocidas o mezclas de
productos conocidos, su variación de forma, de dimensiones o de
materiales, salvo que se trate de su combinación o fusión de tal
manera que no puedan funcionar separadamente o que las
cualidades o funciones características de las mismas sean
modificadas para obtener un resultado industrial no obvio para un

técnico en la materia.
 Toda clase de materia viva y sustancias preexistentes en la
naturaleza.
 Asimismo no se considera materia patentable a las plantas, los
animales y los procedimientos esencialmente biológicos para su
reproducción.
Tampoco son patentables: Las invenciones cuya explotación en el

territorio argentino deba impedirse para proteger el orden público o la
moralidad, la salud o la vida de las personas o de los animales o para
preservar los vegetales o evitar daños graves al medio ambiente;
La totalidad del material biológico y genético existente en la naturaleza
o su réplica, en los procesos biológicos implícitos en la reproducción
animal, vegetal y humana, incluidos los procesos genéticos relativos al
material capaz de conducir su propia duplicación en condiciones
normales y libres tal como ocurre en la naturaleza.
¿Qué se considera invención en nuestro país?
El artículo 4 de la ley 24.481, que sienta las bases del sistema de

patentes de invención de nuestro país, establece: “A los efectos de esta
ley se considerará invención a toda creación humana que permita
transformar materia o energía para su aprovechamiento por el hombre.”
¿Qué es la novedad del invento?
La ley establece como requisito indispensable para obtener una patente

que la invención sea novedosa. A tal fin se dispone en la ley que “será
considerada novedosa toda invención que no esté comprendida en el
estado de la técnica”
¿Qué es el estado de la técnica?
Por estado de la técnica deberá entenderse el conjunto de

conocimientos técnicos que se han hechos públicos antes de la fecha de
presentación de la solicitud de patente o, en su caso, de la prioridad
reconocida, mediante una descripción oral o escrita, por la explotación o
por cualquier otro medio de difusión o información, en el país o en el
extranjero.
¿Cuándo se cumple el requisito de la actividad inventiva?
Habrá actividad inventiva cuando el proceso creativo o sus resultados no

se deduzcan del estado de la técnica en forma evidente para una
persona normalmente versada en la materia técnica correspondiente.
¿Cuándo se cumple el requisito de la aplicación industrial?

Habrá aplicación industrial cuando el objeto de la invención conduzca a

la obtención de un resultado o de un producto industrial, entendiendo al
término industria como comprensivo de la agricultura, la industria
forestal, la ganadería, la pesca, la minería, las industrias de
transformación propiamente dichas y los servicios.
¿Puede patentarse el software?
En nuestro país, el software no es patentable por estar excluido

expresamente por la Ley de Patentes y Modelos de Utilidad N° 24.481
en su Art. 6° inc. c). Pero el software puede protegerse por la vía del
derecho de autor contemplado en la Ley N° 11.723. Algunos autores
critican ésta protección, ya que se refiere a la forma o expresión de las
ideas y no a las ideas en sí mismas, que sólo pueden protegerse por
medio de las patentes o el secreto industrial. Segundo porque los
derechos de autor establecen una serie de excepciones que permiten las
copias legales para fines de uso personal, educacionales o de
investigación y desarrollo. En tercer lugar, porque aun cuando se
combinen con el código fuente, no evitan la ingeniería reversa ni
impiden una expresión. En algunas oficinas de patentes tales como las
de Estados Unidos y Europa se permiten las patentes de software, lo
que desde un punto de vista puede generar un alto costo social para los
consumidores e innovadores, porque podrían prestarse para prácticas
de abuso monopólicos.
¿Cómo pueden clasificarse las patentes de software en el

mundo?
Pueden clasificarse en dos categorías:
a) Las patentes de programas incorporados a un invento, incluidos

los equipos. Estas patentes se permiten en todos los países
desarrollados, así como en países latinoamericanos tales como
Brasil y Chile.
b) Las patentes de programas puros o propiamente tales, vale decir
lo que no están incorporados a los equipos o que no resuelven
problemas relacionados con procesos físicos, sino con métodos de
negocios o aplicaciones de Internet. Estados Unidos y Japón
permiten este tipo de patentes. Esto es importante ya que si bien
en argentina el software no es patentable, puedo lograr la
protección en éstos países.
¿Por cuánto tiempo se otorga el derecho de exclusividad de

explotación?
Los derechos de patentes vencen a los 20 años contados desde la fecha

de presentación de la solicitud.
¿Qué ocurre una vez finalizado el tiempo de concesión?

Una vez transcurrido el tiempo de duración de la concesión, la invención

pasa a ser de dominio público y cualquier persona podrá fabricarlo y
comercializarlo libremente en el país donde haya vencido la patente.
¿Una patente, otorga protección a mi invento en todo el mundo?
No. La protección otorgada sobre un invento por un derecho de

Propiedad Industrial, es territorial, es decir, una patente obtenida en
Argentina, dará protección sólo en Argentina.
¿Cómo se registra un software?
Hay tres maneras de registrar un software en Propiedad Intelectual:
a. Obras Inéditas: son aquellas obras que los autores o titulares

solamente utilizan en forma personal o dentro de una empresa.
b. Obras Publicadas: son aquellas obras que se venden, regalan,
donan, distribuyen gratuitamente, etc. Este trámite contempla la
inscripción de obras de software puestas en conocimiento del
público.
c. Contratos de Software (licencias de uso, cesión de derechos y
otros).
Vigencia: el registro de Obra Inédita se renueva cada 3 años; el

de Obra Publicada se renueva cada 70 años.
¿Por qué registrar un software?
Seguridad: lo que ingresa en el Registro de Derecho de Autor adquiere,

mediante el acto administrativo que significa su admisión, luego de un
examen, certeza de su existencia en determinada fecha, en lo que hace
a su autor y contenido. Si se trata de un contrato, certeza de la fecha,
contenido y partes contratantes.
Prueba de auditoría: es una presunción de autoría que otorga el

Estado, con una fecha cierta de inscripción.
Elemento de comparación: el registro en la Dirección Nacional de

Derechos de Autor sirve de elemento de comparación en supuestos de
plagio y piratería. En esos supuestos, la obra es remitida al Poder
Judicial para su valoración.
Protección del usuario de buena fe: se presume autor de la Obra el

que figura como tal en el certificado de registro, salvo prueba en
contrario. El autor que publicara la obra conforme a las constancias que
obran en la Dirección Nacional de Derechos de Autor, quedaría eximido
de responsabilidad penal, en el supuesto de que se presente el
verdadero autor reclamando sus derechos.
Publicidad de las obras y contratos registrados: función primordial

de un registro es dar a conocer su contenido. La información beneficia a
todo aquel que tiene interés en oponer su derecho frente a terceros y a
quienes buscan cerciorarse sobre la viabilidad y legitimidad en una
contratación.
Tratándose de una obra inédita publicada, ante cualquier duda, extravío

o conflicto, siempre existe la posibilidad de requerir la apertura de sobre
y obtener el contenido certificado por la Dirección Nacional del Derecho
de Autor.
¿Qué es una marca?
Las marcas son un signo distintivo por el cual los diferentes

productores, comerciantes o proveedores de productos o servicios,
diferencian sus productos o servicios en el mercado.
Las marcas pueden ser:
 Denominativas: son las compuestas única y exclusivamente por

palabras, letras o números y sus combinaciones.
 Figurativas: son los símbolos gráficos, dibujos y logotipos.
 Mixtas: son las que se integran por la combinación de elementos
denominativos y figurativos a la vez, o de elementos nominativos
cuya grafía se presente de forma estilizada.
Las marcas pueden estar constituidas por distintas características:
 Tridimensionales: formas de productos o parte de ellos.

 Sonoras: acordes o melodías distintivos y que puedan
representarse gráficamente.
 Movimientos: desplazamiento o recorrido de determinados
objetos.
 Olfativos y táctiles: aromas y texturas.
¿Cuáles son los derechos?
El registro de una marca le garantiza al titular la propiedad y el uso

exclusivo de la misma. Lo habilita a ejercer todas las defensas
necesarias para impedir que terceros, sin autorización, comercialicen
productos idénticos con la misma marca o utilizando una denominación
tan similar que pueda crear confusión.
El registro también protege contra imitaciones parciales; ya sea de

nombres, palabras, signos o frases publicitarias, como así también de
sus dibujos y colores.
El titular de la marca puede autorizar su uso por terceros mediante

contratos de Licencias, tanto exclusivas como no exclusivas, venderlas
en forma total o parcialmente por productos u obtener créditos
ofreciéndolas en garantía con registro de prenda.
Tiempo de protección: para una marca nueva es de diez (10) años,

renovable cada diez años contados desde la fecha de la concesión.
La importancia de los colores
De manera notable está el rojo, el cual se dice estimula el apetito. Es

por eso que famosas cadenas de restaurantes como McDonald’s, Pizza
Hut, KFC y Wendy’s lo usan en sus logotipos e instalaciones. Mientras
tanto, el azul es el tono favorito de los hombres, y las corporaciones
suelen usarlo para hacer referencia a la productividad.
Muchas veces los compradores eligen qué comprar basándose en el

color. De hecho, según Color Marketing Group, una firma especializada
en el uso de los colores, éstos equivalen a cerca del 85% de la razón
por la que una persona elige un producto sobre otro. Además, el color
tiene una gran importancia en el branding. Sólo piensa: Coca-Cola es
rojo, UPS café e IBM azul.
El significado de los colores
A continuación se presenta un breve análisis de qué significan los

colores y cuáles son los más recomendables, dependiendo de su uso y
contexto:
Psicología de los colores primarios
 Amarillo: es considerado como un tono alegre y cálido. Sin

embargo, también propicia el cansancio de la vista y hace llorar a
los bebés.
 Rojo: atrae rápidamente la atención, evoca emociones fuertes e

incrementa el apetito; también se asocia con la pasión, la
intensidad y el amor. No obstante, estudios demuestran que el
rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de
concentración como resolver exámenes o tomar decisiones, ya
que se asocia con el peligro.
 Azul: es el color preferido por los hombres. Propicia la calma, la

productividad y la serenidad, por lo que es el más usado en las
oficinas. También es sinónimo de confianza y seguridad, por lo

que es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones
financieras.
Colores secundarios y terciarios
 Verde: se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la

naturaleza. Está comprobado que los trabajadores que laboran en
un ambiente de este tono tienen menos dolores de estómago. Sin
embargo, el efecto del verde depende mucho de su tonalidad; los
tonos profundos evocan abundancia, mientras que los claro,
calman.
 Morado: significa lealtad, bienestar, éxito y sabiduría. Ésta es la

razón por la que reyes y otros líderes usan atuendos morados.
 Rosa: es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos

oscuros se usan para expresar diversión, emoción, energía y
juventud por lo que son perfectos para accesorios de niñas y
mujeres; los rosas claros se asocian al romance.
 Blanco: se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vacío. Es

ideal para usar en espacios pequeños ya que da una sensación de
amplitud.
 Café: éste color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad,

pero también resulta algo aburrido y puede asociarse con
suciedad.
 Naranja: éste tono es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez

y precaución. Por eso es usado para atraer la atención y provocar
alegría.
Colores en la publicidad
 Verde: desde hace siglos es símbolo de fertilidad. De hecho, se

dice que aun en nuestros días las M&M's verdes se asocian con un
mensaje sexual.
 Azul: se suele usar para dar mensajes corporativos y evitar ser

invasivos. Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.
 Rojo: Estimula el apetito.
 Rosa: es un tono femenino. Éste, junto al lavanda y el blanco,

sirve para atraer rápidamente a la audiencia de mujeres y se
relaciona con la limpieza. Empresas que lo usan: Victoria's Secret
y fundaciones de prevención del cáncer de mama.
 Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente

usados para artículos de lujo, porque dan la sensación de
sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y Chanel.
En espacios (casa/oficina)
 Oficina: se recomienda pintar el espacio laboral de azul, ya que

está asociado a la productividad, concentración y relajación.
 Habitación: el mejor color para decorar el cuarto de una casa es

el verde, debido a que favorece la tranquilidad y da un
sentimiento de salud; aspectos esenciales para conciliar un buen
sueño.
 Cocina: el amarillo para este espacio es perfecto. Incrementa el

metabolismo, le agrega brillo y luz al lugar, y también brinda
energía.
 Cuarto de estar (cuarto de la televisión o sala): los tonos

morados claro (como el lavanda) sirven para calmar los nervios,
lo que facilita la relajación.
 Comedor: el rojo, debido a que incrementa el apetito.
En una tienda
Para crear un ambiente propicio en una tienda o escaparate (que haga

recordar algo a tus clientes) debes tener en cuenta que, por ejemplo, el
azul se asocia con el agua, el verde con el pasto y la naturaleza, y el
rojo con el fuego.
Para que los clientes se sientan relajados y tranquilos, los colores

cálidos como el naranja y el café son invitadores; mientras que el azul y
el verde tienen un efecto de relajación.
Los colores brillantes como el rojo y el amarillo atraen la atención de los

consumidores. Esto se debe a que el amarillo es el primer color
percibido por la retina. Procura usar estos colores en pocas cantidades
(no más del 20 por ciento de la superficie total) ya que pueden agitar e
irritar a los clientes.
Evita no ‘ahogar’ lo que estás vendiendo por añadir demasiado color.

Recuerda que lo más importante es que tu producto destaque.
¿Qué son los modelos y diseños industriales?
Los modelos industriales (aspectos tridimensionales) y los diseños

industriales (aspectos bidimensionales) son nuevas formas incorporadas
a un producto industrial que le da características estéticas o

decorativas.
Para ser registrados, los modelos y diseños deben ser nuevos y

originales. Por lo tanto debe comprobarse que no se haya hecho público
ninguno otro igual y comprobar que no sea una copia ni imitación.
¿Cuáles son los derechos?
Cuando se protege un modelo o diseño industrial mediante su registro,

se otorga al titular el derecho de impedir la reproducción o imitación no
autorizadas por parte de terceros.
Esto contempla el derecho a excluirlos de fabricar, ofertar, importar,

exportar o vender cualquier producto en el que esté incorporado o
aplicado el modelo o diseño registrado.
Tiempo de protección: para modelos y diseños industriales es de 5

años, renovable por dos períodos más de 5 años cada uno. Al finalizar el
período, pasan a ser de dominio público
Divulgación en ferias o exposiciones: el modelo o diseño creado no

podrá ser protegido de acuerdo al régimen legal cuando hubiese
sido divulgado o explotado antes de la presentación de la solicitud.
Pero si fue divulgado en una feria o exposición, la ley le otorga la
posibilidad de protección siempre que presente la solicitud de registro
en un plazo de 6 meses desde la inauguración de la feria o exposición.
La selección de las ideas innovadoras
Uno de los aspectos más difíciles de gestionar la innovación es cómo

seleccionamos las mejores ideas. A sabiendas de que disponemos de
recursos finitos, incluso si hubiera varias ideas prometedores,
necesitaremos una forma objetiva y repetible para seleccionar y
priorizar nuestras ideas.
Una forma muy simple de hacerlos es buscar una serie de criterios como
el modelo NUF. NUF es un acrónimo que hace referencia a tres
atributos: novedad, utilidad y factibilidad. El modelo NUF es usado por
la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) y nos
brinda una forma sencilla y rápida de priorizar ideas.
El modelo NUF
Pero más allá del modelo NUF, lo importante es tener criterios objetivos
para seleccionar las ideas. A continuación les propongo un modelo
similar, pero con criterios que fueron elegidos por mí para seleccionar
ideas de valor social. En consonancia, uno de los criterios es “Poder
amplificador” y tiene que ver con la facilidad con que la idea puede ser
imitada para maximizar el beneficio. Algo que se contrapone claramente
con los aspectos de protección intelectual que desarrollamos antes
donde en la mayoría de los casos buscamos lo contrario.
El modelo NUF adaptado con otros criterios
A la hora de usar este tipo de herramientas propongo una ponderación

que va de 1 a 5 y la idea con mayor puntaje es la que tiene mayor
potencial innovador. Además, cada organización puede elegir los
criterios que mejor se adapten a sus necesidades y la situación de la
empresa, como pueden ser: costo de desarrollo, buen diseño,
inmediatez, facilidad de producción, etc.
La evaluación de las ideas innovadoras
El paso siguiente luego de haber elegido la idea con mayor potencia

innovador es el desarrollo de la misma. Para ello es recomendable
responder el siguiente cuestionario (Cagan, 2008). El mismo los
obligará a pensar en los aspectos más importantes antes de ejecutar tu
proyecto innovador:
1) Exactamente, ¿qué problema estamos resolviendo?

(Proposición de valor)
2) ¿A quién le estamos resolviendo el problema? (Mercado

objetivo)
3) ¿Qué tan grande es la oportunidad? (Tamaño del mercado)
4) ¿Cómo vamos a lanzar el proyecto? (Salida al mercado)
5) ¿Cuáles son las alternativas? (Horizonte competitivo)
6) ¿Cuáles son los factores críticos para el éxito? (riesgos /
restricciones / dependencias)
7) ¿Por qué ahora? (Ventana de negocio)
8) ¿Cómo vamos a medir el éxito? (Métricas de negocio)
9) ¿Por qué estamos mejor posicionados que la competencia?
(nuestro diferenciador)
10) Dado lo anterior, ¿cuál sería nuestra recomendación?
(Invertir o No invertir)
Actividades sugeridas para el proceso de aprendizaje de la

Unidad
ACTIVIDAD 1
A modo de autoevaluación
1. ¿Por qué es importante proteger la propiedad intelectual de una

organización?
2. ¿Qué es una marca? ¿Cómo se registra una marca?
3. ¿Qué es una patente? ¿Cómo se registra una patente?
4. Vea el siguiente video del INPI
(https://www.youtube.com/watch?v=g21wGkAaz9I) y enumere
los requisitos para proteger una invención.
5. ¿Qué es un modelo o diseño industrial? ¿Cómo se registra un
nuevo modelo o diseño industrial?
6. ¿Qué es un dominio de internet? ¿Cómo se registra un dominio
desde el año 2013?
Actividad 2
Manos a la obra: a inventar
Actividad creativa y discusión en foro:
¿Alguna vez se te ocurrió una idea patentable? Esta es tu oportunidad.

Usa las tres características del modelo NUF: New (Novedoso), Useful
(Útil) y Feasible (Factible) para justificar tu idea. Intercambie y
enriquezca su idea en un foro de discusión con sus compañeros de
curso.
Aquí les comparto algunas de mis invenciones favoritas para que se

inspiren, pero no copien:
El casco inflable: https://www.youtube.com/watch?v=569oVPtNNLo

El lomo de burro “inteligente”:

https://www.youtube.com/watch?v=U_PR4sxTyB0
El concreto que permeable:

https://www.youtube.com/watch?v=DaqoV3cRt0A
Puedes ayudarte con los lineamientos del INPI (Inpi_Patentes.pdf)
Actividad 3
Manos a la obra: la marca
Lea detenidamente los lineamientos del INPI (Inpi_Marcas.pdf) y piense

una marca para el producto innovador desarrollado en la actividad
anterior (actividad 2). Luego, diseñe el Isotipo, el Logotipo, el Imagotipo
y el Isologo correspondiente a dicha marca. Justifique la elección de los
colores de acuerdo a los puntos que fueron desarrollados en el material
propuesto. Intercambie y enriquezca su diseño en un foro de discusión
con sus compañeros de curso.
Puedes ayudarte con los lineamientos del INPI (Inpi_Marcas.pdf)
Actividad 4
Manos a la obra: a diseñar
Crea un diseño revolucionario e innovador para un producto a elección.

Intercambie y enriquezca su diseño en un foro de discusión con sus
compañeros de curso.
Hay muchas fuentes de inspiración. Desde un exprimidor de jugo

simple, minimalista y funcional:
Hasta un tecnológico casco para bicicletas con luces incorporadas:
Puedes ayudarte con los lineamientos del INPI (Inpi_Modelos.pdf)

Bibliografía
Material Básico:
 Pere Escorsa Castells y Jaume Valls Pasola: Tecnología e
innovación en la empresa. Dirección y gestión, 1998. (Capítulo
IX pag. 195-218)
 Martin Hilbert: Trayectorias tecnológicas de las TIC, 2008.
 INPI: El secreto está en la marca, 2013.
 INPI: Lo atractivo está en la forma, 2013.
 INPI: Inventar el futuro, 2013.
Material Complementario:
 http://www.cessi.org.ar/tramites-registro-de-software-
88/index.html
 http://www.inpi.gov.ar/
 https://www.nic.ar/

Gestión de La Innovación - Unidad 3

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Unidad 3

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