Sesion 1
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Sesion 1
Con el auge de los medios de comunicación global, ahora la música cruza fronteras en un instante. Sesenta años
atrás, para escuchar a un grupo de otro continente había que tener la suerte de que lograra acogida en las radios
locales; y para eso, antes debía haber sido promocionado por disqueras internacionales (el proceso se aceleraba
solo si alguien traía discos del exterior).
Ahora, en cambio, el acceso a portales de música nos permite buscar y escuchar de inmediato canciones de
cualquier parte del mundo. Esto podría dar lugar, ciertamente, a una gran variedad de gustos musicales.
En paralelo, las empresas que crean, producen y comercializan música —que forman parte de las industrias
culturales—, enfocan su interés en el público juvenil, dada su importancia como posible mercado. Publicitan a
ciertos artistas que les permiten difundir estereotipos y estilos de vida. Emplean recursos publicitarios y de
mercadotecnia que alientan a la juventud a acercarse a esos ídolos, y los convierten en íconos o modelos a
seguir.
El acercamiento de la juventud a artistas “de la industria”, crea una identificación con símbolos asociados a
estos artistas y lleva a adolescentes y jóvenes a desear productos –como ropa, accesorios, maquillaje o perfumes,
entre otros- que son consumidos como parte de esta identificación.
La música que hoy difunden las industrias culturales es principalmente la pop. ¿A qué artistas de música pop
conoces? ¿Están en tu playlist? ¿Qué imágenes y símbolos difunde cada artista que mencionaste? ¿Y qué
productos?