Séptimo Básico

GUÍA N° 12 DE LENGUAJE Y COMUNICACIÓN SÉPTIMO AÑO
NOMBRE: CURSO 7° A – B - C FECHA:

OBJETIVO DE LA CLASE: Analizar y evaluar afiches publicitarios, identificando la presencia de estereotipos y
prejuicios.
Habilidades: Localizar, analizar e interpretar, reflexionar sobre información de los textos.
Instrucciones:
- Si dispones de internet revisa los links explicativos y realiza las actividades en línea
- Lee atentamente cada una de las preguntas y enunciados del instrumento.
- Revisa tus actividades cuando el docente envíe las respuestas y resultados en la próxima clase.
- Puedes realizar tu guía de manera digital o imprimirla y desarrollarla a manuscrito, así como deberás
guardarla en tu carpeta (roja) para registro de estudio o realizar las actividades en tu cuaderno.
El afiche.
El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un servicio o
producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector
de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir
varias funciones logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.
Características de un afiche
El afiche posee tres elementos importantes:
 Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar
el propósito del afiche.
 El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje. (Utilizando
una tipología especial, tipo de letra)
 Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.
o Existen dos tipos de afiches:
En general la disposición de los elementos del

afiche puede ser la siguiente:
…
MIRA AQUÍ ALGUNOS EJEMPLOS
AFICHE PROPAGANDÍSTICO PUBLICITAFICHE
Los afiches son textos publicitarios, y como tal, se valen de los estereotipos y prejuicios para promocionar sus
productos o ideas.
¿Qué son los estereotipos y prejuicios?
ESTEREOTIPOS Y PREJUICIOS EN PUBLICIDAD
Un estereotipo es una imagen que representa a un colectivo ( Mujeres, hombres jóvenes, niños, niñas, dueñas de
casa, hombres exitosos, etc). Se trata de un conjunto de creencias acerca de las caraterísticas de las personas de un
grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo, pero que no valora las diferencias
propiar de cada individuo, sino que sólo vale en la medida que posee las características resaltadas de su grupo.
Por ejemplo: La mujer debe ser siempre bonita. PREJUICIO (la mujer sólo será valiosa en la
medida que cumpla con esa característica)
¿Por qué la publicidad ha promovido la creación de estos estereotipos?
Por varios motivos, pero uno de los más importantes es el ahorro de tiempo, algo que prima en publicidad. A través
del estereotipo el mensaje es entendido e interpretado más rápidamente y además es una vía fácil de penetración
porque de antemano está aceptado socialmente, puesto que la publicidad lo toma del conjunto de valores que
conforman nuestro día a día.
Algunos estereotipos que se han construído y que son utilizados por la publicidad:
ÉTNICO: se considera que las personas rubias, con ojos ETARIO: los jóvenes son considerados alegres,
de color azul o verde son más bellas que las morenas. despreocupados y bellos, mientras que a los adultos
estan enfocados en su trabajo y preocupados por su
familia.
DE GÉNERO: la mujer es vista como la dueña de casa, ECONÓMICO: las personas de escasos ingresos se les
madre, sensible y siempre bella. En el caso del considera incultas y vulnerables y, a las con altos ingresos,
hombre, como cultas, exitosas y agraciadas.
aparece en el papel del proveedor, profesional e
inteligente.
El estereotipo de género es uno de los más comunes y ampliamente difundidos y arraigados en nuestra sociedad.
Puedes ver el siguiente enlace de una propaganda antigua que se hizo popular por un certivo estereotipo de género:
https://www.youtube.com/watch?v=WP7xg9mHGa0
Y podemos ejemplificar, otros estereotipos de género como los siguientes:
1. La mujer es la encargada de las 2. Los niños son exploradores y las 3. Los deportes son para disfrute
tareas del hogar niñas princesas de hombres jóvenes
Este es uno de los estereotipos más Las jugueterías son de las empresas La publicidad asegura que todos los
extendidos en la publicidad. Son que más usan los estereotipos de hombres son fanáticos de los
incontables los anuncios de jabones género en su publicidad. deportes. Los anuncios muestran —
de loza, limpia pisos, detergentes, casi exclusivamente— a un grupo
electrodomésticos o productos de de hombres jóvenes con cervezas
cocina que tienen a las mujeres animando eufóricamente a sus
como protagonistas. equipos en partidos de fútbol.
…..
ACTIVIDAD: intentaremos observar afiches publicitarios , para descubrir si utilizan estereotipos y que prejuicios estan
presentes.
1. 1. ¿Quién es el emisor de este publicidad?
___________________________________________
2. ¿Quién es el destinatario?
___________________________________________
3. en esta publicidad, “oler como niñita” está relacionado 4. esta publicidad muestra un estereotipo:
con: a) Racial
a) Oler a juguetes b) Étnico
b) Oler a algo sucio c) Género
c) Ser poco hombre d) Económico
d) Jugar con juguetes
5. ¿Qué puede significar en este publicidad , que las letras usadas en la oración : “oler como niñita”, tenga un tamaño
mucho menor que:”HUELE A HOMBRE”? Interepreta este factor en esta publicidad de acuerdo a tus propias ideas.
__________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________
2. 1. ¿Qué producto se promociona?
__________________________________________
2. ¿Cuál es el mensaje de la publicidad?

a) Es una bebida para mujeres
b) La bebida se vende en la playa
c) Con la bebida evitarás ir al gimnasio
d) Esta bebida la toman parejas lindas y felices
3. ¿Quén es el emisor de este publicidad? 4. ¿Quién es el destinatario?
___________________________________________ __________________________________________
5. ¿Cuál es el estereotipo presente en esta propaganda? 6. ¿ Como evaluas tú que se presente este ideal de
a) Etario felicidad con esta imagen? Responde de acuerdo a tu
b) Étnico forma de pensar.
c) De género
d) Económico __________________________________________
__________________________________________
__________________________________________
Trabaja con tu texto Sendas.

o Si no tienes el libro, los textos serán subidos a la página del colegio.
o Trabaja las páginas 78 y 79, para interpretar la presencia de estereotipos en los
afiches.
ESCRIBE TUS DUDAS DEL DESARROLLO DE LA GUÍA A

LA PROFESORA FABIOLA AGUILERA.
f.aguilera@colegiosandiego.cl
SERÁN RESPONDIDAS
DE LUNES A VIERNES DE 11:00 A 15:00 HORAS

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GUÍA N° 12 DE LENGUAJE Y COMUNICACIÓN SÉPTIMO AÑO

NOMBRE: CURSO 7° A – B - C FECHA:

o Existen dos tipos de afiches:

En general la disposición de los elementos del

ESTEREOTIPOS Y PREJUICIOS EN PUBLICIDAD

¿Por qué la publicidad ha promovido la creación de estos estereotipos?

Y podemos ejemplificar, otros estereotipos de género como los siguientes:

1. 1. ¿Quién es el emisor de este publicidad?

2. 1. ¿Qué producto se promociona?

2. ¿Cuál es el mensaje de la publicidad?

Trabaja con tu texto Sendas.

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