UNIDAD 2

ACT # 3 Osvaldo 31/JUL /21

Vázquez muñoz

Act. 3 PROYECTO INTEGRADOR ETAPA 1

Unidad 2

31/JUL/21

ANALISIS DEL MACRO Y MICROENTORNO

EQUIPO # 11

COLABORADORES

OSVALDO VAZQUEZ MUÑOZ

UNIDAD 2
ACT # 3 Osvaldo 31/JUL /21
Vázquez muñoz

Cuál es la necesidad que satisface

La necesidad fisiológica de la sed, quitar la sed de cualquier persona desde niños hasta
adultos. Es el placer de tomarse una excelente gaseosa en el transcurso del día.

Valor del producto

Brindar al consumidor una bebida única y con el sabor inigualable al de los competidores,
el ser la opción número uno en cualquier reunión siempre habrá 1 Coca-Cola.
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Vázquez muñoz

Macro entorno
En lo social y cultural: se adecua a cada tipo de mercado en los que está presente
aprovechando fechas especiales de cada mercado para lanzar un producto con
propaganda relacionada a esa fecha, ejemplos una festividad patriótica, o un evento
deportivo como un mundial.

En el económico: las crisis en algún mercado o en general el tipo de cambio es un factor

importante para la empresa por ser norteamericana, trayendo como consecuencia el
comportamiento del consumidor al hacer la compra con los movimientos de precio.

Tecnológicos: este a traído mejoras en la empresa por la mejora en tiempos de

fabricación, mas rápidos y de menor costo, lo que ha servido para mantener precios
anivelados por años.

Micro entorno

Competidores: Coca-Cola ha tenido por muchos años a un solo que es con el que
siempre están muy al pendiente de que movimientos realizan en el mercado, hablamos de
Pepsi este ha ofrecido costos más bajos y por años ha tenido un catálogo más amplio en
productos para el consumidor.

Publico: Coca-Cola ha llegado a un nivel en el que sus productos no son específicos para
un cierto grupo de personas, ellos van desde los más pequeños de la familia hasta los
más adultos.
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Factor cultural: países latinoamericanos como México, es uno de los más altos
consumidores de este tipo de productos las gaseosas, teniendo una aceptación muy alta
con el consumo de bebidas con alto contenido de azucares,

Subcultura: coca cola ha sabido jugar muy bien con sus cartas en países donde no hay
tanto consumo o preferencia con este tipo de bebidas, llegando a poner promociones de
en la compra de 1 bebida se le entregaba otra total mente gratis u obsequios relacionados
alguna fecha o evento que estuviera pasando como es algún mundial donde te regalaban
un balón.

Factor social: aquí entran varias factoras que cada uno tiene una tarea específica para el
logro que ha alcanzado Coca-Cola, 1 de ellas y la más importante es la publicidad que
coca cola ha sabido aprovechar y le ha generado mayores ventas.

El hogar: es otro factor muy importante ya que por consecuencia si el abuelo o padre
consume este producto por cadena lo hará el hijo, y de él los hijos y así sucesivamente va
pasando de generación en generación.

Personal: en este factor Coca-Cola vuelve a jugar muy bien sus cartas, aproximadamente
6 años, implementaron en varios continentes una estrategia de márquetin en donde el
usurario escogía su producto preferido y le ponía su nombre, algo que muchos no
esperaban era que Coca-Cola empezara a hacer realidad esas encuestas y sacarlas al
mercado, el consumidor tenía en sus manos su producto con su nombre y esto le hizo
ganar a coca cola millones de pesos en consumo de productos, pero lo que más gano fue
nuevos clientes y reafirmar esa vínculo con los que ya tenía en que por primera vez una
empresa mundial los escuchara e hiciera realidad el tener tu nombre en un producto que
se mueve mundialmente.
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Factores psicológicos

Aprendizaje, motivación y optimismo: La publicidad es una de esas estrategias que le

ha generado a Coca Cola mayores ventas. A través de los medios de comunicación, Coca
Cola transmite su misión de refrescar al mundo inspirando con momentos de unión, amor
y felicidad. Asimismo, transmite mensajes de amistad y cercanía con el prójimo ya que la
mayoría de sus spots publicitarios están enfocados a la población juvenil.

En el 2009, Coca Cola lanzó una campaña de publicidad llamada “Encuentro” en la cual
estrenó su nuevo slogan “Destapa la felicidad “. El objetivo de la campaña fue transmitir
mensajes de optimismo y superación. El spot narra el viaje real de Josep, una persona de
102 años de edad, para tener un “encuentro” con su nieta que acaba de llegar al mundo y
transmitirle en persona que hay que disfrutar de los buenos momentos. El mensaje es
Coca Cola es claro y sencillo: que estamos aquí para disfrutar de la vida y ser felices a
pesar del tiempo difícil.
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Conclusión

Coca-Cola

A mi punto de vista a jugado muy bien sus cartas, porque sabemos que sus productos no
son buenos para la salud, ellos han buscado la forma de querer cambiar eso creando
mejoras en sus productos bajándoles el nivel de azucares, sacando productos sin azúcar,
light, incursionando en otros productos donde no tienen que ver con azúcar como es
productos de leche, bebidas energizantes, ellos también aprovechan muy bien su posición
de ser el número 1 en el mercado lo que aprovechan en estar en los mejores eventos a
nivel mundial, ocasionando que millones de personas veamos sus productos por todos
lados en todos los medios periódicos, tv, redes sociales, en todo, hoy en día si al prender
la tv no ves 1 salo ves un anuncio de coca cola estarías mintiendo. Y los anuncios no tienen
que ser 100% de la empresa, pues ver un anuncio de comida y ellos te lo darán a conocer
inconscientemente.

Coca-Cola es un producto que se lleva con un 90% de cualquier tipo de alimentos, sea una
comida, sea una botana, sea un antojito, siempre tiendas que buscar un líquido para
acompañar y ahí entra Coca-Cola,

Y por si todavía hay una parte de consumidor que diga no yo me dejo cautivar por todo eso,
ok Coca-Cola empezó hacer que su marca empezara apoyar al medio ambiente donde ellos
saben que estarán haciendo una buena colaboración con el medio ambiente y el cambio
climatológico, empezaron a elaborar sus propias materias primas para la elaboración de
sus productos, tienen sus propios campos de cultivo. Su propia planta de trata de aguas,
sus propias plantas de reciclado de plásticos hoy en día reciclan 6 de cada 10 botellas su
energía eléctrica utilizada el 42% proviene de fuentes renovables.

Lo que ha llevado a Coca-Cola a ser una marca internacional de alto consumo y ser y
seguirá siendo la numero uno en gaseosa más consumida en el mundo.
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Vázquez muñoz

Referencias

SANGRI CORAL, A. (2014). Introducción a la mercadotecnia (JAVIER ENRIQUE

CALLEJAS ed.). GRUPO EDICTORIAL PATRIA.

https://elibro.net/es/ereader/uvm/39388

Santesmases, M., Valderrey, F., & Adriana, S. (2013a). Fundamentos de mercadotecnia

(1.a ed.). Grupo Editorial Patria. https://elibro.net/es/lc/uvm/titulos/39413

Nosotros | Industria Mexicana de Coca-Cola. (2020, 1 enero). Coca-Cola.

https://www.coca-colamexico.com.mx/nosotros

coca cola según el márketing. (2016, 1 septiembre). coca cola según el marketing.

http://observacionymarketingupc.blogspot.com/