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    ESTRATEGIA DE

    DESARROLLO DE
    NUEVOS
    PRODUCTOS
    Maestro Fuentes Martinez Abel

    Vazquez Martinez Victor Manuel


    Estrategia de
    desarrollo de
    nuevos productos.
    Es el desarrollo de
    productos mejorados,
    originales y modificaciones
    de productos, servicios, y
    nuevas marcas que la
    empresa desarrolla con
    sus propios actividades de
    investigacion y desarrollo.
    Solo el 10% de todos los
    productos que se lanzan al
    mercado tienen exito.
    Una empresa que desea crear productos nuevos y
    que tengan éxito, siempre debe entender a sus
    clientes metas, mercados y competencia, para que
    sus productos nuevos.
    Para esto deben planificar los productos nuevos y
    establecer un proceso de desarrollo de nuevos
    productos que funcione de manera correcta para
    hacer crecer esos productos.
    Estimado en exceso el
    tamaño del mercado.

    El producto real no se
    diseñó tan bien como
    debiera.
    ¿Por qué
    fracasan tantos Su posicionamiento en el
    mercado no fue el
    los productos correcto.

    nuevos?
    El precio fue demasiado

    alto.

    La publicidad fue
    deficiente.
    1. Generación de
    8. Comercialización
    ideas

    2. Depuración de 7. Mercado de
    ideas PROCESO PARA Prueba
    DESARROLLAR
    PRODUCTOS
    3. Desarrollo y NUEVOS 6. Desarrollo del
    prueba del concepto producto

    4. Desarrollo de 5. Análisis de
    estrategia de marketin negocio
    1. Generación de
    ideas

    QUE ES ? FUENTES INTERNAS FUENTES EXTERNAS


    Una búsqueda para generar ideas de Es la investigación y el desarrollo formales son las fuentes ajenas a la empresa
    nuevos productos de la empresa, gerencia y personal. como: clientes, competidores,
    se dividen en: proveedores.
    Fuentes internas
    Fuentes externas
    2. DEPURACIÓN DE IDEAS

    Examinar ideas de nuevos productos para


    encontrar las buenas y depurara las ideas
    malas sobre nuevos productos.

    3. DESARROLLO Y PRUEBA DEL


    CONCEPTO

    El concepto del producto es la versión detallada de


    la idea del producto nuevo expresada en términos
    que el consumidor entienda.
    Prueba de conceptos de un nuevo producto con un
    grupo de consumidores meta, para poder
    determinar, se estos sienten atracción o no.
    4. DESARROLLO DE ESTRATEGIA DE
    MARKETING

    Diseño de una estrategia de marketing inicial para


    un nuevo producto, con base en el concepto del
    producto, el cual consta de tres partes.
    Mercados meta
    Presupuesto y precio
    Ventas a largo plazo

    5. ANÁLISIS DE NEGOCIO

    Revisión de proyecciones de ventas, costos y


    utilidades del nuevo producto, y averiguar si estos
    factores satisfacen los objetivos de la compañia.
    6. DESARROLLO DEL
    PRODUCTO

    Desarrollar el concepto del producto


    hasta lograr el producto un producto
    físico. para que la dea del producto
    se convierta en un producto factible.

    7. MERCADO DE PRUEBA

    Es la fase donde se pone el desarrollo


    del nuevo producto en la cual el
    producto y el programa de marketing
    se ponen a probar el producto en
    situaciones de mercado real.
    8. COMERCIALIZACIÓN

    Lanzamiento del nuevo producto al


    mercado
    ACELERACIÓN DEL
    DESARROLLO DE NUEVOS
    PRODUCTOS
    Inicia con la generación de ideas y
    termina con la comercialización.

    Las empresas manejan dos enfoques:


    Desarrollo secuencial de productos: Un departamento de la empresa
    trabaja individualmente hasta terminar su etapa de proceso, antes de
    pasar el producto nuevo al siguiente departamento y etapa.

    Este proceso lento nos puede ayudar en los proyectos complejos y


    arriesgados, pero también puede ser muy lento. Esto afecta ya que los
    mercados actuales son más competitivos y cambian con rapidez

    Desarrollo smultaneo: Es la estrategia de desarrollo de nuevos productos


    en la que diversos departamentos de la empresa trabajan en estrecha
    colaboración, solapando los pasos del proceso de desarrollo del
    producto a fin de ahorrar tiempo y aumentar la eficacia

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