Manual de Imagen Corporativa

DE
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Manual de Imagen Corporativa de la CFE · actualización 2021
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Este manual contiene información confidencial respecto al uso de la marca registrada y que
es propiedad de la Comisión Federal de Electricidad, en calidad de Empresa Productiva del
Estado, por lo que no deberá ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin el previo aviso
y consentimiento de la Coordinación de Comunicación Corporativa de la CFE.
® Todos los derechos reservados
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ÍNDICE
PRESENTACIÓN 5
PUBL ICACIONE S A R TÍCUL O S PROMOCION A L E S
RETÍCULA DE REPRODUCCIÓN 37 PLAYERA TIPO POLO 62
L OGO TIP O PORTADAS PUBLICACIONES 38 ARTÍCULOS DE OFICINA 63
ISOTIPO O SÍMBOLO 10
PORTADA DOCUMENTO 39
ISOLOGOTIPO 10
SEÑ A L I Z ACIÓN
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 11
SEÑALIZACIÓN OFICINAS 65
RETÍCULA DE PROPORCIONES 12 U S O DE L A IDEN TIDA D COR P OR ATI VA EN
SEÑALIZACIÓN DIRECCIONAL 66
ESPACIO RESTRINGIDO 13 SITIO S W EB Y A P L ICACIONE S DIGITA L E S DIRECTORIO GENERAL 67
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN 14 ASPECTOS A CONSIDERAR 41
HEADER Y FOOTER 42 RO T UL ACIÓN EN EDIFICIO S
COL OR DIMENSIONES RECOMENDADAS 43 ROTULACIÓN 69
COLOR CORPORATIVO 16 ESPACIO MÍNIMO 43 ROTULACIÓN CENTROS DE ATENCIÓN A CLIENTES 70
PALETA DE COLOR (opcional) 17 COLORES 44 ROTULACIÓN CENTROS DE ATENCIÓN REGIONAL 72
ICONOGRAFÍA 44
FA MIL I A Y FUEN T E TIPOGR Á FICA TIPOGRAFÍA 45 SEÑ A L I Z ACIÓN EN OBR A S
HELVÉTICA LT STD 19 CONCEPTO FOTOGRÁFICO 46 CARACTERÍSTICAS DE LOS ELEMENTOS 74
MEDIDAS Y PROPORCIONES 75
U S O DE L A M A RCA PR E SEN TACIONE S RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 76
APLICACIONES PERMITIDAS 22 PLANTILLA PARA PORTADA 48 CONSTRUCCIÓN DE LOS ELEMENTOS GRÁFICOS 77
APLICACIONES NO PERMITIDAS 25 PLANTILLA SEPARACIÓN/SECCIÓN 49 EJEMPLOS 78
CONVIVENCIA CON SINDICATO 26 PLANTILLA PARA CONTENIDO 50
CONVIVENCIA CON OTRAS ENTIDADES 26
VINCULACIÓN CON SUBMARCAS DE LA CFE 27 V EHÍCUL O S
BACK PARA VIDEOCONFERENCIAS 28 VEHÍCULO TIPO SEDÁN 52
CAMIONETA CABINA 53
PA PEL ER Í A OFICI A L CAMIONETA VAN 54
HOJA MEMBRETADA 30 GRÚAS / CANASTILLAS 55
TARJETA DE PRESENTACIÓN 31
GAFETE DE IDENTIFICACIÓN 32 ROPA DE T R A BA JO
SOBRE TIPO BOLSA / carta 33 CAMISOLA (frente) 57
SOBRE TIPO BOLSA / oficio 34 CAMISOLA (espalda) 58
PERSONIFICADOR 35 CAMISA EJECUTIVA 59
CASCOS 60
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PRESENTACIÓN
La información contenida en este manual respecto al uso de la marca registrada es de

carácter confidencial, y propiedad de la Comisión Federal de Electricidad, en su calidad de
Empresa Productiva del Estado, por lo que no deberá ser reproducida o distribuida de forma
parcial o total, sin la previa autorización de la Coordinación de Comunicación Corporativa de
la CFE.
Se recomienda que usted observe los siguientes pasos antes de efectuar cada aplicación
que requiera el uso del nombre, isologotipo e isotipo de la Comisión Federal de Electricidad,
para sus productos, instalaciones, impresos, mensajes y otros posibles usos permitidos.
Fecha de autorización: 5 de marzo de 2021
Si tiene alguna duda antes de reproducir cualquier material, consulte al Departamento de Diseño
de la Coordinación de Comunicación Corporativa.
Río Lerma 334, Col. Cuauhtémoc,

Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06598
Ciudad de México.
Conmutador: 5229 4400 ext. 92035
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7 IR AL ÍNDICE
La imagen institucional de la Comisión Federal de Electricidad deberá
ser cuidada y respetada en todos los casos por cada trabajador. La
identidad corporativa y todos sus componentes son activos de la CFE
por ende, son patrimonio de la nación y del pueblo de México para el
cual trabajamos y le dedicamos nuestro servicio día con día.
Miles de trabajadores a lo largo y ancho de la república mexicana nos

especializamos cada uno en una labor, con el fin de garantizar a la
sociedad un buen servicio de energía eléctrica.
Parte importante del servicio es el encuentro entre usuario y servidor; todos

los elementos de nuestra identidad deben contribuir a que la experiencia
con nuestra empresa sea gratificante y en un ambiente de amabilidad.
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LOGOTIPO
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ISOTIPO O SÍMBOLO
Isotipo: es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica

de la marca. En este caso está representado por las tres siglas de
Comisión Federal de Electricidad.
Logo: por lo general, el nombre “Logo” se utiliza para referirse, en

forma indistinta, a un logotipo (la representación tipográfica), Isotipo
(un ícono o signo visual) o isologo (combinación de logo e Isotipo).
La tipografía institucional que describe el nombre de la empresa
constituye el elemento complementario del isotipo, se basa en la
tipografía corporativa y mantiene el mismo ángulo de inclinación que
el símbolo (-11º).
ISOLOGOTIPO La unión del símbolo con la tipografía institucional nos da como

resultado la identificación gráfica corporativa (Isologotipo).
Isologotipo: es la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio de

logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de la marca, un
conjunto en equilibrio y perfecta armonía.
Para mantener y proyectar coherencia y consistencia en el uso de

la identificación gráfica, es de suma importancia que la vinculación
entre los elementos se mantenga sin alteraciones.
El Isotipo puede utilizarse de manera independiente pero no como

logotipo oficial institucional.
La “R” dentro de un círculo significa marca registrada y debe colocarse

en toda ocasión (®).
- Ver los lineamientos establecidos en la sección de aplicaciones permisibles.

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RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La reproducción oficial debe ser como aquí se muestra. La retícula de construcción se basa en módulos cuadrados =X de una
medida determinada (el tamaño de X es proporcional a la mitad de
la altura del texto descriptivo de Comisión Federal de Electricidad);
para permitir al usuario la reproducción del logotipo a cualquier
Fig. A tamaño, manteniendo sus proporciones correctas (3:1).
Fig. B También se pone a disposición la versión horizontal del

Isologotipo, aunque no se recomienda utilizarlo de modo
oficial en membrete o productos de protocolo. Su uso deberá
someterse exclusivamente a casos donde el espacio tenga
dimensiones muy estrechas en las que el uso del isologotipo
principal (fig. A) quede muy comprometido.
5x
(ver “TAMAÑOS MÍNIMOS”).
45x
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RETÍCULA DE PROPORCIONES
La retícula de proporciones se basa en valores generados en el eje

horizontal y en el eje vertical que indican la relación existente entre
los elementos y espacios que conforman el logotipo.
El espacio entre la tipografía institucional y el símbolo nos da el valor

que denominamos “x”, el cual nos indica la altura proporcional.
En el caso de la tipografía institucional, la altura es de “2x” más “1x” del

espacio más “8x” del isotipo, lo que nos da un total en altura de “11x”.
El valor denominado “y” nos lo da la misma cantidad de medidas que

en la retícula de construcción, tomando como referencia la vertical
inicial de la palabra “Comisión” con una inclinación de -11º. El valor
proporcional del ancho del Isotipo es de “17y”, y el de la tipografía
institucional es de “33y”. La “®” (marca registrada) está delimitada
por la altura “1x” que es la mitad de la letra “d”.
En caso de utilizar sólo el símbolo, como se muestra en la imagen

inferior, el tamaño de la “R” será de la altura “1x” o lo equivalente al
alto del fuste interior de la letra “E”.
12 IR AL ÍNDICE
ESPACIO RESTRINGIDO
El espacio restringido constituye el área de protección mínima que

debe existir con respecto a cualquier otro elemento visual, para
4x 4x garantizar que el isologotipo sea percibido con claridad y mantenga
su jerarquía frente a otros identiﬁcadores con los que sea vinculado;
4x 4x es decir, no debe haber ningún otro elemento, textura o logotipo junto
al Isologotipo a una distancia menor a 4 veces la altura del espacio
entre el isotipo y la tipografía institucional denominada como “x”.
Es importante el respeto de este espacio para identificar claramente

la marca así como demostrar y transmitir el respeto y la seriedad en
el uso de la imagen de la CFE hacia la sociedad.
4x
4x 4x
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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
El Isologotipo tiene características de lectura que debemos cuidar al momento de reducirlo

hasta dimensiones que puedan provocar un emplastamiento de tinta en impresos o ruido en
aplicaciones digitales. Por tal motivo dedicamos este apartado a específicar las dimensiones
mínimas permitidas para conservar buena legibilidad.
Se indica la altura mínima para impresos en 9 milímetros, la medida de base se determina al

reducir la dimensión proporcionalmente y sin alteraciones.
La altura mínima para dígitales es de 25 píxeles, la medida de base se determina al reducir

la dimensión proporcionalmente y sin alteraciones.
9 mm / 25 px
Ampliación para ejemplo
9 mm / 25 px
En este ejemplo se aprecia claramente la ventaja de tener una aplicación horizontal para espacios
estrechos como en la impresión de plumas, cintillos, marquesinas y otros promocionales.
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COLOR
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COLOR CORPORATIVO
PANTONE® CMYK-C PANTONE® Color system reference se utiliza como una simulación de El color corporativo oficial (Verde CFE) es el
colores en la cual tenemos, como su nombre lo indica, una referencia que se emplea en el isologotipo y desde el
de color similar o cercana al color que deseamos reproducir. Las tintas planas directas generarán
planchas de tintas adicionales en la imprenta, por tanto, aumentarán los costes de impresión. Si Verde CFE basado en: cual se generarán las armonías y contrastes
necesarios para la elaboración de los productos
son necesarios más de cuatro colores, es aconsejable imprimir el documento utilizando colores de de comunicación visual, como mostraremos
cuatricromía (CMYK). PANTONE® más adelante.
CMYK COATED
CMYK Para obtener los mejores resultados en impresión de alta calidad de un

documento, especifique los colores de cuatricromía utilizando valores
P 136-16 C Se toma como referencia el sistema universal
“PANTONE® Matching System” que se utiliza
CMYK; es una combinación de las cuatro tintas estándar: cian, magenta, amarillo y negro (CMYK). para lograr tonos especíﬁcos.
No utilice colores de cuatricromía en documentos destinados a verse sólo en línea, puesto que
CMYK posee una gama de colores más reducida que la de un monitor convencional (sRGB).
El Verde CFE está basado en el P136-16 C de
la librería oficial “Pantone CMYK Coated”.
Anteriormente se utilizaba el Pantone 347 (PMS

sRGB La tonalidad en pantallas suele variar debido a que los monitores de 347), sin embargo Pantone lo descontinuó
cada dispositivo electrónico tienen distinta calibración y gama cromática desde el año 2000, ya que va actualizando
y esto es inevitable. Sin embargo, la recomendación se basa en el perfil de color standard Red sus tonos. El Pantone 347 ya resulta obsoleto
Gren Blue (sRGB); es el más utilizado por fabricantes de pantallas y en el que basan sus circuitos para los nuevos sistemas de color.
y programas de compensación para obedecer a dicho perfil de color. Con ello, se busca obtener el LAB 50.20 -52.07 11.94
color estandarizado en monitores y pantallas de cualquier dispositivo. sRGB 0 142 96
CMYK 100 0 79 12
HEX 008E60
Los valores de color hexadecimales (HEX) se utilizan en entornos digitales

HEX
de programación, estos se definen en los estilos CSS y se recomienda
utilizar los siguientes valores.
16 IR AL ÍNDICE
PALETA DE COLOR (opcional)
Con la finalidad de proporcionar mayores posibilidades cromáticas

PANTONE® PANTONE®
para el desarrollo de materiales creativos como carteles, infografías,
BASADO EN
CMYK COATED CMYK COATED
PANTONE®
trípticos, etc., se muestra una sugerencia de la paleta de colores que
P 136-16 C P 157-8 C SOLID COATED puede ocuparse en los diseños.
296-C
Los colores mostrados aquí, únicamente son una recomendación para
establecer la paleta de color que permita a los productos conservar
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94 LAB 72.00 · -26.68 · 64.41 una gama cromática que refiera siempre a la identidad corporativa.
sRGB 0 · 142 · 96 sRGB 154 · 190 · 38 sRGB 17 · 28 · 42
CMYK 100 · 0 · 79 · 12 CMYK 48 · 0 · 100 · 0 CMYK 100 · 81 · 51 · 68
HEX 008E60 HEX 9ABE26 HEX 111C2A Estos colores NO deberán utilizarse para el Isologotipo corporativo.
5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
VERDE CFE
VERDE CFE
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FAMILIA Y FUENTE TIPOGRÁFICA
18 IR AL ÍNDICE
HELVÉTICA LT STD
Helvética LT std light condensed

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std light condensed oblique

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std light La tipografía es de gran importancia para la comunicación visual de

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu cualquier empresa ya que es una de las herramientas básicas de la
Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; comunicación; en el estilo y tratamiento que se le da a la tipografía se
denotan ciertas características de personalidad al transmitir un mensaje.
Helvética LT std light oblique
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu El tipo de fuente institucional se denomina “Sans Serif” que significa “sin
Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; patines” o “sin remates” también se conoce como tipo de palo seco.
Helvética LT std condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx La familia tipográfica institucional es la “Helvética LT std” y sus variantes
Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; son suficientes para diferenciar los títulos, subtítulos, párrafos, y lecturas
cortas; se puede utilizar en cualquier publicación, tanto digitales como
Helvética LT std condensed oblique impresas, dando una riqueza visual a éstas.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std roman

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std oblique

Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
19 IR AL ÍNDICE
HELVÉTICA LT STD
Helvética LT std bold Es una tipografía fuerte, sutil y bien proporcionada, tiene una sólida
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt estructura, semejante a la de la CFE, que responde ante cualquier
Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; contingencia para servir a la sociedad. La Helvética LT std presenta
un estilo limpio y funcional que permite una buena legibilidad en
Helvética LT std bold oblique
cualquiera de sus variantes.
Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Hoy en día es habitual realizar lecturas en dispositivos electrónicos,
Helvética LT std bold condensed introducir textos en productos audiovisuales. Por ello, se vuelve relevante
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx el uso de la Helvética, que por su arquitectura, no genera tanto ruido o
Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; vibración, facilita la lectura y reduce el cansancio visual que generan
las pantallas electrónicas.
Helvética LT std bold condensed oblique
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Con el uso de la Helvética queremos lograr una lectura fácil para
Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
mejorar la comunicación con nuestros usuarios y con la sociedad,
queremos que nuestros mensajes sean claros y fáciles de leer.
Helvética LT std black condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy
Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std black condensed oblique

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy
Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std black

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvética LT std black oblique

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;
20 IR AL ÍNDICE
USO DE LA MARCA
21 IR AL ÍNDICE
APLICACIONES PERMITIDAS
Las aplicaciones que se muestran son las que

Color verde CFE sobre fondo blanco sólido
se perciben con mayor claridad, se busca evitar
cualquier ruido que dificulte o comprometa la
lectura firme y clara de la marca.
Blanco sobre fondo verde CFE
Monocromía, negro sobre fondo blanco
Monocromía, blanco sobre fondo negro
22 IR AL ÍNDICE
Está permitido el uso del Isologotipo y del Isotipo

Color verde CFE con transparencia sobre fondo blanco sólido
en transparencia o fondo de agua.
El porcentaje de transparencia a utilizar dependerá
del diseño y de qué tanto se requiera que sobresalga
la marca.
Color blanco con transparencia sobre color verde CFE
Monocromía Negro con transparencia sobre fondo blanco
Monocromía blanco con transparencia sobre fondo negro
23 IR AL ÍNDICE
La intención de este apartado es recomendar y no restringir; aunque

es necesario entender que la libertad creativa en el desarrollo de
productos gráficos no deberá ser con cualquier color; se deberá
respetar en lo posible la gama cromática.
El uso del Isologotipo sobre textura o fondos de color distinto al

color corporativo es posible, siempre y cuando se tenga el contraste
suficiente para apreciar la marca adecuadamente. Es necesario
recalcar que esta aplicación no deberá entenderse como si se pudiera
colocar sobre cualquier color libremente (ver aplicaciones no permitidas).
Como podemos apreciar en la imagen, el logotipo se puede aplicar

sobre un tono distinto o incluso sobre fotografías y texturas, si es que
el diseño así lo requiere, siempre y cuando el isologotipo no pierda
legibilidad e importancia en su lectura.
A continuación, se muestra una sugerencia de la paleta de colores que

puede ocuparse en la creatividad pero no en el color del isologotipo.
VERDE CFE
VERDE CFE
24 IR AL ÍNDICE
APLICACIONES NO PERMITIDAS
Para proteger la integridad del Isologotipo se deben evitar alteraciones

y modificaciones.
Aquí se muestran algunos errores que hemos encontrado y que

deberán evitarse en cualquier aplicación que involucre el uso oficial
del isologotipo de la Comisión Federal de Electricidad.
No usar colores diferentes al color corporativo en el
No aplicar sobre fondos con texturas que afecten su isologotipo No colocar el logotipo con inclinacion
correcta lectura.
No usar el nombre sólo como marca oficial

No modificar el orden de los elementos No usar el isotipo ni el isologotipo sin la
declaración de ® marca registrada
Queda prohibida la utilización en todos los materiales oficiales de

cualquier logotipo de CFE anterior al autorizado en este manual.
energía de primera clase en la región
No adicionar frases o slogans de ningun tipo como No agregar elementos de diseño No usar variaciones del logotipo bajadas de internet
parte del Isologotipo dentro del espacio restringido o de fuentes no oficiales.
Comisión Federal de Electricidad

No decorar el logotipo con texturas No alterar las dimensiones de manera no No modificar la tipografía Aplicación no permitida
excepto para piezas con fines artísticos proporcional
no oficiales
25 IR AL ÍNDICE
CONVIVENCIA CON OTRAS ENTIDADES Cuando el isologotipo de la CFE conviva con otras entidades,
en eventos, publicaciones, folletos, etc., deberán colocarse
jerárquicamente en orden de lectura; en caso de haber varias entidades se colocarán por orden de
protocolo y responsabilidad en el acto a realizar; respetando el espacio definido por cada entidad. Cuando el producto a elaborar involucre la identificación de la
representatividad de los trabajadores, deberá colocarse al 90% de la
altura del Isologotipo y siempre del lado derecho, esto con el único
fin de equilibrar visualmente el peso de los elementos.
OTRAS MARCAS
En este manual, únicamente mostramos un ejemplo de cómo debería
colocarse respecto al Isologotipo de la CFE. Los líneamientos
para el uso del logotipo del Suterm deben ser consultados con la
representación sindical.
CONVIVENCIA CON SINDICATO
90%
26 IR AL ÍNDICE
VINCULACIÓN CON SUBMARCAS DE LA CFE Logotipo y empresas
Si bien, la estricta separación aún vigente permite que cada empresa

tenga una identidad, la recomendación emitida por la Dirección
General es que volvamos a la idea de una CFE de todos los mexicanos.
Por ello, se sugiere siempre utilizar el Isologotipo corporativo para
representar al exterior todos los esfuerzos y proyectos de la empresa,
sus EPS y Unidades de Negocios.
1x Para los fines de comunicación y representación de la imagen

2x corporativa, se deberá utilizar el criterio único para todas las
1x submarcas “CFE” de sus empresas subsidiarias. Se deben colocar
2x
1x
Transmisión bajo el Isologotipo corporativo como se muestra en los ejemplos.
1.5 x
División Baja California Esto aplica para CFE Transmisión, CFE Distribución, CFE Generación
I, CFE Generación II, CFE Generación III, CFE Generación IV, CFE
Generación V, CFE Generación VI, CFE Suministrador de Servicios
Básicos, CFE Telecomunicaciones e Internet para Todos, así como
para las Direcciones Corporativas. No aplica para las filiales.
Como se muestra en la imagen, el título de la entidad se colocará

con la misma altura del texto descriptivo de “Comisión Federal de
Electricidad®” (2x), separado por la distancia correspondiente a “1x”.
El segundo nivel de identificación deberá tener una altura de 1.5x y
estar separado por la distancia correspondiente a “1x”.
1x
2x
1x Sólo está permitido colocar un máximo de dos niveles después del
2x
1x
Dirección Corporativa de Operaciones Isologotipo.
1.5 x
Esta aplicación está disponible para su descarga y edición con los parámetros indicados.
27 IR AL ÍNDICE
BACK PARA VIDEOCONFERENCIAS
Tamaño mínimo del back: 244 cm de base x 122 cm de altura.
El logotipo y la tipografía es color verde CFE sobre fondo blanco en

material rígido y con acabado mate, con la finalidad de evitar arrugas,
deformaciones y reflejos de luz. Algunas opciones son PVC espumado
o Foamboard con impresión directa sobre el material; también puede
imprimirse con sublimación sobre tela mate montada sobre bastidor
rígido y tensado, aunque esta opción suele ser más costosa.
Dirección Corporativa de Finanzas
Subdirección de Control Financiero El tamaño de la tipografía de los centros de trabajo es una sugerencia
ya que su tamaño estará limitado por su extensión. De ser necesario
podrá ir en dos renglones.
El símbolo y el nombre de las áreas se alinearán al centro con respecto

a los márgenes establecidos.
2.44 mts.
El tamaño sugerido del back es como mínimo para una buena lectura.
12 cm En ocasiones la distancia de la cámara es muy lejana y provoca que el
letrero no tenga las dimensiones adecuadas. En caso de requerir una
40 cm. dimensión mayor podrá reproducirse escalando proporcionalmente
las dimensiones y sin deformaciones.
8 cm.
1.22 mts.
8 cm.
Dirección Corporativa de Finanzas Helvética

12 cm de altura
bold condensed
8 cm. Verde CFE
Subdirección de Control Financiero
Helvética bold condensed
10 cm de altura
Verde CFE
28 IR AL ÍNDICE
PAPELERÍA OFICIAL
29 IR AL ÍNDICE
1.5 cm
HOJA MEMBRETADA 1.5 cm Helvética bold
condensed oblique 10 pts.
3 cm verde CFE
4 cm Dirección General Helvética condensed
1.5 cm Coordinación de Comunicación Corporativa oblique 9 pts.
verde CFE Departamento de Diseño
“XXXX: Xxx xx xx Xxxxxxxxxxxx”
verde CFE Tamaño: 21.5 x 28 cm.
Helvética condensed
oblique 8 pts.
Tipo de papel: Bond 90grs.
verde CFE
Para el caso de los titulares de las hojas

LEYENDA
Helvética oblique 8 pts.
membretadas se anotarán 3 niveles jerárquicos
Negro al 100% como máximo y se alinearán a la derecha con
respecto a los márgenes establecidos.
Para el cuerpo del texto se podrá utilizar

Helvética Roman de 10 pts.
En toda documentación oficial se inscribe una

2.3 cm 2.3 cm
leyenda, se tendrá que actualizar cada año.
Su colocación será por debajo de los niveles
jerárquicos, alineado a la derecha respecto al
margen establecido.
Helvética condensed oblique Este documento y la tipografía está disponible para su descarga y
9 pts.
negro al 80 % edición con los parámetros indicados. En caso de que la tipografía
Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México
Tel. 52 29 44 00 ext. 92104
helvética no se pueda cargar a la computadora, se permitirá el uso de
1.5 cm
Arial regular (para el cuerpo del texto).
30 IR AL ÍNDICE
TARJETA DE PRESENTACIÓN Características:
Tamaño: 9 x 5 cm.
Helvética LT Std Cartulina opalina blanca
Gramaje mínimo 225 grs.
9 cm Serigrafía, tinta serilustre (recomendada)
Bold Condensed Oblique
7 pts
0.5 cm
verde CFE
Condensed Oblique
0.9 cm Dirección General 6 pts.
Coordinación de Comunicación Corporativa
Departamento de Diseño verde CFE
0.5 cm En la tarjeta de presentación únicamente
0.5 cm Bold Condensed
10 pts. se anotarán hasta 3 niveles jerárquicos que
5 cm Lic. Heriberto Domínguez Navarrete Negro al 80 % antecedan al cargo del funcionario al que
Jefe de Departamento de Diseño
Helvética Condensed pertenece la tarjeta.
8 pts.
Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc Negro al 80%
C.P. 06598, Ciudad de México El uso del grado académico queda a criterio
conm. 52.29.44.00 ext 92035
heriberto.dominguez@cfe.mx Condensed Oblique de cada servidor público.
0.5 cm 6 pts.
Negro al 80%
Bold condensed oblique
6 pts.
Negro al 80%
31 IR AL ÍNDICE
GAFETE DE IDENTIFICACIÓN
La fotografía del trabajador se

colocará a 3.7 cm del límite
superior de la credencial Logotipo CFE Corporativo
5.4 cm
3.7 cm de largo
Respecto a los datos de identificación de
Verde CFE la EPS y división en el gafete, se colocará
Dirección del centro de trabajo 3.7 cm
Nombre de la EPS como aparece en la ilustración sin exceder
Helvetica LT Std bold condensed oblique
Avenida Paseo de la Reforma 164 Helvetica LT Std bold condensed oblique de tres renglones.
Mayúsculas y minúsculas, Colonia Juárez Mayúsculas
3.7 cm
9 puntos, color negro al 80% 9 puntos
C.P. 06600, México, D.F.
Verde pantone 347
SUMINISTRADOR DE SERVICIOS
BÁSICOS División, Gerencia, o Zona a la que se pertenece
DIVISIÓN COMERCIAL Helvetica LT Std bold condensed oblique
Mayúsculas
8.5 cm
8 puntos, color Verde CFE
PADECIMIENTOS
VIGENCIA:
FOTO Área de fotografía
2.2 x 2.5 cm
Datos de trabajador y la vigencia
Helvetica LT Std condensed
Mayúsculas, 8 puntos, R.P.E.: 68480 Datos del trabajador
color negro al 80% Nombre: Federico Ruíz Esparza Helvetica LT Std bold condensed
Puesto: Jefe de Departamento Mayúsculas y minúsculas,
9 puntos, color negro al 80%
Firma del Trabajador Huella Digital
Pleca color verde CFE

Firma del Trabajador y Huella Digital de 0.9 milimetros de ancho
Helvetica LT Std condensed
Mayúsculas y minúsculas, 8 puntos,
color negro al 80% Helvetica LT Std bold condensed oblique
Mayúsculas y minúsculas en
color blanco, 9 puntos
32 IR AL ÍNDICE
SOBRE TIPO BOLSA / carta
En los sobres se anotarán hasta 3 niveles jerárquicos como máximo y

se alinearán a la derecha con respecto a los márgenes establecidos.
2.5 cm Helvética Bold Condensed Tamaño: 23 x 30.5 cm.

Oblique 13 pts.
2.5 cm Dirección General
Coordinación de Comunicación Corporativa
Departamento de Diseño
Helvética Condensed Oblique
12 pts. Papel Bond blanco de 70 grs.
2.0 cm Helvética Condensed Oblique
2 cm
11 pts.
Dirección:
Helvética Condensed
Oblique 11 pts.
negro al 80%
Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México.
conm. 52.29.44.00 ext 92035
33 IR AL ÍNDICE
SOBRE TIPO BOLSA / oficio
2.5 cm Helvética Bold Condensed

Oblique 13 pts.
2.5 cm Dirección General
Coordinación de Comunicación Corporativa Helvética Condensed Oblique
Departamento de Diseño
12 pts.
2.0 cm Helvética Condensed Oblique
2 cm 11 pts.
34 cm
Dirección:
Helvética Condensed
Oblique 11 pts.
negro al 80%
Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México.
conm. 52.29.44.00 ext 92035
24 cm
34 IR AL ÍNDICE
PERSONIFICADOR
El personificador o presentador para eventos institucionales es un

elemento importante para identificar a los participantes en un presídium.
Tiene la función de señalar los lugares asignados en la mesa, además

de servir de apoyo para que los medios de comunicación tomen nota
de los participantes en el evento y para que queden registrados en el
documento de video o fotografía testigo del acontecimiento.
Para que el personificador cumpla su función de la mejor manera

debemos procurar un tamaño de letra grande en el nombre y el cargo.
La recomendación para su reproducción es utilizar Helvética

Condensada Bold en el nombre escrito en altas y bajas (Mayúsculas
y minúsculas) con un puntaje suficiente para que pueda ser leído
desde una distancia de 3 metros o más.
Su diseño no debe incluir elementos muy llamativos pues su función

no es decorativa sino protocolaria y no debe representar un distractor
u obstáculo entre la audiencia y el personaje.
35 IR AL ÍNDICE
PUBLICACIONES
36 IR AL ÍNDICE
PANTONE®
CMYK COATED
P 136-16 C
PANTONE®
RETÍCULA DE REPRODUCCIÓN LAB 50.20 · -52.07 · 11.94

CMYK COATED
P 136-16 C
Se propone un diseño geométrico para su fácil
reproducción, resaltando en primer lugar el Isologotipo
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
0.5 m. LAB
sRGB
50.20 · -52.07 · 11.94
0 · 142 · 96
institucional.
6.5 cm. CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
Está diseñada en una retícula de 4 x 4

en tamaño carta (21.5 cm. x 28 cm.).
Pleca en
7.4 cm.
degadado El título de la portada se propone en 45 pts. pero
PANTONE®
CMYK COATED
dependerá de lo largo que sea el título, justificado a la
P 136-16 C
derecha.
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
12 cm.
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
En la parte inferior de la portada sólo se podrán colocar

HEX 008E60
3 cm.
0.5 m. hasta 3 niveles jerárquicos de las áreas o departamentos
Pleca de 1pt.
y su justificación será del lado derecho.
Este documento y la tipografía está disponible para su descarga y edición con los
parámetros indicados. En caso de que la tipografía helvética no se pueda cargar
a la computadora, se permitirá el uso de Arial regular (para el cuerpo del texto).
Título de la Publicación
Pleca de 1pt.
Helvética LT Std Bold Condensend

45 pts. en negro al 80%
20 cm.
2021
PANTONE®
CMYK COATED
P 136-16 C
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94

sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
Helvética LT Std
Bold Condensend Oblique
17 pts. en color blanco
3 cm. Área o Departamento

PANTONE®
Helvética LT Std
SOLID COATED
296-C Xxxxxx xx Xxxxxxx Condensend Oblique

Xxxxxxxxxx xx Xxxxxx 15 pts. en color blanco
sRGB 17 · 28 · 42
CMYK 100 · 81 · 51 · 68
HEX 111C24
21 cm.
37 IR AL ÍNDICE
PORTADAS PUBLICACIONES
Sólo con el título Título y foto Título sobre la foto
38 IR AL ÍNDICE
PORTADA DOCUMENTO
Helvética LT Std Roman

25 pts. en color negro en mayúsculas
La portada para documentos, está diseñada en

tamaño carta, con líneas horizontales para su fácil
reproducción.
PANTONE®
CMYK COATED
El título del documento se justificará al centro del ancho
P 157-8 C
de la hoja, al igual que el Isologotipo y los nombres de
LAB
sRGB
50.20 · -52.07 · 11.94
0 · 142 · 96
LAB
sRGB
72.00 · -26.68 · 64.41
154 · 190 · 38
las oficinas o departamentos.
CMYK 100 · 0 · 79 · 12 CMYK 48 · 0 · 100 · 0
HEX 9ABE26
HEX 008E60
.5 mm. PANTONE®
SOLID COATED
El Isologotipo se posicionará al centro del grosor de la
.5 mm. 296-C
franja blanca.
2 cm. sRGB 17 · 28 · 42
CMYK 100 · 81 · 51 · 68
HEX 111C24
PANTONE®
CMYK COATED
P 136-16 C Este documento y la tipografía está disponible para su descarga y edición con los
4 cm.
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94

parámetros indicados. En caso de que la tipografía helvética no se pueda cargar
a la computadora, se permitirá el uso de Arial regular (para el cuerpo del texto).
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
Helvética LT Std
Xxxxxxx Xxxxxxxxx xx Xxxxxxxxxx
5 cm.
Xxxxxxxxxx xx Xxxxxxxx xx Xxxxxxxxxxxxx Helvética LT Std
Xxxxxxxxx xx Xxxxxxxxxxxx x Xxxxxxxxxxx 20 pts. en color blanco
Helvética LT Std
39 IR AL ÍNDICE
USO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
EN SITIOS WEB Y APLICACIONES DIGITALES
40 IR AL ÍNDICE
ASPECTOS A CONSIDERAR
Se recomienda que usted considere los siguientes conceptos para realizar cualquier material gráfico donde se utilice el nombre o logotipo y símbolo de
la Comisión Federal de Electricidad en sitios web, micrositios y/o aplicaciones digitales institucionales.
Se recomienda realizar una labor depurativa de la información, que elimine la mayor cantidad posible de links o páginas para navegar, el objetivo es tener
sitios simples de navegar pero robustos en el alcance de la información.
Se sugiere realizar una buena arquitectura de la información y organización de contenidos basándose en el usuario final y no en un reflejo de la estructura
interna de la empresa, para que la navegación sea lo más rápida e intuitiva posible.
En consecuencia con lo anterior, el encabezado o Header contendrá el título de la página, siempre con el Logotipo de CFE como primer elemento de lectura
y la menor cantidad de pestañas posibles para navegar.
Se recomienda buscar una diagramación de página que facilite la utilización de todo el espacio disponible, no dejar demasiado espacio en blanco o con
vínculos rotos o inactivos.
Al utilizar imagen fotográfica, collage, ilustración o video para representar la actividad a la que se refiere la página, es recomendable que sea de creación
propia de la CFE; en medida de lo posible se deberá evitar el uso de archivos de stock gratuitos o de paga. La Coordinación de Comunicación Corporativa
puede brindar el apoyo en el recurso gráfico que sea necesario.
El uso de imagen de personas (funcionarios públicos) de la CFE en sitios web puede comprometer el funcionamiento de las páginas al estar restringido en
los periodos electorales en México, por ello se recomienda abstenerse de ello.
Del mismo modo, el uso de logotipos de otras empresas, para representar enlaces o convenios con dichas entidades, debe ser autorizado para evitar
conflictos sobre los derechos en el uso de marca.
41 IR AL ÍNDICE
HEADER Y FOOTER
Al igual que el header, deben permanecer siempre visibles y sin cambios

durante la navegación. Deben ser responsivos y el background debe
ajustarse al ancho del navegador.
Direcci— n Ge ne ra l / C oo rdin ac i—n de C omunicaci— n Corp orativ a
42 IR AL ÍNDICE
DIMENSIONES RECOMENDADAS Y ESPACIO MÍNIMO DE PROTECCIÓN
50 px
de altura
la altura de la “C” determina la medida del valor “X”
150 px de base X X
X
50 px
de altura
X
X
150 px de base X
43 IR AL ÍNDICE
COLORES
#008E5A
sobre fondo blanco
PALETA DE COLOR EN LA ESTRUCTURA GENERAL.
#008E5A #fffff f
1- DOMINANTES
2- SECUNDARIOS #303030 #858585
3- DETALLES #99bf00
ICONOGRAFÍA
Los íconos deben cumplir con su función de representar el espacio al que se refieren, para ello se utilizan siluetas con
trazos simples; se busca evitar excesos y mantener limpieza y simplicidad tanto en trazos como en colores.
44 IR AL ÍNDICE
TIPOGRAFÍA
IMPORTANTE: Se permite el uso de la fuente tipográfica “Lato” en

textos del sitio web, ya que esta fuente cuenta con suficientes variantes
Se usará exclusivamente para sitios web; de caracteres y tiene buena legibilidad; se puede descargar en el
no para otro tipo de documentos siguiente vínculo:
https://fonts.google.com/specimen/Lato
ABCDEFGHIJKLMN„OPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMN„OPQRSTUVWXYZ
.
abcdefghijklmn–opqrstuvwxyz abcdefghijklmn–opqrstuvwxyz
1234567890_@#$%&Á!*À? 1234567890_@#$%&Á!*À?
1234567890_@#$%&Á!*À? 1234567890_@#$%&Á!*À?
1234567890_@#$%&Á!*À? 1234567890_@#$%&Á!*À?
1234567890_@#$%&Á!*À? 1234567890_@#$%&Á!*À?
1234567890_@#$%&Á!*À? 1234567890_@#$%&Á!*À?
45 IR AL ÍNDICE
CONCEPTO FOTOGRÁFICO
En esta sección presentamos los estilos fotográficos que debes

considerar para las imágenes a utilizar en la creación de contenidos,
tomando en cuenta que la fotografía es un elemento importante para
reforzar la identidad institucional y un mensaje determinado dentro
de la comunicación social.
CALIDEZ HUMANA
MONUMENTALIDAD
GRANDEZA
USUARIOS
TEXTURAS
46 IR AL ÍNDICE
PRESENTACIONES
47 IR AL ÍNDICE
PLANTILLA PARA PORTADA
PORTADA
El formato de esta diapositiva está recomendado

para presentaciones en pantalla con una relación
de aspecto 16:9 o panorámica. Sin embargo
puede adaptarse a 4:3 sin comprometer sus
componentes.
La plantilla se elaboró para presentaciones internas

en aplicaciones como PPT, Keynote, Acrobat PDF,
etc.
El tono gris de fondo es recomendable sólo para

presentaciones en pantalla. Si desea utilizar este
formato para presentaciones que tienen como
destino la impresión, deberá poner fondo blanco.
Este documento y la tipografía está disponible para su descarga y edición

con los parámetros indicados. En caso de que la tipografía helvética no se
pueda cargar a la computadora, se permitirá el uso de Arial regular (para
el cuerpo del texto).
48 IR AL ÍNDICE
PLANTILLA PRESENTACIONES (SEPARADOR / SECCIÓN)
Se puede utilizar este diseño como portada

o para separar secciones y capítulos en las
presentaciones de pantalla.
49 IR AL ÍNDICE
PLANTILLA PARA PRESENTACIONES (CONTENIDO)
Para elaborar los textos de la exposición se recomienda utilizar la

tipografía institucional con sus variantes.
Es responsabilidad del expositor elegir las variantes para priorizar

títulos, textos o notas importantes.
TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN
SUBTÍTULO, FECHA, PONENTE, ETC. # Página
50 IR AL ÍNDICE
VEHÍCULOS
51 IR AL ÍNDICE
VEHÍCULO TIPO SEDÁN Durante este apartado proporcionaremos las especificaciones técnicas
para rotular un vehículo de uso oficial de la CFE, tomando en cuenta los
diferentes usos básicos de la flotilla, desde vehículos tipo sedán hasta
VERSIÓN ISOTIPO grúas canastilla y algunos complementarios.
Debemos tener en cuenta que la imagen de un vehículo de la CFE tiene el

mismo impacto visual que si fuera una oficina con ruedas, es la personalidad
alto de la puerta
de la empresa la que se refleja. Por esta razón, es importante el cuidado y
largo de la puerta atención del buen estado funcional pero además visual de cada vehículo.
50 cm
En el caso de los vehículos tipo sedán, se recomienda que sean de
color blanco con rótulos en verde institucional. Sin embargo, por motivos
financieros y sólo si el uso de otro color en vez de blanco representa un
ahorro para la CFE, se permitirá el uso de otro color, procurando que sean
colores sobrios.
VERSIÓN ISOLOGO
En su versión de Isotipo (siglas CFE) deberá colocarse al centro de la
portezuela y con una medida mínima de 35 cm de base de igual manera, el
alto de la puerta
tamaño del Isologotipo será de 50 cm de largo en vinil recortado y se colocará
al centro de la portezuela. El tono es el verde CFE Pantone P 135-16 C.
largo de la puerta
50 cm De existir molduras en la zona donde se colocará el logo, podrá ajustarse su

posición, ya que las molduras cambian según la marca y modelo de auto.
El número económico de la unidad tendrá una altura de 3 cm. Se usará la

tipografía Helvética Bold Condensed y el color del vinil será el color negro
al 80%.
- Simulación de alternativas en color ( con fines ilustrativos )
En todos los casos deberá llevar rotulación en color verde

52 IR AL ÍNDICE
CAMIONETA CABINA El tamaño del isologotipo será de 50 cm de largo y se colocará al centro
de la portezuela.
De existir molduras en la zona donde se colocará el logo, podrá ajustarse

su posición, ya que las molduras cambian según la marca y modelo de
auto.
El número económico de la unidad tendrá una altura de 3 cm. Se usará la

tipografía Helvética Bold Condensed y el color del vinil será el color negro
al 80 %.
En su versión de Isotipo (siglas CFE) deberá colocarse al centro de la

portezuela y con una medida de 35 cm de base. De igual manera, el tamaño
del Isologotipo será de 50 cm de largo en vinil recortado y se colocará al
centro de la portezuela. El tono es el verde CFE Pantone P 135-16 C.
Como texto alternativo se sugiere colocar la siguiente leyenda (Servicio

sin costo. El personal no está autorizado para recibir pagos) la decisión de
colocarla dependerá de cada área y su posición será en la parte superior
derecha o izquierda de la batea o área de carga ya que irá en ambos
lados de la camioneta.
Las leyendas estarán en dos renglones, la tipografía es Helvética LT Std

Bold Condensed Oblique, el color es el verde CFE Pantone P 135-16 C.
Ambos textos estarán justificados al centro con un largo de 70 cm y una

altura de 8 cm.
53 IR AL ÍNDICE
CAMIONETA VAN
El tamaño del Isologotipo será de 50 cm de largo y se colocará al

centro de la portezuela.
El tono es el verde CFE Pantone P 135-16 C.

alto de la puerta
50 cm
El número económico de la unidad tendrá una altura de 3 cm. Se
usará la tipografía Helvética Bold Condensed y el color del vinil será
largo de la puerta el más cercano al color negro al 80 %.
En la parte posterior izquierda se colocará el Isologotipo de la CFE.

Tanto en puertas como en la parte posterior puede usarse la versión
de Isotipo (siglas CFE).
54 IR AL ÍNDICE
GRÚAS / CANASTILLAS
El rotulado de las grúas depende del tipo y modelo del vehículo y canastilla En el caso de los vehículos oficiales tipo “grúa” deberán estar rotulados
con el Isologotipo oficial de la CFE y no deberán ostentar otras marcas
o ningún elemento gráfico que no corresponda a los establecidos por
las normas de seguridad o la imagen corporativa.
Se recomienda cubrir las marcas de los fabricantes que sean muy

visibles, siempre y cuando el hacerlo no represente ningún riesgo
operativo ni comprometa la seguridad de los trabajadores, la sociedad
y los equipos.
Usar de preferencia viniles de uso rudo reflectantes, el tono es el

verde CFE Pantone P 135-16 C
Nota:
Estas medidas son sugeridas ya que cambiarán según sea el modelo
y diseño de las grúas, y se tendrán que hacer adecuaciones en los
tamaños.
55 IR AL ÍNDICE
ROPA DE TRABAJO
56 IR AL ÍNDICE
CAMISOLA (frente) En este apartado hablamos de las características visuales y no de las técnicas de la ropa de trabajo.
En cuanto a las camisolas, el logotipo se colocará de lado izquierdo del pecho, 1cm por arriba del
bolsillo en color verde y bordado con una longitud de 12cm de base.
Es importante aclarar que en los hilos para bordados no se cuenta con la guía Pantone, por lo que
se deberá utilizar el color de hilo más apegado al color institucional según la marca que el proveedor
utilice.
12 cm
1x
2x
1x
2x
1x
Transmisión
1.5 x
División Baja California
Colocar el nombre del centro de trabajo es opcional.

(ver Uso de la Marca / Vinculación con Submarcas de la CFE).
Dejar una distancia mínima de 1cm de la bolsa hacia arriba.
57 IR AL ÍNDICE
CAMISOLA (espalda)
En la parte trasera de la camisa, justo al centro y debajo del cuello se

colocará el isotipo con una dimensión mínima de 4 cm de altura.
La proporción dependerá del diseño de las camisolas ya que algunas

tienen pliegues o costuras en la parte trasera que dificultan el bordado.
El bordado trasero será opcional
El pantalón no lleva logotipo.
58 IR AL ÍNDICE
CAMISA EJECUTIVA
En camisas blancas tipo casual y ejecutiva de manga larga y tipo Polo,

el logotipo se colocará del lado izquierdo en color verde y bordado
centro centro con una longitud de 12 cm.
Es importante aclarar que en los bordados no existe la guía Pantone,

por lo que se deberá utilizar el color más apegado al color institucional
Botón Botón
según la marca de hilo que el proveedor utilice.
Botón Botón
Se da la opción de colocar el nombre del centro de trabajo, siguiendo
Botón
la proporción antes mencionada.
Botón
12 cm
12 cm La altura ideal para colocar el bordado, como se aprecia en la
ilustración, es entre el segundo y tercer botón, centrado entre la
costura de la manga y el botón.
1x
2x
1x
2x
1x
Transmisión
1.5 x
División Baja California
Colocar el nombre del centro de trabajo es opcional (ver Uso de la Marca
/ Vinculación con Submarcas de CFE).
Dejar una distancia mínima de 1 cm de la bolsa hacia arriba.
59 IR AL ÍNDICE
CASCOS
Centrado Helvética Bold Condensed Oblique Todos los cascos deberán llevar el isologotipo de la CFE al frente
11 cm base Distintivo 8 mm altura como se muestra en la imagen. Esto obedece a la identificación oficial
Nombre 6 mm altura
Verde CFE y deja espacios disponibles en los costados y reverso para logotipos
de seguridad, identificación del área o labor que desempeña, logotipo
del Suterm, etc.
El color del casco lo establecen lineamientos y normatividad propios

Transmisión
Nombre de seguridad y no de identidad por lo que nos limitamos a referenciar
el color, posición y espacio en los cascos.
Se recomienda guardar todas las disposiciones de seguridad como

prioridad antes de cualquier rótulo adicional. De igual manera, queda
prohibido colocar calcomanías o letreros que sean ajenos a la identidad
corporativa o a los lineamientos de seguridad, y que tengan fines
meramente decorativos.
60 IR AL ÍNDICE
ARTÍCULOS PROMOCIONALES
61 IR AL ÍNDICE
PLAYERA TIPO POLO
Una opción de ropa promocional es la playera tipo polo, el isologotipo

se colocará del lado izquierdo en color verde y bordado con una
longitud de 12 cm.
Es importante aclarar que en los bordados no existe la guía Pantone,

por lo que se deberá utilizar el color más apegado al color institucional.
Se da la opción de colocar el nombre del evento del lado derecho,

siguiendo la proporción antes mencionada.
En caso de requerir colocar más logotipos, estos deberán aplicarse

sobre las mangas.
62 IR AL ÍNDICE
ARTÍCULOS DE OFICINA
En los artículos promocionales es difícil establecer un parámetro

estandarizado ya que cada producto tiene características distintas. En
este caso sólo se deberán seguir las recomendaciones del apartado
de “Uso de Marca” del presente manual para asegurar la correcta
lectura y evitar distorsiones o modificaciones.
63 IR AL ÍNDICE
SEÑALIZACIÓN
64 IR AL ÍNDICE
SEÑALIZACIÓN OFICINAS
PANTONE® PANTONE®
CMYK COATED CMYK COATED
P 136-16 C P 157-8 C
La señalización de oficinas se desarrolló tomando como referencia
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94 LAB 72.00 · -26.68 · 64.41
el valor “x” obtenido de la altura del isotipo CFE, se realiza la
Nombre de la oficina o departamento se pondrá en mayúsculas
sRGB 0 · 142 · 96 sRGB 154 · 190 · 38
CMYK 100 · 0 · 79 · 12 CMYK 48 · 0 · 100 · 0
en Helvética LT Std Black Condensed Oblique, en color blanco y

HEX 008E60 HEX 9ABE26
diagramación de 3 veces el valor x de altura y 12 veces x de base,
su justifición es de lado izquierdo. quedando un rectángulo en proporción de 1:4.
Los identificadores de las oficinas se colocarán en la puerta o en

los muros junto a los accesos a las mismas. En caso de que estos
identificadores no requieran una lectura muy lejana, como en el caso
de puertas que dan a los pasillos interiores, se recomienda manejar
dimensiones de 7cm x 28cm.
Para realizar el degradado de la pleca, se utilizan los siguentes

valores:
PANTONE® PANTONE®
SOLID COATED CMYK COATED
296-C P 136-16 C
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94

sRGB 17 · 28 · 42 sRGB 0 · 142 · 96
PANTONE® CMYK 100 · 81 · 51 · 68 CMYK 100 · 0 · 79 · 12
CMYK COATED HEX 111C24 HEX 008E60
P 136-16 C
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94

sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
65 IR AL ÍNDICE
INDICADORES DIRECCIONALES
PANTONE®
Nombre de la oficina o departamento se pondrá en
PANTONE®
CMYK COATED
mayúsculas en Helvética LT Std Black Condensed Oblique,
CMYK COATED
P 136-16 C P 157-8 C
en color blanco y su justifición será de lado izquierdo o
derecho según sea la posición del recuadro blanco.
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94 LAB 72.00 · -26.68 · 64.41
Los indicadores direccionales se desarrollaron tomando como
referencia el valor “x” obtenido de la altura del isotipo CFE, se
sRGB 0 · 142 · 96 sRGB 154 · 190 · 38
CMYK 100 · 0 · 79 · 12 CMYK 48 · 0 · 100 · 0
HEX 008E60 HEX 9ABE26
realiza la diagramación de 3 veces el valor x de altura y 12 veces

x de base, quedando un rectángulo en proporción de 1:4.
Los identificadores de las oficinas se colocarán en la puerta o en

los muros junto a los accesos a las mismas. En caso de que estos
identificadores no requieran una lectura muy lejana, como en el
caso de puertas que dan a los pasillos interiores, se recomienda
manejar dimensiones de 7cm x 28cm.
Para realizar el degradado de la pleca, se utilizan los siguientes

valores:
PANTONE®
CMYK COATED
P 136-16 C PANTONE® PANTONE®

SOLID COATED CMYK COATED
296-C P 136-16 C
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
sRGB 17 · 28 · 42 sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 81 · 51 · 68 CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 111C24 HEX 008E60
66 IR AL ÍNDICE
DIRECTORIO GENERAL En el caso de los directorios de oficinas se debe tomar como referencia
PANTONE® el valor “x” obtenido de la altura del Isotipo CFE en el encabezado.
CMYK COATED
P 136-16 C
Los directorios deben colocarse en los lugares con mejor visibilidad

LAB
sRGB
CMYK
50.20 · -52.07 · 11.94
0 · 142 · 96
100 · 0 · 79 · 12
de los accesos a cada centro de trabajo, considerando la altura y
tamaño de letra adecuados para una buena lectura.
HEX 008E60
Las dimensiones del directorio, así como del rótulo para cada
identificador varían según la cantidad de indicadores y del espacio
disponible para su colocación.
Para realizar el degradado de la pleca, se utilizan los siguientes

valores:
Nombre de la oficinas o
departamentos se pondrán en
altas y bajas en Helvética LT PANTONE®
SOLID COATED
PANTONE®
CMYK COATED
Std Black Condensed Oblique PANTONE® 296-C P 136-16 C
CMYK COATED
P 136-16 C
PANTONE®
CMYK COATED
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
P 136-16 C sRGB
CMYK
17 · 28 · 42
100 · 81 · 51 · 68
sRGB
CMYK
0 · 142 · 96
100 · 0 · 79 · 12
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94 HEX 111C24 HEX 008E60
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
67 IR AL ÍNDICE
ROTULACIÓN EN EDIFICIOS
68 IR AL ÍNDICE
ROTULACIÓN
Las Empresas Productivas Subsidiarias (EPS) y Unidades de Negocios (UN) solo

pueden colocar el Isotipo institucional, queda prohibido colocar otro elemento
o submarca. Las filiales, Centros de Atención a Clientes (CAC) y Centros de
Atención Regional (CAR), quedan excluidos de la prohibición.
En la rotulación para las puertas de acceso a los edificios estarán permitidas

las versiones en horizontal y vertical, así como el uso del Isotipo de la CFE (tres
siglas). El color podrá ser verde, blanco o esmerilado según sea el tono o acabado
de las puertas.
Rótulo puerta
Horizontal
Vertical
Rótulo puerta
69 IR AL ÍNDICE
ROTULACIÓN CENTROS DE ATENCIÓN A CLIENTES
FACHADA CAC Fachada exterior:

PREMIUM
PANTONE®
Forrado frontal de fachada y columnas en panel compuesto de aluminio (alucobond), forrado de
vinil Pantone 136-16 C en impresión digital alta resolución tipo UV.
CMYK COATED
P 136-16 C
LAB
sRGB
50.20 · -52.07 · 11.94
0 · 142 · 96
Logotipo:
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
Se colocará el Isotipo CFE (incluyendo la ® de registro de marca), todo fabricado en acrílico blanco
para frente y canto (espesor de 100 mm), con iluminación interna a base de LEDs color blanco.
Logotipo 071:
Dos logos circulares 071 con medida de 450 mm de diámetro, en acrílico blanco frente y canto
(espesor 50 mm) con iluminación interna a base de LEDS color blanco.
FACHADA CAC
PLUS
Logotipo:
PANTONE®
CMYK COATED Anuncio tipo letras individuales de las siglas CFE (incluyendo la ® de registro de marca), todo
P 136-16 C
fabricado en acrílico forrado de vinil Pantone 136-16 C (espesor de 100 mm), con iluminación
interna a base de LEDs color blanco.
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
Logotipo 071:
HEX 008E60
Dos logos circulares 071 con medida de 450 mm de diámetro, en acrílico blanco al frente y en el
canto (espesor 50 mm), con iluminación interna a base de LEDs color blanco.
70 IR AL ÍNDICE
ROTULACIÓN CENTROS DE ATENCIÓN A CLIENTES
FACHADA CAC Logotipo:

CLÁSICO
PANTONE®
CMYK COATED
Caja luminosa con estructura metálica, forrado de lámina de vinil Pantone 136-16 C y frente de
P 136-16 C lona translúcida, se colocará el Isotipo CFE (incluyendo la ® de registro de marca) con iluminación
interior tipo fluorescente, color blanca.
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94
sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60
FACHADA CAC Logotipo:

PUEBLO MÁGICO
Se colocará el Isotipo CFE (incluyendo la ® de registro de marca) de aluminio natural pintado
en color plata o bronce con iluminación LED blanca.
71 IR AL ÍNDICE
ROTULACIÓN CENTROS DE ATENCIÓN REGIONAL
Para la rotulación de los Centros de Atención Regional

(CAR) se colocarán el logotipo institucional a la
izquierda y el logo del CAR a la derecha, fabricados
en acrílico forrado de vinil Pantone 136-16 C (espesor
de 100 mm) con iluminación interna a base de LEDs
color blanco.
El logotipo del CAR será 15% más pequeño que el

Isologotipo de la CFE.
72 IR AL ÍNDICE
SEÑALIZACIÓN PARA OBRAS
73 IR AL ÍNDICE
PANTONE® PANTONE® PANTONE®
CMYK COATED SOLID COATED CMYK COATED
P 136-16 C 296-C P 136-16 C
LAB 50.20 · -52.07 · 11.94 LAB 50.20 · -52.07 · 11.94

sRGB 0 · 142 · 96 sRGB 17 · 28 · 42 sRGB 0 · 142 · 96
CMYK 100 · 0 · 79 · 12 CMYK 100 · 81 · 51 · 68 CMYK 100 · 0 · 79 · 12
HEX 008E60 HEX 111C24 HEX 008E60
CARACTERITICAS DE LOS ELEMENTOS
PANTONE®
CMYK COATED PANTONE®
La reproducción correcta del logotipo y de los gráficos depende tanto P 136-16 C SOLID COATED
296-C
de la puntual aplicación del color Pantone en los valores asignados,
como de los porcentajes señalados, así como del uso correcto de las LAB
sRGB
CMYK
50.20 · -52.07 · 11.94
0 · 142 · 96
100 · 0 · 79 · 12
características tipográficas.
sRGB 17 · 28 · 42
HEX 008E60 CMYK 100 · 81 · 51 · 68
HEX 111C24
El título será sólo en mayúsculas en color blanco.
El tamaño de la tipografía dependerá del largo del texto y podrán

ocuparse hasta 5 renglones.
Elementos
a) Logotipo
b) Pleca superior
c) Tipografía
d) Línea divisoria
e) Pleca inferior
PANTONE®
SOLID COATED
296-C
sRGB 17 · 28 · 42
CMYK 100 · 81 · 51 · 68
HEX 111C24
74 IR AL ÍNDICE
3.05 mts.
61 cm.
=A
61 cm.
MEDIDAS Y PROPORCIONES
La mampara tiene una medida de 3.05 metros de largo por 2.44 metros
de altura.
2.44 mts.
La medida de A es de 61 x 61 cm.
Se propone una altura de los postes de 1.60 metros, más lo que mida la
mampara, quedando a una altura total de 4.04 metros.
La medidas son sugeridas ya que se podrán adaptar a los espacios

requeridos, siempre y cuando no se altere el diseño y se respeten los
elementos que lo componen.
1.60 mts.
75 IR AL ÍNDICE
10 X
10 X A
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El modulo A contine una retícula de 10 X por 10 X, esto nos ayudará

para una mejor distribución de los elemetos basada en la retícula.
3.05 mts.
2.44 mts.
76 IR AL ÍNDICE
32 x
1x
DISTRIBUCIÓN, CONSTRUCCIÓN DE LOS ELEMENTOS GRÁFICOS

7x 5x
Elementos
31 x
a) Logotipo: Tiene una dimensión de 5x de altura.
Con un margen superior de 1x y un margen
derecho de 2x.

b) Pleca superior: La pleca tiene un grosor de 7x y un largo de 32x
en la parte superior y en la inferior 31x.
La pleca oscura tiene un grosor de 1x y su posición
será en 33x en la parte superior y 32x en la inferior.
c) Línea divisoria: La pleca que divide el área del logotipo con el 32x 31x
área de texto está compuesta de dos colores
y con un grosor de 1/2 x, con un largo de 32x.
El color es el P 136-16 C y el resto de la pleca
en color 269-C, su longitud es de 18x.
e) Área de texto: Tiene un área de 50x X 31x
f) Texto: El título será sólo en mayúsculas en color blanco,

con una altura de 3x.
Las cifras o el nombre de la central, subestación
o entidad, su altura será de 4x. 1x
1x
g) Pleca inferior: Tendrá un grosor de 1x y una longitud de 50x,
con un margen en la parte inferior de 1x. 50 x
77 IR AL ÍNDICE
EJEMPLOS
En este ejemplo al ser un título corto da la

posiblilidad de crecer el texto, quedando con una
altura de 4x y 5x.
78 IR AL ÍNDICE
EJEMPLOS
Cuando el texto es muy largo, se tendrá que reducir el

tamaño de la tipografía o si el área nos lo permite, podrá
hacerse un poco más largo.
El texto se colocará en medio, para equilibrar el espacio

vacío.
79 IR AL ÍNDICE
80 IR AL ÍNDICE

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Conmutador: 5229 4400 ext. 92035

Miles de trabajadores a lo largo y ancho de la república mexicana nos

Parte importante del servicio es el encuentro entre usuario y servidor; todos

Isotipo: es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica

Logo: por lo general, el nombre “Logo” se utiliza para referirse, en

ISOLOGOTIPO La unión del símbolo con la tipografía institucional nos da como

Isologotipo: es la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio de

Para mantener y proyectar coherencia y consistencia en el uso de

El Isotipo puede utilizarse de manera independiente pero no como

La “R” dentro de un círculo significa marca registrada y debe colocarse

- Ver los lineamientos establecidos en la sección de aplicaciones permisibles.

Fig. B También se pone a disposición la versión horizontal del

La retícula de proporciones se basa en valores generados en el eje

El espacio entre la tipografía institucional y el símbolo nos da el valor

En el caso de la tipografía institucional, la altura es de “2x” más “1x” del

El valor denominado “y” nos lo da la misma cantidad de medidas que

En caso de utilizar sólo el símbolo, como se muestra en la imagen

El espacio restringido constituye el área de protección mínima que

Es importante el respeto de este espacio para identificar claramente

El Isologotipo tiene características de lectura que debemos cuidar al momento de reducirlo

Se indica la altura mínima para impresos en 9 milímetros, la medida de base se determina al

La altura mínima para dígitales es de 25 píxeles, la medida de base se determina al reducir

Ampliación para ejemplo

CMYK Para obtener los mejores resultados en impresión de alta calidad de un

Anteriormente se utilizaba el Pantone 347 (PMS

Los valores de color hexadecimales (HEX) se utilizan en entornos digitales

Con la finalidad de proporcionar mayores posibilidades cromáticas

Helvética LT std light condensed

Helvética LT std light condensed oblique

Helvética LT std light La tipografía es de gran importancia para la comunicación visual de

Helvética LT std roman

Helvética LT std oblique

Helvética LT std black condensed oblique

Helvética LT std black

Helvética LT std black oblique

Las aplicaciones que se muestran son las que

Blanco sobre fondo verde CFE

Monocromía, negro sobre fondo blanco

Monocromía, blanco sobre fondo negro

Está permitido el uso del Isologotipo y del Isotipo

Color blanco con transparencia sobre color verde CFE

Monocromía Negro con transparencia sobre fondo blanco

Monocromía blanco con transparencia sobre fondo negro

La intención de este apartado es recomendar y no restringir; aunque

El uso del Isologotipo sobre textura o fondos de color distinto al

Como podemos apreciar en la imagen, el logotipo se puede aplicar

A continuación, se muestra una sugerencia de la paleta de colores que

Para proteger la integridad del Isologotipo se deben evitar alteraciones

Aquí se muestran algunos errores que hemos encontrado y que

No usar el nombre sólo como marca oficial

Queda prohibida la utilización en todos los materiales oficiales de

Comisión Federal de Electricidad

CONVIVENCIA CON SINDICATO

Si bien, la estricta separación aún vigente permite que cada empresa