“AÑO DEL BICIENTENARIO DEL PERÚ 200 AÑOS DE INDEPENDENCIA”

FACULTAD: DERECHO

TEMA:

CONTRATO DE ADVERGAMING

AUTORES:

HUANCAS GUTIERREZ, JHON

RONCAL JULCA, BRAYAN ELARD

SUCLUPE SANDOVAL, JUAN DANIEL

ZURITA GARCIA, HARRY PAUL

DOCENTE:

DRA.LEYLA IVON VILCHEZ GUIVAR DE ROJAS

PIMENTEL

AÑO

2021
 INDICE
INTRODUCCIÓN………………………………………….................................................

RESUMEN…………………………………………………………………………………….

CAPITULO I: CONTRATO DE ADVERGAMING………………………………………..

1.1. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD………………………………………………...........

1.2. DEFINICIÓN DE CONTRATO DE PUBLICIDAD………………………………….

1.3. DEFINICIÓN DE CONTRATO DE ADVERGAMING……………………………….

CAPITULO II: NATURALEZA JURIDICA……………………………………………….

2.1. ELEMENTOS……………………………………………………………………………

2.2. CARACTERISTICAS DE CONTRATO………………………………………………

2.3. MODALIDADES DEL CONTRATO DE ADVERGAMIN………………………….

2.4. PACTOS ESPECIALES QUE DEBEN INCORPORARSE AL CONTRATO……

2.5. REGLAS SUPLETORIAS APLICABLES AL CONTRATO……………………….

CONCLUSIONES……………………………………………………………………………

BIBLIOGRAFÌA………………………………………………………………………………
 INTRODUCCIÓN

En nuestra actualidad en pleno siglo XXI, el advergaming es un tema muy

importante el cual versa de una gran relevancia jurídica, de las cuales se
desprenden su eficacia en todas las redes sociales que existen actualmente, en su
mayoría estos contenidos de videojuegos pueden ayudar para el desarrollo de la
comunicación social de toda una comunidad ya sea nacional como internacional.

Por otro lado, se precisa claramente que esta, es una nueva modalidad de cómo
hacer publicidad mediante juegos en red, en su mayoría todo esto se sumerge al
márquetin digital, es por ello que en el presente trabajo se pretende explicar lo
referente al tema, partiendo desde un concepto básico hasta llegar a su naturaleza
jurídica.
 CAPITULO I:

CONTRATO DE ADVERGAMING.

A medida que las sociedades avanzan, avanzan también las formas y figuras
jurídicas son pues como ya es de conocimiento, el derecho es una ciencia que
esta en continuo cambio, adaptándose a los cambios y valía social. En ese orden
de ideas se gestan nuevas propuestas de contratar para aumentar las ganancias
de las distintas empresas y microempresas, y es que el advergaming hoy por hoy
se encuentra en alza, en distintos ámbitos, como el ámbito comercial en donde ha
demostrado por lejos su efectividad. Últimamente esta dando resultado de gran
utilidad la comunicación institucional, con creaciones lúdicas diseñadas para
promover lugares turísticos.

El advergaming comprende una forma de crear distintos videojuegos que causen

interés el publico ya que su finalidad es que a través de ellos se publicitara una
marca, organización o idea.

1.1. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD.

[CITATION Alb \l 10250 ] Precisa que; “el proceso de comunicación de carácter

impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a
conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informa o de
influir en su compra o aceptación”
Se puede interpretar del párrafo antes mencionado, que mediante la
herramienta como lo es la publicidad, se podrá dar a conocer atreves de un
singular de medios como es el internet; que es la herramienta que más se
acoge para llegar a más personas y poder publicitar nuestros producto
llegando a la aceptación según sea el púbico al cual nos queremos dirigir.

[CITATION RAE18 \l 10250 ]. Por su parte la Real academia Española lo define

como: “conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la
noticia de las cosas o de los hechos”, o la “divulgación de noticias o
 anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.”
Como bien lo precisa nuestra Real academia, se puede interpretar por
publicidad como aquel medio que utilizaremos para poder desplegar
nuestro anuncio de nuestro comercio, es decir, por este medio vamos a
tener en un futuro a varios consumidores de nuestra propia marca según
sea el producto a vender.

Por otro lado con estos dos conceptos precisados anteriormente podemos
llegar a la conclusión que mediante este medio como lo es la publicidad
podemos en un futuro incrementar el consumo de nuestro producto
ofreciendo un singular de marcas que estarán en la mente de nuestros
futuros consumidores.

1.2. DEFINICIÓN DE CONTRATO DE PUBLICIDAD.

[ CITATION Car17 \l 10250 ] “Hay contrato de publicidad cuando una de las

partes se compromete a hacer anuncios públicos encargados por un
comitente a cambio de una retribución en dinero”.
Se puede dilucidar que mediante este contrato se va poder llegar a un
consenso, es decir, mediante esta relación contractual ambas partes
podrán estipular los parámetros del contrato, relacionado a la publicidad
dando una retribución la cual está pactada en dinero.

[ CITATION Eva17 \l 10250 ] “aquel por el que un anunciante encarga a una

agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de
publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.”. Con
este contrato se podrá llegar a un mutuo acuerdo para la ejecución de la
publicidad, esta se dará mediante una retribución de dinero para poder
acceder a la preparación de nuestra obra que queramos ejecutar.
 Podemos condensar lo dicho hasta aquí, que este contrato de publicidad
va ser aquel documento que tendrá aquellos parámetros para luego
posteriormente cumplirá todo lo pactado, para que finalmente este último
se vea beneficiado según sea lo que pretendió publicitar.
Finalmente el contrato de publicidad se logró su creación con el objetivo de
que más comercios puedan llegar a más personas y puedan mejorar sus
ganancias.

1.3. DEFINICIÓN DE CONTRATO DE ADVERGAMING.

Este concepto surge de la unión de dos términos:

Según [ CITATION Nog15 \l 10250 ] “adver-tising y video-gaming; es decir, la
publicidad que se inserta en los videojuegos online o los videojuegos
online creados exprofeso para una marca”
Todo esto conlleva que mediante este contrato de advergaming, es un
claro ejemplo de lo que constituye en nuestros tiempos un prototipo
publicitario.
Por consiguiente cabe precisar, que en este caso se va ver una mezcla
continua de la publicidad más el videojuego, todo esto radica en la
expectativa que puede tener este con la experiencia del sujeto.
Para [ CITATION Sus17 \l 10250 ] “Este tipo de publicidad se pacta a través del
contrato atípico de denominado Contrato de Advergaming. Actualmente
este tipo de publicidad es poco usada y conocida, por ende, es difícil el
poder encontrar definiciones de este contrato”. Se puede dilucidar del
 texto anterior que al hacer un estudio únicamente del advergaming, se
obtiene una idea del contrato.

[ CITATION Car17 \l 10250 ] . Lo define como “aquel contrato donde una

persona, denominada anunciante, le solicita a una agencia de publicidad
la creación de una publicidad para ser vista en juegos o un juego que sea
publicidad, a cambio de una contraprestación económica”
Se puede dilucidar de todo ello que donde hay una agencia que radica
generalmente en la publicidad, es ahí donde va a tener más fuerza el
contrato ya mencionado anteriormente, donde a cambio de publicidad esa
casa publicitaria será bonificada según lo pacto en el contrato, llegando a
más personas para que puedan adquirir sus servicios según lo ofrezca la
empresa a quien se la va dar la publicidad, para llegar a más personas en
el mundo y estas consuman el producto según sea la necesidad que cada
consumidor requiera.

CAPITULO II

ATURALEZA JURÍDICA

El contrato de advergaming tiene bastantes similitudes con otros contratos

modernos, configurándose como un contrato atípico y de naturaleza mixta, ya que
en el mismo concurren una serie de contratos, siendo los siguientes:

 Contrato de programación de software

 Contrato de animación
 Contrato de ilustración
 Contrato de programación y animación 2D y 3D
 Contrato de distribución
 Contrato de servicio
 Contrato mercantil
 Contrato atípico
ELEMENTOS

1. Personales
Los elementos personales del contrato de advergaming son:

a) Cliente o anunciante

Persona individua o jurídica que solicita la creación de la publicidad

b) Agencia de publicidad

Empresa que se encarga de crear la publicidad a cambio de un pago

c) Programadores

d) Animadores

e) Ilustradores

2. Reales
a) Publicidad advergaming

Es la publicidad, spot o juego publicitario

b) Pago

Prestación económica que se realiza por la publicidad pactada

3. Formales
a Contrato principal

b Contratos accesorios

CARACTERISTICAS

Se han identificado algunas características que distinguen al advergaming con la

finalidad de brindar una mayor claridad en el enfoque publicitario. Y a su vez, nos
permitirá saber si para el anunciante resultaría beneficioso contemplar el
advergaming en su estrategia de comunicación publicitaria.

Para (Texeira, 2014) “el advergaming tiene características sumamente

interesantes para el anunciante; elevados tiempos de contacto entre la marca y el
consumidor” (p.75). “Conseguir largos periodos de exposición de una marca o
producto al consumidor es uno de los objetivos principales que se marcan los
anunciantes” (Castro, 2015, p.26). Los videojuegos, al presentar entretenimiento y
diversión, permiten que el jugador puede pasar más tiempo de ocio frente al
producto o marca.

En un artículo titulado Advergaming, la tendencia de marketing que lo hace

comprar mientras juega publicado por el (Diario Gestión,2015) menciona que
hombres y mujeres pasan al menos un mínimo de siete minutos diarios en una
partida de videojuego. Claro, esto puede cambiar si para el usuario el videojuego
resulta entretenido o no. De ahí radica la importancia si el advergaming resultó
una buena experiencia para el consumidor o si por el contrario la experiencia fue
negativa.8

Otra característica que señala (Martí, 2016) es “una participación más interactiva
en el mensaje publicitario, que pueda potenciar una mayor implicación con el
mensaje e identificación con la marca” (p. 75) Para Moisén, “La interactividad que
forma parte de los videojuegos nos muestra que este término está ceñido al
ámbito digital y queda excluido cualquier juego analógico” (p.19). El advergaming
en este punto debe ser capaz de generar interactividad, que como hemos visto en
capítulos anteriores es lo que distingue el nuevo paradigma de comunicación
publicitaria dado que para el anunciante es fundamental que la publicidad genere
conexión de los valores de la marca hacia el consumidor y pueda lograr la
fidelización. “Recordemos que los videojuegos que actualmente se pueden
descargar como aplicaciones, son recomendados en una suerte de boca a boca
en redes sociales, pero también pueden ser abucheados en este medio” (Sosa
2016, p.261).

Ahora el anunciante puede diseñar y estructurar su comunicación en distintos

niveles de Profundidad, ya que se puede diseñar un plan de comunicación que
integre otros medios de contacto con el advergaming. Aquí la publicidad tendría
que analizar qué medios, ya sea páginas web, redes sociales o incluso los medios
tradicionales, servirían en la comunicación junto con el advergaming.

1. MODALIDADES DEL CONTRATO ADVERGAMIN

Por la forma de publicidad se desarrolla en 3 modalidades:

1.1. IN game advertising;

[CITATION GON07 \l 3082 ] nos dice que crear un espacio publicitario e

integrarlo en un videojuego para promocionar un producto, marca o
 servicio, el objetivo es verlo para atraer más clientes y dar a los
jugadores acceso a vida o herramientas y productos desde la
ubicación publicitaria.

1.2. Advergaming en sentido estricto:

Crear un pequeño videojuego en el que el producto o marca a

promocionar se destaque o se promocione dentro del alcance de su
diseño. Este tipo de publicidad está diseñada para consolas, CD,
tabletas o teléfonos móviles. La idea de los videojuegos no es
venderlos porque son gratuitos, sino dar a conocer el producto a los
clientes potenciales.[CITATION BLA07 \l 3082 ]

1.3. Juegos de preguntas:

Este tipo de juego grosero ha sido criticado porque algunas

personas lo ven como una variante o forma de juego grosero,
mientras que otros creen que no es un anuncio en sí mismo, sino una
encuesta electrónica.[CITATION GAL08 \l 3082 ] Porque este tipo de
publicidad implica crear una serie de preguntas y presentarlas como
un juego. Estas preguntas pueden ser solicitadas por la empresa o
ejecutadas por la agencia de publicidad y crear una base de datos
que contenga las respuestas, si estas preguntas son creadas por la
agencia, se venderán en el futuro. Para muchos anunciantes, este
tipo de publicidad es el más refinado, porque las personas manejan
información como consumos, hábitos y similares en determinados
momentos del día.
2. PACTOS ESPECIALES QUE DEBEN DE INCORPORARSE AL CONTRATO

Por el tipo de anuncio y todo lo que contiene, el contrato no solo

llegó a un acuerdo sobre el anuncio en sí, sino que también llegó a
un acuerdo en todos los aspectos relacionados con el anuncio en sí:

2.1. Contenido musical:

[CITATION Mén10 \l 3082 ] El advergaming no es un póster o colección

de imágenes, sino también para aumentar la emoción y la
diferenciación para atraer consumidores, el advergaming utilizará
contenido musical, independientemente de que tenga derechos de
autor o no, por lo que si desea utilizar contenido musical, se
recomienda grabarlo. , debe solicitar directamente permiso o permiso
al autor o un representante de la sociedad de gestión colectiva.

2.2. Uso de imagen y voz de las personas :

Es una característica individual, por lo tanto, en el caso de utilizar la

imagen o usted, debe solicitar autorización directamente de la
persona, cónyuge, descendientes, descendientes o la persona con
derecho a muerte de la persona. Esto es para evitar litigios en el
futuro.[ CITATION GON09 \l 3082 ]

2.3. Soporte técnico :

 [CITATION Mén10 \l 3082 ] La publicidad será continua y tendrá muchas
variables, como usuarios / jugadores, los juegos deben estar siempre
disponibles, y para ello el soporte técnico debe llegar al siguiente
acuerdo;

1. Disponibilidad de soporte técnico: siempre que exista una función

de publicación de anuncios, el soporte técnico debe ser las 24 horas
del día, los 7 días de la semana y los 365 días del año.

2. Método: por teléfono, correo electrónico, etc.

3. Medidas de soporte técnico: como tutoriales, respuestas a

preguntas frecuentes, etc.

3. REGLAS SUPLETORIAS APLICABLES AL CONTRATO

[ CITATION GON07 \l 3082 ] Estas reglas se aplicarán según el tipo de

adverbios utilizados. como sigue:

a) Teoría de la absorción: Es que el contrato debe dividirse en sus

ingresos para determinar los elementos básicos o principales, una
vez determinados se aplicarán las reglas correspondientes a los
elementos determinados.

b) Teoría de combinación: Significa que cuando un contrato se

divide en sus elementos, se aplican las reglas de contrato típicas
más similares a cada elemento. No olvide que la naturaleza del
contrato no debe perderse.

c) Teoría de la analogía: En esta teoría se muestra que se aplicarán

reglas más similares a la sustancia del contrato.
CONCLUCIONES:

 El contrato de Advergaming ha posibilitado un nuevo modelo de

comunicación publicitaria que es esencialmente interactivo, con esto
también se ha creado una nueva figura jurídica, que en la actualidad es
utilizada en muchos países incluido en el Perú para crear relaciones
jurídicas a través de contratos generalmente comerciales-publicitarios.

 En ese orden de ideas, el contrato de advergaming es una herramienta

publicitaria que encaja a la perfección los intereses del contrante y del
contratado, toda vez que esta figura jurídica permitirá regular relaciones
jurídicas entre ambas partes.

.
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