Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 17 vistas

    Agencias de Publicidad Ante Coronavirus - Menos Campañas, Más Consultorías - Semana Económica

    Cargado por

    liz
    Debido a la reducción de campañas publicitarias causada por el impacto económico del coronavirus, las agencias de publicidad en Perú se enfocarán más en consultorías de gestión de crisis, comunicación interna de empresas y formatos digitales. Esto es para mitigar la disminución de ingresos por comisiones de campañas. También aprovecharán la coyuntura para fortalecer los servicios de consultoría, los cuales son esenciales para retener clientes. Otra línea de negocio que potenciarán es la implementación

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Agencias de Publicidad Ante Coronavirus - Menos Campañas, Más Consultorías - Semana Económica

    Cargado por

    liz
    17 vistas4 páginas
    Debido a la reducción de campañas publicitarias causada por el impacto económico del coronavirus, las agencias de publicidad en Perú se enfocarán más en consultorías de gestión de crisis, comunicación interna de empresas y formatos digitales. Esto es para mitigar la disminución de ingresos por comisiones de campañas. También aprovecharán la coyuntura para fortalecer los servicios de consultoría, los cuales son esenciales para retener clientes. Otra línea de negocio que potenciarán es la implementación

    Título original

    Agencias de publicidad ante coronavirus_ menos campañas, más consultorías _ Semana Económica

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Debido a la reducción de campañas publicitarias causada por el impacto económico del coronavirus, las agencias de publicidad en Perú se enfocarán más en consultorías de gestión de crisis, comunicación interna de empresas y formatos digitales. Esto es para mitigar la disminución de ingresos por comisiones de campañas. También aprovecharán la coyuntura para fortalecer los servicios de consultoría, los cuales son esenciales para retener clientes. Otra línea de negocio que potenciarán es la implementación

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    17 vistas4 páginas

    Agencias de Publicidad Ante Coronavirus - Menos Campañas, Más Consultorías - Semana Económica

    Cargado por

    liz
    Debido a la reducción de campañas publicitarias causada por el impacto económico del coronavirus, las agencias de publicidad en Perú se enfocarán más en consultorías de gestión de crisis, comunicación interna de empresas y formatos digitales. Esto es para mitigar la disminución de ingresos por comisiones de campañas. También aprovecharán la coyuntura para fortalecer los servicios de consultoría, los cuales son esenciales para retener clientes. Otra línea de negocio que potenciarán es la implementación

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    Está en la página 1de 4

    23/12/2021 Agencias de publicidad ante coronavirus: menos campañas, más consultorías | Semana Económica

    Estrategia

    Agencias de publicidad ante coronavirus: menos campañas, más


    consultorías
    Las agencias de publicidad potenciarán sus servicios de consultorías de gestión de crisis,
    comunicación interna y formatos digitales para reducir el impacto del coronavirus sobre su
    mercado

    Por Eduardo Prado


    3 de abril de 2020
     Lectura de 4 min

    La reducción de campañas publicitarias —por el impacto del coronavirus en la economía


    peruana— ya empuja a las agencias de publicidad a diversificar sus negocios para
    subsistir. Este año se enfocarán en consultorías de gestión de crisis, manejo de
    comunicación interna de las empresas, y en publicidad digital.
     

    https://semanaeconomica.com/management/estrategia/coronavirus-y-agencias-de-publicidad-menos-campanas-mas-consultorias 1/4
    23/12/2021 Agencias de publicidad ante coronavirus: menos campañas, más consultorías | Semana Económica

    El contexto actual lleva a una ausencia de campañas comerciales que obliga a las
    agencias de publicidad a renegociar sus acuerdos con sus clientes, lo que ya se refleja en
    menores ingresos por comisión [fees]. “Por el momento [hemos perdido] unos tres
    clientes. Dos son relativamente marginales, pero hay uno que sí es más importante por la
    categoría en la que se encuentra. No creo que [las pérdidas de clientes] vayan a parar;
    todos están revisando sus planes anuales”, señala Alberto Goachet, socio y director
    general de cuentas de Fahrenheit DDB. “Por más que tengas un contrato firmado, el
    cliente te puede pedir renegociar. Hay un nivel de incertidumbre”, agrega Paul Thorndike
    CEO de Wunderman Thompson Perú.
     
    Las agencias de publicidad se están enfocando más en realizar consultorías de gestión de
    crisis e imagen reputacional para mitigar las menores comisiones. La situación actual es
    incluso una oportunidad para potenciar esa línea de negocio, pues la inmediatez de las
    propuestas para responder a la coyuntura se vuelve esencial en la carrera por no
    perder clientes, coinciden las fuentes consultadas. “De un día para otro las agencias
    tuvieron que reemplazar campañas de ventas por campañas de servicio al cliente, soporte
    y gestión de crisis. Esto ha hecho que abran canales digitales y sean más ágiles en la
    gestión de campañas”, comenta Benjamin Edwards, fundador y socio de la agencia
    121. “El manejo de crisis es parte de nuestras responsabilidades. Actualmente vemos las
    redes de un banco y de una AFP, y la semana pasada hubo una crisis grande con el banco.
    Esta semana me queda claro que habrá una crisis en la AFP”, añade Thorndike, de
    Wunderman. 
     
    Otra línea de negocio que potenciarán las agencias de publicidad será la implementación
    de programas de comunicación interna y reestructuración de estrategias de las empresas.
    “Los gerentes ahora tienen una gran cantidad de gente con incertidumbre al interior de
    sus compañías, lo que abre un frente adicional que también requiere apoyo de la
    agencia”, señala Alberto Goachet de Fahrenheit, quien agrega que su agencia también
    están actualizando los planes de sus clientes para enfrentar la crisis. “Los planes del 2020
    se han tenido que que tirar a la basura y empezar uno nuevo”, comenta.
     
    La cuarentena por el coronavirus también ha acelerado el salto de las agencias
    publicitarias hacia las plataformas digitales, pero la transición no será igual de sencilla
    para todas. “Las agencias que no pueden entregar interpretación de data no agregan
    valor”, dice Benjamin Edwards de 121. “Para una marca es más difícil triunfar en digital
    que en televisión abierta porque ya hay bastante saturación y porque en el medio digital
    el consumidor puede librarse de ti muy rápido”, asegura Flavio Pantigoso, chief creative
    officer y fundador de Zavalita. 
     
    “La realidad de una crisis no implica que las marcas deban dejar de estar presentes.
    Interpretar que la publicidad es un gasto que se debe eliminar primero es una visión a

    https://semanaeconomica.com/management/estrategia/coronavirus-y-agencias-de-publicidad-menos-campanas-mas-consultorias 2/4
    23/12/2021 Agencias de publicidad ante coronavirus: menos campañas, más consultorías | Semana Económica

    corto plazo. Cuando las cosas se reactiven, y el consumidor salga de su casa, tendrá
    presente a las marcas que no estuvieron ausentes”, concluye Pantigoso.

    Tags: agencias de publicidad reputación comunicacion corporativa

    Más en Estrategia 

    Estrategia
    21 de diciembre de 2021
    Mineras redoblan relacionamiento comunitario ante nueva ola de conflictos
    sociales

      Lectura de 3 min

    Estrategia
    11 de diciembre de 2021
    Un game changer por la carbono neutralidad, por Darice Gubbins

      Lectura de 4 min

    Estrategia
    7 de diciembre de 2021
    Celepsa: "Nuestro core de negocio ahora es la sostenibilidad”

      Lectura de 5 min

    Artículos relacionados

    Consumo masivo

    https://semanaeconomica.com/management/estrategia/coronavirus-y-agencias-de-publicidad-menos-campanas-mas-consultorias 3/4
    23/12/2021 Agencias de publicidad ante coronavirus: menos campañas, más consultorías | Semana Económica

    8 de diciembre de 2019 Hagamos clic


    Kantar: “En tiempos de incertidumbre lo
    peor que se puede hacer es reducir la 27 de febrero de 2020
    publicidad" Burger King y su publicidad
    contraintuitiva
    Guardar  Lectura de 5 min
    Guardar  Lectura de 2 min

    https://semanaeconomica.com/management/estrategia/coronavirus-y-agencias-de-publicidad-menos-campanas-mas-consultorias 4/4

    También podría gustarte