Qué Es Una Campaña Publicitaria

¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes

medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca,
usando la publicidad.
Aunque muchos emprendedores piensan que hacer una campaña de publicidad es simplemente
crear un anuncio, se equivocan por completo. Para que la publicidad obtenga los mejores
resultados es imprescindible una buena organización desde el principio.
Si estás pensando en la posibilidad de que tu negocio tenga una campaña de publicidad

específicamente diseñada para él, te recomendamos que contactes con especialistas en la
materia. Una agencia de publicidad online específicamente orientada al marketing en Internet es
tu mejor opción. Solo de esa manera conseguirás los resultados esperados.
Pasos para hacer una campaña publicitaria}

1. Establecer objetivos
publicitarios
En primer lugar, establecemos el objetivo o los
objetivos de nuestra campaña publicitaria; es decir,
determinamos el objetivo o los objetivos que
queremos alcanzar a través de ésta.
Nuestros objetivos publicitarios podrían estar relacionados con:
-Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
-Dar a conocer un nuevo producto.
-Informar sobre las características de un producto.
-Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
-Posicionar una marca o lema publicitario.
-Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.
-Incrementar las ventas.
-Incrementar la afluencia de público en un local.
-Hacer recordar la existencia de un producto.
2. Definir público objetivo

Una vez que hemos establecido nuestro objetivo u objetivos publicitarios, el siguiente
paso consiste en definir nuestro público objetivo (el tipo de público al cual irá dirigida
nuestra publicidad o campaña publicitaria).
Definir claramente nuestro público objetivo, nos permite ser más eficientes a la hora de
seleccionar los medios publicitarios que utilizaremos, diseñar o redactar nuestro anuncio o
mensaje publicitario, y definir nuestras demás estrategias publicitarias, ya que no todos
los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante
el mismo tipo de mensaje (aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos
necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público).
Determinar presupuesto publicitario

Una vez analizado nuestro público objetivo, el siguiente paso consiste en determinar
nuestro presupuesto publicitario; es decir, determinar cuánto estamos dispuestos a
invertir en nuestra campaña publicitaria. Para determinar nuestro presupuesto
publicitario podemos tomar en cuenta diferentes factores tales como la industria, el
mercado, la competencia, nuestra capacidad de inversión, y los objetivos publicitarios que
hemos establecido previamente; pero en general un presupuesto publicitario adecuado
suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas.
Seleccionar medios o canales publicitarios

Una vez que hemos identificado y analizado nuestro público objetivo, y determinado
nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos, el siguiente paso consiste en
seleccionar los medios o canales publicitarios que usaremos para enviar nuestro mensaje
publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que
utilizaremos para publicitar nuestros productos.
Algunos medios o canales publicitarios que podríamos utilizar son:
la televisión: medio costoso pero de amplio alcance.
la radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje.
la prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
el Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de
programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico.
el teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los
productos.
el correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal.
las ferias: implica el alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.
los puestos de degustación: ya sea en mercados, supermercados, tiendas o bodegas.
instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos,
volantes, tarjetas de presentación, calendarios, etc.
Diseñar mensaje publicitario

Una vez que hemos seleccionado los medios publicitarios que utilizaremos, diseñamos o
redactamos los anuncios o mensajes publicitarios que enviaremos a nuestro público
objetivo a través de dichos medios, con el fin de cumplir con nuestro objetivo publicitario.
El diseño de nuestros anuncios o mensaje publicitario dependerá de nuestros objetivos
publicitarios, el perfil de nuestro público objetivo, y los medios publicitarios que vayamos
a utilizar.
Lanzar campaña publicitaria

Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a
través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante
el tiempo que hayamos determinado previamente; en otras palabras, lanzamos nuestra
campaña publicitaria.

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